视觉基础设计6

项目5制作高质量的电商短视频《网店视觉营销设计与制作》重庆大学出版社项目综述

近年来，短视频已成为电商商品展示与内容营销的核心载体。从传统的主图展示，到以小红书为代表的“种草”内容，再到运用AI技术生成的多语言讲解视频，短视频正以多元化的形态深度参与消费者的购物决策链路。优质的短视频不仅能直观呈现商品功能与使用场景，更能通过情感共鸣、场景代入与专业讲解，显著提升用户停留时长、信任度与购买转化率。

为系统化推进视频内容建设，乐乐包袋皮具有限公司正式启动电商短视频全链路制作项目。本项目涵盖商品主图短视频、平台种草短视频与AI数字人讲解短视频三大类型，旨在通过策划、拍摄、剪辑与智能化工具的综合运用，构建符合不同平台特性、触达多元受众、具备高转化效能的视频内容体系，助力品牌在公私域流量中实现高效传播与销售增长。内容导航任务1制作商品主图短视频任务1制作商品主图短视频

乐乐包袋皮具有限公司管理层高度重视短视频营销的转化价值，对内容质量提出明确要求。为此，公司美工团队组建专项小组，全面负责短视频策划、拍摄与制作。实习生小可，因在校期间系统学习过视频制作课程，且对短视频创作抱有浓厚兴趣，主动申请加入该小组。公司期望小可及其团队能够快速拟定一份可行性方案，系统梳理淘宝平台主图视频的具体规范与拍摄工具要求，为后续视频制作奠定扎实基础。情景设计任务1制作商品主图短视频任务分解

主图短视频作为电商商品展示的重要形式，旨在通过动态直观的视频呈现，在短时间内清晰传达商品核心卖点与功能特性，有效提升商品的转化率与消费者信任感。本任务围绕主图短视频展开，重点包括以下两个学习活动：①掌握主图短视频的基础知识与制作规范；②结合企业真实商品，完成主图短视频的视频制作。内容导航任务1制作商品主图短视频

活动1认识主图短视频活动2制作商品主图短视频

活动1认识主图短视频

小可与团队成员首次涉足淘宝主图短视频制作，需尽快掌握电商平台关于短视频制作的要求，包括视频尺寸、时长限制、内容审核标准等。本节将系统学习主图短视频的基础知识和分镜脚本撰写，为后续视频剪辑实操做好准备。活动背景活动目标

结合乐乐包袋皮具公司的箱包商品，策划并撰写一份符合电商平台规范的主图短视频分镜头脚本。活动1认识主图短视频

1.主图短视频的定义主图短视频是指在电商平台商品主图位置自动播放的、时长较短的视频，通常在消费者进入页面后的前几秒内展示。其核心功能是通过动态影像，高效呈现商品的核心卖点、外观细节、使用场景等，以替代或补充静态图片，提升信息传达的直观性与吸引力。知识链接活动1认识主图短视频2.主图短视频的优势（1）有效提升购买转化率：动态视频在视觉上较静态图片更具吸引力，能全面、立体地展示商品特点和使用场景，从而有效缩短消费者的决策时间，促进购买行为的达成。（2）显著延长页面停留时长：优质视频内容能够激发用户兴趣，引导消费者进一步浏览商品详情及相关推荐内容，提升用户在店内的整体停留时长。（3）直观呈现商品功能与使用效果：对于功能较为复杂或需动态展示的商品（如服装的版型垂感、电子商品的操作流程等），视频能够清晰展示，有效避免图文描述可能存在的理解偏差。（4）增强消费信任感与购买信心：通过真实场景与细节特写，视频消除消费者对商品“所见非所得”的疑虑，在认知层面建立初步信任，为后续转化奠定基础。知识链接活动1认识主图短视频知识链接3.主图短视频制作的基础要求尺寸要求为适应不同平台和终端显示，建议优先使用1:1（正方形）或3:4（竖版）比例，以确保在手机端展示时画面饱满、无黑边。时长限制一般控制在10秒至60秒之间为宜，前3-5秒尤为关键，必须抓住消费者眼球。文件格式支持MP4、MOV等常见格式。文件大小通常建议控制在100MB以内，保障上传和加载速度。画面质量视频分辨率不低于720P，画面清晰、光线充足，对焦准确。内容规范视频内容需紧扣商品本身，无冗长片头片尾；禁止出现水印、二维码、外部网站Logo（平台自身标识除外）；内容真实，避免纯粹的电子相册、广告宣传片或单调的360度商品旋转。活动1认识主图短视频4.主图短视频的应用平台目前，主图短视频已成为提升商品转化率的关键工具，广泛应用于淘宝、京东等传统电商平台，以及抖音小店、快手小店等内容电商平台。这些平台普遍将短视频嵌入商品首图区域，使其成为消费者了解商品的“第一视觉入口”，并通过流量扶持等方式鼓励商家使用。这标志着“视频化表达”已发展为电商运营的一项基础能力。知识链接活动1认识主图短视频设计步骤参考：以“乐乐包袋”新款旅行箱为例，按以下步骤完成主图短视频脚本创作：1.策划阶段:分析商品，提炼卖点（1）小组合作分析提供的旅行箱资料，如图5.1.1。商品详情资料请查看参考配套资源5.1.1。

