《包装设计项目式教程（AI助创）（微课版）（第2版）》全套教学课件

项目1

包装与包装设计概述包装与包装设计概述高等院校艺术设计精品系列教材全套可编辑PPT课件项目1包装与包装设计概述项目2包装设计要素项目3纸盒包装设计——设计“茗沁堂”茶叶礼盒包装项目4瓶罐包装设计——设计“方块”罐装果饮包装项目5食品包装设计——设计“螺里吧嗦”螺蛳粉包装项目6服饰包装设计——设计“沫沫”儿童服饰包装项目8文创产品包装设计——设计南雄凉果礼盒包装项目9系列化包装设计——设计“施美”公司用品系列包装1.1认识包装与包装设计1.2包装的分类与功能1.3包装材料与包装工艺目录Content1.4包装设计流程1.5项目实训——设计“合计饼家”品牌包装1.1.1包装的定义包装的定义包括两个层面：一是指盛装产品的容器、材料及辅助物，又被称为包装物；二是指实施盛装、封缄和包扎等活动。1.1.2包装的起源与发展1.自然材料包装时期原始社会早期的包装材料皆取自大自然。远古人类为满足生存需求，用兽皮、树叶包裹食物，用贝壳盛水，以植物枝条、藤蔓、动物皮毛编织成筐、篮等容器盛放物品。此时的“包装”的核心目标是“临时容纳/保护物品”，无固定形式。1.1.2包装的起源与发展2．陶器、青铜器和丝绸制品包装时期原始社会后期，陶器开始出现。与其他天然材料相比，黏土具有防虫、防腐等特点，其耐用性也更强，因此，以黏土烧制而成的陶器成为日常使用的器皿也成为早期存储物品的包装载体。1.1.2包装的起源与发展3．造纸术、活字印刷术推动包装革新时期西汉时期，造纸术的出现使纸逐渐替代了以往昂贵的包装材料，被广泛用于食品、药品等物品的包装。另外，随着金属冶炼、器皿制作技术的不断发展，各种金属、木材逐渐成为制作包装的新材料，陶瓷材质的器皿也成为常见的包装用品。1.1.2包装的起源与发展4．机械批量生产与品牌包装时期随着世界各地商贸往来日益频繁，以及18世纪中叶工业革命的兴起，社会生产力和经济迅速发展，各国人民对产品的需求量激增。在这种情况下，金属、玻璃等因其出色的密封性、耐用性，成为长途运输包装的首选材料。1.1.2包装的起源与发展5．包装行业体系化时期20世纪中期，经济的快速发展推动包装行业进入全面发展阶段，逐步形成涵盖研发、材料、制品、印刷、机械、设计等门类齐全的行业体系。包装设计开始融入图片、绘画、文字等素材，更加注重规范化和工业化。1.1.2包装的起源与发展6．人性化包装时期包装色彩的人性化在包装设计过程中，人性化的色彩搭配能更好地满足消费者的情感需求，起到传达情感、提升消费者对产品的兴趣，进而激发消费者购买欲望的作用。包装材料的人性化包装材料包括纸、玻璃、塑料、木材、陶瓷、棉、麻、金属、布料等，不同的产品运输条件和展示需求不同，使用的包装材料也不同。包装结构的人性化人性化的包装结构应使包装方便携带、陈列、装运，或具有可重复利用、内装物可视等特点，能提升消费者对产品的好感。1.1.2包装的起源与发展21世纪初，环境问题日益凸显，国际标准化组织（InternationalOrganizationforStandardization，ISO）提出关于环境管理的一系列标准（ISO14000），推动了绿色制造的发展。7．绿色包装时期绿色包装设计要求设计师从环境保护的角度出发进行产品的包装设计，具体包括选用合适的绿色包装材料、采用绿色工艺技术。●包装材料减量。●包装可重复利用。●包装材料环保。1.1.2包装的起源与发展8．定制化包装时期消费者参与消费者参与是指让消费者参与产品包装设计，这种方式拉近了商家与消费者的关系，是宣传产品的有力手段。场景定制场景定制是指根据产品的具体使用场景（如传统节日、婚庆典礼、商业馈赠等）展开设计，旨在传达特定的情感。功能定制功能定制是指结合产品特性与消费者的真实需求，对包装的结构和功能进行定制化设计。1.1.3包装的设计原则1.实用性原则包装主要是为了解决产品从工厂到消费者手中的过程中存在的一系列问题，包括产品保护、运输、销售和使用便捷性。1.1.3包装的设计原则2．商业性原则商业性原则是指包装要具备商业价值，能提升产品的市场竞争力，即能有效促进产品的销售。1.1.3包装的设计原则3．原创性原则包装设计的原创性原则主要体现在理念原创与造型原创两方面。1.1.3包装的设计原则4．便利性原则形态与结构的便利性要求基于人手的生理结构与抓握习惯，对包装的外形、尺寸、比例及表面处理。信息传达的便利性要求通过包装上的文字、色彩和版式布局，直观展示产品核心信息。功能与场景的便利性包装应充分考虑产品的使用场景和功能，并为消费者提供便利。1.1.3包装的设计原则5．艺术性原则包装的艺术性原则是指包装通过外观造型、结构、材料、色彩搭配与工艺等维度展现出艺术特质，能够为消费者提供美的体验。其本质是将包装从单纯的产品容器，升华为一种融合美学价值、情感与品牌叙事的文化载体，借助视觉与触觉的综合体验，与消费者建立深层次的情感连接。1.1.4

AIGC对包装设计的影响AIGC自出现以来，便持续改变着包装设计的工作模式与拓展创意边界，其具体影响体现在以下方面。1．深度改变工作模式与拓展创意边界●灵感生成。●减少基础工作。●驱动定制化包装设计。●持续优化包装设计1.1.4

AIGC对包装设计的影响包装设计的工作模式发生改变，对设计师的能力要求也会随之变化，总趋势是从以往的包装设计执行者，转型为包装设计的策划人与创作的主导者。要求如下。2．对设计师能力提出新要求①设计师能通过结构化、富有逻辑的指令精准引导AIGC工具将模糊的创意构想转化为高质量的包装设计。②面对AIGC工具生成的海量内容时，设计师能够依据品牌策略、市场定位与消费者需求进行快速评估、筛选与整合。③在创作过程中，设计师能运用专业设计技能，对AIGC工具生成的素材或半成品进行深化、润色，并将其系统化融入包装设计。1.1认识包装与包装设计1.2包装的分类与功能1.3包装材料与包装工艺目录Content1.4包装设计流程1.5项目实训——设计“合计饼家”品牌包装1.2.1包装分类包装按产品销售市场的地理范围可分为内销产品包装和出口产品包装。1.按产品销售市场的地理范围划分（1）内销产品包装内销产品包装是指产品在国内销售时采用的包装，又可分为商业包装和工业包装。（2）出口产品包装出口产品包装是指专为销往国外市场的产品所设计的包装。根据功能，出口产品包装又可分为销售包装和运输包装。1.2.1包装分类2．按所容纳的产品单元划分包装按所容纳的产品单元可分为小包装、中包装和大包装。小包装小包装也称内包装或销售单元包装。中包装中包装也称组合包装和次级包装，是指将若干个小包装组合成一个便于计量、分销和零售的整体。大包装大包装又称外包装，是指能容纳一定数量的中包装或小包装、以运输和储存为目的的包装。1.2.1包装分类3．按工艺划分包装按工艺可分为一般包装、缓冲包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、透气包装、阻气包装、保鲜包装、冷冻包装、儿童安全包装等。1.2.1包装分类4．按材料划分包装按材料可分为纸质包装、金属包装、塑料包装、竹木包装、玻璃包装和复合材包装等。随着包装技术的不断进步和绿色理念的深入人心，新型材料和环保材料不断涌现，如新型UltraFoil标签薄膜面材就可用于食品罐头的透明化展示。1.2.1包装分类5．按可重复使用次数划分包装按可重复使用次数可分为一次性包装、多次用包装和周转包装。一次性包装一次性包装是指仅供单次使用的包装，不能再次使用的包装。多次用包装多次用包装是指通过适当的加工处理，能重复使用的包装。周转包装周转包装是指在企业或封闭供应链内部循环使用。1.2.1包装分类6．按材料的软硬程度划分包装按材料的软硬程度可分为硬包装、软包装和半硬包装。硬包装硬包装又称刚性包装，由刚性材料制成，在填充或取出产品后，能基本保持形状不变。软包装软包装是指由柔性薄膜或复合材料制成，形状随着填充或产品取出而发生明显变化的包装。半硬包装半硬包装是介于硬包装和软包装之间的包装。1.2.1包装分类7．按设计风格划分包装的设计风格主要由产品的使用群体决定，如儿童用品多使用卡通风格，女性用品多使用现代风格、浪漫风格等，老年人用品多使用传统典雅风格、自然风格等。包装按设计风格可分为传统典雅风格包装、现代风格包装、浪漫风格包装、怀旧风格包装、简约风格包装、卡通风格包装、自然风格包装等。1.2.1包装分类8．按产品种类划分包装按产品种类可分为食品包装、药品包装、饮料包装、纺织品包装、文化用品包装、日用品包装、玩具包装、危险品包装等。1.2.1包装分类9．智能包装智能包装是指在传统包装的保护、容纳、宣传等基础功能上，通过集成先进技术或智能材料，从而具备一种或多种增强型功能的包装系统，可细分为数字智能包装、材料智能包装和结构智能包装3类。1.2.2

