2026年广告市场巡查监管试卷（带答案）

2026年广告市场巡查监管试卷（带答案）一、单项选择题（每题1分，共20分）1.根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有下列哪种情形？A.使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语B.使用数据、统计资料并标明出处C.使用促销用语“买一赠一”但未明示赠品D.使用成年人的名义和形象答案A2.医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列哪项内容？A.药品名称B.表示的疾病症状C.说明治愈率或者有效率D.药品生产企业名称答案C3.根据《广告法》，保健食品广告应当显著标明下列哪项内容？A.本品不能代替药物B.本产品经专家推荐C.本产品可治疗疾病D.本产品无任何副作用答案A4.通过互联网以弹出形式发布的广告，应当显著标明什么，确保一键关闭？A.关闭标志B.广告审查批准文号C.联系电话D.企业官网地址答案A5.广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对什么？A.广告主身份B.广告内容C.广告费用D.广告媒介答案B6.关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担什么责任？A.按份责任B.连带责任C.补充责任D.不承担责任答案B7.广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送的商品或者服务的品种、规格、数量、期限和什么？A.付款方式B.品牌C.方式D.生产日期答案C8.房地产广告不得含有下列哪项内容？A.项目名称B.以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置C.建筑面积D.销售价格答案B9.教育培训广告不得含有下列哪项内容？A.对升学、通过考试的效果作出明示或者暗示的保证性承诺B.培训内容C.培训师资D.收费标准答案A10.广告中使用“最佳”“第一”等绝对化用语，市场监管部门责令停止发布广告，并可处多少罚款？A.10万元以下B.10万元以上20万元以下C.20万元以上100万元以下D.100万元以上200万元以下答案C11.根据《广告法》，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律规定，并不得为未使用过的哪类商品或者未接受过的服务作推荐、证明？A.所有商品或者服务B.仅医疗、药品、医疗器械C.仅保健食品D.仅化妆品答案A12.利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。下列哪项做法符合规定？A.在电子邮件中附加广告，未经接收者同意B.以欺骗方式诱使用户点击广告C.在互联网页面以弹出形式发布的广告，显著标明关闭标志，确保一键关闭D.通过技术手段强制用户浏览广告答案C13.广告应当以什么形式表达广告内容？A.任何形式B.健康的表现形式C.夸张的表现形式D.含蓄的表现形式答案B14.禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的哪类产品广告？A.婴儿乳制品、饮料和其他食品B.所有婴幼儿用品C.婴儿玩具D.婴儿服装答案A15.农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列哪项内容？A.产品名称B.使用范围C.利用用户的名义或者形象作推荐、证明D.批准文号答案C16.广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当符合什么要求？A.真实、准确，并标明出处B.只需真实C.只需标明出处D.无需任何要求答案A17.根据《广告法》，不得利用不满多少周岁的未成年人作为广告代言人？A.8周岁B.10周岁C.14周岁D.16周岁答案B18.广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有什么资质的广告经营者、广告发布者？A.合法经营资格B.较高知名度C.较大规模D.丰富经验答案A19.市场监督管理部门依法对广告进行监督检查时，可以采取下列哪项措施？A.查封、扣押所有涉案商品B.进入涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查C.冻结广告主银行账户D.限制广告主法定代表人的人身自由答案B20.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用并处罚款；情节严重，有哪种情形的，可以吊销营业执照？A.首次违法B.两年内有三次以上违法行为C.补缴广告费用D.消除不良影响答案B二、多项选择题（每题2分，共20分）1.根据《广告法》，下列哪些情形属于虚假广告？A.商品或者服务不存在B.商品的性能、功能、产地、用途等与实际情况不符，对购买行为有实质性影响C.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料等作证明材料D.使用“销量第一”用语但未表明出处答案ABC解析D属于广告中使用未标明出处的数据、统计资料，不必然构成虚假广告，需结合事实判断其真实性；若所述不实则可构成虚假广告。2.广告不得有下列哪些情形？A.使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽B.使用或者变相使用国家机关工作人员的名义或者形象C.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容D.含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容答案ABCD3.医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列哪些内容？A.表示功效、安全性的断言或者保证B.说明治愈率或者有效率C.利用广告代言人作推荐、证明D.与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较答案ABCD4.根据《互联网广告管理办法》，下列哪些行为属于互联网广告？A.通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接B.在搜索引擎中通过竞价排名展示的商品或者服务信息C.通过电子邮件发送的商品促销信息D.用户分享个人生活经验的微博（无商业目的）答案ABC解析D无商业目的，不属于互联网广告。5.根据《广告法》规定，下列哪些场所禁止开展广告活动或者发布广告？A.中小学校、幼儿园B.任何公共场所C.公共交通工具D.利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等答案AD解析B范围过宽，并非所有公共场所都禁止一般广告；C公共交通工具仅对烟草等特定广告禁止，不属普遍禁止。6.根据《广告法》第三十四条，广告经营者、广告发布者应当建立健全哪些制度？A.承接登记制度B.审核制度C.档案管理制度D.广告发布收费制度答案ABC解析广告法第三十四条明文规定承接登记、审核、档案管理制度。