新媒体营销实务（第三版）试题库

《新媒体营销实务》试题库一、单选题1.海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（）A.个性化B.互动性C.趣味性D.创新性2.微信的诸多功能中，最核心的功能是（）A.支付功能B.朋友圈C.小程序D.即时通信3.微信公众平台目前有四个类型，其中个人用户要做自媒体公众号，需要申请注册（）A.服务号B.订阅号C.小程序D.企业微信4.视频的前半部分平淡无奇，但是用背景音乐和文案尽可能做好悬念铺垫，极大地吸引观众的注意力和好奇心，视频后半部分或者结尾大大超乎观众的意料。这类视频的风格属于（

）A.搞笑

B.卡点

C.反转

D.转场5.自己组建直播团队一般需要的成员不包含（）主播B.助播C.运营D.美工6.以企业直播为例，常见的内容定位不包含（）A.直播+营销B.直播+发布会C.直播+培训D.直播+游戏7.微博的营销优势不包括（）A.发布门槛低B.处在红利期C.发文形式多样D.信息传递速度快8.微博超话的符号是（）A.*B.#C.💎D.→9.微博身份认证不包含以下哪方面（）A.职业认证B.学历认证C.职业资格认证D.作品和获奖成就认证10.企业官方短视频内容打造的核心原则之一是（），避免内容杂乱无标签。A.内容垂直度B.内容娱乐化C.内容热点化D.内容多元化11.自媒体短视频账号取名的原则不包括（）。A.简洁易记B.谐音命名C.冗长复杂D.关键词定位12.自媒体社群创建的第一步是（）。A.精选早期成员B.确立建群目标C.设计社群门户D.创建社群内容13.社群营销的必要条件不包括以下哪项？（）。A.社群定位B.吸引精准用户C.维护用户活跃度D.快速扩大群规模14.社群强调的是人与人之间在（）里的联系。A.物理空间B.现实空间C.虚拟空间D.学习空间15.社群群规属于（）。A.人员组成B.交流平台C.加入原则D.管理规范

16.通过有组织的讨论、分享等，以此保证群内有话说、有事做、有收获的社群质量。这属于社群运营中的（）。A.组织感B.归属感C.参与感D.仪式感17.开展广告活动的环节中，最后一个环节是（）A.创意制作B.效果监测C.广告发布D.广告调研18.广告创意理论中，哪一个理论主张不需要在广告中讲出产品的优点，而是重点塑造一个印象深刻的品牌形象（）A.USP理论B.BI理论C.Positioning理论19.目前在互联网普及率越来越高的时代，哪一个理论可以很好地解释消费者看到网络广告后的反应（）A.AIDMAB.AISASC.AIDAS20.“PHOTOSHOP”这款软件最初的名称是（）A.PSB.DisplayC.AdobeD.XMIND21.思维导图的创始人名叫（）A.托尼·布赞B.乔布斯C.比尔盖茨D.扎克伯格22.小红书成立于哪一年？（）A.2011年B.2013年C.2015年D.2018年23.2025年，小红书月活跃用户（MAU）已达多少？（）A.2.5亿B.3.3亿C.4.5亿D.5亿24.小红书影响力最广的Slogan是（）A.标记我的生活B.发现美好生活C.分享新生活D.记录每一天25.小红书用户中，女性用户占比约为（）A.50%B.60%C.70%D.80%26.小红书图文笔记最多可以上传多少张图片？（）A.3张B.6张C.9张D.12张27.在小红书CES评分中，权重最高的互动行为是（）A.点赞B.收藏C.评论D.关注28.小红书企业号内容曝光率比普通账号高出多少？（）A.10%B.20%C.30%D.50%二、多选题1.自媒体变现的手段主要有哪些（）A.平台的奖励分成B.为其他企业或个人提供营销推广服务C.销售商品谋利D.粉丝打赏2.在抓住突发热点事件，开展新媒体营销时，需要在事件刚刚发生之后，尽可能短暂的时间内制作并推出相关内容，这要求新媒体营销工作人员具有哪些对应素养与能力（）A.对社会热点及趋势的敏锐感知B.对目标受众需求及心理的精准把握C.团队协作能力D.承受压力的能力3.如果撰写文章，在进行选题的时候可以选择参考（）A.最近的重大新闻B.微博热搜的热点话题C.目标读者群体的集中痛点D.选题不关键，随便选一个4.读者进行转发的时候，其动机一般是（）A.觉得文章写到了自己心里，产生了强烈共鸣。B.觉得文章对自己的微信好友有价值。C.没有明确动机，自己比较闲。5.目前微信中提供的广告位分别位于（）之中。A.微信朋友圈B.微信钱包C.微信小程序D.微信公众号6.微信公众号的底部菜单设置时，要求（）A.一级菜单不超过2个，二级菜单不超过4个；B.一级菜单不超过2个，二级菜单不超过5个；C.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过4个；D.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过5个。7.企业推广其官方微信公众号的手段通常有（）A.在推送文章中提醒关注和转发；B.利用微信平台的广告推广；C.利用其他网络广告或线下广告推广；D.利用企业产品包装推广；E.发动员工进行推广。8.打造视频内容时，标签能够实现的目的包括（

