大学生台球运动消费现状及消费习惯调查报告

PAGE1大学生台球运动消费现状及消费习惯调查报告摘要随着全民健身理念深入校园，台球逐渐从传统休闲娱乐项目转向兼具运动、社交、解压与兴趣培养功能的校园消费场景。高校周边台球厅数量增加，场馆形态也从普通球房向自助台球、商务台球、综合娱乐空间等方向发展。大学生群体具有时间相对灵活、社交需求强、价格敏感度较高等特点，是台球消费市场中具有增长潜力的细分人群。为了解大学生台球运动参与情况、消费习惯、场馆选择偏好及影响因素，本研究以在校大学生为调查对象，围绕参与频率、消费金额、场馆类型、消费目的、价格感知、充值行为和附加消费等方面开展问卷调查。研究采用问卷调查、文献梳理和统计分析相结合的方法，对回收数据进行描述性统计、交叉分析、差异分析和影响因素归纳。结果显示，大学生台球消费以休闲娱乐和社交交友为主要动机，消费场景集中在校园台球馆、校外商务台球馆、商场台球馆及棋牌室附带台球馆等类型；单次消费金额以20-60元区间为主，价格、距离、场地环境、朋友邀约和优惠活动是影响消费频率与消费意愿的重要因素。不同性别、年级和生活费水平的学生在消费频率、价格接受度和场馆偏好方面存在差异。基于调查结论，本文从台球馆经营者、高校文体活动组织和学生理性消费三个层面提出建议：商家应优化学生价格体系、改善场地环境、推出社交型套餐和线上预约服务；高校可结合社团活动丰富校园体育文化；学生应根据自身消费能力合理参与休闲体育消费。研究可为校园周边台球馆精准营销、服务改进和大学生健康休闲消费引导提供参考。关键词：大学生；台球消费；消费习惯；休闲体育；统计分析

目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 3图表清单 7一、研究背景与问题提出 8（一）研究背景 8（二）问题陈述 8（三）研究意义 8（四）文献综述 8（五）研究内容与创新点 9二、调查方案设计与实施 9（一）调查目的 9（二）调查对象与范围 9（三）抽样方法与样本说明 9（四）问卷设计 10（五）预调查与质量控制 10（六）数据处理方法 10三、数据分析结果 10（一）样本基本特征 10（二）消费频率与消费时长 10（三）消费金额与价格接受度 11（四）场馆类型偏好 11（五）消费动机与附加消费 12（六）差异分析 12（七）影响因素归纳 12四、基于描述性统计的市场现状分析 12（一）基于方差分析（ANOVA）的消费者偏好差异研究 13（二）基于回归模型的市场驱动因素分析 14（三）基于聚类分析的潜在客户细分 14五、台球馆推广优化策略 15（一）中国台球馆市场现状分析 15（二）基于数据分析的品牌推广优化策略 15（三）品牌推广的综合优化策略总结 15（四）SWOT分析 17六、主要结论 18七、对策建议 18（一）面向台球馆经营者的建议 18（二）面向高校的建议 19（三）面向学生的建议 19八、研究局限与展望 19参考文献 19附录 21附录一：调查问卷 21附录二：团队分工表 21附录三：项目进度表 22附录四：团队协作日志 22附录五：AI工具使用情况说明 22附录六：问卷调查数据截图 23附录七：数据字典与编码说明 23附录八：模拟数据说明与统计结果 24（一）模拟样本概况 24（二）主要描述性统计 24（三）场馆偏好与消费目的 24（四）交叉分析示例：性别与消费频率 25（五）基于模拟数据的示范性结论 25附录九：小组互评表 25图表清单序号图表名称页码表1样本基本信息统计表10表2大学生台球消费行为统计表11表3不同群体台球消费偏好差异分析表11表4台球馆推广优化策略表12表5团队分工表21

