AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版） 教案

教学教学教案AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）教学教案教学教案开课专业：授课班级：授课教师：（学年第学期）XXX学校课时内容认识AIGC时代下的电子商务文案授课时间180分钟课时4教学目标掌握AI、AIGC与电子商务文案的基础概念、发展历程与技术原理。理解电子商务文案的含义、商业价值与分类，把握其发展趋势。熟悉电子商务文案的岗位要求，理解AIGC对文案岗位的影响与新型岗位素养要求。能初步使用AIGC工具（如豆包）体验基础功能、获取信息。能借助讯飞星火生成不同类型的电子商务文案。能借助千问制订电子商务文案岗位成长计划。教学重点AIGC的概念、技术原理与发展阶段。电子商务文案的内涵、分类、商业价值与发展趋势。主流AIGC工具（豆包、讯飞星火、千问等）的基础操作与信息获取能力。AIGC时代电子商务文案岗位的素养与伦理要求。教学难点AI与普通AIGC的差异，以及AIGC的工作流程。如何借助AIGC工具准确描述需求、生成不同类型文案。AIGC生成内容的质量把控与伦理、版权风险识别。提示词的初步设计与需求表达。教学设计教学思路：（1）通过AI导学引入本项目，让学生明确学习目标、重难点与素养要求；（2）以案例导入（AI全面重构电子商务）激发兴趣；（3）讲解AI与AIGC基础、电子商务文案（含义、商业价值、分类与发展趋势）与岗位知识，配合豆包、讯飞星火、千问等工具实操，分别完成“体验豆包”“使用讯飞星火生成不同类型文案”“使用千问制订岗位成长计划”三项任务实施；（4）通过AI助训（使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状）与巩固提高环节，强化学生的人机协同实操能力。教学手段：（1）理论讲解与实操演练相结合，边学边练；（2）以跃界运动品牌真实情景为练习背景，增强代入感；（3）运用豆包、讯飞星火、千问、秘塔AI等AIGC工具教学，拓宽工具视野；（4）任务驱动，让学生在完成具体任务的过程中掌握分析方法。教学资料及要求：除教材外，学生需准备豆包、讯飞星火、千问等AIGC工具的账号，也可扫码获取微课视频。教学内容讨论问题：1.日常生活中你接触过哪些AIGC产品？它们如何改变内容创作？2.电子商务文案有哪些类型？与传统文案相比有哪些新特点与商业价值？3.AIGC时代，电子商务文案岗位需要具备哪些新能力？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。案例导入——抖音接入豆包大模型，AI重构电商导购体验AI助学任务一认识AI与AIGC一、AI的定义和原理二、AIGC的特点与应用场景三、AIGC的使用规范AI任务实施体验豆包的使用方法任务二认识电子商务文案一、电子商务文案的含义与商业价值二、电子商务文案的分类三、电子商务文案的发展趋势AI任务实施使用讯飞星火生成不同类型的电子商务文案任务三AIGC时代的电子商务文案岗位一、传统电子商务文案岗位的工作内容与能力要求二、AIGC对电子商务文案岗位的影响三、AIGC时代新型文案岗位的素质要求AI任务实施使用千问制订电子商务文案岗位成长计划AI助训使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状巩固提高小结掌握AI、AIGC的基础概念、技术原理与发展阶段。理解电子商务文案的分类、商业价值与发展趋势。熟悉AIGC使用规范，能识别生成内容的伦理与版权风险。能使用豆包、讯飞星火、千问等工具完成信息检索、文案生成与岗位成长计划制订。练习1．AI的基本原理中，数据处理与学习环节主要包含哪些学习模式？2．AIGC的定义和主要特点是什么？3．电子商务文案有哪些商业价值？4．AIGC技术的广泛应用对电子商务文案岗位造成了哪些主要影响？5．电子商务文案的发展趋势是怎样的？6．在千问中完成以下任务。（1）使用“指令中心”中的“扩写助手”功能，扩写“厨房湿巾能去除油污”文本。（2）使用“深度研究”功能，生成一篇主题为“电子商务文案的发展趋势”的报告。（3）使用“文档”功能，上传一篇文档，查看并下载文档导读结果。

