旅游学概论(第7版) 课件 问建军 项目6-11 旅游市场分析-旅游业发展前景分析

旅游市场分析项目六•掌握旅游市场的概念和主要特征•掌握旅游市场细分和定位的方法•了解我国旅游市场的发展概况•了解世界旅游市场的发展概况及国际旅游客流规律•能运用不同标准进行旅游市场细分•能进行简单的旅游市场定位•能进行旅游市场调查与分析•了解国家“十四五“旅游发展规划,增强文化自信意识•树立全球发展观,坚持旅游可持续发展目录学习任务一了解旅游市场的基本内涵学习任务二旅游市场细分与定位学习任务三我国旅游市场分析学习任务四世界旅游市场分析了解旅游市场的基本内涵任务一任务导入“免签+激励+创新”云南打出“组合拳”力,拓入境旅游市场随着暑假临近,云南省文化和旅游厅抢抓客流机遇,以一系列高含金量的文旅惠民政策为抓手,全力推动暑期文旅消费升温,同时聚焦入境游市场,通过政策激励、创新营销、产品升级、服务优化等组合拳,加速推进海外客源市场拓展。为充分释放单双边免签、240小时过境免签、东盟国家旅游团西双版纳144小时免签等政策红利,目前《云南省“引客入滇”入境旅游激励办法》已进入发布倒计时。该办法将从入境旅游地接、包机运营、重点市场拓展三大维度给予支持:对组织境外团队且过夜游客超1000人的企业,按最高50元/人标准激励;入境包机搭载100人以上,每架次奖励3万元;企业自主参加境外重要旅展,依不同国家和地区给予2万~3万元补助,全方位助力文旅企业深耕海外市场。数据见证复苏态势,2025年1—5月,云南累计接待入境游客363.28万人次,其中海外过夜游客达211.98万人次,同比激增97.9%。为延续增长势头,云南将从四大方向精准发力:创新营销,打造全球传播矩阵。围绕“遇见云南清凉一夏”主题,以“免签+文旅IP”融合策略,在海外网络平台发起挑战赛,邀请海外网红实地打卡避暑胜地,记录火把节狂欢与菌子季美食;联动各国文旅达人直播“云游”大理古城、玉龙雪山等景点,同步打造话题标签,发布图文攻略与主题海报,全方位展现云南“清凉+自然+人文”的独特魅力。产品升级,满足多元旅游需求。紧扣云南“双多样+世界遗产”核心优势,创新设计入境游产品:推出“温泉疗愈+非遗+生态旅居”中老年康养线路,提供安宁温泉中医理疗、腾冲地热康养等深度体验服务;打造“自然探索+民族文化”亲子游线路,涵盖抚仙湖生物探秘、西双版纳雨林科考等项目;融合国潮元素,开发“舌尖上的国潮”美食之旅、“国潮茶咖”工坊;规划“一程多站·跨域联动”精品线路,串联北上广与云南,实现“都市潮流+边疆秘境”的奇妙碰撞。服务提质,构建便利化新生态。推行“1+6+X”入境旅游便利化模式:省级统筹编制多语种《入境旅游指南》;将昆明、大理、丽江等6个热门旅游地州(市)作为试点,升级全域服务体系;在14个重点点位(如昆明机场、丽江古城等)推行“五个一”标准服务,即一处多语种咨询中心、一本《海外游客服务手册》、一组智能翻译设备、一个多方式便捷支付场景、一个通信服务点,全面提升入境游客旅行体验。随着系列政策与举措落地实施,云南正敞开怀抱,诚邀全球游客共赴“有一种叫云南的生活”,持续谱写入境旅游高质量发展新篇章。

(资料来源:中国日报网,2025年6月13日)旅游市场由哪几部分组成?旅游市场有什么特点?学习导读市场是社会生产力发展到一定阶段的产物,它随着商品经济的发展而发展。市场是联结消费者和经营者的纽带,是商品经营者与生产者活动的舞台。旅游市场主要包括旅游产品提供者、旅游产品消费者、旅游市场交易客体和旅游市场交易中介四个组成部分。旅游市场具有国际性、异地性、季节性、波动性、高度竞争性的特征,具有交换作用、调节作用、检验评价作用和信息交流作用。一、市场与旅游市场的概念从经济学方面看市场是商品买卖的场所，是商品交换关系的总和，是不同的生产资料所有者之间经济关系的体现。