AIGC内容策划与编辑慕课版 课件 项目6-9 AIGC直播内容策划与执行-内容策划与编辑智能体的搭建和运用

AIGC内容策划与编辑AIGC内容策划与编辑王胜强陈银主编目录目录内容策划与编辑概述1AIGC与智能体概述2

AIGC文案策划与编辑3AIGC图像制作与编辑4

AIGC视频策划与编辑5AIGC直播内容策划与执行6AIGC赋能内容分发与传播7AIGC赋能内容数据分析8内容策划与编辑智能体的搭建和运用9PART06项目六AIGC直播内容策划与执行直播的类型与特点一类型定义特点电商类直播以实时视频形式向消费者展示或讲解产品，促成交易强互动性、强营销属性、高转化效率服务类直播以“服务”为核心进行内容呈现和交易实用性、专业性、信任构建活动类直播围绕线下活动开展的实时视频传播突破时空限制、沉浸体验、扩大传播才艺类直播以展示个人才艺为核心内容内容原创性、情感联结、粉丝经济任务一了解直播的基础知识直播团队岗位设置与职责二任务一了解直播的基础知识岗位主要职责主播直播核心角色，展示讲解产品，引导购买，实时互动，直播后参与复盘助播协助产品介绍与演示，关注弹幕提炼问题，活跃气氛，提供库存提示运营统筹直播全流程：制定运营方案、协调资源、监控数据、复盘优化场控把控现场秩序与流程：产品上下架、监测数据、处理突发情况、维护秩序策划核心创意设计者：规划直播主题与内容框架，撰写脚本与互动流程摄像与技术支持保障画面质量与技术稳定：拍摄构图、网络保障、设备维护客服售前解答疑问、协助下单；售后处理订单跟进、退换货；收集反馈任务一了解直播的基础知识直播的基础保障，直接影响直播的清晰度和稳定性。需要配备专业设备和技术人员直播的灵魂，决定用户是否愿意留在直播间。核心在于“有价值"，需结合用户需求设计脚本和话术直播的构成要素三直播的核心，直接影响直播效果。优秀主播应具备独特的个人魅力、清晰的语言表达能力、亲切的互动姿态，并对直播内容有专业认知4.技术2.内容1.主播3.互动不可或缺的环节，有助于建立主播与用户的联系。弹幕、抽奖、送礼物等多样化互动方式可提升用户参与感直播的基本流程四1.明确直播目标结合自身需求和用户需求，清晰确定核心目标（销售产品、品牌宣传、增强用户黏性等）2.做好筹备工作确定直播主题、流程脚本、互动环节；明确人员分工；准备直播物料；选择场地并布置；调试设备3.进行预热宣传在社交媒体发布包含时间、主题及专属福利的预告；在直播平台设置预约功能4.直播执行开播前检查→正式直播（开场预热、内容讲解、互动抽奖、实时监控数据）→直播收尾（感谢用户、预告下次）5.直播复盘包括过程复盘（岗位职责执行情况、突发情况处理）；数据复盘（观看人数、互动率、转化率、销售额等）任务一了解直播的基础知识任务二利用AIGC工具辅助直播策划1．明确直播基本信息直播基本信息包括直播的主题、目标、时间、地点等2．分析目标受众需明确目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯、内容偏好等3．规划直播内容直播内容需围绕直播主题构建核心框架，涵盖直播流程、直播活动规则等方面4．进行直播选品选品时，需从直播目标、市场需求和用户画像三个维度综合考量，组合选择引流款、畅销款、利润款、福利款等产品类型5．确定直播人员及其职责科学安排主播、助播、运营、技术支持等核心岗位人员，明确各岗位职责6．制订宣传推广计划明确核心推广渠道、创意内容形式及发布节奏，形成宣传合力直播策划的主要内容一任务二利用AIGC工具辅助直播策划1．工具选择支持自定义提示词、内置“活动策划”智能体、“方案策划”提示词模板豆包支持自定义提示词，内置“策划方案”提示词模板文言一心内置文本创作的智能体扣子生成整场直播话术一利用AIGC工具生成直播策划方案二任务二利用AIGC工具辅助直播策划你是一位专业的直播活动策划专家，现需要你结合我上传的直播策划方案的核心要素，帮我制定一个直播策划方案。要求生成的直播策划方案包括但不限于直播主题、直播目标、直播时间、直播地点、直播产品、直播人员安排、直播内容、直播宣传推广计划等。【直播策划方案的核心要素上传】2．案例展示（以豆包为例）（1）明确直播策划方案的核心要素包括主题、目标、时间、地点、目标受众、产品、人员安排、内容、宣传推广计划）等（2）设计并输入提示词提示词模板如下：生成整场直播话术一利用AIGC工具生成直播策划方案二任务三利用AIGC工具生成直播脚本整场直播脚本是指在一次完整的直播活动开始之前，提前编写的整体流程与内容规划文稿1．整场直播脚本的核心要素直播主题、直播时间（开始时间+每环节时间和时长）直播人员安排直播流程（各环节顺序与内容）直播产品信息话术（吸引观众、促成销售的预先准备话语）生成整场直播话术一生成整场直播脚本一任务三利用AIGC工具生成直播脚本2．提示词设计要点包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯、内容偏好等等，确保直播内容具有针对性需与直播主题、用户定位高度适配直接影响直播转化效率与用户留存率，要结合用户需求优先级、商品热度、利润空间等确定通常为表格形式生成整场直播话术一生成整场直播脚本一目标受众1产品介绍顺序2话术风格3输出格式4任务三利用AIGC工具生成直播脚本请扮演一位资深直播策划专家，根据以下背景信息和具体要求，为我生成一份整场直播脚本。1．背景信息①直播主题：【如“双十一”零食专场】。②

