汽车品牌可行性探索简案

长城汽车可行性合作探索长城汽车旗下产品营销节奏及占比部分营销活动举例可行性合作探索欧拉（ORA）-纯电女性友好•

好猫：复古时尚纯电轿车•

闪电猫：轿跑纯电•

芭蕾猫：复古造型女性专属•

朋克猫：经典复古概念长城炮（GWM

POER）-皮卡系列•

商用炮：工具型皮卡•

乘用炮：家用舒适皮卡•

越野炮：专业越野皮卡•

山海炮：大型高性能皮卡•

火炮：单排短轴越野皮卡魏牌（WEY）

-高端智能新能源•蓝山DHT-PHEV：大六座插电混动SUV•摩卡DHT-PHEV：中型插电混动SUV•拿铁DHT-PHEV：紧凑型插电混动SUV•

高山MPV：高端新能源MPV坦克（TANK）-硬派越野•

坦克300：网红硬派越野（含燃油/插混版）•坦克400

Hi4-T：机甲科技越野，插电混动•坦克500

Hi4-T：豪华越野SUV，插电混动•

坦克700

Hi4-T：旗舰性能越野长城汽车通过多品牌战略实现市场全覆盖，从经济型SUV到豪华越野，从女性纯电到商用皮卡，每个品牌都有明确的目标客群，并在混动、纯电、燃油三条技术路径上同步推进。哈弗（HAVAL）

-SUV专家•

哈弗H6：国民神车，紧凑型SUV标杆•

哈弗大狗：3/4刻度轻越野，城市越野跨界•

哈弗猛龙：插电混动轻越野SUV•

哈弗枭龙系列：插电混动SUV•

哈弗神兽：科技旗舰SUV•

哈弗赤兔：年轻化运动SUV长城汽车旗下产品活动类型数量占比核心平台典型案例营销价值促销转化类30%抖音

+

门店

+

APP新春团购会、双

11

购车节提升销量，消化库存，快速回笼资金车展展示类15%全平台矩阵

+

线下上海

/

成都

/

广州车展品牌形象展示，新品发布，媒体聚焦赛事体验类12%抖音

+汽车专业媒体环塔拉力赛、智慧工厂马拉松产品性能验证，品牌调性强化，用户体验升级文化体验类10%央视

+社交平台敦煌文化致敬、阿拉善英雄会品牌文化内涵提升，差异化竞争优势构建用户共创类13%APP

+

小程序

+

社群长城合伙人、粉丝庆典增强用户黏性，形成品牌自传播，产品共创技术传播类15%B

站

+

抖音

+

专业媒体Hi4

Talk、VLA

大模型发布技术领先形象塑造，产品溢价能力提升公益营销类5%官方渠道

+权威媒体高考护航、安全教育活动社会责任形象树立，品牌温度传递1月长城汽车长白山冰雪欢乐周2月新春开门红团购会3月哈弗全系

"一口价"促销4月上海国际车展5月环塔拉力赛6月Hi4Talk嗨聊会、高考护航行动7月《年方35》35周年品牌态度短片发布8月哈弗

H6荣耀十周年全球粉丝庆典9月敦煌文化致敬活动、阿拉善英雄会10月长城炮

"Be

MoreTank"澳洲营销11月坦克400"潮酷越野新时代"上市营销节奏及占比活动中期传播物料形式传播平台高管

+

KOL实景试驾直播抖音、视频号、汽车之家直播间专业车手极限挑战

+现场实况转播活动现场、长城汽车官方直播渠道联盟成立

+行业标准发布

+高管keynote活动主会场、长城汽车官网、财经及汽车类媒体三大品牌车型静动态展示长白山活动现场本次活动以“冰雪越野”为核心，

通过产品实测、生态发布、多场景体验及跨界政策支持，全方位展现长城越野车型实力与行业标杆地位，覆盖品牌、技术、用户三大维度营销。预热期传播物料形式传播平台活动预告海报

+车型亮点短视频长城汽车官网、微博、抖音、懂车帝等KOL提前造势

+悬念话题Eva、吴佩等

KOL个人社交账号，越野论

坛定向邀约

+场地筹备公示长城APP、全球车友群、线下门店活动后期传播物料形式传播平台精彩片段集锦

+用户体验

vlog抖音、小红书、

B

站深度解读稿件

+数据科普图文网通社、羊城晚报、果壳网等联盟进展

+路书专栏更新长城APP、车主社群活动基本信息

核心营销亮点活动时间：2025年1月

9

日

-

15

日活动地点：长白山池西区月亮湾景区、原始森林、白虎坡等联合主办方：长城汽车、长白山池西区旅游文体局参与主体：哈弗、坦克、长城皮卡三大品牌，海内外媒体、全球车友活动总结传播节奏1.产品性能极限实测2.行业生态重磅发布3.沉浸式用户体验活动4.品牌传播与话题营销1月长城汽车长白山冰雪欢乐周（车主活动）部分营销活动举例7月《年方35》短片传播及