从组织管理学角度看有人将市场定义为在一定时间、一定地点以及在一定的人群或组织之间决定商品交易数量与性质的条件。从市场营销学角度看市场是由那些具有特定的需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实与潜在顾客所构成。(一)市场的概念一、市场与旅游市场的概念(二)旅游市场的概念狭义的旅游市场狭义的旅游市场就是指旅游客源市场。广义的旅游市场广义的旅游市场包括旅游供给市场和旅游需求市场两大部分。二、旅游市场的构成旅游产品提供者旅游产品提供者主要指旅游产品的生产者和经营者，即旅游产品的卖方。旅游产品消费者旅游产品消费者是指参与旅游市场交易的买方，即具有旅游需求和出游条件，有能力实现旅游活动的游客。旅游市场交易客体旅游市场交易客体是指可供交换的旅游产品的实物形态和提供的无形服务，包括各类景区景点、旅游设施、旅游服务以及旅游纪念品等，满足游客在游览过程中的食、住、行、游、购、娱等各种需求，让游客获得愉快的经历和美好的体验。旅游市场交易中介旅游市场交易中介是指通过营销和交换活动，联结旅游市场主体之间的各种桥梁和纽带。三、旅游市场的特点国际性1异地性2季节性3波动性4高度竞争性5四、旅游市场的作用0102交换作用调节作用0304检验评价作用交流信息作用旅游市场细分与定位任务二任务导入主题式夏令营主题式夏令营的名字越来越“炫”,形式和内容也渐趋多样。每年夏季,以强化英语学习为卖点的修学游依然会适时地出现在旅行社的“选单”上,目标锁定澳大利亚和新西兰两国,半个月的“学费”为15000~20000元。此外,一系列形式新颖的夏令营也将投放暑期高端市场,如北京某国旅推出的“酷夏德国行”足球夏令营,小队员可在贝肯鲍尔的故乡接受国际专业教练的培训,参观慕尼黑1860俱乐部,观摩球队训练;暑期市场上还将有德国音乐等主题鲜明的夏令营供孩子们选择。业内人士指出,随着我国旅游市场的不断细分,长达两个月的暑期旅游市场越来越被旅行社所重视;旅行社在加强特色产品开发的基础上,应该多替学生们准备些“精神食粮”,同时在主拼高端市场的同时,也应适时开发一些利薄但社会效益显著的主题产品,进一步树立旅行社的品牌形象。主题式夏令营是怎样进行旅游市场细分的?其依据是什么?学习导读旅游市场细分是旅游企业把一个整体市场按旅游消费者的需要、购买行为和购买习惯的差异划分成不同类型消费者群的过程,对旅游企业正确选择目标市场、开发旅游产品、科学促销具有重要的意义,可以通过地域、国境、消费水平、旅游目的、旅游活动组织形式等来划分旅游市场。旅游市场定位是旅游企业根据目标市场上的竞争者和企业自身状况,塑造独特的市场形象,确立起企业及其产品在顾客心目中的地位的过程,可以根据产品特色、价格与质量之间的联系以及产品用途、产品使用者、产品类别、竞争对手等因素来进行旅游市场定位。一、旅游市场细分

(一)旅游市场细分的概念旅游市场细分就是指旅游企业根据旅游消费者之间的不同需求,把所有旅游消费者划分成不同类型的群体,每个旅游消费群体形成一个细分市场,旅游企业则根据自身特点,从中选择一个或几个细分市场作为目标市场。(二)旅游市场细分的意义123有利于旅游企业正确选择目标市场有利于旅游企业有针对性地开发旅游产品有利于旅游企业科学地开展促销工作一、旅游市场细分二、旅游市场分类01按地域划分旅游市场020403按国境划分旅游市场按消费水平划分旅游市场按旅游目的划分旅游市场05按旅游活动组织形式划分旅游市场三、旅游市场定位所谓旅游市场定位,就是指旅游企业根据目标市场的竞争者和企业自身的状况,从各方面为本企业的旅游产品和服务创造一定条件,塑造独特的市场形象,以求在目标顾客心目中形成一种特殊偏好,从而确立起企业及其产品在顾客心目中地位的过程。