2026 年金秋丰收特色农产品推广宣讲

2026年金秋丰收特色农产品推广宣讲丰收开新局

实干促振兴面向采购商与经销商的特色农产品推介2026年9月宣讲导览01丰收大势政策东风与节庆机遇，特色农业迎来黄金窗口02品牌价值品牌溢价数据实证，特色农产品的市场竞争力03产业根基标准化生产与全产业链，品质稳定可追溯04营销通路多元渠道与数字赋能，产销精准对接05合作共赢合作模式与政策红利，共享丰收经济丰收大势政策东风劲吹，特色农业正当时从中央一号文件到丰收节，特色农产品迎来历史性机遇01政策东风下的特色农业机遇2026年中央一号文件首次将农村电商高质量发展列为专项工程，三重政策为优质供给方创造利好。政策从"流量扶持"转向"全链赋能"，特色农产品的品质与品牌溢价窗口已经打开农村电商专项工程2026年中央一号文件首次将农村电商高质量发展列为专项工程力推"一村一品""一县一特"品牌补贴最高50万地理标志、绿色有机品牌最高补贴50万元特色农产品保险补贴提至75%治理转向规范治理政策导向从"鼓励发展"转向"高质量+规范治理"为优质供给方创造利好第九个丰收节启幕在即节庆是流量入口，更为产销对接搭建了国家级平台以节庆之势为产销对接搭建国家级平台第九个中国农民丰收节于9月23日（秋分）在湖北襄阳枣阳举办，主题"丰收开新局

实干促振兴"主场活动以"1+N"模式组织

47项

重点活动主场活动17个

组委会成员单位共同参与金秋消费季时间：9月至11月启动仪式已在上海国际会议中心落地丰收经济释放消费潜能展丰收实绩丰收市集等消费新场景各地打造丰收市集等消费新场景，激活节庆消费活力农商文旅体深度融合推动农商文旅体深度融合，放大丰收节综合效应办惠农实事53条乡村主题游精品线路上海已推出53条乡村主题游精品线路42项品牌活动上海已推出42项品牌活动厚文化实蕴线路导流·场景承接·活动引爆体系化消费拉动构建"线路导流、场景承接、活动引爆"体系促消费实效节庆势能转化为渠道增量节庆势能正在转化为真实的渠道增量提前布局吃第一波红利提前布局方能吃到第一波红利小农经济到品牌农业的拐点过去旧常态同质化竞争旧常态低价内卷旧常态有名无市、有标无量新现在一村一品差异化定位农村电商打通"最初一公里"社会化服务保障"种得好、管得好"政策、技术、渠道三大要素首次同步到位，特色农业从"单打独斗"转向"抱团赚钱"品牌价值品牌即溢价，数据见真章从卖产品到卖品牌，特色农产品的价值跃迁02头部地标品牌价值领跑“头部地标品牌价值动辄数十亿、数百亿，品牌化是特色农产品价值跃迁的最短路径”五个地理标志农产品品牌价值对比（亿元）五常大米720.12亿

连续十一年稳居全国地标大米榜首品牌溢价能力获市场验证五常大米720.12亿元灵宝苹果202.99亿元富平羊奶粉83.42亿元大荔冬枣53.61亿元富平柿饼41.72亿元头部品牌价值跳迁，品牌化是最短路径从卖产品到卖品牌消费者买的早已不只是产品，更是产品背后的品质承诺与文化认同标准化统一产品标准与品质管控是品牌的地基数字化区块链溯源、AI分选、电商直播是品牌传播与渠道建设引擎故事化产地文化、种植故事、人文情怀是品牌溢价的灵魂甘肃甘味三级品牌体系“品质背书+渠道赋能+高端定位，为全国地标品牌提供可复制的路径”1省级形象品牌甘肃甘味品牌顶层定位55区域公用品牌覆盖甘肃各优势产区750企业商标品牌市场化运营主体矩阵三级品牌体系“品质背书+渠道赋能+高端定位的打法，为全国地标品牌提供了可复制的路径”物流补贴靖远硒砂瓜获得运费补贴0.08元/公斤覆盖

11条

省际干线物流高端展销入驻

成都IFS、西安SKP

等高端商场设立“甘味鲜果”主题展销区品牌化仍是最大短板机遇“市场广阔而优质品牌稀缺，正是采购商提前锁定品牌货源的黄金窗口。”大量优质地标产品仍停留在初级阶段市场广阔而优质品牌稀缺，正是采购商提前锁定品牌货源的黄金窗口—品牌化机遇7833.1亿元网络零售额9.9%同比增速400万场涉农直播品牌运营率有效品牌运营不足40%全国地理标志农产品3500多个

