利郎商务男装专卖店形象规范SI手册

利郎商务男装专卖店形象规范SI手册LILANZRetailStoreVisualIdentityStandardManual·2025版Contents目录简约商务男装专卖店形象规范SI手册，涵盖从品牌理念到运营验收的全链路标准。01品牌理念与SI系统总纲02外立面与门头系统规范03空间布局与动线规划04陈列系统与展具规范05灯光系统与环境控制06导视系统与物料规范07运营维护与验收标准Chapter01品牌理念与SI系统总纲从品牌精神到空间语言，理解利郎SI设计的核心逻辑BrandHeritage利郎品牌发展历程与战略定位利郎始创于1987年，历经三十余年沉淀，从福建小作坊成长为中国首家港股上市男装品牌。2023年品牌战略升级为"简约男装"全新定位，2025年营收突破40亿元、终端门店达2817家，标志着品牌从"商务休闲"向"简约生活方式"的全面进化。1987王氏三兄弟联合创业，2000年首倡"商务休闲"概念，为中国男装行业开辟全新发展思路2009成功登陆港交所（股票代码01234），成为中国首家上市男装品牌，拉开行业资本升级大幕2016推出LESSISMORE轻时尚系列，构建"主品牌+轻商务"双产品线，覆盖更广泛年龄与场景需求2023品牌战略升级为"简约男装"，同步完成VI视觉系统焕新，展示更时尚、更年轻的品牌形象2025集团营收40.69亿元，终端门店达2817家，海外市场同步拓展，落实"多品牌、国际化"策略利郎LILANZ品牌总部·文化创意园BrandPhilosophy品牌哲学：简约不简单的空间诠释「简约不简单」是利郎品牌的战略核心与空间设计灵魂——在视觉上做减法、在品质上做加法，让每一处空间细节都承载品牌的匠心与温度。01取舍之间，显智慧—简约不等于简单，它是简化过程中对品位与意境的追求，强调精心取舍的设计哲学02纯净视觉，舒适体验—空间设计追求视觉的纯净与使用中的舒适感受，每一处材质与工艺都需经得起近距离审视03亲近自然，回归本真—现代设计不应刻板追求风格统一，而应让顾客在空间中感受到自然与本真的生活态度04内外兼修，格调传递—SI设计的终极目标是以简约的空间语言，传递利郎品牌精神与新商务人士的生活格调DesignPrinciplesSI系统设计原则与目标框架利郎SI系统以'品牌一致性、场景适配性、体验优先性、成本可控性'四大原则为框架，确保全国2800余家门店在视觉上高度统一的同时，兼顾不同商圈与店型的灵活适配，最终实现'进店即识品牌、空间即传文化'的终端形象目标。品牌一致性全国统一执行品牌色彩体系、材质标准与空间模数，确保顾客在任何城市都能获得一致的品牌认知VI视觉元素在空间中的应用比例与位置有严格规范，杜绝随意发挥2800+场景适配性提供标准店、大店、旗舰店三种店型的空间模块组合方案统一框架内允许根据商圈属性、楼层位置和建筑结构做局部适配3种店型体验优先性动线设计、灯光氛围、试衣体验均以顾客购物旅程为核心优化空间布局兼顾展示效率与停留意愿，商业目标与舒适体验相互促进Journey成本可控性指定标准材料清单与供应商目录，优化采购成本与施工周期关键区域高品质材料，非核心区域高性价比替代，实现最优投入产出BalanceSISYSTEMSPECIFICATIONSI系统标准色彩与核心材质定义利郎SI空间以"深灰-浅灰-白"三级灰度为主色调构建沉稳高级的底色，品牌蓝作为唯一强调色用于LOGO与关键节点，核心材质锁定哑光金属、天然木纹与磨砂玻璃三种，通过材质组合传递"简约而不简单"的品质感。