AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版） 课件 全套 项目1-8 认识 AIGC 时代下的电子商务文案 - -利用 AIGC 工具撰写软文类文案

认识AIGC时代下的电子商务文案AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）项目一认识AI与AIGC认识电子商务文案任务一任务二AIGC时代的电子商务文案岗位任务三目录/CONTENTS使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训任务描述Taskdescription近年来，公司逐步将AIGC技术应用于文案创作场景以提升效率。为帮助团队成员系统掌握相关技术，老李首先为小赵规划了AI与AIGC的专项基础培训，要求小赵先掌握AI与AIGC的核心理论知识，再进一步学习综合性AIGC工具——豆包的实操方法，为后续借助其开展文案创作工作打好基础。小赵结合培训要求，填写了任务单，如右表所示。一、AI的定义和原理1．AI的定义美国斯坦福大学AI研究中心的尼尔斯·约翰·尼尔森（NilsJohnNilsson）教授这样定义AI：是关于知识的科学，即怎样表示知识、获取知识和使用知识的科学。我国《人工智能标准化白皮书（2018版）》认为：AI“是利用数字计算机或者数字计算机控制的机器模拟、延伸和扩展人的智能，感知环境、获取知识并使用知识获得最佳结果的理论、方法、技术及应用系统。”一、AI的定义和原理2．AI的基本原理AI需要大量数据来“学习”，这些数据可以是文本、图像、音频文件等，且通常经过预先整理和标注。数据处理与学习模型是AI执行任务的核心程序。不同任务适用不同类型的模型：神经网络（如用于图像识别的卷积神经网络）适合处理复杂、高维的数据。模型构建与训练训练好的模型部署后，就能对新数据进行推理，即做出预测或生成结果。推理与决策二、AIGC的特点与应用场景1．AIGC的特点作为一种新的内容创作模式，AIGC能够实现从简单文本到复杂多媒体内容的全面自动化生成。AIGC的特点如下。自动化生产创意驱动全方位展示持续进化二、AIGC的特点与应用场景2．AIGC的应用场景AIGC以其强大的内容生成能力，不断拓展着应用边界，并覆盖多个产业和领域。常见的AIGC应用场景有以下6种。02文本生成与辅助创作01资料搜索与整合04音视频生成与编辑05基础代码生成03图像创作与编辑06数字人生成三、AIGC的使用规范为确保AIGC应用合规、有序，避免出现信息风险与伦理问题，使用者（包括企业、机构或个人）需遵循以下核心使用规范。真实性与准确性合法性与合规性责任归属与人工监督数据安全与隐私保护1.2.3.4.AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：体验豆包的使用方法根据任务单，小赵需要体验豆包的基本功能，这里他打算以“了解AI”为主题体验豆包的各项功能，具体操作如下。01深度研究的部分回答AI任务实施：体验豆包的使用方法02显示上传的文档03文档简要总结AI任务实施：体验豆包的使用方法04根据文档内容进行回答05生成图片并下载认识AI与AIGC认识电子商务文案任务一任务二AIGC时代的电子商务文案岗位任务三目录/CONTENTS使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训任务描述Taskdescription老李强调，虽然AIGC功能十分强大，但要想保证文案质量，还是需要对电子商务文案有系统认识，因此他安排小赵先学习电子商务文案的基础知识，再结合实操练习，借助讯飞星火工具生成不同类型的电子商务文案。小赵梳理并填写了任务单，如右表所示。一、电子商务文案的含义与商业价值电子商务文案是电子商务和文案的结合，是服务于电子商务的广告。优质电子商务文案的商业价值体现在以下方面。树立品牌形象，传递品牌文化整合互动，宣传推广增强信任，促进销售二、电子商务文案的分类1．根据用途分类电子商务文案按用途的不同可以分为展示类、品牌类、推广类3种类型。（1）展示类电子商务文案。展示类电子商务文案主要聚焦于产品或活动本身，一般会详细展示或细致描绘产品或活动的有关信息，如产品详情页文案、促销活动文案等。（2）品牌类电子商务文案。品牌类电子商务文案主要为品牌服务，其目的是提升品牌形象、增加品牌美誉度等，如品牌标语、品牌故事、品牌公关文案等。推广类电子商务文案主要用于促销活动、新品发布、福利优惠推广等营销场景，以促进产品销售为直接目标。（3）推广类电子商务文案。二、电子商务文案的分类2．根据表现形式分类电子商务文案按表现形式的不同可以分为文字式、图片式和视频式3种类型。（1）文字式电子商务文案文字式电子商务文案指以大段的文字内容为主的电子商务文案，如微信公众号文案、微博头条文章等。（2）图片式电子商务文案图片式电子商务文案指以图片为承载形式的电子商务文案，如产品详情页文案、海报文案等。视频式电子商务文案指以视频为承载形式的电子商务文案，主要指直播和短视频文案。（3）视频式电子商务文案三、电子商务文案的发展趋势在数字化浪潮席卷各行各业的背景下，电子商务文案的发展呈现出诸多新变化，这不仅深刻影响着企业的营销策略，也在重塑用户的购物体验。 智能化创作崛起社交化传播明显个性化定制深化 内容愈加多元化AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用讯飞星火生成不同类型的电子商务文案小赵选择了一些熟悉的产品，使用讯飞星火的“写作润色”功能生成微信朋友圈文案、产品促销文案、海报文案，具体操作如下。01显示“产品介绍”提问模板AI任务实施：使用讯飞星火生成不同类型的电子商务文案02生成的产品介绍文案03生成的产品促销文案04生成的宣传海报主标题和副标题认识AI与AIGC认识电子商务文案任务一任务二AIGC时代的电子商务文案岗位任务三目录/CONTENTS使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训任务描述Taskdescription在阶段性复盘中，老李发现小赵虽然掌握了基础的AIGC文案生成技能，但对AIGC普及后，电商文案岗位究竟需要做什么、朝什么方向发展缺乏清晰认知。为此，老李安排他深入了解AIGC时代的电子商务文案岗位，并借助千问，结合自身现状，制订一份为期3个月的职业成长计划，以更好地适应时代发展趋势。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、传统电子商务文案岗位的工作内容与能力要求1．工作内容传统电子商务文案的核心任务聚焦于内容创作，围绕产品特性与品牌调性，写作具有针对性的文案。其具体工作内容包括以下方面。（1）根据品牌的定位和推广需求进行文案策划，确保文案内容契合营销目的，吸引目标用户。（2）撰写品牌宣传文案，包括品牌故事、品牌标语等，维护和提升品牌形象。（3）挖掘产品卖点，编写能突出产品特点、展现产品价值、使用户产生强烈购买欲的产情页文案、产品海报文案。（4）写作新媒体推广文案，如微信文案、微博文案、短视频文案、直播文案、小红书文案等。（5）跟踪文案发布后的传播数据，分析内容效果，对问题进行优化调整，实现文案的迭代升级。2．能力要求作为连接产品与用户的关键角色，传统电子商务文案岗位直接关系到产品销售与品牌价值的传递，因此对从业者的综合能力提出了较高要求，具体包括以下方面。文案创作能力创新能力审美能力沟通协调能力一、传统电子商务文案岗位的工作内容与能力要求AIGC技术的广泛应用正在重塑电子商务文案的工作模式，其主要影响体现在以下3个方面。二、AIGC对电子商务文案岗位的影响

影响02