包装功能1．保护功能保护功能是包装的基本功能，每件产品经过多次流通才能进入商场或其他销售场所，最终到达消费者手中。在这个流通的过程中，需要经过运输、存储、销售等多个环节，在这些环节中，产品会面临撞击、潮湿、暴晒、细菌滋生等威胁。1.2.2

包装功能2．便利功能便利功能是指包装在运输、搬运、销售、使用、废弃的全流程中，为所有接触人员（如运输人员、零售商、消费者）提供操作便利的功能。1.2.2

包装功能3．审美功能人们对美的欣赏源于精神层面的追求。不同的包装设计能够契合不同消费者的审美偏好，提供感官体验并满足其心理需求。当包装所承载的寓意与象征意义超越其纯粹的应用功能时，更易获得消费者的情感认同。通常，美观的包装应与产品本身形成和谐统一的整体，以丰富产品的视觉形象，增强其艺术表现力，并带来愉悦的审美体验。1.2.2

包装功能4．销售功能包装的另一项核心目标是促进产品销售。消费者选购产品时的认知过程通常包括注意、兴趣、联想、欲望、比较、信赖、行动7个阶段。而包装作为产品最直观的“无声推销员”，正是吸引消费者兴趣并激发其购买欲的关键所在。通常，造型独特、材料新颖、印刷精美的包装能够有效吸引消费者的注意，从而提升其对产品的兴趣并提高交易成功的可能性。1.2.2

包装功能5．品牌提升功能获取品牌溢价是品牌建设的核心战略目标之一。包装作为品牌文化的视觉载体与品质感知的第一触点，直接决定并影响着品牌在消费者心中的地位与价值。因此，肩负着品牌提升这一使命的包装设计，其核心在于构建并应用统一、独特且具有延续性的视觉识别系统。1.1认识包装与包装设计1.2包装的分类与功能1.3包装材料与包装工艺目录Content1.4包装设计流程1.5项目实训——设计“合计饼家”品牌包装1.3.1包装材料纸是最传统、最常见的包装材料之一，常见的纸包装材料有蜂窝纸、瓦楞纸、白板纸、牛皮纸、特种纸、铜版纸、工业纸板等。1.纸包装材料●纸包装材料印刷适应性良好，能很好地吸附油墨，而印刷出精美的图案。●纸包装材料加工性能良好，能比较容易地进行覆膜、上光、烫印等整饰加工，以及裁切、模压等成型加工。●纸包装材料成本较低。●纸包装材料质量较轻，便于运输。1.3.1包装材料塑料是一种以合成树脂（高分子聚合物）为主要成分，通过添加各种添加剂（如增塑剂、稳定剂、着色剂等）改性后，经加热或化学方法加工成型，具有可塑性且能保持一定形状的合成材料。塑料包装按形式可分为塑料薄膜和塑料容器两大类。2．塑料包装材料●塑料包装材料密度小，比强度（材料的抗拉强度与材料表观密度之比）高。●

塑料包装材料耐化学性好，具有良好的耐低温、耐酸、耐碱、耐有机溶剂性能，能长期放置，不易氧化。●

塑料包装材料易成型。●

塑料包装材料易着色，具有良好的透明性。●

塑料包装材料单位质量强度高，耐冲击。●

塑料包装材料加工成本低。●

塑料包装材料绝缘性好。1.3.1包装材料金属包装是指用金属薄板制造的包装，主要原料有锡、铝、铜，通常作为工业产品包装、运输包装和销售包装。3．金属包装材料●金属包装材料具有延展性强、加工方便、容易成型等特点。●

金属包装材料具有综合防护性能和阻隔性能好等特点，能够很好地阻隔光、气、水，其防潮性、保香性、耐热性、耐寒性、耐油脂性等大大超过其他类型的包装材料，能满足多种包装要求。●

金属包装材料具有特殊的金属光泽，易于印刷；具有良好的装潢性能，可以提升包装的美观度。●

金属包装材料丰富，易于回收和再生利用，成本较低；便于推广轻量化设计，从而节省包装用料，提高效益。1.3.1包装材料陶瓷由黏土或含有黏土的混合物经过混炼、成型、烧制而成。陶瓷有高级釉瓷和普通釉瓷两种类型，其中高级釉瓷的釉面质地坚硬、不透明、光洁、晶莹，一般用于制作茶叶包装。4．陶瓷包装材料陶瓷包装材料主要有以下优点。●陶瓷包装材料具有耐磨性和耐腐蚀性强的特点，可以保护产品不受侵蚀。●

陶瓷包装材料具有良好的热稳定性，可以防止温度过高对产品造成损坏。●

陶瓷包装材料环保性好，不易污染环境。1.3.1包装材料玻璃包装材料是一种通过熔融、冷却、固化形成的无定形（非晶态）固体材料，通常分为透明和半透明两种，有硬度高、不透气、化学性质稳定等特点。5．玻璃包装材料●玻璃包装材料具有良好的阻隔性能，可以很好地阻止氧气等气体对产品的侵袭，同时可以阻止产品中的挥发性成分挥发。●

玻璃包装材料可以反复使用，从而降低包装成本。●

玻璃包装材料能够较容易地进行颜色和透明度的改变。●

玻璃包装材料安全卫生，具有良好的耐腐蚀能力和耐酸蚀能力，适合制作酸性物质的包装。1.3.1包装材料复合材料是由两种或两种以上不同性质的材料，通过物理或化学的方法组成的具有新性能的材料，如玻璃与塑料复合，铝箔与塑料复合，铝箔、塑料与玻璃复合，纸与塑料复合等。6．复合材料●复合材料的核心优点在于它能将不同材料的物理或化学性能进行优势互补，创造出具有综合性能的新材料。●

复合材料既具有优秀的保护性能，又有良好的印刷性与封闭性。1.3.1包装材料天然材料是指源于自然，未经深度化学合成或固有结构未显著改变的材料，如木材、竹子、棉、麻、稻草、皮革、天然橡胶等。7．天然材料●天然材料一般源于速生植物，能在生长过程中进行光合作用，可持续获取。●