目标受众：【如聚焦

18～30

岁热爱美食、追求性价比的年轻群体】。直播时间：【2025年

11

月

1日

19:00—24:00】。主要产品：【如包括引流款零食（魔芋爽、螺蛳粉）、主力款零食（蛋黄酥、无骨鸡爪、冻干酸奶块）、特色款零食（榴莲千层、海蛎油饼、爆浆麻薯）、福利款零食（自热火锅、鸡胸肉肠）、礼盒款零食（零食大礼包、节日限定礼盒）】。2．具体要求①

产品介绍顺序：【如按照“引流款→主力款→特色款→福利款→礼盒款”的顺序进行介绍】。②

输出内容：【如包括直播主题、直播人员安排、直播流程（包括开场介绍、产品介绍、互动设计、结尾环节）、直播时间（包括直播开始和结束时间、每个流程的开始时间、每个流程的持续时长）、话术等】。③

话术风格：【如活泼亲切、口语化，结合零食食用场景，语言简洁不复杂】。④

输出格式：【如表格】。3．提示词模板结合以上提示词设计要点，可设计如下提示词模板生成整场直播话术一生成整场直播脚本一任务三利用AIGC工具生成直播脚本单品直播脚本是指围绕单一产品的直播解说话术1．单品直播脚本的核心要素（1）产品介绍：客观呈现产品的基础信息（2）产品卖点：精准提炼产品的独特功能、品质亮点（3）产品利益点：聚焦产品给观众带来的实际价值（4）互动与转化：引导观众完成下单转化生成整场直播话术一生成单品直播脚本二任务三利用AIGC工具生成直播脚本2．提示词设计要点遵循“产品引入→卖点展示→利益点强化→互动转化”的递进结构脚本的逻辑顺序1契合产品定位与目标用户特征语言风格2通常为表格输出格式3生成整场直播话术一生成单品直播脚本二任务三利用AIGC工具生成直播脚本请扮演一位资深直播策划专家，根据我上传的产品信息，结合以下具体要求，帮我生成一个关于【蛋黄酥】的单品直播脚本。1．产品介绍：【包括品牌、口味与数量、净含量、口感、产地、储存方式、主要配料、生产日期、保质日期等】。2．产品卖点：提炼3～4

个核心卖点，突出与同类产品的区别。3．产品利益点：结合目标用户常见使用场景，说明产品解决的痛点和实际利益。4．互动与转化：【明确链接位置，讲解下单流程；引导观众提问口味选择、售后保障等问题；强调

10

元优惠券限时领取、会员

3

元无门槛券可叠加使用的优惠力度；提醒库存有限，催促观众及时下单，并说明支持破损补发的售后保障】。5．逻辑顺序：按照“产品引入→

卖点展示→利益点强化→互动转化”递进。6．语言风格：【生动亲切、简洁明快、口语化表达】。7．输出格式：【表格】。【产品信息上传】3．提示词模板结合以上提示词设计要点，可设计如下提示词模板生成整场直播话术一生成单品直播脚本二任务四利用AIGC工具生成直播话术直播开场话术是指主播在直播开始时使用的专门语言和表达技巧1．直播开场话术的核心要素（1）欢迎词与自我介绍：亲切问候观众，快速拉近距离（2）直播主题说明：清晰传递直播的核心内容（3）福利预告：留住观众的关键，要具体、明确（4）互动引导：用简单指令引导观众进行互动生成整场直播话术一整场直播话术一任务四利用AIGC工具生成直播话术简要描述目标用户的画像，如年龄、核心需求等根据主播人设确定语言风格，如活泼亲切、专业沉稳等明确需要包含的关键词、避免使用的词汇、话术字数要求等细节信息2．提示词设计要点用户定位（1）语言风格（2）特殊要求（3）生成整场直播话术一整场直播话术一任务四利用AIGC工具生成直播话术请扮演一位资深直播策划专家，根据以下背景信息和具体要求，为我生成一份直播开场话术。1．背景信息①直播主题：【如“双十一”零食专场】。②用户定位：【如18～30岁年轻群体，核心需求为高性价比、社交分享型零食】。③主播信息：【如主播叫“小雨”，人设为“懂行又会省的零食测评达人”】。④福利信息：【如全场零食满99元减30元，福利仅限直播期间】。2．具体要求①话术要求：包括欢迎词与自我介绍、直播主题说明、福利预告、互动引导4个核心部分，其中互动引导部分可包括点赞、关注、评论和分享。②语言风格：【活泼亲切、口语化，结合零食食用场景，语言简洁不复杂】。③其他要求：【如避免过于夸张的承诺，话术字数控制在100～300字】。3．提示词模板结合以上提示词设计要点，可设计如下提示词模板生成整场直播话术一整场直播话术一任务四利用AIGC工具生成直播话术产品推销话术是指在直播带货过程中，主播为促成观众购买而使用的专门语言和表达技巧1．产品推销话术的设计要点（1）突出产品核心卖点：采用FAB法则（特性→优势→利益）（2）提供可信背书：权威机构认证，分享产品销售量、复购率、真实好评等信息，提升观众对产品的信任感（3）引导购买：明确告知促销信息，降低观众决策门槛生成产品推销话术二任务四利用AIGC工具生成直播话术2．提示词设计要点生成产品推销话术二详细描述产品的信息，包括名称、品牌、重量、特点、生产日期、保质期、优惠机制等结合直播主题、目标受众等，明确推销话术风格明确需要包含的关键词、避免使用的词汇、话术字数要求等产品信息1话术风格2其他要求3任务四利用AIGC工具生成直播话术提示词模板3结合上述提示词设计要点，可设计如下提示词模板请扮演一位资深直播策划专家，根据我上传的产品信息，结合下面具体要求，为我生成一份产品推销话术。1．采用FAB结构：【如依次描述产品特性、优势及用户利益】。2．植入可信背书：【如×××明星代言，累计销量突破

