图形创意（下篇共上中下3篇）

第一节图形创意的训练方法思维导图头脑风暴法检核表法思维导图是20世纪60年代英国学者东尼•博赞创造的一种笔记方法，它引导我们顺应大脑的自然思维模式，将精力集中在关键知识点，激发大脑的联想和想象能力。思维导图适用于任何需要动脑的时刻，它在图形设计中主要表现为帮助寻找相关信息，进而寻找信息之间的联系点，然后由这个联系点不断向外扩展，产生更多更新的创意点，再对这些创意点进行取舍。思维导图的绘制步骤如下：通过思维导图表达方法，展开对“地球”的形象表达：头脑风暴法又称脑力激荡法或自由思考法，是由美国奥斯本博士于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发创造性思维的方法。奥斯本博士发现精神病人处于“臆想”状态时会充满“创意”，进而推测若在管理上创造一种环境氛围鼓励人们自由畅想就会刮起“头脑风暴”。头脑风暴法通常采用会议的形式引导每个参加会议的人围绕某个中心议题广开言路，便于大家的思维相互激荡、相互启发和激励从而产生更多的灵感。头脑风暴法的基本程序如下：确定议题脑力激荡筛选评估（一）确定议题要想获得良好的效果必须从对问题的准确阐明开始。在会前应确定一个主题，使与会者明白通过这次会议需要解决什么问题。主题要尽量单一、明确，越具体的问题越能产生创造性的设想。（二）脑力激荡这是激发创意的阶段，也是头脑风暴法的核心部分。为了保证取得良好的效果，应遵循以下原则：1．庭外判决原则对各种意见、方案的评判必须放到最后阶段，在此之前绝不能对别人的观点进行评价或批评。2．各抒己见原则创造轻松、自由的思维环境，激发与会者提出各种荒诞的想法。3．追求数量原则尽可能地记录所有想法和观点，意见越多，产生好意见的可能性就越大。4．取长补短原则除提出自己的意见外，鼓励参加者对他人已经提出的设想进行补充，从而在别人的想法上引发新的构想。（三）筛选评估将各种设想对比、分析、整理，然后筛选出想法独特、符合主题要求、可行性强的创意，为下一步创意奠定基础。检核表法是奥斯本于1964年提出的一种有效产生创意的方法，它主要利用一览表的形式，对需要解决的问题提出多种思考，从多个角度诱发创意灵感。检核表法较为繁琐，我们根据图形创意的具体训练要求，将其调整并简化为以下10个部分，读者可有针对性地加以发挥和训练。1．可否改变在创作图形时，可试着改变原有物象的功能、色彩、形状、秩序、材质等，让其产生新的价值。改变的过程常常伴随着联想和设问，如“这个东西还可以有什么功能”、“这个产品可不可以变得更漂亮”、“这个设计还能不能变得更人性化”等。2．可否增加在创作图形时，可在原来的物象或要素上添加别的东西，通过加高、加大、加多、加厚、组合等方式改变原有物象的特征或属性，如单层平房加高变成多层楼房等。3．可否减少在创作图形时，可在原来的物象或要素上减去别的东西，通过减轻、减弱、省略等方式产生出一个新的图形，如普通框架眼镜去掉镜片变为纯装饰性的镜框。4．可否转化转化是指将现有的概念、形态、原理、图形、功能等进行转移，运用并生成新的概念、形态、图形、功能等的一种设计方法。在创作图形时，我们可以通过平行推演的思维方式来实现图形的转化，即将现有的图形通过替换、更改、嫁接等方式转变为新的图形。5．可否扩大在创作图形时，我们可以对原有物象进行尺寸放大、时间延长、面积扩展、附件增加、容量扩充等尝试，从而产生一种超常规的视觉效果。6．可否缩小在创作图形时，我们可以对原有物象进行尺寸变小、时间缩短、面积减少、附件减少、容量变小等尝试，得到一个与本身体量反差较大的新物象。7．可否连接把不同的事物、元素、结构、功能等按照它们之间内在的某种因果关系连接在一起，产生新的设计创意，这与前面讲到的同构的构成形式相近。8．