《东风标致VI规范》课件

《东风标致VI规范》东风标致品牌视觉识别系统培训课程Contents课程目录品牌视觉识别系统的六大核心模块，从标志规范到空间应用的完整知识框架。01品牌标志体系规范02色彩体系与应用规范03字体与排版标准04办公物料应用规范05宣传物料与数字媒体06环境空间与车体标识CHAPTER01品牌标志体系规范标志构成、标准组合、保护区与使用禁忌BrandIdentity品牌标识核心构成元素东风标致品牌标识由标致狮子标识与东风标致标准字两大核心元素构成，二者在比例、间距和色彩上均有严格规定，共同承载品牌在中国市场的完整视觉身份。东风标致品牌标志·狮子标识与标准字组合01标致狮子标识是品牌全球统一符号，其高度严格等于PEUGEOT字样长度的一半，两元素间距与字母T横线宽度相同02东风标致标准字为品牌在中国市场的专用名称字体，粗细样式与东风雪铁龙标识保持一致，体现东风系品牌家族化特征03品牌标识完整组合需同时包含狮子标识与标准字，任何单独使用或擅自修改比例、颜色、结构的行为均违反VI规范BrandIdentity标志标准组合方式与应用场景东风标致标志有上下组合与对称横向组合两种标准形式，前者仅限组织机构代表场景，后者适用于品牌与产品传播，两种形式的元素比例、色彩和结构均不可擅自修改。东风标致4S店展厅门头实景01上下组合适用于公司内部或对外代表东风标致组织机构的场景。标致标识在上方、标准字在下方，二者比例和结构严禁调换或修改。02对称横向组合适用于品牌宣传和产品相关VI应用。标准字与标识左右对称出现，可相对独立使用但必须同时在场。03统一执行规范无论采用哪种组合方式，标致标识与东风标致标准字的颜色、比例、字间距和结构关系均须严格按照规范手册执行。BrandIdentityStandards标志保护区与安全空间规则标志保护区是确保品牌标识视觉清晰度的关键规则，规定了标志四周必须保留的最小空白距离，任何设计元素均不得侵入该区域。精确计算基准保护区是标志周围必须保留的最小空白区域，其范围以标志中特定元素的尺寸作为基准单位进行精确计算。基准单位元素禁入规则保护区内严禁放置任何文字、图形、边框、装饰线或其他设计元素，确保标志在所有应用场景中保持视觉独立性。零元素边缘与并列适用当标志靠近页面边缘、裁切线或与其他品牌标识并列时，保护区规则同样适用，且需按最大元素的基准值计算。最大值BrandGuidelines标志使用禁忌与常见错误标志使用中的形态变形、色彩篡改和背景冲突是最常见的三类违规问题，严格避免这些错误是维护品牌专业形象的基本要求。形态与结构禁忌01禁止对标志进行等比或非等比拉伸、压缩，任何改变原始比例的操作都会导致视觉变形02禁止为标志添加投影、描边、渐变、发光、3D效果等非规范特效，保持标志的纯净平面形态03禁止旋转标志角度或使用低分辨率位图替代矢量文件，确保标志边缘锐利、结构精准色彩与背景禁忌01禁止擅自改变标志的品牌色彩，包括调整色相、饱和度或明度，必须使用规范指定的色彩版本02禁止将标志放置在色彩杂乱、对比不足或花纹密集的背景上，确保标志具备足够的视觉辨识度03深色背景下必须使用标志的反白版本，浅色背景下使用标准版本，明度不足时需添加规范底色块BrandSpecification标志最小尺寸与文件格式规范标志在不同媒介上均有最小使用尺寸限制，配合正确的文件格式选择，是确保品牌标识在所有触点保持清晰可辨的技术保障。东风标致品牌标志印刷物料应用示例最小尺寸印刷品上标志宽度不得低于规范规定的最小毫米值，数字媒体上也有对应像素下限，确保狮子标识细节不丢失文件格式印刷场景必须使用EPS或AI矢量文件，保证无限放大不失真；数字媒体优先使用SVG或高分辨率PNG格式版本管理严禁使用JPG有损压缩格式或网络截图作为标志源文件，需建立版本管理系统确保全员使用最新规范文件CHAPTER02色彩体系与应用规范主色彩、辅助色彩、功能色彩及其跨媒介应用标准BrandColorSystem三大核心主色及其品牌语义东风标致蓝、纯白与深灰构成品牌色彩体系的三大基石，分别承载专业创新、纯净品质和稳重高端的品牌语义，三者协同塑造统一的品牌视觉印象。东风标致品牌蓝·展厅实拍东风标致蓝品牌核心色，象征专业、可靠与创新精神，主要用于品牌标志、展厅主视觉和重要传播物料的关键元素专业·创新纯白色象征纯净与高品质，作为品牌首选背景色大面积使用，为其他视觉元素提供干净、高级的承载空间纯净·品质深灰色传达稳重与高端质感，主要用于正文排版和辅助背景，与标致蓝搭配形成丰富的视觉层次和专业氛围稳重·高端ColorSystem辅助色彩与功能色彩体系辅助色与功能色为品牌色彩系统提供灵活性和功能性支持，银灰、暖棕、活力红增强视觉表现力，功能色服务于警示、分类等特定信息传达需求。