一、研究背景与问题提出（一）研究背景近年来，大学生休闲体育消费不断丰富，台球因门槛适中、空间需求较小、社交属性突出，成为高校周边常见的消费项目。相较篮球、足球等高强度运动，台球对身体对抗要求较低，更适合不同体能基础的学生共同参与；相较纯娱乐消费，台球又具有一定竞技性和技巧提升空间，能够满足大学生放松、交友、竞赛和兴趣培养等复合需求。从供给端看，高校周边台球馆逐渐呈现多元化发展：校园内或周边平价球馆满足基础消费需求，商场台球馆和商务台球馆强调环境体验，自助台球馆依托扫码开台、线上预约和会员系统提升运营效率。与此同时，大学生可支配生活费有限，对价格、距离、优惠和同伴参与情况较敏感，经营者如果不了解学生消费特征，容易出现定价偏高、服务错位、活动吸引力不足等问题。因此，围绕大学生台球运动消费现状开展统计调查，既能帮助理解校园休闲体育消费结构，也能为台球馆优化经营策略提供依据。（二）问题陈述大学生对台球运动的接触程度、参与率和参与频率如何？大学生单次台球消费金额、消费时长、场馆类型偏好呈现怎样的分布？价格、距离、环境、设备、同伴邀约、优惠活动等因素对消费意愿的影响程度如何？不同性别、年级和生活费水平的大学生在台球消费习惯上是否存在差异？大学生台球消费过程中存在哪些主要痛点，商家和高校应如何改进？（三）研究意义理论意义方面，本研究聚焦大学生这一具有代表性的青年群体，将休闲体育消费、社交消费和校园周边服务消费结合起来，有助于丰富大学生消费行为和校园体育文化研究。现实意义方面，本研究能够为校园及周边台球馆了解学生客群、制定价格策略、设计会员活动、优化服务体验提供数据支持；也能够帮助高校开展更贴近学生兴趣的文体活动，引导学生形成健康、适度、理性的休闲消费观念。（四）文献综述现有研究普遍认为，大学生消费行为受收入水平、同伴影响、消费场景、网络平台信息和个人兴趣等因素共同作用。休闲体育消费不仅是经济行为，也与健康意识、社交关系和生活方式相关。关于台球馆经营的研究多集中于信息化管理、会员系统、场馆运营和服务体验，对大学生台球消费这一细分主题的实证分析相对不足。因此，本文以问卷数据为基础，从消费现状、消费习惯、影响因素和推广建议四个方面展开分析，力求弥补相关场景研究不足。（五）研究内容与创新点本文主要研究内容包括：第一，描述大学生台球消费的基本特征；第二，分析不同学生群体在消费频率、金额和场馆偏好上的差异；第三，识别影响大学生台球消费意愿的关键因素；第四，提出面向校园周边台球馆和高校文体活动的优化建议。本文创新点主要体现在研究对象和应用场景上：一是聚焦大学生台球消费这一具体场景，选题具有较强现实针对性；二是将描述统计、交叉分析和差异分析结合，用数据支撑经营建议；三是从商家、高校和学生三个主体提出对策，增强结论的可操作性。二、调查方案设计与实施（一）调查目的本次调查旨在掌握大学生台球运动参与现状、消费习惯、消费偏好及消费痛点，识别影响台球消费意愿和消费频率的主要因素，为校园周边台球馆经营优化和高校休闲体育活动开展提供参考。（二）调查对象与范围调查对象为在校大学生，包括本科生、专科生和研究生。问卷围绕年级、性别、地区、是否打过台球、参与频率、单次时长、常去场馆、单次人均花费、是否充值、消费目的、台球水平、价格敏感度和附加消费等内容设计。（三）抽样方法与样本说明本研究采用便利抽样与分层控制相结合的方式发放问卷。分层维度主要包括年级和性别，尽量覆盖不同年级、不同性别和不同消费水平的学生。正式写入最终提交版本时，应以问卷星或纸质问卷实际回收结果为准，补充有效样本量、无效问卷剔除数量和有效回收率。