基础写作进入人机协同模式

工作重心从执行输出转向策略主导0103

竞争维度从“量”转向“质”随着AIGC技术在电子商务文案领域的广泛应用，岗位的核心竞争力已从单纯的写作能力转向多维度的综合素养。为在新的工作模式中脱颖而出，文案人员需要具备以下5项关键素质。三、AIGC时代新型文案岗位的素质要求（1）技术应用能力（2）用户洞察与内容策划能力（3）创意表达与批判性评估能力（4）持续学习能力（5）伦理意识与社会责任感AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用千问制订电子商务文案岗位成长计划为科学规划个人成长路径，小赵决定借助千问，制订一份适合自身现状的岗位成长计划。具体操作如下。千问生成的成长计划初稿认识AI与AIGC认识电子商务文案任务一任务二AIGC时代的电子商务文案岗位任务三目录/CONTENTS使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训AssistanttrainingAI助训——使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状AI助训实训要求：使用秘塔AI调研当前AIGC技术在文案写作领域的整体应用现状，包括主要用途、适用场景、典型优势及常见挑战，形成一份简要综述。实训目的：掌握利用AIGC工具了解行业现状的基本方法；建立对AIGC赋能文案创作的初步认知框架。实训思路：（1）进入秘塔AI对话页面，输入问题“请基于2025年1月以来的资料，简要综述AIGC技术在文案写作领域的应用现状”，设置搜索范围为“学术\中文库”，单击按钮获取生成内容。（2）单击结果中灰色的脚注，查看内容来源链接，进一步了解详细情况。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的调研结果如下图所示。感谢观看！AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）AIGC文案创作工具与使用技巧AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）项目二选择AIGC创作工具设计提示词任务一任务二AIGC生成文案任务三目录/CONTENTS优化文案任务四搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训任务描述Taskdescription在前期实践中，小赵尝试使用单一AIGC工具完成文案任务，但存在部分内容输出质量不高、效率未达预期的问题。为帮助他建立“按需选型、精准匹配”的意识，老李要求他针对本次智能运动手环推广项目中的各类内容创作任务，系统分析并选择最合适的AIGC工具，形成明确的工具配置方案。小赵据此填写任务单，如右表所示。一、文本生成工具1．文心一言文心一言是百度在线网络技术（北京）有限公司（以下简称“百度公司”）在人工智能领域多年深耕的核心成果，以“知识增强”为技术特色，深度融合其搜索引擎积累的海量中文语料与领先的语义理解能力，在本土化内容生成方面具有显著优势。它不仅能准确把握中文的语言习惯、文化语境和地域特色，还能敏锐捕捉社会热点与用户情绪，为用户提供高度契合本土市场的文案支持。一、文本生成工具2．千问千问是阿里云计算有限公司（以下简称“阿里云公司”）自主研发的超大规模语言模型，目前已迭代至Qwen3系列，支持更强的逻辑推理、多语言处理和长文本理解能力。作为阿里生态的重要AI基础设施，它深度适配电子商务场景，在淘宝、天猫商家后台及阿里云百炼平台中广泛应用。在文案创作方面，千问擅长生成结构清晰、卖点突出的推广内容，如产品详情页、促销活动文案、品牌故事等。基于对中文电子商务语境的理解，其能有效构建“痛点—解决方案—行动引导”逻辑链，并建议高相关性关键词，提升内容与搜索意图的匹配度。此外，用户可通过上传品牌资料作为参考，辅助模型输出更贴合品牌调性的初稿。一、文本生成工具3．DeepSeekDeepSeek由杭州深度求索人工智能基础技术有限公司自主研发，是一款兼具高性能与开放性的大语言模型。它在复杂逻辑推理、多任务协同处理方面表现优异，尤其在代码生成、数据分析等专业领域具有显著优势。此外，DeepSeek还提供免费商用授权、开源版本及私有化部署选项，有效降低了企业应用门槛，同时保障了数据安全与业务合规性。在文案创作中，DeepSeek特别适用于对准确性与结构性要求较高的场景，如技术产品说明书、跨境推广文案、行业解决方案等。其强大的推理能力可确保内容事实严谨、逻辑清晰、框架完整。得益于其开源生态，企业还能基于其底层模型构建定制化的智能内容生产系统，灵活适配自身业务需求。一、文本生成工具4．讯飞星火科大讯飞股份有限公司（以下简称“科大讯飞公司”）推出的讯飞星火大模型，以“多模态交互”为核心亮点，打破了传统文本输入的局限，实现了文本、语音、图像等多种形式交互的无缝衔接。依托科大讯飞公司在语音识别与合成领域的技术积淀，这款工具真正做到了“听得懂需求、理得清逻辑、表得出亮点”，尤其适配需要声文协同的文案场景。5．豆包豆包是北京抖音信息服务有限公司（以下简称“抖音公司”）推出的多功能AI助手，其基于抖音自研的“云雀”大模型构建，主打多场景、易用性。其界面简洁直观，支持文本对话、文档解析、图片生成、语音输入等多种交互方式。一、文本生成工具6．KimiKimi由北京月之暗面科技有限公司自主研发，是一款专注于超长文本处理的智能助手。其核心优势在于支持高达200万汉字的上下文窗口，能够轻松处理书籍、报告、系列文档等大规模文本内容，并全面兼容PDF、doc、xlsx、PPT、TXT等多种常见文件格式。7．智谱清言智谱清言是由北京智谱华章科技股份有限公司推出的专业级AI助手，依托其自主研制的中英双语千亿级大模型GLM-130B构建而成。该产品的应用场景定位于知识密集型产业，在科研、金融、法律、咨询等行业中，其凭借强大的逻辑推理能力、严格的术语规范性与事实核查机制，为用户提供高质量、可靠的内容生成与分析支持。二、信息检索工具1．秘塔AI秘塔AI是一款以可信与溯源为核心亮点的专业级智能搜索引擎。它不满足于简单地提供链接列表，而是致力于深度理解用户的复杂查询意图，通过聚合、比对、分析多个高质量信源，自动生成一份带有详细引用来源的综述式答案。2．百度文心助手百度文心助手是百度公司依托二十余年搜索引擎技术打造的多模态智能检索工具，依托文心大模型家族接入DeepSeek，覆盖百度App、百度手机浏览器、百度输入法等多端入口。3．知乎直答知乎直答是一款依托知乎平台海量用户生成内容的智能检索工具，能通过自然语言理解技术精准解析用户提问意图，从全网中快速提取高相关性内容并生成结构化答案。三、视觉内容生成工具1．AIGC作图工具AIGC作图工具能够根据用户输入的文字描述、参考图片或具体设计需求，智能生成适用于电子商务营销与内容传播的各类图像，如产品场景图、活动海报、社交媒体平台配图等。目前，国内主流的AIGC作图工具有以下几种。通义万相美图设计室稿定设计03创客贴020104三、视觉内容生成工具2．AIGC视频工具AIGC视频工具通过融合文本生成、图像合成与智能剪辑技术，能够将文字自动转化为具有视觉表现力的视频内容。目前国内常见的AIGC视频工具有以下3种等。清影即梦AI可灵AI四、智能排版工具智能排版工具是指利用AIGC技术，自动或辅助完成文案内容版式设计的工具。目前国内常见的智能排版工具有以下3种等。135AI排版壹伴助手96AI排版五、语音合成工具语音合成工具专注于实现文本与语音之间的智能转换，主要功能包括语音转文字（AutomaticSpeechRecognition，ASR）、文本转语音（Text-to-Speech，TTS）及多语种／多方言支持，部分平台还集成实时翻译、音色定制与情感表达控制等高级功能。讯飞听见由科大讯飞公司推出，是国内语音技术领域的代表性产品。（1）讯飞听见阿里云智能语音交互由阿里云公司推出，其语音合成功能支持超百种音色选择，并具备“音色克隆”能力——用户仅需提供30秒以上干净人声样本，即可生成高度还原的个性化AI语音。（2）阿里云智能语音交互六、问卷调研工具在内容策划与营销决策中，用户反馈是优化文案的重要依据。部分在线调研平台已集成AI功能，支持从问卷设计到结果分析的智能化辅助，提升了调研效率与洞察质量。

