AI+电子商务文案策划与写作 课件 项目八 利用AIGC工具撰写软文类文案

利用AIGC工具撰写软文类文案AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）项目八认识软文写作软文任务一任务二使用Kimi写作零食软文AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription考虑到小赵此前较少接触软文创作，对软文的特点与撰写方法尚不熟悉，因此老李安排小赵先熟悉软文的相关基础知识，并制定软文写作策略，为后续软文的撰写提供清晰思路。小赵据此填写了任务单（见右表）。一、软文的特点软文是一种以隐蔽、间接或非广告形式呈现的推广内容，旨在通过有价值的信息吸引目标消费群体，潜移默化地传递品牌、商品或服务信息，最终实现营销目的。软文主要有4个特点。营销目的隐蔽渠道适配性强内容价值优先转化引导自然流畅二、软文的作用软文是一种有效的广告和营销工具，其作用主要体现在以下几个方面。（1）传递信息，塑造认知软文通过将产品特性、品牌理念或活动内容融入叙事、知识普及或场景描述中，实现信息的有效传达。（2）引导舆论，增强信任软文以相对客观、生活化的表达方式呈现品牌价值，可降低用户对广告内容的抵触心理。软文可在内容中自然嵌入行动指引（如访问链接、参与活动、领取优惠等）。（3）促进转化，服务营销目标三、软文的类型软文的类型多种多样，根据内容的不同，大致上可以分为以下类型。（1）知识科普型（2）故事植入型（3）真实分享型（4）情感驱动型（5）趣味娱乐型AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用智谱清言制定运动产品软文写作策略小赵需要向智谱清言输入软文的写作背景，要求其为软文制定写作策略，具体操作如下。（1）进入智谱清言首页，输入提示词，单击按钮发送提示词。你是一位资深运动健康内容策划，计划为运动品牌“跃界”的新款运动护膝写作软文，请先制定一份完整的软文创作策略，具体包括以下项目。①值得切入的软文主题。②软文应发挥的核心作用。③适合的软文类型。④建议的发布平台与叙述视角。注：可参考以下知识点。软文的常见作用以及类型……（此处略）。AI任务实施：使用智谱清言制定运动产品软文写作策略（2）智谱清言将做出回答，内容如下。软文主题：聚焦“年轻人膝盖正在悄悄受伤”——科普日常跑步、爬山、深蹲中膝盖承受的隐形压力。软文作用：以传递科学认知为主，唤醒用户防护意识；同步树立跃界在运动防护领域的专业形象，间接引导用户关注产品。软文类型：知识科普型。理由：主题具有教育属性，易引发搜索与收藏，适合建立长期信任。发布平台与叙述视角：发布于微信公众号，采用运动康复师第一人称，增强权威性与可信度。（3）审阅以上写作策略，认为大体尚可，但运动康复师视角虽专业，但可能缺乏“真实使用体验”，易与用户产生疏离感，可以将其优化为“运动康复师+资深运动爱好者”双视角。认识软文写作软文任务一任务二使用Kimi写作零食软文AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription接着，老李安排小赵基于已确定的软文创作策略，使用AIGC工具撰写一篇完整的软文，面向特定用户群体传递膝盖防护相关知识，同时自然融入产品信息，避免直接推销。小赵填写了任务单（见右表）。一、软文的写作要求使用软文推广是一种非常重要的商品或品牌推广手段，为达到理想推广效果，写作高质量的软文非常重要。通常来说，软文的写作需要满足以下要求。自然融入推广信息获取用户信任结构清晰内容要有感染力1.2.3.4.二、软文的写作技巧1．使用“弱推广”语言表达避免使用“强烈推荐”“不买后悔”等明显广告语，转而采用中性、体验式表达，降低推广感。例如，使用“这半年一直放在办公桌上的小加湿器”这类体验式表达，弱化推销感；采用“无酒精配方、通过敏感肌测试”等客观描述，传递产品安全性信息；通过“家里老人用了两个月，现在每天自己记得打开”这样的事实陈述，体现产品易用性与用户认可，而非直接强调销量或口碑。此类语言更贴近真实用户口吻，具有较强的可信度。二、软文的写作技巧2．设定叙述角色与使用场景为增强软文的真实感与代入感，文案人员可主动设定具体的叙述角色和生活场景，使产品出现在真实可感的语境中。例如，以“一位住校研究生”的视角，讲述如何在宿舍熄灯后，用一款静音键盘敲论文到深夜，既不影响室友休息，又能高效完成任务；或以“经常出差的职场人士”视角，讲述如何用一款轻薄便携的充电宝解决高铁上电脑断电的焦虑。二、软文的写作技巧3．设计“背景铺垫—问题解决—产品出场”的递进结构为实现“先提供价值，后自然植入”的软文写作目标，文案人员可采用“背景铺垫—问题解决—产品出场”的三段式结构。010203背景铺垫问题解决产品出场三、软文的写作注意事项1．根据投放平台调整语言风格软文通常会被投放到多个平台，不同平台适合的语言风格不同。