变量类别统计说明年级大一、大二、大三、大四、研究生用于分析不同学习阶段学生的参与差异性别男、女用于分析运动偏好和消费习惯差异地区华北、华东、华南、东北、华中、西北、西南用于了解样本来源分布生活消费相关变量频率、时长、金额、充值、附加消费用于刻画台球消费行为（四）问卷设计问卷包括基本信息、参与行为、消费金额、消费场景、消费动机、价格感知和附加消费七个模块。题型以单选题和多选题为主，便于进行频数统计、交叉分析和差异比较。问卷设置“是否打过台球”作为筛选题，用于区分有实际参与经历和无参与经历的学生。（五）预调查与质量控制正式发放前，团队先邀请部分学生试答问卷，检查题目是否存在歧义、选项是否遗漏、答题时间是否过长。正式回收后，对填写时间过短、明显规律作答、前后逻辑矛盾和漏答较多的问卷进行剔除。纸质问卷如需录入，应由两名成员交叉核对，减少录入误差。（六）数据处理方法数据处理主要包括编码、清洗、描述统计和差异分析。单选题按选项编码，多选题采用0-1变量编码；对缺失值和异常值进行核查；通过频数、百分比和交叉表展示样本结构及消费行为；根据数据条件选用卡方检验、方差分析或相关分析识别群体差异和影响因素。三、数据分析结果（一）样本基本特征从原始材料已有统计结果看，台球消费参与者以本科阶段学生为主，其中大三学生占比较高，大一学生也具有一定参与基础。这说明台球消费并非只集中在高年级学生中，新生群体也会受到社交和校园周边娱乐环境影响而参与台球活动。项目主要结果分析说明年级结构大三约25%，大一约21%中高年级参与更稳定，新生群体也有较强潜力是否打过台球以实际问卷数据为准用于识别潜在消费者与非消费者参与地区覆盖多个地区选项样本来源应在最终版中补充具体比例（二）消费频率与消费时长调查显示，大学生台球消费频率存在明显差异。部分学生几乎每天参与，更多学生集中在每周1-2次或每月1-2次。该结果说明台球在大学生中既存在高频兴趣群体，也存在以偶尔娱乐和社交为目的的低频群体。单次时长方面，1-2小时较符合大学生课余安排，也与台球馆按小时计费的消费模式相匹配。指标主要选项管理启示打台球频率几乎每天、每周3-5次、每周1-2次、每月1-2次、几乎没有应针对高频会员和低频体验用户设置不同活动单次时长1小时以内、1-2小时、2小时以上可推出1小时体验券、2小时双人套餐等产品（三）消费金额与价格接受度原始材料显示，人均40-60元区间接受度较高，60元以上高端消费占比相对较低。结合大学生生活费来源和消费结构看，价格仍是影响台球消费的重要因素。若台球馆定价过高，会抑制低频用户和价格敏感型学生的参与意愿；若能通过学生折扣、团购券、错峰优惠等方式降低试错成本，则有助于提高到店率和复购率。消费金额区间消费特征建议20元以内低预算、体验型消费适合新客体验券和限时活动20-40元价格敏感但有稳定需求适合学生团购和错峰优惠40-60元接受度较高的主流区间适合标准套餐和会员权益60元以上对环境和服务要求更高适合高端场景、赛事包间和会员增值服务（四）场馆类型偏好原始材料中，校园台球厅、校外商务台球厅、商场台球厅和棋牌室自带台球厅均被学生选择，说明大学生台球消费场景具有多元性。校园台球厅优势在于距离近、价格相对低、同学邀约方便；校外商务台球厅和商场台球厅更强调环境、设备和综合体验；棋牌室附带台球厅则更偏向复合娱乐消费。场馆类型学生选择原因可能不足校园台球厅距离近、价格低、同学结伴方便设备和环境可能有限校外商务台球厅环境较好、服务较规范价格可能偏高商场台球厅交通便利、娱乐配套丰富高峰期拥挤，消费成本较高棋牌室自带台球厅适合多人娱乐组合消费专业性和运动氛围不足（五）消费动机与附加消费大学生参与台球的主要动机包括休闲娱乐、社交交友、兴趣爱好和强身健体。