问卷02问卷星是国内广泛使用的在线调研平台，其AI功能可基于用户输入的调研主题，自动生成适配的问题内容，减少人工构思时间。问卷星腾讯问卷依托腾讯生态，强调轻量化与社交分发优势。腾讯问卷01AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：为不同创作任务选择合适的AIGC工具小赵需要梳理运动手环推广任务中的内容创作任务，并为不同任务选择合适的AIGC工具，具体操作如下。02AIGC工具配置方案01创作任务需求分析选择AIGC创作工具设计提示词任务一任务二AIGC生成文案任务三目录/CONTENTS优化文案任务四搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训任务描述Taskdescription小赵此前一直使用自然语言直接向AIGC工具提问，但生成的文案质量不佳。老李分析后指出，问题并非出在工具本身，而是出在缺乏对AIGC工具的有效引导上，也就是说，要编写结构清晰、要素完整的提示词。老李让小赵对“跃界”速干T恤的推广文案写作进行实践，通过设计提示词提升AIGC工具内容输出的精准度与实用性。小赵据此填写任务单，如右表所示。一、提示词的含义和主要形式1．关键词关键词是AIGC提示词中的基础形式。这种形式通常简洁明了，直接点明生成内容的核心要素。例如，在图像生成任务中，用户输入关键词“冬日壁炉”，AIGC工具就能生成与冬日壁炉相关的图像内容；在文本生成任务中，用户输入关键词“绿色消费”，AIGC工具就能生成关于绿色消费的文章或段落。2．短语短语通常由几个词汇组成，能够表达更为复杂的概念或情感，使得AIGC工具能够更准确地理解生成内容的意图和需求。例如，短语“记录一个雨后清晨在阳台喝咖啡的宁静时刻”就比单独的关键词“疗愈”更能具体地指导AIGC工具生成内容。一、提示词的含义和主要形式3．句子使用句子作为提示词时，其完整的语境和语法结构使得AIGC工具能够生成更加连贯和自然的文本或更加真实协调的图像。例如，“请撰写一段适用于网店首页的行李箱产品介绍文案，字数在100字以内”，这样的句子能够明确告诉AIGC工具文案的主题和内容要求。4．文本段落在创作长篇文本或处理复杂内容时，采用文本段落形式的提示词对于明确写作方向至关重要。一个完整的文本段落往往由多个句子构成，能够全面而细致地勾勒出包含所需生成内容的背景信息、具体要求、期望风格及建议的结构框架。一、提示词的含义和主要形式5．结构化提示词结构化提示词是一种有条理、分层次的提示词形式，它通过将创作要求分解为多个具体、明确的指令，帮助AIGC工具更准确地理解和执行创作任务。这种提示词通常包括以下5个多个方面。0103背景设定内容细节0204主题要求风格指导05结构安排二、提示词的设计方法提示词是人与AIGC工具沟通的核心媒介，其设计质量直接影响着生成内容的准确性与实用性。科学把握其设计原则并掌握系统化设计方法，是提升AIGC工具创作效率的关键。文案人员可通过结构化的步骤系统设计高质量提示词，具体步骤如下。提供详细输入信息与约束条件明确核心任务与产出形式设定角色与背景指定输出格式或参考范例开展多轮迭代与优化三、常用的提示词公式1．身份+任务+要求+示例身份部分可以明确文案的创作主体；任务部分可以阐述需要AIGC工具完成的具体写作任务；要求部分可以对文案的内容、结构、风格、字数等方面提出具体要求；示例部分则可以提供一个与目标文案相似或相关的参考文案。提示词范例如下。三、常用的提示词公式2．角色+目标+受众+风格+限制角色部分明确创作主体的专业身份或立场，如资深美食博主、专业汽车测评员等；目标部分阐述创作文案想要达成的具体目的，如推广产品、分享知识、引发情感共鸣等；受众部分明确文案的目标受众群体，如年轻上班族、科技爱好者等。风格部分规定文案的语言风格；限制部分指出对文案的篇幅、格式、用词等方面的要求。提示词范例如下。三、常用的提示词公式3．背景+需求+约束条件背景部分为文案提供宏观的环境和情境信息，如行业现状、相关历史信息等。约束条件是对文案内容的限制和规范，包括时间限制、资源限制、格式要求等。提示词范例如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：为运动产品的推广文案设计提示词小赵需要先根据产品情况，选择合适的提示词公式框架，然后分别确定框架中每部分的内容，具体操作如下。输入提示词获取的回答明确提示词中的基础信息选择提示词公式框架设定身份明确任务细化要求提供示例形成最终提示词并测试选择AIGC创作工具设计提示词任务一任务二AIGC生成文案任务三目录/CONTENTS优化文案任务四搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训任务描述Taskdescription在掌握提示词的设计方法后，老李安排小赵进一步学习如何使用AIGC工具生成高质量的产品推广文案，同时探索智能体在文案创作中的应用，并通过为跃界速干T恤写作文案进行实践。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、AIGC生成文案的基本流程1．明确写作目标与需求在使用AIGC工具写作文案之前，首要任务是清晰且精准地界定写作目标与需求，文案人员首先需确定写作目标，如生成产品详情页文案、社交媒体推广文案、活动宣传稿等。在此基础上进一步细化关键需求。（1）明确文案类型，如短微博、科普长文、品牌故事等。（2）确定语言风格，如活泼亲切、专业严谨、幽默风趣等。（3）界定内容长度，如30字以内的标题、500字左右的详情文案等。（4）锁定目标受众，明确受众的年龄、兴趣、消费需求等特征。（5）设定质量标准，如准确性、原创性、可读性、无违禁词等。一、AIGC生成文案的基本流程2．选择合适的AIGC工具在明确文案目标与需求后，文案人员需从现有AIGC工具中选择一款适合完成当前任务的工具。目前主流AIGC工具的差异主要体现在响应速度、上下文长度、是否具备记忆功能、是否具备内容安全过滤机制，以及是否提供批量处理等辅助功能。3．设计提示词提示词是连接需求与生成结果的桥梁。在此阶段，应将前一步明确的文案目标与需求（如受众、风格、平台、卖点等）转化为结构化的指令提供给AIGC工具。为提升效率，可采用已验证的提示词公式（如“身份+任务+要求+示例”），避免从零开始构思。一、AIGC生成文案的基本流程4．生成初稿将设计好的提示词提供给AIGC工具后，系统会输出第一版文案，即“初稿”。此阶段文案人员主要观察生成过程是否顺利，若工具长时间无响应、报错，或输出内容为空、乱码、严重偏离主题（如要求写纸巾文案却生成食品文案），则说明提示词存在重大缺陷或超出工具处理能力，需立即返回修改。若生成内容有一定可读性、主题正确，则可进入下一环节进行系统评估与优化。一、AIGC生成文案的基本流程5．评估与优化初稿通过可用性检验后，文案人员需围绕文案核心目标对其开展系统评估，并根据发现的问题进行优化。评估维度包括信息准确性、受众适配性、结构完整性、平台合规性及传播有效性等。若存在不足，可通过以下方式优化。