AI+电子商务文案策划与写作课件 项目三 使用 AIGC 工具辅助完成电子商务文案写作准备

使用AIGC工具辅助完成电子商务文案写作准备项目三分析与调研市场分析产品任务一任务二明确文案主题与风格任务三目录/CONTENTS激发文案写作创意任务四搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训任务描述Taskdescription老李强调，仅凭主观经验难以准确把握瑜伽垫市场的用户真实需求与竞争环境。因此，他安排小赵围绕瑜伽垫新品，系统开展市场分析和调研，以精准了解市场与客户情况。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、分析市场环境1．市场环境分析维度市场环境分析的维度通常涉及以下6个方面。02经济01政治04技术05法律03社会06环境一、分析市场环境2．市场环境分析流程与方法了解市场环境分析的维度后，文案人员还需要掌握利用AIGC工具分析市场环境的流程与方法。 （1）数据收集（2）数据分析 （3）结果呈现二、分析用户精准的用户分析是创作优质电子商务文案的前提。只有深入理解目标用户的基本特征、行为模式与心理诉求，才能产出具有针对性和感染力的内容。用户分析主要从以下3个维度展开。用户分析02人口统计学特征兴趣偏好与行为习惯0103心理特征与价值取向三、开展市场调研常用的市场调研方法包括以下4类。问卷调查法行为数据分析法用户访谈法评论区与社群观察法1．市场调研方法三、开展市场调研AIGC工具可有效提升市场调研的效率与精准度。文案人员可借助AIGC信息检索工具和AIGC问卷调研工具，快速获取行业洞察与用户反馈，为内容创作提供数据支持。2．使用AIGC工具辅助市场调研使用AIGC信息检索工具调研文案人员可以利用秘塔AI、知乎直答等AIGC信息检索工具开展市场调研。使用AIGC问卷调研工具调研。文案人员可借助问卷星、腾讯问卷等平台的AIGC辅助功能，快速生成调研问卷初稿。使用AIGC问卷调研工具调研AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用讯飞星火+千问分析运动产品市场环境小赵需使用讯飞星火分析瑜伽垫的市场环境，结合千问进行交叉验证，具体操作如下。（1）进入讯飞星火首页，选择“分析研究”选项卡，在下方的文本框中输入提示词，要求从政治、经济、社会、技术、法律和环境6个方面分析瑜伽垫的市场环境，单击按钮。提示词如下。AI任务实施1：使用讯飞星火+千问分析运动产品市场环境（2）讯飞星火将搜索相关资料，输出相应分析。单击分析结果中的数字标注，在打开的页面中查看信息来源，判断该来源是否权威、内容是否真实、链接是否有效。（3）单击左下角的按钮，复制整段分析，粘贴到千问中，要求千问核实信息的真实性。千问认为该分析存在部分虚构、编造之处，并一一将其列出。基于核查结论，结合网络关键词搜索和人工验证，逐一核实，删去虚构内容，保留已经验证确认无误的内容。（4）评估所保留部分的分析质量，认为基本到位，但社会层面的分析“瑜伽作为居家健身方式日益普及”表述笼统，因此在讯飞星火中进一步追问“请补充说明：瑜伽作为居家健身方式日益普及，在社交平台和用户行为上有哪些具体体现？”，讯飞星火输出回答。审阅该回答，认为分析到位、无事实性错误。AI任务实施1：使用讯飞星火+千问分析运动产品市场环境（5）整合分析结果，得到最终的分析报告，内容如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用问卷星调研运动产品用户小赵需先确定调研思路，再使用问卷星的AI创建功能生成问卷，具体操作如下。