商务基础及写作 9

——商务软文写作趣味课堂，让创意在笔尖跳跃——用轻松的视角拆解文案逻辑·用鲜活的表达传递品牌温度商务软文写作（第3版）项目4

撰写软文标题

一名成功的商务软文写手，需要精通标题撰写之术。好的标题能起到画龙点睛的作用，吸引受众点击阅读，从而有效宣传企业及产品。陈思豪等人所在的校企合作企业E电园正值节日促销时期，特别需要通过软文营销来促进产品的销售。三位同学经过企业实习及之前对软文相关知识的学习后，软文写作能力有了较大的进步。为继续学习商务软文相关知识，他们下一步需要学习商务软文标题写作内容，熟悉商务软文标题的写作技巧。项目情境知识目标

认识软文标题。

了解软文标题的意义。

熟悉软文标题的写作技巧。

识别软文标题的误区。能力目标

熟练运用软文标题写作技巧。

分析与解构优秀软文标题。

规避软文标题写作的误区。

撰写软文标题。素养目标

提升学生对软文标题审美价值与文化内涵的感知力。

培养学生归纳与概括的思维习惯。

锻炼学生精准运用语言的表达能力和艺术修养。

树立诚信守法的创作理念与职业操守。项目目标项目思维导图任务

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熟悉软文常见的标题了解软文标题的意义活动1“雨水——随风潜入夜，润物细无声；惊蛰——春雷响，万物长；谷雨——风吹雨洗一城花；立夏——天地始交，万物并秀……”知识准备这段独具匠心的第24届冬季奥林匹克运动会二十四节气倒计时开场，是中国呈现给世界的第一抹惊艳。知识准备认识软文标题01.汽车品牌案例①《元来不一YOUNG，多元色彩为你而来》②《一“舰”倾心》

《一见倾心，邀您共鉴》③《一台车的自我修养》④《DM⁃i超级混动首拆，其凭何进入清华大学教材还荣登封面？》02.手机品牌案例①《精彩，由我摄定》

《用摄像翻译“我爱你”》②《妙用这些功能，让你的年度Vlog秀出圈》

《双十一狂欢攻略来了》③《×××正式开售，这五大亮点你掌握了吗？》

《你离P50系列真像，只有一步之遥》④《这可能是最紧张的一次看表》

《TA俩神搭档，玩出新花样》知识准备软文标题的意义标题是软文的核心“题好一半文”，定一个好标题，软文就成功了一半活动实施搜一搜按照课本内容要求，完成表中内容填写活动拓展

为进一步强化认知，课后安排：选取同一篇软文内容，设计两个测试版本——版本A无标题，版本B加一个吸引人的标题，分别发给其他小组同学阅读。观察记录：①两个版本的点击阅读人数有无差异；②大家对同一内容的第一反应有何不同；③询问被测试者：“看到吸引你的标题时，你的心理发生了什么变化？”通过亲身体验，直观感受标题对读者注意力的“开关”作用，理解标题是内容被看见的第一道门槛。课后完成了解软文标题的类型活动2知识准备软文标题常见类型01确定范围的标题如：“‘00后’当前现状”这样的标题02数字型的标题如：“5天时间，赚足3800元！”、“五分钟PS出一个漂亮的LOGO”03夸张化的标题如“史上最疯狂的手机甩卖”等设定范围吸引设定范围外用户数字给用户权威性的直观感受夸张化处理容易吸引用户眼球知识准备软文标题常见类型04疑问式的标题如，《有什么几个月快速学英语的方法？》05公众人物效应式标题如，《比尔·盖茨年度书单：这5本书值得反复阅读》06热点事件标题热点事件与公众人物效应一样会得到许多人关注，若标题与热点事件巧妙结合，标题关注度自然不会低。疑问引发共鸣激发阅读欲望公众人物知名度影响力吸引用户热点事件引起读者注意力和好奇活动实施找一找按照课本内容要求，完成表中内容填写活动拓展

为巩固认知、提升辨别与应用能力，小组成员化身“标题类型侦察兵”，分头在校内及周边商家中搜集各类标题的真实案例，最终完成一份《校园周边软文标题类型调研报告》。课后完成任务2