（1）调整提示词后重新生成，如补充缺失的场景细节或明确语气要求。（2）基于初稿提出细化指令，如“将第二段内容的用语改得更口语化”“加入一个通勤使用场景”。（3）结合人工润色，在AIGC工具输出内容的基础上融入品牌个性、情感温度或创意亮点。二、AIGC生成文案的技巧1．善用模板实现高效复用对于结构相似、需求重复的文案任务（如产品标题、促销文案等），文案人员可设计标准化提示词模板，通过替换关键变量快速生成多版本内容，并保存模板供后续调用。2．分阶段生成，依托上下文深化内容面对结构复杂、信息量大的文案任务（如品牌故事、产品白皮书、系列推广稿），不宜一次性要求完整输出，而应将其拆解为逻辑递进的子任务，通过多轮交互逐步完成写作任务。每一轮提示都应基于前文生成内容延续语境，而既能确保风格统一，又能精准控制细节展开。二、AIGC生成文案的技巧3．善用“否定指令”精准约束输出边界AIGC工具在自由生成答案时可能产出不符合需求的内容，如夸张用语、竞品联想、说明书式表达等。此时，与其反复修改，不如在提示词中直接使用“否定指令”，明确告知AIGC工具“不要什么”，从而高效过滤干扰信息。例如，“写一篇面向年轻妈妈的婴儿湿巾‘种草’笔记，不要提及品牌对比，不要使用医疗术语”“生成抖音口播短视频脚本，不要写成产品说明书，避免罗列参数，多用生活化场景”。三、AIGC智能体生成文案的方法1．定义智能体智能体是指经提示词训练后，具备固定身份、方法论与输出规范的AIGC角色。一旦设定完成，可反复调用，无须每次重新配置框架或大纲。高效创作智能体应包含以下要素。（1）角色身份：明确其专业定位，如“家居类公众号主笔人”“小红书‘种草’文案专家”。（2）领域知识：内嵌产品常识、用户痛点、平台规则等背景信息。（3）创作方法论：固化内容结构、表达风格、常用话术模板。（4）输出边界：设定禁忌词、合规要求、品牌调性限制。三、AIGC智能体生成文案的方法2．训练智能体定义好智能体后，还需通过多轮对话或上下文输入训练，使智能体掌握特定创作逻辑。常用训练方式包括以下两种。（1）案例学习法提供3~5篇高质量范文，要求智能体总结共性并内化为创作逻辑。对智能体输出的内容进行人工评分与修正，引导其逐步接近理想风格。（2）反馈迭代法三、AIGC智能体生成文案的方法3．调用与迭代智能体训练完成后，可像调用“写作助手”一样反复使用。使用时，只需输入产品名称与核心卖点，即可生成符合要求的标准文案。提示词示例如下。请为新款云柔天丝磨毛四件套撰写一篇小红书“种草”笔记。核心卖点：采用60%兰精天丝+40%优质棉混纺，双面磨毛工艺，四季可用，越洗越柔软，A类婴幼儿安全标准。要求：300字左右，突出“裸睡级亲肤感”和“一年四季都舒服”的使用体验，语言生活化、有代入感，避免直接罗列成分比例或安全认证编号。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案为更精准地把握文案节奏与重点，小赵将写作任务拆解为几个关键部分并通过多轮交互逐步完成。具体操作如下。（1）首先明确写作目标：生成一篇用品牌公众号发布的夏季新品推广文案，属于场景化“种草”类长图文。在此基础上，细化关键需求具体如下。AI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案（2）对比主流的几款国产AIGC工具，千问综合表现较佳，拥有较强的长上下文理解能力、稳定的中文文案生成质量。（3）为避免全文结构松散或重点偏移，通过千问生成内容框架，确立逻辑主线与段落结构。进入千问首页，在输入框中输入以下提示词，单击按钮发送，千问将生成内容框架。AI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案（4）审阅该内容框架，认为其结构完整、重点突出、节奏合理，决定以此为基础展开写作。然后要求千问基于框架第一部分，创作文案开头。（5）审阅开头部分，认为场景真实、语气到位，符合“生活化”要求，直接采纳。接下来要求千问依据框架第二、三部分，自然引出产品并分三段详述体验。AI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案（6）审阅以上结果，认为三大卖点分段明确，场景贴合“通勤+轻运动”，整体节奏良好。但存在两处可优化细节：个别表述过于绝对，存在合规风险；第三段篇幅明显短于前两段，各部分篇幅不够均衡。（7）追加指令进行优化：“针对以上内容，请将绝对化表述改为更严谨的说法；同时适当扩充第三段，使三大部分篇幅更均衡”。千问随即输出修订版，查看后发现相关问题均已优化，内容更真实、合规、结构匀称，予以采纳。（8）根据框架第四部分“情感升华+行动引导”的要求，明确需以自然语气结束全文，并融入转化话术。AI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案（9）审阅结尾，认为该结尾情感真挚、转化引导不生硬，符合需求。输入提示词，要求千问将已写好的各部分合并为完整文案。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：搭建智能体并写作运动产品文案根据任务单，小赵需要先使用扣子搭建智能体，再调用智能体生成文案，具体操作如下。01设置人设与回复逻辑AI任务实施2：搭建智能体并写作运动产品文案02开场白预置问题03智能体生成的文案选择AIGC创作工具设计提示词任务一任务二AIGC生成文案任务三目录/CONTENTS优化文案任务四搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训任务描述Taskdescription为了巩固所学，小赵平时会练习使用AIGC工具写作文案，他将这些文案拿给老李看。老李认为这些文案仍存在表达生硬、信息单薄或风格偏差等问题，尚不具备直接发布条件。为此，老李安排小赵系统学习AIGC文案的典型问题识别方法与优化策略，并借助讯飞写作工具开展实操训练。小赵据此填写任务单，如右表所示。一、AIGC生成的文案中常见的问题尽管AIGC能快速产出文案初稿，但其输出的内容常存在一些典型问题。文案人员必须具备识别AI初稿中典型问题的能力，才能有针对性地进行优化。左表所示为AIGC工具生成的文案中常见的问题。二、AIGC优化文案的方法1．润色文案润色是指对语言表达进行精细化打磨，以提升其可读性、自然度与情感温度。使用AIGC工具润色文案时，文案人员可通过设定“资深编辑”等专业角色，并明确修改任务（如纠正错别字、优化句式等），并要求提供修改说明。示例如下。二、AIGC优化文案的方法对于文案人员而言，当遇到文案投放后转化率低，或目标用户和文案投放平台发生变化的情况时，就会产生改写文案的需求，如转换语言风格、调整写作结构等。人工改写的效率往往较低，而利用AIGC工具可以实现快速改写。转换视角调整写作结构转换语言风格2．改写文案二、AIGC优化文案的方法若文案在语言节奏或表达风格上缺乏统一性，则容易偏离品牌既有的调性。在需要批量产出多品类内容或构建系列化传播素材时，这一问题尤为突出。3．仿写文案有些文案因篇幅受限或逻辑未充分展开，常出现结尾仓促、缺少行动号召或效果描述不足的情况，导致整体说服力和完整性受损。续写是一种针对性的补全策略：基于已有文案的主题、风格与逻辑脉络，生成连贯的后续内容，常用于完善故事性文案、产品测评、活动流程介绍等。4．续写文案二、AIGC优化文案的方法5．扩写文案过于简略或停留在抽象层面的文案，往往缺乏具体应用场景和情感支撑，难以引发用户共鸣。扩写是一种内容深化策略：在忠实保留原文核心信息的前提下，通过补充具体场景、感官描写、行为细节、心理活动或进行逻辑延展，使内容更丰满、生动、有层次。