1000

万袋】。3．设置行动引导：【如直播间专属

9

折优惠，库存有限，赶紧点击下方小黄车×××号链接】。4．话术风格：【如亲切、热情】。5．其他要求：【如控制话术字数在300

字以内】。【产品信息上传】任务四利用AIGC工具生成直播话术生成直播催单话术三直播催单话术是指针对已有购买意向但尚未成交的观众，使用具有紧迫感和说服力的语言，引导其在短时间内完成支付或者下单的话术直播催单话术的设计要点1①突出价格优势：明确强调直播间专属折扣、满减福利、对比日常售价或其他渠道价格等②制造紧迫感：强调库存余量、活动倒计时、客服联系方式等信息③解决购买疑虑：明确物流时效、产品质量保证、售后保障④提醒订单状态：提示未付款订单的存在，告知订单保留时限任务四利用AIGC工具生成直播话术提示词设计要点2突出直播催单话术的以上设计要点，还需明确话术风格、字数限制、特殊规定等信息，确保生成的直播催单话术能推动观众及时付款任务四利用AIGC工具生成直播话术提示词模板3结合上述提示词设计要点，可设计如下提示词模板请扮演一位资深直播策划专家，根据以下要求，为我生成一份关于“螺蛳粉”的催单话术。1．

突出价格优势：【如直播间专属9折优惠】。2．制造紧迫感：【如库存仅剩最后

100件，售完即刻下架】。3．解决购买疑虑：【如顺丰包邮，24

小时内发货！7

天无理由退换】。4．提醒订单状态：【如“未付款订单

15分钟后自动取消”】。5．话术风格：【如热情活泼、亲切有感染力，多使用鼓励、期待的词汇】。6．字数限制：【如200

字左右】。任务五了解数字人直播数字人直播的定义与类型1数字人直播的定义①数字人直播是指借助3D建模、动作捕捉、语音合成、声唇同步、自然语言处理等技术构建虚拟数字人，由其代替或辅助真人主播进行产品展示、讲解、互动、销售等行为的创新直播形式图6-12某AI驱动的数字人直播画面任务五了解数字人直播分类维度具体类型说明

驱动方式AI驱动的数字人直播数字人根据预设脚本和话术，在没有真人实时操控的情况下，

进行24小时不间断的直播与互动真人驱动的数字人直播通过真人进行实时语音交流，同时通过动作捕捉系统将真人的表情、动作呈现在数字人形象上，实现更自然的互动视觉呈现形式2D数字人直播使用二维平面数字人代替真人主播进行实时表演和互动3D数字人直播使用立体的、可多角度观看的数字人进行直播交互模式非交互式数字人直播数字人按照预设内容进行直播与互动，无法实时回应观众交互式数字人直播数字人能实时接收观众评论、指令并反馈，实现双向互动

