登封市体育产业化战略的思考

登封市体育产业化战略的思考

纵观当今国际经济进展形势，第三产业的兴起正在成为衡后一个国家和地区控济与社会迸步的重要标志。在我市第三产业日新月

异的进展中，体育以其专门的优势,成为我市第三产业中一匹驰聘的骏马,品示出强大的威力,成为我市经济的一个新亮点。但目前我

市体百产业化的开发仍属初始时期,体育产品的开发仅为风毛麟用，体育市场的营造刚刚起步，体育潜值的开极微乎靛微，由此可见，

我市体自产业化前途远大，前景似箍,必须把它置于我市经济大格同的战略高度去研究开发，使之真正成为我市国民经济中的支柱产业.

从而拉动我市社会经济机新一轮启动.

一、体克产心化在我市计会短济中的苗要作用

我们必须看到.从国民经济、社会进展的将度来分析、研究体育产业化的进展现状和进展前景.过去做得专门不够.许多人在认

识上还停留在打算经济时期，认为体有展于上层建筑的苑畴，否定体育在社会、经济生活中的地位和作用。体育产业化现在仍旧存在着

理论上•的争辩，但“理论是灰色的.而生命之树长青”，体。产业化的实践在人们的争辩中悄然兴起,由小到大,由冷到热，由内到外,

并成为国民经济进展中-•道亮丽的风景，成为我国第三产业中一支生力军，在社会经济生活中越来越显示出它的重要作用。结合我市近

%年来的实践，能够归纳兀个方面：

（-）拉动消费的作用

体育具有深厚的市场潜力，在市场经济条件下更是如倒得水，成为我市消费的Hi要领域。我市体百产业的龙头是少林武术，在国

内外享有盛名，具有得天独厚的优势.现在我市仅贰术学校就有40氽所,在校学生万余人.每年为我市输入逋亿元资金,极大地促进了

我市农业、交通运输、金融、保险、商业和旅行。仪年年洒於棍食鬲达1.6亿斤，蔬菜水果四百万斤，肉类一百万斤。尽管说体育产业

化在拉动消哉方面,不见得赶忙会有什么全面性的效益.但它对消哉的拉动一定会有专门大的潸力.

