《新媒体内容制作》课件 项目4 新媒体内容发布 - 任务6 小红书

项目4新媒体内容发布任务6小红书目

录01教学目标02重点与难点03活动1：小红书账号申请04活动2：小红书内容发布05课堂小结教学目标知识目标01了解小红书平台定位、种草变现模式02熟记小红书账号注册、专业号认证流程、费用与材料要求能力目标01独立完成小红书账号注册、专业号资料填报，能围绕红茶主题创作完整教程类图文笔记02熟练使用创作平台上传素材、编辑并发布笔记

素质目标01建立用户思维，站在消费者视角设计新媒体内容02提升小组合作、自主探究与新媒体合规创作意识03掌握小红书笔记标题、开篇、正文、结尾写作规范与配图尺寸标准03小组协作完成红茶推广笔记策划实操，对比专业号与专业号+店铺模式区别03树立茶文化传播、品牌服务的责任意识教学重点与难点重点内容小红书账号注册、企业专业号认证操作流程；红茶主题小红书笔记全套文案创作方法电脑端创作平台图文笔记发布实操。难点内容区分单独专业号、专业号+店铺两种运营模式结合红茶产品写出适配平台流量的优质原创笔记小组协同完成完整新媒体推广实训任务任务导入与分解任务导入

小红书是集社交、购物和内容创作为一体的平台，拥有超过1.5亿用户，主要用户群体为年轻人，内容涵盖美妆、时尚、生活等多个领域，是年轻用户购物和生活方式的重要参考。为扩大公司品牌影响力和红茶产品知名度，小英计划借助小红书平台进行推广，将红茶的独特魅力呈现给广大网友。任务分解小英决定先注册小红书专业号，完善账号信息并完成认证，再围绕红茶主题撰写并发布笔记，包括红茶冲泡方法、品质辨别等内容，吸引平台用户关注。活动描述小英申请了一个小红书专业号，专门用于分享红茶相关内容。她精心设计了账号名称、头像和简介，完成了认证流程，为后续分享红茶知识、推广茶文化做好准备，搭建起连接茶友的桥梁。知识窗什么是小红书小红书是集“内容社区”与“电子商务”于一体的生活方式平台，是大型真实版“生活百科全书”和“消费决策入口”，侧重于实用性内容分享和购物指导。“种草”是小红书的关键词，指通过分享推荐，激发他人的购买欲望或体验欲望，进而促使其“拔草”（完成购买或体验）。1.注册小红书账号步骤1：打开小红书首页在浏览器地址栏输入小红书网站网址进入首页，在左侧导航栏点击“登录”。步骤2：注册小红书账号在弹出的登录窗口中，选择手机号登录，输入手机号并点击“获取验证码”，将收到的验证码输入验证码框，点击“登录”，选择性别、年龄、4个以上兴趣标签，即可完成账号注册，温馨提示：小红书提供了多种注册方式，包括手机号注册、第三方社交账号（如微信、QQ号等）快速登录等。用户可以选择自己偏好的注册方式。对于大多数用户来说，手机号注册是最常用且最便捷的方式。2.申请成为专业号在小红书电脑端官网点击右上角“业务合作”，选择“专业号”进入申请流程。步骤1：填写申请资料准备营业执照、认证公函、身份资质证明、运营者信息等资料，填写账号信息步骤2：支付认证费用提交认证资料后，用手机扫码支付600元审核费用，等待审核结果。自主探究以小组为单位，探索开通小红书专业号的优势。①账号形象与信任背书维度②流量曝光与搜索权益维度③商业化变现功能维度活动拓展以小组为单位，探索小红书“专业号+店铺”同步开通流程，完成以下任务：（1）注册一个小红书账号。（2）准备“专业号+店铺”同步开通所需资料。（3）在浏览器端或App端进入小红书专业号申请界面，填写“专业号+个人店铺”申请资料。