熟知软文标题的要求熟知软文标题的要求活动

知识准备归纳软文标题的写作要求软文标题要求理想的标题应在不影响准确传达的前提下，力求简洁精练，用有限字数传递真正意图，激发点击和阅读兴趣。1.标题拒冗长保持标题的创意，有创意才有吸引力但，是切忌成为标题党。2.标题有创意引用一些吸引力较大的词，在一定程度上可以吸引读者。具有吸引力的常见词有免费、惊爆、秘密、秘籍等。3.标题中出现吸引读者的词真正能够留住读者、实现传播目标的，始终是优质的内容。标题决定点击率，而内容决定阅读完成率和转化率。活动实施搜一搜按照课本内容要求，完成表中内容填写活动拓展

为巩固认知、拓宽视野，在课后完成以下拓展活动：创意标题“一题多改”。选取一个普通的产品或活动（如“奶茶店促销”“社团招新”），为其设计5个不同风格的创意标题，分别标注所运用的技巧（如疑问式、夸张化、数字型等）。这样可以让小组成员跳出单一思维模式，训练多角度创意表达能力。课后完成任务3

撰写软文标题撰写软文标题活动

知识准备

了解软文标题的写作技巧（1）用最少的文字，表达出商品的优点和特色（2）措辞生动，深入浅出，使人易读易记标题写作重点知识准备

了解软文标题的写作技巧01.以“利”诱人①软文通常由商家发布，旨在宣传产品、品牌或服务②软文标题应直击用户利益，以“利”诱人，在第一时间明确传递读者能获得的实际好处。例如：《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》《注册某网站会员，即送100元现金券》知识准备

了解软文标题的写作技巧02.以“新”诱人①人们对新鲜的人与事物总是充满好奇，这是最根本的传播心理。②巧妙把握这一特点，为软文赋予新闻价值，就极易引发广泛关注③这类新闻型软文标题常使用具有爆发力和悬念感的词汇，如惊现、首度、终于、领先、创新、风生水起、破局、重磅等。例如：《我市惊现“日光盘”》《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》知识准备

了解软文标题的写作技巧03.以“情”动人①紧扣“情感”主线，以情动人，便极易引发读者共鸣，触动其内心柔软之处②倾注真诚，将情感自然融入字句之间例如：《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》《为了这个网站，我和女朋友分手了》《没人能在深冬抗拒温柔的沉溺》知识准备

了解软文标题的写作技巧04.以“事”感人①由于故事承载情感、引发共鸣的力量，软文标题也可借助故事形态增强吸引力②这类标题通过营造叙事氛围、传递真实或引发共鸣的情感经历，拉近与读者的距离，激发读者进一步阅读的愿望例如：《那些年，我走过的弯路》《歌可以单曲循环，青春只能播放一次》知识准备

了解软文标题的写作技巧05.以“悬”引人①在标题中巧妙设置悬念或伏笔，通过引发读者的好奇与猜想，促使他们点击阅读正文②悬念式标题往往兼具趣味性与启发性，既吸引眼球，又为后文留下充分的解读空间例如：《千里走单骑，这样的“摩托大军”为什么越来越少了？》《高端乳酸猪肉是忽悠吗？》知识准备

了解软文标题的写作技巧06.以“密”迷人①带有“揭秘”性质的标题，往往更容易引发广泛关注②这类标题常用关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等例如：《半个月瘦身10斤，秘密首次公开》《×××热销的背后》《小心被宰！低价做网站的惊天秘密》知识准备

了解软文标题的写作技巧07.以“险”引人①通过引发恐惧或焦虑的方式吸引读者注意，尤其容易触动具有特定疾病或健康隐患的人群，使他们产生强烈共鸣②通过呈现某种真实信息或数据，使读者意识到自己原有认知的误区或潜在风险，从而引发警惕和危机意识例如：《天啊，骨质增生害死人！》《一生有三分之一的时间是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢？》《如果你不在乎钙和维生素，请继续喝这种豆浆》知识准备

