AI+电子商务文案策划与写作课件 项目六 利用 AIGC 工具撰写品牌宣传类文案

利用AIGC工具撰写品牌宣传类文案项目六写作品牌标语写作品牌故事任务一任务二写作品牌公关文案任务三目录/CONTENTS搭建零食品牌专属智能体并撰写品牌文案AI助训任务描述Taskdescription为传递品牌独有的精神内核与价值主张，强化用户对跃界的整体品牌认知，助力品牌在竞争激烈的市场中建立差异化形象，老李安排小赵借助AIGC工具为跃界写作品牌标语。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、品牌标语的类型品牌标语能够传达品牌的核心理念、文化和使命，是品牌建设不可或缺的元素。品牌标语有很多类型，不同类型的品牌标语有不同的侧重点。形象建树型优势展示型号召行动型情感唤起型1.2.3.4.二、品牌标语写作技巧优秀的品牌标语不仅能吸引用户的关注，更是用户与品牌建立深刻连接的桥梁。要达到这样的效果，文案人员在设计品牌标语时可以使用以下技巧。 直接嵌入品牌名称塑造使用场景突出利益诉求挖掘产品属性三、AIGC写作品牌标语为了提升效率，文案人员可以使用AIGC写作品牌标语。通过分析大量的语言数据，AIGC能够精准地捕捉到品牌的核心价值和目标用户的需求，从而生成具有独特性和感染力的标语。在使用AIGC写作品牌标语时，文案人员可以参考以下提示词。你是[角色名称]，请为[品牌名称]写作品牌标语文案，面向[目标消费群体]，需突出[核心卖点]，传递[品牌精神]，风格[具体语言风格]，字数控制在[具体数字]字以内。示例如下。向豆包提问：你是资深文案策划人员，请为“绿悠”写作品牌标语文案，面向关注健康生活、追求品质的中高端消费群体，需突出“源头直采有机食材、严苛生产标准保障品质”，传递“天然、健康、可持续”的品牌精神，风格清新自然，字数控制在12字以内。豆包生成的结果：寻味自然，质选绿悠。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用讯飞星火为运动品牌写作标语根据任务单，小赵应该从品牌理念出发构思提示词，并使用讯飞星火写作品牌标语，具体操作如下。（1）构思提示词。品牌标语撰写应聚焦品牌整体精神内核，即鼓励年轻人以轻盈、自由的状态突破生活边界，让运动自然融入日常生活。基于此，提示词需引导AIGC从品牌理念出发，强调“轻盈”“自由”“突破”等关键词，面向18～35岁都市青年，风格要年轻化、简洁、有动感。设计好的提示词如下。AI任务实施：使用讯飞星火为运动品牌写作标语你是资深文案策划人员，请为运动品牌跃界写作品牌标语，面向18～35岁的年轻运动爱好者及都市轻运动人群，需突出品牌“轻盈、自由、突破边界”的核心理念，传递“鼓励每个人轻松出发、自在探索、不断超越”的品牌精神，风格要年轻化、有活力、简洁有力、富有动感，字数控制在10字以内。（2）生成初稿。将上述提示词提供给讯飞星火，讯飞星火生成的品牌标语为“跃界，轻盈无界”。（3）审阅初稿后发现：语义清晰、结构简洁，但“轻盈无界”偏静态，缺乏动词驱动的活力感，未能充分表达“突破”“出发”“探索”等品牌倡导的行动精神。（4）基于此，向讯飞星火反馈优化方向：在保留品牌名、满足10字以内字数要求的前提下，增强动感与情绪号召力，将“自由”“突破”转化为更具画面感或行动感的表达。（5）经优化后，讯飞星火输出更符合品牌调性的终稿：跃界，自在去跃。写作品牌标语写作品牌故事任务一任务二写作品牌公关文案任务三目录/CONTENTS搭建零食品牌专属智能体并撰写品牌文案AI助训任务描述Taskdescription跃界打算提升品牌内涵与品位，需要通过品牌故事强化品牌形象，向用户传递“轻盈、自由、突破边界”的品牌理念。