媒体基础及写作 5

提升AI时代新媒体文案写作素养AI+新媒体文案写作（智能伴学版）项目七增强职业技能提升专业素养任务一任务二目录/CONTENTS使用AIGC工具搭建新媒体账号AI助训任务描述Taskdescription任务执行人：

小赵

任务时长：1学时任务背景（1）团队在日常创作中面临知识资产分散、经验难以复用的问题。为提高内容质量与生产效率，需建立系统化的知识管理体系（2）智栖家居品牌推出智能空气净化器系列宣传文案，在抖音、小红书、淘宝3个平台进行推广，推广周期为2025年10—12月。一段时间后，品牌统计出2025年10—12月各平台阅读量、点击率、转化率、互动率、分享率，以及一些附加数据。现需分析这些数据，精准定位文案问题并提出优化策略任务目标（1）使用ima工具搭建知识库（2）使用智谱清言分析文案数据任务要求知识库需覆盖各个维度，分类清晰、便于检索；数据分析需聚焦数据变化原因任务准备【知识准备】关注前沿技术、增强知识积累、运用数据驱动思维、提升跨媒介表达能力、提升动手能力【工具准备】ima、智谱清言素材所在位置配套资源:\素材\项目七\文案金句.docx、文案金句写作方法.docx、文案中常用的修辞手法.docx、智能家居产品的价值与实用性.docx、智能空气净化器文案数据.xlsx表