因此,旅游市场细分和目标市场选择,是让旅游企业找准目标顾客,而旅游市场定位则是让旅游企业赢得目标顾客的关注。(一)旅游市场定位的基本含义三、旅游市场定位(二)旅游市场定位的主要步骤收集相关信息,分析目标市场特征研究主要竞争对手的业务经营状况确定本企业产品与服务的市场地位三、旅游市场定位(三)旅游市场定位的基本方法1.根据产品特色定位2.根据价格与质量之间的联系定位3.根据产品用途定位4.根据产品使用者定位5.根据产品类别定位6.根据竞争对手定位我国旅游市场分析任务三任务导入广东白水寨景区该项目位于广州近郊的4A级风景区,景区以落差428.5米的大瀑布著称,是备受珠三角市民青睐的生态休闲胜地。其成功之处:一是高水平策划与设计,突出标志景观吸引力;二是应对“蓝海”市场需求,开发多元产品;三是认真调查市场,找准区域市场空白;四是着力旅游产业的上下整合,让旅行社输送客源。该项目最早利用了一份游客问卷调查,报告表明该景区缺乏吃、住等餐饮设施,因此围绕“吃、住”项目开始进行景区开发,具体做法有:一是立足广州市民及大众旅游市场,围绕温泉、吃、住进行多元化产品打造和组合。二是及时扩大开发乡村旅游产品,村民菜地观光与蔬菜采摘,开拓漂流项目。三是联合旅行社,通过“广之旅”的进入合作开发模式,带动了景区发展,成为一个都市周边市场火爆的休闲观光景区。广东白水寨景区是怎样做大旅游市场的?学习导读根据游客流动方向的不同,我国旅游市场可分为国内旅游市场、入境旅游市场和出境旅游市场三个部分。近年来,我国旅游市场继续保持较快增长。2019年,全年国内旅游人次达60.06亿人次,同比增长8.4%;入境旅游人次达1.45亿人次,同比增长2.9%;出境旅游人次达1.55亿人次,同比增长3.3%。2020年至2021年,新冠疫情严重影响了我国旅游发展,但是随着我国疫情的管控,旅游产业将逐渐恢复。一、我国国内旅游市场(一)我国国内旅游的市场规模国内旅游市场是整个旅游市场的重要组成部分。国内旅游需求的产生,是在我国国民经济持续快速发展、人们收入水平普遍提高、生活质量不断改善的基础上出现的。同时,也是我国对旅游产业经济性质的正确认识、国家产业政策的大力扶持、劳动用工制度的不断改革及带薪休假制度全面推行的必然结果。1986年,我国的国内旅游人数仅为2.7亿人次,国内旅游收入为106亿元人民币。2005年,我国国内旅游人数增加到12.12亿人次,国内旅游收入达到5286亿元人民币,国内旅游收入占当年旅游总收入的68.8%。2012年,国内旅游人数达29.57亿人次,国内旅游收入2.27万亿元人民币。2017年全年国内旅游人数50.01亿人次,国内旅游收入达4.57万亿元。2019年国内旅游人数60.06亿人次,国内旅游收入5.73万亿元。国内旅游人数远远超过入境旅游和出境旅游人数,国内旅游收入也占全国旅游总收入的绝大部分,中国已经形成世界最大的国内旅游市场。一、我国国内旅游市场(二)我国国内旅游的主要客源地国内旅游的主要客源地集中在沿海经济发达地区及内陆人口稠密的大省,如广东、上海、江苏、浙江、北京、山东、辽宁、四川、河南、湖北、湖南等地,尤其是这些地方的大中城市更是客源中心。如果从分布地区来看,珠江三角洲、长江三角洲和环渤海湾地区是目前我国最主要的国内旅游客源地。一、我国国内旅游市场(三)我国国内旅游的主要目的地国内旅游的主要目的地是东部沿海经济发达地区的中心城市和旅游城市、中西部交通方便的风景名胜地和文物古迹所在地,主要包括五类城市和地区:一是中心城市和口岸城市,如北京、上海、广州、深圳等;二是著名旅游城市,如桂林、大连、青岛、杭州、苏州等;三是风景优美的游览胜地,如长江三峡、黄山、张家界、九寨沟、海南岛等;四是历史文物古迹突出的地方,如西安、洛阳、敦煌、承德等;五是大中城市周边的一些旅游度假区。