01辅助色彩银灰色体现科技感与现代性，常用于车身金属部件展示和科技感宣传物料，与标致蓝搭配强化技术形象科技感暖棕色增添温暖与豪华质感，主要用于内饰展示和皮革材质的视觉表达，提升品牌高端生活方式联想豪华质感活力红突出动感与激情，限定用于运动主题车型、特殊版本和促销强调元素，使用面积需严格控制动感激情02功能色彩警示色彩分类色彩COLORSYSTEM色彩跨媒介应用与色值标准品牌色彩在印刷、屏幕和实物制作等不同媒介上需采用对应的色值标准（CMYK/Pantone/RGB/HEX），混用色值将导致严重的色彩偏差。CMYK·Pantone印刷与实物制作专用色域，确保物理介质色彩精准还原RGB·HEX数字屏幕媒体通用色域，适配发光设备的加色混合原理禁止混用RGB直转CMYK色彩偏暗偏灰，跨媒介必须重新指定色值01印刷品必须使用CMYK色值或Pantone专色编号，标致蓝等核心色优先采用Pantone专色印刷以确保色彩精准还原。Pantone优先02数字屏幕媒体统一使用RGB或HEX色值，网站、APP和社交媒体发布物需按此标准校色，保证跨设备显示一致性。跨设备一致性03严禁将RGB色值直接转CMYK用于印刷，否则色彩会明显偏暗偏灰；跨媒介输出前必须按目标色域重新指定色值。目标色域重指定COLORSYSTEM色彩搭配比例与应用场景指南不同应用场景下品牌色彩的搭配比例有明确规定，主色始终占据视觉主导地位，辅助色和强调色严格控制在点缀和衬托的角色范围内。各场景色彩搭配推荐比例应用场景主色占比辅助色占比强调色占比要点说明品牌官方物料40-50%30-40%10-20%标致蓝主导，白底承载，深灰辅助产品宣传海报20-30%50-60%10-20%白色突出产品，蓝色引导视觉焦点展厅空间设计30-40%40-50%10-15%白灰营造空间感，蓝色强化品牌氛围活动促销物料30-40%30-40%20-30%活力红可适度增加但仍不超主色数字媒体界面15-25%60-70%10-15%白色保证界面清爽，蓝色用于导航和CTA主色在各场景中占比最高，数字媒体以白色为主确保可读性CHAPTER03字体与排版标准品牌专用字体、正文字体、排版层级与跨媒介字体规范排版规范·TypographyStandards文字排版核心规范要素标题层级、段落间距、列表格式和图文搭配是排版的四大核心维度，规范化的排版不仅提升阅读体验，更是品牌专业形象的直接体现。标题层级通过字号、字重和色彩明确区分，一级标题最大最重并可使用品牌色，逐级递减形成清晰的信息架构。字号递减段落规范正文行距设定为1.4至1.6倍，段间距大于行间距以区分段落，同一文档内间距数值必须全局统一。1.4–1.6列表格式有序和无序列表使用统一的项目符号和缩进规范，列表项之间保持一致的间距，避免混用不同样式。统一符号图文搭配文字与图片之间保留规定的安全距离，文字基线与图片边缘对齐，确保版面整洁有序。安全距离TypographyStandard中英文混排与对齐规范中英文混排需遵循字体配对、字号补偿和统一对齐三大原则，确保双语内容在视觉层面保持协调一致的品牌质感。字体配对原则中英文字体需配对使用，确保视觉风格统一。中文字体选定后，英文字体须从品牌规范指定的配对列表中选择。配对统一字号视觉补偿因同等字号下英文视觉偏小，混排时需对英文字号做适当补偿，通常增大1–2pt以达到中英文视觉平衡。+1–2pt统一对齐方式中英文混排段落统一采用左对齐，避免两端对齐导致的字间距不均，中文与英文、数字间自动保留半角空格。左对齐CHAPTER04办公物料应用规范名片、信纸信封、PPT模板、文件管理与荣誉证书BrandIdentity名片设计规范与印刷标准名片是品牌VI在人际交往中最直接的触点，其版面布局、字体层级和印刷工艺均需严格遵循规范，以确保每一次商务接触都传递专业的品牌形象。名片实物印刷效果参考01标准化排布：名片正面标准化排布品牌标志、姓名、职位和联系方式，各元素位置、字号和间距均有精确坐标规定精确坐标02信息层级：姓名使用品牌指定较大字号并加粗处理，职位与联系方式依次递减字号，形成清晰的三级信息层级三级层级03印刷工艺：印刷选用品牌指定克重特种纸张，可配合烫金、UV局部上光等工艺提升质感，禁止使用非规范纸张材质特种纸张StandardTemplate信纸页眉与信封设计规范信纸与信封作为正式公文的品牌载体，其页眉标志位置、正文区域参数和信封信息布局均有标准模板，确保所有商务信函呈现统一的专业形象。