）A.独特性

B.增加记忆点

C.分类化

D.形成关联9.下列属于短视频电商变现模式的有（）。A.网红为自有网店导流

B.内容商品付费C.用户打赏

D.PGC机构为自营电商平台导流10.以下哪些属于保持社群活跃度的技巧？（）A.社群分享B.社群讨论C.社群打卡D.发红包11.企业开展社群营销可设定的运营目标有（）。A.卖货B.扩大人脉C.打造品牌D.增强影响力12.以自媒体直播为例，常见的内容定位有（）A.直播+生活B.直播+才艺C.直播+电商D.直播+游戏13.常见的光源位置类型有（）A.顶光B.顺光C.侧光D.背光14.直播过程中常见的饥饿营销词汇有（）A.“限时购”B.“缺货”C.“售罄”D.“抢购”E.“秒杀”15.微博话题的类型包含（）A.普通话题B.热门话题C.超级话题D.本地话题16.微博常见的营销方式包括（）A.明星营销B.话题营销C.体验营销D.借势营销17.设计微博话题时，需要注意（）A.话题的新颖程度B.话题能够引发讨论C.话题不要宣传错误的价值观D.话题要与宣传内容相关联18.企业官方微博的运营目标通常包含（）A.传播品牌价值B.拉近粉丝距离C.促进销售转化D.了解竞争对手19.进行微博文章认证之后，可以获得如下权益（）A.享受“用户需关注作者才能阅读后半部分文章”的权限;B.享受原创文章的版权保护；C.同步获得视频认证；D.可以转载他人的原创文章内容。20.微博变现手段主要包含（）A.广告分成B.电商销售C.粉丝打赏D.付费阅读E.付费回答21.小红书常见的营销方式包括（）A.内容种草营销B.达人矩阵营销C.内容项目营销D.带货营销22.以下选型中，属于社群中应有的角色的是（）A.小白

B.专家

C.群主

D.积极分子23.下列选项中，关于提高社群活跃度的做法中正确的是（）A.不断重组用户

B.不断更新产品刺激用户C.大力吸引新用户

D.培养社群的亚文化和子品牌24.社群营销的价值主要体现在（）。A.刺激产品销售B.提供交流平台C.感受品牌温度D.维护顾客黏性25.关于红包互动，下列说法正确的包括（）。A.陌生人多的群，可以发大红包获取关注B.有喜讯、有好事、有重要通知，发红包吸引注意力C.给群内优秀分享者打赏，作为激励和感谢，可以营造更好分享氛围D.红包无论大小，只要发了就会有积极效果26.在点击新媒体广告的时候，打开的链接常见的形式有（）。A.在线购物商城的APP；B.详细的广告页面，有的带有订单提交功能；C.企业官方网站或专题页面；D.某个APP的下载页面。27.下列哪些工具可以编辑制作视频（）A.快剪辑B.PremiereC.剪映D.爱剪辑28.秀米可以制作以下内容（）A.图文信息B.H5秀C.视频D.以上都可以29.以下工具哪些是H5制作工具（）A.兔展B.135编辑器C.易点编辑器D.MAKA30.小红书平台支持的内容形式包括（）A.图文笔记B.短视频C.直播D.长文31.小红书用户的特征包括（）A.用户年轻，女性为主B.高线城市集中，消费力强C.偏好主动搜索，信任驱动消费决策D.用户以中老年群体为主32.小红书营销的核心优势包括（）A.信任驱动，转化路径短B.精准锁定，洞察真需求C.趋势引爆，品牌孵化力强D.流量成本最低33.小红书企业号的核心运营工具包括（）A.聚光平台B.蒲公英平台C.薯条D.巨量引擎三、判断题虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。（）运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。（）网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。（）由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。（）创建自媒体的主体只能是普通个人。（）利用个人微信开展营销的时候，传播的营销信息越频繁，看到的人就越多，营销效果就越好（）企业的微信公众号功能很强大，可以完全取代企业官方网站。（）企业官方公众号与普通自媒体主要区别在于运营目标不同。（）微博热搜可以帮助视频创作者了解目标用户每天都关注什么话题，以便选取合适的主题。（

）在视频节奏设计上，应越快越好，因为节奏太慢没有观众。（

）视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上的主题，视频内容不得违反我国相关的法律法规。（）使用抖音拍摄短视频时，只能一镜到底持续地拍摄，不可以在拍摄中暂停，一旦暂停必须重新开始。（）默认情况下，抖音App将视频的第1帧画面用作视频封面图，用户不能更改。（）使用相同的定场镜头（同一拍摄地点）切换白天、夜晚或不同的季节，可以巧妙地展现时间的流逝。（）网络直播时，直播间网友可以发表评论，这不利于直播营销的开展。（）直播活动成功的关键在于主播的随机应变能力，不需要提前策划。（）淘宝直播虽然起步较晚，但是对网店引流效果非常好。（）直播活动结束后，最关键的事情就是进行下一场直播的准备。（）选择主播时通常应该以相貌为主，有颜值才会有粉丝。（）截止2019年，微博的月活跃用户已经达到2亿。（）今日头条创始人在大学毕业后就创建了该公司（）头条号注册主体类型有五种（）西瓜视频不是今日头条旗下产品（）在撰文时，我们要杜绝“标题党”（）头条号只能发图文类的信息（）优秀的社群是靠自身的社群文化体系进行运转的，但是脱离了官方管理后用户自己就玩不转了。（）创建社群前，一定要想好为社么创建社群，是为了卖货，还是为了兴趣，一定要树立明确的目标。社群营销是基于用户需求，利用社交网络将网民聚集起来，提供产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。（）在投放信息流广告的时候，为了更好的广告效果，通常会把广告的外观和风格尽量模仿正常的资讯、视频的标题或封面。（）软广告与普通广告（硬广告）的主要区别在于，软广告以一种间接的方式，潜移默化地对消费者产生影响。（）在广告设计的时候，文案写的越详细深入，广告效果往往越好，字小一点也没关系。（）在撰写软广告