活动实施活动1认识主图短视频活动实施设计步骤参考：（2）讨论并提炼该款旅行的核心卖点，如图5.1.2所示。（3）根据核心卖点，确定视频主题，例如：“坚韧随行，安全无忧—全能旅行箱”。活动1认识主图短视频设计步骤参考：活动实施2.大纲阶段:规划结构，规划时间遵循主图视频“黄金3秒”原则，总时长建议控制在30-45秒，结合旅行箱卖点，可参考以下具体时间分配，如下表5.1.1，旅行箱样片请查看参考配套资源5.1.2。时间段环节说明内容概述0-3秒抓眼球开场展示旅行箱整体外观和品牌LOGO，突出设计感。4-31秒核心卖点展示快速切换镜头，展示耐磨防刮、轻音万向轮、抗压防爆、加厚拉杆、磨砂提手、TSA密码锁等核心功能，强调耐用与安全。32-45秒细节补充与品牌强化展示内部分区、拉链材质等，结尾定格品牌LOGO，强化品牌信任。活动1认识主图短视频3.创作阶段:撰写分镜头脚本根据上述结构，填写《主图短视频分镜头脚本表》（表5.1.2），明确每个镜头的画面内容、景别、字幕、旁白及音效。商品名称：旅行箱视频主题：坚韧随行，安全无忧——全能旅行箱总时长：约45秒活动实施活动1认识主图短视频评分点：活动评价评价项目评价标准分值（分）得分（分）卖点分析能准确提炼商品的核心卖点，视频主题明确。20结构规划视频结构清晰，节奏紧凑，符合“黄金3秒”原则，总时长安排合理。30脚本撰写脚本格式规范，镜头描述具体，字幕与旁白有效辅助画面突出卖点。50总分100活动1认识主图短视频

访问淘宝“猜你喜欢”频道，观察3个箱包类商品的主图短视频。从中选择一个表现优秀的视频，使用本活动所学《分镜头脚本表》进行反向拆解，写出其分镜头脚本，并分析：1.该视频在前3秒如何吸引用户？2.该脚本结构有哪些值得借鉴之处？活动拓展内容导航任务1制作商品主图短视频

活动1认识主图短视频活动2制作商品主图短视频

活动2制作商品主图短视频

在完成主图短视频的分镜头脚本后，小可与团队成员已按照脚本拍摄了对应的视频素材。接下来，他们需要使用专业的剪辑工具，将零散的素材进行整合、编辑与包装，最终生成一条符合平台规范、能够突出商品卖点，并具有良好视觉效果的主图短视频成品。

活动背景活动目标

掌握剪辑工具的使用和熟练剪辑流程，结合乐乐包袋皮具公司旅行箱的分镜脚本，将拍摄素材剪辑、包装为符合平台规范的商品主图短视频成品。活动2制作商品主图短视频1.视频剪辑工具简介剪映（专业版/移动端）：由抖音官方推出的免费剪辑软件，界面简洁、功能全面，支持智能抠像、语音识别字幕、丰富特效与模板，尤其适合电商短视频快速制作。AdobePremierePro（PR）：专业非线性视频编辑软件，功能强大、可控性高，适合对画面精度、音频处理、复杂特效有更高要求的团队使用。必剪/快影等：其他主流短视频平台推出的剪辑工具，同样操作简便，内置大量适合电商场景的素材与功能。知识链接活动2制作商品主图短视频2.视频剪辑核心流程(1)素材整理与筛选：根据脚本，挑选出画面清晰、曝光正确、构图合理的可用镜头。(2)粗剪与拼接：按脚本顺序排列素材，初步确定视频结构，控制总时长。(3)精剪与节奏调整：细化每个镜头的入出点，确保镜头衔接流畅，节奏符合“黄金3秒”与整体快节奏要求。(4)画面调色与优化：统一视频色调，修正曝光与白平衡，突出产品质感。(5)字幕与图形添加：为关键卖点添加动态字幕或标注，强化信息传递。(6)音频处理：添加背景音乐、音效，录制或合成旁白，并平衡各音频轨道的音量。输出与检查：导出符合平台格式与大小要求的视频文件，并多端预览检查效果。知识链接活动2制作商品主图短视频设计步骤参考：以“乐乐包袋”新款旅行箱为例，使用剪映专业版，按以下步骤完成主图短视频的制作，商品视频素材请查看参考配套资源5.1.3。

（制作二维码）1.导入与整理素材（1）打开剪映专业版，新建项目，将拍摄好的所有视频、图片素材导入“媒体”库，并设置视频比例为1:1或3:4，如图5.1.3所示。活动实施活动2制作商品主图短视频活动实施设计步骤参考：以“乐乐包袋”新款旅行箱为例，使用剪映专业版，按以下步骤完成主图短视频的制作，商品视频素材请查看参考配套资源5.1.3。