一、我国国内旅游市场(四)我国国内旅游市场的特点黄金周休假形成了旅游的节律性变化游客大多流向知名度很高的景区以中短程客流为主,远程客流较少城镇居民的出游频率和消费水平高于农村居民二、我国入境旅游市场(一)入境旅游发展概况根据我国对来华的海外旅游者的界定,入境旅游市场一般由三部分构成:一是外国人,包括外籍华人;二是海外华侨;三是中国港、澳、台地区的同胞。外籍华人是指已加入居住国国籍,但却具有中华民族血统的华裔;华侨是指侨居在国外的中国公民,其国籍仍然是中国。自中华人民共和国成立以来,港、澳、台同胞以及海外华侨华人一直是我国入境旅游客源市场的主体。二、我国入境旅游市场(二)入境游客的入境口岸和主要流向第一,从入境口岸看,我国入境游客的入境口岸主要有北京、上海、天津、重庆、大连、福州、厦门、西安、桂林、杭州、昆明、广州(白云)、深圳(罗湖、蛇口)、珠海(拱北)、海口、三亚、济南、青岛、烟台、威海、成都、南京等。第二,从主要流向看,全国各地接待入境游客的数量分布不均,接待入境游客较多的地区多分布在经济发达地区、沿海地区、边疆地区和旅游资源特别丰富的地区。二、我国入境旅游市场(三)入境外国游客市场结构分析010302入境外国游客的洲别入境外国游客的国别外国游客的入境方式和旅游动机三、我国出境旅游市场(一)我国出境旅游市场概况我国出境旅游产生于20世纪80年代。近年来,我国出境游市场持续增长。

《中国出境旅游发展报告2020》资料显示:2019年我国出境旅游目的地依然以亚洲周边目的地为主,港澳台依然是最主要的目的地,赴港澳台游客占比高于出国游客的占比,但是这种差距正在逐渐缩小。在疫情冲击下,2020年至2021年的出境旅游发展基本停滞。未来,东欧、南美及中亚等地区也将成为深受中国游客青睐的新兴目的地。三、我国出境旅游市场(二)我国出境旅游市场快速发展的积极作用有利于扩大我国在全球范围的国际影响有利于构建独立自主的多边外交关系有利于促进国家之间的民族文化交流有利于加强国际经济交往和区域旅游合作三、我国出境旅游市场(三)我国出境旅游市场快速发展的消极影响出境旅游增长过快,外汇流失现象严重利用机会合法出境,部分游客滞留不归市场管理比较混乱,违规操作现象严重世界旅游市场分析任务四任务导入欧洲国家加大力度吸引中国游客著名的海鲜饭和西红柿节、充满艺术气息的历史建筑和丝绸博物馆,西班牙瓦伦西亚以独特的文化底蕴和丰富的旅游资源享誉全球。眼下,越来越多瓦伦西亚餐馆、商场挂出中文欢迎标语和微信、支付宝等付款码,迎接大批中国游客到来。西班牙瓦伦西亚旅游局副局长米盖尔·安格尔告诉记者,西班牙等欧洲国家旅游业界非常关注中国市场,“我们在几乎所有的中国社交平台注册了官方账号,推广旅游资源,了解中国游客需求”。根据欧洲旅游委员会和欧洲铁路公司发布的2025年5至8月长线旅游晴雨表,2025年夏季全球游客赴欧旅游意愿有所下降,但中国市场展现强劲增长势头。中国计划出境游客受访者中有高达72%的人计划今年夏季前往欧洲旅游,同比上升10%。中国游客成为支撑欧洲旅游市场的重要力量之一。当前,中欧间直航航班数量持续恢复,中国与法国、德国、西班牙等国之间的主要航线逐步恢复至2019年水平。同时,多国简化中国游客签证办理流程,签发多次入境签证的比例有所提升。航空恢复和签证便利的叠加,为中国游客赴欧提供了更为可行的路径选择。法国国家旅游发展署数据显示,2024年中国赴法游客达100万人次,2024年巴黎奥运会期间,中国公民乘飞机入境法国的人次比往年同期增长约354%。今年开始,法国进一步缩短了中国旅游团和商务旅客的签证办理周期,希望保持住中国游客的赴法热情。针对中国游客的服务细节改进,在欧洲很多旅游景点得到体现。