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用讯飞写作优化速干T恤推广文案小赵准备的初稿存在语病，且单薄、平淡，他打算将其优化为短视频口播脚本的“短平快”风格，以增强节奏感，提升吸引力。此外，他还打算仿写一篇语言精练、结构清晰的范文。具体操作如下。01校对并修正文案AI任务实施：使用讯飞写作优化速干T恤推广文案02改写文案03扩写文案（部分）AI任务实施：使用讯飞写作优化速干T恤推广文案04输入仿写对象和主题05显示仿写文案06润色后的文案选择AIGC创作工具设计提示词任务一任务二AIGC生成文案任务三目录/CONTENTS优化文案任务四搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训AssistanttrainingAI助训——搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训实训要求：为零食品牌乐味食光创作一篇推广枣夹核桃的文案，并进行优化。实训目的：巩固设计提示词的相关知识，学会通过创建智能体实现高效写作，并运用AIGC工具对文案进行润色、改写等优化，提升文案质量。实训资料：枣夹核桃精选新疆若羌灰枣与云南漾濞核桃，枣肉软糯甘甜，核桃仁饱满酥香，不添加蔗糖；独立小包装，开袋即食；适合作为早餐零食、下午茶点心、送给长辈的伴手礼、学生课间补充能量的小食等。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）创建品牌专属智能体。在扣子中创建一个名为“乐味食光文案官”的智能体。如右图所示。（2）生成文案初稿。在创建好的智能体中输入品牌/产品信息与写作需求，生成推广文案初稿。（3）系统性优化文案。对生成的初稿进行优化：使用豆包“帮我写作”下的“润色”功能优化语言表达。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的参考效果如下。感谢观看！AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）使用AIGC工具辅助完成电子商务文案写作准备AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）项目三分析与调研市场分析产品任务一任务二明确文案主题与风格任务三目录/CONTENTS激发文案写作创意任务四搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训任务描述Taskdescription老李强调，仅凭主观经验难以准确把握瑜伽垫市场的用户真实需求与竞争环境。因此，他安排小赵围绕瑜伽垫新品，系统开展市场分析和调研，以精准了解市场与客户情况。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、分析市场环境1．市场环境分析维度市场环境分析的维度通常涉及以下6个方面。02经济01政治04技术05法律03社会06环境一、分析市场环境2．市场环境分析流程与方法了解市场环境分析的维度后，文案人员还需要掌握利用AIGC工具分析市场环境的流程与方法。 （1）数据收集（2）数据分析 （3）结果呈现二、分析用户精准的用户分析是创作优质电子商务文案的前提。只有深入理解目标用户的基本特征、行为模式与心理诉求，才能产出具有针对性和感染力的内容。用户分析主要从以下3个维度展开。用户分析02人口统计学特征兴趣偏好与行为习惯0103心理特征与价值取向三、开展市场调研常用的市场调研方法包括以下4类。问卷调查法行为数据分析法用户访谈法评论区与社群观察法1．市场调研方法三、开展市场调研AIGC工具可有效提升市场调研的效率与精准度。文案人员可借助AIGC信息检索工具和AIGC问卷调研工具，快速获取行业洞察与用户反馈，为内容创作提供数据支持。2．使用AIGC工具辅助市场调研使用AIGC信息检索工具调研文案人员可以利用秘塔AI、知乎直答等AIGC信息检索工具开展市场调研。使用AIGC问卷调研工具调研。文案人员可借助问卷星、腾讯问卷等平台的AIGC辅助功能，快速生成调研问卷初稿。使用AIGC问卷调研工具调研AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用讯飞星火+千问分析运动产品市场环境小赵需使用讯飞星火分析瑜伽垫的市场环境，结合千问进行交叉验证，具体操作如下。（1）进入讯飞星火首页，选择“分析研究”选项卡，在下方的文本框中输入提示词，要求从政治、经济、社会、技术、法律和环境6个方面分析瑜伽垫的市场环境，单击按钮。提示词如下。AI任务实施1：使用讯飞星火+千问分析运动产品市场环境（2）讯飞星火将搜索相关资料，输出相应分析。单击分析结果中的数字标注，在打开的页面中查看信息来源，判断该来源是否权威、内容是否真实、链接是否有效。（3）单击左下角的按钮，复制整段分析，粘贴到千问中，要求千问核实信息的真实性。千问认为该分析存在部分虚构、编造之处，并一一将其列出。基于核查结论，结合网络关键词搜索和人工验证，逐一核实，删去虚构内容，保留已经验证确认无误的内容。（4）评估所保留部分的分析质量，认为基本到位，但社会层面的分析“瑜伽作为居家健身方式日益普及”表述笼统，因此在讯飞星火中进一步追问“请补充说明：瑜伽作为居家健身方式日益普及，在社交平台和用户行为上有哪些具体体现？”，讯飞星火输出回答。审阅该回答，认为分析到位、无事实性错误。AI任务实施1：使用讯飞星火+千问分析运动产品市场环境（5）整合分析结果，得到最终的分析报告，内容如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用问卷星调研运动产品用户小赵需先确定调研思路，再使用问卷星的AI创建功能生成问卷，具体操作如下。01AI创建问卷02单击“下一步”按钮AI任务实施2：使用问卷星调研运动产品用户03编辑选项04预览问卷AI任务实施2：使用问卷星调研运动产品用户05选择“AI报告”选项07查看AI报告（部分）06单击“生成AI报告”按钮分析与调研市场分析产品任务一任务二明确文案主题与风格任务三目录/CONTENTS激发文案写作创意任务四搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训任务描述Taskdescription完成市场分析与用户调研后，老李安排小赵借助AIGC工具进一步分析产品，明确其市场定位、生命周期阶段及核心卖点，为后续文案主题确定、风格设计及创意发散奠定基础。小赵据此填写了任务单（见右表），并开始进行写作。一、明确产品的定位产品定位是电子商务文案创作的核心前提，它决定了文案的沟通对象、核心卖点与传播基调，是连接产品、消费者与市场的关键桥梁。产品定位需从市场、用户、自身3个核心维度展开，三者相互关联、缺一不可。市场维度用户维度自身维度二、明确产品的生命周期产品的生命周期是指从最初新品上市到被市场淘汰的过程，通常包括以下4个阶段。在写作文案前，文案人员必须明确产品所处的生命周期阶段，采取不同的写作方式和创意技巧，有针对性地写作文案。萌芽期衰退期成熟期03成长期020104三、提炼产品卖点1．FAB法则F代表产品的属性，是产品最基本的功能，主要从产品的特征、特点、功能等角度挖掘，如超薄、体积小、防水等。（1）FA代表产品的特征发挥的优点及作用，考虑用户关心的问题，然后针对这些问题从产品特色和优点角度来提炼，如方便携带、电池耐用等。（2）AB代表产品的优点、特性带给用户的好处、益处，应该强调用户能够得到的利益，以激发用户的购物欲望，如视听享受、价格便宜等。（3）BFAB法则中，F、A、B所代表的具体含义如下。三、提炼产品卖点2．