生活风格洞察报告

生活风格洞察报告原生感初始的，自然的，纯粹的，看似不费力的、未经过度加工修饰的、回归本真的状态。特性解读年互动突破5000万，彩妆、家居占据半壁江山调研“原生感”相关笔记数据，2023年1-10月，种草笔记数量同比增长90.60%，预估互动量破5000万，同比增长20.56%；商业投放笔记数增长410.18%。涉及的笔记类型中，彩妆、家居占据半壁江山，预估互动量均在千万以上，其中家居家装笔记数占比最高（30.57%），彩妆互动量占比最高（37.04%），其次为护肤、美食饮品、旅行住宿等。认为，当下社会环境中，“回归、溯源、低欲望”已经成为人们生活的关键词，“回归自然，发现本我”不仅仅是人们精神上所追求的，更体现在彩妆、家居、饮食、个护等生活方方面面的改变中。品牌把握这一趋势，挖掘并放大“人与物”最原始、最本真的特色、功能与需求，或能抓住这一趋势红利。0.0万800.0万600.0万400.0万200.0万0.0万4.0万3.0万2.0万1.0万1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年分类笔记数占比预估互动量互动量占比家居家装

彩妆

护肤美食饮品旅行住宿健身减肥30.57%17.15%

9.05%

8.49%

9.58%

2.38%1100w+1800w+

390w+

280w+

270w+

190w+22.11%37.04%

7.81%

5.73%

5.35%

3.85%洗护香氛2.28%170w+3.53%生活经验2.42%140w+2.87%种草笔记分类数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。「伪素颜」互动破千万，用户化身「裸门信徒」

查看笔记内容关键词，“伪素颜”一词位列TOP2，预估互动量超1800万；妆容词中，“自然、透亮、通透、磨皮、不假面”等词脱颖而出，“妆感、柔焦、雾面、

水光感、妈生感”等词也频繁出现；其次，在美妆相关的品类热词TOP20中，与底妆相关的产品占比高达70%，“素颜霜”位列首位，互动量占比达到14.14%。

观点，近年来人们对于美妆追求淡颜亲肤的效果，因此“裸妆”开始盛行

，伪素颜妆容、低饱和度妆容、妈生感妆容、CleanMakeup、白开水妆、原相机妆、

雀斑妆等风格应运而生。对于美妆、个护品牌来说，可以关注人们对美的共识，倡导用户去接纳本来的真我，避免彩妆的过度堆叠，用更细腻的肌肤、更原生的妆

感，接纳并放大自己独特的美。笔记内容妆容词词云美妆品类热词笔记互动量占比

6.08%

5.37%

5.06%

4.65%

4.57%3.89%

10.04%

9.65%8.95%14.14%

素颜霜

防晒

口红

底妆

粉底液

隔离

遮瑕

唇釉身体素颜霜

腮红

3.56%

3.16%

3.13%

2.98%

2.75%

2.63%

2.41%

2.36%2.32%2.28%

散粉

粉底

粉饼

气垫

唇泥

妆前乳

卸妆

眼影

定妆男士素颜霜数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。「食材原生、干净饮食」受青睐，消费者偏爱「cleanfood」笔记内容特征数据结果显示，五大生活方式中“低脂低卡、自律生活”占比合计30.80%；同时，出现“原生态、天然、有机、配料表、无负担“等与干净饮食相关的成分词。检索相关品牌商业投放，可以看到乐事通过#原生般美味#话题打造推广新品，以此凸显食材的原生、自然属性，当前话题浏览量已破3500w。观点，回看近年来美食行业的消费趋势，随着“科技与狠活”的曝光、“白人饭”在全网的走红，消费者越来越希望购买加工较少、更自然的饮食产品，愈发重视食品的健康属性，追求干净饮食与自然本味。品牌营销上，可以通过产地概念、营养源食材、成分添加剂等方面凸显产品品质，赋予产品健康属性。笔记内容-成分相关热词品牌话题浏览量