01AI创建问卷02单击“下一步”按钮AI任务实施2：使用问卷星调研运动产品用户03编辑选项04预览问卷AI任务实施2：使用问卷星调研运动产品用户05选择“AI报告”选项07查看AI报告（部分）06单击“生成AI报告”按钮分析与调研市场分析产品任务一任务二明确文案主题与风格任务三目录/CONTENTS激发文案写作创意任务四搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训任务描述Taskdescription完成市场分析与用户调研后，老李安排小赵借助AIGC工具进一步分析产品，明确其市场定位、生命周期阶段及核心卖点，为后续文案主题确定、风格设计及创意发散奠定基础。小赵据此填写了任务单（见右表），并开始进行写作。一、明确产品的定位产品定位是电子商务文案创作的核心前提，它决定了文案的沟通对象、核心卖点与传播基调，是连接产品、消费者与市场的关键桥梁。产品定位需从市场、用户、自身3个核心维度展开，三者相互关联、缺一不可。市场维度用户维度自身维度二、明确产品的生命周期产品的生命周期是指从最初新品上市到被市场淘汰的过程，通常包括以下4个阶段。在写作文案前，文案人员必须明确产品所处的生命周期阶段，采取不同的写作方式和创意技巧，有针对性地写作文案。萌芽期衰退期成熟期03成长期020104三、提炼产品卖点1．FAB法则F代表产品的属性，是产品最基本的功能，主要从产品的特征、特点、功能等角度挖掘，如超薄、体积小、防水等。（1）FA代表产品的特征发挥的优点及作用，考虑用户关心的问题，然后针对这些问题从产品特色和优点角度来提炼，如方便携带、电池耐用等。（2）AB代表产品的优点、特性带给用户的好处、益处，应该强调用户能够得到的利益，以激发用户的购物欲望，如视听享受、价格便宜等。（3）BFAB法则中，F、A、B所代表的具体含义如下。三、提炼产品卖点2．九宫格思考法九宫格思考法是一种结构化的思维工具，能帮助文案人员从多个维度全面挖掘产品卖点。使用九宫格思考法提炼产品卖点的操作步骤如下。（1）绘制九宫格并填写主题。取一张纸，绘制一个矩形，并将其均分为9个大小相等的格子（即“九宫格”）。在中央的格子内写下产品的名称。（2）发散、联想与挖掘卖点。以产品为中心，从不同角度进行自由联想，常见的思考维度包括功能、外观设计、材质与工艺、技术与创新、使用体验、服务与售后、品牌与文化等。（3）筛选与优化卖点。初步填写完卖点后，对各个卖点进行细致检查。三、提炼产品卖点3．AIGC提炼产品卖点AIGC提炼产品卖点不仅效率高，而且有助于发现文案人员可能忽视的卖点。使用AIGC工具提炼产品卖点需要说明产品的详细信息、提炼卖点的要求，具体可参考如下的提示词。（1）产品详细信息：[产品的规格、材质、外观设计、核心功能、使用方法等，以及目标用户群体特征]。（2）提炼要求：请从[维度1][维度2][维度3]等维度进行提炼；以分条列举的形式呈现，每条卖点的字数控制在20字以内。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用DeepSeek分析产品定位和生命周期策略小赵需要先整理此前的分析结果，然后要求DeepSeek据此得出产品定位和生命周期策略，具体操作如下。（1）将市场与用户分析的关键数据与洞察整理为结构化文本，作为此次分析的基础信息，内容如下。市场层面：2025年，中国健身市场规模达6600亿元，年复合增长率15%；政策支持全民健身。用户层面：核心痛点为“易滑”“异味”“收纳不便”；最关注属性为“防滑性”“环保性”“质”“外观设计”。AI任务实施1：使用DeepSeek分析产品定位和生命周期策略（2）进入DeepSeek首页，输入以下提示词，提供以上背景信息，并要求确定产品定位和生命周期，以及给出相应文案建议。提示词内容如下。AI任务实施1：使用DeepSeek分析产品定位和生命周期策略（3）DeepSeek将根据提示词给出回答。审阅回答，认为“文案策略”部分较笼统，追加提示词：“请结合用户核心痛点（易滑、异味、收纳不便）与核心场景（家中、健身房、办公室），细化文案策略，给出3条具体文案写作方向与示例。”