九宫格思考法九宫格思考法是一种结构化的思维工具，能帮助文案人员从多个维度全面挖掘产品卖点。使用九宫格思考法提炼产品卖点的操作步骤如下。（1）绘制九宫格并填写主题。取一张纸，绘制一个矩形，并将其均分为9个大小相等的格子（即“九宫格”）。在中央的格子内写下产品的名称。（2）发散、联想与挖掘卖点。以产品为中心，从不同角度进行自由联想，常见的思考维度包括功能、外观设计、材质与工艺、技术与创新、使用体验、服务与售后、品牌与文化等。（3）筛选与优化卖点。初步填写完卖点后，对各个卖点进行细致检查。三、提炼产品卖点3．AIGC提炼产品卖点AIGC提炼产品卖点不仅效率高，而且有助于发现文案人员可能忽视的卖点。使用AIGC工具提炼产品卖点需要说明产品的详细信息、提炼卖点的要求，具体可参考如下的提示词。（1）产品详细信息：[产品的规格、材质、外观设计、核心功能、使用方法等，以及目标用户群体特征]。（2）提炼要求：请从[维度1][维度2][维度3]等维度进行提炼；以分条列举的形式呈现，每条卖点的字数控制在20字以内。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用DeepSeek分析产品定位和生命周期策略小赵需要先整理此前的分析结果，然后要求DeepSeek据此得出产品定位和生命周期策略，具体操作如下。（1）将市场与用户分析的关键数据与洞察整理为结构化文本，作为此次分析的基础信息，内容如下。市场层面：2025年，中国健身市场规模达6600亿元，年复合增长率15%；政策支持全民健身。用户层面：核心痛点为“易滑”“异味”“收纳不便”；最关注属性为“防滑性”“环保性”“质”“外观设计”。AI任务实施1：使用DeepSeek分析产品定位和生命周期策略（2）进入DeepSeek首页，输入以下提示词，提供以上背景信息，并要求确定产品定位和生命周期，以及给出相应文案建议。提示词内容如下。AI任务实施1：使用DeepSeek分析产品定位和生命周期策略（3）DeepSeek将根据提示词给出回答。审阅回答，认为“文案策略”部分较笼统，追加提示词：“请结合用户核心痛点（易滑、异味、收纳不便）与核心场景（家中、健身房、办公室），细化文案策略，给出3条具体文案写作方向与示例。”（4）获取优化后的完整结果，得到最终的分析结果，内容如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用豆包提炼运动产品卖点在完成产品定位与生命周期分析后，小赵需提炼瑜伽垫的卖点，具体操作如下。（1）梳理产品核心信息，明确提炼维度。用户关心材质是否环保、防滑是否可靠，需通过功能属性回应；对异味、收纳不便等日常困扰，要转化为可感的使用体验；因练习常发生在家中、办公室、户外，卖点必须嵌入真实生活场景；瑜伽兼具减压疗愈与社交分享价值，还需传递情感与社会意义。据此，小赵确定从功能属性、使用体验、生活场景、情感／社会价值4个维度提炼卖点。AI任务实施2：使用豆包提炼运动产品卖点（2）进入豆包首页，要求输入要求提炼产品卖点的提示词，按按钮，豆包将给出回答。提示词内容如下。请提炼跃界瑜伽垫的卖点，相关信息如下。①产品详细信息：采用环保TPE材质，无异味；表面强化防滑纹理（湿水不打滑）、6mm缓冲厚度（落地轻、回弹柔，运动时不易发出拍打声）、可卷起收纳、重量轻（约800g）；外观采用莫兰迪色系，哑光质感，高颜值设计。目标用户是注重健康、效率与生活美学的都市健身人群。②提炼要求：请从功能属性、使用体验、生活场景、情感／社会价值4个维度提炼卖点。以分条列举形式呈现，每条字数控制在20字以内。AI任务实施2：使用豆包提炼运动产品卖点（3）获取豆包提炼的卖点，审阅后认为“情感/社会价值维度”的卖点“高颜值设计，拍照不用滤镜”“告别杂乱摊放，回归清爽生活”较为平淡，缺少情绪感染力，将这一意见反馈给豆包，豆包进行优化，得出以下最终卖点。分析与调研市场分析产品任务一任务二明确文案主题与风格任务三目录/CONTENTS激发文案写作创意任务四搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训任务描述Taskdescription在完成市场分析、用户调研、产品定位及核心卖点提炼后，为确保后续文案创作精准传递跃界瑜伽垫的产品价值，并有效触达目标用户，老李安排小赵借助AIGC工具，系统确定文案的核心主题与表达风格，为正式写作奠定方向基础。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、确定文案主题文案主题是创作文案时所围绕的核心思想或中心内容，决定着文案写作的方向。一个明确且吸引人的主题能迅速抓住用户的注意力，给用户留下深刻印象。文案主题的确定有以下3种思路。与目标用户相关联紧跟热点话题从品牌／产品核心价值出发二、确定文案风格文案风格是指在写作文案时所采用的特定语言表达形式和情感基调，常见的有简洁专业、温暖走心、高端优雅、幽默调侃、文艺治愈等。确定文案风格的依据主要有以下几种。010203符合目标用户特质与偏好体现产品特性传播平台特点三、AIGC辅助确定文案主题与风格AIGC工具通过分析用户行为数据、市场趋势和产品特性，可以有效确定文案的主题与风格。提示词可以交代文案写作任务、产品/品牌信息（如核心优势、目标受众），并提出对文案主题、风格的要求。具体可参考以下提示词。请为[品牌名称]的[产品名称]确定文案的主题与风格，具体要求如下。主题设定：生成1个核心主题，包含主题名称与核心立意。风格设定：确定适配该主题的文案风格，并说明其语言特征。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用元宝确定运动产品文案的主题和风格小赵要先构思提示词，然后在元宝中输入并获取回答，具体操作如下。（1）基于已梳理的卖点——功能上解决防滑、异味、收纳问题，体验上轻便低噪音，场景上覆盖办公、通勤、户外，情感上兼顾疗愈与社交分享，决定聚焦用户对“实用”与“悦己”的双重期待，设计提示词如下。AI任务实施：使用元宝确定运动产品文案的主题和风格（2）进入元宝对话页面，在文本框中输入提示词，提交获取回答，具体内容如下。主题名称：瑜伽垫上的松弛时光①立意：瑜伽垫不仅是运动工具，更是帮助用户从日常节奏中主动脱离、创造专属治愈时刻的载体。②文案风格：轻疗愈氛围感叙事语言特征：采用细腻的感官描写（如触感、色彩、瞬间心境），营造沉浸式体验；语气亲切柔和，以“你”为主角，传递陪伴感与共鸣。③文案示例都市快节奏里，总需要一块瑜伽垫，为你预留专属的“松弛时光”。分析与调研市场分析产品任务一任务二明确文案主题与风格任务三目录/CONTENTS激发文案写作创意任务四搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训任务描述Taskdescription在明确文案主题与风格的基础上，老李安排小赵进一步发散内容创意，围绕产品核心卖点，构思多维度、多场景的文案方向。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、常见的文案创意方法元素组合法通过将不同元素进行创造性组合，生成新颖的文案创意。该方法操作清晰，适合快速构思。其实施步骤如下。选择组合方式列举相关元素明确核心主题1．元素组合法一、常见的文案创意方法头脑风暴法是一种创造能力的集体训练法，鼓励人们打破常规思维去无拘束地思考问题，从而在短时间内批量生产灵感。其步骤如下。2．头脑风暴法准备阶段总结阶段开展阶段一、常见的文案创意方法金字塔原理法是一项层次性、结构化的思考、沟通技术，可以用于结构化的写作过程。其实施步骤如下。3．