如果投放的平台是问答类论坛，语言就要有条理；如果投放的平台是生活分享或社交媒体平台，语言就要偏口语化。文案人员需进行针对性调整。三、软文的写作注意事项2．合理使用植入广告的方式在软文中植入广告不能太明显、太刻意，否则会让用户抵触，因此文案人员要特别注意植入广告的方式。以下几种植入广告的方式可以起到潜移默化地影响用户的作用。分享式植入热点植入故事情节中植入例子中植入结尾植入三、软文的写作注意事项3．合理控制关键词与链接数量为提升曝光与促进转化，部分文案人员会在软文中嵌入多个关键词或跳转链接。然而，过度添加易破坏行文流畅性，损害用户阅读体验；同时，密集的关键词和链接易被识别为“关键词堆砌”，不仅可能降低内容可信度，还可能被搜索引擎或平台推荐机制降权，反而影响软文的传播效果。因此，关键词与链接应根据内容需要适度使用，确保自然融入、服务阅读，而非强行植入。四、AIGC写作软文在使用AIGC撰写软文时，文案人员应结合前文所述的软文特点、类型与写作技巧，设计结构清晰、指向明确的提示词，确保输出内容既具有传播价值，又实现营销意图的自然植入。具体可以参考以下提示词。一、为什么手机阅读伤眼，墨水屏却能做到“护眼”？二、深度阅读不止“能看”，更要“能记、能整理”三、选择墨水屏设备，这些细节别忽视AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用文心一言为运动产品写作软文小赵需要先构思软文的写作思路，然后设计提示词，要求文心一言写作软文，具体操作如下。（1）构思软文写作思路。前面已经确定软文的主题是科普“年轻人膝盖正在悄悄受伤”，围绕该主题，可以先从跑步时膝盖有刺痛感等年轻人熟悉的日常痛点切入引发共鸣，再通俗科普膝盖易受伤的原因与“减少冲击、借助护具”的防护建议，最后顺势将跃界护膝作为运动场景的防护工具自然带出，不刻意推销。AI任务实施：使用文心一言为运动产品写作软文（2）进入文心一言首页，在文本框中输入提示词，获取回答。提示词如下。请为运动品牌跃界的新款运动护膝，写一篇适用于微信公众号的知识科普型软文。核心设定：目标用户18～45岁运动人群（跑步、爬山爱好者），以“运动康复师+资深运动爱好者”双视角（专家讲防护逻辑，爱好者讲使用体验）视角叙述。内容逻辑：按“跑步刺痛痛点切入→科普膝盖易受伤原因→科普日常保护膝盖的策略→给出选购护膝的技巧→自然带出跃界护膝”的叙述顺序展开。风格：语言理性客观+轻度人文温度，无专业术语堆砌，避免生硬推广。（3）文心一言将生成软文初稿，审阅初稿，发现整体方向正确，但内容单薄、“干货”密度不足，如防护建议较笼统，缺少具体操作细节；“康复师”和“跑者”身份基本平行叙述，未形成“专业解释+亲身体验”的交叉印证，说服力不强；产品植入突兀，缺乏过渡。AI任务实施：使用文心一言为运动产品写作软文（4）将以上意见反馈给文心一言，文心一言据此优化软文，得出终稿，内容如下。膝盖正在“透支”？别让热爱变成伤害很多跑者或登山爱好者都有类似经历：运动后，膝盖内侧隐隐作痛，下楼梯时发沉，久坐起身“咔哒”作响。作为运动康复师，我常告诉患者：这些不是“正常疲劳”，而是关节缓冲系统失衡的信号。而作为一个曾因半月板磨损停跑两个月的老跑者，我也深知——等到明显疼痛才干预，往往已错过最佳防护窗口。一、膝盖受伤，从来不是“突然发生”二、想保护膝盖？先建立你的防护系统三、选对护膝，比“戴不戴”更重要认识软文写作软文任务一任务二使用Kimi写作零食软文AI助训目录/CONTENTSAssistanttrainingAI助训——使用Kimi写作零食软文AI助训实训要求：使用Kimi为乐味食光旗下的“无蔗糖高纤燕麦脆”创作一篇适用于微信公众号的知识科普型软文。实训目的：掌握AIGC工具在软文创作中的应用，学会以深度内容构建价值，自然关联产品。实训资料：无蔗糖高纤燕麦脆采用全谷物燕麦与膳食纤维配方，不添加蔗糖（使用天然代糖），每份含5g膳食纤维，独立小包装（25g／袋），口感酥脆，适合作为加餐或代餐补充能量。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）确定软文主题。该产品高纤维、无蔗糖、低升糖负荷，契合现代人对“控糖”“稳精力”的普遍需求。因此可选择受关注度较高的话题——“如何科学控制血糖？”作为软文主题。（2）在Kimi中设计提示词，要求以“营养师”视角撰写软文，内容涵盖血糖波动的常见信号、控制血糖的三大支柱（合理饮食、规律作息、适度活动），并指定在“饮食”部分将产品作为符合“高纤维+低升糖负荷”原则的具体示例自然带出。（3）审阅初稿并优化，最终确保软文主题聚焦“控制血糖”，且产品植入自然，全文知识密度高。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的文案如下。血糖忽高忽低？营养师教你3招稳住它不少人都有过这样的体验：饭后犯困到睁不开眼、下午3点突然心慌手抖