（4）获取优化后的完整结果，得到最终的分析结果，内容如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用豆包提炼运动产品卖点在完成产品定位与生命周期分析后，小赵需提炼瑜伽垫的卖点，具体操作如下。（1）梳理产品核心信息，明确提炼维度。用户关心材质是否环保、防滑是否可靠，需通过功能属性回应；对异味、收纳不便等日常困扰，要转化为可感的使用体验；因练习常发生在家中、办公室、户外，卖点必须嵌入真实生活场景；瑜伽兼具减压疗愈与社交分享价值，还需传递情感与社会意义。据此，小赵确定从功能属性、使用体验、生活场景、情感／社会价值4个维度提炼卖点。AI任务实施2：使用豆包提炼运动产品卖点（2）进入豆包首页，要求输入要求提炼产品卖点的提示词，按按钮，豆包将给出回答。提示词内容如下。请提炼跃界瑜伽垫的卖点，相关信息如下。①产品详细信息：采用环保TPE材质，无异味；表面强化防滑纹理（湿水不打滑）、6mm缓冲厚度（落地轻、回弹柔，运动时不易发出拍打声）、可卷起收纳、重量轻（约800g）；外观采用莫兰迪色系，哑光质感，高颜值设计。目标用户是注重健康、效率与生活美学的都市健身人群。②提炼要求：请从功能属性、使用体验、生活场景、情感／社会价值4个维度提炼卖点。以分条列举形式呈现，每条字数控制在20字以内。AI任务实施2：使用豆包提炼运动产品卖点（3）获取豆包提炼的卖点，审阅后认为“情感/社会价值维度”的卖点“高颜值设计，拍照不用滤镜”“告别杂乱摊放，回归清爽生活”较为平淡，缺少情绪感染力，将这一意见反馈给豆包，豆包进行优化，得出以下最终卖点。分析与调研市场分析产品任务一任务二明确文案主题与风格任务三目录/CONTENTS激发文案写作创意任务四搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训任务描述Taskdescription在完成市场分析、用户调研、产品定位及核心卖点提炼后，为确保后续文案创作精准传递跃界瑜伽垫的产品价值，并有效触达目标用户，老李安排小赵借助AIGC工具，系统确定文案的核心主题与表达风格，为正式写作奠定方向基础。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、确定文案主题文案主题是创作文案时所围绕的核心思想或中心内容，决定着文案写作的方向。一个明确且吸引人的主题能迅速抓住用户的注意力，给用户留下深刻印象。文案主题的确定有以下3种思路。与目标用户相关联紧跟热点话题从品牌／产品核心价值出发二、确定文案风格文案风格是指在写作文案时所采用的特定语言表达形式和情感基调，常见的有简洁专业、温暖走心、高端优雅、幽默调侃、文艺治愈等。确定文案风格的依据主要有以下几种。010203符合目标用户特质与偏好体现产品特性传播平台特点三、AIGC辅助确定文案主题与风格AIGC工具通过分析用户行为数据、市场趋势和产品特性，可以有效确定文案的主题与风格。提示词可以交代文案写作任务、产品/品牌信息（如核心优势、目标受众），并提出对文案主题、风格的要求。具体可参考以下提示词。请为[品牌名称]的[产品名称]确定文案的主题与风格，具体要求如下。主题设定：生成1个核心主题，包含主题名称与核心立意。风格设定：确定适配该主题的文案风格，并说明其语言特征。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用元宝确定运动产品文案的主题和风格小赵要先构思提示词，然后在元宝中输入并获取回答，具体操作如下。（1）基于已梳理的卖点——功能上解决防滑、异味、收纳问题，体验上轻便低噪音，场景上覆盖办公、通勤、户外，情感上兼顾疗愈与社交分享，决定聚焦用户对“实用”与“悦己”的双重期待，设计提示词如下。AI任务实施：使用元宝确定运动产品文案的主题和风格（2）进入元宝对话页面，在文本框中输入提示词，提交获取回答，具体内容如下。主题名称：瑜伽垫上的松弛时光①立意：瑜伽垫不仅是运动工具，更是帮助用户从日常节奏中主动脱离、创造专属治愈时刻的载体。