《直播电商基础与实务》课程教学大纲

《直播电商基础与实务》课程教学大纲一、课程概况（CourseOverview）课程名称：直播电商基础与实务课程编号：适用人员：高等职业院校、应用型本科院校电子商务、市场营销、新媒体等相关专业学生；直播电商从业者及运营人员学分：2-3学分预修课程：计算机基础、电子商务概论、市场营销基础、新媒体概论二、课程简介（CourseDescriptions）本书是一部理论与实践深度融合、紧跟直播电商发展趋势的专业教材，旨在为读者提供直播电商领域的全方位指导方案。全书共设8个专题，内容涵盖直播电商基础知识、直播电商的前期准备、直播文案策划与写作、直播营销与推广、直播电商客户服务与物流管理、直播数据分析与应用、直播电商法律法规，以及直播电商案例分析。本书从直播电商行业基础知识出发，立足新商业应用，围绕"电商+直播""引流+算法"等新商业技术教学与实践需求，条理清晰地梳理直播电商运营的完整流程与核心技能，同时融入丰富实践案例与章节实训，直观展示不同行业直播营销的具体方法。通过学习本书，读者能够系统掌握直播电商从前期策划、文案写作、营销推广、客户服务到数据分析与合规运营的全过程知识技能，有效提升直播电商的实操运营能力。本书既可作为高等职业院校和应用型本科院校电子商务、市场营销、新媒体等专业的核心教材，也可供直播电商从业者、运营人员及所有从事直播电商与网络营销相关工作的人员参考使用。三、教学内容与教学安排（CourseContentandArrangement）序号教学与

