新媒体写作与传播 （AI 助创微课版第3版）课件 项目一 AIGC 与新媒体写作

新媒体写作与传播（AI助创）（微课版）（第3版）项目一AIGC与新媒体写作案例导入

Manner×Kimi

联名，AI诗意文案搭建与用户的情感桥梁新媒体概述01CONTENTS目录新媒体写作概述02AIGC概述03认识AI写作04任务一新媒体概述随着数字化、多媒体和网络技术的发展和移动智能终端设备的普及，新媒体作为一种新兴媒介，打破了媒介之间的壁垒，消融了地域乃至传播者与接收者之间的边界，使媒介传播的形态发生了翻天覆地的变化。一、什么是新媒体在技术层面，数字化是其本质底色，所有信息均以数字格式编码存储、传输，这是其高效传播、海量存储的基础，也是区别于传统媒体的重要前提。在传播层面，打破“点对面”的单向壁垒，实现传受双方双向互动，受众可主动参与内容创作、传播与反馈，同时突破时空限制，实现信息实时传播。在形态层面，呈现融合性与多样性，涵盖短视频、直播、网络媒体等形式，可整合文字、图片、音频、视频等多元内容，且范围随技术发展不断拓展。新媒体的涵义可以从以下3个层面来解读。二、新媒体的形态1．数字杂志数字杂志，又称多媒体杂志，是一种制作精美、内容充实、信息丰富、效果逼真的电子出版物。它集图文、数据、音频、视频于一身，内容更新便捷，传播更加迅速，还可以与网站整合、与读者互动，更没有印刷等成本消耗。2．数字报纸数字报纸是指利用数字技术和网络传输手段对传统报纸内容进行全新封装的电子出版物。其作为采编发一体化解决方案平台，通过支持多种主流排版格式进行一系列操作，转化生成一定格式的文件包，满足人们对数字报纸不同格式的需求，配合发布系统实现仿真版面阅读。3．数字广播数字广播是指将数字化的音频信号、视频信号及各种数据信号在数字状态下完成编码、调制、传输的广播形式。它通过地面发射站发射数字信号，以达到广播及数据资讯的传输目的。4．数字电视数字电视是指从演播室到发射、传输与接收的所有环节都使用数字电视信号，或者是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型。二、新媒体的形态6．移动电视移动电视，顾名思义就是可以在移动状态下收看的电视。它采用当今世界先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，无论是在什么地方，只要安装了电视接收装置，就能收看到优质的移动电视节目。7．数字电影数字电影是指采用数字技术和设备进行电影的拍摄、后期制作和存储工作，通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，最终得到可以在银幕上放映的影视作品。8．触摸媒体触摸媒体是无线通信模块和触摸技术相结合的新型媒体平台。它能够定期更新信息或资讯，以独一无二的互动体验方式与人们建立亲密的对话。9．手机网络手机网络是一种以智能手机为终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的媒体形态。5．手机短信手机短信是伴随数字移动通信系统而产生的一种信息传播形式，它是人们通过手机或者其他电信终端直接发送或接收的文字、图片或数字信息。三、主要的新媒体平台微信是腾讯公司于2011年推出的一款为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。它支持单人、多人参与，用户可以通过移动网络发送语音短信、图片、视频和文字；同时，它还搭载了“摇一摇”“朋友圈”“公众平台”等服务插件，支持共享流媒体内容资料，提供基于位置的社交服务。微信用户除了可以与好友进行即时聊天外，还可通过朋友圈进行信息的传递，发布生活状态或者分享心情。朋友圈的信息内容可以采用“文字+图片”或“文字+短视频”的形式发布。