35

+专场招聘（品牌宣传）在长城汽车

35周年之际，以

“

35岁”社会情绪为切口的整合营销：通过《年方35》态度短片构建情感共鸣，

以

35

+专场招聘实现行动落地，形成

“社会议题回应→品牌价值输出→人才战略落地”

的三维闭环，既打破职场年龄歧视刻板印象，

又完成品牌从“造车企业”到“社会价值倡导者”

的形象跃迁。

活动后期（（沉淀价值

+持续转化）传播物料形式具体内容成果总结传播数据海报（曝光量、互动量）、招聘进展通报（岗位投递量、热门岗位

TOP5）深度内容活动营销案例复盘、

35

+人才战略白皮书、魏建军专访（谈人才观）用户

UGC整合35

+求职者投递故事合集、已入职员工体验分享行业荣誉营销案例获奖报道（如

“年度最佳车企传播案例”）活动中期物料形式具体内容核心内容《年方

35》

完整短片、招聘专场

H5/海报实时传播魏建军直播解读活动初衷、招聘岗位详解短视频、用户投递故事征集话题运营#年方

35##35岁开场而已##拒绝年龄歧视#

等话题联动，KOL

职场故事分

享媒体联动权威媒体评论文章、行业

KOL解读视频（“35

+人才对汽车行业的价值”）预热期传播物料形式具体内容悬念海报35周年倒计时海报、“35

岁的你，还好吗？”话题海报短视频预告魏建军出镜片段剪辑（“35

岁，我有话对你说”），引发好奇行业预热汽车媒体提前剧透

“长城

35周年将发布重磅社会议题相关内容”活动背景：1.长城汽车成立35周年（2025年）；2.“第一批90后”迈入35岁，职场年龄焦虑成社会痛点；3.汽车行业转型需资深人才支撑关键时间节点：短片上线/招聘启动：2025年7月8

日截止核心发起者：长城汽车董事长魏建军活动总结传播节奏1.从情绪共鸣到行动落地2.《年方

35》短片传播：情感破圈的核心载体3.35

+专场招聘：品牌态度的落地实践核心营销亮点活动基本信息部分营销活动举例活动后期（（沉淀价值

+持续转化）传播物料形式具体内容精华内容整合“龙越CP”

互动合集视频、活动全程回顾片、奶龙

lP联名主题短片深度解读内容技术白皮书、孙越专访（产品体验

+家庭用车理念）用户

UGC激励物料奶龙主题打卡模板、孙越金句海报、话题征集活动转化型物料购车权益联名海报、高山

7预售专属

H5（lP形象引导报名）行业复盘内容lP跨界营销案例分析、家庭用户市场破圈报告（含活动数据）活动中期传播物料形式具体内容实时直播内容孙越

+奶龙人偶同台互动直播、高山

7试驾体验直播短视频集锦“龙越

CP”名场面剪辑图文快讯现场高清图集互动物料现场表情包打印KOL

定制内容“一吨组合”驾乘体验短视频、母婴博主亲子互动

vlog、汽车博主

lP联

动

+技术解析双主题内容本次活动以

“家庭用户深度运营”为核心，通过

“奶龙

IP

+孙越明星体验官”双

IP联动，结合“双山”旗舰产品矩阵、下一代超级技术平台发布及

DTC模式深化，实现品牌声量与用户粘性双提升，精准抢占

30万级高端家庭新能源市场心智。预热期传播物料形式具体内容预告海报奶龙

+孙越“龙越CP”

联名海报、高山

7奶龙主题车

局部曝光图、活动倒计时系列图短视频孙越体验花絮（含

“相声梗

+车型空间吐槽”）、奶龙lP动画短片（植入活动信息）图文家庭用户场景种草文、lP

联动背后的品牌逻辑解析、

活动亮点预告（互动区

+试驾）互动物料微博话题投票（“你想让奶龙和孙越解锁什么互动”）、活动时间：2025年8月29

日

-

成都车展期间活动地点：成都国际车展魏牌展台、成都万象城“宝宝巴士乐园”联合

lP

/

嘉宾：

国民级动漫

lP“奶龙”

、相声演员孙越、

自媒体组合“一吨组合”参展主体：魏牌全矩阵车型（高山家族、蓝山、摩卡系列）传播节奏活动总结1.多

lP跨界联动：打造家庭向趣味体验

2.产品

+技术双轮驱动：夯实高端实力3.购车权益政策（车展专属）4.传播物料与平台（全周期覆盖）核心营销亮点活动基本信息8月魏牌联动多

IP亮相成都车展（车展发布会）部分营销活动举例活动后期（（沉淀价值

+持续转化）传播物料形式具体内容成果总结物料活动回顾片、技术体验数据海报（如

“98%用户认可

Hi4-T越野性能”）深度解读内容本地化技术适配白皮书、用户体验报告、分析师解读

“中国技术改写澳洲越野格局”用户

UGC

整

合车主试驾Vlog合集、坦克俱乐部活动回顾、改装方案用户反馈行业荣誉传播山海炮

Hi4-T获“2025最佳新能源皮卡”、营销案例获奖报道本次活动是长城汽车“技术全球化

+本地化深耕”双战略的关键落地

，以悉尼为核心舞台，通过

Hi4技术体系发布、新能源越野分级标准建立、沉浸式场景体验三大核心动作，实现“技术输出→标准引领→生态共建”的营销闭环，既巩固了中国品牌在澳市场的头部地位，更完成了从“产品出海”到“技术