（-）促进投资方面的作用

体育产业被称为21世纪十大新兴产业,对投资者有专门强的吸引力.它和国民经济的进展、人民生活社的提高成正比.经济进展

越快、人民生活水平越高，体育产业的投资就越大.我巾50余所武术馆校中，外来投资办的学校达24余所，仅此项吸引外来投资高达

二亿元，我市个体投资的近20所，投先额也高达二亿多元。一的学生家长为照管子女也背乡离井到我市投资开办商店、饭店,从事运输

业.专门是随着一产二产进入微利时期.投资于体育产业的将会更多、金额更大.近几年随着登封知名度的不断提.来我市投资开发旅

行业的逐年增多，如三星景区、太了•沟风景区、少林索道、百林鸟、十方神院、全周影院、大法王寺、无极涧、谕极帙、芦崖瀑街等景

点都吸引了专门客观的外来投资。由此可见,体育促进投资方面的作用是不可低估的。

（~.）吸引外资方面的作用

以体育为桥梁吸引外资对我市的感受尤为深刻.改革开放以来，我市仅仅抓住少林贰术这一载体，以武为媒，扩大交流，搭少林

舞台，唱经贸大戏，架武术金桥，引外商资金.收到了极好的成效.从92年以来，我们相维举办了六届武术节.前五屉引进资金30亿

人民币,引进项目200多个，经贸总成交额6。亿元。仅今年第六届武术节合同和协议资金总额就达17.85亿元。除此之外，我们还多次

由政府、大型企业组织武术表演团队赴港、淡、台、东南亚、日、美、欧等国和地区招商引资,收成颇丰.武术引资已成为我市吸引外

资的主渠道。

（四）解决就业方面的作用

体育产业是缓解我市就业压力加调剂器，具有专门大的潜力.目前我市仅武术馆校就安排就业人员2000余人，塔沟武校化接近

600人,相当于县市级一个中等企业.钱如我们体自设施健全,武术学校扩大一倍,将会使我市幸免就业高峰的压力。

（五）提高国民素养的作用

体日对提岛国民素养具有专门仙作用。国民素养在经济学上叫人力资本，人力资本的开发决定苔一个国家的物质和精神文明程度。

而体向不然而物质的也是精神的.我们党的第三代领导奥体把体育同提高国民素养、提高综合国力紧密联系起来，江泽民同志题写了“进

展体苜，振兴中华”的重要理词，旨在把体育同提高整个中华民族的国民素养联系起来。少林武术在进展过程中，形成了敢于竞争，不

畏困难,勇于拼搏,不断进取.探究求新的精神.它同我们的登封精神是一致的,对各行各业差不多上一种鼓舞.少林健儿近20年来为

我市争「许多光，在国际、国家、省市大嘉中，累计夺取奖牌29co多枚，不但鼓舞着登封人民奋勇拼搏，明争第一，而且每一次大赛差

不多上对登封的一次矮好的宣传.大大提高了登封在国内外的知名度.促进着登封的对外开放，而且锤炼了人们的体魄,陶冶了人们的

情操，促进了我市两个文明的建设，促进了登封市民整体素养的提高，

综上所述，体育的理嘤作用是显而易见的，也是不可否认的，专门在社会主义市场经济条件下，在世界经济处于盘整时期，体育

产化将为我国经济社会注入一支兴奋剂，成为国民经济的一个新的增长亮点，而》.那个增长点在不断扩大，延伸成为一条新的经济热线.

然而我们也必须清醒地认识到,体育产业化在我国还刚刚起步.还存在着许多理论二的妨碍和实践中的问题,只有正视和不断研究决定

这些问时，才能保证我们体育产业化搅略I口利有效实施。

二、我市体育产业化进程中在在的问题

我市体育产业化尽管差不多有了一个良好的开端,但在它的进展过程中，不可幸免地存在着诸如如此那样的问题.这些何题能修

归纳兀个方面。

（-）体育做为一个产业，在理论上还没有形成大伙儿的共识,因而尚缺乏一个稔围的优待扶持政策。

我国体育事业几I•年来一直是国家财政投资的事业型行业,因此形成了一个根深蒂固的事业型观念.因此在打算经济一拨天卜的

低收入水平常期，人们要紧目标是解决温饱问题，那时要搞体育消费、娱乐消费也是不可能的,改革开放20年来，人民生活水平有r迅

速提高,大多数人的温饱何即差不多解决.城乡居民消费目标开始转移物而享受和精神消费两个方面.这就为第三产业提供了专「大的

空间,人们需求结构的变化，使体育产业逐步在第三产业中成为一个新兴行业和朝阳产业，这在沿海开放都市已差不多成为人们的共识，

而在我们开放较晚的内陆，人们还没有真正认识到体有产业的重要性。然而由于我市有少林寺和少林武术这一优势，则成为河南为一个

武术特区，加之是内陆开放较早的县市，体育产业化起步较早，效益颇好.但体育产业化理论却受内陆大环境的阴码，没有得到大多数

人的虫视，专门没有引起决策层的重初.以致于在近几年还引起武术学校治理权限的争议。尽管我们的体百部门、专门是少林武术为转

封做出了专门人的奉献.食了许多金稗,争了许多荣誉.但市里对体育确有不公平的方面.在全市公益领域中时体自的投入是比较小的.

赶不上科技、数百、卫生。加上市里法了•的领用词换，对体育因筑导认识，价值的取向不同，忽冷忽热，块乏一个稔固的连续的政策，

结果使我市体育产业化的形进展.使体育产业的进展和效益上打了专门大的折扣.

（二）体育产业化结构不尽合理，施毋不高，体育人1I占有*低，阻碍着体育产业化的进展和效益.

