金融营销学模拟试题

《金融营销学》模拟考试试卷（一）

一、单项选择题（共20题，每题2分。）

1.金融市场的交易对象是o

A.大额存单B.国库券C.股票D.金融资产

2.金融机构选择目的市场的首要原因是o

A.人口密度B.人口规模C.人口构造D.人口教育程度

3.同业市场上的金融机构又叫（）,彼此以信任为基础，根据权威机构评估的

信用等级和长期建立的往来关系和记录，在限定的标的额内，交易非常简朴和迅

速。

A.竞争对手B.交易对手C.关联对手D.无关对手

4.广发银行世纪之交和奥运会之际，推出了“千禧奥运信用卡”，这是一种以

（）来划分市场的营销方略。

A.购置时机B.产品利益C.使用者D.购置准备阶段

5.我国银行前几年发行的银行信用卡基本是一般的低端产品。伴随对市场认识的

加深，以及市场细分的需要，逐渐将产品向上端延伸发行面对高收入阶层的高端

产品，如钻石卡、白金卡、金卡等，这种产品组合方略叫（）

A.向下延伸B.双向延伸C.向上延伸D.缩减产品组合

6.在金融产品生命周期的最初阶段，把金融产品价格定得很高，以攫取最大利

润的定价方略是()。

A.撇脂定价B.渗透定价C.产品线定价D.单一价格定价

7.财务微弱的金融企业，一般都采用()的分销措施。

A.佣金制B.销售代理商C.商品经纪人D.采购代理商

8.金融企业在报纸上刊登重要商业新闻，这属于什么样的活动？A.