实验项

目名称教学目标教学

时数实验

类型第1章

直播电商

基础知识1.1

直播电商认知识记直播电商的定义、特点、价值，了解发展历程与发展趋势。2验证性1.2

直播电商的

模式与流程掌握直播电商的主要模式及直播活动的完整流程。2验证性1.3

直播电商

主流平台了解抖音、快手、点淘等主流直播电商平台的特点与运营规则。2验证性第2章

直播电商的

前期准备2.1

制定直播方案掌握直播方案的作用、要点及风险预案的制定方法。2验证性2.2

直播商品

规划与管理掌握直播选品方法、商品定价策略及商品配比技巧。2设计性2.3

直播预告

与脚本掌握直播预告的制作方法与直播脚本的设计技巧。2设计性2.4

直播团队的

搭建掌握直播岗位设置、职责划分及团队组建方法。2验证性2.5

直播设备

与布景掌握直播设备的准备要求及直播布景的设计方法。2验证性第3章

直播文案

策划与写作3.1

直播文案认知识记直播文案的定义，理解直播文案在营销中的作用及岗位要求。2验证性3.2

直播文案写作掌握直播标题文案、宣传文案的写作方法与技巧。2设计性第4章

直播营销

与推广4.1

直播营销认知识记直播营销的定义、特性及商业价值。2验证性4.2

直播营销话术掌握直播要素下的营销话术设计方法及不同行业话术的设计技巧。2设计性4.3

直播营销

推广引流掌握直播引流的类型、直播间互动活动设计及直播后引流策略。2综合性第5章

直播电商

客户服务与

物流管理5.1

直播电商

客户服务掌握售前、售中、售后客户服务的流程与技巧。2验证性5.2

直播电商物流

方式的选择掌握国内主流快递公司的特点、物流选择方法及商品包装要求。2验证性第6章

直播数据

分析与应用6.1

数据分析的

基础知识识记数据分析的认知、基本方法与基本流程。2验证性6.2

直播数据分析

的指标掌握互动数据、转化数据、观众画像数据、流量数据等核心指标。2验证性6.3

直播数据监测

和优化掌握直播整体数据、流量来源数据、粉丝数据、商品数据的监测与优化方法。2综合性第7章

直播电商

法律法规7.1

网络短视频

平台管理规范了解网络短视频平台的总体规范及重点法条解析。2验证性7.2

电子商务平台

产品信息展示要求掌握电子商务平台产品信息展示的基本原则、要求及规范解读。2验证性7.3

相关行业及

平台规范了解短视频平台与直播平台的适用范围和内容规范。2验证性第8章

直播电商

案例分析8.1

手机行业的

直播营销案例分析掌握手机行业直播营销案例的分析方法与运营要点。2综合性8.2

汽车行业的

直播营销案例分析掌握汽车行业直播营销案例的分析方法与运营要点。2综合性8.3

金融行业的

直播营销案例分析掌握金融行业直播营销案例的分析方法与运营要点。2综合性8.4

医疗行业的

直播营销案例分析掌握医疗行业直播营销案例的分析方法与运营要点。2综合性8.5

时尚行业的

直播营销案例分析掌握时尚行业直播营销案例的分析方法与运营要点。2综合性8.6

农产品行业的

直播营销案例分析掌握农产品行业直播营销案例的分析方法与运营要点。2综合性综合实训直播电商

综合实战能够独立完成直播方案策划、文案写作、营销推广、数据分析及报告撰写的完整直播电商运营流程。4综合性总计52四、推荐教材及参考书目（RecommendedTeachingMaterialsandReferenceBooks）1.推荐教材（RecommendedTeachingMaterials）隋东旭.直播电商基础（AIGC版）[M].北京：电子工业出版社，2025.2.参考书目（ReferenceBooks）[1]赖良杰，郭瑜，赵娜，等.直播运营与推广[M].北京：清华大学出版社，2024.[2]陆焰，王少炳，黄清霞，等.短视频与直播运营[M].北京：清华大学出版社，2024.[3]王星远.跨境直播基础与实务[M].北京：电子工业出版社，2024.[4]汪弘扬，王燕灵，信莉丽.短视频与实务教程[M].北京：北京理工大学出版社，2025.[5]胡明先.直播技巧与运营（活页式教材）[M].北京：北京理工大学出版社，2025.[6]于丽娟，朱明.直播营销[M].北京：高等教育出版社，2025.[7]古月.AI电商6项全能应用：AI文案写作+AI美工设计+AI数据分析+AI直播卖货+AI视频营销+AI客户服务[M].北京：清华大学出版社，2025.[8]刘东风，王红梅.直播销售与主播素养（AIGC+微课版）（第2版）[M].北京：人民邮电出版社，2025.[9]齐岩，曾善群，安刚.AI+直播电商运营（智慧学习版慕课版）[M].北京：人民邮电出版社，2025.[10]王盛，韩思琦.AIGC直播营销与运营（慕课版）[M].北京：人民邮电出版社，2025.[11]杨普熙，柴晓慧，义靓.直播电商平台运营[M].北京：电子工业出版社，2025.[12]童海君，王鑫鑫，童红兵.直播营销与运营[M].北京：电子工业出版社，2025.[13]南京奥派信息产业股份公司，林海，张枝军，等.直播电商运营（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2026.[14]王乐.AIGC与新媒体营销（微课版）[M].北京：人民邮电出版社，2026.[15]刘凯.短视频与直播运营（AIGC版第2版）[M].北京：人民邮电出版社，2026.[16]严珩，张华.网店运营：流量优化内容营销直播运营（AI+微课版第2版）[M].北京：人民邮电出版社，2026.[17]冯杜娟，李晓苗，王曼.直播营销与运营[M].北京：电子工业出版社，2026.五、考核与评价方式（CourseEvaluation）课程成绩综合多因素客观评定。其中，出勤情况占课程成绩10%的比例，平时成绩占课程成绩20%的比例，实践考核成绩占课程成绩30%的比例，期末考试成绩占课程成绩40%的比例。1.平时成绩：根据课堂参与、小组讨论、作业完成情况、章节实训表现等综合评分。2.实践考核成绩：包括直播方案策划、直播文案创作、直播脚本设计、直播营销推广方案、直播数据分析报告、直播电商案例分析等实践任务，根据任务完成质量、方案可行性及运营效果进行评分。3.期末考试成绩：闭卷考试或综合项目考核，主要考查学生对直播电商基本理论、平台规则、运营流程、法律法规等知识的掌握情况，以及运用直播电商技能解决实际运营问题的能力。大纲说明：1.学时分配：本大纲按52学时设计（含4学时综合实战），可根据实际教学需要调整为48学时（将综合实训调整为2学时并适当合并部分验证性内容）。2.实验类型：依据教材