运营模式纯数字人直播全程由数字人根据预设的产品介绍术语、常见互动话术等完成直播和互动，无须真人介入数字人在直播间+

真人后台数字人在直播间进行常规性的产品介绍和简单交互问题的回答，真人在后台完成复杂交互问题的回答数字人+

真人共同在直播间数字人和真人共同在直播间，合作完成产品的介绍、展示和答疑数字人直播的类型2根据不同分类维度，数字人直播可分为多种类型表6-5数字人直播的类型任务五了解数字人直播数字人直播的实施要点2目前平台如品牌智能直播间、言犀、百度智能云曦灵、数字内容生产线MateStudio等。可从技术实力、逼真程度、安全性、合规性、应用场景、功能范围、用户体验、成本效益、市场口碑等方面综合考量①选择数字人直播平台·基于真人设计：上传真人视频和音频，训练后获得与真人相符的虚拟形象。·全新创作：构思角色背景故事，设计长相、表情、发型、服饰、语言、动作②设计数字人形象·产品相关内容：产品信息、产品维度直播脚本、产品维度直播话术·观众常见问题解答：如下单后多久发货、是否正品、不同规格区别等③规划数字人直播内容大部分平台不具备本地推流功能，需借助第三方工具（如OBSStudio、直播伴侣），将数字人画面输出为RTMP或虚拟摄像头信号源④准备直播推流工具·直播数据监测：跟踪观看人数、停留时长、互动率、转化率等·直播互动监测：关注评论区，监测数字人回复准确性，人工介入复杂问题·直播技术监测：检查动作表情自然度、声音清晰度、画面流畅度、推流稳定性⑤监测数字人直播效果并防范风险任务五了解数字人直播数字人直播的实施步骤4下面以百度智能云曦灵为例，讲解数字人直播的实施步骤手机号注册登录，单击主页面【营销内容创作】按钮→单击【AI直播】按钮→授权直播平台账号①注册登录与账号授权任务五了解数字人直播创建并设置直播间画面2创建生成直播间单击【去直播】按钮→进入直播间搭建界面→单击【极速搭建直播间】按钮→选择直播商品→单击右下角的【生成直播间】按钮→即可快速创建虚拟直播间图6-17直播间搭建界面图6-18选择直播商品界面任务五了解数字人直播创建并设置直播间画面2数字人形象设置单击【主播】按钮→从“我的/广场/收藏”中选择数字人→替换数字人形象，如图所示图6-20选择并替换数字人形象界面任务五了解数字人直播创建并设置直播间画面2创建数字人形象方式：输入文字、上传真人照片、上传1～4分钟的真人闭口视频克隆、上传3～8分钟的真人说话视频克隆图6-21“克隆人像”功能界面任务五了解数字人直播调整直播脚本并设置问答3平台会根据商品自动生成脚本（包含开场、讲品、促单三模块），用户可调整优化平台还提供“AI弹幕回答”“AI动态话术”“AI氛围互动”“随讲解弹商品卡”的辅助功能，单击【直播设置】按钮可开启图6-23【直播设置】按钮和辅助功能开启界任务五了解数字人直播使用直播推流工具开播4下载抖音直播伴侣等工具，设置窗口，开始直播图6-24抖音直播伴侣官网图6-25数字人直播设置界面7项目七AIGC赋能内容分发与传播AIGC赋能内容分发与传播提高内容触达率借助平台推荐机制、订阅关系及社交扩散，让内容覆盖更多潜在用户例如，短视频平台通过算法推荐匹配用户，社交平台依赖转发、评论实现二次传播12促进品牌曝光与转化通过持续分发有价值的内容，强化用户认知，建立信任感，推动用户转化。例如，小红书博主通过发布“种草”笔记带动点击量与销量增长3建立与维护用户关系通过评论、私信、社群等渠道，品牌可以及时回应用户反馈，增强用户黏性例如，公众号靠深度内容和互动留住读者，沉淀私域流量4为内容优化提供数据反馈曝光量、互动量、完播率、点击率、转化率等数据，是内容优化的重要依据。例如，分析短视频停留时长和点击率，优化内容结构，提升传播效果内容分发的作用任务一新媒体内容分发与传播任务一新媒体内容分发与传播常见的内容分发渠道2渠道类型代表平台主要特点内容形式推荐机制社交媒体平台微信、微博、小红书、抖音、快手、视频号更新节奏快、话题流转迅速图文、短视频、直播算法推荐、社交扩散内容聚合平台知乎、B站、百家号、今日头条强调内容质量与专业度问答、长视频、图文搜索流量、兴趣推荐电商平台淘宝、京东内容与消费场景深度融合直播带货、短视频种草商品转化数据自有渠道企业官网、品牌App、私域社群用户忠诚度高官方资讯、会员服务人工运营为主任务一新媒体内容分发与传播内容分发的要点3精准选择与适配分发渠道①实现“受众—渠道—内容”三者的有效匹配。如同一主题：小红书侧重体验分享、知乎转化为观点讨论、抖音呈现为短视频②把握发布时间与节奏根据平台流量规律和用户活跃时段安排发布计划。重要节点提前布局，常规更新保持稳定频率③进行数据监测应当定期分析完播率、互动率、转化率等关键指标。通过持续监测与迭代，创作者可逐步提高分发效率任务二AIGC辅助内容传播AIGC助力小红书内容分发1小红书分发机制：“兴趣推荐+搜索分发”，笔记曝光取决于关键词、标签、封面和主题1．生成小红书笔记封面封面是第一视觉元素，需在海量信息中瞬间抓住用户眼球。小红书笔记封面通常采用3:4竖版构图，需突出主题并添加引导性文字图7-2小红书笔记封面任务二AIGC辅助内容传播以稿定设计为例，展示小红书笔记封面生成流程·登录后进入【AI设计→小红书封面设计】·两种模式：选择“图文封面”模板，通过“一句话生成”（AI自动生成标题文案）或“自定义”（输入标题、副标题、主图）生成·生成后可单击相应封面右上角的【编辑】按钮，优化封面尺寸、背景图、背景色等任务二AIGC辅助内容传播生成小红书发布文案2小红书发布文案是将内容以“小红书的表达方式”呈现给平台用户的重要文字部分，包含笔记标题、正文、话题标签等·结构清晰：标题突出核心价值点，正文采用“场景—问题—解决方案—结果”等分段结构。·强调真实体验：兼具生活感和实用性。·布局关键词与标签：自然融入核心关键词，配合话题标签提升搜索匹配度。·语言风格偏口语化：“我真的……”“太好用了！”等轻松表达（1）小红书发布文案特点任务二AIGC辅助内容传播小红书发布文案提示词模板2你是一位资深的小红书内容创作者，请根据以下信息创作一篇发布文案。原文内容：【此处粘贴原公众号文章链接/视频脚本等】。请按照以下要求进行改写。1.生成一个带emoji、突出核心价值点的标题。2.正文部分采用场景化、清单式或体验式结构，语言口语化、真实、有代入感。3.优化内容结构，提炼2～4个关键信息点，使其适合平台阅读节奏。4.自然融入核心关键词（如：宿舍好物、效率提升、大学生等）5.在文末添加相关的话题标签，包括1个热门标签和3个长尾标签。文案在500字以内。任务二AIGC辅助内容传播AIGC助力抖音内容分发2抖音分发机制：以算法推荐为核心，依据完播率、互动率等数据决定传播范围1．生成抖音视频封面抖音视频封面是用户在信息流中首先看到的内容，其质量直接影响视频点击率。如图所示为抖音某账号的系列视频封面图7-9抖音短视频封面任务二AIGC辅助内容传播抖音视频封面设计要点1尺寸与构图：竖版3:4或横版4:3，主体置于中心画质与对比度：高清、色彩鲜明信息明确：关键词或核心价值点，文字简洁任务二AIGC辅助内容传播生成步骤2·确定封面标题：30字以内，高度浓缩核心价值点，语言简洁、易读·生成封面制作建议：利用AIGC工具输出构图、风格、文字布局建议提示词模板如下·生成封面图片：利用即梦AI等工具，输入文生图提示词，即可生成多张封面请根据以下信息，为我提供适用于抖音4

∶3

比例视频的封面设计建议。1．视频标题：【填写标题，如“萌宠猫猫治愈我的一刻

”】。2．

内容风格：【如清新生活方式类、产品测评类、教程类等】。3．请从构图、主体选择、色彩、风格等方面给出具体且可执行的建议。要求建议简洁、明确，适合用于抖音信息流封面设计。任务二AIGC辅助内容传播生成抖音发布文案2抖音发布文案主要指抖音平台上短视频作品的标题与简介。视频简介通常包含内容概要、核心亮点、互动引导及适当的话题标签不同类型视频简介策略各异：·测评类：突出结论·剧情类：设置悬念或抛出问题引发讨论·教程类：强调步骤拆解与实操指引任务二AIGC辅助内容传播AIGC工具能够直接根据视频脚本，生成适配不同场景的简介文本以下为提示词模板你是一位擅长抖音内容创作的短视频运营，请根据我提供的完整视频脚本，生成一段适合抖音平台的视频简介。1．基于脚本内容提炼主题与核心亮点。2．