老李安排小赵基于品牌创始人的内部讲话材料，在AIGC工具的辅助下，撰写一篇品牌故事。小赵据此思路填写了任务单（见右表），并据此进行写作。一、品牌故事的类型品牌故事是指品牌在创立与发展过程中，能够体现品牌精神，承载品牌理念，并与用户建立情感连接的叙事性内容。品牌故事主要有以下4种类型。历史型人物型理念型传说型二、品牌故事的要素1．背景故事背景是指故事发生时的有关情况，包括故事的时间、地点、人物、起因等。背景的介绍并不需要面面俱到，重要的是说明故事的发生是否有什么特别的原因或条件。二、品牌故事的要素2．主题主题是品牌故事的核心，体现品牌的价值主张，通常通过以下要素呈现。人物通过人物的选择、行动与转变体现品牌精神。1情节借助起承转合的叙事结构推动故事发展，逐步揭示主题。2环境以社会或生活场景烘托氛围，暗示品牌所倡导的理念。3抒情语句在故事关键处融入简洁有力的情感表达，强化主题，避免空泛说教。4二、品牌故事的要素3．细节细节描写聚焦于故事中细微而典型的片段，通过具体、生动的刻画，增强情节的真实感与感染力。常见手法包括语言、动作、心理和肖像描写，应紧扣情节需要，突出关键信息。精心设计的细节，能有效烘托氛围、塑造人物、深化主题，在品牌故事中发挥着不可替代的作用。二、品牌故事的要素4．结果故事有起因自然就有结果，告诉用户故事的结局能够加深他们对故事的了解和体会，有利于故事在他们心中留下印象。5．点评点评即对故事所讲述的内容和反映的主题发表一定的看法，可以进一步揭示故事的意义和价值。点评尽量应从故事内容出发，并能引起用户的共鸣和思考。三、品牌故事的写作技巧1．制造冲突和转折在品牌故事中设置冲突和转折，能增强其戏剧性，提升吸引力。冲突可表现为人物内心的挣扎、人际关系的矛盾或品牌面临的外部挑战；转折则是情节的意外变化，推动故事发展。例如，比亚迪品牌故事《向丰收》中，姥姥执意要独自远行赴四十年前的闺密之约，却遭到女儿以“安全”为由的反对，形成亲情与执念的冲突。关键时刻，孙辈主动提出驾车陪同，成为情节转折点。一路上，她们穿越丰收的乡村，遇见直播卖蜜的农人、蒸馍手艺人等新时代耕耘者，最终见证两位老人重逢。这一“阻拦—同行—见证”的冲突与转折结构，不仅推动了故事发展，也将品牌对乡土情怀与时代变迁的关注自然融入叙事，增强了情感张力与价值共鸣。三、品牌故事的写作技巧2．使用特殊的视角打破常规，选择一个不同寻常的角度讲述品牌故事，可以使故事更具吸引力和影响力，吸引用户的注意力。例如，今麦郎蓝标水品牌故事《喝水喝蓝标，实实在在》以一场虚构的“广告创意会”展开，模拟品牌方与代言人讨论广告拍摄方案的过程。会上，品牌方不断提出各种想法，要求代言人扮演不同角色，并用特效将代言人的脸直接替换到健身达人、保湿达人、泡面食客、刷墙至新娘的身体上。这些夸张的“变脸”桥段看似无厘头，实则巧妙覆盖了运动补水、佐餐、工作间隙等诸多日常饮水场景。这种“戏中戏”的幕后视角，跳出了传统广告的直述模式，用幽默消解了营销感，使营销信息更容易被用户接受。三、品牌故事的写作技巧3．创造有情感共鸣的场景可以在品牌故事中创造一些能激起情感共鸣的场景，如温馨的家庭聚会、浪漫的约会、充满激情的工作瞬间等。例如，华为智能手表品牌故事《腕上对手戏》通过两个高度生活化的场景——健身时突遇来电却不愿被打断，清晨闹钟响起却挣扎着想多睡几分钟——精准捕捉了年轻人在自律与惰性、专注与干扰之间的日常矛盾。这些真实又微妙的心理瞬间，唤起用户“这就是我”的共鸣，同时自然带出华为智能手表的智能提醒与便捷交互功能。