其中，休闲娱乐和社交交友更符合大学生日常消费情境。附加消费方面，饮料小吃、球杆、烟酒等消费会影响台球馆客单价，但商家在校园市场中应注意健康导向和合规经营，避免过度依赖不适合学生群体的消费项目。（六）差异分析从原始材料已有分析看，性别对台球消费行为可能存在显著影响。男生在参与率、消费频率和竞技兴趣方面更突出，女生更关注社交体验、环境舒适度和价格合理性。不同生活费水平的学生在价格接受度上也可能存在差异，生活费较高者更可能接受环境较好的场馆和较高客单价，生活费较低者则更倾向于选择校园平价场馆。比较维度可能差异经营启示性别男生更偏竞技和高频，女生更重视社交、环境和安全感同时设计竞技活动和轻社交体验活动年级高年级时间安排和社交圈更稳定针对不同年级设计新生体验和老客会员活动生活费水平生活费越高，价格承受能力通常越强设置分层价格和不同档位套餐（七）影响因素归纳综合问卷题项和原始分析结果，影响大学生台球消费的主要因素包括社交邀约、场地环境、价格水平、距离便利、优惠活动、设备质量和服务态度。其中，朋友邀约是推动低频学生参与的重要触发因素，场地环境和服务体验则影响复购意愿。四、基于描述性统计的市场现状分析台球运动消费基本特征（1）年龄结构：主要参与者以大三为主，占比25%，其中大一学生占21%图2台球消费者年龄结构分布（2）参与频次：20%的受访者近每天都打台球，多数每周1-2次。（3）价格消费：人均40-60元接受度最高（28%），60元以上高端消费占18%。（4）消费偏好校园台球厅55%、校外商务台球厅60%和商场台球厅53%，棋牌室自带台球厅50%。调查问卷显示人群喜好图（一）基于方差分析（ANOVA）的消费者偏好差异研究1.不同性别大学生的消费偏好差异分析假设检验：H0：不同收入水平消费者偏好无显著差异；H1：存在显著差异。结论：性别对大学生台球消费行为存在显著影响（p<0.05）。男生在参与率、消费频率、人均花费和对商务台球馆的偏好上均显著高于女生，且更倾向于将台球作为兴趣爱好与竞技活动；女生则更看重台球的社交与休闲属性，价格敏感度更高，更倾向于选择校园台球馆等低成本场景。这一差异反映了男女大学生在运动偏好、社交需求和消费观念上的不同特征。（二）基于回归模型的市场驱动因素分析1.线性回归模型回归结果：社交邀约驱动β=0.76、场地环境体验β=0.58、课余时间充裕度β=0.43、学生优惠力度β=0.31，模型拟合效果良好。结论：社交邀约是影响大学生台球消费频次与支出的最重要因素，场地环境体验次之，课余时间与学生优惠同样具有显著正向作（三）基于聚类分析的潜在客户细分K-Means聚类分为三类：高端宴请型32.4%、商务用餐型45.7%、大众消费型21.9%。结论：可通过差异化营销精准定位不同消费群体。五、台球馆推广优化策略（一）中国台球馆市场现状分析1.中国台球馆市场的整体格局2023年中国台球馆市场规模超700亿元，同比增长约18%，年轻消费群体（18-35岁）占比超65%，行业进入快速复苏与扩张阶段。核心驱动因素：社交娱乐需求、场馆环境体验、定价与优惠力度、线上营销影响力。2.不同类型台球馆的品牌竞争分析（二）基于数据分析的品牌推广优化策略1.

连锁高端台球馆推广策略：结合消费数据，针对高端客群对环境、服务的高要求，打造场景化竞技空间与VIP专属服务，搭建精细化会员体系，通过抖音、小红书等平台输出品牌内容，同时举办专业台球赛事提升行业影响力，强化品牌溢价与用户粘性。2.