简介结构完整，包含内容概述、价值亮点和互动引导。视频脚本：【此处粘贴完整的视频脚本内容】。生成要求：添加

2～3

个相关话题标签；符合抖音平台的语言风格，具有吸引力；控制字数在

100～200

字。任务二AIGC辅助内容传播AIGC助力公众号内容分发3公众号分发以订阅关系为基础，辅以社交分享与推荐算法。封面图、标题及摘要是决定点击的关键1．生成公众号文章封面公众号文章封面是用户对内容的第一印象，可以快速传递文章的主题，吸引目标读者点击封面分为封面首图（大图，比例2.35:1）和封面次图（小图，比例1:1）任务二AIGC辅助内容传播以稿定设计为例，展示公众号封面生成流程在“AI设计”界面，选择“公众号首图”模板→“一句话生成”模式，输入标题，即可生成多张封面任务二AIGC辅助内容传播文章摘要是显示在封面下方的引导性文字，是吸引用户点击的“第二道关卡”。摘要须简洁地概括文章核心内容，激发读者的好奇心，通常不超过120字。以下用AIGC工具生成摘要的提示词模板2.生成公众号文章摘要AIGC助力公众号内容分发三请根据以下公众号文章内容，生成3个不同风格的摘要，每个摘要不超过120字。要求如下。1．悬念式风格：用提问或制造悬念的方式，激发读者好奇心。2．价值式风格：直接点明文章能带给读者的核心价值或解决的问题。3．金句式风格：提炼一句富有哲理或冲击力的金句，引发读者共鸣。文章内容：【此处粘贴文章正文或核心要点，如分享30个精心设计的AI提示词，涵盖文案、故事、报告等多种写作场景，旨在帮助读者提高创作效率与质量】。AIGC赋能内容数据分析项目八8AIGC赋能内容数据分析项目八AIGC赋能内容数据分析任务一数据分析的基础知识一、数据分析的目的二、数据分析的指标三、数据分析的基本流程四、数据分析的基本方法任务二AIGC工具辅助内容数据分析一、常见的辅助数据分析的AIGC工具二、AIGC工具辅助数据预处理三、AIGC工具辅助数据分析与可视化任务三多平台内容数据分析实战一、微信公众号数据分析二、抖音短视频数据分析三、电商直播数据解析四、社群分销的营销裂变任务一数据分析的基础知识数据分析的目的一1.评估内容效果分析阅读量、播放完成率、互动量等客观数据，可客观衡量内容的实际吸引力与传播效力2.优化内容创作方向分析不同时间、频率、跨平台数据表现，可优化发布时间节点、推送频次与渠道组合3.梳理用户画像4.优化发布策略拆解优质内容的主题、形式、关键词，精准捕捉用户偏好与市场趋势；对比不同类型内容的传播和互动表现，明确契合用户需求的创作模式通过分析用户基础信息（如年龄、地域、兴趣标签等）与互动行为数据（如点赞倾向、评论焦点、转发偏好等），精准提炼用户的内容偏好与核心需求任务一数据分析的基础知识数据分析的指标二指标名称定义作用浏览量内容被用户访问或查看的总次数评估内容的整体曝光水平点赞量用户对内容表示认可、喜爱或赞同反映内容引发用户情感共鸣的程度评论量用户对内容发表评论的总数反映用户参与互动的程度和讨论热度收藏量内容被用户收藏的次数反映内容具有长期留存与重复利用的价值转发量内容被分享至各个平台的总次数衡量内容的社交扩散范围与传播力播放量作品被观看的次数评估内容的受欢迎程度和曝光效果观看人数进入直播间并观看直播的总人数评估直播的吸引力和受众规模销售额直播中成交的商品或服务的总金额评估直播的变现能力1．基础指标任务一数据分析的基础知识数据分析的指标二指标名称计算公式作用互动率（点赞+评论+收藏+转发）÷浏览量×100%综合衡量内容引发用户互动的整体效果完播率完整播放量÷总播放量×100%衡量内容对用户的吸引力和信息传递完整性封面点击率封面点击量÷封面曝光量×100%直接反映封面设计对用户的吸引力转粉率新增粉丝数÷非粉丝访问用户数评估直播内容吸引观众关注并转化为粉丝的能力。转化率完成特定行为的用户数÷浏览量×100%衡量内容对业务目标的贡献人均停留时长总停留时长÷观看人数反映用户对内容的整体兴趣程度推流速度平均每分钟进入直播间的流量用于反映平台对直播间流量推送的强度千次观看成交额直播销售额÷（观看人次÷1000）评估直播的带货效率2.衍生指标任务一数据分析的基础知识数据分析的基本流程三1.明确分析目的基于账号近期情况、业务需求，明确数据分析的具体目标运用适当的分析方法对处理后的数据进行分析，并通过图表等形式进行可视化呈现4.数据分析与可视化2.数据采集从新媒体平台后台（如微信、微博、抖音等）、第三方数据平台（如飞瓜数据、蝉妈妈、新榜等）、问卷调查等渠道获取数据。数据采集的范围需覆盖内容浏览量、互动量（如点赞量、评论量、收藏量、转发量）等关键指标3.数据预处理对采集到的原始数据进行清洗、整理和格式化处理，包括处理缺失值、异常值、重复值及格式不统一等问题等5.总结与应用系统梳理分析结论，形成可操作的优化建议，应用于后续内容策划任务一数据分析的基础知识数据分析的基本方法四方法说明示例对比分析法比较两个相互关联的数据指标，分为横向对比（同一时期不同指标对比）和纵向对比（不同时期同一指标对比）横向：同一周内微信公众号与小红书平台发布的同一主题美妆推文的阅读量对比。纵向：本月文章阅读量和上月文章阅读量的对比平均分析法计算平均值揭示总体水平与集中趋势分析一个月内10篇推文的平均阅读量分组分析法按特定标准划分为不同组别分别分析，如按用户属性（如年龄、性别、地域）、内容类型（如科普、情感）、发布时间等分组按“科普知识”“情感故事”分组，分别计算平均阅读量结构分析法计算各部分数据在总体中的占比分析不同主题文章分别贡献的阅读量占比任务二利用AIGC工具辅助内容数据分析常见的辅助数据分析的AIGC工具一类型代表工具主要功能通用型AIGC工具DeepSeek、WPSAI、豆包、ChatGPT数据预处理、指标解析、用户画像分析、互动趋势分析、输出优化建议有AI功能垂直型数据分析工具新榜、壹伴、蝉妈妈多账号数据实时监测与聚合分析、内容表现评估、图文诊断任务二利用AIGC工具辅助内容数据分析利用AIGC工具辅助数据预处理二下面以“用户通过自主查询方式获取对标公众号近一周推文的原始数据”为例，演示如何借助DeepSeek进行数据预处理1.收集与整理数据记录推文发布时间、标题、阅读量、点赞量等，整理至Excel。收集并整理后的数据如图所示图8-3对标公众号近一周推文的原始数据任务二利用AIGC工具辅助内容数据分析利用AIGC工具辅助数据预处理二2.上传数据并输入提示词将Excel上传至DeepSeek，输入预处理提示词，获得预处理方案提示词模板如下：图8-5DeepSeek输出的预处理方案现有一份商业领域公众号近一周推文的原始数据，请帮我诊断数据是否存在格式不统一、缺失值、重复值、异常值等问题，并生成针对性的预处理方案，方案需包括每个问题的具体位置、原因和处理建议。任务二利用AIGC工具辅助内容数据分析利用AIGC工具辅助数据预处理二3.检查并修改数据验证识别的问题是否准确、处理建议是否合理，引导DeepSeek修改或手动修改任务二利用AIGC工具辅助内容数据分析利用AIGC工具辅助数据分析与可视化三AIGC工具可以识别关键数据指标和规律，发现数据中的异常点和机会点，并提出内容优化建议，同时推荐适合的可视化图表类型。以上一节中预处理后的对标公众号“刘润”近一周推文数据为例，展示使用豆包辅助数据分析与可视化的步骤。1.明确分析需求如计算互动率找出最优文章、按日期统计平均阅读量、识别低流量文章分析原因等任务二利用AIGC工具辅助内容数据分析利用AIGC工具辅助数据分析与可视化三2.上传数据并输入提示词进入豆包“数据分析”功能，上传Excel，输入含数据背景和分析需求的提示词。豆包会基于提示词输出分析结果与可视化图表图8-7“数据分析”功能按钮现有一份商业领域公众号近一周的推文数据，包含标题、发布时间、阅读量、点赞量、转发量和评论量，请基于此数据完成以下分析。第一，计算每篇文章的互动率[互动率=（点赞量+评论量+转发量）÷阅读量×100%]，找出所有推文中互动率最高的三篇文章，并分析其标题特征。第二，按发布日期统计每日文章的平均阅读量，指出哪一天的整体内容表现最佳，并生成折线图以展示每日平均阅读量的变化趋势。第三，识别阅读量低于1000的低流量文章，对比其标题与高流量文章的差异，分析流量较低的原因。提示词示例如下任务二利用AIGC工具辅助内容数据分析利用AIGC工具辅助数据分析与可视化三3.验证分析结果核对计算公式是否准确、图表数据是否与表格一致，偏差则补充提示词重新生成