体育产业化应该形成一个公有，民有、私有、国办、社会办共同进展的立体化格局，这是体育产业化的一大趋势，但我巾体育产

业化总体结构的主即是私有,公有制仅占百分几的份额。就其体育产业化本身的格局则是武术一花独放，没有形成大体育综合结构,带

之而来的后果是我市体育人n占有盘太低，仅为全市总人口的16.6%,而从事我市至点体可项目少林武术的体育人口则更低，这种睡形的

结构又反过来制约者我市体育产业化立体化格局。造成这种局面的缘故要紧是我市经济尚不发达,体自消费观念尚未相成的结果，我市

的体对产业化是在对外开放那个催生剂下的早产儿，先天不足，营养不良，构成我巾体育产业基础专门脆弱.专门需要精心培养.才钺

在以后体自大市场中经得起风浪的考查。

（三）体育产业化进展不平梗.少林武术一花独秀,大众体育项目明显不足,缺口大.

我市所谓的体育产业化.日前实际上是少林武术的产业化.而少林武术的产业化，实际上也仅是技术培训单方面的产业化,体育

产业的内部结构严竣失衡。从全市体育现状看，岛消册体百尽管不多，但也尚属过剌，两条保龄球道利用率不到50%大众体行项目抉口大，

供不应求。足理、网球场尚属空白,而我市的球迷已高达三万之众：标准篮现场全市不到30个，而我市篮球处好者已达数万人、排球、

门EK、乒乓球等场地设施都严峻短线，至今我市没有一个粽合体育场馆.就我市体育产业化中的强强项目少林武术而古，万余名武术学

员中,登封踞学员尚不足500人。这种失衡假如长此下去,刚刚起步的体内产业化将会一图不振,甚至十天折，

（四）体育产业市场治理法制化、规范化程度专门低

日前关于体育市场的治理尚缺乏高层次的立法.国务院的行政法规甚至法规性文件一项也没有.尽管今年河南省政府出台了俄政

[1999]他号关于《河南省体总经营活动治理规定》，但尚没进入全面实施时期。应该说我市对依法治体工作是比较小视的，早在上级还

没有做出这些规定之前.市政府就于1392年、1998年两次卜文.对加强少林武术治理作了具体规定，这对加强少林武术工作的治理确实

起到了庞大的作用.但由于这些规定铝乏高层政策依据，在执行中明显缺乏力度,这些问题的存在，使得我市体可产业缺乏真正的、全

面的治理规范化、法制化、制度化。而素养的体育执法队伍至今尚没形成，更使这种治理处丁半治理半松散状态。因此,加强体自法治

观念，建立做!全体育法规体系，实施依法行政、依法治体.在体育产业化进程中显存尤为重要.

（五）体育产出市、经营市场帝未形成体系，许多无形资产大麻白费和流失.

体育产品市场和经并市场在我市刚刚起步，出现出档次低、规模小、产品单一、竞争无序的不R现象.日前，我市开发做体8产

品仅跟于几个类似于作坊的少林剑厂、运动服装厂、散打用品厂，机械化、自动化程度低，式样老化,品种总一，缺乏竞争力.在经营

市场上缺乏活力，要么经营•窝蜂，百店一面孔，说卖啥就卖啥，短缺产品进不来，大路货卖不出，效益低。许多市场尚属空白,诸如

竞姿市场、表演市场、体育劳务市场、体育金融信息市场至今还没一席之地.更为遗憾惋僭的是.我们许多无形资产、知识产权难道一

文不值，块至倒贴老本。如电视转播，没有一个国家象我国如此是无偿转播的，我市在今年第六届武术节中难道又给中央台四频道90万

元的转播费，钱不在多少，花得的确专门冤枉。我们每年都要举办或承办几次武术大赛，一分钱门票收入没有，一分钱广告费没有，每

举办一次都要补贴许多费用，越办得多，眩赔得多.在我市体育产业化进展过程中，专门多极有价值的商机，由于陈旧的经营观念、经

营方式等缘故被遗漏了。可见我们的市场意识和经营意识是何等的淡薄.