了解软文标题的写作技巧08.以“问”呼人①要让软文标题给读者带来亲近感，最直接的方式之一是采用“打招呼”式表达②以对话、提问或直接称呼受众的方式设计标题，往往更容易吸引读者注意例如：《××，××他们都来了，你呢？》《还有谁想要雅思、托福学习资料？》《1982年出生的人来聊聊》知识准备

了解软文标题的写作技巧09.以“趣”引人①生动、幽默或俏皮的表达，能让标题瞬间活泼起来②恰当使用修辞手法与谐音双关，更可令标题意趣盎然，读后回味绵长例如：《赶快下“斑”，不许“痘”留》《有“锂”讲得清》《不要脸的时代已经过去》知识准备

了解软文标题的写作技巧10.以“议”动人①建议型标题带有号召和鼓动性质运用广泛②利用人们的逆反心理，尝试反向建议，明确“禁止”或“不要”做某事，反而更容易激发读者的好奇与尝试欲例如：《千万不要为了当老板而去创业》《果珍建议：冬天要喝热果珍》知识准备

了解软文标题的写作技巧11.借“名人”在软文标题中巧妙关联名人元素，借助其影响力和话题性，往往能够迅速抓住读者注意力，显著提升内容关注度和点击率例如：《赵雅芝年轻20岁的秘密》《李冰冰最喜爱的几款包包》《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》知识准备

了解软文标题的写作技巧12.借“牛人”借助专家、学者或知名机构的影响力，通过引述其观点、发布其研究成果或展示其专业背书，能够有效提升内容的可信度和吸引力，从而迅速引发公众关注与讨论例如：《一天收益上万元，创业牛人的生意经》《PS大师某某告诉你怎么画一个西瓜》《PHP高手教你怎么隐藏文件》知识准备

了解软文标题的写作技巧13.借“热点”①抓住社会热点事件与新闻，是创作软文标题的高效方式之一②借助大众对热门话题的广泛关注，可以有效引导读者点击和传播软文，显著提升点击率与转载量例如：《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》《节日鲜花预订火爆

鲜花网》知识准备

了解软文标题的写作技巧14.借“流行”在软文标题中恰当运用网络流行语，不仅能够拉近与读者之间的距离，也更易引发共鸣和点击兴趣。例如：《彻底粉碎“疯狂的石头”》《××××保湿产品，神一样的存在》知识准备

了解软文标题的写作技巧15.借“文化”

巧妙化用诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业术语、外语、方言、人名地名、影视剧及歌曲名称等元素进行软文标题创作，能够有效增强文案的文化底蕴与趣味性，淡化商业广告感，更易引发读者共鸣与传播。例如：《此物最相思：一份红豆手链，寄不尽的长情》《守株待“兔”？不如主动出击抢优惠！》《春雨贵如油，肌肤也需“润”无声》知识准备

了解软文标题的写作技巧

《中华人民共和国广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。活动实施找一找收集软文标题写作技巧步骤1：打开浏览器，输入百度引擎地址，打开百度搜索页面。步骤2：在搜索引擎文本框中输入“软文标题写作技巧”进行搜索。步骤3：挑选自己认为比较实用的软文标题写作技巧进行学习，将软文标题的写作技巧以及实例自行建立文档保存。步骤4：小组成员汇总本组的收集成果。步骤5：班级内部各小组共享软文标题写作技巧活动拓展

为巩固学习成果，课后完成以下拓展活动：标题技巧“随手拍”打卡。一周内，每天在校园、商圈或网络中捕捉3个使用所学技巧的标题，拍照或截图保存，并标注所用技巧。周末整理成《一周标题技巧观察日记》，在小组内分享和交流。课后完成任务4

厘清软文标题的误区厘清软文标题的误区活动

知识准备

了解软文标题的写作误区01.杜绝标题党①使用冗长的标题，试图以字数吸引用户注意②往堆砌无关信息，读者难以迅速捕捉核心内容③缺乏专业性、丧失文化品位，更直接反映出写作者混乱的逻辑与薄弱的表达能力02.勿夸大其词①标题应与文章内容的价值相匹配，避免夸大其词②刻意夸大其词，即便成功吸引读者点击，也难以获得读者