自助平价/社区台球馆推广策略：依托本地生活平台数据，推出时段特惠、学生团购等优惠产品，联动高校台球社、周边商家开展异业合作，深耕本地社群运营，优化线上评价管理，以高性价比与便捷性撬动大众消费群体，提升门店客流量与复购率（三）品牌推广的综合优化策略总结本报告基于数据分析，从市场现状、大学生消费偏好、场馆业态特征、价格敏感度等多维度，为不同类型台球馆品牌推广提供了针对性策略，并对行业发展路径提出了优化建议，助力台球馆品牌精准触达大学生客群，提升门店客流量与用户复购率，实现校园周边台球市场的可持续增长。（四）SWOT分析为全面评估台球馆在大学生市场的竞争力，并针对性制定品牌推广优化方案，本研究基于调研数据构建SWOT分析模型，从优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）四个维度展开分析，并提供针对性的发展策略。表4SWOT分析表SWOT战略表六、主要结论第一，大学生台球消费具有明显的社交属性。多数学生参与台球并非单纯追求竞技成绩，而是将其作为课余放松、朋友聚会和兴趣体验的一种方式。第二，价格是影响消费频率的重要因素。20-60元是较容易被接受的消费区间，学生折扣、团购套餐和错峰优惠有助于提高参与意愿。第三，场馆类型选择呈现多元化。校园台球厅具有距离和价格优势，校外商务台球厅和商场台球厅在环境与体验方面更具吸引力。第四，不同群体存在消费差异。性别、年级和生活费水平会影响学生对场馆环境、消费金额和参与频率的选择。第五，台球馆推广应从单纯低价促销转向综合体验提升。环境、设备、预约便利、会员权益和社群活动共同影响学生复购。七、对策建议（一）面向台球馆经营者的建议一是优化学生价格体系。可设置学生专属时段、双人套餐、寝室团购、社团合作价和会员积分制度，降低学生首次消费门槛。二是提升场馆环境与服务体验。保持球桌、球杆、灯光和卫生环境稳定，设置清晰的价目表和预约规则，减少学生对价格不透明和排队等待的负面感受。三是强化社交型活动设计。围绕寝室赛、班级友谊赛、新手教学局、女生体验日等主题组织活动，把朋友邀约转化为稳定客流。四是加强线上运营。通过抖音、小红书、美团、大众点评、校园社群等渠道发布活动信息，完善线上预约、优惠券和评价反馈机制。（二）面向高校的建议高校可结合学生兴趣和校园体育文化建设，支持台球社团开展新手教学、友谊赛和文明娱乐宣传，引导学生将台球作为健康休闲活动，而不是单纯消费娱乐。（三）面向学生的建议学生应根据自身生活费和学习安排合理参与台球消费，避免过度充值和冲动消费；同时应选择价格透明、环境安全、管理规范的场馆，形成理性、适度、健康的休闲消费习惯。八、研究局限与展望本研究仍存在一定局限。首先，样本主要来自问卷自愿填写，可能存在便利抽样偏差；其次，部分统计分析依赖问卷题项设置，尚未充分纳入访谈资料和长期消费记录；最后，原始问卷数据、问卷星截图和具体统计输出需要在最终提交前进一步补充完善。后续研究可扩大样本范围，结合访谈、消费记录和平台评价数据，进一步分析大学生台球消费的长期变化趋势。参考文献[1]菲利普·科特勒,凯文·凯勒.营销管理[M].上海:格致出版社,2021.[2]刘振明.某台球馆信息管理系统的设计与实现[D].厦门:厦门大学,2017.[3]苏晓莺.互联网时代大学生网络消费行为异化及应对策略研究[J].电子商务评论,2025,14(1):2394-2399.[4]冯娟,刘晓宇.新时代大学生绿色消费行为培育路径研究[J].交叉科学快报,2024,25(3):84-89.[5]王芳.SpringBoot在企业管理系统中的应用[J].信息系统工程,2023(5):59-62.[6]刘洋.新零售环境下的会员管理系统设计[J].软件工程,2022(10):101-104.[7]杨静.移动端台球预约系统设计[J].计算机时代,2023(2):73-76.[8]李燕,牛奥博,徐彪,等.在校大学生绿色消费行为影响因素分析[J].合作经济与科技,2024(14):61-63.[9]唐时娇.