三、我市体育产业化的战略构忍

尽管我市体育产业化才刚刚起步，同时存在着诸多问题，但这些都不能阻挡体仔产业化进展的大趋势.因为体育产业化是国民经

济进展通势的密耍，是体育在社会主义市场经济条件下自身改革的需要，也是我市实施“旅行立市”战略的海要。我们面临的不型檄与

不做的问题,而是如何样做、如何样例得更好的问胞.我市体育产业化道路怎么说应该如何样走.这是一个战略性问题.现依照外地体

育产业化的成功体会及我市近几年来的具体实践，结合登封市情，初步形成了我市体育产业化框架构出，

（-＞推进体育基础设施建设构筑体育产业的阵地.

我市体育产话化占丛天时、地利、人和，享有得天独寿的优势,又独具少林武术的雄厚的域础.这是许多地点望尘臾及和限红的.

但目前制约我十体育产业化的要冢因素是姑础设施薄其，专门是缺少一座飘样的体仔场馆，致使专门多国内外大冰无法在我市举行，错

失许多良机•在一定程度上制约着我市体育产业的进展.因此•加强体育基础设施建设迫在眉睡,刻不容燹。

因此建设一座现代化体育场馆动辄数千万资金,决费轻而易举.依照目前我市财政还不太富裕的这一现实情形，体育馆的建设可

实行分期建设的除则，99年完成立项和征地，2000年施好主体建设，2001年搞配妾建设，投入使用。尽管建筑如此•个大型工程，要投

入大量财力、人力，但从我市“旅行立市”战珞大局上看,从体育产业化进展方向二看,是一件有利可图的事业。经苜的好.8至10年

就可收回成本，并可带动我市体苜产业和相关产业的进展,成为我市体育产业的诙要阵地。

（二）造就一批商素养的体白人才,抢占21世纪体讦产业的制高点。

21世纪是一个猛累竞争的社公，它不仅是经济实力的竞争、科技教育的竞争、信息技术的竞争，同时也是体育的竞争•说到底是

人才素养的竞争。因此，人才是体育产业可连续性进展的关犍。我们诳展体育产业，不仅需要创金夺银的优秀运动员，还需要更多的体

自科技人才和谙熟体育产业与经济治理的综合•型人才.

在市场经济条件卜..如何培养人才、储存人才，使用人才是一个新课题,要真正使人才留得卜.，用得住,发挥所长需要一个科学

的育人观和用人观.纵横世界体坛的“马家军”曾为此而苦恼，中国体坛诸多名将投身海外，河南报界也在进行若如何留住人本为大讨

论，我市体育也已面临那个问时，我们培养了数以万计的武术人才，仅塔沟武校就培养出18位国际级冠军和13。多名国家武英级运动员，

但现在多数都流于外地.甚至成了我们的对手.同时这种威逼踞我们越来越近了.因此，进展体育行业，首要的是考虑培养我们的人才.

为了保证少林武术的绝对优势，我们必须望持“自白、自养、自用”的人才方针，我们百才的路子有三条：一•是建立少林武术大学，吸

纳优秀少林武术运动员进入我们自己的大学深造.目前以塔沟武校为基础的学校升格的申报、立项、论证差不多完成.2000年的时候，

海、王超凡、杨聚才等一大批少林武术代表人物.第二次高峰显现在70、80年代，这一次高峰产生了王松伟、梁松华、陈同山、知中校、

郑光荣、焦红波、耿公营、冯根怀、郑书敬、刘海钦、刘海科、郑趺峰、梁少宗等一大批少林武术代表人物。目前我市的少林武术差不

多上靠这两代人在支界门户.90年代以来我市差不多上没有形成习练武术的高潮.也没有产生出我后的代表人物.有成就者差不多上是

外地人，这屿年来我们少林武术的人才优势正逐步丧失，进入危机边缘。这璃实是我们正面临的危机感，

少林武术产业化说到底是要把人去实现的，没有我们的人才优势将无从谈起,也无从抓起。因此，我们必须把普及少林武术放在

产业化的第一位.巾委书记刘全心同志在今年少林武术工作总结表彰会上的讲话中曾强调：普及少林武术“要从娃娃抓起，从学校抓起，

从全民抓起”°这三个抓起是我们今后普及少林武术工作的指导思想。从全民抓起，形成群众习武的“武术之乡”的宏大气概，从学校

抓起以巩固我们的习武阵地.从娃娃抓起，选拔出少林武术的苗子，培养出21世纪少林武术精英人才.坚持常抓不懈,就般够使我们永

久具有少林武术优势，就能够使我们少林武术资源可不能枯荆，就能够使我们少林武术产业渊源流长、充满生气。

2、加强少林无叔理论的两个研究,促进科研成果尽快转化生产力和产业效益.

