任务二 活动海报文案写作

任务二活动海报文案写作20XX/01/01主讲教师：项目五电子商务活动类文案写作目录活动海报文案的构成要素一活动海报文案的写作方法二活动海报文案的构成要素一活动海报文案主要指海报中的文字，它是海报的主题，用来展示商品的宣传要点。一般来说，活动海报文案主要由主标题、副标题、附加内容、商品卖点和促销信息五个部分构成，但这五个要素不一定需要同时具备。活动海报一般是由“图形＋文字”构成，这二者相辅相成，图形化的设计会使文案更加美观，以吸引消费者的眼球；而文字则用来表现或突出主题，能传递商品的重要卖点。单击此处添加标题一、活动海报文案的构成要素一、活动海报文案的构成要素图为联想拯救者Y9000P活动海报文案，主标题“Y9000P”，副标题“拯救者，专业电竞本”，商品卖点是“第12代英特尔酷睿处理器，异构，强芯”，促销信息为“抢定制款500元券，领券购机限量送电影票”。活动海报文案的写作方法二活动海报文案消费者之所以能够浏览电商活动海报文案，是因为文案具有一定的价值，能够触及消费者最关心的问题。二、活动海报文案的写作方法直接展示是一种常用的活动海报文案写作技巧，它是将某个电商活动或主题直接展示出来的一种写作方法。运用这种方法，海报中的主图文案一定要一目了然，细致刻画并着力渲染商品的质感、形态和功能用途，呈现商品精美的质地，以给消费者逼真的感觉，使其对海报所宣传的商品产生一种亲切感和信任感，浏览后能够立刻产生点击购买的欲望。（一）直接展示例如，羊绒衫超级大牌日活动海报文案，文案使用了直接展示的方式，以羊绒衫为背景，从细节出发渲染了羊绒衫的质感，突出了纯山羊绒的质地，活动海报画面视觉冲击力很强。（一）直接展示要想使商品在同行业众多同质化的商品中吸引消费者的注意，在写作活动海报文案时应注意“突出特点”。运用这种方法写作时，应该抓住和强调商品本身与众不同的特征，并将商品的特色置于活动海报页面的主要视觉位置，或对其加以烘托处理，使消费者在浏览活动海报时，能够立即感知到商品的特色并产生兴趣，从而达到刺激消费者产生购买欲望的目的。（二）突出特点李宁跑鞋活动海报文案，突出了李宁跑鞋“轻、弹、透”的特点，尤其是重点突出了跑鞋的轻便，并将跑鞋图片和“轻功高手”这一显著特点置于活动海报页面的主要视觉位置，更加强化突出了产品的特色，能够引起消费者兴趣。（二）突出特点合理夸张是指对活动海报文案中所宣传的商品品质或特性在某个方面进行适当夸大，以加深消费者对这些品质或特性的认识。采用这种方法不仅能更鲜明地强调商品的品质，还能使活动海报文案产生一定的艺术效果。但需要注意的是，夸张方法的运用，虽然可以使得商品的特征更加鲜明、突出和动人，但是夸张一定要适度，不能违反广告法。合理夸张（三）合理夸张对比衬托是一种把矛盾对立的双方安排在一起进行对照比较的表现手法。运用这种方法时，需要注意的是，对比的并不是外观，而是商品的性质和特点，以达到借彼显此、互比互衬的效果。对比衬托不仅可以更鲜明地揭示商品的性能和特点，给消费者一种非常直观和深刻地感受，同时使文案具有简洁、明了的艺术效果。这种手法电商商品海报文案中常见的对比因素是价格。（四）对比衬托图为洽洽活动海报文案，文案将“小时候”和“长大后”的想法进行了对比，通过小时候比较简单的想要小红花的心里愿望，衬托长大后年轻人的打拼不易和想要有钱花的真实想法，引发消费者产生共鸣情绪。同时，文案又将“立刻”谐音替换为“立嗑”，既融入了洽洽的产品内容，又通过对比的方式给人留下下直观深刻的印象，达到了良好的效果。（四）对比衬托诙谐幽默是指在活动海报文案中，运用饶有风趣的语言和巧妙的方式营造出一种耐人寻味的幽默意境，以获得消费者的信任，充分发挥活动海报文案的营销推广作用。（五）诙谐幽默美菱父亲节活动海报文案中“有些快乐只有爸爸才会给，父爱如山——不论你干什么，他就在那一动不动”，以诙谐幽默的方式表达出爸爸的陪伴。在必胜客父亲节活动海报文案中“亲爱的老爸，知道你曾披荆斩棘，也见过大风大浪，以后换我，做你的靠山，有空一起兴风作浪”以饶有风趣的语言表达出对父亲的爱。（五）诙谐幽默以情托物是指活动海报文案中借用美好的感情来烘托主题的方法。消费者选购商品也会有满足情感诉求的目的，优秀的活动海报文案往往会通过真实生动地情感流露，以打动消费者，引发消费者的情感共鸣，从而达到销售商品的目的。（六）以情托物图为王老吉六一儿童节海报文案，文案以“秋千”为主题，通过拟人的方式，两罐王老吉在秋千上荡漾，配上“荡起童心，快乐‘吉’了”文案，简洁的文字，生动的画片，瞬间可以让人勾起儿时的回忆，触动内心深处的情感。（六）以情托物图为百雀羚六一海报文案，海报中配以“每个人都有颗未泯的童心，儿童节是我们共同拥有的回忆和快乐”的优美文案，借用美好的情感引起消费者的共鸣。（六）以情托物文案赏析网易云音乐春节《回家的礼物》文案每年随着春节的脚步越来越近，一辆辆疾驰的列车都会载着一个个思乡的游子踏上了归家旅程。2024年，在这个春节临近、众心思归的时间点，网易云音乐联合央视新闻推出暖心歌曲《我很好》，并在全国10余列春运专列车窗上，贴出了由网易云音乐用户所撰写的乐评。用每一位用户的温暖乐评，一路陪伴四面八方回乡的游子。通过这样的创意暖心活动方式，让每一条回家之路都温暖相伴，也引起了大家的共鸣。部分文案内容如图下，活动文案如图5-12所示。

“春节就是让长大的我们有机会重做回小孩”

“在疲备的大人生活里，回家把小时候的自己放出来透透气”

“时间推着我们向前走，春节抱着我们做一刻的小孩。”

“走着走着发现，所有路途的