金字塔原理提出中心思想列出分论点提供论据支持010203二、AIGC激发文案写作创意在文案创作遇到创意瓶颈，不知道从何处入手时，文案人员可以向AIGC工具提问，让其探索不同的创意角度。具体可以使用以下提示词。围绕[产品/服务/主题]，结合[核心信息或关键卖点]，生成若干数量的文案创意。可附上创意要求和相关说明，如创意体现方式、适配性说明（如平台、调性等）。示例如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用文心一言拓展运动产品文案创意小赵需借助文心一言发散内容创意，确保文案覆盖多场景、多情绪维度，适配小红书平台传播特性，具体操作如下。（1）明确创意拓展逻辑。核心思路是以“瑜伽垫上的松弛时光”主题为核心，将产品实用功能与用户情感价值绑定，每个创意切入点都需有“场景+痛点+功能解决+情感升华”等内容，同时适配小红书真实分享这一用户偏好。AI任务实施：使用文心一言拓展运动产品文案创意（2）进入文心一言，在文本框中输入提示词，提交提示词获取回答，具体内容如下。①场景：办公室午休时间碎片化健身痛点：久坐办公腰背僵硬，想利用午休时间拉伸却找不到合适工具，普通瑜伽垫占地方还容易发出声响打扰同事。功能解决：可卷起收纳超便携，卷起后塞进桌下不占地；静音缓冲材质，拉伸时无拍打噪音，不扰人不尴尬。情感升华：职场人的“松弛时光”从不是奢侈的整块时间，而是在工位旁的片刻抽离，一张垫子就能搭建专属疗愈角，给身体充电，也给情绪松绑。AI任务实施：使用文心一言拓展运动产品文案创意②场景：周末户外公园晨练痛点：想在自然中晨练，却苦于瑜伽垫笨重难带，户外地面湿滑还担心不安全。功能解决：超轻便设计（约800g），卷起塞进背包毫无负担；湿水强化防滑纹理，草地、石板路都能稳稳贴合。情感升华：把“专属松弛感”搬进自然里，听着鸟鸣拉伸，莫兰迪色系与草地蓝天相映成趣，原来与生活和解的方式，藏在每一次与自然相拥的晨练里。③场景：小户型居家健身痛点：小户型空间有限，普通瑜伽垫占地还影响家居美观，想健身却没专属空间。功能解决：可卷起收纳超便携，不用时立于墙角不占地。情感升华：哪怕空间狭小，也能为自己开辟一方“松弛小天地”，健身与美观兼得，让居家时光更有质感，生活的“小确幸”藏在这些细节里。AI任务实施：使用文心一言拓展运动产品文案创意（3）经过综合评估，小赵最终选定“周末户外公园晨练”作为最终的叙述角度，因其兼具强烈的视觉美感、真实的功能使用场景与高度共鸣的情绪价值，既能自然展现跃界瑜伽垫湿水防滑、轻便易携的核心卖点，又能通过“在自然中找回松弛”的轻疗愈叙事风格，精准触达都市年轻人对松弛感与生活仪式感的向往。分析与调研市场分析产品任务一任务二明确文案主题与风格任务三目录/CONTENTS激发文案写作创意任务四搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训AssistanttrainingAI助训——搭搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训实训要求：在扣子平台中搭建一个智能体，并利用该智能体为零食品牌“乐味食光”即将上市的新品花生酥制订一份完整的文案创作前期策略方案。方案需涵盖市场与用户分析、产品分析、文案主题、风格定位及创意切入点，各环节紧密衔接，为后续文案创作提供清晰指引。实训目的：掌握电子商务文案创作前的系统性准备流程；学会运用智能体辅助完成市场与用户洞察、产品分析、主题风格确定及创意发散等工作。实训资料：（1）产品信息：花生酥精选东北优质红皮花生，搭配麦芽糖与少量蜂蜜调制而成，不添加人工香精、色素及防腐剂；口感酥松不粘牙，主打低糖配方（采用天然代糖，不添加蔗糖），解馋不腻口；独立小包装设计，单块净含量15g，方便携带；适配日常解馋、办公加餐、亲友分享、节日送伴手礼等场景。（2）文案发布平台：微博。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）在扣子平台中搭建名为“文案策划分析师”的智能体，在“人设与回复逻辑”界面中设置角色、技能、输出格式、限制。如下图所示。（2）调用智能体完成策划任务。（3）人工校验与优化。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的文案写作策划如下。AssistanttrainingAI助训感谢观看！AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）使用AIGC工具辅助完成电子商务文案撰写攻略AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）项目四写作文案标题写作文案正文任务一任务二文案排版与视觉呈现任务三目录/CONTENTS使用Kimi写作零食推广文案AI助训任务描述Taskdescription要在线上推广智能跳绳，首先需要写作文案标题。老李安排小赵借助AIGC工具，围绕产品的核心卖点（如智能计数、静音设计、App动作指导、长续航等），系统性地生成并优化多类型文案标题，以求精准触达健身新手及居家锻炼人群。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、文案标题的类型用户每天都接收大量信息，精准有力的文案标题往往能在第一时间吸引用户的注意力，因此文案标题的质量直接影响文案的传播效率与用户转化效果。以下9种为目前较为主流和具有吸引力的标题类型。盘点型证明型直言型悬念型提问型警告型对比型情感型借势型123456789二、文案标题的写作技巧仅仅掌握文案标题的类型是不够的，文案人员还需深入探究提升标题吸引力与点击率的实用技巧，应用于标题创作中，从而达到事半功倍的效果。使用修辞手法加入数字和符号善用网络流行词巧用谐音三、文案标题的写作注意事项要写出能高效传播的标题，除了掌握类型与技巧，文案人员还需明确以下注意事项，避免因细节疏漏削弱文案传播效果甚至引发风险。主旨明确避开敏感词、禁用语用语通俗03篇幅适当020104四、AIGC写作文案标题AIGC能基于海量优质文案数据，根据用户要求快速生成符合传播规律的标题初稿，大幅提升创作效率。利用AIGC写作文案标题，可以参考以下提示词。你是资深文案人员，请围绕[内容主题或核心信息]，创作[具体数字]个文案标题，覆盖[指定标题类型，如悬念型、盘点型、情感型、借势型等]多种类型。要求：主旨清晰，语言通俗，避免使用敏感词，可酌情融入数字、符号、网络流行语，可采用谐音等写作技巧，单条标题控制在[具体数字]字以内。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用讯飞写作+DeepSeek生成运动产品推广文案标题根据任务单的要求，小赵应使用AIGC辅助写作出若干文案标题，并对标题进行筛选和优化。具体操作如下。AI任务实施：使用讯飞写作+DeepSeek生成运动产品推广文案标题01使用“文章标题”模板03将生成的标题插入编辑界面02输入设置信息写作文案标题写作文案正文任务一任务二文案排版与视觉呈现任务三目录/CONTENTS使用Kimi写作零食推广文案AI助训任务描述Taskdescription完成文案标题创作后，老李安排小赵借助AIGC工具，围绕跃界智能跳绳的核心卖点创作一篇符合目标人群阅读习惯的文案正文。小赵据此填写了任务单（见右表），并开始进行写作。一、文案开头的写法文案开头既要与标题形成呼应，又要自然引出正文内容，帮助用户顺利进入阅读情境，在整体结构中起着承上启下的作用。常见的文案开头写法主要有以下6种。010305直接开头热点开头悬念开头020406名言开头场景开头提问开头二、文案中间的常见结构1．总分式结构推荐目的地：××国家森林公园。（1）探幽山水秘境推荐目的地：××百年古镇。（2）寻味古镇烟火推荐目的地：××花海庄园。