包装设计的流程与运作课件

包裝設計的流程與運作包裝設計是解決企業市場行銷方面的問題，具體的講就是推銷產品與宣傳企業形象。要解決問題，就要有科學的方法與程式。設計的程式是一個解決問題的過程，包括對問題的瞭解與分析，方法的提出與優化等，包裝設計的程式如下表所示：收集資料產品特點銷售地點銷售對象對資料的分析與研究調查研究調研的目的確立調研對象、地點調研結果分析理性思考設計構思感性思考確立設計定位設計方案的具體化品牌、文字圖形編排企業形象和文字的關係造型色彩構圖包裝結構、材質的選擇設計的表現設計定稿製版稿圖片分色刀模、拼版圖紙製版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業提供資料並在藝術指導或創意總監的指導下進行實施階段由包裝設計師提出方案並在藝術指導或創意總監的指導下共同完成市場回饋包裝設計流程樹狀圖

在包裝設計的各個階段中，市場調研與設計定位有著非常重要的作用，它們是完成一個好的包裝設計的前提。瞭解包裝設計的整個流程，是必須而且必要的，這是進行包裝設計的基礎，而市場調研是設計的前提，離開了市場調研，包裝設計的結果只能是無源之水、無本之木。結果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。所以，市場調研是包裝設計最重要的一個環節。市場調研可分以下幾個階段來進行

要根據產品與包裝的行銷方面的性質來確定市場調研的目的。如有的產品包裝是是新近推出的，這就需要與相關市場的潛力、產品包裝推出成功的可能性為目的進行調研，而有的企業只是對已有產品包裝進行改良或擴展，那就要以為什麼要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調研目的。一、確定市場調研的目的2、在調研的的內容方面，則根據產品、市場的特點、經費及其他方面的限制，確定與包裝設計相關的調研條目。一般可以分為以下幾個方面：

①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產品等；

②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經濟收入、文化教育等方面；

③、市場相關產品與自身產品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產品的價格、品質、銷售方式，包裝的優劣等方面。1、在調研對象方面，一般採取抽樣方式，根據產品的性質，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調研。二、選定市場調研對象與內容

進行市場調研有許多方法，由於時間和經費的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進行調研。最常見的調研方法是設計一種特定的調研表格（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表式調研。當然，自己也可以採取主動觀察的方法進行調研，這主要從設計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環境等方面進行研究觀察，收集資料。附：“大團圓”牌月餅包裝市場調查問卷三、實施市場調研

為了研究改進產品的包裝設計，提高包裝設計的品質，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學初中高中大專以上其他職業：學生工人教師軍人商人白領其他月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時您會買什麼牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價格適中送禮孩子愛吃促銷活動您會在什麼地方買月餅？超市小便利店商場小攤販您會接受什麼價位的月餅極其包裝？

100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會喜歡什麼包裝的月餅？檔次高體現月餅的精神品位物廉價美包裝漂亮就行在市場上“大團圓”的月餅包裝的知名度如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認為“大團圓”的月餅包裝，還存在什麼問題？色彩品牌標誌包裝不好看沒創意品牌精神沒到位“大團圓”牌月餅包裝市場調查問卷

通過市場調研，多方面的收集到產品包裝設計所涉及的市場、消費者等方面的資訊，在此基礎上進行總結，根據需要寫出調研報告，對調研內容進行客觀的整理、歸納，並提出結論與設計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創意設計做準備。四、總結市場調研結果

在市場調研的基礎上，為了保證創意的品質和方案的可行性，通常會根據設計專案組成設計小組，由教師指定一名學生擔任組長，負責設計的匯總和協調各種關係。由小組對具體的設計專案進行研討，制定視覺傳達的重點和包裝結構設計方案，並對產品競爭對手進行研究，做到知己知彼，也可以對設計創意的表現作出方向性的分工，從而發揮整個小組的創意設計優勢，提高設計效率。創意設計階段要求設計人員盡可能多的提出設計方案和想法，一般以草稿的形式表現，但要求儘量準確地表現出包裝的結構特徵、編排方式和主體形象的造型，經過小組討論來確定可實施性的創意方案並安排實施。附：產品包裝設計委託任務書創意設計產品名稱委託單位委託經辦人產品內容1、價格2、形狀形態3、主要原料4、內裝數量5、銷售方式6、銷售地區設計的要點商品的設計訴求點：（不超過2項）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、時尚感（）5、高級感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、兒童感（）9、其他（）包裝樣式1、包裝形態2、外形尺寸3、印刷方式日程安排1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷售上市日市場主要競爭對手：包裝設計概念產品開發意圖及設計的方向性：備註委託時間年月日產品包裝設計委託任務書

設計定位是在通過市場調查，正確的把握消費者對產品與包裝需求（內在品質與視覺外觀）的基礎上，確定設計資訊表現與形象表現的一種設計策略。設計定位的方式有：產品定位品牌定位文案定位產品性能定位與產品有聯繫的形象定位象徵性定位禮品性定位紀念性定位造型定位以消費者定位以故事情節性定位設計定位它在銷售中起直接介紹產品的作用，也是直截了當的表現方法，在包裝的展銷面上突出產品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產品的配料成分作為出發點。處理方法上較多的採用寫實的逼真畫面來描繪，如表現水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應用攝影的方法來引起消費者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產品儘量避免應用此方法。另外一種發是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝盒內的產品，增加產品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。產品定位兒童玩具包裝食品包裝此類方法一般應用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產品包裝上，利用品牌的精神效應來賦予消費者一種想像。在表現方法上由於品牌形象本身處於設計的中心，因此有一種以我為主的效應。如果能於品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產品唯我獨尊的高貴形象。品牌定位名牌飲料的包裝有些產品對本身不必作過多的描繪，而應著力於產品的有關資訊的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應用文字圖形化來突顯產品包裝的視覺衝擊力，也可以配以插圖，以豐富表現力，這種方法一般用在新產品的包裝上。文案定位直接用文字來表現產品的包裝用與產品有關聯的形象的表現方法來引起消費者的“由此及彼”的聯想與共鳴。這種聯想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為有些產品，很難把商品具有的特性表現出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產品的內涵，而產生一種聯想。與產品有聯繫的形象定位香水的包裝讓人聯想到彪焊的騎士這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象徵該產品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。因為象徵隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達。象徵性定位勾人食欲的包裝設計者可以站在消費者的角度進行設計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產品身價，同時也起到體現送禮者的身份和審美感，在設計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現送禮者的修養與品位。禮品性定位禮品包裝禮品包裝此類包裝是為某種慶典、旅遊、文化體育等活動等的特定紀念性的設計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力於某種民族傳統感的、富有濃郁地方特色的表現形式。紀念性定位紀念性的包裝紀念性的包裝有些產品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如：結婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。造型定位以造型的別致吸引人的包裝如果有些產品是為某些特定對象服務的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優美的有關圖形形象，來引起她們的興趣。以消費者定位以消費者需求進行定位的包裝對本土具有歷史性意