天然材料多数可在自然条件下降解或通过堆肥处理，有助于从源头减少“白色污染”，降低填埋场压力。●

天然材料具有优异的性能，如竹、木的天然抗菌性，植物纤维的良好缓冲性。●

天然材料能通过生物制浆、模压成型等现代工艺，转化为性能更好的包装。1.3.1包装材料新型环保材料是为应对环境污染而研发的绿色材料，其核心是通过创新降低对环境的影响，是包装材料的主要发展方向。与天然材料不同，新型环保材料在生产过程中仍可能使用非天然的塑料、添加剂等。8．新型环保材料新型环保材料是在追求特定功能（如可塑性、强度）的同时，着力降低环境负荷，根本出发点是环保。目前，常见的新型环保材料有秸秆纤维复合材料，以及以玉米淀粉、油菜、小麦、木粉等为基料制成的塑料等。1.3.2

包装工艺目前包装的印刷工艺主要有胶印印刷、凸版印刷、凹版印刷、丝网印刷、柔性版印刷和数码快印等。1．印刷工艺1.3.2

包装工艺完成基础印刷后，有些包装还需要应用装饰工艺，如上光、覆膜、烫印、激光蚀刻、模切、局部UV、凹凸压印等，这些工艺有些针对整个包装表面，有些仅针对包装局部元素。2．装饰工艺1.3.2

包装工艺打样是指在批量印刷前制作一个或多个样品，其核心目的是验证并确认包装设计转化为实物后，其色彩、内容、材质、工艺及整体效果是否符合预期，以便进行必要的修改，是控制成品质量、避免大规模错误的关键环节。3．虚拟打样1.1认识包装与包装设计1.2包装的分类与功能1.3包装材料与包装工艺目录Content1.4包装设计流程1.5项目实训——设计“合计饼家”品牌包装1.4.1了解客户需求并制订初期方案了解客户需求并制订初期方案，是包装设计项目的第一个阶段。设计师需在接受委托后，系统性地完成需求洞察与方案制订工作。1.接受客户委托在此阶段，设计师需要充分展示自身的设计能力和专业见解，阐述自己的设计风格、设计思路，以及对产品的理解，以获取客户的信任。2.了解设计需求和基本情况正式接受客户委托后，设计师需要精准洞察客户需求，如进行品牌宣传、市场拓展等，再了解客户的真实想法和一些基本情况，这些信息都将直接影响包装设计策略和整体风格决策。3.制订初期方案在开展具体设计之前，设计师需结合已有信息制订一份结构化的初期方案，提交给客户确认后方可推进后续工作。1.4.2开展市场调查并进行分析市场调查往往在签署正式委托合同后开展，其核心目标是系统地收集、研究与分析相关市场的信息，为后续包装设计提供决策依据。1.明确需要收集的信息市场调查需要收集的信息主要分为市场同类产品信息、消费人群信息、目标市场信息3个部分。2.选定市场调查方法常见的市场调查方法有观察法、实验法、访问法及问卷法等，应根据实际情况选择恰当的方法。掌握调查方法后，即可根据产品定位进行市场调查。3.进行市场调查4.分析市场调查结果完成市场调查后，调查人员需要对收集的内容进行分析，以便更好地对产品进行明确定位。5.明确产品定位产品定位准确与否决定了该产品投入市场后能否成功。影响产品定位的因素主要包括功能诉求、价值诉求、目标市场、目标消费者、价位等，设计师可根据这些因素进行分析，明确包装上用于吸引消费者的设计点。1.4.3初步构思完成市场调查结果分析后，设计师就可以对包装设计进行初步构思。构思需要团队协作，可以通过头脑风暴、集思广益等方式确定符合需求的设计方向。随后，设计师需紧密结合产品特性与目标消费者的真实需求，将设计方向转化为具体的设计构思，并以此为绘制草图的依据。此外，设计师可以使用AIGC工具辅助构思，在提示词中明确设计目标、阐述产品核心信息、市场定位，AIGC工具将基于已有信息，并结合其对互联网中同类产品包装设计的分析，生成包含风格建议、视觉元素建议的多个构思。1.4.4绘制草图草图是对前期构思的一种直观展现，绘制草图包括两个步骤，分别是收集包装设计素材和进行草图绘制。1.收集包装设计素材素材主要包括两个部分：（1）包装设计需要使用的视觉元素，如文字、色彩和图片等。（2）包装设计中可以参考的相关资料，如同类产品的优秀包装，或热门事件、热门颜色、热门广告语、热门关键词等。2.进行草图绘制（1）手绘草图在手动绘制包装草图时，设计师需要展现包装的形状、轮廓、大致尺寸及视觉元素等。（2）使用AIGC工具绘制草图使用AIGC工具绘制草图时，需要挑选具有图像生成功能的AIGC工具，在其中通过提示词详细描述包装的形状和视觉元素。1.4.5

制作包装效果图包装效果图的制作软件主要有Photoshop和Illustrator等（本书采用2023版本）。在制作前，设计师应绘制包装上的插画、纹理、图标、标签等，再制作平面图、立体图，其中立体图并不是最终的包装样式，只是以立体的形式展现平面效果，以便对包装的细节进行改进和完善。在这个过程中，设计师要注意尺寸，避免设计的效果图无法与产品相匹配。1．使用设计软件制作1.4.5

制作包装效果图AIGC一键生成多版本效果图主要基于以下两种方式，这两种方式分别适合不同情景。2．使用AIGC工具一键生成1.4.6

包装打样与生产1.包装打样包装打样是指按照最终生产规格，制作出一比一的实体样品，核心目标是通过实物直观检验包装的结构合理性、材质适配性、色彩还原度及工艺效果。2.包装生产实体样品获得认可后，需客户签署生产确认文件，正式授权工厂进行批量生产。在此过程中，设计师需对生产过程进行阶段性监控与审核，如检查首件样品、核对大货色样等，以确保大规模生产的包装符合最终确认的打样标准，避免出现偏差。1.1认识包装与包装设计1.2包装的分类与功能1.3包装材料与包装工艺目录Content1.4包装设计流程1.5项目实训——设计“合计饼家”品牌包装项目实训——设计“合计饼家”品牌包装合计饼家是一家位于广东省佛山市的中式饼铺，以手工制作、风味地道的芝麻饼和盲公饼闻名。尽管其产品品质优良，但原有包装设计风格朴素、视觉冲击力弱，在注重视觉效果与社交分享的新消费环境中难以吸引年轻消费者。为了重新激活品牌活力，并与当代消费者的审美和情感需求接轨，合计饼家决定重新对芝麻饼包装和盲公饼包装进行设计。1．实训背景2．实训要求风格。采用中式风格，以现代设计语言诠释传统中式美学，直观传递品牌作为高品质中式甜点传承者的定位。色彩。要求芝麻饼和盲公饼包装的色彩搭配不同。图形。从东方自然意象与人文意象中汲取灵感，并结合现代艺术形式进行创作。项目实训——设计“合计饼家”品牌包装文字。字体易识别，内容和层级罗列清晰。版式。芝麻饼和盲公饼包装采用相同的图文元素，布局一致。结构、规格和工艺。采用双层结构，内层为塑料盒，用于固定产品、防碎防潮；外层为承载视觉设计的纸盒，采用覆膜工艺印刷，使用黏合剂固定。项目实训——设计“合计饼家”品牌包装3．操作步骤（1）整理设计思路①进入DeepSeek官网首页，单击文本框中的按钮，输入提示词“分析2024年～2025年中式点心的市场趋势，同时识别该时段内销量领先的多款中式点心，剖析中式点心包装的核心设计，生成目标消费者画像，单击按钮获取生成结果。②将实训背景和实训要求（包括纸盒展开图）整理成DOCX格式的文档（配套资源：效果\项目1\合计饼家品牌.docx），单击“上传附件”按钮上传该文档，接着输入提示词“根据上述分析和上传的文档，给出芝麻饼和盲公饼的包装设计方案，需涵盖色彩、图形、文字、版式等方面的内容”，单击按钮获取生成结果。项目实训——设计“合计饼家”品牌包装（2）制作芝麻饼包装效果图①使用Illustrator创建尺寸为“26.6cm×29.7cm”、画板数量为“3”、光栅效果为“高（300ppi）”的文件。②通过复制粘贴、调整位置等操作将绘制的多个图形排列成一个类似矩形的大图形，并按Ctrl＋G组合键编组。③新建图层，综合运用矩形工具、多边形工具和钢笔工具，在中间画板中绘制填充颜色为“#4d1234”的纸盒平面结构图并编组。使用参考线划分出盒身的各个面。项目实训——设计“合计饼家”品牌包装④使用矩形工具绘制填充颜色为“#e31a63”、圆角半径为“0.5cm”的圆角矩形。⑤复制大图形，调整其大小和位置。再绘制一个面积为盒身正面、左侧面和右侧面面积之和的矩形，将其与复制的大图形一起选中，按Ctrl＋7组合键创建剪贴蒙版，放置在这3个面上。项目实训——设计“合计饼家”品牌包装⑥选择矩形工具，在画板外侧绘制填充颜色为“#edd963”、描边颜色为“#734b23”、描边粗细为“3pt”、左上方圆角半径为“0.753cm”的矩形，然后依次绘制填充颜色为“#734b23”“#60bfa7”的矩形，拼合成一个矩形。⑦选择文字工具，设置字体为“方正粗雅宋简体”、字号为“31pt”、颜色为“#734b23”，分别输入文字“芝”“麻”“饼”；设置字体为“思源黑体CN”、字体样式为“Normal”，以不同字号输入“佛山特产”的中英文，然后从“产品素材.ai”文件中复制两个印章图形和爱心图形到文字周围，调整大小和位置。项目实训——设计“合计饼家”品牌包装⑧编组步骤⑥⑦涉及的内容，移动到盒身正面右下方。⑨从“产品素材.ai”文件中复制上下排列的品牌Logo到盒盖上并调整大小，然后调整其文字填充颜色和部分图形描边颜色为“#c5245b”，再调整部分图形的填充颜色为“#4d1234”，完成盒盖效果图的制作。项目实训——设计“合计饼家”品牌包装（3）制作盲公饼包装效果图①新建图层，复制整个芝麻饼包装效果图到右侧画板上。②调整盒身剩余3面图形的填充颜色为“#84af2b”，修改产品名称为“盲公饼”，将产品标签的右矩形和装饰图形的填充颜色依次修改为“#ff461f”“#0c8918”，完成盒身剩余3面效果图的制作。③调整盒盖品牌Logo文字的填充颜色和部分图形的描边颜色为“#84af2b”，再调整部分图形的填充颜色为“#002b15”，完成盒盖效果图的制作。项目2

