2026年短视频用户行为特征分析报告

2026/08/302026年短视频用户行为特征分析报告汇报人：宁丽娜报告导览01规模见顶用户规模与渗透率接近天花板，存量竞争开启02行为深挖从刷到搜、从娱乐到实用，行为深度演化03格局分化平台三强定型，AI技术全面渗透04价值重构商业化升级，未来趋势研判规模见顶01短视频成全民级应用用户规模触顶，竞争转向存量深耕10.99亿网络视听用户10.74亿短视频用户95.4%渗透率10.74亿短视频用户·95.4%渗透率，短视频已成全民刚需双增长短视频是网民使用率80%以上主流应用中，唯一保持用户规模与使用率双增长的应用新网民首要应用44.6%的新入网网民首次上网使用短视频，仍是新网民触网首要应用存量竞争时代到来网络视听用户同比净增仅776万，行业正式迈入存量竞争阶段用户规模增速放缓，渗透率已接近

95%

天花板，增量空间有限。竞争重心从“抢用户”转向抢时间、抢钱包、抢圈层，深度运营成为主旋律。指标数值网络视听用户规模10.99亿同比净增776万网民渗透率95.4%网络视听市场规模12876.61亿元市场规模同比增速5.3%行为深挖02从刷到搜行为之变68%搜索用户占比成为仅次于推荐的第二入口414.1亿日均搜索PV80%用户主动搜索·40%带明确需求从娱乐到实用短视频正成为超级搜索入口与生活决策工具🔍

搜索第二入口四项行为指标对比2022-2025年短视频用户规模（亿人）时长攀升粘性增强163分钟人均单日使用时长·高居所有互联网应用首位超六成用户表示未来将增加短视频观看时长，使用预期连续多年位居各媒介内容首位中高频用户群体持续扩大，内容消费正在成为国民数字生活的基础组成人均单日使用时长逐年攀升用户观看频次分布观看频次用户占比每天1次以内超40%每天2-3次31.86%每天4-5次9.36%每天6-7次8.97%银发与Z世代双极驱动不同世代用户画像与下沉市场普惠化趋势银发用户50岁以上银发用户达3.29亿，日均使用129分钟超越年轻人，贡献主要用户增量。Z世代Z世代渗透率高达98.2%，日均使用时长突破3.8小时，00后中91.8%最爱刷短视频。下沉市场基本盘三线及以下城市用户占比达46%，下沉市场用户占比超60%，用户结构呈现普惠化特征。用户群体规模日均时长银发用户（50岁以上）3.29亿129分钟Z世代渗透率98.2%3.8小时从娱乐消遣到实用求知``````内容类型偏好TOP5占比增长见识，开拓视野首次超过释放压力，打发时间成为观看首因，占比达57.3%内容偏好趋势知识科普用户偏好升至28.5%，排名从第12跃升至第6新闻类占比32.5%，升至第3真实·有用·温度内容偏好明显上升精致·同质化内容吸引力下降观看动机对比观看动机占比增长见识开拓视野57.3%释放压力打发时间较2023年减13个百分点格局分化03三强鼎立格局定型短视频行业82%市场份额被头部三强收入囊中，铁三角格局基本定型全域流量霸主抖音月活10.01亿日活8.3-8.6亿月使用时长占比50.8%月活vs日活（亿）社交裂变黑马视频号月活依托微信14亿日活5-6.6亿行业定位行业最大变量月活vs日活（亿）下沉信任电商快手月活5.73-7.12亿日活4.08-4.2亿月活vs日活（亿）AI重塑内容生产体系20亿条AI生成音视频累计总量较2024年增长

14倍产能指数级爆发70%AI全链路渗透率AIGC占比超60%单人日均产出从3-5条提升至20-30条3000万AI视频插件月活超68%创作者已用AI全民共创时代开启AI应用核心指标AI应用指标数据AI生成音视频总量超20亿条（同比增长14倍）AI全链路渗透率超70%创作者AI工具使用率超68%AIGC短视频市场规模650亿元（同比增长180%）人机协同已成行业标配，创作门槛大幅降低用户接受度同步走高用户AI接触行为调研，三项数据均指向创作门槛降低与内容吸引力提升。AI视听内容渗透过半，用户接受度同步走高55.0%接触过AI音视频47.8%用AI生成/处理图片视频42.1%认为AI内容新奇有趣用户AI接触行为占比价值重构04商业化矩阵全面成熟商业化体系从单一广告走向多元矩阵，全域商业闭环打通变现板块3大板块广告营销超6000亿元，占比全网65%+主力变现直播电商GMV超3.8万亿元，持续渗透电商渗透本地生活与短剧高增长，增速超40%新兴赛道用户价值深度激活近六成用户被短视频种草，消费决策第一入口已形成58%首次尝试新品用户因短视频内容首次尝试从未买过的产品或服务75%平台产生购物直播购物、团购核销、短剧付费成新常态40%食品饮料贡献服饰美妆、线下服务紧随其后转化行为用户占比因内容首次尝试新品58.0%产生多次购买25.6%平台内产生购物行为约75%微短剧打开内容新赛道6.64亿微短剧用户观看率71.7%129分钟人均单日时长同比+28.4%1000亿元市场规模首超电影票房指标数据微短剧用户规模6.64亿人均单日使用时长129分钟（同比增长28.4%）市场规模预计突破1000亿元出海打开第二曲线出海指标数据TikTok全球月活约16亿TikTokShop全球GMV643亿美元收入Top100中国应用26个下载Top100中国应用31个技术驱动价值深耕存量时代，AI能力、内容生态