2025年广告从业人员业务考试题库及参考答案

2025年广告从业人员业务考试题库及参考答案一、单项选择题（每题1分，共30分）1.根据《中华人民共和国广告法》，广告主是指（）。A.为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织B.接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织C.为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织D.在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织答案A2.根据《广告法》第九条，广告不得使用（）。A.绝对化用语B.对比数据C.艺术夸张D.名人形象答案A3.下列情形中，属于虚假广告的是（）。A.商品或者服务不存在的B.使用数据未表明出处的C.广告画面过于夸张的D.广告语使用谐音的答案A4.医疗、药品、医疗器械广告不得含有（）。A.表示功效、安全性的断言或者保证B.商品名称C.生产厂家D.使用说明答案A5.根据《广告法》，下列广告代言行为中合法的是（）。A.某演员为其未曾使用的保健品代言B.某医生以专家身份为药品代言C.某消费者以真实身份为使用过的日用品代言D.某明星为未接受过的医疗服务代言答案C6.针对不满十四周岁未成年人的商品广告中，可以出现的内容是（）。A.劝说未成年人购买商品B.诱导未成年人要求家长购买C.公益性的健康生活提示D.利用未成年人形象证明效果答案C7.在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明（），确保一键关闭。A.关闭标志B.广告发布者C.广告批准文号D.联系方式答案A8.发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由（）对广告内容进行审查。A.广告审查机关B.广告行业协会C.广告发布者D.市场监督管理部门答案A9.USP（独特销售主张）理论由谁提出？（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒答案B10.市场营销组合“4P”不包括（）。A.Product（产品）B.Price（价格）C.Position（定位）D.Promotion（促销）答案C11.AIDA法则中“Attention”指（）。A.引起注意B.激发兴趣C.产生欲望D.促使行动答案A12.在广告调研中，随机抽样方法的优点是（）。A.样本具有代表性，可推断总体B.操作简单，无需计算C.结果完全准确D.成本最低答案A13.某媒介计划中，GRP（毛评点）的计算方法为（）。A.到达率×接触频次B.覆盖率×收视率C.收视率×千人成本D.到达率+接触频次答案A14.CPM（千人成本）是指（）。A.每接触一千人所需支付的费用B.每播放一千次广告所需费用C.每制作一千条广告所需费用D.每获得一千次点击所需费用答案A15.头脑风暴法的基本原则不包括（）。A.禁止批评B.追求数量C.鼓励异想天开D.强调权威答案D16.按消费者年龄、性别、收入、职业等划分市场，属于（）细分。A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量答案B17.产品生命周期中，广告费用占比通常最高的阶段是（）。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案A18.DAGMAR理论强调，广告目标应当（）。A.以销售额为目标B.以传播效果为目标，具体可衡量C.以利润最大化为目标D.以市场份额为目标答案B19.广告策划书的编制过程中，首要环节是（）。A.市场调研与情况分析B.确定广告预算C.创意表现D.效果评估答案A20.品牌定位的核心是（）。A.在消费者心智中建立独特位置B.提升产品价格C.扩大广告投放量D.增加产品种类答案A21.根据《广告法》，在广告中使用“国家级”用语的行为属于（）。A.虚假广告B.使用绝对化用语C.商业诋毁D.侵犯知识产权答案B22.关于广告与新闻的区分，下列说法正确的是（）。A.新闻是无偿的，广告是付费的B.新闻可以包含商业宣传C.广告可以用新闻形式发布D.广告与新闻没有本质区别答案A23.广告文案中，标题的主要作用是（）。A.吸引受众注意B.解释产品原理C.展示企业组织结构D.满足法规要求答案A24.程序化购买（ProgrammaticBuying）的核心特点之一是（）。A.通过人工智能和大数据实现广告自动竞价投放B.完全依赖人工谈判完成媒介购买C.仅适用于电视广告D.无法实时优化答案A25.信息流广告的特点是（）。A.以原生内容形式融入用户信息列表中B.通常单独占据整屏C.仅在视频平台出现D.不需要设置关闭按钮答案A26.广告行业自律组织是（）。A.中国广告协会B.国家市场监督管理总局C.中国消费者协会D.中央宣传部答案A27.保健食品广告中不得含有（）。A.声称对疾病具有治疗作用B.产品名称C.生产日期D.保健食品标志答案A28.隐性广告（植入广告）在传播中可能引发的主要问题是（）。A.未标明广告属性，误导消费者B.画面不够美观C.成本过高D.受众范围过小答案A29.广告预算的“销售百分比法”是指（）。A.按上年度销售额的一定比例确定广告预算B.根据竞争对手预算确定C.根据广告目标倒推预算D.按固定金额分配答案A30.某药企未经审查发布处方药广告，依据《广告法》应当（）。A.由市场监督管理部门责令停止发布，并处相应罚款B.无需承担法律责任C.仅需补办审查手续D.由行业协会处理答案A二、多项选择题（每题2分，共20分）1.根据《广告法》第二十八条，虚假广告的情形包括（）。A.商品或者服务不存在的B.对购买行为有实质性影响的商品信息与实际情况不符C.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果作证明D.夸大宣传但无实际危害答案ABC解析虚假广告以“欺骗、误导消费者”为实质判断标准。D项中“夸大宣传但无实际危害”并非法定免责情形，只要具有欺骗、误导性，仍可能构成虚假广告。2.《广告法》第九条规定，广告不得有下列情形（）。A.使用国家级、最高级、最佳等用语B.使用国家机关工作人员的名义或者形象C.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容D.使用公众人物形象答案ABC解析使用公众人物形象本身并不违法，但须符合广告代言、真实使用等规定。3.下列商品中，广告发布前需经广告审查机关审查的是（）。A.