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附录AController关键代码[20]。表STYLEREF1\s4SEQ表\*ARABIC\s11农户对电商技术接受程度情况表评价指标样本数（户）占比（%）非常差5518.33%比较差10033.33%一般8729.00%比较好5217.33%非常好62%总计300100.00%数据来源:澎湃新闻综上数据得出，奉节县的农户对电商的技术接受程度较低，农民直接做主播的直播素质也令人担忧。这也成为奉节县农产品电商销售的一大问题。1.3奉节县直播带货助力精准扶贫农产品营销的提升策略1.3.1培养奉节县高素质的电商专业人才培养高素质的电商专业人才对于精准扶贫工作有重要的作用，也是电商发展的关键所在，因此打造一支高素质的电商人才刻不容缓。首先，政府应该加大宣传，鼓励资助青年农民走出去考察、学习、培训，将学习的先进的电商理论带回来；其次，政府应定期邀请电商专家进村指导，开展相应的指导讲座；最后，通过奉节县“人才引进”的政策，引进相应的优秀电商人才，并给予补助补贴留住人才。1.3.2进一步维护品牌建设对于假冒伪劣产品纵横的现象，奉节县应该加强其品牌的建设与维护。首先，政府应提高防伪技术，设计奉节农产品专用的防伪标志。例如建立完善的官方防伪查验的网站，只要用户一扫正品上的二维码，就会出现奉节脐橙的所有信息，为品牌保护打下基础。同时，要充分发挥政府的管理和监管功能，市场监管人员应大力打击假货，严惩不贷。最后，打造奉节农产品的独有品牌也是当务之急。申请注册地理商标能够有效的提升品牌知名度和影响力。奉节县政府应拨出一定的经费用来大力宣传奉节农产品的品牌，对商标进行授权、使用、保护的工作。1.3.3加强物流体系建设各级政府和行业协会应该帮助当地农户加强物流体系的建设。尤其是建立形成现代农产品流通服务体系，提高农产品流转效率，降低运输过程中的损失。例如奉节县特色农产品脐橙，属于应季水果生鲜，保存期和储藏都有一定的时限，物流配套应该扩大冷链物流的覆盖率，完善农村快递配送体系。比如，可以探索点对点物流配送问题，将农产品的配送流水线化，吸纳部分司机，利用客运的同时也可以接送农产品。充分借助大数据、云计算等新兴技术。此外，当地政府可以积极吸纳物流企业入驻，建立物流园区，建立完善的电商信息共享机制，在信息方面提供支持，整合本村镇的物流分散资源，建立统一的物流体系，保障物流的周转和配送及时，从而打通农产品销售的“最后一公里”。1.3.4加强农民主播素质管理主播是农产品直播带货的核心要素，主播选择的得当与否直接关乎直播的成败。对于农产品直播带货而言，主播不仅需要一定的粉丝基础和流量吸引力，还应具备所售卖的相关农产品的知识与信息，能够为消费者“接地气”的解答产品问题。因此，要切实做好农民直播技能和素质的培养，政府应帮助指导，提高农民主动学习直播技能的积极性，提高自身素质管理，让更多农民对直播这项本事“愿意学、学得会”。同时，也应进一步规范直播秩序，完善平台投诉渠道，对恶性

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