四、AIGC写作品牌故事使用AIGC工具辅助写作品牌故事，文案人员首先需要梳理品牌资料，包括品牌定位、核心价值、目标用户画像、品牌历史及产品独特卖点等信息，然后将品牌资料和写作需求等转化为提示词。提示词可以参考以下结构。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用智谱清言为运动品牌写作品牌故事小赵应该首先要求智谱清言根据会议纪要提炼品牌理念和创始人经历，然后据此生成品牌故事框架，最终完成品牌故事，具体操作如下。（1）进入智谱清言首页，在左侧列表中选择“AI阅读”选项，在打开的页面中将“跃界创始团队内部分享会纪要”文档（配套资源:＼素材＼项目六＼跃界创始团队内部分享会纪要.docx）拖拽到文件上传区域，并输入要求提炼文档要点的提示词，内容如下。请分析这份创始团队分享记录，提炼可用于品牌故事创作的核心事实。重点提取创始人自身的运动经历、其对传统运动文化的反思，及品牌“轻盈、自由、突破边界”理念的来源。AI任务实施：使用智谱清言为运动品牌写作品牌故事（2）智谱清言将自动阅读文档内容，并根据提示词要求提炼相关要点。单击“复制文字”按钮，复制这些内容并粘贴到Word文档中，优化后得出如下创始人自述要点。AI任务实施：使用智谱清言为运动品牌写作品牌故事（3）返回智谱清言首页，在文本框中输入并提交生成品牌故事框架的提示词，智谱清言将给出回答。提示词和回答内容如下。AI任务实施：使用智谱清言为运动品牌写作品牌故事（4）将以上写作框架复制到文本框中，并要求智谱清言以其为基础写作品牌故事。提示词如下。请为跃界撰写一则品牌故事，具体信息如下。品牌信息：面向18～35岁都市青年的综合运动品牌，倡导“轻盈、自由、突破边界”的生活方式，产品涵盖运动鞋服、配件及训练装备。写作框架：（同前，此处略）故事类型：人物型+理念型，以三位联合创始人林舟、苏蔓、陈屿的共同经历为主线。情感基调：真实、诚恳、有温度，避免说教或煽情。叙事重点：通过创始人各自的运动体验，自然引出品牌对“运动本质”的理解与实践。写作技巧：以日常运动场景唤起用户共鸣，突出“运动是个人体验，而非外部标准”的理念，不设置戏剧化冲突。语言风格：简洁流畅，富有生活气息，字数控制在400字以内。AI任务实施：使用智谱清言为运动品牌写作品牌故事（5）智谱清言将生成品牌故事。将内容复制并粘贴到Word文档中，适当调整格式和部分用语，使其句子连贯，并修改敏感字词。最终效果如下所示。写作品牌标语写作品牌故事任务一任务二写作品牌公关文案任务三目录/CONTENTS搭建零食品牌专属智能体并撰写品牌文案AI助训任务描述Taskdescription跃界品牌在近期面临两起突发公关事件：一是参与行业展会并斩获奖项的正面动态需对外传播，扩大品牌影响力；二是因产品库存系统故障，导致部分已付款订单被误取消，引发用户投诉及负面舆情，需及时应对。老李安排小赵借助AIGC工具，针对这两起已发生的公关事件，分别撰写品牌新闻稿与危机公关文案。小赵据此填写了任务单（见右表）。一、AIGC写作品牌新闻稿品牌新闻稿是品牌用于发布自身新闻资讯的文案，目的是向消费者传递品牌的动态、优势亮点，塑造积极正面的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。这类文案通常包含新品发布、技术创新、业务拓展、行业合作、品牌活动等内容。右图所示为美的的一篇新闻稿。二、AIGC写作危机公关文案危机公关文案是品牌在面临危机事件时发布的文案，旨在及时回应消费者关切，澄清事实真相，表达诚恳态度，并提出解决方案，以化解危机，减少品牌声誉损失，重建消费者对品牌的信任。