（制作二维码）1.导入与整理素材（1）打开剪映专业版，新建项目，将拍摄好的所有视频、图片素材导入“媒体”库，并设置视频比例为1:1或3:4，如图5.1.3所示。（2）在素材库中，根据脚本的镜头编号，对素材进行重命名或添加标记。通过重命名，便于快速查找视频素材。活动2制作商品主图短视频设计步骤参考：2.粗剪拼接，搭建视频骨架将筛选后的素材按脚本顺序拖入时间轴轨道。调整素材画面大小，并利用裁剪工具初步裁剪每个素材，保留核心画面，去掉废片，使视频总时长控制在45秒左右，如图5.1.4。最后，播放预览，检查镜头顺序与基本流畅度。活动实施活动2制作商品主图短视频设计步骤参考：3.精剪优化，把控节奏与转场（1）微调每个镜头的入点和出点，确保动作连贯、无跳跃感，将视频素材的音量调整为0。（2）在镜头衔接处添加“叠化”转场效果，如图5.1.5所示，建议转场效果简洁统一，避免花哨。活动实施活动2制作商品主图短视频设计步骤参考：4.画面调色与增强（1）基础调色：对整体或关键镜头进行基础调色，适度提升对比度与饱和度，使商品色彩更加鲜明突出。（2）颜色保真：为确保产品颜色真实，可使用“智能调色”功能，操作路径：调整—基础—勾选“智能调色”，并通过强度滑块微调效果，如图5.1.6所示。活动实施活动2制作商品主图短视频设计步骤参考：（3）色彩校正：若部分镜头色彩失真严重，可使用“色彩克隆”功能，操作路径：调整—基础—勾选“色彩克隆”，拖动黄色光标选取一张色彩准确的目标画面，点击“确认”，AI将自动以此为标准，统一校正所选素材的产品色调，如图5.1.7所示。活动实施活动2制作商品主图短视频设计步骤参考：5.添加字幕与卖点标注（1）使用“文本”工具，根据脚本为每个卖点镜头添加动态字幕（路径：文本—文字模板—添加文本模版—输入文本），如图图5.1.8。字幕样式应选择清晰醒目，出现和消失时机与画面内容同步。活动实施活动2制作商品主图短视频设计步骤参考：（2）若所选文字模板为白色字体，为增强卖点文字的视觉聚焦效果，可在“文本”功能中点击输入框旁边的三角形图标，勾选“背景”选项，为文字添加背景框，如图5.1.9。针对本款旅行箱外观颜色为浅绿色，建议保持白色字体，并将文字背景设置为深绿色。通过色彩对比增强视觉冲击力，能有效吸引顾客注意力，突出核心卖点信息。活动实施活动2制作商品主图短视频活动实施设计步骤参考：6.处理音频（旁白、音乐、音效）（1）制作旁白配音：可根据脚本自行录制旁白，或使用剪映中的“智能文案”功能自动生成，如图5.1.10所示。操作路径如下：点击“文本”菜单

→

选择“添加口播稿”→

进入智能文案对话框

→

输入脚本中的旁白内容

→

点击“配音选择”，从配音库中挑选风格匹配的音色

→

确认生成并添加到轨道，如图5.1.11所示。完成后，需将生成的配音音频与对应画面进行精确对齐，确保声画同步。活动2制作商品主图短视频活动实施设计步骤参考：6.处理音频（旁白、音乐、音效）（2）添加背景音乐：从音乐库中挑选一首风格轻快、节奏明确的纯音乐作为背景音乐，添加至音频轨道。调整其音量，确保低于人声旁白，避免干扰信息传达。为提升听感流畅度，需使用“音频淡化”功能：在音频轨道的开头设置“淡入”效果，使音乐自然响起；在结尾处设置“淡出”效果，使音乐缓缓结束，如图5.1.12。这样可以避免音乐开头与结尾的突兀感，保持整体视听体验的和谐与专业。。活动2制作商品主图短视频活动实施设计步骤参考：6.处理音频（旁白、音乐、音效）（3）添加音效：在关键镜头节点添加对应的环境音效，以增强视频的表现力。例如，在片头片尾品牌标识出现时，可搭配简洁有力的品牌提示音；在展示锁具开合、拉链滑动等功能细节时，同步加入真实、清晰的物件操作音效。音效应与画面动作同步，音量适中，起到强化视觉焦点、提升观看沉浸感的作用，避免喧宾夺主或脱离画面情境。活动2制作商品主图短视频活动实施设计步骤参考：6.处理音频（旁白、音乐、音效）（3）添加音效：在关键镜头节点添加对应的环境音效，以增强视频的表现力。例如，在片头片尾品牌标识出现时，可搭配简洁有力的品牌提示音；在展示锁具开合、拉链滑动等功能细节时，同步加入真实、清晰的物件操作音效。音效应与画面动作同步，音量适中，起到强化视觉焦点、提升观看沉浸感的作用，避免喧宾夺主或脱离画面情境。活动2制作商品主图短视频活动实施设计步骤参考：7.最终检查与输出（1）完整播放视频至少两遍，检查画面、字幕、音频是否同步无误，有无黑屏、杂音等问题。（2）确认视频尺寸、时长、无水印、无外部Logo，符合平台规范。（3）点击“导出”，设置参数：分辨率1080P，帧率30，格式MP4，码率推荐，确保文件大小在100MB以内，如图5.1.13。（4）将成品视频命名为“乐乐旅行箱_主图视频_成品”，并保存至指定文件夹。活动2制作商品主图短视频评分点：活动评价评价项目评价标准分值（分）得分（分）评价项目评价标准分值（分）得分（分）剪辑流畅度镜头衔接自然，转场恰当，节奏紧凑，符合短视频快节奏要求。25

