品牌识别中的视觉设计研究

品牌识别中的视觉设计研究摘要：本文从品牌视觉设计的发展、品牌视觉设计的特点、品牌视觉设计应顺应环境重视环境效应、品牌视觉设计的价值体现和传播策略四个方面阐述了对品牌视觉设计的理解和认识，得到在信息化、网络化与日俱增的今天，视觉设计这种利用知识、智慧创造性的活动正在推动社会的进步与发展。设计将信息转化为品牌价值，并在开发新产品、引导消费，提高商品竞争力，改变人们生活方式、生活结构、创造新的生活品质中起着重要作用的相关结论。关键词：品牌视觉设计企业形象价值随着经济的不断发展，竞争越来越激烈，企业纷纷通过塑造全新的品牌形象来增大自己在市场上的角逐，品牌视觉设计应运而生，并开始被广大消费者所接受。所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。品牌视觉设计成为企业界企业生存发展的重要要素。一．品牌视觉设计的发展随着人类社会的进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化。第二次世界大战以后，由于科技发展迅速、工业生产和商品经济的发达，为了适应对外贸易扩展的客观需要，美国率先对一些名牌形象的标志进行变革，成功地塑造了它的企业形象，并促进了商用标志的发展。品牌标志的变革都有显著的特点：1）标志图形由繁到简，顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求；2）可视性强，直接传达企业信息的字体标志，使标志设计趋于易书写、易记忆、易传播；3）标志由写实的绘画手法向几何图案化过渡，把文字图案化作为一种表现形式；4）以几何图案作为标志的外框，抽象的形式语言逐渐取代具象的形式语言成为标志设计的主流，从词汇、字母或数字与图形组合的标志向文字为主流发展。5）把标志设计从介绍商品的原发层面提升到传达某种思想，使标志具有广告化的传播效果，扩展了标志原有的内涵与表现力；6）企业、品牌、标志“三位一体”。名称统一，可直接表达生产企业、产品性质，使消费者对标志的理解简便迅速，既便于提高企业和品牌的知名度，又便于消费者识别和认同。二．品牌视觉设计的特点品牌视觉设计简单来说就是将品牌内在的气质与品格通过设计得以视觉化形象化。品牌的发展离不开环境。通过视觉传达设计沟通人与自然、人与社会之间的关系；通过空间环境的设计改善人类生存条件，在设计过程中使物质和精神复合成整体，这是视觉设计的首要任务。在设计中，色彩围绕人而展开，集生活、居住、心理、视觉各方面的因素做一种理性的创造性活动。这种活动在人、自然与社会之间左右逢源，以图达到一种相互间的和谐。因此，视觉设计正应最大限度地造成一种人与自然、人与人、人与社会之间的亲和关系，使它在三者之间架起一座意志疏通和信息交流的桥梁。人——自然——社会是视觉设计体系的坐标点。确切地说就是通过视觉设计体系转换为产品体系，看其与承受者之间产生的亲疏关系来判断其在环境质量中的优劣。一般来说，顺应环境，为人们所接受的品牌视觉设计是有利于环境的，反之，则对环境品质起破坏作用。三．品牌视觉识别个性化及其表现方式入世以来,海外企业已在内地向我国企业宣起了市场营销竞争和无形资产的竞争，其表现早已不是单纯的产品竞争和无形资产的竞争。已扩展为新一轮的全方位和深层次的企业竞争和行业竞争。这就迫使我们在开发设计企业形象的同时，树立个性化品牌形象识别系统的观念。(一)视觉识别的个性化在品牌识别系统中品牌个性的实质，首先体现在企业理念当中。如海尔集团的卖信誉而不是卖产品，好来西的“利他、名牌”的企业宗旨都鲜明地体现了企业的个性。随着技术统一，产品质量趋同趋势的加强，企业理念更能够唯一地、排他地代表自己。行为识别、视觉识别与理念识别之间是紧密相联的，因此，企业理念的独特性又规定了企业行为展示和视觉传播的相关特性。如日本松下电器公司所规定的职员每隔一周的演讲活动及新产品出厂仪式，泰国国际航空公司的“婴儿看护服务”，麦当劳的金黄色圆弧拱形门，可口可乐的红色波浪等都形成了独具个性的行为标志和视觉符号，是对其企业理念的独特展示。独特性成为传播过程中易于形象识别的内容。（二）视觉识别个性化的重要表现方式视觉识别个性化的重要表现为“统一性”或“一致性”，是指企业内外、上下都保持经营上、姿态上、形象上的一致、协调。只有统一性才能突出品牌的个性，强化社会公众的印象，才能形成企业的知名度和美誉度。品牌识别系统中品牌的信息传播一般大量采用报纸、杂志、电视、广播和POP等大众媒体。除此之外，还经常使用人体媒介和实物媒体。人体语言是以人体为媒介所展示的语言，它是以人的动作、表情、态度等来传达信息。