7.下列哪些属于广告中不得使用或者变相使用的标志或形象？A.国旗、国徽、国歌、军旗、军歌、军徽B.国家机关工作人员的名义或者形象C.红十字标志（非经授权）D.企业注册商标答案ABC解析D企业注册商标如经权利人授权可使用，不属于绝对禁止。8.根据《广告法》，关于广告代言人的规定，下列哪些说法正确？A.广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐、证明B.不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人C.在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人不得作为广告代言人D.医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明答案ABCD9.市场监督管理部门履行广告监督管理职责，可以行使下列哪些职权？A.现场检查B.询问有关人员C.查阅、复制有关合同、票据、账簿D.查封、扣押与涉嫌违法广告直接有关的财物答案ABCD10.关于互联网广告的可识别性，下列哪些表述正确？A.互联网广告应当具有可识别性，使消费者能够辨明其为广告B.通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”C.竞价排名的商品或者服务，应当显著标明“广告”D.互联网广告只需标注“推广”，不必标注“广告”答案ABC解析D不符合《互联网广告管理办法》第九条关于标明“广告”的要求。三、判断题（每题1分，共10分）1.广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得其书面同意。答案正确2.广告中可以使用“最高级”“最佳”等用语，只要有事实依据。答案错误3.关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人依法承担连带责任。答案正确4.广告代言人可以在广告中为其未使用过的商品作推荐、证明，只要推广效果真实。答案错误5.禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动。答案正确6.任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得以电子信息方式向其发送广告。答案正确7.药品广告应当显著标明禁忌、不良反应。答案正确8.广告主可以在广告中谎称取得专利权。答案错误9.通过互联网发布广告，应当显著标明“广告”字样。答案正确解析根据《互联网广告管理办法》，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。10.广告中使用的数据、统计资料、调查结果等引证内容，应当真实、准确，并标明出处。答案正确四、简答题（每题5分，共20分）1.简述《广告法》规定的虚假广告的常见情形（至少列出4种）。答案(1)商品或者服务不存在；(2)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响；(3)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料；(4)虚构使用商品或者接受服务的效果；(5)以其他虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的。2.广告经营者、广告发布者依据《广告法》第三十四条应当建立健全哪些制度？在承接业务时应履行哪些核对义务？答案建立健全承接登记、审核、档案管理制度。承接业务时，应当依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容；对内容不符或者证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理服务，不得发布。3.简述医疗、药品、医疗器械广告不得含有的内容（至少列出4项）。答案(1)表示功效、安全性的断言或者保证；(2)说明治愈率或者有效率；(3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较；(4)利用广告代言人作推荐、证明；(5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。4.根据《互联网广告管理办法》，哪些情形应当显著标明“广告”字样？答案(1)通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的互联网广告；(2)互联网广告中涉及竞价排名的商品或者服务；(3)其他通过互联网媒介发布广告的，应当具有可识别性，使消费者能够辨明其为广告。五、案例分析题（每题15分，共30分）1.某保健食品经营企业在自设网站发布广告，宣称产品“全国销量第一，具有降血压、降血脂功效，对高血压的总有效率达90%”，并聘请知名演员张某代言。张某在广告中称“我服用后血压恢复正常”。经查，该产品为普通食品，未取得保健食品批准文号；张某未服用过该产品。问题：(1)该广告存在哪些违法情形？请逐项分析。(2)广告代言人张某应承担什么责任？请说明理由。(3)市场监管部门可依据《广告法》哪些条款进行处罚？答案：(1)违法情形包括：①使用“全国销量第一”等绝对化用语，违反《广告法》第九条第三项；②普通食品宣称具有降血压、降血脂功效和治疗高血压，属于虚假广告，违反《广告法》第二十八条；③广告使用代言人并宣称其服用后血压恢复正常，虚构使用效果，构成虚假广告；④未取得保健食品批准文号却以保健功能宣传，属于普通食品冒充保健食品，违反《广告法》第十八条及《食品安全法》相关规定。(2)张某作为广告代言人，明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品作推荐、证明，因该商品关系消费者生命健康，造成消费者损害的，应当与广告主承担连带责任。同时，张某未服用过该产品而作代言，违反了广告代言人不得为未使用过的商品作推荐、证明的规定，应受到行政处罚。(3)可依据《广告法》第五十五条（虚假广告）、第五十七条（绝对化用语）、第五十八条（保健食品广告违规、代言人违规）及第六十二条（广告代言人未使用商品代言）等进行处罚。依照法律、行政法规规定，由市场监督管理部门责令停止发布广告、责令在相应范围内消除影响，并处罚款等。解析：结合《广告法》相关条款，重点区分绝对化用语和虚假广告的定性，以及代言人责任的构成要件。2.某教育培训机构在其微信公众号发布广告：“本机构学员教师资格证考试通过率100%，签约保证拿证，不过全额退费”，并附有多名学员手持证书的照片及“感谢机构让我成功上岸”等评价。该机构同时通过短信平台向大量手机用户发送上述广告，未取得用户同意。问题：(1)该教育培训广告违反了哪些法律规定？请指出具体内容。(2)未经同意发送广告短信的行为如何定性？(3)如果你是广告市场巡查人员，应收集和固定哪些主要证据？答案：(1)教育培训广告对考试通过率作出100%的明示保证，违反了《广告法》第二十四条：教育、培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；同时利用受益学员的名义或者形象作推荐、证明，违反了同条禁止性规定。广告中“签约保证拿证”属于对通过考试的保证性承诺，违