空间色彩体系主色调采用深灰（RAL7016）、浅灰（RAL7035）和暖白三级灰度，构建空间的层次与呼吸感品牌蓝仅用于LOGO、门头标识和极少数视觉锚点，严格控制使用面积≤5%禁止引入红、黄、绿等高饱和色彩，确保整体氛围的克制与统一核心材质标准哑光金属（拉丝不锈钢/深灰氟碳喷涂）用于展架、门头框架和装饰线条，表面必须为哑光效果天然木纹饰面（胡桃木色/浅橡木色）用于墙面装饰板和展台，要求真实木皮或高品质仿木纹贴膜磨砂玻璃与超白玻璃组合使用，用于橱窗隔断和展示柜面，透光率与雾度需符合指定参数CHAPTER08·SISYSTEMSI系统版本迭代：第7代旗舰形象标准利郎SI系统已迭代至第7代旗舰形象标准，以山峰为灵感的几何锥形设计语言、'新商务'美学理念和视觉生态系统为核心特征。利郎LILANZ第7代旗舰形象店·近3000㎡01山峰灵感设计语言：运用几何锥形设计语言，整体线条优美流畅，呼应"新商务"美学主张02多功能专区布局：分设牛仔裤西服、IP联名、配件等专区，满足不同消费场景的沉浸式体验03品牌体验闭环：店铺视觉生态系统与产品风格交相辉映，完成从进店到离店的完整品牌体验04模块化标准适配：以第7代标准为基准，结合标准店、大店等不同店型进行模块化适配落地CHAPTER02外立面与门头系统规范从远距离识别到近距触感，构建品牌第一印象的完整视觉链SI·StorefrontSpecification门头结构与尺寸标准规范门头是利郎SI系统中最重要的外部识别元素，其尺寸、材质和工艺均有严格标准：门头净高不低于3米、底板采用2.0mm以上氟碳喷涂铝板、LOGO字使用不锈钢精工内嵌4000KLED背光源，确保在50米距离内清晰可识别，同时传递高端商务质感。尺寸与结构门头高度不低于1.2米，宽度与店铺开间等宽，底板下沿距地面净高不低于3米，确保远距可识别性净高≥3m尺寸与结构门头底板采用2.0mm以上氟碳喷涂铝板，深灰色哑光效果，平整度误差不超过1mm/m2.0mm铝板尺寸与结构门头两侧立柱用同色铝板包边，接缝处采用45°斜切拼接工艺，线条干净利落无毛刺45°斜切LOGO字与发光LOGO字采用不锈钢精工字，字高根据门头高度按比例设置，笔画宽度与间距严格遵循VI手册不锈钢精工LOGO字与发光内嵌LED背光源色温统一为4000K中性白光，亮度均匀无暗区，功耗符合节能标准4000KLEDLOGO字与发光所有外露五金件必须为不锈钢材质，严禁使用铁皮喷漆替代，确保户外长期耐候性户外耐候Facade&WindowSpecification外立面整体设计与橱窗立面规范外立面是品牌在商圈中的'建筑名片'，利郎要求外立面保持极简统一、无多余装饰，橱窗区域使用透光率90%以上的超白钢化玻璃确保商品可见性，所有立面元素在材质、色彩和线条上必须与门头系统保持高度一致。01外立面简洁统一严禁悬挂与品牌无关的广告、横幅或装饰物，保持视觉纯净度。所有立面元素需经过总部统一审核，确保品牌形象的高度一致性。零冗余装饰02超白钢化玻璃橱窗12mm以上超白钢化玻璃，透光率≥90%，确保店内陈列清晰可见，提升进店转化率≥90%透光率03深灰哑光金属框架橱窗立面框架与门头系统同色系同材质，保持外立面视觉连贯性。采用阳极氧化工艺处理，确保耐候性与质感统一。门头系统同源04卷帘门同色一体化卷帘门/防盗门须选用与外立面同色款式，关闭时不破坏整体视觉效果。门体表面需做防锈喷涂处理，延长使用寿命。全天候视觉统一LIGHTING&MAINTENANCE夜间亮化系统与外立面维护标准利郎外立面的夜间亮化以4000K中性白光为主调，确保品牌标识在商圈夜间环境中清晰可识别且不刺眼；日常维护执行'日清洁、周养护、月检查'三级标准，任何光源故障须在48小时内修复，保证品牌形象全天候处于最佳状态。