AI+电子商务文案策划与写作课件 项目二 AIGC 文案创作工具与使用技巧

AIGC文案创作工具与使用技巧项目二选择AIGC创作工具设计提示词任务一任务二AIGC生成文案任务三目录/CONTENTS优化文案任务四搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训任务描述Taskdescription在前期实践中，小赵尝试使用单一AIGC工具完成文案任务，但存在部分内容输出质量不高、效率未达预期的问题。为帮助他建立“按需选型、精准匹配”的意识，老李要求他针对本次智能运动手环推广项目中的各类内容创作任务，系统分析并选择最合适的AIGC工具，形成明确的工具配置方案。小赵据此填写任务单，如右表所示。一、文本生成工具1．文心一言文心一言是百度在线网络技术（北京）有限公司（以下简称“百度公司”）在人工智能领域多年深耕的核心成果，以“知识增强”为技术特色，深度融合其搜索引擎积累的海量中文语料与领先的语义理解能力，在本土化内容生成方面具有显著优势。它不仅能准确把握中文的语言习惯、文化语境和地域特色，还能敏锐捕捉社会热点与用户情绪，为用户提供高度契合本土市场的文案支持。一、文本生成工具2．千问千问是阿里云计算有限公司（以下简称“阿里云公司”）自主研发的超大规模语言模型，目前已迭代至Qwen3系列，支持更强的逻辑推理、多语言处理和长文本理解能力。作为阿里生态的重要AI基础设施，它深度适配电子商务场景，在淘宝、天猫商家后台及阿里云百炼平台中广泛应用。在文案创作方面，千问擅长生成结构清晰、卖点突出的推广内容，如产品详情页、促销活动文案、品牌故事等。基于对中文电子商务语境的理解，其能有效构建“痛点—解决方案—行动引导”逻辑链，并建议高相关性关键词，提升内容与搜索意图的匹配度。此外，用户可通过上传品牌资料作为参考，辅助模型输出更贴合品牌调性的初稿。一、文本生成工具3．DeepSeekDeepSeek由杭州深度求索人工智能基础技术有限公司自主研发，是一款兼具高性能与开放性的大语言模型。它在复杂逻辑推理、多任务协同处理方面表现优异，尤其在代码生成、数据分析等专业领域具有显著优势。此外，DeepSeek还提供免费商用授权、开源版本及私有化部署选项，有效降低了企业应用门槛，同时保障了数据安全与业务合规性。在文案创作中，DeepSeek特别适用于对准确性与结构性要求较高的场景，如技术产品说明书、跨境推广文案、行业解决方案等。其强大的推理能力可确保内容事实严谨、逻辑清晰、框架完整。得益于其开源生态，企业还能基于其底层模型构建定制化的智能内容生产系统，灵活适配自身业务需求。一、文本生成工具4．讯飞星火科大讯飞股份有限公司（以下简称“科大讯飞公司”）推出的讯飞星火大模型，以“多模态交互”为核心亮点，打破了传统文本输入的局限，实现了文本、语音、图像等多种形式交互的无缝衔接。依托科大讯飞公司在语音识别与合成领域的技术积淀，这款工具真正做到了“听得懂需求、理得清逻辑、表得出亮点”，尤其适配需要声文协同的文案场景。5．豆包豆包是北京抖音信息服务有限公司（以下简称“抖音公司”）推出的多功能AI助手，其基于抖音自研的“云雀”大模型构建，主打多场景、易用性。其界面简洁直观，支持文本对话、文档解析、图片生成、语音输入等多种交互方式。一、文本生成工具6．KimiKimi由北京月之暗面科技有限公司自主研发，是一款专注于超长文本处理的智能助手。其核心优势在于支持高达200万汉字的上下文窗口，能够轻松处理书籍、报告、系列文档等大规模文本内容，并全面兼容PDF、doc、xlsx、PPT、TXT等多种常见文件格式。7．智谱清言智谱清言是由北京智谱华章科技股份有限公司推出的专业级AI助手，依托其自主研制的中英双语千亿级大模型GLM-130B构建而成。该产品的应用场景定位于知识密集型产业，在科研、金融、法律、咨询等行业中，其凭借强大的逻辑推理能力、严格的术语规范性与事实核查机制，为用户提供高质量、可靠的内容生成与分析支持。二、信息检索工具1．秘塔AI秘塔AI是一款以可信与溯源为核心亮点的专业级智能搜索引擎。