任务单：增强职业技能任务描述Taskdescription任务拆解（1）在ima中创建知识库，导入指定文档并进行标签管理，使用系统的AIGC功能对知识库文档进行总结、问答（2）在智谱清言中找到“数据分析”智能体，上传数据文件，输入提示词获取回答交付标准维度要求文档数量1份ima知识库（截图或导出链接）、1份智谱清言数据分析报告核心看点知识库结构合理，标签准确；数据分析结论有依据，建议具有可行性备注说明：续表一、关注前沿技术当前AIGC技术已实现“文生图”“文生视频”“图文转视频”等基础跨模态生成，如通义万相支持图像生成，剪映可自动生成视频。（1）多模态生成能力部分AIGC工具（如Kimi）支持200万字上下文，适用于处理长文档、书籍摘要等任务。（2）长文本处理能力部分AIGC工具引入智能体，可按指令自动完成调研、写作文案、制作PPT等任务。（4）智能体功能部分AIGC工具已集成高精度语音识别、多音色播报等功能，支持语音输入与听读文案。（3）语音与交互能力1．重点技术方向一、关注前沿技术2．关注前沿技术的方法为及时掌握AIGC技术的最新进展并应用于文案创作，文案人员可采取以下实践路径。关注主流AIGC工具的官方微信公众号（如豆包、文心）、官网更新日志，及时获取功能上线通知。同时，关注垂直领域优质博主（如“AI文案”类账号），学习实用技巧与案例。将技术学习融入日常写作。例如，在撰写空气炸锅推广文案时，使用讯飞星火的“分析研究”功能查找资料（见下图）；使用通义万相的“文生图”功能生成配图。每次使用AIGC工具后，记录操作过程与效果反馈，如“使用豆包生成小红书文案时，在提示词中加入真实体验、性价比高等关键词，能生成更有吸引力的文案”，在持续的经验积累下，文案人员可梳理出一套高效创作流程。010203选择可靠的信息渠道在实践中掌握AIGC工具用法总结个人实用经验二、增强知识积累（一）知识积累的核心维度知识积累不只是多读书，而是围绕品牌、行业、用户、产品4个核心维度，结合文案写作知识系统性地构建个人知识库。了解品牌发展历程、核心理念、视觉识别系统与语言风格。品牌知识01掌握所属行业的基本术语、发展趋势与竞争格局。02行业知识熟悉目标用户的年龄、职业、消费习惯、语言偏好与痛点。03用户知识全面掌握产品的功能、使用方法、适用场景、技术参数及差异化优势。产品知识04系统掌握文案的经典逻辑框架（如FAB、SCQA）、不同文体（如情感型、功能型）的写作特点，以及常用修辞手法（如比喻、排比、反问、拟人）和语言节奏的把控技巧。文案写作知识05二、增强知识积累（二）知识积累的方法知识积累不是简单的信息堆砌，而是有目的、有条理的长期过程。文案人员可通过以下方法，逐步构建扎实、可用的个人知识体系。01拓展多元知识来源02分类归档与提炼内容收集信息后，文案人员应及时整理，具体可采取以下方法。使用电子笔记工具（如印象笔记、Notion）或本地文件夹对长篇内容进行摘要提炼借助AIGC工具（如千问）03定期回顾与补充内容知识会随时间变化，文案人员应定期回顾已积累的资料。建议每周或每月抽出时间，查看原有内容是否仍适用，删除过时信息，补充新的资料，确保知识体系有效和实用。积累知识的渠道丰富，文案人员可以主要关注以下4类。①行业研究资料②官方信息渠道③用户评论区④书籍与纪录片三、运用数据驱动思维观察现象。关注文案发布后的数据表现，如阅读量、点赞量、转发量、评论量、完播率等，识别数据异常或规律。分析原因。结合内容与用户特征，推测原因。做出决策。根据分析结果确定优化方向。验证改进。在新内容中应用优化策略，发布后观察数据变化，并评估实际效果，从而形成持续改进的良性循环。数据驱动的思维路径01建立内容记录表。使用Excel或在线表格，记录每篇文案的标题、发布时间、平台、核心卖点及关键数据指标，便于对比分析。设定基础参考值。根据历史数据或新媒体平台各项指标平均水平，设定简单的评估标准。善用AIGC工具进行辅助分析。将整理好的数据或用户评论上传到支持数据分析的AIGC工具中，要求AIGC工具进行数据分析。数据驱动思维的具体实践02四、提升跨媒介表达能力（一）跨媒介表达的核心能力（1）内容形态转换能力根据媒介特性，对同一主题内容进行结构化调整与表达形式转换。例如，将图文测评文章改编为短视频脚本，突出关键画面与解说词；将培训讲稿转化为播客音频稿，增加口语化表达与背景音效。（2）多元素协同能力文案补充画面未表达的信息，如情感引导或行动号召。标题与封面在主题、风格、情绪上保持一致。视频字幕简洁，关键信息突出，与旁白同步。在音频内容中，避免使用复杂句式，多用短句与设问引导注意力；在H5页面中，操作提示优先通过按钮与动效呈现，文案起到辅助说明作用。四、提升跨媒介表达能力（二）提升跨媒介表达能力的方法围绕同一主题，尝试撰写不同媒介形态的文案。例如，针对一款新茶饮上市，可同时撰写一篇微信公众号推文（侧重产品故事与场景营造）、一条短视频脚本（突出视觉冲击与前3秒吸引力）、一组直播话术（强调优惠与互动问答）。学习成功品牌如何通过图文、短视频、直播等形式协同传播。例如，某教育机构宣传线上讲座，通过H5页面展现报名入口；海报文案突出“转发抽奖”促进传播；短视频剪辑精彩观点引发用户关注；播客讲述背景增强可信度。在真实项目中，多与设计、剪辑、运营等岗位人员协作完成内容制作。例如，与剪辑师沟通视频画面与解说词匹配问题；与设计师确认海报风格与文案协调问题。010203开展“一题多体”训练学习跨媒介联动案例参与多媒介协同的内容项目五、提升动手能力（1）独立完成轻量内容的全流程创作选择一个简单主题（如“推荐一款午休枕”“分享通勤护肤小技巧”），从选题、撰写、配图、排版/剪辑到发布、分析数据，全程独立完成一条微博文案、一篇小红书笔记或一则30秒短视频的创作，完整走通创作流程闭环。（2）熟练使用主流内容制作工具掌握微信公众号排版工具（如秀米编辑器、135编辑器）、视频剪辑工具（如剪映）、H5制作平台等的使用方法，动手排版图文、为视频添加字幕或配乐、搭建互动页面，理解不同元素对阅读、观看体验的影响。（3）进行小范围测试与快速迭代发布文案前对比不同标题、封面图或按钮文案的吸引力；在社群中试发话术收集反馈；发布文案后关注阅读率、完播率、点击率等数据，有针对性地优化内容结构与表达方式。优秀的文案人员不应只停留在写稿阶段，而是深入内容制作全过程，通过实践理解媒介特性与用户反馈，提升内容的落地效果。具体而言，文案人员可通过以下方式系统提升动手能力。AI任务实施1—使用ima搭建知识库在计算机中下载ima客户端，安装并登录。在首页单击“知识库”按钮，在打开的页面中单击“创建共享知识库”按钮，在打开的对话框中输入知识库的名称，如图下图所示，单击“确定”按钮。step01在打开的界面中单击