地标产品有名无市品牌知名度高，市场销路有限有标无量地理标志认证，规模产能不足有产无链有源头产品，缺完整产业链区域品牌集群崛起样本从单品爆品到区域集群，品牌化的规模效应正在被各地验证与复制渭南6个地理标志品牌入榜2026中国品牌价值榜27件地理标志产品构成品牌集群品牌集群黑龙江11个地标农产品入围区域品牌榜入榜数居各省前列区域品牌全省认证成果3878个“三品一标”产品总数近半数企业获绿色有机认证三品一标产业根基品质是根基，标准是保障标准化生产与全产业链，筑牢品质信任基石03标准化生产筑牢品质根基标准化是品牌溢价的前提，是品质信任的基石源头管控：统一供种、供肥、技术指导从源头保证品质一致性加工升级：推行标准化种养与初精深加工建立产地初加工车间认证背书：申请绿色有机、地理标志认证让品质看得见、可验证没有标准就没有溢价，没有品质就没有复购，标准化是信任的起点全程质量追溯体系建设一码溯源让品质可视化，为采购商把好食品安全第一道关一码溯源让品质可视化，为采购商把好食品安全第一道关全程质量追溯体系3项覆盖全环节覆盖种植、采收、加工、仓储各环节产品追溯码生产有记录、信息可查询、流向可追踪、责任可追究承诺达标合格证2026年2月起对蔬果等农产品施行全产业链多元增值路径延链、补链、强链，特色农产品的价值天花板远不止于生鲜本身65万亩种植面积89亿元全产业链年产值10余万百姓增收种植端梅州金柚种植面积达

65万亩带动

10余万

百姓增收加工端开发

柚苷、精油、金柚啤酒

等数十种产品果皮到果肉

全程高值化利用融合端果园变

四季可游消费场景从卖产品到卖风景、卖体验从单一鲜果到深加工、文旅融合的多元增值空间产地基建与冷链保障冷链基础设施与政策双轮驱动，农产品流通效率显著提升。5850亿元市场规模预期2026年中国农产品冷链物流5%以下果蔬流通腐损率目标值当前20%-30%，降损空间显著冷链基建要素3项冷链基地105个

国家骨干冷链物流基地已建成政策补贴产地预冷、仓储保鲜、分拣加工设施纳入涉农补贴网络覆盖从"产地半径"到"全国半径"冷链短板的补齐，为特色农产品跨区域流通铺平了物理通道营销通路渠道通，则销路畅多元渠道与数字赋能，打通产销最后一公里04直播带货进入品牌价值时代直播不再是流量游戏，而是特色农产品品牌传播与销售转化的综合载体从流量红利向品牌价值跃升规模跃升2项全国活跃新农人主播突破310万人直播带货占农产品网络零售额超三成主体转变2项从头部网红转向自主开播新农人、合作社、龙头企业成为直播主力生产端直达消费端模式升级1项从"低价走量"向品质优先转型加速品牌运营升级线上线下双线融合打法线上引流线下体验、线下扫码回流线上社群，形成

引流+复购

闭环线上渠道短视频产地直播电商平台旗舰店社区团购高频铺货缩短流通链路线下渠道批发市场档口连锁商超产地直供专柜直采直供餐饮与食堂双线融合不是简单叠加，而是让每一个渠道都为品牌复购服务AI直播与数字新基建350场直播场次福建沙县"供销+AI"直播间24小时不间断直播80万观看人次直播间累计吸引观众突破140万元带动销售额直播间带动销售近模式要点AI主播智能运营承担产品展示、互动答疑、引导下单，显著降低运营成本溯源品牌双驱动推动直播带货与溯源管控结合，质量为本、品牌认证、口碑制胜AI不是噱头，而是让中小农特产品以更低成本跑通电商闭环的实用工具多元拓渠稳销量基本盘单一渠道有波动，多元布局才能稳住特色农产品的销量基本盘展销拓面拓渠道组织企业参加沪明合作、山海协作等展销会展成果集中展示百余种农特产品终端进目录进终端推动优质农产品进入超市、惠农中心、酒店终端入目录纳入工会采购目录协作建网络建场馆建设消费帮扶馆与供销专区通网络打通跨区域产销协作网络合作共赢共享丰收，共创未来合作模式与政策红利，携手共赢丰收经济05灵活多元的合作模式合作模式从不设标准答案，灵活适配才是长期共赢的基础产地直供减少中间环节采购商直采性价比货源品牌联营区域公用品牌授权+企业自主品牌共建共享品牌红利订单种植按需定制品种与规格提前锁定稳定货源渠道共建联合铺设商超、电商、社区终端共担成本共享收益真金白银的政策红利“政策红利是看得见的确定性，拿足用好政策，就是降低双方的交易成本”50万最高补贴品牌认证补贴·地理标志、绿色有机75%补贴提至保险兜底·特色农产品保险税收优惠·基建补贴深加工税收优惠，产地基建纳入涉农补贴1政策01品牌认证补贴地理标志、绿色有机品牌最高补贴

50万元2政策02保险兜底特色农产品保险补贴提至

75%3政策03税收与基建深加工税收优惠，产地基建纳入涉农补贴电商赋能：专项工程支持，平台流量倾斜与佣金减免品牌共建的长期价值单笔买卖是零和博弈，品牌共建才是能让双方持续增值的复利生意让品牌共建成为双方持续增值的复利生意统一品牌统一视觉与核心传播体系，共同做大品牌资产品质分级品质分级+联合营销，让好产品卖出好价格数据共享数据共享反哺生产与选品，形成供需双向优化共赴丰收的确定性未来大丰收的基本盘已定，缺的只是与优质供给同频的优质渠道丰收确定性·三大支撑基本盘稳固，优质供给与优质渠道同频共振确定性一基本盘稳2026年夏粮增产、早稻稳产、秋粮面积稳中有增农业基本盘稳、发展基础好多品种稳产为丰收奠定坚实基础确定性二产量连丰湖北粮食产量连续13年稳定在500亿斤以上