亮化系统设计门头LOGO光源营业时间保持常亮，色温4000K中性白光，亮度柔和均匀，避免过亮造成光污染4000K常亮橱窗内配置可调角度射灯系统，重点照亮当季主推商品，形成商圈夜间视觉吸引力可调射灯外立面氛围灯带采用暖白光（3000K），嵌入门头底板与立柱接缝处，增强建筑层次感3000K灯带日常维护标准玻璃橱窗每日营业前擦拭清洁，保持无水渍、无指纹、无灰尘，确保最佳透视效果DAILY·日清洁门头铝板表面每周清洁一次，LOGO光源每月检查一次，暗区或闪烁故障须48小时内修复WEEKLY·周养护外立面整体每季度巡检一次，检查铝板平整度、接缝密封和五金件锈蚀情况，及时维护QUARTERLY·月检查CHAPTER03空间布局与动线规划以顾客旅程为核心，构建高效舒适的购物动线与功能分区SpacePlanning五大功能分区与面积配比标准利郎店铺空间按功能划分为五大模块，面积配比遵循"前轻后重、中间丰满"原则，确保每个环节都有明确的空间承载。01入口缓冲区（5-8㎡）：顾客进店的过渡空间，用于品牌氛围营造和当季形象款展示，不宜过密陈列02主推陈列区（约占30%）：位于店铺核心位置，集中展示当季新品和形象款，是视觉焦点与销售引擎03深度选购区（约占40%）：按品类细分为西服、衬衫、裤装、休闲装等子区域，满足精准选购需求04试衣体验区（3-5间）：位于店铺后部，引导顾客深入纵深，提升停留时间与连带购买率05收银服务区（靠近出口）：兼具结账与配件展示功能，利用等候时间创造最后购买机会标准店铺（120㎡）面积配比参考面积配比遵循"前轻后重、中间丰满"原则SI规范·空间设计顾客动线设计原则与通道规范利郎店铺动线以'回字形'或'U字形'为主通道结构，通过视觉焦点引导、地面材质暗示和试衣间深度布局三重手段，让顾客自然走完全店；主通道宽度不低于1.5米，确保行走舒适，同时杜绝通道障碍物，保持动线畅通无阻。动线结构原则通道与引导规范主通道采用'回字形'或'U字形'布局，宽度不低于1.5米，确保两人并行不拥挤，轮椅/婴儿车可通行≥1.5m入口正对位置设视觉焦点（模特组或品牌视觉墙），利用视觉吸引力引导顾客自然深入店铺入口焦点试衣间设于店铺最深处，迫使顾客穿过完整商品区域，最大化商品曝光与连带购买机会最深处从主推区到深度选购区，可通过地面材质色彩变化或灯光色温过渡实现隐性动线引导隐性引导收银台靠近出口但不正对大门，避免顾客'直进直出'，延长店内停留时间停留时长通道上严禁堆放货箱、促销台等障碍物，保持动线全程畅通，确保消防安全与行走体验零障碍SISpaceStrategy三种店型空间适配策略利郎SI系统为标准店（80-120㎡）、大店（120-200㎡）和旗舰店（200㎡+）提供差异化的空间模块组合方案，在保持品牌视觉统一的前提下，根据面积条件灵活调整功能分区的优先级与丰富度，确保每种店型都能实现最佳的空间效率与品牌表达。标准店01优先保障主推陈列区与试衣区的完整性，深度选购区适当压缩，按核心品类精简陈列02收银区与配件展示合并设置，充分利用有限面积创造连带销售机会80-120㎡大店01在标准店基础上增加VIP休息区和独立配件专区，提升高端客群的服务体验02可设置独立的LESSISMORE轻时尚区域，实现主品牌与轻商务的空间分区展示120-200㎡旗舰店01增设IP联名专区、品牌文化墙和咖啡休闲区，提供沉浸式品牌体验空间02参考利郎总部第7代旗舰店标准，近3000㎡三层空间设置牛仔裤西服专区、多功能活动区域200+㎡CHAPTER04陈列系统与展具规范以商品为主角、以空间为舞台，构建高效而美观的陈列体系FIXTURESPECIFICATIONS核心展具规格与材质标准利郎展具系统采用模块化设计，包含正挂架、侧挂架、层板展架和中岛展台四类标准件，尺寸、材质和表面处理均有统一规范，确保全国门店展具视觉一致。