报纸设计课件1

報紙設計

一、報紙的特點與結構二、報紙設計思想三、報紙設計的內容與操作過程第二章、報紙設計一、報紙的特點與結構一、報紙的特點與結構1.報紙特點：A、時效特點：B、資訊容量特點：C、資訊手段特點：D、外在形象特點：E、傳播發行有限性特點：優勢深度報導，新聞評論可保存、便查閱攜帶、閱讀自主傳播快速便捷；時效性強；報導有實證性、感染力傳播功能強大（第一媒體）隨心所欲優勢之別劣勢

時效性、感染力不足難於附載於實；收聽次序不可選性；不便保存查詢

難保存、難查詢

依賴設備，資訊氾濫劣勢之別報紙欄欄欄欄欄欄欄欄欄欄欄欄欄欄欄欄稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿版版版版版版版版

版組版組版組版組2報紙的樹狀結構2.報紙的樹狀結構：二、報紙設計思想二、報紙的設計思想報紙設計——報紙編輯根據報紙外部環境與內部條件，在確定編輯方針的前提下，對報紙的規模、結構和形象進行整體設計。1.報紙發展條件分析：1.報紙發展條件分析——外部、內部環境因素A外部環境因素A、外部環境因素：讀者——

是否會滿足是否既成如何成為控制者——

人事控制傳播控制多層控制廣告客戶——傳通仲介——紙張發行競爭者——B、內部環境因素：“硬體”——

資產設備技術條件“軟體”——

人才機制管理能力傳播符號——文字非語言文字符號B內部環境因素《新晚報》報紙實力指標156歲以上22％15－18歲3％19－22歲8％23－35歲28％36－45歲23％46－55歲16％女性34％男性66％

讀者群年齡分佈圖讀者群性別分佈圖《新晚報》報紙實力指標2機關幹部、私營業者、學生及其他58％全日制工作23％賦閑在家19％大專20％初中及初中以下30％高中、中專37％本科13％研究生以上0％

讀者職業分佈圖讀者學歷分佈圖無收入7％2000元以上5％1500－1999元4％1000－1499元30％500－900元36％《新晚報》報紙實力指標3

讀者收入分佈圖1.發行情況：報紙發行形式：自辦發行報紙的傳閱率：4人／份報紙整訂和零售比率：1：1整訂部分家庭訂報所占比率：5％2727.52828.52929.53030.52000年2001年2002年《新晚報》報紙實力指標4

發行量柱狀圖單位：萬份00.20.60.81.01.21.42000年2001年2002年0.40.991.081.24《新晚報》報紙實力指標5新晚報年廣告收入增長趨勢圖2.報紙編輯方針決策：

編輯方針——根據辦報對報紙編輯工作做出的決策，它規定了報紙的讀者對象，傳播內容，報紙水準與風格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準則。

2.報紙編輯方針決策：編輯方針概念編輯方針內容之一——報紙的讀者對象編輯方針內容之一報紙性質辦報宗旨報業市場競爭需要報紙讀者對象（多元組合）編輯方針內容之二——新聞傳播的內容編輯方針內容之二表現為報導對象報導領域報導區域編輯方針內容之三——報紙的水準編輯方針內容之三表現為思想水準文化水準專業技術水準編輯方針內容之四——報紙的風格特色

編輯方針內容之四整體結構傳播內容傳播方式版面形象……綜合表現出的格調和特點報紙風格特色報紙性質辦報宗旨讀者對象取決於《人民日報》《中國青年報》圖片（李鵬）

大幅正面照片

場景式畫面

標題（關於三峽開工）

標題壓圖，一個文字塊

化整為零心腹之患百年之夢曠世之舉超常規（大幅圖片）但依然嚴肅活潑

整體風格之四案例三、報紙設計的內容與操作過程三、報紙設計的內容與操作過程1、報紙設計內容1.報紙設計內容整體規模設計內部結構設計外部形象設計版數大小週期各版分配版組版組名稱分工（專刊、副刊等）頭版風格主題詞報頭徽標……2.報紙設計的操作過程及技巧：2.報紙設計的操作過程及技巧之第一階段第一階段——外出走訪調查

讀者抽樣調查召開座談會公開徵集意見和建議

內部個別交談文獻研究策劃準備收集資訊主要方法第二階段——確定目標讀者

制定編輯方針設計報紙方案方案優選方案設計具體操作事項：鑒別、篩選創意、設計協調、完善比較、優選第二階段案例《京華時報》創刊時的報紙設計方案、編輯大綱內容、形式——版式風格——辦報方針——新聞理