商业摄影 课件 6.2产品摄影

商业摄影Photography主讲人：彭

湘产品摄影6.2产品摄影产品摄影是商业摄影的重要分支，以商品为主要拍摄对象，通过展示商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，激发顾客的购买欲望。产品摄影定义产品摄影产品摄影的作用在电商领域，产品摄影直接影响消费者的购买决策；在广告领域，用于制作广告图片，吸引消费者注意力，提升品牌形象。产品摄影的分类产品摄影的分类可以根据产品的使用功能进行划分，涵盖了从首饰珠宝摄影、美食摄影、酒水饮料摄影、家电摄影、手表摄影、卫浴摄影、箱包摄影、灯饰摄影、礼品摄影、医药摄影、家居用品摄影、化妆品摄影、工业产品摄影到电子数码产品摄影等多个领域。CONTENTS目录首饰珠宝拍摄一透明产品拍摄二不锈钢产品拍摄三产品创意摄影四珠宝摄影特点珠宝摄影属于商业摄影中的静物摄影，因对硬件设施和摄影师技术要求极高，被誉为摄影技术中的“金字塔”。珠宝摄影难点不仅要定格珠宝璀璨光彩，更要让其与背景完美融合，营造独特艺术感。首饰珠宝摄影珠宝摄影价值珠宝摄影不仅是展示商品，更成为包装宣传途径。优秀作品具有独特美感和强烈视觉冲击力，能引起消费者关注、创造经济效益，也具有艺术价值。相机选择推荐使用能达到1500像素以上的数码单反相机，确保照片高清晰度和细节表现力。微距摄影可配备微距镜头，捕捉珠宝精细纹理和光彩。拍摄技巧商业静物拍摄面临景深问题，需采用拼图概念，从前到后拍摄多张不同焦点图片，后期拼合所有焦点清晰部分。1.选择合适的器材首饰珠宝摄影光源自然光是理想光源之一，但需结合人工光源。柔光箱散射光线避免直射光造成的曝光过度和阴影生硬，反光板可反射光线增加珠宝光泽度。布光技巧布光需根据拍摄对象调整：主体宝石用斜后方两侧光源增强通透感；陪衬物用侧光突出闪耀感；背景可用均匀或渐变布光；钻石用暗色背景和柔和直射光；彩宝用对比背景和低色温突出冷艳质感；玉石注意避开曝光点。首饰珠宝摄影三脚架由于拍摄珠宝时往往需要稳定的相机位置，因此三脚架是必不可少的辅助工具。它能有效防止拍摄过程中的抖动，确保照片的清晰度。1.选择合适的器材01背景选择纯色背景如黑、白、灰色常用，黑色突出珠宝亮度色彩，白色展现纯净质感。02道具与布局道具如珠宝盒、丝绒布需与珠宝协调，布局注意留白和构图。首饰珠宝摄影2.布置拍摄环境对焦与曝光使用手动对焦模式可以精确控制对焦点，确保珠宝的清晰度和细节表现力。曝光方面要根据光线条件和相机设置进行调整，避免曝光过度或不足。可以使用相机的测光系统或曝光补偿功能来微调曝光值。白平衡与色温在拍摄前可以手动调整白平衡或后期通过软件进行调整，以确保照片的色彩准确

。同时要注意色温的影响，不同的色温会营造出不同的氛围和感觉。构图与角度构图用三分法、对称等技巧，角度选择展现珠宝不同面貌。首饰珠宝摄影3.拍摄技巧黄金珠宝后期黄金珠宝需抠图、处理厚度底部、调色增强感染力。玉石戒指后期可以利用画笔工具快速抠出钻石。玉石戒指需换钻石、去杂点、调整色彩通透性、修饰戒指各部位。首饰珠宝摄影4.后期处理其他珠宝后期宝石需处理杂质、切割面提亮、重塑光源；珍珠可原图修改或套换素材，用画笔重塑光影表现材质；复杂结构如黄金珍珠项链需保留黑位造型，根据反光面质量控制修饰程度保证真实感。首饰珠宝摄影4.后期处理-案例分析01红圈部分的A