按钮，在打开的列表中选择“网页链接”选项，在打开的对话框中粘贴需要收入知识库的网络链接，单击“导入”按钮，系统自动读取网页链接内容，并在“内容”板块中显示标题，如下图所示。在该标题上单击鼠标右键，在打开的列表中选择“编辑标签”选项，在打开的对话框中输入标签，如下图所示，单击“确定”按钮。step02小赵需要在ima中创建知识库，添加内容，并应用知识库，具体操作如下。单击“添加”按钮，在打开的列表中选择“本地文件”选项，在打开的对话框中选择需要上传的文件，这里选择“文案金句.docx”文件，单击“打开”按钮，系统将自动上传文件，并在“内容”板块中显示文件标题。为该内容设置“文案素材”标签。step03按照以上方法继续为知识库添加内容，这里继续上传“文案金句写作方法.docx”“文案中常用的修辞手法.docx”“智能家居产品的价值与实用性.docx”文件，为前两个文件设置“文案写作方法”标签，为后一个文件设置“智能家居行业知识”标签。step04AI任务实施1—使用ima搭建知识库图

输入知识库的名称图

读取内容并显示标题图

输入标签AI任务实施1—使用ima搭建知识库在“内容”板块中选择“智能家居产品的价值与实用性”选项，在打开的页面中单击“问问ima”按钮，在右侧打开的面板中单击输入框上方的按钮，系统自动总结文档内容，如图所示。step05返回“文案写作知识库”页面，单击“搜索”按钮，在打开的搜索框中输入并搜索“痛点”，搜索框下方会显示知识库中含有“痛点”的文档，如右下图所示。step06在右侧输入框中输入“如何运用修辞手法写作文案金句”，系统会在知识库中搜索相关内容，进行整合后做出回答。将鼠标指针移到脚注处，可以在打开的面板中查看该内容在知识库中的出处，如左图所示。step07图

总结文档内容图

查看出处图

在知识库中搜索含有“痛点”的文档AI任务实施2—使用智谱清言分析文案数据进入智谱清言首页，单击“搜索”按钮，在搜索框中输入“数据分析”，按【Enter】键，在打开的页面中单击“智能体”选项卡，在打开的页面中选择带有“官方”标志的“数据分析”选项。step01在打开的页面中单击“上传文件”按钮，在打开的列表中选择“本地文件选择”选项，在打开的对话框中选择需要上传的数据表格，这里选择“智能空气净化器文案数据.xlsx”文件，单击“打开”按钮。step02小赵需要在智谱清言中找到数据分析相关智能体，上传数据文件，要求智能体分析数据并提出优化建议，具体操作如下。在对话框中输入提示词。提示词说明应分析的核心指标，要求解读数据波动原因，并输出各平台文案优化方案，如图所示。输入后单击“发送”按钮。step03图

提示词智谱清言自动进行数据分析，并输出分析结果。step04增强职业技能提升专业素养任务一任务二目录/CONTENTS使用AIGC工具搭建新媒体账号AI助训任务描述Taskdescription任务执行人：

小赵

任务时长：1学时任务背景小赵从电商平台（淘宝、京东）、社交平台（小红书、微博）收集智能扫地机的真实评论，筛选出100条具有代表性的内容任务目标分析收集的用户评论，提炼出有价值的用户洞察任务要求（1）分析需覆盖产品关注点、使用场景、用户情感倾向3个维度（2）洞察结论需包含表层现象与深层动因，并能提炼出可指导创作的新发现任务准备【知识准备】深化洞察能力、提升内容创新能力、提升情感共鸣力、拓宽认知视野【工具准备】Kimi素材所在位置配套资源:\素材\项目七\智能扫地机评论.docx表