（4）截图并上交填写完整的资料页面。（5）对比“专业号+店铺”模式与单独开通专业号的异同点活动描述设置好小红书账号后，小英计划撰写一篇与红茶冲泡相关的笔记，推广红茶产品。她从笔记标题、开头、正文、结尾的撰写，到图片素材准备，再到笔记发布，系统学习了小红书的使用方法。知识窗小红书的商业模式与变现途径广告收入：包括信息流广告（推荐流中出现的广告笔记）、搜索广告（搜索结果中优先展示的广告）、KOL/KOC合作（品牌方付费给创作者制作“软性”推广笔记）。电商佣金：通过“小红书商城”销售商品，平台抽取佣金。增值服务：为品牌提供数据工具、营销解决方案等。1.撰写笔记撰写笔记标题好的标题能吸引用户注意，提高阅读量。可参考以下方法撰写：◎讲价格：100元以内闭眼入手的10款平价红茶推荐。◎点人群：已种草！最适合体寒女性喝的英德红茶。◎点场景：夏天能喝红茶吗？喝红茶会上火吗？◎点功能：7款掉秤减脂茶！女孩子快把奶茶换成它。◎点地区：30秒带你了解云南红茶——中国红。◎点数字：常见的10种红茶，你喝过几种？1.撰写笔记（1）故事性开头“小时候，总看着爷爷泡上一杯红茶，琥珀色的液体冒着袅袅热气，带着丝丝甜香。如今爷爷已不在身旁，但那杯红茶的香与甜深深刻在记忆里。今天，我要分享的是来自故乡的××红茶，它蕴含着浓浓的亲情与家乡味。”（2）悬念式开头“你是否品尝过香气扑鼻、回甘悠长的红茶？它不仅让舌尖沉浸丝滑醇厚，更似有阳光与云雾凝结于盏中。但这令人沉醉的风味背后，藏着怎样的山林密码？今天，我将揭开××红茶的神秘面纱。（3）情感共鸣开头“在城市喧嚣中奔波久了，心灵总渴望一处温润避风港。当那杯红茶端上案头，琥珀色茶汤摇曳生姿，袅袅热气中飘来的不仅是沉稳香气，还有故土的深远记忆。今天分享的××红茶，醇厚不仅抚慰干燥喉咙，更让我们在匆忙中重拾岁月珍藏的温暖。”（4）权威背书开头“在众多农产品中，××茶叶备受专家赞誉。它生长在海拔××米的高山上，经严格采摘和制作工艺，保留了茶叶最原始的香气和口感。据权威机构检测，这款茶叶富含多种对人体有益的营养成分。今天，我将详细介绍它的特点和品饮方法。撰写笔记开头常见的4种方法1.撰写笔记撰写笔记正文根据笔记类型确定撰写思路，本次为技能教程类笔记，介绍××红茶的冲泡方法，需条理清晰、步骤详细，语言通俗易懂。可参考右图结构撰写笔记结尾小红书笔记结尾主要有两种形式：表达感谢+求点赞+邀评论、收藏+预告。示例：“这期英德红茶冲泡合集我真的做了好久，拜托各位茶友动动手点个赞呀！大家有什么冲泡心得也可以在评论区分享，我都会看的～明天继续分享祁门红茶的冲泡技巧，记得来看哦！”撰写笔记正文和结尾拓展阅读小红书图片的比例常用以下几种第一种3∶4：这是小红书发布图片的最大比例，也是观感最佳的比例。在这个比例下，图片可以完整地展示在小红书的界面中，不会被裁剪或变形。第二种1∶1：正方形比例的图片在小红书上也很常见，特别是作为封面或配图时。这种比例的图片能够吸引用户的注意力，并且易于在小红书的界面中展示。第三种4∶3：虽然不如3∶4和1∶1常用，但4∶3比例的图片在小红书上也有一定的应用。这种比例的图片通常用于横版配图。选用笔记图片时，要求是原创、高清，因此建议尽量保持封面统一，简洁突出主题，以获得更好的视觉效果。2.