腾讯企鹅线上购物节

企鹅物节腾 讯 大 成 网线 上 购疫情之下，线下消费几近停滞，行业新危机逼近。当用户无法到店，当固有的转销模式明显受限……行业的营销新出路在哪里？腾讯大成网“企鹅线上购物节”以腾讯社交产品与大数据助力，以云触达，却依然能洞察用户需求的完美贴合服务，摆脱门店实景束缚，拓展营销新时段+新空间场景，不分季节，无论时段开启一场线上新零售之旅吧！目

录CONTENTS疫情之下的行业现状分析疫情之下，行业需求被抑制，过分依赖线下营销的危机暴露零售行业线上营销布局建议围绕三大可规模化的全渠道私域业态，组合拳出击腾讯助力线上新零售-行业解决方案腾讯社交+智慧产品+渠道a）腾讯直播：一场为云用户贴身定制的云导购b)资源＋XS资源+小程序：在云端铺设引流→带货→增粉

通路，完美锁客导流，掌握先机c)腾讯看点联投：多平台，低成本，大曝光d)

腾讯智慧图：利用腾讯大数据构建复合式营销工具1、疫情之下的行业现状分析疫情之下，行业需求被抑制，过分依赖线下营销的危机暴露疫情期间，当下我们受到了怎样的影响？一是通行业的影响。二是商超百货受到被抑制的需求，近期各种表现“跌到谷底”的数据展示疫情之下：零售行业如何缓解当下急创疼痛？零售行业未来长远的布局如何应着？A：【长假·宅】期间，重灾区零售行业出现的典型现象疫情之下：零售行业如何缓解当下急创疼痛？零售行业未来长远的布局如何应着？B:缓解当下的急创疼痛：公域引流到家小程序成为稳定可行的营销模式疫情之下：零售行业如何缓解当下急创疼痛？零售行业未来长远的布局如何应着？C：更有零售商升级营销模式，自建疫情平台提供一站式营销服务2、零售行业线上营销布局建议围绕三大可规模化的全渠道私域业态，组合拳出击3、腾讯助力线上新零售-行业解决方案腾讯社交+智慧产品+渠道／

／

／

／

／

／3、腾讯助力线上新零售-行业解决方案腾讯直播：一场为云用户贴身定制的云导购腾讯直播：一场为云用户贴身定制的云导购腾讯直播：一场为云用户贴身定制的云导购1、电商行业解决方案：腾讯直播：一场为云用户贴身定制的云导购2、活动场景解决方案：3、互动场景解决方案：腾讯直播：一场为云用户贴身定制的云导购4、案例展示：3、腾讯助力线上新零售-行业解决方案资源＋XS资源+小程序：在云端铺设引流→带货→增粉

通路，完美锁客导流，掌握先机资源＋XS资源+小程序：在云端铺设引流→带货→增粉

通路，完美锁客导流，掌握先机1、深入扎根行业

腾讯大剧始终引领营销新趋势：资源＋XS资源+小程序：在云端铺设引流→带货→增粉

通路，完美锁客导流，掌握先机2、现实主义题材大剧即将登陆，开启大剧营销新时代：3、解锁大剧最强行业玩法：内容延展内容延展爱+创意广告爱+明星播报爱+中插播报爱+主题剧场创新片尾彩蛋片尾彩蛋不妨（房）一唱首次以歌唱演绎+互动的方式解锁片尾广告爱+片尾彩蛋资源＋XS资源+小程序：在云端铺设引流→带货→增粉

通路，完美锁客导流，掌握先机资源＋XS资源+小程序：在云端铺设引流→带货→增粉

通路，完美锁客导流，掌握先机3、解锁大剧最强行业玩法：资源＋XS资源+小程序：在云端铺设引流→带货→增粉

通路，完美锁客导流，掌握先机4、案例展示：3、腾讯助力线上新零售-行业解决方案腾讯看点联投：多平台，低成本，大曝光通过“推荐+社交+搜索”三大引擎，腾讯看点广告将海量流量、多样形态与营销场景适配，帮助品牌主精准触达各个年龄层用户。为年轻用户提供丰富多彩的内容社交服务为3亿用户带来更轻更快的阅读体验为高价值用户推出的泛资讯信息流独立App腾讯看点整合多维内容，全人群强势覆盖腾讯看点广告*点击观看效果腾讯看点一点联投什么是一点联投？•