课时内容AIGC文案创作工具与使用技巧授课时间270分钟课时6教学目标认识不同类型的AIGC工具，掌握提示词和智能体的使用方法。掌握使用AIGC工具生成和优化文案的方法。能根据任务需求，选择合适的AIGC工具。能设计有效的提示词，引导AIGC工具生成高质量文案。能搭建并调用智能体写作文案。能运用AIGC工具对文案进行优化，包括润色、改写、仿写、续写、扩写。教学重点AIGC工具的类型、特点与选择策略。提示词的主要形式、设计框架与设计技巧。智能体的概念与搭建流程。AIGC生成文案的常见问题与优化方法。教学难点根据任务需求精准匹配AIGC工具。提示词的设计框架运用与技巧把握。智能体的搭建逻辑与调用。AIGC生成文案的质量控制与多轮优化。教学设计教学思路：（1）以案例导入（淘宝生意管家引入AIGC创作功能）激发兴趣；（2）讲解AIGC工具分类与选择、提示词设计、AIGC生成文案与智能体搭建，配合工具实操；（3）讲解AIGC生成文案的常见问题与优化方法，开展文案优化演练；（4）通过AI助训与巩固提高，提升人机协同创作能力。教学手段：（1）理论讲解与实操演练相结合；（2）以运动手环、速干T恤等真实产品为练习背景；（3）运用讯飞写作、豆包、扣子等AIGC工具教学；（4）任务驱动，在做中学。教学资料及要求：除教材外，学生需准备讯飞写作、豆包、扣子等AIGC工具的账号，也可扫码获取微课视频。教学内容讨论问题：1.面对一篇文案创作任务，你会从哪些维度选择AIGC工具？2.“身份+任务+要求+示例”的提示词公式为什么更有效？3.智能体相比单次提示，在文案批量生产中优势何在？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。案例导入——淘宝生意管家引入AIGC创作功能AI助学任务一选择AIGC创作工具一、文本生成工具二、信息检索工具三、视觉内容生成工具四、智能排版工具五、语音合成工具六、问卷调研工具AI任务实施为不同创作任务选择合适的AIGC工具任务二设计提示词一、提示词的含义和主要形式二、提示词的设计方法三、常用的提示词公式AI任务实施为运动产品的推广文案设计提示词任务三AIGC生成文案一、AIGC生成文案的基本流程二、AIGC生成文案的技巧三、AIGC智能体生成文案的方法AI任务实施使用AIGC工具为运动产品写作推广文案AI任务实施搭建智能体并写作运动产品文案任务四优化文案一、AIGC生成的文案中常见的问题二、AIGC优化文案的方法AI任务实施使用讯飞写作优化速干T恤推广文案AI助训搭建智能体写作并优化零食产品推广文案巩固提高小结认识主流AIGC工具的类型与特点，能按需选型。掌握提示词的设计框架与技巧，能编写有效提示词。理解智能体的概念，能搭建并调用智能体写作文案。能运用AIGC工具对文案进行润色、改写、仿写、续写与扩写。练习1．提示词的主要形式包含哪几类？2．常见的信息检索类AIGC工具有哪些？各自有什么特点？3．什么是智能体？如何定义智能体？4．AIGC生成文案的常见问题有哪些？5．AIGC生成文案的基本流程是怎样的？6．某团队需为新上市的“轻氧”品牌便携式电动牙刷策划推广内容，涵盖市场调研报告、抖音口播脚本、小红书“种草”笔记、产品宣传海报、用户调研问卷、短视频配音、竞品信息检索任务。请为每类任务选定合适的AIGC工具，并说明选择理由。7．请使用“身份+任务+要求+示例”的提示词公式，为“沐家”品牌家用香薰机设计一条提示词。产品信息：面向25~40岁居家人群，具备超声波雾化、三档香氛浓度调节、定时关闭、静音运行功能，适配卧室、书房场景，主打“治愈居家氛围”，要求生成适配小红书平台的亲切分享式文案。8．选择一款文本生成类AIGC工具，分阶段为“速启”品牌车载无线充电器生成公众号推文。要求先输出文案框架，再依据框架生成完整推文。