3500w+乐事抢先洞悉大众消费心理变化，在小红书通过话题#原生般美味#

，推广新品香芋片及红薯片，凸显食材的原生、自然、健康，向用户传递“原生般美味，自在又纯粹”的理念。笔记内容特征-生活方式互动量占比职场生活

13.76%低脂低卡

27.49%自律生活

3.31%露营徒步

15.24%极简主义

40.19%品牌营销案例数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。「原木风」碰撞出新风格，注重软装的巧妙搭配

调研内容涵盖的话题发现，出现大量家居风格话题，其中#原木风

遥遥领先，浏览量超2亿，同时出现#极简风、#奶油风、#新中式等高热话题。笔记内容热词中，

“软装”一词预估互动量达到350w+，“家居、沙发、装饰、绿植”等软装单品预估互动量均破100w。

认为，长久以来，“原木风”热度始终居高不下，并且还与今年大火的“奶油风、新中式”混搭融合，碰撞出新风格“奶油原木风、中式原木风”；此外，原木

风强调“轻硬装，重软装”，软装以木色、暖色为基调，通过木质家具、装饰品、绿植等单品的巧妙搭配，塑造简洁自然、温馨治愈的风格。品牌在构建内容时，

可以通过色彩的选择、空间布局与留白、家具的灵活调配等方面入手，向用户传递原生感的魅力。笔记涵盖的热门话题浏览量#法式装修

800万+#新中式

500万+

#原木风

2亿+#奶油风

4000万+

#极简

1000万+#日式原木风

7000万+

#原木奶油风

3000万+

#侘寂风

900万+预估互动量

软装

家具

沙发

收纳软装搭配

书桌

电视柜

餐桌350w+310w+260w+230w+190w+120w+120w+110w+装饰绿植100w+100w+笔记内容热词

词语奶油原木风中式原木风达人：@

一只兔子酱达人：@落英的一方清居数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。氛围感通过整体氛围营造，使人代入某种情绪、意境、情境，本质上是一种审美需求和生活韵味。特性解读月均互动量超千万，彩妆、穿搭跻身TOP3

调研“氛围感”相关笔记数据，2023年1-10月，种草笔记总数较去年同期增长116.90%，月均互动量超1000万，长期热度稳定；商业笔记总数同比增长307.39%，

互动总量增长165.84%。涉及的笔记类型中，摄影、彩妆、服饰穿搭位列互动量TOP3，预估互动量均超2000w，其次为家居、旅行、洗护等。

近年来，“氛围感”无处不在，经久不衰，市场趋于成熟，商业投放愈发激烈，消费者频频为“氛围感”买单，拍照、穿搭、饮食，各种各样的生活化场景都追求

“氛围感”。观点，如何从日趋饱和的内容中，挖掘独特的视角和内容场景，是“氛围感营销”当前需要思考的问题。0.0万3000.0万2000.0万1000.0万0.0万16.0万12.0万

8.0万

4.0万1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年

分类

摄影

彩妆服饰穿搭家居家装旅行住宿时尚潮流笔记数占比

9.66%

5.28%

14.08%

10.10%

8.59%

4.69%预估互动量

3400w+

2200w+

2000w+

1700w+

1300w+

1000w+互动量占比

18.48%

12.02%

10.79%

9.57%

6.99%

5.60%洗护香氛3.81%940w+5.08%美食饮品11.58%930w+5.02%种草笔记分类数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。细节铸就整体，构筑「个体氛围感」是精髓查看笔记内容热词，出现“蓬松、颅顶、发丝、配饰、烫发”等大量细节词，互动量分别为350w+、330w+、260w+、110w+、90w+；深挖品类词发现，出现“高光、腮红、睫毛、美瞳”等美护品类热词，增长率高达115.91%，以及“香水、饰品、美甲、墨镜、帽子、围巾”等穿搭品类热词，增长率高达49.48%。观点，个体氛围感的精髓在于：不单看五官，而是通过气质、穿搭、发型、神态、肢体语言等一系列因素，来营造出的一种整体美感，因此，细节的营造显得尤为重要。品牌在内容打造上，可以放大单个要素在整体氛围感打造中的重要性，突出产品与场景的适配性，与氛围感实现强关联绑定。笔记内容-美护品类相关热词