它不满足于简单地提供链接列表，而是致力于深度理解用户的复杂查询意图，通过聚合、比对、分析多个高质量信源，自动生成一份带有详细引用来源的综述式答案。2．百度文心助手百度文心助手是百度公司依托二十余年搜索引擎技术打造的多模态智能检索工具，依托文心大模型家族接入DeepSeek，覆盖百度App、百度手机浏览器、百度输入法等多端入口。3．知乎直答知乎直答是一款依托知乎平台海量用户生成内容的智能检索工具，能通过自然语言理解技术精准解析用户提问意图，从全网中快速提取高相关性内容并生成结构化答案。三、视觉内容生成工具1．AIGC作图工具AIGC作图工具能够根据用户输入的文字描述、参考图片或具体设计需求，智能生成适用于电子商务营销与内容传播的各类图像，如产品场景图、活动海报、社交媒体平台配图等。目前，国内主流的AIGC作图工具有以下几种。通义万相美图设计室稿定设计03创客贴020104三、视觉内容生成工具2．AIGC视频工具AIGC视频工具通过融合文本生成、图像合成与智能剪辑技术，能够将文字自动转化为具有视觉表现力的视频内容。目前国内常见的AIGC视频工具有以下3种等。清影即梦AI可灵AI四、智能排版工具智能排版工具是指利用AIGC技术，自动或辅助完成文案内容版式设计的工具。目前国内常见的智能排版工具有以下3种等。135AI排版壹伴助手96AI排版五、语音合成工具语音合成工具专注于实现文本与语音之间的智能转换，主要功能包括语音转文字（AutomaticSpeechRecognition，ASR）、文本转语音（Text-to-Speech，TTS）及多语种／多方言支持，部分平台还集成实时翻译、音色定制与情感表达控制等高级功能。讯飞听见由科大讯飞公司推出，是国内语音技术领域的代表性产品。（1）讯飞听见阿里云智能语音交互由阿里云公司推出，其语音合成功能支持超百种音色选择，并具备“音色克隆”能力——用户仅需提供30秒以上干净人声样本，即可生成高度还原的个性化AI语音。（2）阿里云智能语音交互六、问卷调研工具在内容策划与营销决策中，用户反馈是优化文案的重要依据。部分在线调研平台已集成AI功能，支持从问卷设计到结果分析的智能化辅助，提升了调研效率与洞察质量。

问卷02问卷星是国内广泛使用的在线调研平台，其AI功能可基于用户输入的调研主题，自动生成适配的问题内容，减少人工构思时间。问卷星腾讯问卷依托腾讯生态，强调轻量化与社交分发优势。腾讯问卷01AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：为不同创作任务选择合适的AIGC工具小赵需要梳理运动手环推广任务中的内容创作任务，并为不同任务选择合适的AIGC工具，具体操作如下。02AIGC工具配置方案01创作任务需求分析选择AIGC创作工具设计提示词任务一任务二AIGC生成文案任务三目录/CONTENTS优化文案任务四搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训任务描述Taskdescription小赵此前一直使用自然语言直接向AIGC工具提问，但生成的文案质量不佳。老李分析后指出，问题并非出在工具本身，而是出在缺乏对AIGC工具的有效引导上，也就是说，要编写结构清晰、要素完整的提示词。老李让小赵对“跃界”速干T恤的推广文案写作进行实践，通过设计提示词提升AIGC工具内容输出的精准度与实用性。小赵据此填写任务单，如右表所示。一、提示词的含义和主要形式1．关键词关键词是AIGC提示词中的基础形式。这种形式通常简洁明了，直接点明生成内容的核心要素。例如，在图像生成任务中，用户输入关键词“冬日壁炉”，AIGC工具就能生成与冬日壁炉相关的图像内容；在文本生成任务中，用户输入关键词“绿色消费”，AIGC工具就能生成关于绿色消费的文章或段落。2．短语短语通常由几个词汇组成，能够表达更为复杂的概念或情感，使得AIGC工具能够更准确地理解生成内容的意图和需求。例如，短语“记录一个雨后清晨在阳台喝咖啡的宁静时刻”就比单独的关键词“疗愈”更能具体地指导AIGC工具生成内容。一、提示词的含义和主要形式3．