在内容上，危机公关文案首先要明确承认危机事件的存在，不回避问题，然后详细说明事件的起因、经过和目前的状况，接着表达品牌的歉意和对消费者的关怀，最后要提出具体、可行的解决方案和预防措施，展现品牌积极应对危机的态度和决心。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用豆包为运动品牌写作品牌新闻稿根据任务单要求，小赵需为跃界撰写一则品牌新闻稿，用于对外发布其在行业展会中的最新动态，具体操作如下。（1）构思提示词。提示词应该详细列出新闻事件的各要素，并说明新闻稿的目标人群、传播平台，以及期望风格、字数等。设计好的提示词如下。你是品牌公关文案专员，请为“跃界”写作品牌新闻文案，面向18～35岁都市运动爱好者、运动社群及生活方式媒体。传播平台为微信公众号及小红书，风格专业简洁，字数控制在600字以内。新闻事实要素如下。AI任务实施1：使用豆包为运动品牌写作品牌新闻稿参展信息：2025上海国际运动与健康博览会，参展时间为5月16至5月18日，地点为国家会展中心（上海），展位W3-B12。展出内容：“云感系列”运动鞋服及配件（含超轻跑鞋、动态延展训练衣、透气腰包）。所获奖项：“年度生活方式创新品牌”。获奖理由：将专业运动科技融入日常穿着体验。合作动态：与Keep城市社群、野邻户外俱乐部达成年度合作，联合发起“轻动日常”线下活动计划。创始人引语：联合创始人林舟在采访中谈到，跃界希望运动变得更轻松、更日常。（2）进入豆包首页，在文本框中输入并提交提示词。豆包将根据提示词生成新闻稿初稿。AI任务实施1：使用豆包为运动品牌写作品牌新闻稿（3）审阅初稿后发现：稿件事实陈述清晰，但部分表述偏书面化，如“表演化”“重建身体连接”等措辞与目标用户日常语境有距离；结尾评价稍显文艺，削弱了新闻稿应有的专业简洁感。整体需向更自然、更贴近年轻人群沟通习惯的方向优化。将以上问题反馈给豆包，豆包优化后得出终稿，内容如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用豆包为运动品牌写作危机公关文案小赵还需为跃界写作危机公关文案，具体操作如下。（1）构思提示词。相关差评已在社交平台扩散，若不及时回应，易损害品牌口碑。因此应该在提示词中强调以直接担责、不找借口的方式致歉，明确提供主动联系+退款或优先购+优惠券的补偿方案，并采用语气真诚、用词平实的表达风格，避免官方套话，让年轻用户感受到品牌的诚意与行动力。设计好的提示词如下。AI任务实施2：使用豆包为运动品牌写作危机公关文案你是品牌公关负责人，请为运动品牌跃界写作危机公关文案。需说明“因‘云感系列’超轻跑鞋短时间内售罄，库存同步延迟导致约300笔已付款订单被系统误取消”。期望传递态度：不推诿、直接承认责任，真诚致歉。解决方案：主动联系受影响用户，提供全额退款（无须退货）或优先购买资格选项，并额外赠送50元无门槛优惠券。目标效果：快速平息用户不满，遏制负面评价扩散，重建品牌可信度。风格亲切诚恳、用语平实，避免官方套话，字数控制在400字以内。（2）进入豆包首页，在文本框中输入提示词并发送，豆包将生成初稿。审阅初稿，发现问题：致歉语气偏平淡，责任表述不够坚决；解决方案无细节，用户感知不清晰；整改方向笼统，语言流畅度和温度不足，整体较生硬。AI任务实施2：使用豆包为运动品牌写作危机公关文案（3）将以上意见反馈给豆包，豆包将进行优化，最终的危机公关文案如下。写作品牌标语写作品牌故事任务一任务二写作品牌公关文案任务三目录/CONTENTS搭