1．微信微信朋友圈内容三、主要的新媒体平台微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。在市场竞争和技术持续迭代的环境下，新浪微博站稳了脚跟，现在人们通常所说的微博就是指新浪微博。微博信息的碎片化在一定程度上提高了信息传播的速度。一条信息发布后，关注该用户的人都能在同一时间接收到信息，并且可以转发到自己的微博上，关注者的“粉丝”也可以在同一时间内接收到这条信息。这样层层传递下去，微博的时效性大大提升。2．微博微博信息传播的时效性三、主要的新媒体平台电商平台即电子商务平台。电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，而电子商务平台则是为企业、个人提供网上交易洽谈的平台。3．电商平台资讯平台是用户获取最新资讯的重要途径，其曝光率高，流量巨大，所以也吸引了很多企业和自媒体人入驻。目前，主要的资讯平台有今日头条、腾讯新闻、一点资讯、搜狐号、百家号等。4．资讯平台短视频是指在各种新媒体平台上播放的，适合在移动终端进行碎片化浏览、高频推送的一种时长极短的视频形式。短视频囊括了社会热点、娱乐搞笑、生活技巧、时尚潮流、公益教育、广告创意和商业定制等内容。5．短视频平台社群是由一群拥有共同兴趣爱好、认知水平相当、价值观相符的用户组成的社交群体。社群成员在某方面的特点越相似，相互之间的情感联系就越强。6．社群论坛是一种电子信息服务系统，每个用户都可以在论坛中发布信息或者表达观点。在新媒体时代，论坛的内容呈现出多元化的特点，涵盖社会、生活、教育、娱乐、游戏、体育、财经等方方面面的内容，极大地满足了用户对信息获取的需求。7．论坛四、新媒体的发展现状与未来趋势1．新媒体的发展现状行业规模稳步扩大，市场生态日趋完善技术赋能日益凸显，AIGC成为核心驱动力平台格局趋于稳定，全域协同成为主流监管日趋完善，行业走向规范行业挑战凸显，发展痛点亟待解决2．新媒体的未来趋势智能化深度赋能，重塑内容生产与传播逻辑内容价值回归，优质原创与垂直深耕成为核心竞争力融合化趋势加剧，跨形态、跨行业融合成为常态私域流量精细化运营，用户价值深度挖掘全球化传播加速，中国符号的国际传播更加精准、多元监管与规范持续升级，行业健康发展成为共识任务二新媒体写作概述新媒体的兴起给传统媒体带来了巨大冲击，也为信息内容的传播提供了更为广阔的平台。在新媒体环境下，传统媒体的写作方式已经不能适应新的内容形态的发展。阅读习惯的碎片化和书写方式的多元化，让新媒体写作有了更大的发展空间。如何进行个性化、优质化的语言表达，成为人们共同关注的问题。一、新媒体写作的概念及特征新媒体写作的概念新媒体写作是在新媒体环境下发展起来的写作门类，是人们在新媒体平台上进行的写作活动。它以文字、图片、音频、视频的多元组合为表现形式，以网络媒体、移动媒体和户外虚拟平台为传播渠道，是一种大众化的写作行为。新媒体写作的特征成本低，写作周期短。内容精短，迎合了人们碎片化的阅读习惯。新媒体创作者大众化，全民参与，任何人都可以通过新媒体渠道发布所见所闻。写作内容针对性强，新媒体创作者可以通过对受众和市场的分析确定写作方向。写作形式多元化，通过文字、图片、音频和视频的多元组合传达信息。互动性强，更侧重于新媒体创作者与受众之间双向的沟通与交流。传播范围广，时效性更强。二、新媒体编辑的岗位职责与能力要求新媒体编辑的岗位职责负责移动互联网新媒体平台（以微信、微博、短视频平台为主）内容的日常更新、维护、审核和发布等工作。负责提供优质、具备传播价值的文字创意，整合及优化优质的文章和内容，如新闻稿件、活动海报、品牌文案等。负责新媒体平台的粉丝互动、话题制造及活动执行。对各个新媒体平台的数据进行分析，包括粉丝量、阅读量、转发量等。