句子使用句子作为提示词时，其完整的语境和语法结构使得AIGC工具能够生成更加连贯和自然的文本或更加真实协调的图像。例如，“请撰写一段适用于网店首页的行李箱产品介绍文案，字数在100字以内”，这样的句子能够明确告诉AIGC工具文案的主题和内容要求。4．文本段落在创作长篇文本或处理复杂内容时，采用文本段落形式的提示词对于明确写作方向至关重要。一个完整的文本段落往往由多个句子构成，能够全面而细致地勾勒出包含所需生成内容的背景信息、具体要求、期望风格及建议的结构框架。一、提示词的含义和主要形式5．结构化提示词结构化提示词是一种有条理、分层次的提示词形式，它通过将创作要求分解为多个具体、明确的指令，帮助AIGC工具更准确地理解和执行创作任务。这种提示词通常包括以下5个多个方面。0103背景设定内容细节0204主题要求风格指导05结构安排二、提示词的设计方法提示词是人与AIGC工具沟通的核心媒介，其设计质量直接影响着生成内容的准确性与实用性。科学把握其设计原则并掌握系统化设计方法，是提升AIGC工具创作效率的关键。文案人员可通过结构化的步骤系统设计高质量提示词，具体步骤如下。提供详细输入信息与约束条件明确核心任务与产出形式设定角色与背景指定输出格式或参考范例开展多轮迭代与优化三、常用的提示词公式1．身份+任务+要求+示例身份部分可以明确文案的创作主体；任务部分可以阐述需要AIGC工具完成的具体写作任务；要求部分可以对文案的内容、结构、风格、字数等方面提出具体要求；示例部分则可以提供一个与目标文案相似或相关的参考文案。提示词范例如下。三、常用的提示词公式2．角色+目标+受众+风格+限制角色部分明确创作主体的专业身份或立场，如资深美食博主、专业汽车测评员等；目标部分阐述创作文案想要达成的具体目的，如推广产品、分享知识、引发情感共鸣等；受众部分明确文案的目标受众群体，如年轻上班族、科技爱好者等。风格部分规定文案的语言风格；限制部分指出对文案的篇幅、格式、用词等方面的要求。提示词范例如下。三、常用的提示词公式3．背景+需求+约束条件背景部分为文案提供宏观的环境和情境信息，如行业现状、相关历史信息等。约束条件是对文案内容的限制和规范，包括时间限制、资源限制、格式要求等。提示词范例如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：为运动产品的推广文案设计提示词小赵需要先根据产品情况，选择合适的提示词公式框架，然后分别确定框架中每部分的内容，具体操作如下。输入提示词获取的回答明确提示词中的基础信息选择提示词公式框架设定身份明确任务细化要求提供示例形成最终提示词并测试选择AIGC创作工具设计提示词任务一任务二AIGC生成文案任务三目录/CONTENTS优化文案任务四搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训任务描述Taskdescription在掌握提示词的设计方法后，老李安排小赵进一步学习如何使用AIGC工具生成高质量的产品推广文案，同时探索智能体在文案创作中的应用，并通过为跃界速干T恤写作文案进行实践。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、AIGC生成文案的基本流程1．明确写作目标与需求在使用AIGC工具写作文案之前，首要任务是清晰且精准地界定写作目标与需求，文案人员首先需确定写作目标，如生成产品详情页文案、社交媒体推广文案、活动宣传稿等。在此基础上进一步细化关键需求。（1）明确文案类型，如短微博、科普长文、品牌故事等。（2）确定语言风格，如活泼亲切、专业严谨、幽默风趣等。（3）界定内容长度，如30字以内的标题、500字左右的详情文案等。（4）锁定目标受众，明确受众的年龄、兴趣、消费需求等特征。（5）设定质量标准，如准确性、原创性、可读性、无违禁词等。一、AIGC生成文案的基本流程2．选择合适的AIGC工具在明确文案目标与需求后，文案人员需从现有AIGC工具中选择一款适合完成当前任务的工具。目前主流AIGC工具的差异主要体现在响应速度、上下文长度、是否具备记忆功能、是否具备内容安全过滤机制，以及是否提供批量处理等辅助功能。