今年夏季,欧洲多国主要景区和博物馆恢复并升级中文语音导览,支持主流移动支付方式,提升中国游客在交通、支付、语言等方面的便利度。在意大利,米兰市政府与市内交通公司合作推出中文版手机应用程序,游客可通过该应用进行地铁、电车和公交车的路线查询、票务购买与实时导航,中文界面操作简洁,支持游客使用国际银行卡在线购票并生成二维码乘车凭证。该应用还提供突发状况中文提示功能,已成为当地接待自由行中国游客的重要辅助工具。数字化手段的运用也成为新趋势。欧洲多国旅游机构与中国企业合作,通过社交媒体平台等渠道推广当地文化体验、艺术课程、美食学习、自然探索等特色旅游产品。例如,法国推广“博物馆之夜”主题活动,西班牙开展“橄榄油庄园参访”路线,瑞士通过中文旅游服务软件推广旅游资源等。这类内容多采用短视频、图文攻略等形式传播,在中国年轻用户中反响积极。米盖尔·安格尔表示,中国出境游客在旅行内容选择方面呈现从“观光型”向“体验型”转变的趋势,强调文化理解、生活融入和个性化行程规划,自由行、家庭游及深度体验线路需求增幅明显,而成熟的欧洲旅游市场正好能够提供更优化的针对性服务。欧洲旅游委员会主席米格尔·桑斯表示,中国游客对于可持续发展、灵活性和定制化体验的需求不断增长,欧洲市场需要更好地接纳中国游客的兴趣与偏好。“欧洲旅游业必须提高体验的竞争力和可及性,继续为包括中国游客在内的全球游客提供有意义的高质量旅游产品。”米格尔·桑斯说。

(资料来源:《人民日报》,2025年7月29日)欧洲是中国公民出境旅游的重要旅游目的地,为了吸引中国游客他们采取了哪些策略?学习导读早在20世纪90年代初,旅游业就已发展成为超过石油工业、汽车工业的世界第一大产业,也是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业。近年来,相对稳定的和平环境、高速发展的社会经济和突飞猛进的科学技术,促进了世界旅游业的快速发展。在世界经济全球化和一体化的作用下,旅游业已经进入飞速发展的黄金时代。然而,由于各国各地区政治、经济、文化、历史、旅游资源等诸多因素的差异,旅游业发展水平也呈现明显的地域性。2020年1月15日,世界旅游城市联合会(WTCF)和中国社会科学院旅游研究中心共同在北京发布《世界旅游经济趋势报告(2020)》。该报告显示,2019年全球旅游总人次为123.1亿人次,全球旅游总收入为5.8万亿美元。受新冠肺炎疫情影响,2020年全球旅游总人次降至72.78亿人次,全球旅游总收入下降至2.92万亿美元,为第二次世界大战以来的最低水平。一、世界旅游市场发展概况欧洲旅游区美洲旅游区东亚和太平洋旅游区非洲旅游区南亚旅游区中东旅游区二、国际旅游客流规律0102040305近距离的出国旅游占据很大比重中、远程国际旅游市场逐渐兴旺和发达国际游客多流向风景名胜区和政治经济文化中心国际旅游客流重心正向东亚太地区转移国际旅游客源市场不断走向分散化旅游目的地开发项目七•掌握旅游目的地的基本内涵•掌握旅游目的地的分类方法•熟悉旅游目的地的功能分区模式•了解旅游目的地竞争力的影响因素•能对旅游目的地进行分类•能对旅游目的地进行功能分区•能对旅游目的地竞争力进行评价•树立旅游目的地创新发展理念,坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信•培养学生的家国情怀,增强学生的民族意识目录学习任务一旅游目的地基本内涵分析学习任务二旅游目的地的功能配置学习任务三旅游目的地竞争力评价学习任务四旅游目的地智慧旅游建设旅游目的地基本内涵分析任务一任务导入西夏陵成功申遗:保护传承与文旅融合之路2025年7月11日,法国巴黎联合国教科文组织总部,随着第四十七届世界遗产大会落锤定音,宁夏贺兰山东麓的西夏陵被正式列入《世界遗产名录》。