《新媒体内容制作》课件 项目4 新媒体内容发布 - 任务3 抖音

项目4新媒体内容发布任务3抖音目

录01教学目标02重点与难点03活动1：初识抖音号04活动2：抖音账号定位05课堂小结教学目标知识目标01掌握抖音平台发展历程、核心功能、平台特点，理解抖音算法核心数据指标（完播率、互动率、转发率、粉丝转化率等02区分抖音短视频五大内容类型，熟知抖音创作者四大商业变现模式能力目标01能够独立检索、分类红茶类短视频，归纳垂直品类短视频内容创作规律02能够结合红茶产品完成抖音账号全流程定位，独立设计账号名称、头像、简介素质目标01树立内容正能量创作意识，依托短视频传播传统茶文化，建立文化自信02培养数据化运营思维，养成持续复盘短视频后台数据、优化内容的工作习惯03掌握抖音账号人设、目标用户、内容形式三大定位逻辑，熟练掌握账号名称、头像、简介的规范设置方法03能够结合“五一”营销节点，规划红茶短视频、直播内容发布方案，梳理电商变现落地路径03提升小组协作调研、案例分析、方案策划的综合实训能力教学重点与难点重点内容平台特点学习：抖音平台核心特点、算法分发核心指标、短视频五大内容类型识别平台实操方法：抖音账号三维定位（人设、目标用户、内容表现形式）实操方法难点内容抖音算法底层逻辑：理解抖音算法推荐底层逻辑，运用完播、互动指标优化短视频黄金开头、中段互动、结尾转化设计抖音账号人设打造：结合红茶品类垂直属性打造差异化账号人设，规避同质化内容平台模式学习：抖音四大商业变现模式，红茶产品电商直播变现落地逻辑抖音变现链路：结合节日营销节点，打通短视频种草+直播带货的完整变现链路任务导入与分解任务导入抖音用户规模在短视频市场中占据前列，是企业红茶产品宣传的重要平台。部门主管委派小英结合“五一”劳动节话题与红茶产品，利用抖音短视频和直播等功能进行宣传推广。小英决定先深入了解抖音平台机制，为营销工作做好准备。任务分解小英需先认识抖音平台的特点、算法核心数据指标及短视频常见类型，完成抖音账号人设打造与基础设置，再结合“五一”劳动节主题，策划并发布红茶相关营销内容，实现引流与品牌推广。活动描述抖音整体用户规模超8亿，日活跃用户突破7亿，是综合型短视频+直播电商平台。小英使用个人抖音账号熟悉平台功能，检索红茶相关短视频，划分内容类型，分析垂直茶饮赛道内容创作特征为红茶品牌引流、直播带货做好前期调研。知识窗

抖音算法的核心数据指标是理解其内容分发逻辑、优化视频表现的关键，主要包括完播率、互动率（如点赞率、评论率、转发率、关注率等）、分享率、主页访问率与粉丝转化率等。1.认识抖音认识抖音：抖音是2016年9月上线的音乐创意短视频社交软件，用户可通过选择歌曲、调整拍摄速度、使用特效等功能制作创意短视频，分享生活、交友并观看各类内容。最初面向年轻人，是音乐短视频社区，如今已发展为综合性内容平台。2.抖音平台的特点（1）操作便捷，体验感好

抖音短视频时长简短、制作简易，用户可轻松创作。应用启动后默认进入“推荐”页面，轻滑即可切换视频，全屏播放模式确保观看连贯性，提升用户沉浸感。（2）内容优质，用户众多

平台汇聚音乐、舞蹈、搞笑、生活、人文、科普等丰富内容，用户基数庞大、人均使用时长领先，用户活跃且忠诚，流量优势显著，是品牌和企业营销推广的首选平台之一。2.查找新媒体的类型（3）参与性强，社交性弱

平台定期发布视频标签，鼓励创作者围绕特定主题创作，产出的内容因高参与度和娱乐性，易于分享传播。（4）重视营销，赋能电商

随着直播电商兴起，抖音已集成电商功能，为商家提供流量、用户数据、商品管理等全面支持，并通过抖音电商罗盘、巨量千川等工具，助力商家高效运营电商业务。活动实施抖音短视频的常见类型通过抖音平台搜索红茶类产品短视频，分析其所属类型。活动实施步骤1：搜索红茶视频

打开抖音，在搜索框中输入关键词“红茶”，点击搜索按钮，如图4.3.1所示。步骤2：查看“红茶”相关视频

根据搜索结果，点击“视频”选项，筛选出红茶相关视频，如图4.3.2所示。活动实施步骤3：分类视频

抖音短视频按内容可分为才艺展示类、知识讲解类、剧情/搞笑类、生活随拍类和“种草”购物类。结合搜索结果，分析各视频内容并进行分类。自主探究以小组为单位，对“试一试”中收集的不同类型红茶视频进行分析，总结其特点与规律，为小组抖音账号打造符合红茶产品宣传的账号人设。活动拓展以小组为单位，观察抖音搜索人气较高的4个“红茶”相关账号，总结其短视频内容类型，完成表4.3.2。活动描述掌握抖音平台基础设置后，小英搜索了红茶相关账号，计划利用个人账号为企业红茶做宣传。她先了解了抖音平台的变现模式，对个人账号进行基础定位，明确内容方向，以便更好地推广红茶视频。知识窗抖音创作者的黄金法则

开局定生死：精心设计视频前3～5秒，用强烈的视觉冲击、悬念、痛点提问或“黄金开头”抓住用户，核心目标是提升完播率和降低划走率。

中场引互动：在视频中段设置互动点，如提问、设置槽点、引发共鸣，引导用户点赞、评论。

结尾促转化：在视频结尾，通过明确的口播或字幕，引导用户关注、评论或转发。

内容为王，数据为镜：所有技巧都服务于优质内容。同时，要定期通过“抖音创作者服务中心”分析数据，了解观众喜好，不断优化内容策略。1.抖音短视频的商业变现模式

抖音短视频的商业变现模式主要包括4种，如图4.3.3所示，小英结合企业红茶产品，选择电商变现和广告变现进行推广。2.抖音账号定位（1）人设定位

确定内容表现形式（如专业茶师、生活达人、搞笑博主等），并长期坚持，形成独特风格和品牌。（2）用户定位

明确目标用户群体，包括年龄段、共同特点、爱好与习惯等，确保内容符合用户需求，如图4.3.4所示。2.抖音账号定位（3）确定短视频的表现形式

短视频表现形式主要包括图文形式、实拍形式（真人出镜、实物出镜）、动画形式、解说形式、Vlog形式等，如图4.3.5所示，可根据红茶产品特点选择适配形式。3.设置抖音账号信息步骤1：设置账号名称打开抖音，点击“我”，选择“昵称”，即可更改账号名称（30天内可修改4次）。设置原则：通俗易懂、简单易记；定位明确、名称具体；个性突出、构思新颖；价值体现、满足需求。步骤2：选择账号头像

打开抖音，点击“我”，选择“头像”，点击“更换头像”，上传清晰、能突出红茶品牌或产品特点的图片，确保直观展示账号风格和定位。步骤3：添加账号简介简介内容可包括表明身份、表明领域、表明理念和态度三个方面，如图4.3.6所示，简洁明了地传递账号价值和核心信息。做一做请尝试对