包装设计要素包装设计要素高等院校艺术设计精品系列教材2.1色彩2.2图片2.3文字目录Content2.4创意2.5版式2.6项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计2.1.1色彩的基础知识1.色彩分类和属性色彩是一种对光的视觉效应，可分为有彩色和无彩色，其中有彩色是指带有某一种标准色倾向（即冷暖倾向）的色彩，光谱中的全部色彩都属于有彩色，它们都具有色相、明度和纯度3种属性，即色彩三要素。2.1.1色彩的基础知识2．三原色随着对色彩的认识加深，人们发现绝大多数的色彩都是由3种基本的色彩按不同比例混合而成的，并且这3种色彩中的任意一种都不能由其他两种色彩混合而成，人们便把这3种色彩称为三原色。三原色又被分为色光三原色和色料三原色。2.1.2色彩的对比与搭配1.色彩的对比色彩的对比，通常可以分为色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比等。（1）色相对比色相是色彩的“外貌”，色相对比是指利用色相的差别形成的对比，有多种类型。●

同类色对比。●

类似色对比。●

邻近色对比。●

中差色对比。●

对比色对比。●

互补色对比。2.1.2色彩的对比与搭配（2）明度对比明度对比是指将两个或两个以上不同明度的色彩搭配在一起所产生的对比。色彩对比中的光感、清晰度和空间感等都是依靠明度对比产生的，如果包装中运用的色彩只有色相和纯度的差别，而明度非常接近，那么包装中的色彩容易显得含混不清，各色彩元素的轮廓将难以识别。通常高明度的色彩给人积极、热烈、华丽的感觉；中明度的色彩给人端庄、高雅、甜蜜的感觉；低明度的色彩给人神秘、稳定、谨慎的感觉。明暗对比较强时，包装的视觉效果更加突出，更具视觉张力。2.1.2色彩的对比与搭配（3）纯度对比纯度对比是指将两个或两个以上不同纯度的色彩搭配在一起所产生的对比。一般来说，高纯度的色彩显得鲜艳、跳跃、活力十足，容易令人兴奋，适用于需要快速吸引消费者注意的产品促销包装、儿童产品包装等，但过量使用易造成视觉疲劳；中纯度的色彩显得温和、沉静、沉稳，饱和度适中，适用于需要平衡视觉与功能的产品的包装，可作为过渡色或主色；低纯度的色彩则显得自然、简朴、安静，适用于需长时间观看的产品包装。2.1.2色彩的对比与搭配（4）冷暖对比一般将暖色和冷色的对比称为色彩的冷暖对比。不同色相的色彩可以进行冷暖对比，如红色与蓝色相比，红色暖、蓝色冷。相同色相的色彩也可以进行冷暖色对比。2.1.2色彩的对比与搭配2．色彩的搭配包装中的色彩主要由主色、辅助色、点缀色组成，三者各司其职有些包装为了追求精简的视觉效果，甚至仅采用主色和辅助色。主色主色是包装中占用面积最大的色彩，用于奠定包装的风格和情感基调。辅助色辅助色占用面积小于主色，用于烘托、支持、丰富主色，使整体色彩关系更和谐、更有层次。点缀色点缀色是占用面积最小，但饱和度或明度通常较高的一种或多种色彩。2.1.3色彩的流行趋势与风格1.色彩流行趋势设计师虽可通过互联网及时了解全球色彩流行趋势，但仍需认识到，不同国家与地区的人们因文化传统、宗教及社会心理的差异，对色彩存在特定的偏好与禁忌。●

中国、日本、朝鲜及新加坡人通常喜爱红色、黄色，忌讳黑色、白色。●

法国、意大利、比利时人喜爱高雅的灰色及粉红色、粉蓝色。●

瑞士人喜爱各种浓淡相间的色彩，忌讳黑色。●

德国人喜爱明色，忌讳茶色、深蓝色、黑色。●

爱尔兰人喜爱鲜明的色彩，忌讳红色、白色、蓝色组合。2.1.3色彩的流行趋势与风格2．色彩风格在包装设计中，色彩风格是指通过系统性的色彩组合、色调倾向与搭配法则所构建的，能够传达特定情绪、文化内涵或品牌个性的视觉语言体系，会深刻影响包装给人的第一印象，并激发相应的情感共鸣，是塑造品牌识别与产品气质的核心要素之一。●

极简风格。●

自然风格。●

奢华风格。●

活力风格。●

可爱风格。●

复古风格。●

科技风格。2.1.4使用AIGC工具进行包装色彩智能分析与推荐格1．使用AIGC工具生成色彩搭配方案在使用AIGC工具生成色彩搭配方案时，可以发送提示词，还可以将信息整理成文档，然后上传文档，让AIGC工具先分析文档中的信息，再给出色彩搭配方案。提示词参考格式如下。2.1.4使用AIGC工具进行包装色彩智能分析与推荐格2．使用AIGC工具生成包装色彩●

包装色彩调整。包装色彩调整的核心是在现有包装效果图的基础上调整局部或整体配色。●

草图上色。草图上色的基础是线稿清晰、封闭，以便AIGC工具准确识别不同的填充区域。2.1色彩2.2图片2.3文字目录Content2.4创意2.5版式2.6项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计2.2.1包装图片的分类1.原材料图片大多数加工后的产品从外表上无法看出原材料，但有些原材料又具备与众不同的特点。2.产地信息图片对于有地方特色的产品，产地是产品品质的保证和象征，如茶叶包装常展现茶园采摘场景、当地风景。2.2.1包装图片的分类3.产品成品图片在包装上使用清晰、美观的产品成品图片，能有效帮助消费者直观理解产品的最终形态，从而降低消费者的认知门槛，并激发其购买欲。4.Logo图片Logo是产品在流通与销售过程中的身份象征，也是现代市场规范化的产物。2.2.1包装图片的分类5．人物图片在包装上使用人物图片，可借助图片中人物的动作、表情，加强消费者对包装产品的了解和信任。例如，汉堡包装上常使用人吃汉堡的图片，通过人手拿汉堡、张口咬汉堡的动作，以及人吃下汉堡后满足的表情等直观地展现汉堡的美味。2.2.2包装图片的表现手法1．具象●