挖掘和分析受众的浏览习惯、情感及体验感受，把握受众的需求，找到受众的痛点并进行原创输出。负责跟进社会热点，有效完成专题策划活动。积极探索新媒体平台的内容生产运营模式，掌握新媒体内容的制作方法。运用AIGC工具辅助内容创作，包括利用AIGC工具生成初稿、内容优化、制作素材等，提升内容生产效率和质量。借助AIGC数据分析工具深度挖掘平台数据、用户行为数据，提炼核心洞察，为内容策划、选题优化和运营策略调整提供数据支撑。负责AIGC工具的日常应用与优化，探索AIGC在新媒体内容生产、粉丝运营、热点追踪中的创新用法，降低运营成本。审核AIGC工具生成内容的准确性、合规性和品牌调性，修正AIGC产出的偏差，确保内容符合平台规则和品牌要求。二、新媒体编辑的岗位职责与能力要求新媒体编辑的能力要求知识储备：新媒体创作者要有足够丰富的知识储备，包括文学知识、传播学知识、心理学知识、新媒体行业知识等，同时需了解AIGC技术在新媒体领域的应用原理、发展趋势，掌握AIGC工具的基础应用逻辑，避免产生依赖心理。写作能力：新媒体创作者除了要掌握一些基本的写作技能外，还要具备驾驭不同语言风格的能力，根据不同的需求写作不同风格的内容。学习能力：新媒体写作是一个不断学习的过程，面对新生事物，学习能力强的人能够主动投入学习当中。审美能力：在新媒体写作中，新媒体创作者不仅要具有感受、鉴赏与评价美的能力，更要善于运用丰富的艺术形式和表现技巧创造出美的艺术形象。创新能力：新媒体创作者要想提升创新能力，首先要转变思维模式，从简单的单向思考转变为系统的多维度思考，这样才能发现事物的不同侧面，找到独特的切入点；其次，创意和灵感的迸发是以不断积累的素材为基础的，只有在日常的学习过程中充实自我的知识储备，汲取其中的精华元素，才能在新媒体写作时将这些元素重新排列组合，形成新的创意。AIGC应用能力：熟练运用主流AIGC工具辅助新媒体工作，包括AIGC文案生成、AIGC图文设计、AIGC视频剪辑、AIGC数据分析等，能够根据工作需求选择合适的AIGC工具，提升内容生产和运营效率。三、新媒体写作的思维方式受众思维就是站在受众的角度考虑问题，与受众换位思考，了解并分析受众的属性，洞察其心理，让写作内容与“我”相关，对“我”有用——这里的“我”是指受众。（1）为受众“贴标签”，分析目标受众（2）与“我”相关，对“我”有用与“我”的利益相关1．受众思维与“我”的利益相关对“我”有价值：首先，要具有实用价值；其次，要具有学习价值；最后，要具有娱乐价值。实用价值学习价值娱乐价值三、新媒体写作的思维方式在新媒体写作中，新媒体创作者要挖掘并满足受众的潜在痛点，从消除或缓解受众痛点的角度来安排内容，将自己的内容当作一种商品来推广，这样才能积累更多的受众。2．营销思维新媒体的兴起为人们提供了自由、开放的平台，信息共享已经成为一种趋势。在这样的大环境下，共享互动思维主要通过受众的分享、评论与转发等活动实现信息传播效果的最大化。（1）增强受众的参与感搭建场景用情怀唤醒受众的内心情感（2）建立朋友间的信任感把受众的感受放在首位持续且权威的信息分享3．共享互动思维电商详情页文案三、新媒体写作的思维方式案例在线茉莉奶白×《武林外传》，“小票文学”接住国民级怀旧任务三AIGC概述AIGC以技术为引擎，重塑了内容生产的效率、形态与边界，其高效量产、多模态融合、创新个性化等特点正在推动传媒、娱乐、教育等领域的数字化变革。尽管仍面临版权归属、伦理合规等挑战，但其作为下一代内容生产基础设施的趋势已愈发清晰。一、AIGC的概念与特点AIGC的概念AIGC（ArtificialIntelligenceGeneratedContent，人工智能生成内容），指利用人工智能技术，通过算法模型自主或辅助生成文本、图像、音频、视频等内容的新型生产方式。