医疗、药品B.医疗器械、保健食品C.普通食品D.农药、兽药答案ABD解析普通食品广告无需发布前审查，但内容须合法，不得涉疾病治疗功能。4.根据《广告法》，广告代言人不得（）。A.为未使用过的商品作推荐B.为未接受过的服务作证明C.在药品广告中代言D.利用科研单位、学术机构的名义作证明答案ABCD解析药品广告禁止代言人作推荐或证明；利用科研单位、学术机构名义作证明亦为法律明确禁止。5.针对未成年人的广告，不得出现的内容有（）。A.劝诱其要求家长购买商品B.利用未成年人作为广告代言人C.出现可能引发模仿的不安全行为D.宣传不利于未成年人身心健康的商品答案ACD解析法律禁止利用不满十周岁的未成年人作广告代言人，但并非禁止一切未成年人代言形式，故B项表述不准确，不能选。6.广告活动中应当遵守的规范包括（）。A.广告内容真实、合法B.以健康的表现形式表达广告内容C.弘扬中华民族优秀传统文化D.可以适度夸大功能答案ABC解析广告内容不得虚假或者引人误解，更不允许夸大功能。D项违反《广告法》基本原则。7.有效的市场细分应具备（）。A.可衡量性B.可盈利性C.可进入性D.差异性答案ABCD8.广告效果具有（）特征。A.复合性B.积累性C.直接可测性D.滞后性答案ABD解析广告效果受经济、文化、竞争等多因素交织影响，且往往延迟显现、逐步积累，难以直接精确测量。9.常见的互联网广告形式包括（）。A.搜索广告B.信息流广告C.视频贴片广告D.报纸整版广告答案ABC10.评价一个好的广告创意，通常参考（）。A.原创性B.相关性C.冲击力D.可执行性答案ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1.广告主应当对广告内容的真实性负责。答案正确2.广告中可以使用“销量第一”这样的用语，只要真实即可。答案错误解析“销量第一”属于绝对化用语，即使真实，也可能构成不正当竞争，违反《广告法》第九条。3.保健食品广告可以宣传疾病预防、治疗功能。答案错误4.所有广告在发布前均须经广告审查机关审查。答案错误5.广告代言人只要是著名演员，就可以为任何商品代言。答案错误6.比较广告是法律允许的，但不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。答案正确7.互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。答案正确8.广告费用投入越多，广告效果一定越好。答案错误9.市场调研报告中的数据可以随意调整，以满足广告创意的需要。答案错误10.公益广告不得含有商业内容。答案正确四、简答题（每题5分，共20分）1.根据《广告法》第二十八条，简述虚假广告的主要情形。答案（1）商品或者服务不存在的；（2）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（3）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（4）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（5）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。2.简述广告策划的基本流程。答案（1）市场调研与情况分析；（2）确定广告目标；（3）制定广告策略，包括目标市场策略、产品定位策略、媒介策略和创意策略；（4）编制广告预算；（5）执行广告计划；（6）广告效果评估与反馈。3.简述广告效果评估的主要内容。答案（1）广告传播效果评估，如到达率、认知度、回忆度等；（2）广告销售效果评估，如销售额、市场份额变化等；（3）广告社会效果评估，即对消费者观念和社会文化的影响。常用方法有事前测试、事中测试和事后测试。4.根据《互联网广告管理办法》，互联网广告发布应遵守哪些特殊规则？答案（1）应当具有可识别性，显著标明“广告”；（2）弹窗广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭；（3）不得以欺骗方式诱使用户点击广告；（4）不得影响用户正常使用网络；（5）对须经审查的广告，应取得审查批准文件后方可发布；（6）程序化购买广告应当显著标明广告主信息。五、案例分析题（每题10分，共20分）1.某保健品公司为推销其“降糖胶囊”，在电视和网络平台发布广告，内容如下：“本胶囊采用国家级保密配方，服用三天血糖明显下降，根治糖尿病，无任何副作用，是国家推荐产品。”该公司请知名演员张某某在广告中宣称自己父母服用该产品后康复。经查，张某某及其父母从未使用过该产品。请根据《中华人民共和国广告法》分析：该广告存在哪些违法情形？应当承担哪些法律责任？答案：（1）违法情形：-使用“国家级保密配方”属于使用绝对化用语，违反《广告法》第九条；-宣传“根治糖尿病”“无任何副作用”，属于对保健食品功效和安全性的断言或保证，且保健食品广告涉及疾病治疗功能，违反《广告法》第十八条；-使用“国家推荐产品”属于使用国家机关名义，违反《广告法》第九条；-张某某及其父母未使用过产品却作推荐证明，违反《广告法》第三十八条；同时，广告代言人不得在保健食品广告中作推荐、证明，违反《广告法》第十八条；-该广告以虚假、引人误解的内容欺骗误导消费者，构成虚假广告，违反《广告法》第二十八条。（2）法律责任：-市场监督管理部门应责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响，处广告费用3倍以上5倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款；-情节严重的，可吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；-张某某作为广告代言人，明知或应知广告虚假仍作推荐证明，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款；其三年内不得代言任何广告。2.某乳制品企业推出一款“儿童成长牛奶”，委托广告公司制作投放短视频广告。广告中使用了“最健康的儿童饮品”“所有妈妈都选择我们”等用语，并请三名儿童演员在课堂上集体喝牛奶，画面最后出现产品特写，但未标明“广告”字样。同时，广告中插入一段模拟“专家”讲解的片段，内容为“每天一杯，孩子更聪明”。请从广告合规和广告伦理角度，分析该广告存在的问题。答案：（1）合规问题：-“最健康”属于绝对化用语，违反《广告法》第九条；-“所有妈妈都选择我们”为无法证实且具有误导性的表述，可能构成虚假广告；-短视频广告未标明“广告”字样，违反广告可