词语

高光

腮红

唇釉

吹风机

睫毛

美瞳

唇蜜控油洗发水

卷发棒

发膜笔记数增长率

12.06%

NEW

115.91%

NEW

68.10%

12.76%

NEW

NEW

58.33%

NEW

词语

香水

饰品

美甲

墨镜

项链

帽子

围巾

耳环高跟鞋

发饰笔记数增长率

4.04%

14.02%

NEW

14.79%

31.75%

49.48%

NEW

24.51%

44.68%

19.35%笔记内容-穿搭品类相关热词笔记内容词词云数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。沉浸式互动增长93%，打造品牌「感官印记」调研相关内容涵盖的笔记形式，数据结果显示，“沉浸式”相关笔记数同比去年增长82.42%，互动量增长93.69%，预估互动量达到470w+。笔记内容热词中，主要涵盖“香薰、香氛、车载香薰”等与嗅觉相关词，“射灯、鲜花、绿植“等与视觉相关词，“微醺酒、香槟、甜品”等与味觉相关词，“音响、耳机”等与听觉相关词。认为，“沉浸式”为“传统五感”升级的一种表现形式，同时沉浸式场景又与氛围感高度关联，以此影响消费者的情感、判断与认知。学者克里希纳曾提出“感官印记”的概念：如果某种特定的感官体验，能够令消费者想到某个具体的品牌，那么这个品牌就成功地塑造了一种感官印记，反之亦然。对于品牌来说在内容塑造时，关注消费者的身心需求，放大产品的感官体验，形成品牌独特的印记，或能占据消费心智，有效影响消费决策。嗅觉视觉味觉听觉笔记内容特征-形式沉浸式笔记内容热词

预估互动量470w+

笔记数增长82.42%

笔记互动量增长93.69%数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。天然向往「节日氛围感」，提前布局节点营销查看笔记内容热词，出现“夏天、秋冬、春日、入秋、初夏”等大量季节词，互动量高达940w+，以及“情人节、春节、万圣节、中秋节”等大量节日词，互动量高达160w+。认为，每逢换季或是特色节日，用户对于相关内容抱有天然的期待，但同时对节点营销又很敏感且抱有防备，而“节日氛围感”这一视角，恰恰可打消用户对于节点营销的防备心，同时，借助季节/节日代表性的标志、颜色、景观、食物、风格等打造创意内容，将产品丝般地融入其中，做到自然植入。

笔记内容热词

品牌笔记案例词语预估互动量

夏天

秋冬

秋天

春日

春夏

新年

季节

冬天

入秋情人节940w+750w+580w+460w+350w+290w+240w+190w+180w+160w+词语预估互动量

过年

七夕

节日

初夏

春节

春季

早春万圣节中秋节国庆节160w+140w+100w+

90w+

80w+

80w+

70w+

60w+

50w+

20w+

圣诞节好物达人：@

WLILITH品牌：星巴克达人：@

潘白雪s品牌：荣耀手机

冬日雪景

新年氛围滤镜达人：@

第1001个小梦想品牌：农夫山泉达人：@

张鱼丸耶品牌：珂拉琪

万圣节妆容数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。社交感人与人之间通过互动，相互吸引、彼此陪伴、产生联结，找到归属感的同时感受自我价值，从而达到愉悦身心的状态。特性解读0.0万3000.0万2000.0万1000.0万0.0万9.0万6.0万3.0万1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

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9月

10月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月笔记总量互动总量2023年商业声量暴涨，「兴趣型」内容趋势凸显

调研笔记数据显示，2023年1-10月，种草笔记数较去年同期增长244.34%，互动量增长290.38%，月均互动量超1700万；品牌投放的商业笔记总数暴涨822.39%。