一要加强少林武术理论和少林武术文化的研究.少林武术的函盖量专门广泛•它尽管出自俳门,但在长期进展过程中,与中国传

统文化儒、道、墨、法、兵、诸了•百鬃有着深厚的历史渊源，构成专门的少林武术文化，在少林武术理论的研浣上，我们尚谖乏理论的

深度和广度。在连续承传传统武术中£,强调了它的有用性而忽视了少林武术深厚的文化内涵，功夫的实质。在少林武术的怆掘中，只由

视/它凌厉攻势的外家功，而忽视「它深厚奥妙的内家功.期实上少林内家功比外家功的价值更高，但现在大多差不多失传和正在失传，

这些避难就易就研究严梭咀碍着少林武术的开发和利用。加强少林武术理论和少林武术文化研究,要充分发挥武术科研部门和各汲武术

协会、武术研究会、少林拳法研究会的作用.不仅对少林武术拳械、套路、功法、技法、阵法深入研究，还要研究与少林武术相关的气、

情、意、念、武术庆学、佛、道、胡学、经络学、人体科学等之间的关系。在研究中要借助于现代岛科技手段，运用电脑，网络岩息处

理技术,尽快推出一批科研成果.专门是要组织科技攻关小组,力争在两年内功下6少林武术系列竞赛套路及规则的规范化研究，这一

重要科研课SS，使我们的少林武术早E纳入全国竞赛项目。

二要加强少林武术产业化的研尤，使之尽快转化生产力和经济效益。少林武术本身不是生产力,但通过产业化、通过市场就能铁

转族为生产力和经济效益.我们当前一个专门重要的任务确实是要搞好少林武术产业的开发，把“少林武术”作为一个重要的消费项目，

为扩大内需，剌微经济增长开拓一个新的领域。如何挖掘、开发这一宝贵资源，是我们研究的要紧课题，要有专门机构、专门人员从事

那个方面的研究.并尽快编制出少林武术产业规划，逐步实施.“科学技术是生产力”，传统的少林武术一旦与现代科技嫁接,给予现

代科技含量，就能产生质的飞跃，值的增长，就会产生出庞大的经济效益。

3.建立少林武术产业化三个实体机构,促进少林武术产业经营、产品两大市场开发。

武术产业化不是自由化,它必须依照市场运行法则、规律运行，必须有一套相应的机构去引导市场运作.而这些机构不足市场经

济的领导机构，而是集监修、和谐、服务、经营为•体的经济实体。

我市的武术产业化应建立少林武术治理中心，少林武术侯乐部、少林武术经纪人协会三个机构.

少林武术治理中心是体委下属的一个实体单位,负贡少林武术产业规划、制J少林武术现代企业制度，做好武术产业产前.产中、

产后朦务，运作、监侪少林武术经营性竞赛、经营性武术表演、和谐组织武术劳务输出等.

少林武术俱乐部，要紧承担少小武术职业化、商业性竞赛，英负者争金夺银为武术争光培辞和制造武术竞赛经苜性收入的双更任

务.