3．设计提示词提示词是连接需求与生成结果的桥梁。在此阶段，应将前一步明确的文案目标与需求（如受众、风格、平台、卖点等）转化为结构化的指令提供给AIGC工具。为提升效率，可采用已验证的提示词公式（如“身份+任务+要求+示例”），避免从零开始构思。一、AIGC生成文案的基本流程4．生成初稿将设计好的提示词提供给AIGC工具后，系统会输出第一版文案，即“初稿”。此阶段文案人员主要观察生成过程是否顺利，若工具长时间无响应、报错，或输出内容为空、乱码、严重偏离主题（如要求写纸巾文案却生成食品文案），则说明提示词存在重大缺陷或超出工具处理能力，需立即返回修改。若生成内容有一定可读性、主题正确，则可进入下一环节进行系统评估与优化。一、AIGC生成文案的基本流程5．评估与优化初稿通过可用性检验后，文案人员需围绕文案核心目标对其开展系统评估，并根据发现的问题进行优化。评估维度包括信息准确性、受众适配性、结构完整性、平台合规性及传播有效性等。若存在不足，可通过以下方式优化。（1）调整提示词后重新生成，如补充缺失的场景细节或明确语气要求。（2）基于初稿提出细化指令，如“将第二段内容的用语改得更口语化”“加入一个通勤使用场景”。（3）结合人工润色，在AIGC工具输出内容的基础上融入品牌个性、情感温度或创意亮点。二、AIGC生成文案的技巧1．善用模板实现高效复用对于结构相似、需求重复的文案任务（如产品标题、促销文案等），文案人员可设计标准化提示词模板，通过替换关键变量快速生成多版本内容，并保存模板供后续调用。2．分阶段生成，依托上下文深化内容面对结构复杂、信息量大的文案任务（如品牌故事、产品白皮书、系列推广稿），不宜一次性要求完整输出，而应将其拆解为逻辑递进的子任务，通过多轮交互逐步完成写作任务。每一轮提示都应基于前文生成内容延续语境，而既能确保风格统一，又能精准控制细节展开。二、AIGC生成文案的技巧3．善用“否定指令”精准约束输出边界AIGC工具在自由生成答案时可能产出不符合需求的内容，如夸张用语、竞品联想、说明书式表达等。此时，与其反复修改，不如在提示词中直接使用“否定指令”，明确告知AIGC工具“不要什么”，从而高效过滤干扰信息。例如，“写一篇面向年轻妈妈的婴儿湿巾‘种草’笔记，不要提及品牌对比，不要使用医疗术语”“生成抖音口播短视频脚本，不要写成产品说明书，避免罗列参数，多用生活化场景”。三、AIGC智能体生成文案的方法1．定义智能体智能体是指经提示词训练后，具备固定身份、方法论与输出规范的AIGC角色。一旦设定完成，可反复调用，无须每次重新配置框架或大纲。高效创作智能体应包含以下要素。（1）角色身份：明确其专业定位，如“家居类公众号主笔人”“小红书‘种草’文案专家”。（2）领域知识：内嵌产品常识、用户痛点、平台规则等背景信息。（3）创作方法论：固化内容结构、表达风格、常用话术模板。（4）输出边界：设定禁忌词、合规要求、品牌调性限制。三、AIGC智能体生成文案的方法2．训练智能体定义好智能体后，还需通过多轮对话或上下文输入训练，使智能体掌握特定创作逻辑。常用训练方式包括以下两种。（1）案例学习法提供3~5篇高质量范文，要求智能体总结共性并内化为创作逻辑。对智能体输出的内容进行人工评分与修正，引导其逐步接近理想风格。（2）反馈迭代法三、AIGC智能体生成文案的方法3．调用与迭代智能体训练完成后，可像调用“写作助手”一样反复使用。使用时，只需输入产品名称与核心卖点，即可生成符合要求的标准文案。提示词示例如下。请为新款云柔天丝磨毛四件套撰写一篇小红书“种草”笔记。核心卖点：采用60%兰精天丝+40%优质棉混纺，双面磨毛工艺，四季可用，越洗越柔软，A类婴幼儿安全标准。要求：300字左右，突出“裸睡级亲肤感”和“一年四季都舒服”的使用体验，语言生活化、有代入感，避免直接罗列成分比例或安全认证编号。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案为更精准地把握文案节奏与重点，小赵将写作任务拆解为几个关键部分并通过多轮交互逐步完成。具体操作如下。