（3）“打卡”花海盛宴“总”是指总起或总结，起点明主题的作用，“分”指的是分层叙述，即将中心论点分为几个横向展开的分论点，并一一进行论证。二、文案中间的常见结构2．并列式结构并列式结构的文案正文各部分关系紧密，共同为文案主旨服务，能显得文案知识面广、条理性强。例如，产品详情页文案就常采用并列式结构，分点并列介绍产品卖点，各卖点之间没有明显的主次之分，如右图所示。二、文案中间的常见结构3．递进式结构递进式结构按照逻辑顺序，将文案内容由浅入深、由表及里、由现象到本质地逐层展开。其特点是各部分内容之间存在明确的层级关系，后一层内容以前一层为基础，同时在深度、广度或情感上更进一步，形成层层递进、逐步深化的表达效果。例如，高德扫街榜推出的一则广告文案，从乐山一家小面馆“手艺扎实却因不擅宣传而评分偏低”的个体现象切入，引出全国无数烟火小店“勤恳经营却难被流量看见”的普遍困境；继而揭示当前“平台评分”与“食客口碑”之间的深层矛盾；最终自然引出高德通过“10亿人用脚投票”还原真实评价的行动主张。全文由点及面，由表及里，层层推进，既能激发用户情感共鸣，又彰显品牌对真实生活的尊重与守护。三、文案结尾的写法结尾处于文案正文的末端，深刻影响着文案的整体质量与效果。文案人员需要掌握新媒体文案结尾的几种常见方式，以期文案获得更好的营销效果。行动号召式结尾金句式结尾话题讨论式结尾总结归纳式结尾自然式结尾四、AIGC写作文案正文使用AIGC工具辅助写作文案正文，文案人员需交代写作背景、文案结构要求、风格等，还可以要求使用一些写作技巧。具体可以参考以下提示词。好的营销效果。一、办公室偷偷用，静到没人发现二、通勤路上也能救急三、加班到深夜，靠它睡个好觉AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用豆包为运动产品写作文案正文小赵需要使用豆包的“帮我写作”功能生成文案大纲，然后以其为基础按步骤生成文案，具体操作如下。01输入提示词AI任务实施：使用豆包为运动产品写作文案正文02生成大纲03输入润色文案的提示词04替换润色后的文案写作文案标题写作文案正文任务一任务二文案排版与视觉呈现任务三目录/CONTENTS使用Kimi写作零食推广文案AI助训任务描述Taskdescription完成文案正文创作后，老李安排小赵使用AIGC工具，为文案生成配图并进行规范排版，以提升文案的可读性和对用户的吸引力。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、文案排版的要点排版是将文本、图像等可视化元素，按一定规则调整布局的版面设计过程，良好的排版可以增强文案的可读性。具体来说，文案排版需要注意如下要点。02字号和行距适中01使用清晰易读的字体04突出关键信息05适当留白03合理分段06对齐与间距二、文案配图的类型与设计要点1．文案配图的类型根据内容目的不同，常见配图类型可分为以下7类。010305产品主图使用场景图用户反馈图020406产品细节图对比评测图功能演示图07促销活动图二、文案配图的类型与设计要点2．文案配图的设计要点恰当的文案配图设计不仅能帮助用户快速理解产品优势、增强信任感，还能有效引导用户行动，促进点击与转化。文案人员在设计文案配图时应注意以下要点。设计要点02确保视觉清晰，突出产品质感与文案内容契合0103聚焦核心信息04符合平台发布规范三、AIGC排版文案利用AIGC工具排版文案，可以让排版工作变得更加高效。（1）准备需要发布的文案内容和相关图片素材，包括产品介绍、促销信息、活动规则等文字资料，以及清晰的产品图、场景图、品牌标识等视觉元素。（2）根据操作习惯和实际需求选择AIGC排版工具，注册登录账号后进入AIGC排版界面。（3）将已准备好的文案内容复制粘贴到输入区域，点击“智能排版”或“一键生成”按钮，系统会自动分析文本内容并匹配合适的模板样式，快速生成一份图文初稿。（4）对初稿进行优化调整，将准备好的本地图片素材上传并替换排版中的原图，通过拖拽方式将其放置到合适位置。（5）完成所有修改后进行全面检查，在电脑和手机端预览实际显示效果，确认文案无错别字、信息准确，图片清晰且无著作权侵权风险，整体排版美观协调。四、AIGC生成文案配图AIGC能够在极短的时间内生成大量的图片，相较于传统的手绘或摄影制作，制作周期大幅缩短，而且可以随时根据需求调整或重新生成。AIGC作图需要输入详细提示词或上传参考图，也可二者结合进行。提示词参考如下。可二者结合进行。提示词参考如下。[画面主体，如一位年轻女性、一杯冒着热气的咖啡等]，位于[场景/背景，如樱花纷飞的街道、简约白色客厅]中，呈现[艺术风格，如写实摄影、国风插画]风格，整体氛围[氛围关键词，如温馨治愈、科技感十足]，主色调为[色彩搭配，如“蓝白为主，点缀亮黄”]，适合用于[用途，如微博配图、节日海报]。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用通义万相生成运动产品文案配图根据任务单，小赵需要首先分析配图需求，然后在通义万相中输入提示词，生成若干配图，具体操作如下。01配图类型及具体设计思路AI任务实施1：使用通义万相生成运动产品文案配图03下载图片02生成配图105下载图片04生成配图2AI任务实施1：使用通义万相生成运动产品文案配图06生成配图307下载图片AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用135AI排版工具为运动产品文案排版在生成配图后，小赵需要使用135AI排版为之前写好的文案排版，具体操作如下。01智能导入文案02单击“下一步”按钮AI任务实施2：使用135AI排版工具为运动产品文案排版04单击“选中”按钮03单击“一键排版”按钮AI任务实施2：使用135AI排版工具为运动产品文案排版05更换样式06排版效果写作文案标题写作文案正文任务一任务二文案排版与视觉呈现任务三目录/CONTENTS使用Kimi写作零食推广文案AI助训AssistanttrainingAI助训——使用Kimi写作零食推广文案AI助训实训要求：为零食品牌“乐味食光”的新品“每日坚果”创作一篇推广文案。实训目的：通过练习使用AIGC工具写作推广文案，提升对文案标题、开头、中间、结尾的写作能力，以及对文案全文写作的统筹能力。实训资料：每日坚果每袋含6种坚果果干（新疆核桃仁、云南紫衣腰果、美国巴旦木、澳洲夏威夷果、越南腰果、土耳其榛子），营养均衡，原料优质；采用充氮保鲜+铝箔独立包装，开袋即食，不返潮；整箱30袋装仅售59.9元。目标人群为20～40岁职场人士、学生、婴幼儿家长，关注健康、便捷与性价比，常用于早餐搭配、办公加餐、运动补能。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）围绕“每日坚果”的真实食用场景，梳理目标人群的核心顾虑（如原料是否干净、是否添加糖／盐等、价格是否划算），将产品卖点转化为可感知的生活价值。（2）在Kimi中输入要求生成标题和文案正文的提示词。标题提示词需指定类型（如悬念型、对比型）与技巧要求（如加入数字、生活化表达）；正文提示词需明确开头（如击中痛点）、中间（分别介绍不同卖点）、结尾（行动引导）三部分结构，并限定语言风格（如亲切活泼）。（3）对初稿进行针对性调整，确保标题能有效吸引用户点击，正文具有说服力和感染力，文案能够有效传递产品价值并引导用户行动。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的文案如下。感谢观看！AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）利用AIGC工具撰写产品展示类文案AI+