媒体基础与创作3

第七章全媒体创意与策划的未来趋势OMNIMEDIACOMMUNICATIONSYSTEM第7章学习目标了解AIGC与VR/AR、5G、物联网等技术融合的核心模式。能够为具体的全球化传播项目设计初步的媒体机构合作与创新路径。了解人机协同在创意生成、内容制作、策划决策与效果评估全链路中的新型工作模式。能够基于人机协同理念，规划一个全媒体与项目的执行流程。树立对AIGC等前沿技术在媒体领域应用的伦理与责任意识。形成在全媒体创意与策划中兼顾技术创新、人文关怀与可持续发展的综合素养。本章关键词全媒体创新趋势

智能媒体

跨文化传播AIGC伦理规范目录01技术驱动下的全媒体创新趋势AIGC融合、智能内容生产与智慧场景应用02全媒体创意与策划的全球化趋势全球市场、机构协同与跨文化传播适配03全媒体创意与策划的未来生态构建人机协同模式与AIGC伦理规范、行业标准建设07第7章全媒体创意与策划的未来趋势案例引导：第十二届复兴艺术节2025年9月20日至10月12日，上海徐汇区举办第十二届复兴艺术节，以“光影风华，衡复乐章”为主题，于老房子艺术中心、夏衍旧居举办双展，联动60余家商户。活动运用AIGC技术，将老上海建筑档案等史料数字化，精准复原武康大楼，打造沉浸内容；配套VR项目让用户亲历张爱玲阅读场景，实现虚实交融叙事创新。第十二届复兴艺术节——AIGC与VR融合下的历史街区沉浸式叙事第一部分技术驱动下的全媒体创新趋势把握技术、用户、产业三重力量，理解平台作为技术基座，渠道作为落地触点的协同关系。017.1.1AIGC与其他技术的融合07第7章全媒体创意与策划的未来趋势AIGC+VR/AR从虚拟现实走向创意现实，生成场景、角色和交互内容。案例：中国联通“时光门”项目AIGC+5G形成“云—边—端”协同，实现高效生成、快速分发和低延迟体验。案例：5G-A×AI智慧景区AIGC+物联网基于真实场景数据生成内容，形成数据与叙事的闭环。案例：AIoT平台构建“万物智联”新生态7.1.2智能内容生产新范式07第7章全媒体创意与策划的未来趋势

根据用户画像、场景和实时行为生成个性化内容。案例：科大讯飞AIGC驱动多感官个性化内容生成01从“千人一面”到“一人千面”

平台整合内容生产、分发、反馈和商业转化能力。案例：中国联通发布“AI+数字空间”平台02智能媒体平台生态系统

人负责价值判断、审美选择与策略控制，机器负责生成与辅助分析。案例：悠然无界大模型的人机协同范式03人机协同的增强创意模式7.1.3全媒体传播创新渠道的类型07第7章全媒体创意与策划的未来趋势策划方案制定阶段策划方案执行阶段效果监测阶段动态优化实时响应数据驱动预见性策划从触达到共鸣评估第二部分全媒体创意与策划的全球化趋势全球市场、机构协同与跨文化传播适配7.2.1全球媒体市场的融合与竞争07第7章全媒体创意与策划的未来趋势内容分发的无界化平台与算法突破地理边界，内容进入跨区域、跨语言传播。竞争维度与生态战略的纵深化竞争从单一内容竞争转向技术、生态、用户关系和数据能力竞争。文化流动与全球叙事的双向重构文化传播不只是“走出去”，也要在互动中形成全球化表达。7.2.2全球化背景下的媒体机构合作协同与创新路径07第7章全媒体创意与策划的未来趋势国际传播需政府、媒体、科技、学术及非传统主体协同，整合资源与渠道，构建高效传播共同体，增强国际传播合力。国际传播内容协同需转向共情叙事，兼顾本土表达，构建议题矩阵，借助大数据与AI实现精准生产投放，增强全球共鸣。国际传播需技术赋能与人文引领融合，以AI、VR驱动内容生产分发，坚守价值导向，防范算法偏见，增进人类理解与共同福祉。010203主体协同内容协同创新路径7.2.3跨文化传播对全媒体创意与策划的适配性要求07第7章全媒体创意与策划的未来趋势文化符号的审慎选择避免误读、刻板化和符号滥用，尊重目标文化语境价值观念的深层对接与叙事创新寻找共通情感和共同价值，完成叙事创新接受场景的精准洞察与媒介适配理解目标受众媒介使用习惯、平台偏好和表达规则第三部分全媒体创意与策划的未来生态构建人机协同模式与AIGC伦理规范、行业标准建设7.3.1人机协同的创意与策划模式成为主流07第7章全媒体创意与策划的未来趋势创意生成从灵感乍现到数据驱动策划决策从经验依赖到人机互信内容制作从全手动到自动化流水线效果评估从滞后判断到实时优化7.3.2AIGC伦理规范与行业标准的体系化建设07第7章全媒体创意与策划的未来趋势AI伦理原则的共识凝聚国际国内共识确立AI伦理原则，保障公正、安全、向善发展。1监管法规的体系化构建我国构建AIGC全链条监管体系，多法规协同治理，保障安全可信。2技术标准和行业标准我国已建立AIGC技术标准与行业道德规范双重支撑体系。3媒体机构内部的伦理机制建设伦理治理内外兼修，人机协同构建智能、规范、人性化全媒体生态。4课后练习选择题1．AIGC与VR/AR的融合主要突破了以下哪个发展瓶颈？（

）A．让VR/AR设备的价格变得更低B．让用户不需要佩戴设备也能获得沉浸式体验C．降低了高质量虚拟内容的制作门槛和成本，实现内容规模化生成D．完全取代了专业团队在内容制作中的作用2．AIGC为创意过程带来的最主要改变是（

）A．完全取代了人类创作者，可独立产生创意B．利用数据挖掘与智能算法，为创意生成提供了系统性和科学性的支持C．大幅降低了创意工作的门槛，使任何人都能成为优秀的创作者D．确保了每一个由AI生成的创意都能获得市场上的成功3．当面向一个集体主义文化背景深厚的市场进行传播策划时，下列哪一种叙事策略最符合跨文化适配性要求？（

）A．重点讲述个人英雄如何通过独立奋斗取得非凡成就，以此激励受众B．使用大量抽象的艺术符号和哲学思辨内容，引导受众进行深层思考C．侧重展现团队协作、家庭支持或社群共赢的故事，强调和谐与荣誉D．采用权威专家或领袖的直接倡议和教导，明确告知受众应如何行动判断题1．5G对于AIGC应用的主要价值在于，它能将所有的计算任务都集中在云端完成，从而保证算力充足。（

）2．人机协同模式下的效果评估，其核心转变在于使用了更先进的软件工具来生成报告，但本质上仍是项目结束后的总结性管理动作。（

）3．在跨文化传播中，“媒介适配”主要指根据目标地区网络资费的高低，选择性地投放高清或标清格式的视频内容，以节约用户流量。（

）07第7章全媒体创意与策划的未来趋势案例分析案例一传统保健酒品牌劲酒三年转型，从父辈养生品变身Z世代社交货币。其小瓶装2025年夏销售额预计破百亿，打入欧美青年市场。结合中式药草与野格平替定位，用户混饮配方在TikTok模因传播。针对