包装设计项目式教程课件 项目6 设计“沫沫”儿童服饰包装

服饰包装设计——设计“沫沫”儿童服饰包装服饰包装设计项目66.1项目目标6.2项目描述6.3知识准备目录Content6.4项目实施6.5项目总结6.6项目实训——设计“墨韵”饰品包装项目目标6.1项目目标6.2项目描述6.3知识准备目录Content6.4项目实施6.5项目总结6.6项目实训——设计“墨韵”饰品包装6.2.1项目背景“沫沫”是一个专营0～12岁儿童服饰的品牌，其设计理念为“经典、舒适、自然、和谐、活泼”，品牌宗旨是“每个孩子都应在自然、舒适与无拘无束中，绽放独一无二的色彩”。为了提升知名度，提高销售业绩，沫沫服装（背景投资）有限公司准备制作品牌吉祥物，同时用吉祥物作为核心视觉元素更新儿童服饰包装。其中，用天地盖结构的纸盒作为内包装，配置手提袋形式的外包装。6.2.2项目要点根据项目背景的描述，本项目的要点如下。6.1项目目标6.2项目描述6.3知识准备目录Content6.4项目实施6.5项目总结6.6项目实训——设计“墨韵”饰品包装6.3.1

服饰包装的作用●基础保护。服饰包装能为服饰提供防尘、防潮、防损、防变形等保护措施，确保服饰从工厂到消费者手中始终保持良好的状态。●

品牌塑造。服饰包装是品牌形象的重要载体。●

信息传递。吊牌、标签等形式的服饰包装能清晰、规范地传达产品的成分、尺码、洗涤方式、产地及品牌故事等关键信息，履行告知义务并增进消费者信任。●

销售促进。精美、富有创意的服饰包装能提升产品吸引力与附加值，增强消费者的购买意愿与好感，从而促进销售，为鼓励复购与口碑传播创造条件。服饰包装主要具有以下4个方面的作用。6.3.2服饰包装设计原则设计服饰包装时，应遵循真实、牢固、适销等基本原则。真实原则包装所传递的信息应真实可信，避免夸大或虚假描述，与实际产品相符。牢固原则包装需结构稳固、结实耐用，不易破损或松散，能够在装卸、运输和存储过程中有效保护产品。适销原则包装设计应符合目标消费者的审美偏好、使用习惯与消费心理，从而增强产品吸引力，促进销售。6.3.3

服饰包装设计要点1.服饰包装材质材质直接影响服饰包装的外观和承重能力。在服饰包装中，较常用的材质有以下3种。●

纸质材料。纸质材料是服饰包装中使用较多的材料，具有印刷工艺简单、可塑性强等特点，能够较好地与服饰品牌的定位相匹配。●

高分子材料。高分子材料包括高密度聚乙烯（HDPE）、低密度聚乙烯（LDPE）、定向聚丙烯（OPP）、流延聚丙烯（CPP）、聚对苯二甲酸乙二醇脂（PET）、尼龙（PA）等。●

纺织品材料。纺织品材料具有美观性强、价格昂贵等特点，常用于较高端的服饰包装。6.3.3

服饰包装设计要点2．服饰包装色彩服饰包装的色彩是产品风格最直观的反映，能够唤起消费者对产品的不同联想，主要取决于品牌定位与风格，设计时应在凸显品牌标志的同时，体现品牌的个性与调性。6.3.3

服饰包装设计要点3．服饰包装的文字与图形在服饰包装中，文字的排列方式与字体应契合品牌气质；图形的造型风格则要与品牌定位相匹配。例如，运动类服饰的包装宜采用简约的文字与图形，以展现动感与时尚感；女士服饰包装可融入花朵、条纹、圆点等装饰元素；休闲类服饰与儿童服饰包装则可选用卡通图案或具有时尚感的图形，以强化品牌形象。6.1项目目标6.2项目描述6.3知识准备目录Content6.4项目实施6.5项目总结6.6项目实训——设计“墨韵”饰品包装6.4.1绘制“沫沫”品牌吉祥物在绘制“沫沫”品牌吉祥物时，可以先使用豆包生成基本设定，然后在Illustrator中按照设定内容进行绘制，具体操作如下。②