中国第六十项世界文化遗产西夏陵的申遗之路,历时15年。沉睡戈壁800余年的神秘王陵,终以“公元11—13世纪农牧文明交融的典范”闪耀世界。戈壁深处的文明解码:一部活态的“多元一体”史诗在贺兰山脚下远眺,9座金字塔般的陵塔矗立于洪积扇戈壁,与巍峨山势构成苍茫壮阔的景观,联合国国际古迹遗址理事会在其评估报告中认为,西夏陵“与贺兰山之间的视觉联系与精神关联均得到维系”。这片占地面积为44.5平方千米的遗址群,见证了党项族建立的西夏王朝(1038—1227)的兴衰,更承载着丝绸之路上的文明对话密码。考古显示:其陵塔偏置、碑亭制度化的布局,既吸收中原“中轴线”礼制,又保留党项族信仰;出土的力士驮碑石座融合佛教艺术,汉夏双语碑刻印证文化互鉴,防洪工程则展现古人生态智慧。这种“兼收并蓄”的特质,恰是中华文明包容性的生动注脚。国际古迹遗址理事会的评估报告特别指出:西夏陵充分展现了这一时期蒙古高原与青藏高原之间,以宁夏平原为中心的,不同民族、不同生业和不同文化之间的融汇与创新,实证了这一时期西夏在“丝绸之路”上的中继枢纽地位。

半世纪守护之路:从抢救性保护到长效筑基回溯53年的保护历程,西夏陵的“重生”堪称中国文物保护的经典案例:1972年考古工作者在戈壁中发现散落的琉璃瓦当,揭开王陵面纱;1988年跻身全国重点文物保护单位,启动系统性考古;2012年列入《中国世界文化遗产预备名单》,开启申遗冲刺;党的十八大以来,国家文物局将西夏陵列入《中国世界文化遗产预备名单》,并确定为“十四五”重点推进的申遗项目。在申遗冲刺阶段的关键两年,宁夏回族自治区与银川市分别组建了党政主要领导挂帅的申遗领导小组,建立跨部门协调管理机制,形成跨部门工作合力,取得一系列工作突破。国际古迹遗址理事会作为联合国教科文组织世界文化遗产专业咨询机构,负责西夏陵申遗专业审核工作,对西夏陵保护管理工作做出积极评价,认为“遗产法律保护体系完善,管理制度健全”,“遗产相关干预活动均受国家文物保护制度管理”,“这些措施为保护遗产的真实性和完整性提供了法律、制度和管理保障”。文旅融合新范式:让文化遗产“活”在当下申遗成功不是终点,而是可持续利用的起点。在保护基础上,西夏陵走出了一条特色鲜明的文旅融合之路,依托遗址资源,打造集考古遗址公园、博物馆、研学基地于一体的文旅综合体。西夏博物馆新馆运用数字沙盘、全息投影等技术,系统展示西夏文字、佛教艺术等文化成就;遗址公园开通考古探秘游和文化研学游等特色线路,让游客沉浸式感受西夏文明。博物馆VR技术还原陵塔建造场景,数字碑亭让残碑“开口说话”;种植耐旱植被固沙,防洪工程遗址变身研学基地;周边村民参与旅游服务,非遗工坊使鎏金技艺、西夏瓷烧制重现生机。联合国教科文组织评价:“西夏陵的保护实践,为人类如何处理文明传承与发展的关系提供了东方智慧。”西夏陵此次申遗成功,为中华文明“多元一体”格局和统一多民族国家形成过程提供了宝贵物证,更以“保护传承+文旅融合”的创新实践,为世界干旱区大遗址保护提供了中国方案。

(资料来源:《中国经济时报》,2025年7月12日)西夏陵作为旅游目的地,为什么能成功入围《世界遗产名录》?学习导读旅游目的地是拥有特定性质旅游资源,具备了一定旅游吸引力,能够吸引一定数量的旅游者进行旅游活动的特定区域。旅游目的地的基本条件包括一定数量的旅游吸引物、可进入性、旅游设施和旅游市场。可从旅游资源类型、旅游者需求、旅游资源等级、旅游目的地的空间范围、旅游目的地功能和用途、旅游目的地开发时间与发育程度等方面对旅游目的地进行分类。旅游目的地生命周期可分为探索期、参与期、发展期、稳定期、停滞期、衰落期或复苏期六个阶段。一、旅游目的地的概念(一)国外关于旅游目的地的概念关于旅游目的地,目前还没有统一的概念。