HANGINGRACKSYSTEM正挂架分1350mm和1650mm两档高度，分别适配衬衫/休闲装和西装外套的悬挂展示需求侧挂架横杆标准长度900mm和1200mm，用于裤装和休闲装批量陈列，挂衣间距≥3cm框架材质统一使用深灰哑光金属材质，衣撑统一使用品牌定制的防滑植绒衣架SHELF&ISLANDDISPLAY层板展架间距300–400mm可调，用于叠装商品和配件展示，层板边缘做圆角处理确保安全中岛展台设置于动线节点，台面高度800mm，用于主推商品场景化展示，底座与框架色系统一采购要求所有展具必须从品牌指定供应商采购，严禁使用自行采购的非标展具，确保品质与视觉一致性DISPLAYSTANDARD商品陈列操作规范：色型质场四字法则利郎商品陈列遵循'色、型、质、场'四字法则——按色系渐变排列形成视觉韵律、按版型归类避免风格混搭、保持商品平整与间距的品质标准、通过整套搭配营造场景感。这套法则确保每家门店的商品展示既美观统一，又能有效引导消费决策。色系渐变排列同一陈列区域内商品按从浅到深或从冷到暖的色系渐变排列，形成视觉韵律与秩序感色版型归类陈列同一挂架上的商品按正装、商务休闲、运动休闲等版型归类，严禁不同风格混挂型品质细节标准商品保持平整无褶皱，吊牌统一朝内隐藏，相邻商品间距≥3cm，保持呼吸感质场景化搭配展示通过西服+衬衫+领带的整套搭配出样，营造完整着装场景，激发顾客连带购买欲望场更新频率要求橱窗模特每两周更换着装，主推区陈列每周微调，深度区每月重新规划品类布局2周/周期VisualMerchandising橱窗展示设计与模特陈列标准橱窗是利郎门店最重要的外部视觉营销工具，分为主题橱窗（每季更新）和产品橱窗（每两周微调）两种类型。模特着装必须为当季在售商品，站位遵循"三角形构图"原则，灯光重点照亮上半身与面部区域，通过精心设计的场景化展示吸引路人进店。01—橱窗类型与更新节奏主题橱窗每季更新一次，围绕当季品牌主题进行场景化设计，使用品牌统一提供的道具与背景素材产品橱窗以商品搭配展示为主，突出当季主推款式，每两周进行一次着装微调保持新鲜感模特着装必须为当季在售商品，严禁展示已下架或未上市的款式，确保所见即所购02—模特站位与灯光设计模特站位遵循"三角形构图"原则，高低错落、前后呼应，避免一字排开的呆板排列橱窗射灯可调节角度，重点照亮模特上半身和面部区域，色温4000K与店内保持一致橱窗背景保持干净简洁，道具使用克制，确保视觉焦点始终落在商品和搭配上SIVISUALSTANDARDVP视觉焦点与PP重点展示点设置规范利郎陈列系统通过VP点和PP点构建视觉引导网络，标准店至少3个VP点+6-8个PP点，形成完整视觉链。VP视觉展示点01设于入口、主通道转角与店铺纵深处，以模特组合吸引视线并引导动线方向02标准店至少3个VP点，大店/旗舰店增至5-8个，覆盖所有关键决策节点03每两周更新展示内容，道具与POP素材由总部统一设计下发，确保视觉一致性VisualPoint3–8个PP重点展示点01设于货架端头、中岛展台和品类分区入口，通过叠装搭配突出单品核心卖点02标准店配置6-8个PP点，每周调整展示内容，保持顾客每次进店的新鲜感03强调可触摸、可试穿互动感，配合小尺寸产品说明卡提升信息传达效率PriorityPoint6–8个Chapter05灯光系统与环境控制用光塑造空间、用光展示商品、用光营造氛围LIGHTINGSYSTEM三层灯光系统设计标准利郎灯光系统采用"基础照明+重点照明+氛围照明"三层结构，三者协同构建"亮而不刺眼、柔而不昏暗"的专业商业光环境。