绘制写实插画。写实是一种客观反映现实的创作手法，写实插画一般需要设计师自行绘制，并且不能夸张、变形，要符合事物的真实形象。●

拍摄实物图片。直接使用摄像机拍摄实物所得到的图片效果往往较逼真，能让消费者产生信赖感和亲切感，还能使消费者直观了解产品的外形、材质、色彩、品质、适用群体等。2.2.2包装图片的表现手法2．抽象在包装设计中，抽象图片主要通过点、线、面的组合，色彩的变换和线条的排列传达情感。抽象表现手法可以增强包装的趣味性和设计感，人物、动物、植物及非生命的物体都能通过抽象设计起到传达产品信息、引发消费者联想的作用。抽象是指在归纳与总结某个事物的外形特征时，脱离其原有的形态，以非写实的形式揭示其本质，从而在视觉上给人一种回味无穷的感受。2.2.2包装图片的表现手法3．夸张夸张根据对象和范围，可分为整体形态的夸张和局部形态的夸张两种类型。（1）整体形态的夸张整体形态的夸张指从场景、人物或物体的整体形态入手进行艺术性的夸大，创造非常态的、富有戏剧性的视觉效果。（2）局部形态的夸张局部形态的夸张指对场景、人物或物体中某个关键局部进行重点变形或强调，其余部分保持相对写实。2.2.2包装图片的表现手法4．借代借代指不直接说明要展现的内容，而是通过“借”与其有密切象征关系的其他事物来“代替说明”。通常把被代替的内容叫本体，用来代替的内容叫借体，本体和借体之间必须有密切关联，如洗洁精包装，可“借”洗碗场景来代替说明洗洁精的好用。在包装图片设计中运用借代表现手法，能使整个包装效果更突出、特点更鲜明，引发消费者联想。2.2.2包装图片的表现手法5．幽默幽默即抓住产品的特性，充分发挥想象力，采用比喻、拟人等表现手法，以及别出心裁的构思设计，体现出包装图片的幽默感和趣味性，从而增强包装的吸引力。6．装饰装饰指萃取和运用源自特定文化的民俗图案、传统纹样与图腾符号，将其转化为图片视觉设计的基本元素。2.2.3包装图片的设计要点设计师在进行包装的图片设计时，需要注意以下4点。●

要准确传达产品信息与价值。包装图片需真实、准确地传达产品的信息和价值。●

具有独特的视觉效果。在信息过载的市场中，包装图片必须具备强烈的视觉吸引力与独特性，才能优先捕获消费者注意力并给消费者留下深刻印象。●

平衡创意和功能。在追求美观、独特的同时，必须保证图片清晰可辨、主次分明，不会干扰核心信息（如产品名称、品牌Logo）的读取，或违背包装基础的保护与展示功能。●

符合品牌调性。图片的风格及表现方式，应与品牌的整体视觉识别系统（VisualIdentitySystem，VIS）保持高度统一，成为强化品牌资产的有机部分，而非独立存在。2.2.4使用AIGC工具生成包装图片1．文生图文生图的核心是借助提示词让AIGC工具清晰地明白要生成图片的内容，可以使用“主体＋主体描述＋场景描述＋风格＋色彩方案＋构图＋视角＋光线”的格式来拟定提示词。2.2.4使用AIGC工具生成包装图片2．图生图图生图的核心机制是设计师上传一张或多张参考图，AIGC工具会提取并学习这些参考图的视觉特征，然后结合输入的提示词，生成一张融合参考图特征与文本描述的新图片。2.1色彩2.2图片2.3文字目录Content2.4创意2.5版式2.6项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计2.3.1包装的文字信息传达包装上文字的基础功能是传达消费者购买和使用产品所必需的实用内容和法规信息，确保产品安全与合规，一般有品牌与产品名称、广告语、产品详细信息等内容。●

品牌与产品名称。这是包装上必不可少的文字内容，目标是让消费者快速识别“是什么品牌的什么产品”。●

广告语。这是用于营销产品的文字，通常以简洁有力、易于传播的形式出现，并概括品牌理念、价值主张或产品核心卖点，能建立消费者对产品的认知。●

产品详细信息。产品详细信息通常包成分、规格、生产日期、保质期、产地、执行标准、使用方式、适用人群等内容。1．直接告知基础信息2.3.1包装的文字信息传达文字不仅是信息的载体，还能通过语言风格、字体、排列方式传递文化意蕴，尤其是在结合传统文化元素的包装设计中，文字的作用更为突出。例如，某非遗主题的零食包装上使用书法字体、竖向排列的“传承非遗文化，品味地道风味”广告语，其朴实亲和的语言风格可以强化产品的文化内涵；书法字体本身的艺术特质和文化底蕴，又进一步深化了这一文化内涵的表达；竖向排列的古典版式，则营造出东方书卷气。2．传递文化内涵2.3.1包装的文字信息传达包装上的文字并非杂乱排列，而是通过字号大小、字体粗细、颜色对比等视觉设计，构建清晰的信息层级，引导消费者按顺序接收信息。3．构建视觉层级2.3.2包装文字设计的原则文字的作用主要是介绍产品信息。要想让文字既能充分传达产品信息，又能与图形和谐统一，在设计包装文字时就需要遵循以下原则。●

包装文字要符合包装整体设计要求。●

包装文字应具备艺术性和易读性。●

包装文字要结合产品特点。●

包装文字的字体种类不能过多。●

包装文字排版要美观。2.3.3包装文字的常用字体规范字体又称印刷体，有英文和中文之分。英文印刷体有衬线体和无衬线体，中文印刷体有黑体、宋体、仿宋体、楷体等。1．规范字体印刷体具有横细竖粗、结体端庄、疏密适当、字迹清晰等特点，长时间阅读时不容易疲劳，因此常用于品牌文字或说明文字中。2.3.3包装文字的常用字体艺术字体是指对规范字体的笔画、结构、形态进行艺术化、个性化的设计与修饰后形成的字体。其核心目标是超越基础的信息传达功能，通过独特的视觉形态来表现特定的风格、情绪与品牌个性。3．艺术字体2．书法字体书法字体即具有书法风格的字体，如隶书、行书、草书、篆书和楷书等。书法字体具有丰厚的文化底蕴，不仅优雅，而且字形自由多变、顿挫有力，常用于茶叶、陶瓷、文创用品等产品的包装。2.3.4使用AIGC工具生成包装文字1．生成文案在进行包装设计时，文案除了需要客户提供，还需要设计师基于自身对产品的了解来撰写，此时便可以使用AIGC工具辅助生成。生成时可以参考以下提示词格式。2.3.4使用AIGC工具生成包装文字2．生成字体在使用AIGC工具生成字体时，其结果可以是字体设计方案，也可以是艺术字图片。2.1色彩2.2图片2.3文字目录Content2.4创意2.5版式2.6项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计2.4.1包装视觉创意色彩创意绝非简单的色彩运用，而是需要从以下3个方面入手。●