产品核心卖点为“15W快充、自动对位、低温不发烫、兼容多机型”，目标人群为网约车司机与驾车通勤人群。9．现有一段“清润”品牌便携式加湿器的宣传文案初稿，请运用AIGC工具完成优化：（1）全文校对修正错别字与语病；（2）改写为小红书的“种草”风格；（3）扩写补充“USB充电续航10小时、可加香薰精油”的细节与办公／宿舍使用场景。初稿：这款清润加湿器很方便，能加湿空气，适合放在桌子上，用起来没声音，大家可以买来试试。10．请在扣子中创建一个名为“美妆好物种‘草官’”的智能体，明确其角色定位（专注美妆护肤领域，面向18～35岁年轻女性）、核心技能（场景化“种草”、突出产品核心功效、适配小红书平台风格）与输出限制（禁用绝对化词汇、不虚构使用效果），再调用该智能体为一款“持妆8小时不氧化、水润不拔干”的粉底液生成小红书推广文案。

课时内容使用AIGC工具辅助完成电子商务文案写作准备授课时间270分钟课时6教学目标熟悉市场调研、产品分析与文案主题确定的基础知识。掌握使用AIGC工具辅助文案前期策划的方法。能使用AIGC工具完成市场环境与竞品、用户分析。能借助AIGC工具提炼产品卖点、确定文案主题与风格。能运用AIGC工具激发并筛选文案创意。能搭建分析策划类智能体辅助前期准备。教学重点市场调研的流程、方法与AIGC辅助调研。产品分析方法（生命周期、元素组合法）与卖点提炼。文案主题的确定思路与风格定位。AIGC辅助创意激发的方法。教学难点运用产品定位与生命周期系统提炼卖点。结合产品生命周期与用户画像确定文案主题。借助智能体完成结构化市场与竞品分析。在大量创意中筛选并落地适配平台的方案。教学设计教学思路：（1）以案例导入（艾瑞数智“AI研究员”重构市场调研范式）切入；（2）讲解市场调研、产品分析、主题与风格确定、创意激发，配合AIGC工具实操（讯飞星火+千问分析市场环境、问卷星调研用户、DeepSeek分析定位与生命周期、豆包提炼卖点、元宝确定主题风格、文心一言拓展创意）；（3）搭建分析策划智能体，开展前期策划演练；（4）通过AI助训与巩固提高，强化文案前期准备能力。教学手段：（1）理论讲解与项目实操结合；（2）以运动产品等真实产品为练习背景；（3）运用讯飞星火、千问、问卷星、DeepSeek、豆包、元宝、文心一言、扣子等AIGC工具与智能体教学；（4）任务驱动，在做中学。教学资料及要求：除教材外，学生需准备讯飞星火、千问、问卷星、DeepSeek、豆包、元宝、文心一言、扣子等AIGC工具账号，也可扫码获取微课视频。教学内容讨论问题：1.市场调研中的宏观环境与用户画像，分别如何影响文案策略？2.产品定位与生命周期在卖点提炼中如何避免“自说自话”？3.运用元素组合法，可以从哪些维度碰撞出文案创意？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。案例导入——艾瑞数智“AI研究员”重构市场调研范式AI助学任务一分析与调研市场一、分析市场环境二、分析用户三、开展市场调研AI任务实施使用讯飞星火+千问分析运动产品市场环境AI任务实施使用问卷星调研运动产品用户任务二分析产品一、明确产品的定位二、明确产品的生命周期三、提炼产品卖点AI任务实施使用DeepSeek分析产品定位与生命周期策略AI任务实施使用豆包提炼运动产品卖点任务三明确文案主题与风格一、确定文案主题二、确定文案风格三、AIGC辅助确定文案主题与风格AI任务实施使用元宝确定运动产品文案的主题和风格任务四激发文案写作创意一、常见的文案创意方法二、AIGC激发文案写作创意AI任务实施使用文心一言拓展运动产品文案创意AI助训搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广巩固提高小结掌握市场调研方法与AIGC辅助调研的基本流程。能运用产品定位、生命周期与元素组合法系统分析产品并提炼卖点。能借助AIGC工具确定文案主题、风格并激发创意。能搭建分析策划类智能体辅助文案前期准备。练习1．市场环境分析的核心维度有哪些？2．产品生命周期分为哪4个阶段？不同阶段的文案创作核心目标有何差异？3．