AIGC的特点高效率低成本：AIGC通过预训练模型可实现批量生成——AI绘画工具在输入关键词后可以分钟级产出数十张设计图，大幅降低时间与人力成本，尤其适用于电商海报、社交媒体图文等高频需求场景。多模态能力与多场景适配：AIGC覆盖文本、图像、音频、视频等多模态内容。创新性与个性化：AIGC不仅能复现人类创作逻辑，还能通过算法组合海量数据，产出突破性内容。基于用户行为数据（如购物偏好、观影记录），AIGC可定制专属内容。技术驱动与迭代性：AIGC依赖Transformer架构、扩散模型等深度学习技术，迭代速度极快。辅助创作与人机协同：AIGC并非替代人类，而是作为“创作伙伴”提升效率。这种人机协同模式已在影视（如AI生成分镜脚本）、广告（AI快速产出多版文案供筛选）等行业普及，人类负责创意把控，AI承担重复性工作。二、AIGC的功能与应用行业1．AIGC的功能AIGC凭借强大的技术能力，在文本、图片、音频、视频等内容生成领域展现出多元价值。文本生成：AIGC通过学习海量数据实现连贯内容输出。图片生成：AIGC借助深度学习模型，可以将文本、草图等转化为视觉图像。音频生成：结合声学模型与机器学习，AIGC能够生成语音、音乐、音效等内容。视频生成：AIGC整合图像、音频与时序逻辑，能够实现动态内容自动化生产。2．AIGC的应用行业如今，AIGC的应用已渗透到多个行业，从内容创作到产业赋能，其价值在效率提升、创意拓展和成本控制等方面持续释放。媒体和出版行业：新闻媒体可以利用AIGC快速生成新闻报道的初稿，尤其是对于一些数据密集型的新闻，AIGC能够根据实时数据生成准确的新闻内容。出版行业可以用它来辅助创作小说、儿童读物等内容，提升创作效率。广告和营销行业：AIGC可以辅助生成广告文案、宣传海报、视频广告脚本等。教育行业：AIGC可以根据学生的学习进度和知识掌握情况生成个性化的学习材料。此外，AIGC可辅助教师将学术论文快速转化为图文并茂、逻辑清晰的互动式教学PPT，提升备课效率。游戏和娱乐行业：在游戏行业，AIGC可以辅助游戏开发，生成游戏剧情、角色对话、游戏场景等。在娱乐行业，AIGC可以生成剧本、歌词等内容，服务于影视制作、音乐制作等领域。医疗行业：AIGC可以帮助医生和研究人员快速总结大量的医学文献，生成研究报告的初稿。金融行业：AIGC可以对金融市场数据进行分析，生成投资分析报告、市场趋势预测报告等。三、AIGC在新媒体写作中的应用场景1．选题策划新媒体选题策划是新媒体写作的起点，在此环节AIGC的应用彻底改变了传统依赖人工搜集信息的模式。创作者可以利用AIGC工具快速挖掘潜在选题。这种数据驱动的策划方式不仅缩短了选题周期，还能帮助创作者发现如“职场软技能”等被忽视的细分领域，从而精准击中用户痛点，提高爆款率。2．内容生产在内容生产阶段，AIGC的应用已经从简单的文字生成拓展至深度的结构化创作与多模态融合。结构化写作与初稿生成多模态内容生成3．审校与风控内容审核是新媒体写作中确保准确性与安全性的关键环节。AIGC技术在此领域的应用，构建了高效的智能审校与风控系统。4．分发与运营在内容分发与运营环节，AIGC通过多智能体（Multi-Agent）架构实现了从发布到运营的闭环优化。自动化排版与发布数据反馈与迭代三、AIGC在新媒体写作中的应用场景AI赋能ZBANX创意Agent，重构跨境品牌文案生产力对于跨境电商卖家而言，多语种、多SKU、多平台的文案创作曾是难以逾越的障碍。一个产品要面向欧美、东南亚等不同市场，需要翻译、本土化适配、广告合规审查……传统人力模式下，一条优质营销文案的产出周期长达数天，且成本高昂。成都菜板科技旗下的旗舰产品ZBANX创意Agent正是为解决这一痛点而生。它基于阿里云通义千问Qwen-Max大模型与弹性计算能力，打造了一个内容工厂级智能体，其核心功能如下。（1）多语言营销文案一键批量生成其系统支持广告图文、短视频脚本、多语言营销文案的一站式生产。