画面与调色画面清晰、稳定，色调统一且能突出产品质感，无明显色差或过曝/欠曝。20

字幕与包装字幕准确、醒目，出现时机恰当；卖点标注清晰有效，能辅助理解。20

音频处理背景音乐与视频风格匹配，旁白清晰、音量平衡，音效使用恰当，整体视听和谐。20

总分100活动2制作商品主图短视频

多平台适配练习：将制作好的1:1比例主图视频，通过裁剪或背景扩展的方式，快速适配为9:16比例的竖版视频，并思考其在不同平台（如抖音商品橱窗）展示时的视觉差异与优化点。活动拓展内容导航任务2∣制作商品“种草”短视频任务2∣制作商品“种草”短视频

乐乐包袋皮具有限公司近期计划上线多款新款箱包，为精准触达年轻消费群体、提升产品种草转化效率，公司决定重点布局小红书等平台商品“种草”短视频推广。由于“种草”短视频直接影响产品曝光与购买转化，公司对内容质量提出高要求，特在美工小分队中组建专项小组负责相关制作工作。小可因在校系统学习过短视频拍摄与基础剪辑，且对种草内容创作有浓厚兴趣，主动请缨加入专项小组。公司要求小可团队尽快完成前期调研，输出一份商品“种草”短视频制作规范方案，明确核心制作要求及适配平台的内容要点，为后续规模化拍摄制作筑牢基础。情景设计任务2∣制作商品“种草”短视频

任务分解

在数字化营销时代，单纯的商品展示已无法满足消费者需求，场景化、体验式的种草内容更能激发购买意愿，且能显著提升用户停留时长与转化效率。本任务将带你学习如何为箱包类产品制作高转化率的“种草”短视频，从理论认知到实践操作，掌握让观众心动下单的内容创作流程。本次任务主要分为2个活动内容，分别是：①

认识商品“种草”短视频；②

制作商品“种草”短视频。内容导航任务2∣制作商品“种草”短视频

活动1认识商品“种草”短视频

活动2制作商品“种草”短视频活动1∣

认识商品“种草”短视频

小可团队承接了乐乐包袋皮具有限公司新款女包的种草短视频推广任务，但团队成员目前对种草短视频的核心定义、核心价值尚不清晰，也不清楚小红书、蘑菇街等主流平台对女包种草视频的尺寸、时长、内容风格等具体要求，更无法精准判断什么样的内容能吸引目标女性消费者、通过平台审核并实现高效种草。活动背景活动目标

根据乐乐包袋皮具公司的女包商品，策划并撰写出一份符合电商平台规范（以小红书平台为例）的“种草”短视频分镜头脚本。活动1∣

认识商品“种草”短视频

一、商品“种草”短视频的定义“种草”短视频是一种通过生动展示产品使用效果或体验感受来激发观众购买欲望的营销内容方式。二、商品“种草”短视频优势：（1）增强真实感与信任度‌（2）‌高效激发兴趣与情感共鸣‌（3）‌适应碎片化消费习惯‌三、

商品“种草”短视频制作要求：（1）短视频尺寸

（2）短视频时长

（3）文件格式

（4）画面质量

（5）音质

（6）内容规范性四、主流平台

小红书、蘑菇街、抖音、淘宝等知识链接活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：1.策划阶段：分析商品，明确卖点

（1）以小组为单位，分析给定的“时尚女包”资料，如图所示活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：（2）商品基础属性拆解（先把商品属性列全，方便下一步筛选）活动实施表5.2.1“种草”短视频商品基础属性列表分析维度女包拆解方向外观设计颜色：焦糖棕色

材质：毛绒+皮革拼接容量尺寸适中，能装口红、手链、梳子、钥匙、纸巾、手机等日常小物背法手提或斜挎都合适

适配性非常适合秋冬季节，毛衣、大衣、羽绒都能搭配活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：（3）卖点优先级排序和筛选。核心逻辑：不堆卖点，只抓“用户愿意买单”的3个核心即可。小组成员通过查资料和讨论，确定了以下卖点。●【外观核心】

焦糖棕温柔色系+毛绒皮革拼接设计，自带秋冬精致氛围感，颜值与质感双在线。●【场景核心】支持手提/斜挎双背法，适配“室内精致展示”和“户外日常穿搭（羽绒服等秋冬装）”等场景，兼顾美观与日常实用性。●【实用核心】大容量空间可轻松容纳手机、口红、暖宝宝、钥匙等日常小物，通过“现场装物演示”直观体现包包实用性。活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：（4）卖点口语化转化，不说“专业术语”，要说“用户听得懂的话”。例如：“容量也太惊喜了吧！日常小物轻松装下”、“手提、斜挎都好看，两种背法随心切换～”活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：2.大纲阶段：规划结构，分配时间“种草”短视频前面几秒要确定主题，抓住商品眼球开场，总时长根据内容紧凑、有趣，最终控制在30-45秒为佳。结合女包的卖点，具体的时间分配如下表5.2.2所示。活动实施表5.2.2“种草”短视频商品时间规划表时间段环节说明内容概述0-５秒抓眼球开场凸显包包外观温柔舒适可爱，抓住眼球５-１２秒核心卖点种草演示手提

/斜挎双背法，搭配户外羽绒服穿搭体现日常适配性1２-2３秒核心卖点种草直观体现包包大容量的核心卖点２３-３０秒特写加强印象展示包包特写镜头，加强消费者印象活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：3.创作阶段：撰写分镜头脚本