基础照明层4000K·300–500lx嵌入式LED筒灯，色温4000K中性白光，为全店提供均匀基础亮度，确保空间明亮通透均匀度≥0.7筒灯间距根据天花高度科学计算，确保地面无明显暗区和光斑重叠，视觉体验舒适CRI≥90显色指数≥90，确保商品色彩真实还原，不影响顾客对服装颜色的准确判断重点照明与氛围照明800–1200lx可调角度轨道射灯，重点照亮陈列商品和模特区，增强面料质感与立体层次感3000K暖白光暗藏灯带与壁灯用于试衣区、休息区和品牌文化墙，营造温馨舒适的购物氛围三层协同三个层次协同工作，整体光环境达到专业商业照明标准，提升品牌形象与顾客体验FITTINGROOM·试衣间标准试衣间灯光与环境设计标准试衣间是顾客购买决策的"最后一公里"，三面光源消除阴影、银镜保证95%反射率、配备贴心细节，让顾客在最舒适环境中看到最真实的穿着效果，有效促进最终购买转化。试衣间内部空间实拍三面光源消除阴影：内部照度≥500勒克斯，光源从镜子两侧和顶部三方向投射，避免单一顶光造成面部阴影银镜≥95%反射率：使用银镜（非铝镜），确保顾客看到的自己真实美观，增强购买信心贴心设施与细节：配备挂钩、置物台和呼叫按钮，地面铺设同色系地毯/地垫，提升脚感舒适度与使用便利性等候区延长互动：外部设置座椅和全身镜，方便同伴等候与顾客二次确认效果，延长互动时间SensoryEnvironmentControl温度、气味与背景音乐环境控制标准利郎店铺环境控制涵盖温度、气味和音乐三大维度，通过"看不见"的感官设计提升顾客停留时间与购物体验。温度控制店内常年控制在22-26℃，夏季偏凉冬季偏暖，出风口不得直吹顾客和商品陈列区域22-26℃空气品质新风系统每小时换气2-3次，确保空气清新无异味，湿度45%-65%保护面料品质45-65%气味管理品牌定制木质调淡香薰系统，浓度控制在若有若无的程度，不掩盖顾客对面料的感官体验WoodScent背景音乐舒缓爵士、轻音乐或纯器乐，音量50-60分贝不干扰对话，高峰期适当调快节奏50-60dBChapter06导视系统与物料规范统一每一处标识、每一份物料的视觉标准，确保品牌信息传达的准确与一致SIGNAGESYSTEM店内导视标识系统分类与标准利郎导视标识系统分为品类标识、区域指示牌和功能性标识三类，全部采用哑光金属底板配丝印/激光蚀刻工艺，字体和色彩严格遵循品牌VI标准。品类标识与区域指示品类标识悬挂于各品类区域上方，标识"西服""衬衫""裤装""休闲装"等名称，底板为哑光金属丝印区域指示牌设于动线转角和分叉处，指引试衣间、收银台、出口方向，安装高度1.8-2.2米字体使用品牌指定字体，颜色为深灰底白字或品牌蓝点缀，字号根据安装高度按VI标准执行功能性标识试衣间门牌采用金属拉丝底板+品牌字体蚀刻，安装于门框右侧，高度1.5米，简洁易识别消防通道、安全出口等法定标识按国家规范设置，同时尽量与店铺整体视觉风格协调统一VIP区域标识使用品牌蓝点缀色，与常规区域形成差异化识别，提升高端客群的专属感MATERIALSTANDARDS价格标签、POP海报与促销物料规范利郎对价格标签、POP海报和促销物料实施'总部统一设计、门店规范执行、过期即撤'的管理原则，所有物料的设计文件由品牌市场部统一提供，门店不得自行设计制作，确保品牌信息传达的专业性与一致性，同时避免过期物料损害品牌形象。价格标签统一模板正面显示品名、尺码与价格，材质为300g以上铜版纸或PVC，手感厚实，确保品质感。300g+COPPERPOP海报集中管控用于新品推荐、搭配建议与活动宣传，设计文件由总部市场部统一提供，门店严禁自行设计制作。HQDESIGNONLY促销时间窗口严格执行时间窗口管理，活动结束后24小时内必须撤除所有相关物料，不得出现过期信息。