+生态出海”的战略升级，成为中国车企全球化营销的标杆案例。活动中期传播物料形式具体内容核心内容Hi4技术体系发布会完整直播、三大架构技术白皮书（中英双语）

、分级

标准图解实时体验传播试驾第一视角短视频（红土赛道/涉水测试）、KOL现场体验直播、工程

师技术解读话题运营#GWMTECHDAY

#Hi4ForAustralia#ChineseTechGlobalFit等话题联动媒体速递本地媒体实时报道（如《澳洲汽车新闻》

技术解析）、中国汽车之家/易

车同步转播预热期传播物料形式具体内容悬念海报“地狱级赛道挑战者即将登场”“17

年深耕，为澳洲而来”

系列海报，隐现Hi4技术元素技术预告视频山海炮

Hi4-T登顶

Beer

O’Clock

Hill赛道花絮、本地化研发测试片段行业预热澳洲汽车媒体独家专访研发负责人，

剧透

“新能源越野技术革命”用户邀约物料坦克俱乐部专属邀请函、试驾预约

H5（含地形偏好问卷）活动背景：1.长城汽车深耕澳洲17年，需强化技术引领形象；2.澳洲是全球成熟越野市场，用户需求聚焦“可靠

+低耗

+智能”；3.汽车行业电动化转型，需以技术破局传统燃油车垄断格局活动时间：2025年

10

月6日

-8日活动对象：澳洲本地媒体、汽车KOL、越野爱好者、现有车主、潜在消费者1.技术矩阵发布：精准适配澳洲全场景需求

2.行业标准引领：发布新能源越野分级体系3.沉浸式体验设计：还原澳洲真实用车场景4.本地化生态共建：17年深耕落地活动总结传播节奏10月长城炮“Be

MoreTank”澳洲营销（品牌宣传+产品营销）核心营销亮点活动基本信息部分营销活动举例活动后期（（沉淀价值

+持续转化）传播物料形式具体内容借赛事夺冠放

大热度11

月8

日，魏建军身着

AG队服，与坦克品牌高管谷玉坤一同现身鸟巢王者荣耀总

决赛现场为AG战队助威。二次传播物料

扩散网络上大量涌现此次活动的精彩片段集锦，

如魏总游戏被单杀名场面、梦泪试驾表

情包等，在抖音、

B

站、微博等平台广泛传播，引发用户二次创作与转发行业解读深化

品牌价值网通社等行业媒体及自媒体发布多篇复盘文章。活动中期传播物料形式具体内容王者荣耀跨界直

播魏建军以

“AG

・

哎哟魏”

的身份与梦泪组队开黑直播，该直播在王者荣耀

官方平台、

AG超玩会直播间同步进行，吸引超百万观众实时观看表情包、产品照在保定爱情广场举办的全新坦克400上市发布会上，梦泪试驾时因极速过

弯产生的夸张表情包被实时抓拍传播，直观展现了车辆的硬核越野性能，相关视频同步在现场直播及抖音、视频号扩散。媒体专访解读战

略坦克品牌高管谷玉坤、技术副总经理马海利等接受媒体专访。相关专访实

录在汽车之家、封面新闻等权威平台发布。预热期传播物料形式具体内容关键身份官宣

造势10月21

日，魏建军正式受邀成为AG

超玩会荣誉成员，这一消息通过AG超玩会官方社交账号、坦克品牌全平台账号同步公布。预售信息海报

与短视频坦克品牌在抖音、微博、懂车帝等平台发布坦克

400的预售信息海报

与短视频。社区论坛话题在王者荣耀游戏社区、电竞论坛等平台释放线索，

透露魏建军将与梦泪

开展组队互动活动，发起

“车企老板打王者会翻车吗”

等趣味话题。魏建军与梦泪的这场跨界营销，是坦克品牌为推广全新坦克400打造的标杆性活动，从前期身份铺垫、中期多元场景爆发到后期借赛事热度延续声量，形成了完整且极具传播力的营销闭环，还融入了产品亮点展示与品牌理念传递活动背景：助力坦克品牌从越野向城市年轻圈层拓展。电竞是Z世代聚集领域，梦泪作为AG超玩会顶级选手，在年轻群体中影响力广泛。魏建军亲自跨界，既能打破高管严肃形象，又能借助电竞流量使坦克400快速触达目标受众，实现品牌与年轻群体的情感连接。活动时间：2025年

11月6

日活动总结传播节奏1.高管人设跨界破圈2.电竞流量精准引流3.场景化体验产品力4.事件绑定借势长尾活动基本信息核心营销亮点11月坦克400“潮酷越野新时代”上市（产品营销）部分营销活动举例多元化品牌矩阵，营销精准分层旗下哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城炮等品牌针对不同客群（如家庭、越野、女性、皮卡用户）开展差异化营销，活动类型丰富