根据规划好的结构，填写下方的表5.2.3《“种草”短视频分镜头脚本表》。要求描述清楚每个镜头的画面内容、景别、字幕和旁白和目的等。活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：活动实施镜头编号时间范围（秒）画面描述景别字幕旁白音效目的10-1一只手提着焦糖棕拼白色毛绒女包，进入画面，将女包放入有书籍、香薰、花束的桌面中景无这款焦糖棕包包也太温柔了，我直接爱住轻快的背景音乐展示包包整体外观，营造精致展示场景21-5双手拿起包包，一只手转动包包，另一只手展示包包不同角度中景焦糖棕超温柔轻快的背景音乐突出包包颜色风格，展示整体设计35-7手指指向包包的毛绒拼接处特写毛绒拼接太戳了～毛绒拼接设计真的太戳我了轻快的背景音乐强调材质拼接的设计亮点镜头编号时间范围（秒）画面描述景别字幕旁白音效目的表5.2.3“种草”短视频商品分镜头脚本表活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：活动实施镜头编号时间范围（秒）画面描述景别字幕旁白音效目的47-9单手提起包，展示包的正面细节中景手提

/斜挎都好看手提、斜挎都好看，两种背法随心切换轻快的背景音乐展示手提方式，体现穿搭适配性59-12户外场景，模特穿着羽绒服斜挎包包中景手提

/斜挎都好看轻快的背景音乐展示斜挎方式，体现日常穿搭中的实用性612-16双手打开包包，展示其内部空间和拉链处中景容量超惊喜！容量也是一整个惊喜轻快的背景音乐引出包包容量卖点716-23依次将手机、梳子、钥匙、纸巾等日常物品放入包包中景日常小物全装下日常小物轻松装下轻快的背景音乐通过实际装物，直观证明包包大容量823-25手提包包展示整体中景无无轻快的背景音乐再次展示包包整体外观925-27双手捧着包包，展示圆形装饰细节特写无细节满分，秋冬氛围感直接拉满轻快的背景音乐强调包包的风格细节，加深产品印象1028-30包包置于桌面，展示细节特写秋冬氛围感拉满轻快的背景音乐强化产品细节展示，收尾表5.2.3“种草”短视频商品分镜头脚本表活动1∣

认识商品“种草”短视频活动评价评价项目评价标准分值（分）得分（分）产品卖点提炼精准突出女包的１－３个核心卖点20

种草话术与感染力口语化表达，带入使用场景；情绪自然，能引发观众共鸣或购买欲望。30

结构完整开场吸引眼球、展示卖点、场景化演绎、结尾强化引导，逻辑清晰50

总分

100

活动1∣

认识商品“种草”短视频

任务一：请搜索分析小红书女包种草短视频。尝试用本活动学习的《种草短视频分镜头脚本表》，反向分析和拆解其中一个你认为最优秀的视频，写出它的分镜头脚本。并思考视频在前几秒是如何吸引消费者？视频中体现了产品的哪几个核心卖点？

任务二：针对自己喜欢的某一款产品，按任务一：请搜索分析小红书女包种草短视频。尝试用本活动学习的《种草短视频分镜头脚本表》，反向分析和拆解其中一个你活动拓展内容导航任务1∣制作商品“种草”短视频

活动1认识商品“种草”短视频

活动2制作商品“种草”短视频活动2∣

制作商品“种草”短视频

在掌握商品“种草”短视频核心知识后，实操能力成为衔接理论与岗位需求的关键。剪映作为一款功能全面、操作便捷的短视频剪辑工具，广泛应用于电商短视频创作。女包类产品的“种草”短视频制作，需结合前期所学的平台特性与制作要求，通过剪映实现素材剪辑、特效添加、字幕搭配等操作，将女包的款式、质感、场景适配性等核心卖点直观呈现。活动背景活动目标

根据前期撰写出一份女包“种草”短视频分镜头脚本，小可团队将准备好的视频素材，在剪映软件内进行编辑，制作符合小红书平台规则的女包“种草”短视频。活动2∣

制作商品“种草”短视频

1、视觉呈现：要让产品“会说话”（1）画面质感

背景、光线、构图（2）核心卖点可视化

材质展示、容量实测、场景切换、动态展示2、剪辑技巧：提升视频质感（1）视频剪辑

（2）音效处理

（3）字幕添加知识链接图5.2.4活动2∣

制作商品“种草”短视频设计步骤参考：1.建立工作区与管理素材(１）打开剪映专业版，点击“开始创作”，新建项目。将全部素材导入到“媒体”库。（２）在素材库中，根据脚本的镜头编号，对素材进行重命名或添加标记，以便于快速查找视频素材。并设置视频比例为9:16，如图5.2.4所示。活动实施图5.2.4活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：2、粗剪拼接视频片断将筛选后的素材按脚本顺序拖入时间轴轨道。调整素材画面大小，并利用裁剪工具初步裁剪每个素材，保留核心画面，去掉冗余片段，使视频总时长控制在50多秒，如图5.2.5。最后，播放预览，检查镜头顺序，确保叙事流畅。

图5.2.5活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：3、加背景音乐选择“音频”，从音乐库里导入轻快的音乐，比如：“雪人圆舞曲”音乐。添加音乐后，点击在时间轴上方“添加标记”按钮，在下拉菜单中选择“踩节拍I”，即可在时间轴的音频轨道自动标记节奏点，如图5.2.6所示。

图5.2.6活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：4、节奏精修与转场（1）根据音乐节奏调整视频片断，再次删除或缩短任何拖沓的画面。一般注意以下三个方面的调整。