少林武术经纪人协会是少林武术产业的中介机构,是把武术推向市场的介绍者和导演者.刊物们的少林武术要迈向世界巾场.必

须拥有一支经纪人队伍，靠他们去发觉和制造商机,推动少林武术步入世界,

这三个机构真正运作起来，少林武术的产业化就会有一个较大较快的进展,我们的少林武术经营市场、产品市场就会充满活力,

产生庞大的社会效益和经济效益。

4、开发少林武术产业四大市场体系,促进我市体自产业全面繁荣。少林武术产业的itt展至关眩要的是营造、开发武术市场。体

行产业化，市场是关耀。一旦我们占有宽敞的市场，我们的武术产业就能够“天高任内飞，海阔凭鱼跃”,按近及念武术市场开发觉状

归纳为13类：即武术培训市场,打算内克赛市场,经营性竞赛市场,大型活动市场.技术劳务市场.治理效益市场,商业表演市场，出

视生产市场，武术产品市场，武术旅行巾场，武术信息巾.场，武术金般巾场，武术收件市场等.在这众多的武术市场中，应该如何样开

发，不可能一窝蜂全盘涌进。我们应为着“先易后难，先小后大，先中后外，先界后发，光形成后规乱”的“五光原则”，结合我市市

情和少林武术进展现状,有步骤.有汇兑地先建立四大市场体系，逐地开发,逐块经营，逐块规范.这四大市场分别是武术技术市场.

武术产品市场，武术旅行、劳务市场，武术文化市场.

（1）少林贰术技术市场的开发

少林武术技术市场包括武术培川、武术竞赛,武术表演、武术医疗康复等方面.这是一个最俱活力，潜力最大的市场体系.它基

础好，投资小，周期短，见效快，易于开发。

在技术培训上，开办武术馆校是一条快速进展之道，我市已有20年的办校体会和楸厚的基础，现已有50余所武术馆校.万余名

在校学员，600多名教练，500多位文化教师，及百名治理人员.目前,我市的武术馆校应注由于规范、整顿、谓整、提高.迫。眉睫的

是如何调整，通过谢祭再上一个台阶。那个谓整•方面来自我市旅行环境改善的要求。我市武术学校30余所分布在少林寺景区，几十所

武校•近万名学员在狭小的空间不易注展,同时也阻用着少林景区的外部环境•为了不求更大的进展.景区武术学校的迁址已成为必定

电势。为防止我市武术学校下滑，体委抽杳专门人员历经半年的考察，预都在登少公路北侧长达十华里地段筹建一左高规格、大规模、

高起点的现代化“东方武术城”。目前塔沟武校已捷足先登在次征地100亩，中报少林武术大专，从而拉开东方武术城建设的序儡。东

方武术城的建设将终止我巾武术馆校走展困难的局面，通过3—4年的调整期，我市武术学校就能鲂进入一个快速进展时期，予计5—8

年，我市在校武术学员将可达3万人,并形成，初、中、商相互配套结构合理的少林武术教行新同面，年创社会经济效益3-4亿元，成

为世界最大的武术基地，

在武术竞赛上应坚持民间、职业化、打算内竞嘉和经营性竞赛两条腿走路的方针，既要表达少林武术竞赛高、难、新、尖，推动

少林武术的高层次itt展，又要表达武术的普及性、广泛性。但不管何种竞赛、何种表演都要向商业化进展•逐步纳入武术市场，句竞赛

要金饯，要效益。竞霖的描椅应来自六个方面：一是广泛征求社会的赞助：二是由主办单位招标：三是出售门票（独家经营、或承办人

经营）：四是出售广告权：五是出售广播电视网络的传播权；六是杰出竞赛的录象带、丫8、DVD光盘的侨传，因此在初始时期，收班标

准不应太高，不能超越群众的消费水平，在利益分配上，要让经纪人、厂家、中标单位、经营者有丰宓的利润，不货竭泽而渔，令人里

价止步.

（2）少林贰术旅行、劳务市场的开发

在我国已开创且具有较大阻碍力的旅行景点或多或少都有贰木的影子,稍加储饰和宣传，就能修形成我们武术旅行的热纱,省旅

行局下网的少林武术馆已槌足先登，候先作了有益的尝试，并取得「可观的经济效益，我们现在组建少林武术旅行公司，开创少林武术

旅行热线的时机差不多成熟。在初始时期，我们能够优先开创国内4条武术旅行热线。第一条为南北少林热线，以少林寺为轴心,经武

当山'黄山、前UI南少林：第二条为中岳东岳线：从少林寺、山东曲阜、梁山、泰山、蓬莱山：第三条为西北线：从少林寺、洛阳白马

寺、华山、五台山、河北沧州；第四条为像川线：从少林寺、洛阳白马寺、华山、九寨沟、峨用山。这