②文案风格：轻疗愈氛围感叙事语言特征：采用细腻的感官描写（如触感、色彩、瞬间心境），营造沉浸式体验；语气亲切柔和，以“你”为主角，传递陪伴感与共鸣。③文案示例都市快节奏里，总需要一块瑜伽垫，为你预留专属的“松弛时光”。分析与调研市场分析产品任务一任务二明确文案主题与风格任务三目录/CONTENTS激发文案写作创意任务四搭建“策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备AI助训任务描述Taskdescription在明确文案主题与风格的基础上，老李安排小赵进一步发散内容创意，围绕产品核心卖点，构思多维度、多场景的文案方向。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、常见的文案创意方法元素组合法通过将不同元素进行创造性组合，生成新颖的文案创意。该方法操作清晰，适合快速构思。其实施步骤如下。选择组合方式列举相关元素明确核心主题1．元素组合法一、常见的文案创意方法头脑风暴法是一种创造能力的集体训练法，鼓励人们打破常规思维去无拘束地思考问题，从而在短时间内批量生产灵感。其步骤如下。2．头脑风暴法准备阶段总结阶段开展阶段一、常见的文案创意方法金字塔原理法是一项层次性、结构化的思考、沟通技术，可以用于结构化的写作过程。其实施步骤如下。3．金字塔原理提出中心思想列出分论点提供论据支持010203二、AIGC激发文案写作创意在文案创作遇到创意瓶颈，不知道从何处入手时，文案人员可以向AIGC工具提问，让其探索不同的创意角度。具体可以使用以下提示词。围绕[产品/服务/主题]，结合[核心信息或关键卖点]，生成若干数量的文案创意。可附上创意要求和相关说明，如创意体现方式、适配性说明（如平台、调性等）。示例如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用文心一言拓展运动产品文案创意小赵需借助文心一言发散内容创意，确保文案覆盖多场景、多情绪维度，适配小红书平台传播特性，具体操作如下。（1）明确创意拓展逻辑。核心思路是以“瑜伽垫上的松弛时光”主题为核心，将产品实用功能与用户情感价值绑定，每个创意切入点都需有“场景+痛点+功能解决+情感升华”等内容，同时适配小红书真实分享这一用户偏好。AI任务实施：使用文心一言拓展运动产品文案创意（2）进入文心一言，在文本框中输入提示词，提交提示词获取回答，具体内容如下。①场景：办公室午休时间碎片化健身痛点：久坐办公腰背僵硬，想利用午休时间拉伸却找不到合适工具，普通瑜伽垫占地方还容易发出声响打扰同事。功能解决：可卷起收纳超便携，卷起后塞进桌下不占地；静音缓冲材质，拉伸时无拍打噪音，不扰人不尴尬。情感升华：职场人的“松弛时光”从不是奢侈的整块时间，而是在工位旁的片刻抽离，一张垫子就能搭建专属疗愈角，给身体充电，也给情绪松绑。AI任务实施：使用文心一言拓展运动产品文案创意②场景：周末户外公园晨练痛点：想在自然中晨练，却苦于瑜伽垫笨重难带，户外地面湿滑还担心不安全。功能解决：超轻便设计（约800g），卷起塞进背包毫无负担；湿水强化防滑纹理，草地、石板路都能稳稳贴合。情感升华：把“专属松弛感”搬进自然里，听着鸟鸣拉伸，莫兰迪色系与草地蓝天相映成趣，原来与生活和解的方式，藏在每一次与自然相拥的晨练里。③场景：小户型居家健身痛点：小户型空间有限，普通瑜伽垫占地还影响家居美观，想健身却没专属空间。功能解决：可卷起收纳超便携，不用时立于墙角不占地。情感升华：哪怕空间狭小，也能为自己开辟一方“松弛小天地”，健身与美观兼得，让居家时光更有质感，生活的“小确幸”藏在这些细节里。AI任务实施：使用文心一言拓展运动产品文案创意（3）经过综合评估，小赵最终选定“周末户外公园晨练”作为最终的叙述角度，因其兼具强烈的视觉美感、真实的功能使用场景与高度共鸣的情绪价值，既能自然展现跃界瑜伽垫湿水防