国际上对旅游目的地的研究始于20世纪70年代,最初旅游目的地被认为是一个明确的地理区域。国际上比较有代表性的观点有:美国学者冈恩于1972年提出了“目的地地带”的概念。他认为:“目的地地带”包括主要的通道和入口、社区(包括吸引物和基础设施)、吸引物综合体、连接道路(吸引物综合体和社区之间的联系通道),这些要素的整合有利于旅游开发的成功。一、旅游目的地的概念英国的布哈利斯明确地提出:旅游目的地是一个特定的地理区域,被旅游者公认为是一个完整的个体,有统一的旅游业管理与规划的政策司法框架,也就是说由统一的目的地管理机构进行管理的区域,这种定义强调了旅游目的地的管理与规划意义。旅游目的地是旅游产品的集合体,并且向旅游者提供完整的旅游经历,由“6A”构成,如表7-1所示。澳大利亚学者利珀认为,目的地是人们旅行的地方,是人们选择逗留一段时间以体验某些特色或特征———某种感知吸引力。一、旅游目的地的概念一、旅游目的地的概念(二)国内关于旅游目的地的概念国内学者对旅游目的地的关注始于20世纪90年代中后期,大多数并非针对特定旅游目的地做专门研究,而只是把旅游目的地作为旅游问题研究的副产品来看待,导致概念上多强调它是一种地理空间集合关系。国内较有代表性的观点如下:张辉把旅游目的地概括为:拥有特定性质旅游资源,具备了一定旅游吸引力,能够吸引一定规模数量的旅游者进行旅游活动的特定空间区域。一、旅游目的地的概念巫宁认为旅游目的地是一个复杂的统一体。对于旅游者而言,它是基于一定地域的自然、历史、社会、经济、人文的综合体,又是提供“吃、住、行、游、购、娱”功能的一系列相互关联的企业或部门类群的集合。邹统钎认为:旅游目的地是一个感性概念,它为旅游者提供一个旅游产品和服务的合成品,一个组合的体验经历。董观志认为,旅游目的地是以一定旅游资源为核心,以综合性的旅游设施为凭借,以可进入性为前提的旅游活动与旅游服务地域综合体,它是旅游者停留并开展旅游活动的核心载体。一、旅游目的地的概念国内外学者由于旅游业所处的发展阶段和制度背景不同,对旅游目的地的定义方式也各有不同。旅游目的地是综合性很强的集合体,集合体内的各组成部分通过不同的方式组合在一起,为旅游者提供综合性的服务,并通过这种综合性的服务使旅游者获得愉悦的度假体验。旅游目的地的空间范围有大有小,它可以大到一个城市、一个国家,甚至跨越国家界线,也可以小到一个景区、一个城镇、一个村落。综合上述各种定义,我们认为,旅游目的地是指在一定的空间范围内,对一定规模旅游市场具有吸引力的旅游吸引物、旅游要素的集合体,且能形成旅游业六大要素综合协调发展,并满足旅游者各种旅游需求的地理空间区域。二、旅游目的地的基本条件01具有一定数量的旅游吸引物020403具有一定的可进入性具有一定的旅游设施具有一定的旅游市场三、旅游目的地的分类按照旅游资源类型划分按照旅游者需求划分按照旅游资源的等级划分按照旅游目的地的空间范围划分按照旅游目的地的功能和用途划分按照旅游目的地的开发时间与发育程度划分四、旅游目的地的生命周期0102探索期参与期0405稳定期停滞期03发展期06衰落期或复苏期旅游目的地的功能配置任务二任务导入贵州日报:携手打造世界级旅游目的地上春山,向未来。2024年4月11日晚,第十八届贵州旅游产业发展大会在黔西南布依族苗族自治州兴义市峰林布依景区开幕。历经十七届探索实践,旅发大会成为展示贵州旅游产业发展的靓丽名片,促进旅游与相关产业融合发展的重要平台,是贵州旅游产业化高质量发展的助推器、旅游品牌的孵化器。本届旅发大会更加贴近市场,展示了贵州在推动旅游产业化、市场化进程中的坚定决心和积极行动。习近平总书记对贵州旅游发展特别关心、寄予厚望,赞誉贵州是“公园省”,要求贵州丰富旅游生态和人文内涵,实现旅游业高质量发展。