2026年高职第一学年（市场营销）市场调研实务测试题及答案

2026年高职第一学年（市场营销）市场调研实务测试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.市场调研的首要步骤是：

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是：

A.获取精确的统计数据

B.了解消费者的深层动机

C.测试市场策略的效果

D.分析市场趋势

3.以下哪种方法不属于观察法？

A.神秘顾客调查

B.问卷调查

C.直接观察消费者行为

D.店内观察

4.市场调研报告中，通常最先出现的部分是：

A.结论与建议

B.数据分析

C.调研方法

D.调研背景

5.在进行二手资料分析时，需要注意的主要问题是：

A.数据的时效性

B.数据的准确性

C.数据的完整性

D.以上都是

6.以下哪种不属于市场调研中的非抽样方法？

A.配额抽样

B.随机抽样

C.判断抽样

D.简单随机抽样

7.在市场调研中，问卷设计的主要原则不包括：

A.问题清晰

B.问题中立

C.问题全面

D.问题引导

8.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素不包括：

A.调研预算

B.调研时间

C.总体规模

D.数据精度

二、（一）多项选择题（5题，每题4分，共20分）

1.市场调研的基本步骤包括：

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

2.定性研究的方法包括：

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

E.案例研究

3.二手资料的主要来源包括：

A.政府统计数据

B.行业报告

C.学术文献

D.企业内部数据

E.新闻报道

4.抽样方法包括：

A.随机抽样

B.非随机抽样

C.配额抽样

D.判断抽样

E.简单随机抽样

5.问卷设计的主要原则包括：

A.问题清晰

B.问题中立

C.问题全面

D.问题简洁

E.问题引导

（二）判断题（7题，每题2分，共14分）

1.市场调研只能通过收集一手资料进行。（×）

2.观察法是一种非介入的调研方法。（√）

3.抽样调查比全面调查更准确。（×）

4.二手资料分析不需要考虑数据的时效性。（×）

5.问卷设计时，问题可以引导受访者回答。（×）

6.样本量的确定与调研精度无关。（×）

7.市场调研报告只需要包含数据分析部分。（×）

三、（一）填空题（10题，每题2分，共20分）

1.市场调研的目的是为了了解市场的______和______。

2.定性研究的主要目的是了解消费者的______。

3.观察法的主要优点是______。

4.二手资料的主要来源包括政府统计数据、______和______。

5.抽样调查中，随机抽样包括简单随机抽样和______。

6.问卷设计的主要原则包括问题清晰、______和______。

7.样本量的确定主要考虑调研预算、______和______。

8.市场调研报告中，通常最先出现的部分是调研背景。

9.定性研究的方法包括访谈和______。

10.抽样方法包括配额抽样和______。

（二）计算题（2题，每题5分，共10分）

1.某市场调研项目需要调查500名消费者，如果采用简单随机抽样的方法，样本量为总体量的5%，计算样本量。

2.某市场调研项目需要调查1000名消费者，如果采用分层抽样的方法，将总体分为10层，每层按比例抽取样本，计算每层的样本量。

四、综合题（2题，每题10分，共20分）

1.设计一份市场调研问卷，用于调查消费者对某品牌手机的满意度。

2.某公司计划推出一款新产品，请设计一个市场调研方案，包括调研目标、调研方法、样本设计等。

五、材料分析题（2题，每题14分，共28分）

1.某公司通过市场调研发现，消费者对某品牌手机的满意度较低，主要原因是对手机的电池续航能力不满意。请分析可能的原因，并提出改进建议。

2.某公司通过市场调研发现，消费者对某品牌手机的满意度较高，主要原因是对手机的拍照功能满意。请分析可能的原因，并提出进一步发展的建议。

答案部分：

一、选择题

1.B

2.B

3.B

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

二、（一）多项选择题

1.A,B,C,D,E

2.A,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D

（二）判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

三、（一）填空题

1.需求，供给

2.深层动机

3.非介入

4.行业报告，学术文献

5.分层抽样

6.问题中立，问题简洁

7.调研时间，数据精度

8.调研背景

9.焦点小组

10.判断抽样

（二）计算题

1.样本量=总体量×抽样比例=500×5%=25

2.每层样本量=总样本量÷总层数=1000÷10=100

四、综合题

1.市场调研问卷设计：

-问题1：您是否使用过某品牌手机？

-问题2：您对某品牌手机的电池续航能力满意吗？

-问题3：您对某品牌手机的拍照功能满意吗？

-问题4：您对某品牌手机的总体满意度如何？

-问题5：您认为某品牌手机有哪些需要改进的地方？

2.市场调研方案设计：

-调研目标：了解消费者对某品牌手机的满意度，找出需要改进的地方。

-调研方法：采用问卷调查和访谈法。

-样本设计：随机抽取1000名消费者进行调查，分层抽样，每层100人。

五、材料分析题

1.可