A.广告B.人员推销C.销售增进D.宣传

9.根据三原因分类法，如下属于无顾客参与的、低差异化的服务是：

A.ATM机存取款B.外汇买卖C.保管箱D.网上查询银行户余额

10.如下属于有形展示要素的有()o

A.银行门面B.银行工作人员的着装和礼仪

C.银行提供的产品简介手册D.银行的标志

11.我国版图广大，金融环境差异的原因纷繁复杂，但行为一直是关健原

因。

A.中央政府B.国家级监管机构C.地方政府D.行业监管机构

12.作为一种金融机构的营销部门必须关注资金供应者的状况，这包括资金的供

应能力和o

A.资金的需求者B.资金价格变动C.设备供应商D.外围服务供应组织

13.金融机构之间在同业市场上许多时候体现为()，共同完毕某一大型项目，取

长补短寻求“共赢”。这在我国金融分业的市场格局下尤其突出。如银团贷款、

债券基金的分销与托管、银保联合贸易融资等。

A.竞争与合作B.对抗与合作C.协商与对抗D.协商与合作

14.组织原因会影响商业客户决策，下列描述不属于影响客户决策原因中的组织

原因的是（）o

A.目的B.政策C.通货膨胀D.组织程序

15.对年龄在28—45岁的客户，应当重点推广（）类金融产品。

A.现金传递业务B.纸押和住房贷款C.简便的储蓄账户D.旅行服务

16.英国的巴克莱银行在学校区域的营业部里推出这样的业务，只要学生成功申

请巴克莱银行的信用卡•，那么就可以免费得到一张在英国乘坐火车可以打折的青

年卡，这属于对（）展开营销方略。

A.旅游者市场B.学生市场C.小朋友市场D.出国人员市场

17.金融服务企业必须处理产品供求不平衡问题，是基于金融服务的哪一种特性

（）

A.无形性B.不可储存性C.差异性D.不可分离性

18.对贷款资料和顾客资信进行审核、评估、决策的人员的行为属于服务蓝图中

的（）。

A.顾客行为B.后台员工行为C.前台员工行为D.支持行为

19.如下服务场景属于交往式服务的服务类型的有（）0

A.保险企业B.银行C.快餐店D.剪发店

20.金融机构采用报刊评论、研讨会、赞助等促销行为，属于（）类型的组合

促销活动

A.广告、宣传B.销售增进C.公共关系D.人员推销

二、是非判断题（共10题，每题1分。只需判断正误。）

1.金融工具表目前收益性、流动性和风险性的差异。

2.金融机构面对的同行和客户时与否遵守社会规范和职业道德也是一种市场环

境与否健康的必要原因。

3.银行刺激消费贷款的行为，往往能提高经销商客户贷款的偿还能力。

4.从生产者观点看，伴随渠道层次的增多，控制渠道所需处理的问题会减少。

5.特定媒体工具的选择，每千人成本准则是最佳的措施。

6.金融机构可以通过有形展示将自己的服务区别于其他金融机构的服务。

7.需要当场填填制的银行账单或者是顾客应遵守的服务规则等属于服务过程中

的互动部分。

8.二维坐标图的左半部右半部的服务客户需求的共性较多，可以提供原则化服务

满足顾客需求。

9.金融市场竞争的加剧推进着金融企业不停开发新产品。

10.商业市场和个人市场都承担购置者的角色，它们在市场构造和需求、购置者

性质、决策及决策过程的类型等方面都是相似的。

三、简答题（共5题，每题4分）

1.金融机构最关注哪些经济原因，它们的营销意义是什么？

2.金融关系营销的要素是什么？

3.金融产品生命周期分为哪几种阶段？在不一样阶段金融企业的营销方略有何

不一样？

4.金融产品定价的基本方略有哪些？

5.金融产品促销方式有哪些类型？分别有哪些特点？

四、论述题（共2题，每题15分）

1.商业银行怎样实行多元化发展战略？

2.金融营销过程的含义是什么？

《金融营销学》模拟考试试卷（二）

一、单项选择题（共10题，每题2分。）

1.我国版图广大，金融环境差异的原因纷繁复杂，但行为一直是关键原因。

A.中央政府B.国家级监管机构C.地方政府D.行业监管机构

2.作为一种金融机构的营销部门必须关注资金供应者的状况，这包括资金的供应能力和

A.资金的需求者B.资金价格变动C.设备供应商I）.外围服务供应组织

3.金融机构之间在同.业市场上许多时候体现为共同完毕某一大型项FI.取长补短寻求

“共赢”。这在我国金融分业的市场格局下尤其突出。如银团贷款、债券基金的分销与托管、

银保联合贸易融资等。

A.竞争与合作B.对抗与合作C.协商与对抗D.协商与合作

4.组织原因会影响商业客户决策，下列描述不属于影响客户决策原因中的组织原因的是

（）。

A.目的B.政策C.通货膨胀D.组织程序

5.对年龄在28—45岁的客户，应当重点推广（）类金融产品。

A.现金传递业务B.抵捏和住房贷款C.简便的储蓄账户D.旅行服务

6.英国的巴克莱银行在学校区域的营业部里推出这样的业务，只要学生成功申请巴克莱银行

的信用卡，那么就可以免费得到一张在英国乘坐火车可以打折的青年卡，这属于对（）展

开营销方略。

A.旅游者市场B.学生市场C.小朋友市场D.出国人员市场