互联网时代消费异化的现实连接与破解之道[J].江苏工程职业技术学院学报,2022,22(3):59-63.[10]中华人民共和国国务院.娱乐场所管理条例[Z].2020修订.附录附录一：调查问卷1.你的年级：大一/大二/大三/大四/研究生2.你的性别：男/女3.你所在的地区：华北/华东/华南/东北/华中/西北/西南4.你是否打过台球：是/否5.打台球的频率：几乎每天/每周3-5次/每周1-2次/每月1-2次/几乎没有6.每次打台球时长：1小时以内/1-2小时/2小时以上7.常去的台球馆：校园台球馆/校外商务台球馆/商场台球馆/棋牌室自带台球馆8.每次打台球人均花费：20元以内/20-40元/40-60元/60元以上9.是否充值过台球卡：是/否10.你打台球的目的：强身健体/休闲娱乐/社交交友/兴趣爱好11.你的台球水平：新手/一般/熟练/较高12.台球消费价格对你参与影响大吗：大/不大13.你觉得周边台球厅定价合理吗：合理/不合理14.除了台球费，还有其他消费吗：饮料小吃/球杆用品/几乎不消费/其他15.你对校园周边台球馆还有哪些建议：开放题附录二：团队分工表序号项目步骤人员分配1前期资料搜集王艺文（主要负责人）、陈遵民2调查问卷设计王艺文、张斯威3问卷发放与回收王艺文、陈遵民、张斯威、洪超奕、白景文4数据清洗与统计分析陈遵民、张斯威5报告撰写王艺文（主要负责人）、洪超奕、白景文6格式排版与图表整理张斯威、白景文7PPT制作与汇报准备洪超逸、王艺文序号姓名整体工作量占比团队配合度1王艺文24%A2陈遵民19%B3张斯威19%B4洪超奕19%B5白景文19%B6合计100%附录三：项目进度表序号调研阶段起始日期结束日期核心任务说明1前期筹备2026/5/12026/5/6确定选题、查阅资料、明确分工2问卷设计2026/5/72026/5/10设计问卷结构、修改题项3预调查与修改2026/5/112026/5/13试填问卷、发现问题并修正4正式调查2026/5/142026/5/25线上线下发放问卷、回收数据5数据处理与分析2026/5/262026/6/5清洗数据、制作图表、开展统计分析6报告撰写与完善2026/6/62026/6/17撰写报告、统一格式、整理附录附录四：团队协作日志日期协作内容参与成员协作成果/解决问题2026/5/6讨论并确定调研选题与研究框架全体成员确定以大学生台球消费为主题2026/5/10共同修改问卷题目和选项王艺文、张斯威、陈遵民优化问卷逻辑，补充消费金额和场馆偏好题2026/5/25核对问卷回收情况王艺文、洪超奕、白景文剔除无效问卷，整理有效数据2026/6/5讨论统计分析结果全体成员明确主要结论和对策建议2026/6/17统一报告格式和附录材料王艺文、白景文完成最终报告整理附录五：AI工具使用情况说明序号调研工作环节AI工具名称AI具体用途/赋能内容人工审核修改情况1选题与框架DeepSeek/豆包辅助梳理报告结构和章节逻辑选题和研究思路由团队确定，人工筛选修改2问卷设计DeepSeek/豆包辅助检查题项表述是否清晰问卷题目由团队结合调研目的修改定稿3报告撰写DeepSeek/豆包辅助润色语句、规范章节表达正文观点、数据和结论由团队审核整合4图表整理未使用未使用由团队根据问卷数据手动整理5调查实施未使用未使用由团队成员实际发放和回收问卷附录六：问卷调查数据截图请在此处插入问卷星后台回收情况截图、有效样本数量截图、主要题项统计截图。截图应真实反映问卷发放与回收情况。附录七：数据字典与编码说明变量名称变量含义编码说明grade年级1=大一，2=大二，3=大三，4=大四，5=研究生gender性别1=男，2=女played是否打过台球1=是，0=否frequency打台球频率1=几乎没有，2=每月1-2次，3=每周1-2次，4=每周3-5次，5=几乎每天cost单次人均花费1=20元以内，2=20-40元，3=40-60元，4=60元以上recharge是否充值过台球卡1=是，0=否

附录八：模拟数据说明与统计结果重要说明：本附录所用数据