涉及的笔记类型中，「兴趣型」内容趋势明显，游戏类内容互动量超8400w，占比高达50.83%，摄影、萌宠类内容跻身TOP7，预估互动量分别超550w、490w；

此外，生活经验、情感两性内容热度也靠前。

今年，“搭子社交、互换特产、猫鼠游戏、互助式旅行”等不同的社交形式在小红书爆火。认为，如今，人们除了渴望寻求深度的亲密关系，也更加倾向于建

立浅层的社交联结，对社交的需求已细化到各个兴趣领域。基于共同兴趣的社交活动可以迅速增强人与人之间的联系和信任，从而推动关系的发展。这种从深层到

浅层解构过程使人们能够更灵活地满足社交需求，从而在不同的兴趣场景中寻找到满足感。2022年2023年

分类游戏应用

教育生活经验旅行住宿美食饮品笔记数占比

19.42%

8.56%

10.09%

9.27%

9.46%预估互动量

8400w+

1200w+

850w+

680w+

630w+互动量占比

50.83%

7.64%

5.14%

4.13%

3.86%

摄影萌宠动物3.96%2.02%550w+490w+3.37%2.98%情感两性1.64%420w+2.56%种草笔记分类种草笔记趋势图数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“社交感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。

「搭子」互动量破亿，覆盖多个兴趣圈层查看笔记内容热词，“搭子”一词声量暴涨，预估互动量超过1.1亿；“分享、组队、交换、互助”等词也名列前茅；检索相关笔记内容涵盖的热门话题，包括：#饭搭子、#我的宠物搭子、#旅游搭子、#游戏搭子、#学习搭子

、#减肥搭子等，话题浏览量均在500w以上；此外，在笔记内容热词中，还涉及多个兴趣圈层，如“游戏、宠物、电影、音乐、手工、COS”等。今年，新兴的社交趋势“搭子文化”在小红书风靡。认为，如今人们将亲密关系的需求拆分到各个浅社交场景中，这也刺激着不同兴趣圈层的野蛮生长，对于品牌来说，可试图从兴趣链条出发去理解行业的受众群体，并且可尝试在不同新兴圈层中开辟新客群阵地。例如，家电数码行业在巩固品质生活圈、数码科技圈等高价值群体之外，还可以积极发展运动圈、游戏圈、技术圈等小众高潜力群体。笔记内容热词

词语

游戏

宠物

电影

音乐

盲盒

健身

露营

COS

手工

绘画预估互动量

2300w+

230w+

200w+

130w+

120w+

100w+

90w+

90w+

60w+

40w+笔记内容词云笔记涵盖热门话题浏览量

#饭搭子

4亿+

#我的宠物搭子

3亿+

#旅游搭子

2000万+

#游戏搭子

1000万+

#减肥搭子

1000万+

#学习搭子

700万+品牌笔记案例

投放品牌：大疆

投放达人：@Joeyyyyy

内容关键点：

·

骑行搭子

·

安全骑行且能够相互记录、完美

捕捉对方的每个瞬间

·

骑行支架能够调节各种想要的角

度，磁吸方式很丝滑

传播效果：

点赞数高出达人平均水平39.17%数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“社交感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。「运动场景」跻身TOP4，构建「社交新场域」对相关笔记内容所涵盖的场景进行调研，“旅游、工作、学习”位列TOP3，互动量均超400w，“运动”跻身TOP4，互动量超240w，笔记数同比去年增长159.65%，细分场景则涉及“健身、骑行、爬山、跑步、滑雪、羽毛球”等。观点，飞盘、滑雪、网球、骑行……小红书作为运动户外热的“起风”地，同样滋养着“运动轻社交”的生长，年轻人在这里找搭子、交同好、入组织，打破“社恐”屏障。基于这一趋势洞察，建议品牌在布局线上内容和策划线下活动时，都可借助“运动+社交”这一形态，立足社交互动属性和垂类兴趣圈层影响力，向用户传递健康乐观的生活态度，用新场景链接新客群，撬动品牌新增量。词语健身骑行爬山预估互动量

100w+

50w+

30w+跑步20w+

滑雪CITYWALK10w+10w+

骑车羽毛球10w+10w+运动细分场景词品牌笔记案例达人：@

林思彤7品牌：安德玛活动主题：把汗流漂亮达人：@

一瓶虞子酱w品牌：麦当劳活动主题：不加油运动市集达人：@woodyzone品牌：外星人活动：外星人运动嘉年华同比增长159.65%0.0万200.0万100.0万500.0万400.0万300.0万旅游

工作

学习

运动

摄影

回家

出行

探店

露营

徒步笔记场景词TOP10数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“社交感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。