7.金融服务企业必须处理产品供求不平衡问题，是基于金融服务的哪一种特性（）

A.无形性B.不可储存性C.差异性D.不可分离性

8.对贷款资料和顾客资信进行审核、评估、决策的人员的行为属于服务蓝图中的（）。

A.顾客行为B.后台员工行为C.前台员工行为D.支持行为

9.如下服务场景属于交往式服务的服务类型的有（）。

A.保险企业B.银行C.快餐店D.剪发店

10.金融机构采用报刊评论、研讨会、赞助等促销行为，属于（）类型的组合促销活动

A.广告、宣传B.销售增进C.公共关系D.人员推销

二、是非判断题（共10题，每题1分。只需判断正误.）

1.金融市场的交易者，或是资金的供应者，或是资金的需求者，或者以双重身份出现。

2.市场营销环境是金融机构营销活动之外，可以影响营销部门建立并保持与目的客户良好关

系的能力的多种原因和力量。

3.金融机构能否对的选择适合自己的目的市场，对经营活动的影响将是主线性的。

4.产品组合的深度越大，使用独有专售或选择性代理商就越有利。

5.•般来说，广告的销售效果比沟通效果轻易测定。

6.金融市场的交易对象是资金的使用权。

7.客户经理对于经济周期的对的预期是作好投资理财产品设计的基木功。

8.差异性市场方略是把整个金融市场视作一种大目的市场，推行单一营销组合计划与营销

战略。

9.金融新产品开发程序的第一步是产生新产品主意或构思。这些主意有许多来源，包括客

户调查和新技术。

10.金融市场的需求会按，照和价格相似的方向变动。

三、简答题（共5题，每题4分）

1.机构客户交易决策过程分几种阶段？简述详细内容。

2.CI战略对金融企业营销有何作用？

3.怎样对金融企业客户进行忠诚顾客的管理？

4.怎样识别金融企业的竞争优势？

5.商业银行怎样实行客户财富战略？

《金融营销学》模拟考试试卷（开卷）

一、多选题（共15题，每题2分）

1.出丁行业特点，金融机陶对营销环境研究的还应包括某些行业原因（）

A.金融市场B.市场准入与参与者C.工具与产品I）.金融监管

2.金融市场的特点：（）

A.市场广阔、人数众多、次数频繁、次量不多B.大多数人理性交易

C.品种规格多、技术专用性不强、可替代性强D.大多数人情感交易

3.企业对数家故意向的投资银行进行比较选择时，比较的原因可以从（）等方面进行

A.资产规模B.发行上市业绩C.企业界口碑D.人员素质

4.对市场进行细分之后，需要对细分市场的进行评估来确定哪些可以成为目的市场，评估的

要点是（）。

A.细分市场的规模和增长潜力B.整体的一致性

C.细分市场构造的吸引力I）.金融机构自身目的、资源和技能

5.金融产品提供的关键利益是（

A.金钱保管B.交易便利C.财富增值D.收藏价值

6.金融新产品开发程序的第一步是产生新产品主意或构思。这些主意有许多来源，包括（）

和新技术。

A.客户调查B.客户埋怨C.客户或员工提议D.竞争

7.金融企业的重要定价目的有（）。

A.生存B.当期利润最大化C.市场拥有率最大化I）.产品质量最优化

8.金融企业采用渗透定价需具有的条件是（）。

A.市场需求对价格极为破感

B.低价会刺激市场需求迅速增长

C.低价不会引起实际和潜在的竞争

D.企业的生产成木和经营费用会伴随生产经营经验的增长而下降

9.下列（）是金融市场营销渠道的职能。

A.研究B.促销C.谈判D.风险承担

10.企业金融业务与个人理财业务的差异有（）。

A.企业金融业务重视促销、环境和地点

B.企业金融业务比个人理财业务数量少、数额大

C.政府对两者采用相似的法律条令和税收政策。

0.企业业务覆盖的地区比零售业务大。

11.金融渠道的分类有（）几种措施。

A.按产品线分B.按营业场所性质分C.按网点控制程度分D.按营业时间分

12.金融机构在使用营业推广手段之前，需要明确目的。一般考虑的目的是（）。

A.吸引新客户B.增长原客户资金或交易C.新产品和服务的促销I）.增进信用卡消费

13.以客户经理制度为重要形式的人员推销，与其他推销方式比较的独特之处包括（）

A.面对面的接触B.增长原客户资金或交易C.与顾客建立感情D.难以拒绝购置

14.影响金融营销的服务过程特性的原因包括一。

A.服务过程中的顾客B.与顾客接触的员工

C.服务系统和运行资源D.有形资源和设备

15.顾客参与服务传递流程的程度分三种状况，即。

A.无参与B.间接参与C.临时参与D.直接参与

案例一：产品设计及消费者需求案例

深圳发展银行推出％借易还”个人自主消费贷款产品

一想借就借想还就还

4月，深圳发展银行对于但愿足不出户就能随时拿到贷款和还款的客户推出了不受时

间和空间限制的个人贷款创新产品“e借易还”。该产品规定，无论客户是按揭贷款还是房

产抵押贷款,只要办理了•亥行的“e借易还”,即可通过网上银行等电子自助渠道不受时间

和空间限制地自助办理借款和还款。

据深发展零售贷款部有关负责人简介，“e借易还”合用范围