2026年宠物行业趋势洞察报告-辰木

趋势洞察报告洞悉未来：5大消费趋势及6大行业风向洞悉未来：5大消费趋势及6大行业风向●中国宠物市场规模从2015年的978亿元激增至2023年的5,928亿元，年均复合增长率高达25.4%,预计20252024年养宠结构■2024年养宠结构■犬■猫■水族类■爬行类■啮齿类■鸟类2015-2025年中国宠物相关业务的市场规模(单位数据来源：Statista、派读宠物行业大数据(注：2024年养宠结构因可多选，数据之和超100%)2024年犬猫消费市场规模达3,002亿元，其中犬消费市场规模达1,557亿元，较2023年上升4.6%,猫消费市场规模达1,445亿元，较2023年上升10.7%。预计2027年犬猫消费市场规模达4,042亿元。城镇宠物(犬猫)消费市场规模(亿元)14302021年2022年27932023年2024年2025年E城镇宠物(犬猫)同比增幅数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书》数量在波动中维持平稳，步入存量市场；猫数量上升明显，是强劲的增量市场。2024年中国宠物犬猫占比单位：万只2017-2024年中国宠物(犬猫)数量单位：万只2022023数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书》截至2024年底，我国已有约1,707万人饲养“异宠”,相关市场规模近百亿元，其中90后群体占比过半。水族、爬行类、啮齿类和鸟类等“异宠”家庭渗透率合计高达38.7%,一个规模化、多元化的“新宠物生态圈”异宠养宠结构■2024年11.30%水族啮齿族鸟类爬行类数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书》《2025中国小宠异宠行业发展白皮书》数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书》●圈层化兴趣驱动：异宠饲养已超越养宠行为本身，演变为一种连接同好的圈层“社交货币”;)具备空间需求小、饲养难度低的特质，精准契合都市快节奏生活，提供“低负担的治愈型陪伴”。53.60%2.60%海水观赏类冷水淡水观赏类热带淡水观赏类两栖类节吱和昆虫鹦鹉文鸟珍珠鸟鹦鹉其他仓鼠花枝鼠48.80%20.90%36.50%宠物食品>宠物食品猫条/狗条门诊问诊化毛膏化毛膏寄养洗澡美容寄养洗澡美容眼部宠宠物推车车载坐垫技能训练(握手、接飞盘等)(纠正拆家、乱叫等)互动(逗猫棒/飞盘)喂养(自动喂食器/智能饮水机)独处(球类/啃咬类)监护(宠物摄像头/GPS定位器)宠物食品洞察：烘焙粮最受青睐，保健品赛道犬猫需求分化明显随着科学养宠观念深化，烘焙粮以天然营养、高适口性特点成为新主点紧随其后。犬猫营养保健市场中，犬类需求聚焦骨骼健康、猫类聚焦特定功能调理(产后/术后/应激等)。■猫用食品其他宠物犬用食物犬猫干粮消费偏好2023-2025年犬猫(营养保健)市场表现相关品牌数相关品牌数相关品牌数相关品牌数数据来源：中商产业研究院、东方财富、亚宠研究院、果集集瓜2025年1-9月社媒电商犬猫(营养保健)销售表现猫类销售热度宠物医疗洞察：驱虫、肠胃/消化药需求旺盛，宠物年度体检频率上升驱虫药稳居宠物药品消费首位，肠胃/消化药需求随老龄宠物数量增多同步走强，老龄宠凸显；宠物主选择“一年两次”为爱宠体检的占比从16.6%激增至55.5%,单次花费集中在300-800元区间。2025年我国老龄犬猫数量占比宠物体检消费偏好2022年2024年10.5%4不定期两年三年一次4.10%35.00%综合检查血液检查影像检查体检项目58.40%46.10%23.40%数据来源：亚宠研究院、KuRunData库润数据宠物用品洞察：携宠出行新热潮，带动功能型出行用品销量飙升2024年6月至2025年6月，宠物出行用品销量和销售额整体呈双升趋势。