图8-9豆包输出分析结果与可视化图表任务三多平台内容数据分析实战微信公众号数据分析一微信公众号数据是评估内容传播效果与用户互动质量的重要依据，能够清晰地反映内容受欢迎程度与用户活跃度1.数据分析类型（1）内容分析对图文、视频和音频内容的数据进行分析，包括“已发表内容”和“多媒体”，其核心在于通过数据反馈评估内容质量与传播效果（2）用户分析对粉丝数量变化、基本特征、阅读习惯等进行分析，包括“用户增长”“用户属性”“常读用户分析”。核心是明确用户画像，为内容选题、风格定位及推送策略优化提供依据

图8-11内容分析界面图8-12用户分析界面任务三多平台内容数据分析实战微信公众号数据分析一2.借助AIGC工具进行数据分析（1）场景一：爆款文章标题规律提炼通过AIGC工具快速定位爆款文章标题的核心特征，为后续内容创作提供明确方向。本节以WPSAI为例：①获取并整理数据：登录微信公众平台，进入“内容分析—已发表内容—已通知内容”模块，导出近一个月“已发表内容”数据（以“秋叶大叔”公众号数据为例）图8-13“内容分析—已发表内容”模块任务三多平台内容数据分析实战微信公众号数据分析一2.借助AIGC工具进行数据分析②打开Excel表格并输入提示词：单击菜单栏的【WPSAI】按钮，进入“AI数据分析”功能，输入提示词请分析本表格中文章的标题与阅读量关系，找出爆款文章的标题规律。具体要求如下1.别爆款：根据“总阅读人数”从高到低排序，列出阅读量最高的前10篇文章及其标题。2.规律提炼：分析这10个爆款标题，从以下维度总结共同特点。①长度与结构：标题平均字数是多少？常用句式是什么？是否包含副标题或符号？②关键词与主题：出现频率高的词汇或主题有哪些？③情绪与痛点：标题唤起了读者的哪些情绪或击中了哪些普遍痛点？④悬念与利益点：标题是如何制造悬念的？是否明确给出了利益点或解决方案？3.建议：基于以上分析，为创作者提供3～5条可操作的标题优化建议。提示词模板如下：