提炼产品卖点的FAB法则中，F、A、B分别代表什么含义？4．元素组合法的实施步骤是什么？5．文案主题确定的3大核心思路是什么？请简要说明各思路的应用逻辑。6．某新锐文创品牌计划推出一款“原创插画设计、三折叠活页、环保再生纸材质”的手账本，目标用户为18～35岁都市青年（包括学生、职场新人、手账爱好者），计划在抖音平台同步推广。请使用豆包、扣子按以下流程完成文案前期策划任务。（1）使用扣子搭建一个分析策划相关的智能体，借助智能体从政治、经济、社会、技术、法律、环境6大维度，分析该产品的市场宏观环境，要求贴合文创用品行业特性，无虚构信息。（2）使用豆包设计一份结构化调研问卷（含8～10题），需覆盖使用场景、核心痛点、购买偏好、信息获取渠道等维度。（3）使用扣子智能体从功能属性、使用体验、生活场景、情感／社会价值4个维度提炼核心卖点。（4）使用豆包确定1个核心文案主题（含名称与立意）及适配抖音平台的文案风格，同时提供1段150字以内的文案示例。（5）使用豆包生成3个不同的文案创意方向。（6）使用豆包结合产品“原创设计、需求增长”的成长期特征，为其设计2条适配抖音平台的传播文案策略，并给出具体示例。课时内容使用AIGC工具辅助完成电子商务文案撰写攻略授课时间360分钟课时8教学目标熟悉文案标题以及文案正文写作的相关知识。熟悉文案排版和配图的相关知识。能使用AIGC生成多样化的文案标题并优化。能使用AIGC写作文案开头、中间、结尾。能使用AIGC为文案生成配图并完成智能排版。能结合品牌调性与写作规范对文案进行优化。教学重点文案标题的类型、写作技巧与注意事项。文案开头、中间结构与结尾的写作方法。文案排版与AIGC配图的要点。教学难点标题类型与修辞技巧的综合运用。正文结构的合理组织与场景化表达。AIGC配图与智能排版的协同呈现。教学设计教学思路：（1）以案例导入（AIGC为Manner咖啡写出情绪价值）切入；（2）讲解标题类型与技巧、正文开头/结构/结尾、排版与配图，配合AIGC工具实操（讯飞写作+DeepSeek生成标题、豆包写作正文、通义万相生成配图、135AI排版工具排版）；（3）以运动产品推广为主线完成标题与正文撰写、配图与排版演练；（4）通过AI助训与巩固提高，提升文案撰写与视觉呈现能力。教学手段：（1）理论讲解与项目实操结合；（2）以运动产品等真实产品为练习背景；（3）运用讯飞写作、DeepSeek、豆包、通义万相、135AI排版等AIGC工具教学；（4）任务驱动，在做中学。教学资料及要求：除教材外，学生需准备讯飞写作、DeepSeek、豆包、通义万相、135AI排版等AIGC工具账号，也可扫码获取微课视频。教学内容讨论问题：1.不同标题类型（悬念/情感/借势等）分别更适合触达哪类用户？2.总分式、并列式、递进式结构，各自适合什么文案场景？3.AIGC生成配图时，如何避免图文信息割裂？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。案例导入——AIGC为Manner咖啡写出情绪价值AI助学任务一写作文案标题一、文案标题的类型二、文案标题的写作技巧三、文案标题的写作注意事项四、AIGC写作文案标题AI任务实施使用讯飞写作+DeepSeek生成运动产品推广文案标题任务二写作文案正文一、文案开头的写法二、文案中间的常见结构三、文案结尾的写法四、AIGC写作文案正文AI任务实施使用豆包为运动产品写作文案正文任务三文案排版与视觉呈现一、文案排版的要点二、文案配图的类型与设计要点三、AIGC排版文案四、AIGC生成文案配图AI任务实施使用通义万相生成运动产品文案配图AI任务实施使用135AI排版工具为运动产品文案排版AI助训使用Kimi写作零食推广文案巩固提高小结掌握文案标题的类型、技巧与注意事项，能生成并优化标题。熟悉文案开头、中间结构与结尾的写作方法。能运用AIGC工具写作结构完整、场景真实的文案正文。能借助AIGC生成配图并完成智能排版，实现图文协同。练习1．电子商务文案标题常见的类型有哪些？2．文案标题写作中可运用哪些修辞手法来增强吸引力？3．文案正文的开头写法有哪些？