狗牵引绳和背包/箱包销售额领先，精准切合宠物短途出行场景，除品质质量外，产品使用便捷性与宠物穿戴舒适度成为宠物主核心购买因素。宠物出行用品淘系平台销售趋势2025年6月宠物出行用品淘系平台销售趋势2025年6月猫/狗出行用品行业淘系平台销售趋势一销量猫/狗出行用品行业淘系平台销售趋势一销量—销量额猫/狗出行用品消费者评价声量分布性价比物流服务使用感受相关消费者评价如云 非常方便很透气透气性好很舒适透气性很好用起来很方便数据来源：炼丹炉大数据务爆发式增长，宠物主以定制纪念品、举办告别仪式等方式送别爱宠，已成为产业链增速最快赛道之一。宠物美容行业市场规模变化宠物美容行业市场规模变化2015-2024年中国宠物美容行业市场规模变化情况宠物美容线上平台上游数据来源：《2025年宠物殡葬用品洞察报告》03养宠人群画像&消费偏好找准高价值用户群体，看懂找准高价值用户群体，看懂TA的消费决策偏好90后以41.2%的占比成为最大养宠群体，稳居市场绝对主力；00后占比显著提升至25.6%,作为新兴消费力量，正逐步成长为驱动宠物经济的新增长极。其中女性占比高达60.5%,“个人陪伴需求”是宠物主的主要诉求。■个人陪伴需求■个人陪伴需求■培养爱心与责任心■缓解压力34.70%202120222021■70前■70后■80后90后■00后数据来源：派读宠物行业大数据、KuRunData库润数据●收入水平：月收入15,000元以上的群体占比提升5.6个百分点，成为推动宠物消费高端化的核心力量；5.80%2021-2024年养宠人月收入分布情况20212022202021-2024年养宠人学历分布情况■高中及以下■大专大学本科■硕士及以上数据来源：派读宠物行业大数据感投射催生出多层次的消费需求，尤其在食品、健康、智能设备等领京东发布《2024银发族消粮、处方狗粮的成交额同比分别增长2021-2027年中国银发经济市场规模(单2021-2027年中国银发经济市场规模(单智能化养宠设备市场潜力巨大智能化养宠设备市场潜力巨大年养宠群体的消费中智能猫砂盆的复购率高达数据来源：沙利文、京东研究院京东《2024银发族消费报康产品和服务上积极投入宠物疫苗成交额同比增长宠物处方药的成交额增长超过●一二线城市养宠人群占比稳定在70%以上，其中一线城市增速趋于平稳，二线城市持续稳健扩容，宠物市●养宠人群高度集中于经济活跃的头部城市与省份，川渝地区尤为亮眼，合计占比超10%,独特的休闲文化2020-2024年养宠人城市线分布情况(单位：%)养宠人群省份/城市排名40%6.20%20202021■一线城市2022■二线城市2023三线及以下城市2024数据来源：派读宠物行业大数据、KuRu觉得它们很可爱/喜欢动物本身觉得它们很可爱/喜欢动物本身宠物就是宠物，41.2%家人建议/孩子影响社交表达/内容创作看家护院数据来源：《2025年宠物行业消费趋势洞察》以“内容+电商”为核心模式，用户在这里被有趣的内容激发兴趣，并通过直播间的信任氛围和优惠机制完成即时决策与购买，实现了“品效合一”。它既是消费决策的起点，也是消费渠道的终点。89.0%会转向其他平台完成购买，41.0%会转到线下购买，一个月内全域转化率高达91.0%。以开放的内容生态和强大的传播能力，成为用户获取最新动态、参与话题讨论的核心平台，它影响用户的品牌认知和养宠观念，是维护用户粘性和品牌声量的重要阵地。电商平台广告电视广告楼宇广告04宠物消费趋势&行业风向宠物口粮品牌偏好&消费偏好宠物口粮品牌偏好&消费偏好蔓越莓牛油果海苔蔓越莓牛油果海苔无所谓+1358%+198%57.70%叶黄素水解酪蛋白酵母硒宠物保健品消费偏好&功效关键词适用对象(无副作用)(人能吃)增强免疫(猫狗通用)(猫咪能吃)美毛数据来源：KuRunData库润数据、果集集瓜、《小红书2024宠物行业洞察报告》预防及健康管理类消费占比达69%,市场重心从“被动治疗”转向“主动预防与全周期健康管理”;线上问诊以便捷、省钱优势，精准击中上班族忙碌、宠物就医不便等痛点，成为宠物主应对日常小病、紧急咨询的首选。