腾讯看点一点联投是跨Q浏览器，看点快报三端的信息流联合投放广告形式。•

通过联合广告位投放，可去重投放，跨端频控，满足广告主对于拓充

全新用户，精确定向，降低重复触达的需求。广告位置•

Q浏览器、看点快报第三条信息流产品能力•

跨端频控•

基础定向和DMP定向售卖方式合约CPM支持监测•

支持第三方认证监测公司监测素材类型•

支持图片和视频•

预估CTR：.0~1.5%；0.5~1%；看点快报：

1.0~1.5%•

量级：亿+；3500w+；看点快报：1000w+腾讯看点联投：多平台，低成本，大曝光通过跨端频控，去重投放•

利用平台间低重合度进行全新用户扩充•

降低重复触达，降低CPUV成本•

频控逻辑为根据客户需求设置频次上限精准定向，找到最匹配的用户人群DMP定向•

地域定向•

年龄定向•

性别定向•

时间段定向•

操作系统定向Lookalike三端联合询量•

有效扩大可售库存•

播控库存实时调控，降低量级波动影响•

支持H5，品牌官网•

支持APP下载(IOS&安卓)•

支持应用直达腾讯看点一点联投，多样化能力跨端频控精准定向联合询量和播控跳转能力腾讯看点联投：多平台，低成本，大曝光腾讯看点联投：多平台，低成本，大曝光1、营销场景推荐：UVMAX拓充全新用户，更多灵活组合投放模式一：信息流联投 投放模式二：组合采买联投型产品信息流联投 闪屏联投

信息流联投高性价比高效

Big

Day强曝光需求跨端联投，UV

MAX最优解

精准触达，跨场景曝光，拓充UV腾讯看点一点联投 开屏场景拦截式曝光 信息流场景原生曝光投放模式三：组合采买优质硬广贴片

信息流联投推荐行业：消电、日化、食品饮料、美妆、服饰、汽车推荐行业：消电、日化、食品饮料、美妆热点营销，最强触达贴片补点娱乐+资讯人群一网打尽前贴片曝光 信息流补充未触达人群推荐行业：汽车、美妆、消电，日化房产时间：楼盘发售形式：区域性地域推广策略：LBS定向楼盘附近常驻/打卡人口，原生信息流推送新上楼盘信息某省市标签/有房一族标签精准定向建议点位：一点联投-大图文规格美妆时间：大促前期，新品发布形式：明星品牌代言，KOL背书策略：美妆标签精准定向；相关美妆文章文底广告露出，种草-拔草一气呵成，提升品牌好感度建议点位：一点联投+关键词文底广告汽车时间：每年全国各地车展；新车发布形式：线上线下同步发布策略：点击看点信息流入口，线上获取用户试驾申请信息，线下4S店核销，实现O2O联动建议点位：一点联投-大图文规格行业新品发布营销策略3C电商转化时间：每年9/10月，新机集中发布形式：某省市直接导流电商购买策略：点击看点信息流入口，跳转电商落地页，从广告到购买一步到位，缩短购物路径建议点位：一点联投-横版视频规格线上线下联动明星营销LBS地域定向腾讯看点联投：多平台，低成本，大曝光2、广告样式示意：3、腾讯助力线上新零售-行业解决方案腾讯智慧图：利用腾讯大数据构建复合式营销工具腾讯智慧图：利用腾讯大数据构建复合式营销工具1、背景理解：腾讯智慧图：利用腾讯大数据构建复合式营销工具1、背景理解：腾讯智慧图：利用腾讯大数据构建复合式营销工具2、模式解析：1

线上广告

导客流朋友圈精准触达2高效裂变拉新组合营销工具

攒人气提升会员粘性3

线上快闪店营

赢创收