区域，内戒壁与上戒壁的A

区域，同属一个入射角朝向，因此由同一盏灯负责。黑位的位置在于镜头的角度和戒指到布光图数字1的距离，戒指离1的距离越近，黑线越靠边。黑位是由描图纸和拍摄台的夹角所形成，夹角越大，黑位面积越大。高光的面积是由选用的灯罩决定，雷达罩高光面积适中。高光的位置在于调整雷达罩升高和降低，降低高光则靠近黑位。雷达罩的灯光影响到硫酸纸中心，没有影响桌面夹角部分，通过硫酸纸的光线扩散，受光与不受光的连接处形成过度。雷达罩拉远，光照范围影响硫酸纸底部更多，过度越淡；雷达罩靠近，过度更猛烈。首饰珠宝摄影4.后期处理-案例分析02A区域旁边的绿色圈所在的C区域，内戒壁与上戒壁同一朝向，效果为拍摄台面的反光。蓝色圈所属的B区域，内戒壁与下戒壁为同一朝向，用银色反光板把A所有的光影效果反射到戒指，或者与A采用同样的布光方式，得到B区域的效果。而E的黑位，则是相机拍摄留出来的缝隙，有时候反光做得好，可以避免掉，因此内戒壁有时候两道黑位，有时候三道。至于黄色线的D区域，跟绿色线的C区域一样，是拍摄台的反光。戒指的厚度在右边正侧光位置还需要一个光源，戒托和钻石，在这些灯光的作用下自然兼顾。难点描述透明产品如玻璃杯、香水、酒瓶等是商业摄影常见题材，表面易产生反光。难点影响表现透明体需展示通透质地和浓艳色彩，产生清晰轮廓线，同时防止过多反光。常规45°正侧光照明效果不佳，大部分光线透过物体，仅少量反射，导致玻璃物体隐约可见。透明产品拍摄透明产品拍摄01布光原理在明亮背景前，物体边缘以黑色线条表现。利用照亮背景的光线折射效果，透明物体放在浅色背景前方足够距离，背景用聚光灯圆形光照明，光束不照射被摄物，背景反射光线穿过玻璃，在物体边缘通过折射形成黑色轮廓线条。02效果调整线条宽度正比于玻璃厚度。改变光束强度与直径可获得不同效果，光束越强直径越小，画面反差越强。03注意事项光束不能过小，玻璃不能太厚，否则黑线条过宽使物体显得粗笨。透明产品拍摄布光原理在深色背景前，物体以浅色线条显现。利用光线在透明物体表面的反射现象，被摄物体放在距深色背景较远位置，后方放置两只散射光源，由两侧侧逆光照明物体，使物体边缘产生连续反光。效果优势此法有利于优化厚实透明物体，但照明技术不易掌握，需不断调试。清洁要求拍摄前需彻底清洁玻璃器具，任何灰尘污迹都会被表现出来。“深暗背景浅色线条

”拍摄手法010203在奶白色玻璃制成的静物台上拍摄，需要在玻璃的后下方打光，用闪光灯打直射光，并在玻璃的背景部分的反面沿两侧沾上黑色卡纸条，在静物台靠前处，玻璃杯的下方和两侧，也放上黑色卡条，必要时，在杯的顶部再安放一块黑卡纸。浅背景布光透明产品拍摄透明产品拍摄背景中间亮四周暗渐变色布光要表现背景中亮、四周暗的黑线条玻璃器皿效果，打灯要比一个布光技巧的灯光照明范围小些，背景的垂直部分离主体距离稍远些，以便形成中间亮区。背景交错效果布光玻璃杯在高脚酒杯中倒入半杯无色透明液体，将它摆在垫有黑色金丝绒的立方体上，在较远距离的背景上放置两张红、白色拼合的背景纸，使拼合的中缝居中，并用灯光照明，再从后下方向玻璃杯打透射光，从正面取景拍摄。黑背景布光以深色的金丝绒做背景，用闪光柔光箱从两侧打光，或在顶部打光，两侧安放反光板，勾出白色线条效果。透明产品拍摄上明下暗的渐变调布光由于玻璃器皿的透光性，运用前面提到的渐变布光的方法，略做调整，还可以获得上亮下暗的渐变背景效果。底板需用黑色背景板，同时带有反光特性。也可以用较大的玻璃板压在黑条金丝绒上，顶部用柔光照明，略靠后照亮远处，并获得较多的背景反光。靠前的底板部分，亮度应该较暗一些。透明液体布光在玻璃器皿中倒入液体，如牛奶，果汁，汽水等，