宠物医疗消费结构&需求关键词线上问诊消费偏好&决策因素宠物医疗消费结构&需求关键词■宠物诊疗■宠物体检■宠物疫苗数据来源：KuRunData库润数据、炼丹炉大数据智能喂食器、饮水机、摄像头已成“标配三件套”,智能冷暖窝、健康监测设备成为下一阶段增长焦点；出行用品高速发展，其中车载工具增速一骑绝尘，“携宠自驾”成增长最快、最具潜力的细分场景。宠物出行用品洞悉宠物出行用品洞悉(百万元)同比同比行项圈安全座椅透气性很好宠物笼/航空箱车载安全带/胸背带透气性很好车载垫多功能宠物推车多功能宠物推车宠物智能用品洞悉宠物服务正经历从基础养护到娱乐体验，再升级为情感承载的完整演变，形成一个闭环式情感消费体系。宠物摄影(艺术写真、家庭合影)殡葬服务(告别仪式、火化服务)纪念定制(毛发纪念品、肖像油画)造型美容(做造型、染色、SPA护理)社交体验(宠物派对、相亲活动)休闲出行(宠物友好酒店、户外露营)告别仪式日常护理(洗澡、剪甲、洁耳、修毛)基础训练(如厕训练、制止吠叫)托管服务(宠物寄养、上门喂食)定制纪念品宠物瑜伽正从小众体验迈向规模化发展：2023年国内相关服务市场规模约2.8亿元，预计2025年将突破8亿元，年复合增长率超70%。然而，当前市场面临专业教练匮乏、服务标准缺失、认证体系空白难题，因此，攻克专业化与标准化难关，是抢占这片蓝海的破局关键。3大核心驱动力愈与关系深化。风向①:国产替代全面加速，从“性价比”走向“品牌力”风向①:国产替代全面加速，从“性价比”走向“品牌力”风向②:科学养宠观念深化，驱动产品“精准化”与“定制化”风向②:科学养宠观念深化，驱动产品“精准化”与“定制化”>需求精细化：科学养宠推动产品按品种、年龄、体型、健康状>需求精细化：科学养宠推动产品按品种、年龄、体型、健康状态(如玻璃胃)进行深度细分与定制；>服务个性化：“检测(基因/健康数据)+定制(粮/保健品)+跟踪(效果反馈)”的一体化服务模式风向③:人宠共融加速，风向③:人宠共融加速，推动“宠物友好”成为城市与商业新标配AI情绪识别与行为监测的风向④:“Al+宠物健康”融合，及时预警、提升效率>健康监测预警：智能设备实时追踪宠物心率、体温等健康数据，并通过>健康监测预警：智能设备实时追踪宠物心率、体温等健康数据，并通过Al算法及时预警潜在健康风险；风向⑤:跨界融合常态化，风向⑤:跨界融合常态化，宠物消费边界持续拓宽>成熟消费品牌(如adidas>成熟消费品牌(如adidas、焦内)纷纷推出宠物产品线，将现有用户资产转化为宠物消费新流量，实风向⑥:异宠市场成熟化，走向“专业化饲养”与“圈层化消费”风向⑥:异宠市场成熟化，走向“专业化饲养”与“圈层化消费”>异宠饲养成为强身份标签，围绕特定物种(如守宫、鹦鹉)的比赛、线上社群持续活跃，形成封闭而高粘性的消费圈层。√文案策划√素材设计√运营优化√媒介资源√品牌策划√项目执行√运营优化√数据监控知识知识一站式品牌全案营销服务合作全案复用模板复用模板课程介绍课程介绍55课件☑让你快建立完整的小红书商业思维☑高效get爆款流程、复用模板和避坑要点免费获得持续更新的1299精品进阶课程●●*基于辰木上百客户的数据进行验证*外溢转化率预测误差05%*作为一家综合科技公司，辰木持续专研更新能力，用科技为品牌增*基于辰木上百客户的数据进行验证*外溢转化率预测误差05%异常因子点赞率偏低1.5%异常因子点赞率偏低1.5%异常因子点赞率偏低1.5%异常因子提醒优势因子拆解5<ces<7长期CSECSE模型公式展示+指标释义高CSE高CSE优质笔