发布笔记步骤1：登录创作管理平台通过浏览器打开“小红书创作服务平台”，通过短信登录方式登录账户步骤2：开始发布笔记登录平台后，点击左侧导航栏的“发布笔记”菜单，或在右侧“新的创作”工作区点击“发布图文笔记”，进入发布页面步骤3：选择笔记上传素材类型进入发布页面后，选择“上传图文”，点击“上传图片”按钮，上传准备好的图片素材（最多支持上传18张）步骤4：添加笔记内容成功上传图片素材后，进入“发布图文”页面，填写标题、正文描述，添加话题标签、地点、合集等信息，设置完成后点击“发布”按钮，完成笔记发布拓展阅读文字：在添加图片或视频后，可以开始输入文字内容。小红书支持文本编辑，可以对文字进行加粗、加大、加下划线等格式调整，同时，也可以添加引用或标注其他用户的笔记。标签：在笔记编辑页面的右上角，可以点击标签图标来添加标签。标签有助于分类和搜索，可以选择已有的标签或自定义标签。定位：点击定位图标，可以选择地点进行定位。这个功能在旅行笔记中特别实用，可以让其他用户知道笔记是关于哪个地方的。自主探究以小组为单位，探索可辅助撰写小红书笔记正文的AI工具。①可以是文字类②可以是图片类③可以是视频类活动拓展以小组为单位，完成主题为“如何辨别红茶品质”的小红书笔记创作与发布。（1）利用所学标题写作方法撰写笔记标题。（2）运用所学开头写作方法撰写笔记开头。（3）根据笔记类型（技能教程类），按对应思路完成正文撰写。（4）撰写笔记结尾。（5）美化笔记格式排版。（6）制作并上传所需图片。（7）发布编辑好的图文笔记教学小结通过本项目学习，我们掌握了以下知识：1.了解了小红书平台；2.掌握了小红书账号的注册流程；3.掌握了小红书笔记的撰写与发布。任务评价请各小组根据本项目中每个任务的完成情况，填写任务评价表。合作实训实训名称：在各新媒体平台上发布营销推广信息。实训背景：小英的工作组接到任务，要求“五一”期间在各大主流新媒体平台发布红茶相关营销内容。实训目的：掌握主流新媒体平台账号注册与内容发布。实训过程：（1）组建团队，选举小组长。（2）小组分工，制定分工表。（3）对收集的材料进行分类整理。合作实训知识检测1.判断题（1）微信公众号的类型包括订阅号、服务号、企业微信和小程序。（）（2）在今日头条平台上，微头条是一种可以快速发布的短文本、图片或短视频，类似于微博或朋友圈。（）（3）抖音平台的用户基数庞大，人均使用时长领先，形成了显著的流量优势。（）（4）微博账号的昵称普通用户1年可以修改1次，会员可以修改5次。（）（5）小红书笔记的标题一般在十几个字左右，不宜过长，中间可插入一些小表情符号。（）知识检测2.单选题（1）在微信公众号中，哪个类型主要适用于个人、媒体和小型企业，用于发布信息、分享资讯？（）A.服务号B.订阅号C.企业微信D.小程序（2）以下哪个不属于今日头条内容发布的形式？（）A.文章B.视频C.微头条D.问答（3）抖音短视频的常见类型不包括以下哪一种？（）A.才艺展示类B.知识讲解类C.剧情/搞笑类D.新闻播报类（4）微博开展营销活动不包括以下哪种类型？（）A.有奖转发B.有奖征集C.有奖竞猜D.限时抢购（5）小红书账号专业号申请需要支付多少元的审核费用？（）A.300元B.500元C.600元D.800元知识检测3.多选题（1）微信公众号后台可以进行以下哪些设置？（）A.素材管理B.群发设置C.消息界面设置D.数据分析（2）在今日头条平台上，以下哪些属于创作者可以发布的文章类型？（）A.今日头条B.腾讯新闻C.搜狐新闻D.知乎专栏（3）抖音账号的商业变现模式包括以下哪些？（）