WITHIN24H摆放位置规范价格标签统一置于商品左下角或吊牌指定位置，不得遮挡商品设计细节，保持陈列美观度。LEFT-BOTTOMCHECKOUTDESIGN收银台形象设计与台面管理规范收银台是顾客购物旅程的终点与品牌印象的收尾，利郎要求收银台在材质、色彩和LOGO展示上与整体空间保持高度统一，台面仅放置必要设备和品牌配件展示架，后方设品牌形象墙，让顾客在结账等候中完成最后一次品牌感知。01MATERIAL台面材质与尺寸人造石或实木面板加哑光金属框架，颜色与店铺整体色调一致，确保材质质感与品牌形象匹配900–1000mm02BRANDING品牌LOGO标识正面设置发光标识，风格与门头LOGO呼应，形成品牌识别首尾闭环，强化视觉印象发光标识03IMAGEWALL品牌形象墙后方墙面设品牌形象墙或品牌标语，等待结账时强化品牌记忆，提升顾客停留体验品牌记忆04SURFACE台面管理规范仅放置收银设备、POS机、小票打印机和品牌指定配件展示架，杜绝杂物堆放严禁杂物05LIGHTING重点照明标准配置与主推陈列区同等标准的重点照明，确保视觉体验一致，突出商品细节视觉一致06STORAGE隐藏式储物空间台下方设置储物空间存放包装袋和耗材，保持台面整洁有序，优化操作动线空间秩序Chapter07运营维护与验收标准从日常维护到新店验收，确保SI规范在长期运营中始终如一MAINTENANCEPROTOCOL日常维护三级检查制度利郎SI维护执行"日检-周检-月检"三级制度，所有检查结果填写标准检查表并上传系统，形成可追溯的维护记录，确保SI规范在长期运营中不走样。日检店员执行开店前完成地面清洁、展具擦拭、商品整理和玻璃橱窗清洁，确保店铺处于最佳状态检查灯光、模特着装、POP物料有效期，异常项立即处理每日开店前周检店长执行检查展具稳固性和五金件松紧度，更换损坏的衣架、挂钩和POP物料清洁空调出风口、灯具和天花积灰，检查香薰系统余量并补充硬件+环境月检区域督导执行检查门头和外立面状况，对照SI手册逐项打分并记录偏差项记录需维修或更换的硬件项目，制定整改时间表并跟踪至达标合规度评估SIACCEPTANCEPROTOCOL新店/翻新店SI验收标准与流程利郎新店/翻新店必须通过'施工方自检→品牌方初验→整改复验'三阶段验收流程方可正式营业。验收核心标准涵盖材质、尺寸、颜色、灯光、展具和导视六大维度，所有参数必须与SI手册规定一致，任何偏差项都需在复验前完成整改，确保每家门店开业即达到品牌标准。PROCESS·验收流程01施工方自检施工完成后对照SI手册逐项自检，整改所有偏差项后向品牌方提交验收申请02品牌方初验空间设计团队现场验收，重点检查门头、灯光、展具和导视系统，形成初验报告03整改复验施工方根据初验报告整改后，品牌方复验确认，全部达标后签署验收合格单方可开业STANDARDS·核心验收标准材质与颜色所有材料品牌、色号和表面处理工艺与SI手册指定标准一致，不允许自行替换尺寸与安装展具尺寸、安装位置和固定方式符合图纸要求，五金件牢固无松动灯光与导视全部灯具调试完成、照度和色温达标，导视标识全部安装到位且内容准确MANAGEMENTMECHANISMSI违规分级处理与手册定期升级机制利郎对SI违规实行三级分级处理：轻微偏差限期3天整改、中度偏差限期7天并通报区域、严重偏差立即停业整改。SI手册每年至少评审修订一次，确保与品牌战略同步升级。LEVEL1轻微偏差POP过期、个别陈列不规范：限期3天整改，店长负责跟进，区域督导复核确认。3天LEVEL2中度偏差展具损坏未换、灯光故障未修：限期7天整改并通报区域经理，纳入月度考核。7天LEVEL3严重偏差擅自更换门头材质