任务6 服装市场需求预测（课件）-《服装市场调查与预测（第3版）》同步教学（纺织出版社）

服装市场调查与预测

（第3版）目录项目一

谈一谈服装市场调查项目二

说一说服装市场预测项目三

写一写服装市场调查与预测报告项目二

说一说服装市场预测任务6服装市场需求预测◎知识目标1.影响服装购买力和服装需求量的因素；2.服装购买力预测；3.服装需求量预测。◎能力目标1.能掌握影响服装购买力和服装需求量的因素，能掌握服装购买力预测和服装需求量预测的方法；2.能够运用服装购买力预测和服装需求量预测的方法，进行服装市场需求量预测。任务导航任务6服装市场需求预测6.1怎么做服装购买力预测6.1.1服装购买力预测的含义和内容6.1.2影响服装购买力的因素6.1.3服装购买力预测法6.2服装需求量预测有哪些方法6.2.1影响服装需求量的因素6.2.2服装需求量预测法【情景导入】

我国服装市场需求预测根据有关数据分析预测，明年我国服装市场需求情况将呈现如下发展趋势：首先，随着新冠肺炎疫情防控常态化，经济回暖，居民服装消费购买力逐步复苏，服装行业景气度将逐季提高。线下零售迅速回升，同时在电商渠道快速增长的拉动下，全年可选服装消费呈现前低后高的趋势。根据国家统计局数据可预测:2020年，我国社会消费品零售总额将达到391,981亿元，同比下降3.9%，降幅比上一年收窄15.1个百分点。其中，限额以上单位服装类商品零售额累计将达到8,824亿元，同比下降8.1%，降幅比上一年收窄26.2个百分点。由于国内新冠肺炎疫情缓解，服装业逐步复苏，居民服装购买力正在逐步提高。其次，我国“十四五”规划明确提出，要着力提高低收入群体收入，扩大中等收入群体，居民人均可支配收入增长与国内生产总值增长基本同步。收入的增长将带来消费结构的调整，促使消费向高端化、高品质、智能化方向升级。预计到2027年，中产阶级消费者将占我国消费人群的65%，这将扩大高端与轻奢服装品牌消费者的数量。根据贝恩公司估计，明年我国轻奢服饰消费市场价值将约为110亿欧元，比2019年同比增长10%，相比于服装行业普遍下滑的大趋势增速亮眼。多家海外轻奢服饰多品牌公司，包括Coach的母公司Tapestry、SMCP公司以及拥有MichaelKors的Capri公司都报告称，明年第四季度在我国内地的收入将增速明显。因此，中等收入人群增加，服装需求消费升级正当时。再次，新服装消费模式的兴起和日益增长的数字化变革，Z世代崛起，已经成为服装时尚消费增长的主要驱动力，为我国服装需求也将带来新的机遇和新的挑战。

6.1怎么做服装购买力预测6.1.1服装购买力预测的含义和内容

服装市场需求预测，包括服装购买力预测和服装需求量预测。我们先来看看什么是服装购买力预测，服装购买力预测的内容有哪些。6.1.1.1服装购买力预测的含义

服装购买力预测，又称服装商品购买力预测，是在一定范围内，对未来一段时期零售市场的服装商品需求总额及其投向的变动趋势进行的预测。6.1.1.2服装购买力预测的内容

服装购买力预测的主要内容有：（1）居民购买力预测。（2）社会集团购买力预测。（3）服装购买力投向。6.1.2影响服装购买力的因素

要对服装购买力进行预测，就必须深入分析影响服装购买力的各个因素，才能预测其发展变化趋势。6.1.2.1影响服装购买力总额的因素6.1.2.2影响服装购买力投向的因素6.1.3服装购买力预测法

关于服装购买力预测法，我们主要学习：对服装购买力总额预测法、对服装购买力投向的预测法。6.1.3.1对服装购买力总额预测法

对服装购买力总额预测法，一般以年度为预测期，常用的预测方法有：平衡分析法、比例分析法、发展速度分析法等。6.1.3.2对服装购买力投向预测法

对服装购买力投向预测法，是指在商品购买力总额既定的前提下，对服装购买力投向的预测方法。6.2服装需求量预测有哪些方法服装需求量预测，是指对消费者在一定时期内有货币支付能力所需的服装量的预测。由于服装需求量要受到各种客观因素变化的影响，因此，必须认真分析其影响程度，才能对计划期内所预测的服装需求量的增减趋势，以及最高、最低需求量之间，作出比较实际的估计。6.2.1影响服装需求量的因素

影响服装需求量的因素有很多，有政治的、经济的、文化的、生理心理的、民族的等，归纳起来，主要因素有以下七个方面。6.2.1.1居民的服装购买力水平和增长速度6.2.1.2人口因素6.2.1.3自然条件和生产条件6.2.1.4消费习惯、消费心理和购买行为6.2.1.5价格因素6.2.1.6服装的生产和供应状况6.2.1.7政治因素、经济杠杆6.2.2服装需求量预测法

关于服装需求量预测法，我们主要学习：6.2.2.1对一般（低档）服装需求量的预测法6.2.2.2对非一般（中、高档）服装需求量的预测法◎核心概念

（1）服装市场需求预测法：是指通过对过去和现在服装商品在服装市场上的销售情况，和影响服装市场需求的各种因素的分析和判断，来预计未来市场服装商品的需求量和发展变化趋势的方法。

（2）服装购买力预测：又称服装商品购买力预测，是在一定范围内，对未来一段时期零售市场的服装商品需求总额及其投向的变动趋势进行的预测。

（3）服装购买力投向：是指在购买力总额既定的前提下，在各类商品之间的分配比例。

（4）服装购买力水平：是指在一定时期内，平均每人服装购买力的大小。

（5）服装购买力增长速度：是指预测期的服装购买力比上期购买力增长的快慢程度。

（6）对服装购买力总额预测法：一般以年度为预测期，常用的预测方法有：平衡分析法、比例分析法、发展速度分析法等。

（7）对服装购买力投向预测法：是指在商品购买力总额既定的前提下，对服装购买力投向的预测方法。

（8）服装需求量预测：是指对消费者在一定时期内有货币支付能力所需的服装量的预测。

（9）对一般（低档）服装需求量的预测法：对一般（低档）服装需求量的预测，其预测模型如下：

（10）对非一般（中、高档）服装需求量的预测法：对非一般（中、高