实物媒介是指通过在实物上记载信息来传播企业理念的中介，通常包括产品、象征物、公关礼品、建筑物、制服等。产品可运载产品品牌、商标、包装、内在质量、售前售后服务等信息。象征物则是反映企业文化的一种人工制作物，是传播企业精神的一种载体，它的外形可以是动物、植物或其他造型。公关礼品是宣传企业形象或产品形象，沟通目标公众关系的媒介。企业员工服装的统一化则能给人以整体感，使人对企业产生经营服务严谨认真、纪律性强的感觉。此外，一些与企业本身有关的事务用品、办公器具、设备、交通工具等媒体也成为传播企业信息的必要补充。四．品牌视觉设计的价值体现和传播策略有学者研究过品牌的形成并认为，从设计概念来讲，一个成功的符号（标志）能整合和强化一个品牌的认同。它们能通过外化的视觉符号把企业形象、经营理念传递给消费者，以达成人们对品牌的识别与认同，它还起着树立企业形象、提高产品知名度，架起消费者与产品间桥梁的作用。因此，品牌视觉设计有着如下显著的特征：1）形象鲜明2）创意卓越3）个性独特4）便于传播。品牌视觉传播的主要内容是品牌信息的传播，在对有关信息进行规划和设计之后，要达成传播的关键是根据不同传播的目的使用不同的媒体。具体而言，就是使用什么媒体？如何使用这些媒体？要达到什么效果？如何安排媒体的时间？需要投入多少成本？就品牌视觉传播来说，媒体策略虽然是其中一部分，却是整个传播计划的重要组成部分。因此，对视觉传播的媒体进行规划，首先要熟悉传播媒体的种类和特性，根据品牌视觉传播规划的总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，在有限的传播成本条件下，力争最好的视觉传播效果。常用的视觉传播媒体策略有以下三种：渐进法——即在相对较长的一段时间内，由内向外、由品牌的媒体到大众的传播媒体，随着品牌经营业务的发展，使整个视觉识别系统渗透到品牌的方方面面、逐渐推进的方法，适合于经济实力有限和内部运行机制面临调整而又不可急于求成的品牌。集中法——集中各主要媒体的传播优势，从内到外，从品牌的媒体到大众媒体，在较短的时间内，取得明显的传播效果。这种方法适合于条件成熟、有较好的经济实力，机制的健全的品牌。集中传播的媒体策略，往往能在相当短的时间内取得较明显的效果，对扩大社会知名度是很有利的，但要建立良好的品牌形象，仅仅这样是不够的，要使品牌具有一定的美誉度，还必须贯穿在品牌的日常经营活动中。综合法——综合法是以上两种方法的结合，使之优势互补。既有短期的轰动效应，又有长期的传播计划，综合媒体传达与重点媒///体传达相结合，设定阶段性目标。有条件的、时机成熟的品牌都可以采用这一策略，但是必须依据品牌的实际情况进行制定。结论在信息化、网络化与日俱增的今天，视觉设计这种利用知识、智慧创造性的活动正在推动社会的进步与发展。设计将信息转化为品牌价值，并在开发新产品、引导消费，提高商品竞争力，改变人们生活方式、生活结构、创造新的生活品质中起着重要作用。视觉传达设计也像其他领域一样，正经历着深刻的变化，品牌视觉设计正以不懈的技术进步经由计算机创造出一个又一个崭新的形象——一种高科技的产物。但视觉设计的本质保持不变，那就是把思想和概念转变到视觉形式的创造力和为信息带来秩序的能力。而在对视觉传播的媒体进行规划的过程中，首先要熟悉传播媒体的种类和特性，再根据企业总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，以期在有限的传播条件下，力争实现最大的价值。参考文献[1]王强.包装设计在塑造品牌视觉形象中的作用:江苏理工大学学报(社会科学版),2000年第2期,[2]李世萍.包装设计中的视觉传达要素:包装工程,2000年5月,[3]姚杰.论品牌非功能特性对消费行为的影响:南京财经大学学报,2003年第3期,[4]吴伟.视觉传达设计的多元化和个性化:艺术百家，2003年第3期,90~92页[5]王洪亮.经典可口可乐广告的视觉定位:装饰,2005年4月,62~63页个人工作业务总结本人于2009年7月进入新疆中正鑫磊地矿技术服务有限公司(前身为“西安中正矿业信息咨询有限公司”)，主要从事测量技术工作，至今已有三年。在这宝贵的三年时间里，我边工作、边学习测绘相专业书籍，遇到不懂得问题积极的请教工程师们，在他们耐心的教授和指导下，我的专业知识水平得到了很到的提高，并在实地测量工作中加以运用、总结，不断的提高自己的专业技术水平。同时积极的参与技术培训学习，加速自身知识的不断更新和自身素质的提高。努力使自己成为一名合格的测绘技术人员。在这三年中，在公司各领导及同事的帮助带领下，按照岗位职责要求和行为规范，努力做好本职工作，认真完成了领导所交给的各项工作，在思想觉悟及工作能力方面有了很大的提高。