素人30.79%企业账号

6.86%初级达人

11.25%品牌合作人

11.16%腰部达人

2.14%从单向输出到双向共创，打造「品牌社交场」调研相关内容的达人属性，数据显示，素人、初级达人、品牌合作人占比位居前三，此外，企业账号占比6.86%，笔记数同比去年同期增长217.16%，互动量增长268.05%，涨幅明显。观点，如今，品牌们越来越注重小红书官方账号的常态化运营，通过UGC内容生态优势，构建品牌与用户之间的社交场。小红书用户真实、有梗，品牌需要及时洞察、捕捉平台消费者的心声，并将此运用到品牌宣传经营中去，将“单向输出式”的宣传转变为“双向共创式”的互动营销，以此提升粉丝粘性，同时吸纳更多潜在客群。例如，麦当劳的“麦门文学”、“金拱门代表大会”，起初皆是由用户自发造梗，而后品牌官方盖章认证，通过互动式的营销，不断完成品牌人群资产蓄水。

达人属性占比企业账号笔记互动量同比增长268.05%企业账号笔记数同比增长

217.16%麦门文学喜欢吃麦当劳的年轻人在网络自发造梗，形成以“赞美麦当劳”为主要形式的文学体系。无数年轻人加入“麦门”，寻找到一种共同的身份认同感，也成为麦当劳品牌忠实粉丝。金拱门代表大会小红书用户将麦当劳小票贴在胸口，称自己“受邀参加金拱门大会”，并引来无数网友模仿。同时，麦当劳官方也下场互动，并玩起了借势营销，开启“MOOTD（麦门穿搭）”比拼。企业账号：@麦当劳企业账号：@麦当劳数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“社交感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。松弛感在“内卷”

和“躺平”间寻求平衡，张弛有度，面

对压

力

或

困

境，能

够

从

容

应

对，不

紧

绷、不

内耗，理性健康的状态。特性解读年互动总量翻四倍，平台声量与商业投放暴涨调研相关笔记数据显示，2022年7月“松弛感”风起，2023年1-10月迎来平台声量与商业投放的暴涨，较去年同期，种草笔记数增长783.14%，互动总量达到1800w+，增长438.15%；商业笔记总数暴涨1044.81%，互动总量达千万级。涉及的笔记类型中，服饰穿搭笔记数和互动量均位列第一，其次为彩妆、家居、旅行类内容。随着“内耗、内卷、躺平”等热词频频映入眼帘，一种无声的压迫感席卷了人们的生活，使得生活中本应有的轻松自如变得缺乏，就此，“松弛感”应运而生。千瓜认为，此种状态代表着人们不再被外界的声音裹挟，与自我、现状的和解，即使面对不利环境，也有极强的恢复力。“松弛感”不止体现在心理层面，人们也试图在穿搭、彩妆、家居等外在层面传达此种状态。0.0万400.0万300.0万200.0万100.0万0.0万1.5万1.0万0.5万1月

2月

3月

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10月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量

分类服饰穿搭

彩妆家居家装旅行住宿生活经验笔记数占比

42.00%

2.52%

7.24%

7.74%

4.22%预估互动量

530w+

270w+

120w+

100w+

90w+互动量占比

30.59%

15.55%

7.40%

5.95%

5.69%

摄影美食饮品2.92%4.07%708w+

50w+4.29%3.27%时尚潮流3.37%50w+3.12%种草笔记分类2022年2023年数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“松弛感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。借力「四大热门赛道」，激发多元趋势调研笔记内容热词TOP2000发现，“松弛感”主要辐射穿搭、家居、美妆、家庭四个领域。其中，穿搭相关热词包括“简单、舒适、衬衫、CLEANFIT、针织”等，互动量高达130w+；家居相关热词包括“绿植、香氛、配色、布置、家居美学“等，互动量高达50w+；美妆相关热词包括“自然、干净、清爽、低饱和度”等，互动量高达110w+；家庭相关热词包括“轻松、毫不费力、爸爸、科技、带娃”等，互动量高达100w+。综合来看，对于品牌来说，松弛感穿搭：可从时尚风格、面料材质中进行阐释；松弛感家居：可通过家居摆件、氛围营造、审美设计输出；松弛感美妆：可借助自然妆效、原生肌肤、妆容色系展现；松弛感家庭：围绕产品功效、家庭角色分工加以体现。品牌可根据自身优势与调性，选取运用以上方式落地呈现内容，或能更好地借力行船。笔记内容-穿搭相关热词