用投射布光的方法可以提高液体的色彩饱和度，从而获得浓艳的色彩效果。这些液体有的比较清透，有的比较厚浊，需要表现出他们各自不同的质地。不锈钢产品拍摄01拍摄难点不锈钢产品因美观表面和优良耐腐蚀性能颇受欢迎，但表面易反光，脏点清晰，布光复杂且准备工作繁杂带来挑战。02解决方法最佳布光方法是使用隔离罩如白色纤维布或半透明硫酸纸包裹被摄体，消除环境干扰并柔化光线。罩外用闪光灯均匀布光，使隔离罩成为大面积光源，光线经扩散后形成柔和均匀间接光。不锈钢产品拍摄03明暗反差解决方法可通过隔离罩外光强弱控制。无隔离罩时，可用大量反光工具，但需避免映射杂物。拍摄时要保持被摄体表面色调和明度正常，控制光斑面积和位置，并用黑、灰卡纸强化立体感和质感。04不同物体拍摄方法摩托车减震装置：可搭配摩托车安全帽和不锈钢车圈丰富画面元素。因画面颜色较深暗，不宜完全隔离布光，可采用半隔离布光和小景深，突出被摄体，但光源需均匀且面积大，涵盖被摄体全部。水龙头：可采用逆光照明突出轮廓，并用全隔离方式隔开周围明亮杂物。画面中仅保留灯箱、反光板和黑、灰卡纸形成的光斑，其余为纯净主体色。光斑作用光斑是反光体表面定向反射形成的高光区域，能刻画产品平滑肌理并美化画面。不锈钢产品需塑造光斑展现精美外观。光斑特点光洁度越高光斑越亮，光源越多光斑数量越多，表面越平整光斑越完整。控制方法控制光斑主要用大面积柔和光源做主光，形成主光斑，光斑量宜少通常一个主光斑即可。光斑大小和位置影响立体感呈现，宜整不宜碎，平整表面应形成通体反射面，需用大面积柔光箱。光斑位置在被摄体侧面或前面能更好体现立体感，靠近边缘的光斑有勾画轮廓作用，可通过移动灯位调整。不锈钢产品拍摄不锈钢产品拍摄硫酸纸覆盖硫酸纸完全覆盖拍摄到的产品面，尽量靠近产品使产品处于硫酸纸中心，前后上下最大程度遮挡产品。灯光控制灯光打硫酸纸的哪边，对应产品的高光位置出现在哪边。不同灯光附件覆盖产品入射角范围不一样，高光面积展现也不同，灯罩类型直接决定高光面积大小，灯与硫酸纸距离调控明暗过渡柔和度。黑位处理产品中心黑位是硫酸纸未覆盖的拍照缝隙，缝隙后环境和相机反射因曝光不足呈现深黑色。不锈钢产品拍摄金属产品拍摄口诀白为主、黑对比、明显的明暗交界线，以及部分体现形状的过渡。不同质感拍摄方法如果产品带有磨砂或者拉丝，用中间雷达罩的效果比较好。如果是纯镜面的产品，则使用右边柔光箱的表现更好，金属光感干净明朗。在这基础上，少了一点层次，于是增加层次，把硫酸纸的后面打开。金属产品拍摄方法确保硫酸纸覆盖到位，并在入射角布置灯光，以营造理想的金属效果。通过精心调整灯光角度和输出功率，就可以轻松掌控高光、明暗过渡和黑位，从而拍摄出质感十足、细节丰富的金属产品照片。不锈钢产品拍摄纯镜面产品拍摄方法使用柔光箱，使金属光感干净明朗，并把硫酸纸的后面打开。由于硫酸纸后面打开，不再是完全覆盖产品，使得产品边缘留出缝隙反射影棚的环境，同样由于曝光不足，产品两边在图片上呈黑色。出现问题：1.边缘的明暗效果，通常不是从边缘处起始，而是边缘靠进去一点的位置。2.左右的黑位不应比中间的黑位粗，要区分主次。结合这两个需要解决的问题，应当尝试如图的打灯方式。在最终的成像效果方面如图思考：通过有无黑位的效果对比及相关拍摄效果进行思考，