启动Illustrator，新建尺寸为“616mm×630mm”的文件。使用钢笔工具

绘制沫沫鸭的基础轮廓并填充颜色“#ffd817”，再分别绘制填充颜色为“#f1a64d”的多个图形充当鸭嘴、鸭掌和腮红，然后执行“垂直镜像”命令得到另一侧的鸭掌和腮红，减少绘制压力。①

进入豆包官网首页，输入提示词“‘沫沫’是一个专营0～12岁儿童服饰的品牌，其设计理念为‘经典、舒适、自然、和谐、活泼’，品牌宗旨是‘每个孩子都应在自然、舒适与无拘无束中，绽放独一无二的色彩’，现需要为该品牌设计一个吉祥物，要求给出基本设定，吉祥物应符合品牌定位”，单击按钮获取生成结果。6.4.1绘制“沫沫”品牌吉祥物③

选择矩形工具

，先绘制填充颜色为“#f7eec2”、圆角半径为“14mm”的圆角矩形，再绘制描边颜色为“#e8a24e”、圆角半径为“14mm”的圆角矩形，使用文字工具

，设置字体为“方正琥珀简体”、字号为“48pt”、字距为“200”、颜色为“#e8a24e”，输入文字“沫沫鸭”，完成胸标的制作，将整个沫沫鸭形象编组。6.4.2制作“沫沫”儿童服饰内包装平面图由于其内包装为天地盖结构的纸盒，需要先绘制出平面结构图，再在其中添加视觉元素。具体操作如下。①

使用画板工具

创建尺寸为“1100mm×700mm”的画板，再创建新图层。②

选择文字工具

，设置字体为“方正兰亭特黑_GBK”、字号为“130pt”、颜色为“#666666”、不透明度为“15%”，在盒盖左上角输入文字“MOMO”。6.4.2制作“沫沫”儿童服饰内包装平面图③

使用矩形工具

在文字“童装系列”处绘制填充颜色为“#fbda00”的矩形，调整堆叠顺序和文字颜色（#ffffff），再将吉祥物复制粘贴到盒盖图层中，调整大小、位置和方向，完成盒盖平面图的制作。⑤

打开“标志.ai”文件，复制其中的元素到盒底位置，调整大小。④

选择文字工具

，设置字体为“思源黑体CN”、颜色为“#6f7678”、字号为“36pt”、行距为“48pt”，输入文字“MOMO童装系列——”，手动换行后，执行“扩展”命令将其转换为独立元素，再调整方向。6.4.3制作“沫沫”儿童服饰外包装平面图外包装可以使用内包装的视觉元素，但需做出一定的改变，从而在强化统一性的同时兼具设计感。具体操作如下。①

使用画板工具

创建尺寸为“1100mm×601mm”的画板，再创建新图层。②

借助参考线定位袋身各个区域的折痕位置。使用矩形工具

绘制填充颜色为“#ffffff”、能铺满袋身的矩形。调整堆叠顺序，保持手提绳图层位于顶部。6.4.3制作“沫沫”儿童服饰外包装平面图③

复制沫沫鸭到画板外，删除眼睛、鸭嘴和腮红，将鸭身颜色调整为“#fbda00”，调整整体大小后，多次复制并调整布局。④

再复制一个完整的沫沫鸭，为鸭身和两只鸭掌添加颜色为“#ffffff”、宽度为“3pt”的描边。⑤

绘制一个与袋身正面等大的矩形，选择步骤③～④涉及的内容创建剪贴蒙版。6.4.3制作“沫沫”儿童服饰外包装平面图⑥

将视觉元素移至袋身正面，同时保持手提绳位于顶部。复制内包装盒身侧面的图形和文字到袋身左侧面，调整大小和位置。复制袋身正面和袋身左侧面的图形和文字，调整位置到袋身背面和袋身右侧面，保存文件。6.1项目目标6.2项目描述6.3知识准备目录Content6.4项目实施6.5项目总结6.6项目实训——设计“墨韵”饰品包装①