词语

简单

慵懒

舒适

不费力

衬衫CLEANFIT

通勤

韩系

针织

休闲预估互动量

130w+

110w+

100w+

60w+

50w+

50w+

50w+

40w+

40w+

40w+

词语

沙发

绿植

香氛

鲜花

地毯

配色

布置

宅家

卧室家居美学预估互动量

50w+

50w+

50w+

40w+

40w+

30w+

30w+

20w+

10w+

8w+

词语

自然

颜色

皮肤

干净

清新

清爽

素颜

肌肤低饱和度

显白预估互动量

110w+

90w+

70w+

60w+

30w+

30w+

30w+

20w+

10w+

10w+

词语

轻松

妈妈

宝宝毫不费力

爸爸

带娃

安全感

实用

很方便

科技预估互动量

100w+

40w+

40w+

30w+

30w+

20w+

20w+

10w+

10w+

10w+笔记内容-家居相关热词笔记内容-美妆相关热词笔记内容-家庭相关热词数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“松弛感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。低脂低卡

自律生活4.65%松弛之风吹向「户外」，需求多维进阶笔记内容特征数据结果显示，五大生活方式中“露营徒步”占比达到23.62%，互动量增长达到1029.31%，位列TOP1。场景词中“户外”相关热词名列前茅，“露营、户外、度假、旅行、徒步”等词频繁涌现；品类词中，“防晒、运动鞋、工装裤、冲锋衣、夹克、露营装备”等词也频繁涌现。随着citywalk、晒背、抱树的火热，人们开始挖掘户外的更多可能性。亲近自然这一行为本身就天然能够给人带来松弛感，成为人们去除“班味”、放松“充电”的来源。认为，对于品牌来说，户外赛道方兴未艾，用户需求也在不断增长，目前看来，日常化、跨场景、时尚化还是人们的核心需求，在营销层面上，还需要深入把握用户的情感需求，通过构建与自然相关联的内容场景，借势用户对大自然的亲近力量，以进一步刺激消费决策。职场生活

34.78%露营徒步

23.62%极简主义

34.51%2.43%笔记内容特征-生活方式笔记数占比citywalk晒背抱树笔记场景词词云达人：@神奇简女侠达人：@燕妮达人：@其实是奇数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“松弛感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。#父母与孩子