对齐节拍：将画面切换尽量与节拍点对齐。

调整时长：拖动视频片断边缘延长或缩短时长，确保视频结尾与音乐结束一致。

变速处理：根据音乐情绪变化调整画面，对画面进行变速处理。活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：（2）在镜头衔接处添加“叠化”转场效果，并适当调整参数，避免生硬切换；也切忌滥用转场，避免视觉疲劳。如图5.2.7所示。该步骤反复预览微调，让剪辑点实现“踩点”效果，让音乐与画面协同传递信息。

图5.2.7活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：5、画面美化与调色依据前面所学知识，对画面调整色彩等参数，让画面效果更好。推荐：亮度、对比度、饱和度、光感、色调等。如图5.2.8所示。

图5.2.8活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：6、添加字幕内容（1）在“文本”中“新建文件”，点击“默认文本”，输入脚本中对应的字幕内容。如图5.2.9所示。

图5.2.9活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：图5.2.9（2）对文本参数进行调整。文字样式选择白色填充、棕色描边模式，与包包色调呼应，如图5.2.10所示。字体选用“欢乐宋”，俏皮活泼又不失温柔高雅，富有视觉表现力，也可选择类似活泼的字体，调整文字，并置于视频画面中的适当位置，图5.2.11所示。依次完成所有画面的字幕添加。

图5.2.10

图5.2.11活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：7、添加画面旁白（1）在“文本”中“新建文件”，点击“添加口播稿”,如图5.2.12所示。

图5.2.12活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：（2）在弹出的“智能文案”窗口中录入将视频脚本中的旁白内容，在“配音”部分选择“热门”的“元气少女”，语速稍微调整至>1.0即可，最后点击“添加到轨道”，如图5.2.13所示。最后关闭该窗口。

图5.2.13活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：图5.2.13（3）在音频轨道看到自动生成的口播音频，保留口播（旁白）音频部分，删除轨道中自动生成的口播文稿，如图5.2.14所示，删除时间轨道中上面的口播文稿部分。再对音频进行调整，让旁白音频与视频画面的节奏相统一。

图5.2.14活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频设计步骤参考：8、最终检查与输出（1）完整播放视频至少两遍，检查画面、字幕、音频是否同步无误，背景音乐音量是否小于旁白音量，有无黑屏、杂音等问题。（2）确认视频尺寸、时长、无水印、无外部Logo，符合平台规范。（3）点击“导出”，设置参数：分辨率1080P，帧率30，格式MP4，码率推荐，确保文件大小在50MB以内。（4）将成品视频命名为“乐乐女包_种草短视频_成品”，并保存至指定文件夹。活动实施活动1∣

认识商品“种草”短视频活动评价评价项目评价标准分值（分）得分（分）剪辑流畅度节奏张驰有度，转场精准自然，镜头逻辑性强，无跳跃感25

画面质量画面清晰、稳定，构图精美有设计感，色调统一舒适，能突出产品质感25

音频处理背景音乐与视频风格匹配，旁白清晰、音量平衡，音效使用恰当，整体视听和谐，无杂音或突兀音效20

字幕效果字幕准确无误，样式美观且摆放位置合理，能强化信息20

规范符合度视频时长、尺寸、格式、文件大小、内容均符合平台“种草”短视频发布规范，成品无水印等10

总分

100

活动1∣

认识商品“种草”短视频活动拓展

根据活动１中【活动拓展】任务二设计的某款产品“种草”短视频分镜脚本，运用本活动学习的方法，制作该产品的“种草”短视频。内容导航任务3制作AI数字人讲解短视频任务3制作AI数字人讲解短视频

随着跨境电商业务的快速发展与人工智能技术的日益成熟，乐乐包袋皮具有限公司计划拓展海外市场，并引入AI数字人技术制作多语言商品讲解短视频。该技术能通过虚拟形象与智能语音合成，高效生成适应不同国家与地区的营销内容，大幅降低跨境视频的制作门槛与成本。实习生小可主动申请加入数字人讲解短视频制作的项目组，旨在为公司新款商务背包打造一套支持多语言播报、符合国际化营销需求的数字人讲解短视频解决方案。情景设计任务3制作AI数字人讲解短视频任务分解

本任务围绕AI数字人短视频展开，重点包括以下两个学习活动：①掌握AI数字人讲解短视频的策划与脚本撰写方法；②运用国内的AI工具完成数字人短视频的制作与多语言适配。内容导航任务3制作AI数字人讲解短视频活动1认识AI数字人讲解短视频活动2制作AI数字人讲解短视频

活动1认识AI数字人讲解短视频

小可团队需系统学习AI数字人视频的基本概念、制作流程与平台规范，为后续实操奠定理论基础。本节将重点了解AI数字人的定义、优势、制作要求及其在抖音、快手、视频号等内容平台的应用特点，并完成数字人茶品讲解短视频的脚本。活动背景活动目标