任务单：提升专业素养任务描述Taskdescription任务拆解（1）上传评论文档至Kimi，提炼表层现象（2）输入提示词，让Kimi按“现象→直接需求→深层心理需求→情绪动因”拆解现象，获取深层洞察交付标准维度要求文档数量1份智能扫地机用户洞察核心看点洞察全面、逻辑清晰、结论有启发性备注说明：续表一、深化洞察能力洞察是指透过表面现象挖掘出的深层原因与潜在动机，常用于回答“用户为什么这么想？”“这件事为何此刻引发关注？”“他们真正在意的是什么？”等问题。洞察的含义01连续追问原因：面对一种用户行为或社会现象，通过多次追问“为什么”，逐步深入探查其背后的心理动因。积累日常生活中的观察：养成记录日常见闻的习惯，如他人对广告的反应、亲友聊天中的话题倾向、家庭群聊的内容特点等。体验用户的真实生活情境：选择目标人群常经历的生活情境，如早高峰通勤、晚间选购日用品、首次使用某项在线服务等，亲身参与并体验全过程，从中了解目标人群的实际需求和使用感受。提升洞察能力的方法02二、提升内容创新能力1．内容创新的含义内容创新是指在主题、形式、表达方式或传播路径上进行创造性突破，使内容更具吸引力和传播力。内容创新主要体现在以下方面。突破常规选题，从独特或反常识视角切入，打破用户预期。主题创新0102采用新颖的媒介组合或叙事结构，如互动H5、AI漫剧、虚拟主播口播等。形式创新03构建独特的语态、金句或将品牌形象人格化，形成差异化语言风格。表达方式创新04重构用户参与机制，让用户从“被动观看”转变为“主动共创”或“沉浸式体验”。传播路径创新二、提升内容创新能力2．提升内容创新能力的方法内容创新能力的提升并非一蹴而就，它需要建立在有意识地训练和系统的方法之上。以下是两种切实可行的路径。从日常生活中汲取灵感。创新的种子常常埋藏在日常生活的细节之中。例如，留意亲朋好友间讨论的热门话题，或者记录下自己在购物、就餐时产生的疑问与感受。练习打破常规思维。创新往往源于对常规和惯性的突破。打破常规思维的具体练习方法如下。①质疑前提②反向思考③主题融合训练0102三、提升情感共鸣力在新媒体文案传播中，能够引起情绪回应的内容更易获得关注与传播。情感共鸣力可以通过以下方法进行训练。文案人员应主动关注社会情绪变化趋势，通过阅读社交媒体热评、分析热搜话题、追踪UGC（UserGeneratedContent，用户生成内容）等方式，识别当前阶段公众普遍关注的情绪议题。真实的生活细节是激发共鸣的基础。文案人员应有意识地观察日常情境中人们的行为与情绪。在创作前设定典型用户画像，尝试以第一人称视角模拟其日常生活与心理状态。发布文案内容后，重点关注用户评论中的情绪性反馈（如“看哭了”“这就是我”等），分析引发共鸣的具体语句与表达方式。01020304培养对群体情绪的敏感度强化对生活细节的观察与还原能力开展共情模拟与角色代入训练建立反馈分析机制，持续优化共情表达四、拓宽认知视野在新媒体文案创作中，内容的深度与广度取决于文案人员对世界的了解程度。具备开阔的认知视野，才能捕捉趋势、理解群体、避免内容同质化。文案人员可通过以下方式持续拓宽认知视野。01关注社会热点与公共议题定期了解时政新闻、社会事件和网络舆情，理解公众关注的焦点及其背后的价值取向。03走进多元生活场景主动走出日常生活环境，参与具有文化特色或特定兴趣属性的活动，如主题市集、青年文化展览、独立音乐现场、非遗手作体验、户外运动社群活动等。02跟踪行业动态与优秀案例主动浏览本行业及跨行业的品牌传播内容，如广告、短视频、社交媒体活动等，学习其主题立意、视觉风格与语言表达。04利用AIGC识别新兴趋势向AIGC工具输入探索性问题，如“当前年轻人中有哪些新兴的生活方式”“养猫人士在社交平台上常用的表达有哪些”，借助AIGC工具对大量公开语料的分析能力，快速识别正在形成的消费观念、行为偏好或语言风格，拓展观察社会的视角。AI任务实施—使用Kimi提炼家居产品用户洞察进入Kimi对话页面，单击“上传文件”按钮，在打开的对话框中选择“智能扫地机评论.docx”文档，单击“打开”按钮。在输入框中输入提示词，要求从不同维度，根据评论提炼基本现象，如图所示。单击“发送”按钮发送提示词。step01稍等片刻，Kimi输出提炼结果，具体内容如下。step02根据任务单，小赵需要先上传用户评论文档，然后要求Kimi从浅到深挖掘家居产品用户洞察，具体操作如下。图