900w+

#拒绝焦虑

800w+笔记涵盖的热门话题浏览量#女性成长

4000w+

#自我提升

1000w+

#努力成为更好的自己

1000w+

#治愈

800w+#自我成长

500w+词语治愈自在焦虑预估互动量

90w+

60w+

60w+

从容

真实做自己爱自己20w+20w+20w+20w+稳定柔和洒脱10w+10w+10w+笔记内容热词品牌笔记案例内容关键点：·

原来我们对松弛感的理解都错了·

不一定要有钱才能获得松弛感·

小事舒服第一位，大事提前规划品牌：兰蔻达人：陈壳壳品牌：自然堂达人：一眼万年。#自律

400w+#焦虑

400w+聚焦「情绪力」，打造产品「情绪价值」

检索“松弛感”相关笔记内容涵盖的热门话题，#女性成长、#自我提升、#拒绝焦虑

、#治愈等有关“自我成长、情绪调节”的话题频现，浏览量超4000万；内容热

词中，还出现“治愈、焦虑、从容、做自己、稳定”等有关“自我感受”的词互动超90w。

“松弛感”是从人的内在出发的感受，代表着人们对于自我的不断探寻。认为，品牌营销需要善于洞察“松弛感”背后用户更深层次的心理需求与社会情绪的

变化，通过真诚的价值观表达与消费者达成情感上的共鸣，可尝试以自我成长、情绪调节等泛内容进行种草，为消费者提供情绪价值。内容关键点：·

生活是不断做减法的过程·

屏蔽外界的嘈杂，专注自我的宁静·

护肤中的“断舍离”数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“松弛感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。高级感不落俗，非大众，对于身份形象、生活品质有一定追求，极具品质、内涵、格调的一种生活风格。特性解读月平均互动超500w，时尚、科技类内容引关注调研“高级感”相关笔记数据显示，2023年1-10月，种草笔记数较去年同期增长128.33%，月平均互动量超500w。涉及的笔记类型中，时尚类笔记数占比较高，包括：服饰穿搭（26.69%）、珠宝配饰（9.36%）、时尚潮流（5.90%）、鞋靴箱包（5.10%），笔记数同比去年增长141.21%、187.52%、112.93%、133.66%，除此之外，科技数码（6.65%）跻身笔记数TOP5，笔记数同比去年增长497.29%。认为，从以上数据来看，人们对于“高级感”的关注主要集中在时尚与科技领域，从服饰、配饰、到鞋靴，对每一个细节都为用户的“高级形象”添砖加瓦；随着人们在生活中对科技的依赖程度越来越高，消费的标准也更加趋向于高端化。0.0万800.0万600.0万400.0万200.0万0.0万10.0万

8.0万

6.0万

4.0万

2.0万1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年分类笔记数占比预估互动量互动量占比服饰穿搭

婚嫁家居家装珠宝配饰科技数码时尚潮流26.69%11.22%10.80%

9.36%

6.65%

5.90%1200w+

340w+

610w+

280w+

180w+

270w+22.65%

6.35%11.27%

5.13%

3.38%

5.06%鞋靴箱包5.10%110w+2.11%摄影3.24%360w+6.63%种草笔记分类数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“高级感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。高级感AB面，要「角色扮演」也要「安静含蓄」笔记内容关键词中，涌现许多关于不同人物角色的词语，包括“公主、千金、财阀、名媛、赫本风”等词，互动量高达70w+；此外，“低调、不费力、知识、沉稳、老钱风、静谧”等词也频繁涌现，互动量高达110w+。观点，以往人们往往会利用一些“阶级符号”来打造高级感，如今老钱风（不露声色的贵气）、静奢风（安静内敛的高级）、知识分子风（高智感）风格的流行，“安静含蓄的高级”成为一种新趋势，人们认为真正的“高级”隐含于内，而非标签logo的过度堆叠。对于品牌来说，在布局内容时，可以尝试投放不同种风格的时尚达人，借助趋势的演变和风格的多元化，探索“高级感”不同的呈现形式。

词语

时髦精

公主

小香风

千金千金穿搭

混血儿

赫本风

财阀在逃公主

名媛预估互动量

70w+

50w+

40w+

30w+

20w+

20w+

10w+

10w+

10w+

6w+笔记数增长率

158.10%

86.98%

127.64%

90.80%

NEW

129.47%

67.55%

NEW

NEW

NEW笔记内容热词

词语

低调极简风新中式不费力

知识

沉稳

静谧老钱风

宁静轻奢风预估互动量

笔记数增长率

110w+

21.78%

90w+

56.12%

70w+

120.55%

70w+

93.13%

50w+

NEW

30w+

27.25%

20w+

81.36%

20w+

NEW

10w+

NEW

50w+

14.69%老钱风静奢风知识分子风有头脑的时髦，简约知性、书卷气，散发出温和而深刻的学者氛围低调的配色、干净的剪裁、没有明显的logo，表达出不露声色的贵气安静的奢华，注重品质与细节的同时，内敛、不张扬的穿搭风格达人：@路易黑不溜秋达人：@李李李姐姐呀达人：@贰伍壹拾数据说明：基于超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“高级感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：数据。三大表现维度，颜色、材质、配饰多视角种草调研笔记内容关键词互动热度发现，颜色相关热词中，“黑色、白色、灰色”位列TOP3，互动量高达260w+，“金色、银色、低饱和度、同色系、黑金”等词也颇受欢迎，笔记数增长率高达78.02%；材质相关热词中，“面料、版型”互动量高达150w+，“蕾丝、羊毛、皮质、缎面、丝绒”等词热度高涨，笔记数增长率高达140.71%；配饰相关热词中，“珠宝、黄金、钻石”等品类颇受关注，笔记数增长率高达229.78%，“金属、光泽、镜面、闪耀“等“闪亮元素”也频繁涌现。观点，高级感可以从多维度进行塑造：颜