4．文案正文中间部分常见的结构有哪些？5．文案排版需要注意哪些要点？6．“清源”是一个新锐家居清洁品牌，主张“洁净看得见，安心摸得着”。现推出一款天然皂角洗衣凝珠，目标人群为25～45岁注重家庭健康、追求高效洁净的都市家庭用户，核心卖点为：采用天然配方，能有效分解污渍，不伤衣物纤维；无荧光增白剂、无磷、无氯，母婴可用；单颗独立水溶膜包装，用量精准，遇水即溶无残留。洗衣凝珠30颗装售价29.9元，日均洗衣成本约1元。请根据以上背景，使用AIGC工具完成以下任务。（1）围绕上述卖点创作5个不同类型的文案标题。（2）写作一篇500字左右的推广文案正文。要求：开头采用“场景开头”；中间使用“并列式结构”分3点展开核心卖点；结尾采用“行动号召式”。（3）为文案设计两张以上配图（配套资源:＼素材＼项目四＼洗衣凝珠参考图.png）。课时内容利用AIGC工具撰写产品展示类文案授课时间270分钟课时6教学目标掌握产品详情页文案、产品海报文案、促销活动文案的基础知识。掌握使用AIGC工具写作不同类型产品展示类文案的方法。能借助AIGC工具生成有吸引力的产品详情页文案。能借助AIGC工具写作产品海报文案并制作海报。能借助AIGC工具撰写促销活动文案。在营销中秉持正确价值观，拒绝恶意对比、贬低竞品。教学重点产品详情页文案的构成要素与写法。产品海报文案的组成与AIGC图文生成。促销活动文案的类型与写法。教学难点详情页要素的完整组织与卖点层次呈现。海报文案与视觉设计的协同表达。促销信息的合规表达与转化引导。教学设计教学思路：（1）以案例导入（阿里妈妈推出图文海报生成系统）切入；（2）讲解详情页、海报、促销活动三类文案知识与AIGC写法，配合工具实操（讯飞星火写作详情页、千问写作海报文案、创客贴制作海报、元宝写作上新促销文案、智谱清言写作“五一”促销文案）；（3）以毛巾等新国货产品完成三类文案演练；（4）通过AI助训与巩固提高，提升产品展示类文案创作能力。教学手段：（1）理论讲解与项目实操结合；（2）以真实国货生活品牌产品为练习背景；（3）运用讯飞星火、千问、创客贴、元宝、智谱清言等AIGC工具教学；（4）任务驱动，在做中学。教学资料及要求：除教材外，学生需准备讯飞星火、千问、创客贴、元宝、智谱清言等AIGC工具账号，也可扫码获取微课视频。教学内容讨论问题：1.产品详情页的“要素完整”与“阅读节奏”如何平衡？2.海报文案的主标题、副标题、描述信息各自承担什么作用？3.促销活动文案怎样做到合规又不失吸引力？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。案例导入——阿里妈妈推出图文海报生成系统AI助学任务一写作产品详情页文案一、产品详情页文案的构成要素二、产品详情页文案的写作技巧三、AIGC写作产品详情页文案AI任务实施使用讯飞星火写作运动产品详情页文案任务二写作并排版产品海报文案一、产品海报文案的构成要素二、产品海报文案的写作技巧三、AIGC写作产品海报文案四、AIGC排版产品海报文案AI任务实施使用千问写作运动产品海报文案AI任务实施使用创客贴制作运动产品海报任务三写作促销活动文案一、促销活动文案的类型二、促销活动文案的写作技巧三、AIGC写作促销活动文案AI任务实施使用元宝写作上新促销文案AI任务实施使用智谱清言写作“五一”促销文案AI助训使用千问为零食店铺写作商品展示类文案巩固提高小结掌握产品详情页、海报、促销活动三类文案的基础知识。能借助AIGC工具写作有吸引力的详情页与海报文案。能运用AIGC工具制作产品海报与促销活动文案。在展示类文案中秉持正确价值观，拒绝贬低竞品。练习1．产品详情页文案通常包含哪些构成要素？请简要说明每个要素的主要作用。2．产品海报文案一般由哪几部分组成？3．促销活动文案有哪些类型？4．国货生活品牌“棉柔艺术家”推出新品——“云朵感”新疆长绒棉毛巾。产品主打超柔软亲肤、强吸水速干、久洗不变硬，无荧光剂、无化学软化剂，适用于洗脸、沐浴、婴幼儿护理等场景，有浅杏、雾蓝、燕麦白三色可选。请围绕该产品，使用DeepSeek完成以下三项任务。