能够理解AI数字人视频的特点与制作流程，并撰写适用于多语言讲解的短视频脚本。活动1认识AI数字人讲解短视频

1.AI数字人讲解短视频的定义AI数字人讲解短视频是指利用人工智能技术生成的虚拟人物形象，通过语音合成、口型同步与动作模拟，实现商品讲解、知识分享等内容播报的短视频形式。其核心特征在于可高度定制形象、支持多语言合成，并能保持讲解风格的专业性与一致性。知识链接活动1认识AI数字人讲解短视频2.AI数字人讲解短视频的优势制作效率显著提升：一个视频可快速生成中文、英文、日文等多种语言版本，适应不同地区营销需求。大幅降低制作成本：无需真人演员、化妆、场地与复杂拍摄设备，节省人力与时间成本。保持品牌形象统一：虚拟形象可根据品牌调性定制，确保在不同市场中的视觉识别一致性。适配多平台分发：支持横版、竖版、方形等多种视频比例，灵活适配国内外主流内容平台与跨境电商平台。知识链接活动1认识AI数字人讲解短视频3.AI数字人短视频制作的基础要求知识链接脚本结构内容逻辑清晰，语言简洁口语化，重点突出核心卖点，时长控制在30秒左右，符合短视频平台传播规律。语音合成需选择自然流畅的AI语音库，支持多语言及不同音色选择，确保发音准确、语调自然，语速适中。形象与表现虚拟形象需符合品牌气质与产品调性（如商务、休闲、科技等），口型与语音需高度同步自然，并可根据讲解内容适当加入手势、表情变化等动作以增强表现力与亲和力。同时，可结合产品使用场景演示（如通勤、差旅、日常办公等），增强代入感与实用价值传递。画面配合讲解内容需与产品实拍画面、文字标注、特效动画等视觉元素紧密配合，实现声画一体、重点突出的观看体验。平台规范需遵循目标发布平台的视频格式、时长、内容审核等规范（如竖版、横版、方形等比例要求），并避免出现平台禁止的水印、联系方式等违规内容。活动1认识AI数字人讲解短视频4.AI数字人短视频制作的合规标识要求随着人工智能生成内容的普及，全球主要平台与地区已逐步建立内容标识规范。在中国境内，根据《互联网信息服务深度合成管理规定》，必须在AI生成的视频中添加“AI生成”等标识。国际层面，虽无统一法规，但YouTube、TikTok、Meta等主流平台均要求对AI生成内容进行明确标注；欧盟《人工智能法案》也已将AI生成内容标识纳入强制性要求。为保障内容合规、建立用户信任并适应跨境营销需求，建议在制作AI数字人视频时，无论在国内外平台发布，均主动添加“AIGenerated”或“由AI生成”等标识，可采用画面角标、说明页或平台内置标签等形式实现。知识链接活动1认识AI数字人讲解短视频5.主图短视频的应用平台AI数字人讲解短视频已形成全球化、全渠道的应用格局，覆盖主流内容平台与电商场景，满足多元化营销需求。国内应用主要集中于抖音、快手、微信视频号等短视频平台，以及淘宝、京东等电商平台的主图视频与商品详情页，用于提升商品讲解效率与品牌专业形象。国际应用则广泛渗透YouTubeShorts、InstagramReels、TikTok等全球性短视频平台，以及Amazon商品视频、独立站产品页等电商场景，特别适合跨境电商的多语言、本地化营销需求。这一技术正逐步成为连接全球消费者、实现品牌数字化表达的重要工具。知识链接活动1认识AI数字人讲解短视频活动实施设计步骤参考：以“乐乐包袋”新款商务背包为例，按以下步骤完成AI数字人讲解短视频的脚本创作：1.策划阶段：分析商品，确定讲解逻辑小组合作分析商务背包的产品资料，提炼核心的4个卖点。商品详情资料请查看参考配套资源5.3.1。（1）180°全开口设计，取物一目了然（2）可容纳16英寸电脑（3）证件快取设计，过检无需翻找（4）背面设计行李箱固定带

2.大纲阶段：规划结构，分配时间确定讲解结构：开场吸引（5秒）→

核心卖点讲解（22秒）→

结尾号召（5秒），总时长严格控制在30秒左右。活动1认识主图短视频活动实施设计步骤参考：2.创作阶段：撰写分镜头脚本乐乐牌商务背包中英文样片请查看参考配套资源5.3.2。镜头时间（秒）画面描述景别字幕数字人旁白（AI语音）音效/备注10-5男士站在机场候机楼中，面带微笑，手持商务背包展示中景商务随行，从容出行出差旅行，你需要更懂你的出行伙伴轻快背景音乐，文字出现音效25-8在商务办公桌上房里着一个电脑包中景—近景乐乐牌商务背包乐乐牌商务背包值得选择轻快背景音乐，文字出现音效38-15男士将背包成180度打开的状态，呈现内部细分隔层中景180°全开口设计，取物一目了然背包内置细分隔层，小物不跑位；180度全开口设计，取物一目了然轻快背景音乐415-18男士将16寸笔记本电脑平稳放入电脑仓中景16寸笔电，安心随行专用电脑仓，给贵重设备周全保护轻快背景音乐518-21胸前证件卡位快速取放中景证件快取，便捷高效证件快取设计，过检无需翻找轻快背景音乐618-25背包固定在行李箱拉杆上中景固定带设计，解放双手背面设计行李箱固定带，旅途中真正解放双手轻快背景音乐725-28商务人士背着背包行走于都市中景立体剪裁，时刻挺括立体剪裁工艺，空包也能保持有型轻快背景音乐828-32在商务办公桌上房里着一个电脑包近景乐乐牌商务背包乐乐牌背包，让你的每次出行都更从容轻快背景音乐，文字出现音效活动1认识主图短视频评分点：活动评价评价项目评价标准分值（分）得分（分）卖点提炼与分析能准确提炼商品4个核心卖点，卖点具有差异性且直击用户痛点，分析逻辑清晰。20

