旅视网“城市逃离”网络推广方案

2011“城市逃离”旅视网全国大型自驾游集结赛互联网传播方案目录互联网传播优势传播目的传播策略互联网传播规划费用预算互联网传播优势1234助燃活动热度：作为辅助传播手段，网络互动传播是对主力传播手段的高效补充。受众印象深刻：有效加深受众的印象，加深受众对活动的接受和理解。引发受众互动：与受众全面互动，引发受众反响。摆脱时空限制：时效性强，没有地域限制。互联网传播在当今的传播形势下优势明显，具体到我们的本次活动，互联网传播具备如下四大优势。互联网传播与传统传播媒体形式相结合，将有力推动本次活动影响力的扩散。传播目的辐射全国范围，最大限度覆盖受众提高社会公众对活动的关注度带动社会大众对旅视网网站的关注传播策略用互联网多种传媒手段，全面交织起本次活动的“传播网”，最大限度地实现不同互联网媒体平台之间的信息交互。实现“互联网传播网”与传统媒体之间的互动，达到信息互相推送，激发用户互动。“以网织网”传播策略活动传统媒体互联网Web1.0微博/博客SNS论坛视频网站广告新闻电视公关新闻报道旅视网自身媒体的外围支持旅视网2011“城市逃离”全国大型自驾游集结赛传播网系结构图互联网传播规划新闻点论坛微博/博客视频网站SNS以“新闻点”为核心发散的信息源，利用互联网多种媒体平台，整合传播信息。形成不同平台之间的信息转载，加大信息的曝光度。互联网传播规划活动传播信息结构“城市逃离”传播整体话术：包装“城市逃逃族”重点人物包装重点事件包装基础传播内容传播信息转载“逃逃族车队”活动中涌现出来的一支传奇般的车队“逃态狼”一个经典的好男人，活动中涌现的游记明星“淳朴村民抬车”抬车事件，体现出旅途中村民的淳朴“美山美景”美山美景的图片/视频传播“驴友百态”传递活动中各种驴友的动态和体验视频的传播和转载文字信息的传播和转载图片的传播和转载互联网传播规划重点人物包装“逃逃族车队”包装一个具有个性和传播特征的“逃逃族车队”——车队以向往自然清新生活、田园生活的都市人为主。他们在自己的微博、博客、论坛上对此次活动进行发布和转载。对“逃逃族”的都市人现象进行探讨运用媒体：1、微博/博客2、视频3、论坛4、SNS“逃态狼”“逃”——逃离城市；“态”——生活态度；“狼”——到处去流浪。打造参加活动中的一位驴友形象，冠以“逃态狼”的名号，开设私人微博/博客，并通过经典的视频、语录进行信息扩散，甚至上升成为新闻点。并引发都市人对于“逃态”的讨论运用媒体：1、微博/博客2、视频3、论坛4、新闻互联网传播规划话题举例：1、微博/博客：《城市之外，那一片宽广的天地》2、论坛：《出行一月，我面对的是。。。》3、SNS：《都市生活是否让你烦闷？从这城市中逃离吧！》话题举例：1、微博/博客：《我的“逃离”生活，“正在进行时”》2、论坛：《走出城市看田园——不一样的风光》3、新闻：《“城市逃离”症？都市人新的生活选择》互联网传播规划重点事件包装设计旅游车队陷入困境，车队人员不得不求助于当地村民，当地村民义无反顾进行救助的旅游故事。用以引发公众层面对于社会普遍正面情绪的反应，做到快速激发传播覆盖面。同时传播参与车队的队员对于此次事件的积极正面传播，利用个人信息在互联网世界里的公信力，带动社会公众对于此次事件的密切关注，并加大信息传播的密度。微博/博客：《一份温馨，来自都市之外》SNS：《让我感触！当你遇到困难时，给你帮助的人们》论坛：《山水之间，来自他人的至善之意》互联网传播规划话题举例互联网传播规划基础传播内容引用车队队员身份，发布各种旅途中的美景摄影作品，引发社会公众对“都市逃离生活”的向往。发布媒体：论坛、SNS、微博/博客、视频网站发布车队队员在旅途当中的各种快乐体验，图文并茂展示旅途生活，激发普通社会大众对于活动和网站的向往。发布媒体：论坛、SNS、微博/博客互联网传播规划微博/博客： 《在“逃离”路上，那别样的景致》论坛： 《行摄旅程——雁荡之境》SNS： 《都市之外，每一步，一副新的画卷》话题举例互联网传播规划视频的传播和转载对于各种活动视频，在论坛中予以引用在微博中引用并大量转发在SNS中使用网络红人帐号进行转载图片、文字信息的传播和转载对于来自新闻的文字主要使用论坛进行转载适当采取微博对文字进行节选发布传播信息转载互联网传播规划新浪女性论坛推广推广形式：活动专区置顶媒体选择•论坛新浪女性频道是国内重要的门户网站——新浪网论坛的热门频道，受众以中高端人群为主，在新浪及国内门户网站帖子转发量中一直保持前列，将主要通过转载形式进行置顶贴发布，最大限度吸引用户关注。互联网传播规划新浪女性首页推广推广形式：正文页媒体选择•网络广告新浪女性频道是国内重要的门户网站——新浪网论坛的热门频道，受众以中高端人群为主，受众关注程度高，流量巨大，将主要女性潮流活动日记，通过发正文页的方式互联网传播规划新浪博客首页专区推广形式：文字链媒体选择•博客新浪博客是国内目前最流行、用户量最大的博客站点，其首页的重点位置曝光对于推广活动而言最为适合，经过我们多次活动的试验，效果一直凸出而明显。互联网传播规划新浪博客首页推广形式：专题媒体选择•博客新浪博客是国内目前最流行、用户量最大的博客站点，我们将根据活动特点，特别在新浪博客频道推出此次活动的有关专题。右图为我们曾经为客户制作并成功发布的博客专题专题题图及重点信息引用用户博客内容区互联网传播规划新浪首页推博文此处因处浪首重要位置，推荐时间为周六或周日白天时间且需要提前半月预订，以便安排编辑届时值班推荐。媒体选择•博客互联网传播规划媒体选择•微博1、可借助微博传达“逃离城市”活动的信息，发布相关话题，获得粉丝关注，增加曝光率。2、现有微博加强维护，启动加V认证，增加美誉度。3、粉丝量太少，不能达到很好的互动性，应增加粉丝量，多关注其他同类活动，提高品牌关注度，增强用户品牌忠诚度。互联网传播规划媒体选择•微博ID:旅行风光转发“全球订房网”微博，转发量达到1652次微博的选择应根据活动特点，选择符合活动主题的人气微博进行评论分享及转发。例如：ID旅行风光拥有粉丝225110位，通过他转发的微博每一条就等于传播了22万多人。互联网传播规划媒体选择•SNSSNS媒介：开心网、人人网SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介借网络SNS社区红人传播热门话题：利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广“逃离城市”活动以及旅视网，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多关注人群，同时可传达至线下具有同样兴趣的目标人群主要传播模式：转帖+视频KPI设定微博当月策划微博内容80篇，邀请80位网络知名微博红人进行内容发布；平均每人粉丝2万以上，总共影响曝光人群不低于160万；BBS策划、撰写与活动相关论坛稿件不低于12篇；

发布重点维护贴1200篇，共计吸引网友参与回复人数不低于30000贴，吸引网友点击关注不低于300万；加精、置顶、热帖、效果贴不低于总数15％，预计≧180篇；SNS邀请网络达人100人（人人好友90