（1）首先明确写作目标：生成一篇用品牌公众号发布的夏季新品推广文案，属于场景化“种草”类长图文。在此基础上，细化关键需求具体如下。AI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案（2）对比主流的几款国产AIGC工具，千问综合表现较佳，拥有较强的长上下文理解能力、稳定的中文文案生成质量。（3）为避免全文结构松散或重点偏移，通过千问生成内容框架，确立逻辑主线与段落结构。进入千问首页，在输入框中输入以下提示词，单击按钮发送，千问将生成内容框架。AI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案（4）审阅该内容框架，认为其结构完整、重点突出、节奏合理，决定以此为基础展开写作。然后要求千问基于框架第一部分，创作文案开头。（5）审阅开头部分，认为场景真实、语气到位，符合“生活化”要求，直接采纳。接下来要求千问依据框架第二、三部分，自然引出产品并分三段详述体验。AI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案（6）审阅以上结果，认为三大卖点分段明确，场景贴合“通勤+轻运动”，整体节奏良好。但存在两处可优化细节：个别表述过于绝对，存在合规风险；第三段篇幅明显短于前两段，各部分篇幅不够均衡。（7）追加指令进行优化：“针对以上内容，请将绝对化表述改为更严谨的说法；同时适当扩充第三段，使三大部分篇幅更均衡”。千问随即输出修订版，查看后发现相关问题均已优化，内容更真实、合规、结构匀称，予以采纳。（8）根据框架第四部分“情感升华+行动引导”的要求，明确需以自然语气结束全文，并融入转化话术。AI任务实施1：使用AIGC工具为运动产品写作推广文案（9）审阅结尾，认为该结尾情感真挚、转化引导不生硬，符合需求。输入提示词，要求千问将已写好的各部分合并为完整文案。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：搭建智能体并写作运动产品文案根据任务单，小赵需要先使用扣子搭建智能体，再调用智能体生成文案，具体操作如下。01设置人设与回复逻辑AI任务实施2：搭建智能体并写作运动产品文案02开场白预置问题03智能体生成的文案选择AIGC创作工具设计提示词任务一任务二AIGC生成文案任务三目录/CONTENTS优化文案任务四搭建智能体写作并优化零食产品推广文案AI助训任务描述Taskdescription为了巩固所学，小赵平时会练习使用AIGC工具写作文案，他将这些文案拿给老李看。老李认为这些文案仍存在表达生硬、信息单薄或风格偏差等问题，尚不具备直接发布条件。为此，老李安排小赵系统学习AIGC文案的典型问题识别方法与优化策略，并借助讯飞写作工具开展实操训练。小赵据此填写任务单，如右表所示。一、AIGC生成的文案中常见的问题尽管AIGC能快速产出文案初稿，但其输出的内容常存在一些典型问题。文案人员必须具备识别AI初稿中典型问题的能力，才能有针对性地进行优化。左表所示为AIGC工具生成的文案中常见的问题。二、AIGC优化文案的方法1．润色文案润色是指对语言表达进行精细化打磨，以提升其可读性、自然度与情感温度。使用AIGC工具润色文案时，文案人员可通过设定“资深编辑”等专业角色，并明确修改任务（如纠正错别字、优化句式等），并要求提供修改说明。示例如下。二、AIGC优化文案的方法对于文案人员而言，当遇到文案投放后转化率低，或目标用户和文案投放平台发生变化的情况时，就会产生改写文案的需求，如转换语言风格、调整写作结构等。人工改写的效率往往较低，而利用AIGC工具可以实现快速改写。转换视角调整写作结构转换语言风格2．改写文案二、AIGC优化文案的方法若文案在语言节奏或表达风格上缺乏统一性，则容易偏离品牌既有的调性。在需要批量产出多品类内容或构建系列化传播素材时，这一问题尤为突出。3．仿写文案有些文案因篇幅受限或逻辑未充分展开，常出现结尾仓促、缺少行动号召或效果描述不足的情况，导致整体说服力和完整性受损。续写是一种针对性的补全策略：基于已有文案的主题、风格与逻辑脉络，生成连贯的后续内