任务三多平台内容数据分析实战微信公众号数据分析一③检验结果：WPSAI自动生成结构化分析报告，对比WPSAI总结的规律与历史爆款内容标题的特征是否吻合

图8-16WPSAI生成的结构化分析报告（部分内容）任务三多平台内容数据分析实战微信公众号数据分析一通过AIGC工具整合多维度用户数据，分析并总结用户画像，为内容创作提供数据支撑。本节以豆包为例：①获取并整理数据：进入“用户分析—用户属性”模块，截取性别、年龄、语言、省份、终端分布数据（2）场景二：用户画像分析与总结图8-17“用户分析—用户属性”模块任务三多平台内容数据分析实战微信公众号数据分析一②上传数据并输入提示词：单击“数据分析”功能按钮，上传整理后的数据，输入提示词请基于我上传的“秋叶大叔”公众号（该账号主要聚焦写书、出书、个人品牌打造领域）用户属性数据，分析并总结用户画像。具体要求如下。1．维度解读：分析性别、年龄、语言、省份地域、终端分布的核心数据，简要描述各维度的显著特征。2．特征提炼：综合多维度数据，总结核心用户画像。3．应用建议：结合画像特征和账号定位，给出3～5条具体、可操作的内容创作建议任务三多平台内容数据分析实战微信公众号数据分析一③检验结果：豆包自动完成多维度交叉分析，生成详细分析报告；检验结果，将用户画像作为内容策划依据

图8-18豆包生成的分析报告（部分内容）任务三多平台内容数据分析实战抖音短视频数据分析二1.数据分析类型作品分析：对播放量、点赞量、评论量、分享量、完播率等指标分析，评估内容表现，识别用户偏好、优化创作策略粉丝分析：对粉丝基本特征统计与分析，明确粉丝画像，为短视频内容策划、选题方向、表达形式及发布策略的优化提供依据图8-19抖音短视频数据分析类型任务三多平台内容数据分析实战抖音短视频数据分析二2.借助AIGC工具进行数据分析以办公小浣熊为例（总结强吸引力作品特点）：图8-20“创作服务—创作者中心—作品分析”模块（1）导出数据：进入“创作服务—创作者中心—作品分析”，导出近一年作品数据Excel（以某抖音用户的作品数据为例，主要是日常分享）图8-21导出的数据（部分数据）任务三多平台内容数据分析实战抖音短视频数据分析二图8-22数据分析功能界面（2）上传数据并输入提示词：进入办公小浣熊主界面，单击【数据分析】按钮，上传数据，输入提示词请分析本表格中的短视频数据，总结强吸引力作品的特点。具体要求如下1.识别强吸引力作品根据“完播率”从高到低排序，列出完播率排名前10的作品。2.特点分析分析这些作品，从以下维度总结共同特点。①标题特点：标题平均字数是多少？常用句式是什么？是否包含热门话题标签？②内容主题：出现频率高的主题是什么？③体裁与时长：哪种体裁和时长更受用户欢迎？3．输出建议基于以上分析，为创作者提供3～5条可操作的视频创作建议提示词模板如下：任务三多平台内容数据分析实战抖音短视频数据分析二（3）检验并应用分析结果：从数据准确性、结果合理性等维度验证，确认后应用于后续创作

图8-23办公小浣熊生成的分析报告（部分内容）任务三多平台内容数据分析实战电商直播数据分析三电商直播数据是衡量直播带货效果与用户消费行为的关键依据，能够直观反映商品吸引力、主播表现及流量转化效率。1.数据分析类型电商直播数据分析类型分析角度数据分析类型说明分析指标时间维度实时直播数据分析直播中对动态数据进行的实时监测与分析，核心是捕捉数据波动、快速响应直播现场变化在线人数、观看人数、观看时长离线直播数据分析直播后复盘历史数据，总结亮点与不足，指导后续选品、定价和流程优化直播间成交金额、成交件数、成交人数业务维度留存分析评估人均停留时长和新增粉丝数，衡量内容吸引力与用户黏性，优化直播节奏和互动环节人均停留时长、新增粉丝、转粉率流量分析监测观看人次和推流速度，评估引流效果，定位高效渠道并调整推广策略平均在线人数、推流速度、人数峰值成交分析统计销售额和千次观看成交额，评估商品转化效果，优化选品、定价和促销话术销售额、销售转化率、千次观看成交额任务三多平台内容数据分析实战电商直播数据分析三2.借助AIGC工具进行数据分析以豆包分析抖音直播数据为例，讲解通过第三方数据分析平台“灰豚数据”获取数据进行分析（1）获取并整理数据登录灰豚数据平台，进入“达人—达人库”模块→搜索框中输入“小米官方旗舰店手机优选”→单击直播间头像→单击【直播大屏】按钮，可看实时直播监控数据。本节选择截取实时直播整体表现数据图8-24搜索抖音账号界面图8-25实时直播整体表现数据任务三多平台内容数据分析实战电商直播数据分析三（2）上传数据并输入提示词请基于“小米官方旗舰店手机优选”直播间（以售卖小米手机为主）的直播数据截图，结合上传的等级标准，对直播表现进行多维度分析，并输出结构化报告。具体要求如下1.评估整体直播表现结合等级标准，对应分析本次直播的整体表现水平2.核心问题定位结合其他关键数据，分析当前直播在流量承接、转化效率、用户留存三方面可能存在的问题3.生成实时优化建议基于以上分析，提出3～5条可立即执行的、具体的调整策略【上传等级标准】上传截图至豆包，输入含等级标准的提示词。提示词示例如下任务三多平台内容数据分析实战电商直播数据分析三（3）检验并应用分析结果将分析报告与直播间实时动态比对，确认合理后立即采纳建议调整策略

