《新媒体运营实战技能（AI协同）（慕课版）（第4版）》试卷（一）

《新媒体运营实战技能（AI协同）（慕课版）（第4版）》（一）期末考试试卷注意事项：1.本试卷共五道大题，满分100分，考试时间90分钟。2.答题前请先将班级、姓名、学号填写在答题纸指定位置。3.所有答案须写在答题纸上，写在试卷上无效；客观题用2B铅笔填涂，主观题用黑色签字笔书写。题号一二三四五总分一、单选题（每小题1分，共10分）1.下列哪一项最准确地表述了新媒体运营的核心目标？A.单纯追求粉丝数量最大化B.通过内容与用户建立连接并实现价值转化C.只做品牌曝光不做转化D.以发稿数量为主要考核指标答案：B2.AIGC是指以下哪一类技术？A.增强现实B.人工智能生成内容C.自动化工业机器人D.区块链存证答案：B3.在新媒体内容生产中，提示词（Prompt）的主要作用是？A.替代编辑完成全部工作B.向AI清晰描述任务以引导生成结果C.用于图片压缩D.仅用于视频剪辑答案：B4.创客贴、稿定设计属于下列哪类工具？A.在线设计与图文制作平台B.视频剪辑软件C.智能体搭建平台D.数据分析平台答案：A5.即梦AI是由哪家公司推出的AI创作工具？A.阿里巴巴B.百度C.字节跳动D.腾讯答案：C6.使用文生图工具生成新媒体封面图时，首先应明确的是？A.图片文件大小B.内容主题与风格诉求C.存储路径D.导出格式即可答案：B7.数字图像分辨率常用的单位是？A.dpi/ppiB.mbC.kbD.Hz答案：A8.RGB色彩模式主要应用于？A.印刷品输出B.屏幕显示C.织布印染D.雕刻答案：B9.提示词中“角色扮演”技巧是指？A.让AI扮演特定专家或身份来提升回答专业度B.更换账号C.修改密码D.切换浏览器答案：A10.关于AIGC生成内容的版权，下列说法正确的是？A.AI生成内容一律不受任何约束B.可直接照搬他人作品训练而不注明C.使用生成内容应注意原创性核查与合规标注D.无需审核即可商用答案：C二、多选题（每小题1.5分，共15分；多选、少选、错选均不得分）1.下列属于常见新媒体运营平台的包括？A.微信B.微博C.抖音D.小红书E.纸质报纸答案：ABCD2.AIGC在新媒体运营中的典型应用包括？A.文案撰写B.图片设计C.视频生成D.数据分析E.线下物流答案：ABCD3.图片处理通常包含以下哪些操作？A.裁剪与缩放B.调色与校正C.抠图与合成D.添加文字与图标E.格式化硬盘答案：ABCD4.一条结构完整的提示词通常包含哪些要素？A.角色设定B.任务描述C.上下文背景D.输出格式与约束E.无关闲聊答案：ABCD5.即梦AI能够生成的模态包括？A.文本B.图像C.视频D.音频E.实物快递答案：BC6.优质新媒体封面图通常具备哪些特征？A.主题清晰B.文字醒目易读C.配色符合品牌调性D.画面干净不杂乱E.信息越密越好答案：ABCD7.下列属于常见图像文件格式的有？A.JPGB.PNGC.GIFD.SVGE.DOCX答案：ABCD8.AIGC内容创作可能涉及的伦理与合规问题包括？A.版权侵权B.虚假信息传播C.隐私泄露D.算法偏见E.完全无风险答案：ABCD9.一个典型的智能体（Agent）通常由哪些部分构成？A.提示词与人设B.知识库C.插件D.工作流E.仅依赖随机生成答案：ABCD10.衡量新媒体内容传播效果的指标包括？A.阅读量B.点赞数C.转发量D.转化率E.服务器温度答案：ABCD三、名词解释（每小题3分，共15分）1.AIGC答：AIGC是ArtificialIntelligenceGeneratedContent的缩写，指利用人工智能技术自动生成文本、图像、音频、视频等内容的生产方式，在新媒体运营中广泛用于文案、设计与视频创作。2.提示词答：提示词（Prompt）是用户向AI模型输入的指令或上下文，用于描述任务目标、角色、约束与输出格式，是控制AIGC生成质量的关键输入。3.新媒体运营答：新媒体运营指依托微信、微博、抖音、小红书等数字化平台，通过内容策划、用户互动、活动与数据分析等手段，实现品牌传播、用户增长与商业转化的系统性工作。4.智能体答：智能体（Agent）是基于大模型的自动化程序，能够理解任务、调用工具并自主完成多步骤工作，通常由人设提示词、知识库、插件和工作流等部分构成。5.用户画像答：用户画像是对目标用户群体特征的结构化描述，包含年龄、兴趣、行为、需求等维度，用于指导内容定位与精准运营。四、简答题（每小题10分，共40分）1.简述AIGC对新媒体运营的核心价值。答：答：（1）提升效率：自动化完成文案、配图、剪辑等重复劳动，缩短生产周期。（2）降低门槛：非专业人员也能快速产出合格内容。（3）丰富创意：提供多版本方案供筛选。（4）数据驱动：结合分析辅助选题与优化。（5）降本增效：减少外包与人力成本。需注意人工审核与版权合规。2.简述一条优质提示词通常应包含的基本要素。答：答：（1）角色：让AI扮演特定身份或专家。（2）任务：清晰说明要做什么。（3）上下文：提供背景与已知信息。（4）约束：限定篇幅、风格、格式、禁忌。（5）示例与输出格式：给出样例或结构要求。要素越具体，结果越可控。3.简述图片处理在新媒体运营中的作用。答：答：（1）塑造视觉识别：统一封面、头像与配图风格强化品牌。（2）提升点击：醒目封面提高打开率。（3）信息可视化：用图表、长图降低理解成本。（4）适配多端：按平台尺寸规范导出。（5）氛围营造：调色与排版增强情绪传达。4.简述AIGC内容创作在版权与伦理方面应注意的事项。答：答：（1）原创核查：避免直接复制他人作品，检查生成结果是否侵权。（2）合规标注：按要求注明AI生成或经人工编辑。（3）信息真实：不生成虚假或误导性内容。（4）隐私保护：不输入敏感个人信息。（5）人工把关：关键发布前由编辑审核，建立问责机制。五、材料分析题（共20分）某茶饮品牌为赶制七夕海报，运营人员使用AIGC工具批量生成多张宣传图并直接发布，其中一张因使用了与某插画师风格高度相似的画面引发侵权投诉，另有两张因含夸大宣传用语被平台下架。问题：结合案例，分析AIGC内容创作在新媒体运营中可能面临的合规与伦理风险，并提出可落地的风险防范措施。答：答：（1）风险：①版权风险——生成内容可能模仿他人风格或未经授权使用受保护元素，引发侵权；②虚假宣传——AI易生成夸大、不实表述