概念突破1．色彩创意●

系统化叙事●

参与信息表达2.4.1包装视觉创意2．图片创意图片创意需要从单纯的运用图片装点画面，升级为利用图片讲述故事、激发消费者的想象力，可以从以下3个方面入手。●

艺术融合●

构建场景●

善用空间与视觉关系2.4.1包装视觉创意文字创意可从以下3个方面入手。●

布局方式3．文字创意●

字体设计●

叙事方式2.4.2包装造型创意包装造型由面和体构成，通过相加、相减、拼贴、重合、过渡、切割、削减、交错、叠加等手法调整面、体的外形，可产生不同形态的包装造型。例如，挖掉方盒的部分区域，换成透明视窗，或将多个圆柱罐连接成一个整体。1．体面构成法线型法是指改变包装外轮廓（主要是正面、侧面或顶部外轮廓），让其变直、变曲或产生角度。例如，将瓶身两侧的直线改为柔和的S形曲线，瓶身立刻变得柔美。2．线型法2.4.2包装造型创意虚实空间法是指巧妙利用实体空间与虚空间，让它们互相衬托，显得灵动。其典型设计是在实体造型上开窗、镂空、制造凹陷，让内部产品或结构若隐若现。3．虚实空间法节奏原是音乐术语，指有条理、秩序、变化规律的重复。在包装设计中，节奏可以通过线条、形状、肌理、色彩的变化来实现。韵律是诗词术语，在包装设计中是指在节奏的基础上融入美学和情感。例如，为瓶身添加有疏密变化的螺旋纹，为盒身添加有规律的凹凸纹理。4．节奏与韵律法2.4.2包装造型创意对比法的核心是强烈的视觉差异，即包装造型的局部在大小、粗细、曲直、材质、肌理等方面形成反差。5．对比法仿生法的核心是通过模仿自然物体的形态设计包装造型；也可在模仿的基础上，通过提炼、抽象、夸张、强调等手法进行艺术再造，使包装造型既有自然之美，又有人工之美。例如，将巧克力包装设计成蜂窝，将香水瓶设计成露珠滴落的形态。6．仿生法综合法是指不局限于单一材料或手法，通过大胆混合不同材质与工艺，实现“1+1>2”的效果。7．综合法2.4.3使用AIGC工具生成与评估包装创意方案包装创意方案是用于明确设计方向、系统呈现核心创意的策略性与创造性文件。其内容涵盖项目背景分析、核心创意概念、设计方向阐述、创意可视化呈现、执行规划、可行性说明、效果预测与评估维度等多个方面，具体可根据实际需求灵活增添。生成包装创意方案可参考以下提示词格式。1．使用AIGC工具生成包装创意方案2.4.3使用AIGC工具生成与评估包装创意方案评估包装创意方案可以确保创意与商业目标同频、提前规避包装落地障碍、优化创意概念、实现效率与效益最大化，通常需要聚焦以下维度进行评估。2．评估包装创意方案●

创意概念是否独特，是否与产品定位、品牌调性一致。●

视觉焦点是否明确，能否在货架或数字环境中快速吸引消费者的注意。●

信息层级是否清晰，关键内容（如品牌名称、品类、核心卖点）是否一目了然。●

色彩、字体、图片与材质是否协调。●

是否兼顾美观性与功能性（如是否具备印刷可行性、是否包含法规信息、是否符合消费者的阅读习惯）。2.1色彩2.2图片2.3文字目录Content2.4创意2.5版式2.6项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计2.5.1包装版式编排方式1.焦点式编排焦点式编排是一种比较常用且实用的编排方式，其核心是将产品本身或体现产品属性的图形作为视觉主体，并置于版面的视觉中心，从而产生强烈的视觉冲击，第一时间吸引消费者的注意。2．色块分割式编排色块分割式编排指用大面积的色块或者图片将版面分割成两个或多个区域，通常一个区域用于展示视觉主体，其余区域则系统地排列品牌名称、产品名称等文字内容。2.5.1包装版式编排方式3.包围式编排包围式编排是指为突出包装上的核心信息，在其周围使用众多的图形或色彩进行环绕或烘托。4．文字式编排文字式编排是指依靠文字元素（如品牌名称、产品名称、文案）来构建整个版面。2.5.1包装版式编排方式5．局部式编排局部式编排是指在包装上不展示产品或图形的全貌，而是只呈现其最具识别性的局部效果。6．平铺式编排平铺式编排是指将特定的图案、纹理、几何图形或抽象元素作为底纹，有规律或无规律地铺满整个版面作为背景。2.5.1包装版式编排方式7．组合式编排组合式编排是指将版面中的图片、文字、色彩等多种元素进行灵活组合与排列，最终实现图文结合、彼此呼应的效果。8．图标式编排图标式编排是指将品牌标志或高度简化的核心图形，作为视觉的唯一焦点或核心框架进行放大和突出。2.5.2包装版式布局原则设计师在进行版式设计时，除了要掌握基本的编排方式，还需要掌握以下布局原则，使版式布局更加合理。●

信息层级清晰原则●

协调统一原则●

视觉均衡原则●

对齐与秩序原则●

留白与呼吸原则●

适应性原则2.5.3使用AIGC工具优化包装版式使用AIGC工具优化包装版式不仅能带来新的视觉设计可能性，还能提升品牌价值、消费者体验，通常需要聚焦以下维度进行优化。●

信息主次是否清晰（如品牌名称、产品名称、核心卖点是否突出）。●

视觉动线是否符合消费者的阅读习惯。●

文字、图形与留白的分布是否均衡。●

色彩或字体的使用是否影响可读性或品牌调性。●

是否存在元素拥挤、对齐混乱或重心失衡等问题。2.1色彩2.2图片2.3文字目录Content2.4创意2.5版式2.6项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计壹麦缘是一家专业生产各式鲜面与挂面的品牌，已与众多超市建立稳定合作关系，品牌知名度与市场销售额持续提升。该品牌旗下以辣椒粉、香菇、小麦粉为主要原料制作的特色香菇鲜面市场反响良好，为了进一步拓展市场，品牌计划革新包装形式，推出一款碗装产品。1．实训背景2．实训要求具体要求和参考效果如下。●风格。采用中式风格，效果大气。●色彩。色彩搭配具有复古感，吸引力强。●图形。图形设计灵感取材自原材料，视觉效果美观。项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计●文字。文字的内容和层级清晰，品牌文字的字体富有创意，对“麦”字展开创意设计。●版式。版式编排严谨，重点突出。●规格和工艺。香菇鲜面质量为200g，采用透明塑料碗盛装，并在碗盖与内部封口膜之间增设一张印有完整产品信息的圆形卡纸（覆膜）。碗口内径为13cm、圆形卡纸直径为12cm。项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计①将实训背景和实训要求整理成TXT格式的文档（配套资源：效果\项目2\产品资料.txt），进入文心一言官网首页，单击文本框中的按钮，在弹出的下拉列表中选择“文档”选项上传该文档。②输入提示词“根据上传的文档，给出香菇鲜面包装中圆形卡纸的具体视觉设计方案，要求富有创意，创意需要以图形、文字、色彩等视觉元素为载体，并给出具体的版式布局”，单击按钮获取结果（配套资源：效果\项目2\包装创意方案.docx）。3．操作步骤（1）生成包装创意方案项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计①使用Photoshop创建尺寸为“13厘米×13厘米”的文件，使用椭圆工具绘制两个不同大小，但描边颜色皆为“#383763”、描边粗细皆为“7.5像素”的圆，调整成同心圆。②设置前景色为“#383763”，新建图层。③新建图层，使用步骤②的方法绘制香菇片。（2）制作主体图形项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计④连续复制香菇片，调整香菇片的方向使其铺满整个同心圆，然后合并香菇片所在的图层，并使用橡皮擦工具擦除香菇片之间重叠的部分。⑤栅格化同心圆图层，合并香菇图层、香菇片图层、同心圆图层，使用橡皮擦工具擦除同心圆、香菇和香菇片重叠的部分，完成主体图形的制作。项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计①隐藏主体图形所在图层。②使用相同的字体和颜色，以“60点”字号输入文字“缘”，再将其转换为形状，使用直接选择工具调整该文字的偏旁，使其外形像辣椒，然后调整其他笔画。③重复操作，使用相同的字体和颜色，以“48点”字号输入“麦”文字，然后变窄文字，再转换为形状。使用直接选择工具调整该文字的横笔画和捺笔画。（3）制作品牌文字项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计④新建图层，设置前景色为“#383763”，选择画笔工具，设置画笔样式为“硬边圆”，使用不同大小的画笔绘制出类似碗底的轮廓，在轮廓中表现文字“面”的笔画特征。⑤调整文字“壹”“面”“缘”的位置。⑥选择矩形工具，设置描边颜色为“#383763”、围绕文字绘制一个矩形。项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计①使用Photoshop创建尺寸为“13厘米×13厘米”的文件。②复制出血圆，将其移至图层组下方，调整其填充颜色为“f5d18a”。（4）制作包装平面图项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计③选择横排文字工具，设置字体为“思源黑体CN”、字号为“6点”、颜色为“#363660”，在品牌文字下方输入产品信息文字“净含量：200g”“保质期：3天”“原料：香菇、小麦粉、辣椒”。④隐藏所有的图层。⑤显示主体图形、品牌文字、背景图层、底色圆图层。项目实训——“壹麦缘”鲜面包装设计①进入即梦AI的“生成”页面，设置创作类型为“图片生成”、模型为“图片4.1”、比例为“16:9”，单击按钮上传导出的图片，输入提示词“使用上传的图片生成碗装面的包装立体图，其中图片为透明碗盖与碗身内部封口膜之间的圆形卡纸，碗身为透明塑料材质，可以看到碗内的白色鲜面条，纯色背景”。②单击按钮后，即梦AI生成4张图片，挑选满足需求的图片下载。（5）制作包装立体图