卖家只需输入产品基本信息，Agent即可自动生成适配英语、日语、德语、阿拉伯语等多种市场的文案版本，彻底告别人工翻译与逐个编写的低效模式。（2）场景化知识库提升文案精准度借助阿里云百炼平台的向量库与专属模型，ZBANX构建了场景化营销知识库。这意味着AI输出的文案不仅语言流畅，还能贴合目标市场的文化习俗与消费心理，同时自动规避广告合规风险，显著降低了出现“AI幻觉”和违规封号的风险。（3）极速A/B测试以往测试哪条文案转化率高，需要人工撰写多个版本并分别投放，周期长且工作量大。现在，Agent可以在几分钟内生成数十条不同风格、不同角度的文案，供卖家快速进行A/B测试，效率提升3倍以上。该工具自上线以来，已为跨境电商卖家、品牌方与MCN机构生成超过120万条营销内容，整体广告制作成本下降80%，创作周期从数天缩短至分钟级，单品冷启动周期缩短50%，且荣获“2025跨境新势力·AI创新技术榜”年度最佳营销智能体称号。任务四认识AI写作随着人工智能技术的飞速发展，AI写作已悄然走进大众视野，成为新媒体内容创作的重要辅助力量。不同于传统人工写作的单一创作模式，AI写作依托大模型强大的语言理解、逻辑梳理与内容生成能力，能够快速完成标题拟定、文案创作、文稿润色、素材整合等多元任务。它打破了创作门槛的限制，高效解决写作灵感匮乏、文案产出缓慢、语言表达生硬等常见难题。一、什么是AI写作AI写作的概念AI写作是指利用人工智能技术，特别是基于大规模语言模型和深度学习算法，在用户输入的提示或指令下，自动生成文本内容的技术。其核心原理是通过在海量文本数据上进行预训练，让模型学习语言的规律、结构和风格，从而能够模仿人类写作，预测并生成连贯、符合逻辑的文本。需要明确的是，AI写作并非全自动创作，而是辅助创作的工具。它无法替代人类的情感共鸣、深度洞察与创新思维，其生成的内容需要经过人类的审核、修改与优化，才能真正符合新媒体传播的需求。二、AI写作的特点与发展趋势AI写作的特点高效性是AI写作最突出的优势。传统人工撰写一篇1500字的新媒体公众号推文，通常需要几小时，而AI结合精准提示词，可以在几分钟内生成完整初稿，大幅缩短创作周期。（1）高效性AI写作能够快速适配不同新媒体平台的风格与受众需求。同时，AI还能适配不同的语言风格，如幽默风趣、温馨治愈、专业严谨等，满足不同新媒体账号的人设定位需求。（2）适配性AI写作的内容产出形式丰富，可以覆盖新媒体写作的全场景。此外，AI还具备文本润色、语法纠错、中英文互译、要点提炼等附加功能，可进一步提升内容质量与创作效率。（3）多元性AI写作的局限性体现在生成的内容缺乏情感与深度。（4）局限性二、AI写作的特点与发展趋势AI写作的发展趋势随着大语言模型的不断优化，AI写作将能更精准地理解人类指令，减少无效输出。（1）精准化AI写作将从通用型向垂直场景型深度发展。目前，通用型AI写作工具已能满足基础创作需求，未来将出现更多适配新媒体垂直场景的AI工具。（2）场景化人机协同将成为AI写作的重要模式。未来，AI将不再是单纯的工具，而是成为创作者的合作伙伴。（3）协同化随着监管政策的完善与平台整治的加强，AI写作将进入合规化发展阶段。（4）合规化三、AI写作的常用工具通用型AI写作工具通用型AI写作工具功能全面，适配绝大多数新媒体写作场景，操作门槛低，适合新手入门与日常创作，其优势为全能、便捷、易上手。豆包：豆包是由字节跳动基于云雀模型开发的AI智能聊天助手，是一款适合新手入门的免费工具，其中文语义理解能力突出，贴合国内新媒体文风。DeepSeek：DeepSeek（深度求索）由杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司开发，是一款基于自研大模型的AI工具。