（1）撰写产品详情页文案，包含产品整体展示、核心卖点、典型使用场景、产品详细信息（如材质、规格、售后等）及上新福利（首发价39元/条，买2件送1件同款小方巾，前500名下单用户加赠收纳袋），语言温暖简洁，符合品牌调性。（2）创作一则结构完整的海报文案，包含主标题（≤10字）、副标题和描述信息（含颜色、适用场景、购买渠道等）。（3）撰写上新促销文案，需包含痛点引入、产品优势简述、活动信息（首发价39元/条，买2件送1件同款小方巾，前500名下单用户赠收纳袋），并引导用户购买。课时内容利用AIGC工具撰写品牌宣传类文案授课时间180分钟课时4教学目标熟悉品牌标语、品牌故事和品牌公关文案的基本知识。掌握使用AIGC工具写作品牌文案的方法。能够运用AIGC工具生成品牌标语、品牌故事。能够运用AIGC工具生成品牌新闻稿、危机公关文案。在品牌文案中传播积极正向价值观，融入优秀文化元素。规避低俗、功利化表达，坚守品牌传播正向导向。教学重点品牌标语的类型与写作技巧。品牌故事的要素与冲突转折设计。品牌新闻稿与危机公关文案的写作。教学难点品牌标语的简洁有力与品牌理念契合。品牌故事中冲突、转折与情感共鸣的设计。危机公关文案的立场把握与合规表达。教学设计教学思路：（1）以案例导入（伊利倍畅借助AIGC讲好品牌故事）切入；（2）讲解品牌标语、品牌故事、品牌公关文案知识与AIGC写法，配合工具实操（讯飞星火写标语、智谱清言写品牌故事、豆包写新闻稿与危机公关文案）；（3）以“家理”家居品牌完成标语、故事、新闻稿演练；（4）通过AI助训与巩固提高，提升品牌宣传类文案创作能力。教学手段：（1）理论讲解与项目实操结合；（2）以真实家居品牌为练习背景；（3）运用讯飞星火、智谱清言、豆包等AIGC工具教学；（4）任务驱动，在做中学。教学资料及要求：除教材外，学生需准备讯飞星火、智谱清言、豆包等AIGC工具账号，也可扫码获取微课视频。教学内容讨论问题：1.品牌标语如何在“简短”与“有记忆点”之间找到平衡？2.品牌故事里的冲突与转折，对用户共鸣起到什么作用？3.危机公关文案应把握哪些立场与表达边界？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。案例导入——伊利倍畅借助AIGC讲好品牌故事AI助学任务一写作品牌标语一、品牌标语的类型二、品牌标语写作技巧三、AIGC写作品牌标语AI任务实施使用讯飞星火为运动品牌写作标语任务二写作品牌故事一、品牌故事的类型二、品牌故事的要素三、品牌故事的写作技巧四、AIGC写作品牌故事AI任务实施使用智谱清言为运动品牌写作品牌故事任务三写作品牌公关文案一、AIGC写作品牌新闻稿二、AIGC写作危机公关文案AI任务实施使用豆包为运动品牌写作品牌新闻稿AI任务实施使用豆包为运动品牌写作危机公关文案AI助训搭建零食品牌专属智能体并撰写品牌文案巩固提高小结熟悉品牌标语、品牌故事与品牌公关文案的基本知识。能运用AIGC工具生成契合理念的品牌标语与品牌故事。能运用AIGC工具撰写品牌新闻稿与危机公关文案。在品牌文案中坚守正向导向，融入优秀文化元素。练习1．品牌标语常见的类型有哪些？2．品牌标语的写作技巧有哪些？3．在撰写品牌故事时，制造冲突和转折有何作用？4．品牌故事一般包括哪些基本要素？5．“家理”是一个专注于打造高效、环保的日常用品的家居品牌。品牌计划推出一款吸水力超强的厨房纸巾，采用多层纤维结构，吸水和吸油量是普通纸巾的3倍，湿水后仍保持柔韧；不含荧光增白剂，接触食材让人更安心。设计特点是断点式设计，撕取方便；印花压纹，提升擦拭效率。每卷定价8.9元，新品体验价（3卷装）19.9元。请根据以上背景，搭建扣子智能体完成以下任务。（1）写作品牌标语：为家理品牌创作一条核心品牌标语，需体现“高效、环保、关注日常细节”的品牌理念，风格简洁有力，标语朗朗上口，字数不超过10个字。（2）写作品牌故事：为家理品牌撰写一篇用于官网的品牌故事，围绕“在细微处提升生活品质”的理念，讲述品牌如何从厨房、家居清洁等日常场景中发现用户的痛点，并通过精心设计带来轻松、安心的生活体验。