可否替代能否用其他的材料、形态、方法、元素、结构等替代原来的东西。在设计思维过程中我们可以提出一些问题帮助我们实现替代，如有没有其他的东西可以代替，能否用其他的材料、工艺代替。9．可否颠倒颠倒的设计手法实际上是一种逆向的思维，把事物正常的逻辑秩序、结构、位置等进行正反变化。10．可否重组把物象打散，然后将其秩序、位置、不同元素等互换或重组，如魔方、拼图游戏等。第二节图形创意体验课题训练一——手的想象课题训练二——条形码的联想课题训练三——椅子的世界课题训练四——盘子里的故事课题训练五——食物的诱惑课题训练六——影子的故事对各种姿态的手形展开联想，在相似形联想的基础上绘制出6种与生活中常见元素相结合的图形。手的想象运用绘画手法创作出6至8种条形码与生活中常见元素相结合或互相取代的图形。条形码的联想条形码的联想条形码的联想条形码的联想运用绘画手法创造出6至8种椅子与其他元素相结合的图形，创造出的图形应生动，并具有一定的趣味性。椅子的世界椅子的世界椅子的世界运用绘画或数码表现手法创造出6至8种盘子与其他元素相结合的图形，创造出的图形应与盘子里的食物产生有趣的互动。盘子里的故事盘子里的故事盘子里的故事盘子里的故事运用特殊或数码表现手法创作出6至8种食物与流行产品相结合的图形，创作出的图形应具备另类的时尚感。食物的诱惑（FulvioBonavia）食物的诱惑（FulvioBonavia）食物的诱惑（FulvioBonavia）食物的诱惑（FulvioBonavia）运用绘画手法或数码表现手法创作出6至8种异影图形，探讨形与影的空间组合规律，创作出的图形要构思巧妙，新颖而富有深意。影子的故事第一节图形创意在标志设计中的应用标志是企业或品牌对外的视觉形象符号，是企业或品牌在整个营销市场中与消费者沟通的先锋媒介。标志以精炼的形状传达特定的涵义与信息，是大众相互交流、传递信息的视觉语言，是一种由特殊文字或图像组成的象征性传播符号。与其他艺术样式相比，标志图形视觉感更集中，更有冲击力和代表性，具有以小见大、以少胜多的特点。在现代设计中，好的标志形象要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。因此，构成标志的图形宜单纯、明快而富有创意。在标志图形设计中，一般需遵循以下几个步骤：分析设计对象的内容和意义，并根据内容进行联想，概括出符合受众接受能力、审美意识、社会心理的图形构成元素。将图形平面化，运用宜简不宜繁的方式将元素组合在一起，图形的构成形式和表现手法力求新颖。选用醒目、强烈的色彩对标志图形加以润色，使其具有高度的整体美感，以求获得最佳的视觉效果。日式餐厅标志的创意思维过程几种标志图形的创意思维过程：中国移动通信标志的创意思维过程几种标志图形的创意思维过程：中国邮政标志的创意思维过程几种标志图形的创意思维过程：2008北京申奥标志的创意思维过程几种标志图形的创意思维过程：设计师在具体的设计过程中，要充分结合相应的图形创意表现手法，如置换同构、共生、异形同构、正负图形构成等。综合性运用图形创意中的表现手法，对扩展标志设计的想象空间与表现形式有着重要的意义。运用“置换同构”构成形式设计的标志运用“正负共生”构成形式设计的标志运用“异变”构成形式设计的标志标志设计欣赏（1）标志设计欣赏（2）标志设计欣赏（3）第二节图形创意在平面广告设计中的应用现代广告设计就是围绕创意，用个性化的图形语言，把产品信息通过视觉传达的方式有效传播，以达到“广而告之”的促销目的。广告能否达到预期的目的，给观众留下深刻的印象，很大程度上取决于作品中的图形表现是否体现了广告主题的独创性意念或新颖的构想。创意是广告设计的核心，也是广告作品获得成功的关键因素，只有创意才能引起消费者的共鸣。一间二手书交换中心的广告，每张图片中看似只有一个主人翁，其实都还隐藏着另一个故事。