DeepSeek基于自然语言处理技术，能够根据关键词、主题或指令快速生成高质量文本，支持多种语言风格，适用于广告文案、社交媒体、学术论文等多种写作场景。Kimi：Kimi由月之暗面（MoonshotAI）开发，专注于长文本处理技术，其优势是支持百万字文档秒读，适合撰写深度新媒体文章、行业报告、长文干货等。WPSAI：WPSAI是全能型办公+写作工具，零门槛上手，适合习惯使用WPS的新媒体创作者。千问：千问属于生态联动型工具，其优势是与阿里云生态无缝衔接，同时适配各类新媒体写作场景，操作简洁易上手。三、AI写作的常用工具垂直型AI写作工具垂直型AI写作工具聚焦某一特定写作场景，功能更精准，能够满足个性化、专业化的创作需求，适合有特定场景需求的创作者。秘塔写作猫：秘塔写作猫属于润色+纠错专用工具，适合注重内容质量、需要优化文字表达的新媒体写作者。CopyAI：CopyAI是营销文案类专用工具，适合电商新媒体、品牌新媒体、营销类账号。巨鲸AI：巨鲸AI属于全链路自动化工具，适合新媒体团队、多平台运营者、职业化自媒体人。Canva可画：Canva可画提供了海量的设计模板和素材，涵盖海报、社交媒体图片、演示文稿等多种设计场景。简单AI：简单AI是搜狐推出的多功能AI创作平台，在图片生成与编辑领域优势显著。四、AI写作提示词的设计策略提示词设计的基本框架为“角色（Role）+任务（Task）+细节（Context）”。角色（Role）：给AI设定明确的专业身份，可使输出内容更好地贴合新媒体写作的场景需求，避免内容偏离调性。任务（Task）：明确AI需要完成的具体写作任务，可用具体动词开头，限定主题范围，避免宽泛。细节（Context）：补充新媒体写作的关键细节，能够确保AI生成的内容符合平台调性、受众需求与内容要求，这是提示词设计的关键。提示词设计的基本框架结合新媒体写作的实际场景，提示词设计包括以下步骤。（1）明确角色定位，贴合平台人设：根据自己的新媒体账号人设，给AI设定对应的角色，确保内容风格统一。（2）确定主要任务，限定主题范围：清晰说明AI需要完成的具体任务，限定主题方向，避免AI生成内容偏离需求。（3）补充关键细节，提升内容适配度：这一步非常关键，结合新媒体平台的特点，可以补充以下细节。•目标受众•风格要求

•字数与结构•关键要素•限制条件（4）设定输出格式，适配平台需求：根据新媒体平台的特点，明确内容的输出格式，避免后续排版麻烦。（5）迭代优化提示词，提升输出质量：AI生成初稿后，创作者可以根据输出结果灵活调整提示词。提示词的设计步骤（1）思维链引导：设计复杂写作任务的提示词时，可以加入步骤指引，让AI按照逻辑生成内容。（2）示例引导法：提供1～2个参考示例，让AI理解风格偏好。（3）量化指标设定：用具体数字代替模糊描述。提示词的设计技巧五、AI写作的伦理规范与风险规避01AI写作的伦理规范主要包括以下几点。尊重原创AI生成内容的核心数据来源于海量网络文本，容易出现“拼接、抄袭”他人作品的情况。创作者必须明确，AI生成的内容不能直接照搬发布，需要经过人工修改与优化，加入自身的观点、案例与思考，形成具有原创性的内容。坚守诚信根据《人工智能生成合成内容标识办法》，利用AI生成的内容，必须主动、显著地标明“AI生成”“AI辅助创作”等，严禁删除、篡改平台添加的AI标识，或者将AI内容冒充为人工原创。保障真实创作者必须对AI生成的内容进行严格的事实核查，尤其是涉及数据、政策、新闻、专业知识的内容，需要核查权威信源，杜绝传播虚假信息、误导用户。坚守底线新媒体写作的目的是传递价值、引导舆论，AI生成的内容必须符合法律法规与公序良俗，不得涉及涉政敏感、暴力色情、恐怖主义、民族宗教歧视等违规内容；不得借社会热点煽动男女、地域、行业等群体对立，不得宣扬“躺平”“厌世”“炫富拜金”等不良价值观。AI写作的伦理规范五、AI写作的伦理规范与风险规