页眉标志与正文区域信纸页眉统一放置品牌标志与公司全称，位置和尺寸固定；正文区域规定统一页边距、字体和行距参数。HEADER页脚信息规范信纸页脚放置公司网址、地址和社交媒体链接，字号统一且不得随意增减信息项。FOOTER信封信息布局信封正面标志位置和寄件人信息使用标准模板，背面封口处应用品牌元素，不同用途对应标准尺寸。ENVELOPEDesignStandard荣誉证书与工作证件规范荣誉证书和工作证件是品牌权威性的重要载体，需在有限空间内兼顾品牌展示、信息清晰和防伪安全三大设计目标。01荣誉证书典雅庄重的设计风格采用典雅庄重的设计风格体现品牌高端形象，证书文字格式包含字体、大小和排版的完整规范。主标题使用思源宋体，副标题层级分明，页边距保持视觉平衡02荣誉证书高质量纸张与防伪工艺使用高质量专用纸张并加入水印或特殊印刷工艺，确保证书的真实性和收藏价值。推荐采用特种纹理纸，配合烫金、UV局部上光等工艺提升质感03工作证件有限空间的高效信息编排在有限卡面空间内合理安排品牌标志、员工照片、姓名和部门信息，确保远距离可辨识。照片区域占比30%，文字信息层级清晰，底色与文字对比度符合无障碍标准04工作证件统一品牌化识别系统挂绳和卡套同步进行品牌化设计，统一配色和标志应用，形成完整的员工身份识别系统。挂绳宽度、卡套圆角、标志位置均有精确规范，确保不同批次产品的一致性CHAPTER05宣传物料与数字媒体广告海报、宣传画册、社交媒体与官方网站视觉规范BRANDCOLLATERAL宣传画册设计与印刷规范宣传画册是品牌深度展示的载体，封面设计需遵循品牌标准，内页采用网格排版并以视觉为主，印刷材质和工艺直接影响品牌质感传递。封面设计规范画册封面使用品牌标准色和规范标志，标题简洁有力，整体风格与品牌当季传播主题保持一致品牌标准色内页排版规范内页排版遵循网格系统，图文比例控制在6:4至7:3之间，每款车型介绍页采用统一模板结构6:4~7:3印刷工艺标准印刷选用品牌指定铜版纸或特种纸，色彩管理遵循CMYK/Pantone标准，确保色彩还原度和翻阅手感CMYK/PantoneBrandGuidelines社交媒体内容视觉规范社交媒体是品牌日常互动的核心阵地，不同平台的内容尺寸和风格虽有差异，但品牌标志、色彩和调性必须保持高度统一，确保用户在任何平台都能即时识别。图文内容规范微信公众号：封面图、正文配图和排版风格保持统一，标题字号与图片风格遵循品牌模板设定微博与小红书：内容在灵活度允许范围内，品牌标志和主色调仍须严格遵循VI规范素材统一：所有平台发布图片必须使用品牌授权素材，滤镜和调色风格与品牌视觉调性保持一致视频内容规范封面帧：短视频封面统一使用品牌模板，包含规范标志位置和标题样式，确保信息流的视觉统一片尾露出：品牌露出使用标准动画和音效，标志出现时长和转场方式按品牌规范执行DIGITALGUIDELINES官方网站与移动应用视觉规范官方网站和APP是品牌数字体验的核心入口，品牌色彩聚焦于交互元素、字体采用指定网页字体、图片遵循官方摄影风格指南，三者协同构建统一的数字品牌体验。01品牌色主要用于导航栏、按钮和关键交互元素，大面积背景以白色和浅灰为主确保内容可读性导航栏·按钮·交互元素02网页端使用品牌指定的网页字体方案，确保不同浏览器和设备上的显示一致性，字体文件需优化加载速度跨设备一致·加载优化03图片风格遵循品牌官方摄影风格指南，统一光影、构图和后期调性，APP端还需规范图标和空状态设计光影·构图·调性统一品牌官方网站电脑端浏览效果CHAPTER06环境空间与车体标识展厅设计、办公空间、车体标识与户外导视系统规范SPACEDESIGN4S店展厅空间视觉规范4S店展厅是品牌体验的核心物理空间，从外立面标志到内部灯光色彩，每个细节均按品牌空间设计手册执行，确保消费者获得沉浸式的品牌体验。01外立面品牌标志的尺寸、照明方式和安装高度有严格标准，确保日间和夜间均具备高辨识度和品牌质感高辨识度02展厅内部以品牌蓝和白色为主色调，灯光色温和亮度经专业设计以最佳还原车身颜色和材质质感品牌蓝·专业色温03新车展示、客户洽谈、交车和售后四大功能分区的标识系统、家具风格和装饰元素遵循统一空间手册四大功能分区东风标致4S店展厅·新车展示区域实