输入提示词产品关注重点：评论中大量出现“机身/基站尺寸小、超薄、重量轻、易拆卸、搬家可塞进行李箱/衣柜缝隙”等字样，直接描述“体积小、易搬运”这一产品特征。使用场景特点：语句中高频出现“出租屋、合租、15平方米、70平方米、Loft、搬家、没阳台、没上下水、门槛4cm、床底10～11cm”等关键词，直接标注“租房、小户型、频繁搬家”场景。用户表达的情感倾向：出现大量感叹号结尾的短句，如“省心太多”“懒人福音”“幸福感爆棚”，字面呈现明显的“满意、惊喜”情绪。AI任务实施—使用Kimi提炼家居产品用户洞察基于提炼的表层现象，继续输入提示词要求Kimi深入挖掘现象背后的逻辑，即每种现象对应的直接需求、深层心理需求及情绪动因，并要求提炼新洞察，以拓宽认知视野。提示词如图所示。step03图

提示词单击“发送”按钮发送提示词，Kimi输出深入洞察的结果，具体内容如下。step04①现象：高频提及“机身/基站尺寸小、搬家可塞进行李箱/衣柜缝隙”→直接需求：适配15～70m2小空间，降低搬家搬运成本。→深层心理需求：拒绝家电成为租房束缚，追求居住灵活性与自主权。→情绪动因：担忧转卖浪费、反感被大件绑定，渴望自由换房不取舍。②现象：频繁提及“合租、没阳台/上下水、跨省搬家、床底10～11cm、门槛4cm”等细节→直接需求：应对租房硬件限制与特殊清洁场景。→深层心理需求：在不稳定环境中维持生活品质，争取不妥协的体面。→情绪动因：抵触合租迁就的压抑、设施缺失的无力，期待专属便利。③现象：使用“省心太多”“懒人福音”“幸福感爆棚”等高情绪表达………………增强职业技能提升专业素养任务一任务二目录/CONTENTS使用AIGC工具搭建新媒体账号AI助训Assistanttraining—使用AIGC工具搭建新媒体账号AI助训实训要求：使用多种AIGC工具搭建小红书账号，并发布文案。要求：（1）使用秘塔AI搜索进行赛道调研与账号定位；（2）使用通义万相生成账号头像；（3）使用DeepSeek撰写小红书“种草”文案（间接推广多克跑鞋）；（4）使用豆包审阅与优化文案。01实训目的：通过AIGC工具完成账号定位、视觉设计与内容创作，结合数据驱动与用户洞察，提升跨媒介表达能力，在内容生成中增强情感共鸣，拓宽认知视野。02实训资料：（1）体育用品品牌多克打算在小红书开设官方账号，用于塑造积极向上、可信赖的品牌形象。（2）多克Cloud跑鞋具备缓震鞋底、透气鞋面和防滑设计，黑橙配色简洁百搭，适合日常通勤与3～5千米慢跑，兼顾舒适性与实用性。03AssistanttrainingAI助训实训思路：打开秘塔AI搜索，输入提示词“调研小红书‘运动健身’赛道的热门细分方向、目标用户画像，推荐一个适合新手切入的低竞争方向