构思新奇，创意独特，充满着轻松幽默氛围的趣味性图形，往往给人留下极为深刻的印象。趣味性的图形能创造一个轻松诙谐的气氛，松弛紧张的神经，使人在愉快的心情下自然而然地接受商品信息，产生购买欲望，促成购买行为。趣味性广告的创意既在意料之外，又在情理之中，使观者在被新奇的视觉形象吸引的同时，主动接受信息并对其产生认同感。充分开发创意思维能力，巧妙地利用形象，是一则平面广告能否成功的关键。图形创意在广告设计中的应用：MAXShoe鞋广告（异质同构）中国教育电视台海报（异影图形）公益海报（异形同构）电影海报（置换同构）EPhone手机广告花生食品广告猫砂广告麦当劳广告洗洁精广告高露洁360旋转牙刷广告第三节图形创意在包装设计中的应用包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行容器结构造型和包装的美化装饰设计。优秀的包装设计是包装造型、结构、装潢设计三者的有机统一。包装不仅创造了附加值，更重要的是产生一种文化的感染力和震撼力，提高消费者对商品的了解，以及对文化、审美特征等全方位的认知。图形视觉效果强烈、含义丰富、易于记忆，是包装中信息的主要承载者。它以艺术的形式将包装内容主题形象化。包装的图形创意主要体现在包装的图像、符号和文字的处理及形式结构的变化等方面，它能不同程度地改变商品包装的风格和定位，从而使不同的风格产生不同的效应，更体现了人们对个性和文化品位的追求，赋予产品更大的吸引力和传播力。利用不同的图形构成形式设计出的产品包装：笔记本包装设计可以写字的“面包”圣诞茶包设计药品包装产品包装食品包装酒类包装第四节图形创意在插画设计中的应用利用图形设计中异形同构的方式，将花瓣与鲜艳的红唇、花托与牙齿、叶片与牙刷同构于一体，意在传达人与自然界中的万物不可分割的关系。插画设计通常带有作者的主观意识，可在符合主题的基础上自由展现个性。生活中的各种元素均可被运用到插画中，不同图形的综合运用不仅使插画艺术具有极强的装饰性，也使得作品呈现出了更多奇特的意境和迷幻的色彩。草木生（高莎）利用不同的图形构成形式绘制出的插画作品：麦当劳广告中的插画设计食品广告中的插画设计会动的房子（AnnaEmilia）异想世界（YurexOmazkin）插画艺术（Chubby-Cherry）夜莺与玫瑰（李映映）溢出的色彩（Marynn）第五节图形创意在产品设计中的应用产品的图形创意作为一种现代设计理念和方法，不仅包括产品功能、结构、材料、制作工艺以及产品的形态、色彩、表面处理、装饰工艺等，同时还包括与产品有关的社会的、经济的以及生理的、心理的等各方面因素，尽可能地给使用者带来高效、舒适、美观的享受，最充分地满足人们的物质和精神需要。产品设计中的图形创意，涉及范围很广：从平面到立体，从整体到局部，从具体到抽象，无不传递出形式美的规律，如材质与情感表现、形态与色彩的关系、节奏与表现情态等，都反应出图形语言的文化内涵。因此提倡对产品的各种元素重新解析、重构，使产品的图形创意在功能与形式上与大众的审美相结合。BloomLamps灯具（KristineFiveMelvær）蜗牛小夜灯伏特加酒瓶设计杯子与杯垫创意书签可以组装的名片可以组装的灯花盆设计雨伞设计果盘设计酒托设计第六节图形创意在书籍装帧设计中的应用书籍装帧设计是对书籍进行艺术和技术的整体性设计过程。它包括了书籍形态策划、信息内容编织、视觉图文构成、纸张工艺的设定，等等，是从“外表”到“内容”的三次元的有序体现，它包括了封面，扉页和插图这三大主体设计要素。现代书籍设计是一个致力于传统书卷美与现代书籍形态相融合的探索过程，创造具有主观能动性的设计产物，启发读者在阅读中找到自由的感受，萌发丰富的想象力。设计师根据该书所讲诉的乡土民