哪一种处理方式更能强化金属材质的质感表现？不锈钢产品拍摄平面特点不锈钢餐具如刀叉以大面积平面为主，镜头看到产品三个面，最大面是朝上平面，然后是侧面厚度和尾部厚度。手柄几乎是同一朝向平面，叉子和勺头带有弧度。不锈钢产品拍摄拍摄技巧硫酸纸覆盖时要考虑是否完全覆盖或留出叉子和勺子黑位。只需在入射角布置灯就能让整个金属平面全部亮起来，金属平面上微弱转折变化会自然产生过渡。并进行微调：让灯光逐渐偏离入射角，在刀、叉、勺的小面积平面做出过渡，兼顾叉子和勺子头部的表现，注意避免曝光过度。改变灯光和硫酸纸的距离，控制过度的猛烈程度。摆动硫酸纸，看是否故意不遮挡产品留出黑位。不锈钢产品拍摄总结布光差异会导致产品细节表现结果不同；各类设计风格无绝对优劣，均已充分展现核心元素，最终选择需贴合客户偏好与摄影师风格；产品主面设计完善后，两侧厚度成为打光难点：浅色底可借助光线反射呈现厚度细节，深色底无需纠结厚度暗影（对整体氛围影响小）；可利用金属材质高反光特性，在不干扰画面和谐的前提下精准布光（如金属边缘、凸起处），打造星光效果，增添视觉层次与精致感。产品创意表现立体式表现不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态为主的质感表现。这种形式多为应用广泛的白底图，纯产品白底图效果通常像剪纸贴在白背景上，二维平面效果明显。可通过控制阴影和倒影关系增加三维空间立体感，也可运用对比与协调手段做出创意效果。在纯背景基础上增加光影效果可增强画面空间感，令画面更生动。1.立体式表现产品创意表现利用一些道具控制影调或色调出现不同的深浅和明暗变化，

增加画面的层次。通过单一视觉元素来烘托主体：首先确立核心元素以突出主体，继而通过精细调控该元素的形态与分布，来增强画面的层次感与空间感。在选择元素时，摄影师可进一步运用色彩、形态及质感等多种对比手法，以强化视觉表现力。1.立体式表现表现手法环境衬托式表现通过精心构建场景传达商品核心价值的视觉策略。功能与情感该手法不仅着重展示产品功能属性，更旨在塑造与目标用户品位相契合的高端环境氛围，实现功能诉求与情感体验双重表达。核心要点其核心在于通过具象化使用情境直观呈现产品受众特征与文化定位，所有环境元素与道具陈设均严格服务于主题叙事，共同强化产品内涵表达与品牌调性。2.环境衬托式表现产品创意表现0102033.情节式表现产品创意表现定义创造一定的故事情节，在情节中突出表现商品的形态及特性。表现方法戏剧性情节表现法，即以富有戏剧性的场面情节突出说明商品；生活中的情节表现法，即以与商品密切相关的生活情景来强调突出商品。产品创意表现4.组合变异式表现定义一种基于构成法则的视觉表达方式

。表现方法将多个相同或相似的物体，依据特定规律与秩序组织为整体图案，继而刻意改变其中某一单元的形态，从而在统一结构中制造局部变异

。这种“秩序中的突破”通过少与多的对比，有效强化了商品作为视觉焦点的地位，赋予画面更鲜明、更具冲击力的表现力。应用可用于实现变异的形态要素包括物体的形态、色彩、体量、肌理、方向及影调等。5.反常态表现产品创意表现定义利用破坏人们知觉恒常性的方式,创造出表现商品的反常态影像，

以增强广告的表现力。表现方法反物态表现，即改变商品的存在状态或性能状态；反比例表现，即改变商品与其它物体的比例关系；反时间表现，即改变商品产生、存在与发展的年代或时间；

反空间表现，即改变商品的空间状态。通过扭曲现实、打破常规的手法，创造出表面上荒谬、新奇的艺术效果。6.动态表现产品创意表现定义一种通过捕捉瞬时状态来营造画面动感与生命力的高级摄影技法。常用介质常用的视觉介质包括水花