纸盒包装设计——设计“茗沁堂”茶叶礼盒包装纸盒包装设计高等院校艺术设计精品系列教材项目33.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计项目目标3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计3.2.1项目背景茶，不仅是国人日常的饮用品，还在漫长的历史进程中孕育出了独具魅力的文化。茶文化源远流长，不仅涵盖茶叶种植、采摘、制作、品鉴的全过程，还涉及茶具的使用、茶艺表演等诸多方面。茶文化承载着中华民族的智慧与情感，是中华文化宝库中一颗璀璨的明珠。根据制作工艺和发酵程度，茶叶可分为绿茶、白茶、黄茶、青茶（也称乌龙茶）、红茶、黑茶这六大类型。茗沁堂起源于1912年，是一个拥有深厚历史文化底蕴的茶品牌，其产品价格亲民、品质优良，因此广受好评。茗沁堂的产品包装常常使用具有年代感的元素，如优雅的旗袍、古朴的纹理、飘逸的篆书等，这些元素巧妙融合，营造出一种复古、典雅的氛围。该品牌经过市场调研发现，不少消费者会选择红茶作为节日走亲访友的礼品。为更好地满足消费者的需求，提升消费者的购买体验，茗沁堂品牌决定为红茶制作礼盒包装。3.2.2项目要点根据项目背景的描述，本项目的要点如下。3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计3.3.1纸盒包装分类1.按材料分类纸盒包装按材料可分为瓦楞纸盒、薄板纸盒、厚板纸盒等类型。●

薄板纸盒。薄板纸盒的主要用料为白纸板、灰纸板、牛皮纸板、铜版纸、牛皮纸及透明纸等。这类纸盒大多数是折叠而成的，也称折叠纸盒。●

瓦楞纸盒。瓦楞纸盒一般采用瓦楞纸板制成，外层常用牛皮纸板。这类纸盒多用扁钉钉接，少数用黏合剂搭接，主要用于瓷器、玻璃制品等的包装。●

厚板纸盒。厚板纸盒采用黄板纸、有光纸、胶版纸、铜版纸等裱糊而成，可用于礼品、纪念品和贵重工艺品等的包装。3.3.1纸盒包装分类2．按结构分类纸盒包装按结构可分为摇盖纸盒、扣盖纸盒、抽屉式纸盒等。3.3.1纸盒包装分类3．按成型后是否可以折叠分类纸盒包装按成型后是否可以折叠可分为固定纸盒和折叠纸盒。3.3.2常用纸盒包装结构1．管式纸盒结构管式纸盒结构是日常生活中较为常见的包装结构，一般为单体结构，盒型呈四边形或多边形，食品、日常用品、药品包装多采用这种结构。（1）盒身盒身是纸盒的主要组成部分，主要由前面板、后面板、左侧面板和右侧面板4个面板组成。（2）盒盖管式纸盒盒盖的结构主要分为以下8种。插入摇盖式锁口式插锁式粘合封口式连续摇翼窝进式正掀封口式摇盖双保险插入式一次性防伪式3.3.2常用纸盒包装结构（3）

盒底盒底有承重、抗压、防震等作用，其结构需要根据包装的性能、大小、质量进行选择。常用的盒底结构包括以5种。（4）锁扣折叠纸盒通常利用经过特别设计的锁扣结构进行封合。锁扣结构有很多，可按照锁扣两端切口形状是否相同分为互插和扣插两种类型。需要注意的是，不管采用哪种结构，锁扣都必须具备易合、易开、不易撕裂的特点。插口封底式粘合封底式自动锁底式锁底式间壁封底式3.3.2常用纸盒包装结构2．盘式纸盒结构盘式纸盒结构是由纸板四周进行折叠咬合、插接或黏合而成型的结构。别插组装别插组装指纸盒包装四周没有粘接和锁合，简单方便，被广泛应用于小型产品包装。锁合组装锁合组装指纸盒包装四周通过锁合使结构更加牢固。预粘组装预粘组装指纸盒包装四周通过局部的预粘，使组装更简便，也更牢固。罩盖式罩盖式结构指盒体由两个独立盘形结构相互罩盖而成，该结构造型优美、形状简约。3.3.2常用纸盒包装结构摇盖式摇盖式结构指在盘式纸盒的基础上延长其中一边设计成摇盖（摇盖是指从盒体某一边延伸出来、可翻转开合的盖板部分）。抽屉式抽屉式结构由盒体和盒体外罩两个独立部分组成，其形状类似日常生活中用到的抽屉。书本式书本式结构的开启方式与精装图书类似，其摇翼通过附件来固定。3.3.3特殊形态纸盒包装结构特殊形态纸盒包装结构是在常用纸盒包装结构的基础上演变而成的，包括以下4种。异形式。异形式结构是通过创新设计纸盒包装的折叠线走向与组合方式，形成的非标准几何形态的立体结构，该结构能使整个包装具有趣味性与多变性，但制作工艺烦琐，常用于小零食、糖果、玩具等产品的包装。开窗式开窗式结构是在纸盒包装上切出“窗口”，再用玻璃纸或透明膜“糊窗”，消费者可通过“窗口”查看产品，甚至取出产品，多用于食品、化妆品和玩具等产品的包装。3.3.3特殊形态纸盒包装结构吊挂式吊挂式结构是在纸盒包装的上方设计挂孔或挂钩，将产品通过吊挂的方式进行展示，便于消费者查看与购买，常用于电池、牙刷、文具等小型产品的包装。手提式手提式结构是在纸盒上方设计提手，便于消费者携带产品，常用于礼盒包装。但要注意包装中产品的体积、质量要与提手的构造相匹配，避免消费者携带产品时损坏产品或损伤手。3.3.4纸盒包装的绿色设计理念

材料选择方面纸盒的主要原材料是纸，纸通常来源于树木等可再生资源。只要合理控制砍伐量，并确保植树造林的速度不低于甚至超过砍伐速度，就能够保证木材的持续供应。结构设计方面合理规划纸盒尺寸，可避免过度包装，减少材料消耗。生产流程方面纸盒通常采用环保工艺，如水利碎浆、热分散，能减少能源损耗与废弃物排放。绿色设计以资源节约和可持续利用为核心，注重减少污染，同时关注产品全生命周期的能源消耗。纸盒包装可从多方面体现绿色设计理念。使用体验方面纸盒轻便易携带，可二次利用，如收纳物品盒可回收再加工为新纸盒。3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计3.4.1使用AIGC工具生成“茗沁堂”茶叶礼盒包装设计方案在设计“茗沁堂”茶叶礼盒包装时，可使用AIGC工具生成具体的设计方案，具体操作如下。①