图8-27豆包生成的报告任务一利用Coze搭建智能体的基本流程创建智能体一进入Coze官网，进入【扣子编程】主页，点击【智能体开发】→填写智能体名称和功能介绍→设置图标→点击确认创建（此处以开发一个“小红书文案创作助手”为例）图9-2创建智能体9项目九内容策划与编辑智能体的搭建和运用内容策划与编辑智能体的搭建和运用任务一利用Coze搭建智能体的基本流程设定人设与回复逻辑二在Coze搭建页面的左侧【人设与回复逻辑】模块，通过编写系统提示词来完成。该设定主要涵盖角色设定、技能添加与限制条件三个方面1.角色设定角色设定需明确智能体的身份背景及核心任务，为后续生成的内容提供稳定的风格基础。提示词可一键AI优化，系统自动补充技能与限制提示词图9-4角色设定任务一利用Coze搭建智能体的基本流程设定人设与回复逻辑二2．技能配置技能配置是将智能体的宏观角色细化为具体可执行任务的过程，包括添加多个技能，详细描述智能体在执行任务时的具体操作可为“小红书文案创作助手”配置2项核心技能技能1根据关键词检索小红书热门话题（需配置插件）技能2按笔记类型（种草文/干货文/故事文）生成3篇不同风格文案图9-5技能配置任务一利用Coze搭建智能体的基本流程3．限制设定为约束智能体的生成范围，保持内容一致性，有效规避潜在风险，需要对智能体设置必要的限制条件设定人设与回复逻辑二禁止讨论的领域（敏感话题）回复格式规范能力局限声明输出约束（内容字数、框架要求等）图9-6设定限制条件任务一利用Coze搭建智能体的基本流程配备知识库三知识库相当于智能体的专属资料库，突破大模型在特定知识领域的局限性图9-7设定限制条件1．创建知识库单击【编排】模块中【知识—文本】右侧的【+】按钮，在弹出的创建知识库界面中填写知识库名称、描述等相关信息任务一利用Coze搭建智能体的基本流程配备知识库三图9-9添加智能体2．导入知识库资源在新增知识库界面，按照“上传→创建设置→分段预览→数据处理”操作流程，逐步完成文件上传，系统自动解析、分段和存储待文件上传完成，单击界面右上角【添加智能体】按钮，即可添加该知识库到智能体中图9-10添加智能体到知识库任务一利用Coze搭建智能体的基本流程3．参数设置完成文件导入后，单击【知识】右上角【自动调用】按钮，进行设置参数：配备知识库三调用方式：自动调用/按需调用（文案创作适合按需调用）搜索策略：混合/语义/全文（语义搜索适合理解写作理论）图9-11知识库参数设置最大召回数量：通常设为3～5条最小匹配度：过滤低相关性干扰信息任务一利用Coze搭建智能体的基本流程添加插件四1．搜索与筛选插件图9-12搜索与选择插件插件用于扩展智能体能力，使其能调用外部工具或数据源单击【编排】模块中【技能—插件】右侧的【+】按钮，在弹出的“添加插件”界面左侧搜索框中输入关键词，即可浏览并选择插件。优先选择适配度高、响应速度快、调用量高的插件图9-13添加插件任务一利用Coze搭建智能体的基本流程添加插件四2．关联与配置插件待插件添加成功后，需要将其与智能体的特定技能进行关联，在人设与回复逻辑中告知智能体在何种情况下调用插件在人设与回复逻辑技能调用插件处，将光标置于“调用”后，按【Shift+{】组合键，从悬浮框中选择插件并单击【添加】即可关联图9-14关联与配置插件任务一利用Coze搭建智能体的基本流程搭建工作流五工作流能将复杂任务拆解为多个逻辑步骤并自动化执行。以构建小红书“图文生成工作流”为例，阐述工作流从设计到实现的完整过程1.规划流程逻辑图文生成工作流流程逻辑可规划为：开始（接收主题或关键词）→调用大语言模型生成文案→调用图像生成插件生成配图→结束（整合输出文案与图片）图9-15创建工作流2.创建工作流在Coze“资源库”界面，单击右上角【资源】按钮，填写名称及描述，即可进入搭建界面任务一利用Coze搭建智能体的基本流程3．添加并连接节点在工作流画布中添加节点，并使用连接线将节点按顺序连接搭建工作流五开始节点：定义用户输入变量（系统自动生成）文案创作节点：选择大语言模型，通过提示词将主题转化为包含标题和正文的文案图9-16添加文案创作节点图像生成节点：选择图像生成插件，生成符合意境的配图结束节点：汇总文本和图像输出结果（系统自带）图9-17添加图像生成节点图9-18连接节点任务一利用Coze搭建智能体的基本流程4．节点参数设置每个节点的参数配置决定了其如何处理信息、执行任务。主要参数包括输入、系统提示词、用户提示词、输出等。具体参数设置如下搭建工作流五节点名称输入变量/来源核心指令/提示词（摘要）输出变量备注文案生成节点input（从变量列表选，值为“开始”）系统：你是小红书文案专家，根据主题生成标题+正文用户：{{input}}title（字符串）content（字符串）生成原始文案图像生成节点上游节点输出的title和content模型比例3:4；提示词示例：手绘风格，主题为{{title}}（图像文件或链接）根据标题生成配图结束节点上游节点的output、title、content返回固定文本+动态变量组合（如{{output}}、{{title}}、{{content}}）最终返回文本汇总输出结果任务一利用Coze搭建智能体的基本流程5．测试工作流单击界面底部【试运行】按钮，输入测试指令，观察：搭建工作流五流程完整性：是否从开始执行至结束变量传递准确性：文案能否正确传递至图像生成节点输出质量评估：文案是否符合主题，配图是否相关异常情况测试：输入模糊或边界性主题观察响应任务一利用Coze搭建智能体的基本流程搭建工作流五6．工作流的关联与配置工作流搭建完成后，需要将其与智能体主体进行关联，并配置触发条件，使其能够在特定场景下被调用返回智能体【编排】界面，单击【技能—工作流】右侧【+】按钮，在弹出的界面选择xiaohongshu_tuwen添加即可图9-14关联与配置插件任务一利用Coze搭建智能体的基本流程预览与调试六开场白是智能体与用户的首次互动，用于介绍自身功能并引导对话开场白设置单击【编排】模块【对话体验—开场白】按钮图9-15创建工作流1．设置开场白及背景背景设置单击【编排】