在思想上积极向上，能够认真贯彻党的基本方针政策，积极学习政治理论，坚持四项基本原则，遵纪守法，爱岗敬业，具有强烈的责任感和事业心。积极主动学习专业知识，工作态度端正，认真负责，具有良好的思想政治素质、思想品质和职业道德。

在工作态度方面，勤奋敬业，热爱本职工作，能够正确认真的对待每一项工作，能够主动寻找自己的不足并及时学习补充，始终保持严谨认真的工作态度和一丝不苟的工作作风。

在公司领导的关怀以及同事们的支持和帮助下，我迅速的完成了职业角色的转变。一、回顾这四年来的职业生涯，我主要做了以下工作：1、参与了新疆库车县新疆库车县胡同布拉克石灰岩矿的野外测绘和放线工作、点之记的编写工作、1:2000地形地质图修测、1:1000勘探剖面测量、测绘内业资料的编写工作，提交成果《新疆库车县胡同布拉克石灰岩矿普查报告》已通过评审。2、参与了库车县城北水厂建设项目用地压覆矿产资源评估项目的室内地质资料编写工作，提交成果为《库车县城北水厂建设项目用地压覆矿产资源评估报告》，现已通过评审。3、参与了《新疆库车县巴西克其克盐矿普查》项目的野外地质勘查工作，参与项目包括：1:2000地质测图、1:1000勘查线剖面测量、测绘内业资料的编写工作；最终提交的《新疆库车县康村盐矿普查报告》已通过评审。4、参与了新疆哈密市南坡子泉金矿2009年度矿山储量监测工作，项目包括：野外地质测量与室内地质资料的编写，提交成果为《新疆哈密市南坡子泉金矿2009年度矿山储量年报》，现已通过评审。6、参与了《新疆博乐市五台石灰岩矿9号矿区勘探》项目的野外地质勘查工作，项目包括：1:2000地质测图、1:1000勘探剖面测量、测绘内业资料的编写工作，并绘制相应图件。7、参与了《新疆博乐市托特克斜花岗岩矿详查报告》项目的野外地质勘查工作，项目包括：1:2000地质测图、1:1000勘探剖面测量、测绘内业资料的编写工作，并绘制相应图件。通过以上的这些工作，我学习并具备了以下工作能力：

1、通过实习，对测绘这门学科的研究内容及实际意义有了系统的认识。加深对测量学基本理论的理解，能够用有关理论指导作业实践，做到理论与实践相统一，提高分析问题、解决问题的能力，从而对测量学的基本内容得到一次实际应用，使所学知识进一步巩固、深化。2、熟悉了三、四等控制测量的作业程序及施测方法，并掌握了全站仪、静态GPS、RTK等测量仪器的工作原理和操作方法。3、掌握了GPS控制测量内业解算软件（南方测绘Gps数据处理）以及内业成图软件（南方cass）的操作应用。能够将外业测量的数据导入软件进行地形图成图和处理。4、在项目技术负责的指导下熟悉了测量技术总结的编写要求和方法，并参与了部分项目测量技术总结章节的编写工作。5、在项目负责的领导下参与整个测量项目的组织运作，对项目的实施过程有了深刻理解。通过在项目组的实习锻炼了自己的组织