进入文心一言官网首页，在文本框中单击

按钮上传“茗沁堂Logo.png”文件，然后将品牌背景和包装设计背景整理为TXT文档，以相同的方式上传。②

在文本框中输入提示词“上传的资料为‘茗沁堂’品牌的Logo、背景和包装设计背景，给出具体的包装设计方案，涵盖包装结构、风格定位、色彩策略、插画设计、排版与文字设计、品牌标志融合，其中包装大类为纸盒，用途为礼盒”，单击按钮获取结果，然后保存使用。一、包装结构二、风格定位三、色彩策略四、插画设计3.4.2使用AIGC工具生成“茗沁堂”茶叶礼盒包装插画并进行抠图包装设计方案包含插画设计的相关内容，可由此拟定提示词，使用AIGC工具生成对应插画并进行抠图，具体操作如下。①

进入万相官网首页，设置生成内容为“图片”，在文本框中输入提示词“国潮、复古风格的旗袍女子插画，女子侧身回眸，手持团扇，扇面绘制翠竹，身穿橙色、布满仙鹤纹样的修身旗袍，复古波浪盘发，淡雅妆容，整体为柔和的暖色调，笔触与色彩过渡细腻”，然后设置创作模型为“万相2.5Preview”、比例为“9∶16”，单击按钮进行生成。②

预览生成的图片，挑选满意的一张进行下载，若都不满意，可重新生成。③

进入图可丽官网首页，单击“一键抠图神器”按钮，上传下载的图片，等待自动抠图结束，下载得到的图片。3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装需要先绘制出对应的平面结构图，然后按照平面结构依次填充内容，其中前面板、盒盖、后面板和盒底为关键区域，为了清晰呈现制作过程，可分别对各个区域进行制作。具体操作如下。①

在Photoshop中新建尺寸为“60厘米×60厘米”的文件。（1）绘制平面结构图②

使用钢笔工具

和矩形工具

为各个结构填充背景色“#b7462e”，然后全选涉及的图层并编组，再将步骤①合并的图层移至顶部，调整不透明度为“40%”。3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装①

新建图层组并命名为“前面板”，置入“花.png”文件，调整大小和位置后，设置图层混合模式为“正片叠底”。②

使用矩形工具

绘制描边颜色为“#dfa835”、描边粗细为“4像素”、圆角半径为“30像素”的圆角矩形。（2）制作前面板3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装①

新建图层组并命名为“盒盖”，组合使用矩形工具

、钢笔工具

、椭圆工具绘制多个图形。然后置入“传统中式水纹.png”“花.png”文件和抠图后的插画。调整大小和位置。②

打开“纸盒素材.psd”文件，将其中的内容全部移至盒盖图层组中，调整大小和位置。（3）制作盒盖3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装①

新建图层组并命名为“后面板”，选择横排文字工具

，设置颜色为“#f0c686”、字体为“思源黑体CN”、字号为“18点”，分两列输入“茶叶信息.txt”文件中的品牌、工艺、净重、产地、品名、包装、保质期和储存条件。（4）制作后面板②

保持选择横排文字工具

，调整字号为“13点”，分两段输入“茶叶信息.txt”文件中余下的产品详情文字。3.4.3制作“茗沁堂”茶叶礼盒包装①

新建图层组并命名为“盒底”，使用矩形工具

和椭圆工具

围绕盒底边界绘制图形，设置该图形填充颜色为“#e7ac31”、宽度为“48像素”。将“纸盒素材.psd”文件中的品牌Logo移至其中，调整不透明度为“30%”。（5）制作盒底②

选择直排文字工具

，设置字体为“方正隶变简体”、颜色为“#dfb964”，以不同字号输入“茶叶信息.txt”文件中的文案。隐藏平面结构图，保存文件。3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计①

纸盒包装具有防潮、防高温、防阳光直射、印刷适性良好、加工性能良好、成本低廉、质量较轻、便于运输等特点，既能保护产品，又便于携带。②

图片是包装不可或缺的一部分，美观的图片能吸引消费者的注意。本项目中的图片以身着旗袍的女性为设计点，具有古韵。添加传统中式水纹等元素，进一步迎合了产品主题。③

版式决定了包装的布局，合理的版式能产生强烈的视觉吸引力。本项目的版式以图文为主体，通过图文分区排列等形式创造出美观的版面效果。项目总结3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“渔府”元贝包装设计项目实训1——“高山岭茶”包装设计1．实训背景高山岭茶是一个位于杭州的茶品牌，其茶叶原料一部分来自杭州本地茶田，另一部分则精选自国内多个高山产区。该品牌的销售重心在线下市场，为了提高销量，该品牌策划了多种销售形式，其中允许消费者自由搭配茶包组合购买的形式广受好评。为进一步优化这种销售形式的体验，该品牌计划采用对盖盒形式的包装来盛装这些自由搭配的茶包，以确保消费者携带的安全性和包装的美观性。2．实训要求

风格：采用简约大气的设计风格，视觉重点突出，紧扣品牌信息。色彩：采用白色作为主色。图形：图形设计灵感可源于与茶叶紧密相关的茶田、道路、茶农。项目实训1——“高山岭茶”包装设计文字。文字层级清晰，内容来源于品牌提供的产品信息。版式。盒盖和盒底采用上下构图，盒盖顶部放置品牌Logo、底部放置茶田图形；盒底顶部放置品牌理念文字，底部放置产品信息文字。规格和印刷方式。长29.8厘米、宽19.6厘米、高5.9厘米；采用200g白卡纸作为基材，厚度0.3毫米，胶印印刷、模切工艺。项目实训1——“高山岭茶”包装设计3．操作步骤（1）绘制包装平面结构图①

进入包小盒的“下载刀版”页面，在“纸盒”下拉列表中选择“对盖盒”子选项项，在其编辑页面的“基础参数”栏中修改参数，单击“下载并保存”按钮下载刀版图。项目实训1——“高山岭茶”包装设计②

打开Illustrator，新建尺寸为“40cm×31.4cm”的文件。置入下载的刀版图，调整大小和位置，使盒底铺满画板，再使用画板工具

创建新画板，作为盒盖的画板。③

选择矩形工具

，设置描边颜色为“#000000”、描边粗细为“1pt”，按照盒底刀版图的样式绘制多个矩形组成盒底的大致轮廓。选择剪刀工具

，在部分线条上单击创建锚点，使虚线处的线条脱离原有线条并删除，然后调整剩余线条的位置和颜色完成最终的平面结构图。新建图层，按照相同的方式绘制盒盖的结构图后，然后隐藏置入的刀版图。项目实训1——“高山岭茶”包装设计（2）制作包装平面图①

使用钢笔工具

在盒盖图层组中绘制多个不规则图形，组成茶田、道路和茶农（其中茶田图形的填充颜色为绿色系，从浅到深依次为“#8fc31f”“#72955c”“4c673d”，道路图形的填充颜色为“#7a4d2d”，茶农图形的填充颜色为“#231815”）。②打开“品牌素材.ai”文件，将其中的品牌Logo移到包装文件的盒盖图层组中，调整大小和位置，完成盒盖的制作。项目实训1——“高山岭茶”包装设计③

将“品牌素材.ai”文件中的品牌理念文字移到包装文件的盒底图层组中，调整大小和位置。④

打开“产品信息.txt”文件，复制其中的内容到包装文件中，然后调整字体为“思源黑体CN”、字号为“12pt”、行距为“18pt”，将其分为4列，将“品牌素材.ai”文件中的条形码素材移到盒盖外，调整大小和位置，完成盒底的制作。3.1项目目标3.2项目描述3.3知识准备目录Content3.4项目实施3.5项目总结3.6项目实训1——“高山岭茶”包装设计3.7项目实训2——“