2026年中职旅游管理（旅游市场营销）试题及答案

2026年中职旅游管理（旅游市场营销）试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在旅游市场营销中，以下哪一项不属于4P营销组合？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

2.旅游市场细分的主要依据不包括：

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.经济因素

3.旅游产品定价策略中，以下哪一项不属于常见策略？

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.撇脂定价

D.促销定价

4.在旅游市场营销中，以下哪一项不属于常用的促销工具？

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.技术支持

5.旅游市场调研的主要方法不包括：

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

6.旅游产品开发的核心是：

A.产品创新

B.产品包装

C.产品定价

D.产品促销

7.在旅游市场营销中，以下哪一项不属于品牌策略的内容？

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌推广

D.品牌设计

8.旅游市场营销中的“体验营销”主要强调：

A.产品功能

B.顾客体验

C.价格优势

D.渠道覆盖

二、（一）多项选择题（5题，每题4分，共20分）

1.旅游市场营销组合中，以下哪些属于4P组合？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.政策

2.旅游市场细分的依据包括：

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.经济因素

E.时间因素

3.旅游产品定价策略中，常见的策略包括：

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.撇脂定价

D.促销定价

E.感知定价

4.旅游市场营销中，常用的促销工具包括：

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.直邮

E.技术支持

5.旅游市场调研的方法包括：

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

（二）判断题（5题，每题2分，共10分）

1.旅游市场营销的核心是产品创新。（×）

2.旅游市场细分的主要目的是提高产品竞争力。（√）

3.旅游产品定价策略中，成本加成定价是最常用的策略。（√）

4.旅游市场营销中的“体验营销”主要强调产品功能。（×）

5.旅游市场调研的主要方法是问卷调查。（×）

三、（一）填空题（5题，每题4分，共20分）

1.旅游市场营销组合中，除了产品、价格、渠道和促销外，还包括__________。

2.旅游市场细分的依据主要包括地理因素、__________、行为因素和经济因素。

3.旅游产品定价策略中，__________定价是指在产品生命周期初期采用高价策略。

4.旅游市场营销中，常用的促销工具包括广告、__________和人员推销。

5.旅游市场调研的主要方法包括问卷调查、__________和观察法。

（二）计算题（2题，每题6分，共12分）

1.某旅游产品成本为100元，企业希望获得40%的利润，采用成本加成定价法，该产品的定价是多少？

2.某旅游企业在某月销售了1000个旅游产品，每个产品的定价为200元，成本为100元，该月的利润是多少？

四、综合题（2题，每题10分，共20分）

1.简述旅游市场细分的主要步骤。

2.分析旅游市场营销中“体验营销”的重要性及实施策略。

五、材料分析题（2题，每题14分，共28分）

1.某旅游企业计划推出一款新的旅游产品，请分析该企业在市场调研、产品开发、定价、渠道和促销等方面应采取哪些策略。

2.某旅游企业在市场竞争中遇到了困难，请分析其可能存在的问题并提出相应的改进措施。

答案部分：

一、选择题

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.B

二、（一）多项选择题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

（二）判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

三、（一）填空题

1.人员

2.心理因素

3.撇脂

4.公关

5.访谈

（二）计算题

1.定价=成本×(1+利润率)=100×(1+40%)=140元

2.利润=销售量×(定价-成本)=1000×(200-100)=100000元

四、综合题

1.旅游市场细分的主要步骤：

-确定市场细分的目标

-收集相关数据

-选择细分变量

-划分细分市场

-评估细分市场的吸引力

-选择目标市场

2.旅游市场营销中“体验营销”的重要性及实施策略：

-重要性：提升顾客满意度和忠诚度，增强品牌竞争力

-实施策略：

-设计独特的旅游体验

-提供个性化服务

-加强与顾客的互动

-利用社交媒体传播体验

五、材料分析题

1.市场调研：

-进行问卷调查和访谈，了解市场需求

-分析竞争对手的产品和策略

-确定目标市场

产品开发：

-根据市场调研结果设计产品

-确保产品具有独特性和竞争力

-进行产品测试和改进

定价：

-采用成本加成定价或竞争定价策略

-考虑顾客的支付能力和心理预期

渠道：

-选择合适的销售渠道，如线上平台、旅行社等

-建立高效的渠道网络

促销：

-利用广告、公关和人员推销等工具

-开展促销活动，吸引顾客

2.可能存在的问题：

-市场定位不明确

-产品缺乏竞争力