要求故事真实诚恳，避免说教，字数控制在400字以内。（3）写作品牌新闻稿：撰写一篇品牌新闻稿，用于对外发布家理吸水力超强的厨房纸巾上市的消息。内容需包含产品核心优势（高吸水吸油力、无荧光剂、断点设计）、定价信息及品牌理念，面向家庭用户与生活类媒体，风格专业、简洁，信息清晰，字数控制在500字以内。课时内容利用AIGC工具撰写新媒体推广文案授课时间360分钟课时8教学目标熟悉微信、微博、小红书、短视频、直播、社群等新媒体文案的基本知识。掌握使用AIGC工具写作各类新媒体推广文案的方法。能借助AIGC工具写作微信、微博、小红书等图文文案。能借助AIGC工具创作短视频脚本与直播文案。能借助AIGC工具写作社群引流、欢迎、活动与互动文案。能根据平台调性差异灵活调整文案风格。教学重点各新媒体平台文案的特点与类型。短视频分镜头脚本与直播话术的写作。社群文案的关键信息与互动设计。教学难点不同平台调性下的文案语气与结构差异。短视频分镜头脚本的镜头化表达。社群文案的引流、激活与留存设计。教学设计教学思路：（1）以案例导入（蜜雪冰城与可灵AI合作推出AIGC短片）切入；（2）讲解微信、微博、小红书、短视频、直播、社群六类新媒体文案知识与AIGC写法，配合工具实操（讯飞星火写微信文案、DeepSeek写微博、元宝写小红书、智谱清言写短视频脚本、通义万相生成短视频片段、元宝写直播脚本与话术、豆包写社群文案）；（3）以运动产品、跃界品牌完成多平台文案演练；（4）通过AI助训与巩固提高，提升新媒体推广文案创作能力。教学手段：（1）理论讲解与项目实操结合；（2）以真实运动品牌为练习背景；（3）运用讯飞星火、DeepSeek、元宝、智谱清言、通义万相、豆包等AIGC工具教学；（4）任务驱动，在做中学。教学资料及要求：除教材外，学生需准备讯飞星火、DeepSeek、元宝、智谱清言、通义万相、豆包等AIGC工具账号，也可扫码获取微课视频。教学内容讨论问题：1.同一款产品，为什么在微信、小红书、抖音要讲不同的“故事”？2.短视频分镜头脚本如何把文案转化为可拍摄的画面？3.社群文案怎样兼顾“引流—欢迎—互动”的闭环？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。案例导入——蜜雪冰城与可灵AI合作推出AIGC短片AI助学任务一写作微信文案一、微信朋友圈文案的写作二、微信公众号文案的写作三、AIGC辅助写作微信文案AI任务实施使用讯飞星火写作运动产品的微信朋友圈推广文案AI任务实施使用讯飞星火写作微信公众号文案任务二写作微博文案一、微博文案的特点二、微博文案的写作技巧三、AIGC写作微博文案AI任务实施使用DeepSeek生成运动产品微博文案任务三写作小红书文案一、小红书文案的类型二、小红书文案的写作要点三、AIGC生成小红书文案AI任务实施使用元宝写作小红书文案任务四写作短视频文案一、AIGC写作短视频标题二、AIGC写作短视频脚本三、AIGC生成短视频AI任务实施使用智谱清言写作运动产品推广短视频的脚本AI任务实施使用通义万相生成运动产品推广短视频片段任务五写作直播文案一、AIGC写作直播脚本二、AIGC写作直播话术AI任务实施使用元宝写作跃界品牌整场直播脚本AI任务实施使用元宝写作运动产品直播话术任务六写作社群文案一、AIGC写作社群引流文案二、AIGC写作社群欢迎文案三、AIGC写作社群活动预告文案四、AIGC写作社群话题互动文案AI任务实施使用豆包为运动社群写作各类文案AI助训使用智能体写作零食品牌全平台推广文案巩固提高小结熟悉微信、微博、小红书、短视频、直播、社群文案的特点。能借助AIGC工具写作各平台图文与短视频、直播文案。能运用AIGC工具撰写社群引流、欢迎、活动与互动文案。能根据平台调性差异灵活调整文案风格与结构。练习1．微博文案的特点是什么？2．小红书文案的类型有哪些？3．社群引流文案、社群欢迎文案、社群活动预告文案、社群话题互动文案分别需包含哪些关键信息？4．微信朋友圈文案可以发布哪些方面的内容？5．品牌“轻氧生活”主营小家电，核心受众为25~40岁都市职场人群，近期推出