脚本结构与节奏脚本结构完整（开场、卖点、结尾），总时长控制在30秒左右，时间分配合理，节奏紧凑，符合短视频规律。30

语言与表达旁白语言简洁、口语化，无复杂句式；字幕精炼，与旁白内容互补，能有效突出核心信息。25

声画配合画面描述具体，能清晰支撑旁白内容；音效/音乐设计合理，能增强视频表现力与沉浸感。15

规范性脚本格式规范，要素填写完整，符合AI数字人视频制作的基础要求与平台规范。10总分100活动1认识AI数字人讲解短视频为适应跨境电商营销需求，请将本活动中表5.3.2《AI数字人讲解短视频分镜头脚本表》的所有数字人旁白（AI语音）部分的文字提出出来，，利用AI翻译工具辅助，完成英语、韩语、日语、俄语等多国语言版本的转换，为下个活动进行多国语言短视频制作做准备。活动拓展内容导航任务3制作AI数字人讲解短视频活动1认识AI数字人讲解短视频活动2制作AI数字人讲解短视频

活动2制作AI数字人讲解短视频在完成AI数字人讲解短视频的脚本创作后，小可团队将进入视频制作环节。本节将系统学习如何借助AI技术，从数字人形象生成、多语言语音合成到后期视频剪辑与包装，掌握制作符合国内外多平台发布规范的数字人短视频的完整实操流程。活动背景活动目标

掌握运用AI工具生成数字人形象、合成多语言语音，并利用剪映完成视频剪辑与包装的完整制作流程，能够独立输出符合平台规范的多语言AI数字人短视频。活动1认识AI数字人讲解短视频1.AI形象生成工具应用简介AI绘图平台（如即梦AI、海螺AI、可灵AI等）能够根据文本描述自动生成高质量虚拟形象。在电商视频制作中，利用这类工具可快速创建符合品牌调性、无版权争议的数字人形象，为视频内容提供专业、统一的视觉载体。数字人形象的关键提示词公式：在AI绘图平台生成人物形象时，通常采用"主体特征+服饰细节+场景元素+风格氛围+技术参数"的结构化描述方法，确保生成效果精准可控。知识链接活动1认识AI数字人讲解短视频2.多语言AI语音合成工具以剪映、即梦AI等为代表的国内主流工具，集成了智能语音合成与视频翻译功能，能大幅简化多语言视频制作。一键生成多语种配音：输入文本即可生成多种语言的AI语音，并提供多种音色、语调可选。智能翻译与口型同步：部分高阶工具提供“AI翻译视频”功能，可全自动完成“语音识别→文本翻译→生成目标语言配音→同步数字人口型与面部表情”的完整流程。用户只需导入一条中文成品视频，即可快速输出口型自然匹配的多语言版本，实现高效的一键式视频本地化生产。知识链接活动1认识AI数字人讲解短视频3.视频合成与剪辑工作流完整的AI数字人视频制作遵循"形象生成→素材准备→语音合成→视频剪辑→包装输出"的标准化流程。其中，剪映等综合型剪辑软件是串联各环节、实现最终视频合成的核心工具。知识链接活动1认识主图短视频活动实施设计步骤参考：以"乐乐牌"商务背包为例，使用即梦AI、海螺AI、剪映等工具，按以下步骤完成AI数字人讲解短视频的制作。1.生成符合产品调性的数字人形象（1）分析目标用户：本款商务背包的目标用户为20-35岁商务男性，购买者以该年龄段男性为主。（2）撰写形象提示词：根据提示词公式，结合产品定位，撰写描述：“年轻的东亚男性，20多岁，黑色短发，面带自然微笑，穿着简约商务休闲装（如卡其色衬衫内搭白T恤），坐在整洁的办公桌前，双手自然摆放；背景为柔和浅色，光线明亮自然，整体风格专业、清新、生活化，高清画质，半身特写。”活动1认识主图短视频活动实施设计步骤参考：（3）生成与调整：将提示词输入AI绘图平台（如即梦AI），选择合适的图片生成模型，生成初始形象。若不满意，可调整提示词细节（如"笑容更自信"、"姿势更放松"）反复生成，直至获得符合要求的可商用、无版权争议的数字人形象如图5.3.1所示。（4）准备三视图：为确保形象在不同镜头角度下的一致性，可要求AI生成同一人物的正面、侧面、背面视图，用于视频中不同场景的切换。AI数字人三视图请查看参考配套资源5.3.3。活动1认识主图短视频活动实施设计步骤参考：2.生成数字人讲解产品的场景素材（1）准备产品卖点图：根据活动1完成的分镜脚本，从产品详情页中截取清晰展示核心卖点的图片备用。产品卖点图请查看参考配套资源5.3.4。（2）合成场景图：在AI绘图平台中，将生成的数字人形象与产品卖点图作为参考图上传，如图5.3.2所示，输入指令："男士拿着背包介绍"，即可生成数字人与产品互动的场景图。为确保所有素材在剪辑时能无缝衔接，需在生成前统一设定画幅比例，通常选用适配主流平台的16:9（横版）或9:16（竖版）。活动1认识主图短视频活动实施设计