服饰包装的设计风格应符合品牌定位与目标消费者偏好，“沫沫”为儿童服饰品牌，儿童通常喜欢卡通、高饱和度、高明度、造型简单的物体，因此在设计包装时，可遵循童趣、轻简的设计理念，如通过卡通形象强化童趣，同时以小面积留白平衡视觉效果，既满足儿童的审美偏好，又使版面整洁有序。②

服饰包装通常使用品牌名称、标志、吉祥物作为核心视觉元素。③

服饰包装的结构设计应考虑消费者拆封的便利性，日常包装结构不宜过于复杂，礼盒类包装可适度增加造型细节。本案例分别采用天地盖结构的纸盒与手提袋作为内外包装。项目总结6.1项目目标6.2项目描述6.3知识准备目录Content6.4项目实施6.5项目总结6.6项目实训——设计“墨韵”饰品包装项目实训——设计“墨韵”饰品包装1．实训背景“墨韵”品牌是一家以发饰起家的饰品品牌，品牌名称源自水墨丹青的意境，寓意以东方美学为魂，匠心雕琢每一件发饰，逐渐形成了“墨染流年，韵藏发间”的品牌理念。随着品牌发展，产品线已逐步拓展至发饰、耳钉、项链、脸饰等多个品类。在文化复兴热潮的推动下，品牌计划通过规模化生产降低产品成本，打造兼具文化内涵与性价比的古风配饰。为此，需为这些配饰设计统一尺寸的包装，并添加品牌理念文字，提醒自己不忘初心。2．实训要求

风格。采用中式风格，视觉效果具有古典韵味。色彩。选择浅月白色作为主色，该色彩典雅且容易与其他色彩搭配，以金色和红色为辅助色，用在图形和文字上。项目实训——设计“墨韵”饰品包装图形。以传统牡丹纹样为核心视觉元素，圆形装饰与正方形的背板衬托。文字。文文字内容仅为品牌名称和品牌理念，保证品牌识别度的同时，让品牌理念深入人心。版式。采用平铺式编排方式，使用重复设计手法并适当留白将纹样以倾斜的角度铺满包装，使版面体现出韵律和动感，然后在版面顶部添加文字。规格和印刷方式。采用塑料袋加硬卡纸背板的包装造型，背板宽9cm、长9cm，以铜版纸为基材，需设置固定各类饰品的结构。项目实训——设计“墨韵”饰品包装3．操作步骤（1）设计发夹包装①

进入即梦AI“生成”页面，设置创作类型为“图片生成”、模型为“图片4.0”、比例为“16:9”，输入提示词“采用中国传统纹样的设计理念绘制牡丹纹样，白底，用黑线勾勒”，单击

按钮获取生成结果，挑选满意的牡丹纹样下载。②

在Photoshop中新建大小为“9.2厘米×9.2厘米”的文件，执行“新建参考线”命令规划版面，并设置0.2cm的出血区域。项目实训——设计“墨韵”饰品包装④

为新建的图层添加“图案叠加”图层样式，设置不透明度为“9%”、角度为“27”、缩放为“207%”。隐藏原牡丹纹样图层。⑤

选择横排文字工具

，设置字体为“汉仪细行楷简”、颜色为“#c4b177”、字号为“21点”，输入文字“墨韵”并单击“仿粗体”按钮

。调整字体为“等线”。使用直排文字工具

和横排文字工具

输入广告语文字及其拼音，然后调整字号和方向。使用椭圆工具在末排文字处绘制填充颜色为“#cf3429”的圆，设置不透明度为“34%”，复制圆并调整位置，将所有图层整合成“发夹”图层组。