贵州深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神,聚焦资源、客源、服务三大要素,全面推进旅游产业化,努力实现旅游业提质增效,奋力打造世界级旅游目的地。贵州坚持用好自然珍宝和文化瑰宝两个宝贝,“精开”旅游资源文化“富矿”。明媚春光中,黄果树瀑布风光壮阔,荔波小七孔碧波荡漾,西江千户苗寨时光悠闲,赤水丹霞万紫千红,万峰林气势磅礴,梵净山遗世独立……本届旅发大会开幕式,场景式非遗文化展示替代了传统大型演出,凸显了贵州的民族风情与文化底蕴;将开幕式搬到民营企业打造的景区,用实际行动为民营企业参与贵州旅游产业化加油鼓劲,展现了贵州发展的勃勃生机和广阔前景。

10年前,开发勘测七曜山国家地质公园的同时,地质专家对“冷洞”也进行了评估,对“冷洞”的观赏价值有了初步的了解。2018年,石柱农旅集团将原生态保护与适度开发相结合,对“冷洞”进行开发,2021年9月正式开园营业。作为一个发育于4亿年前奥陶系已有上万年历史的巨型地下溶洞,主洞口海拔高度约905米,洞内常年恒温8.5℃,溶洞内的金扁蛋、钙化板等均为罕见奇观,洞内还在生长阶段的石瀑、石笋、石柱、石壶等,具有重要的科学研究价值和观赏价值。而后,广寒宫景区被石柱县政府列为适宜四季游的景区,意味着广寒宫景区的开园实现了石柱从夏季游到四季游的全面升级,助推石柱县文旅融合发展。自开园以来,一时间全网各平台将广寒宫景区推向热潮。也有不少人对该景区持观望状态,深山中的一个溶洞景区未来发展将何去何从?陈武立说:“这两年,在开发打造广寒宫景区的同时,我们也在规划周边的发展与建设”。据了解,金岭乡正在进行风貌改造,该风情街已经修建了约60%,预计2022年可以打造完成。未来,金铃乡的风貌将焕然一新,一条具有土家特色的风情街将出现在游客眼前,而当地村民也将吃上乡村旅游的“红利”,带动周边就业与发展。目前,当地公社也在计划打造吃、住、游一体的区域,让游客来到金岭乡不仅仅是单纯的游览,还可以深入当地,了解当地的风土人情、土家民俗;住下来,感受居于山间的悠闲时光。广寒宫景区是怎样创新发展的?记者了解到,广寒宫所在地金铃乡保存了丰富的原生态土家吊脚楼,土家民俗风情古朴浓郁,将丰富游客游览体验。而金铃乡独特雄浑的峡谷风光也是该地的一大特色,当车驶入七曜山,四周被连绵不绝的山脉包裹其间,一步一眼都是秀丽山水,壮美奇绝。广寒宫景区将原生态保护与适度开发相结合,深挖文化和生态,通过优良的生态和创新建设,把文化和生态优势转化为生产力,把乡村文化以及青山和绿水变成经济和社会效益,探索出独具特色的可持续发展道路,为当地带来了发展“新路径”。学习导读旅游目的地的空间布局是旅游规划的重要内容之一,在空间布局中,最重要的是对各区域功能进行优化组合,突出主题形象、合理功能分区、集中功能规划、保护生态环境、规划交通路线。旅游目的地功能区一般可以分为核心区和控制区,其布局模式主要有圈层布局、核式布局、链式布局、组团式布局四种模式。一、旅游目的地功能配置原则01突出主题形象020403合理功能分区集中功能规划保护生态环境05规划交通路线二、旅游目的地的功能分区旅游目的地核心区旅游目的地控制区三、旅游目的地功能分区的布局模式(一)圈层布局模式三、旅游目的地功能分区的布局模式(二)核式布局模式三、旅游目的地功能分区的布局模式三、旅游目的地功能分区的布局模式(三)链式布局模式三、旅游目的地功能分区的布局模式(四)组团式布局模式旅游目的地竞争力评价任务三任务导入北京加快建设全球旅游目的地城市龙墩墩、北京中轴线系列木制拼插模型、“北京十大必游旅游景点”图片……2024年中国品牌日在上海举办,北京展馆的“北京文旅”板块看点十足。北京市发展和改革委员会相关负责人介绍,“北京文旅”希望通过展示一系列多元业态的文旅新模式、蕴含京味的北京特色礼物以及经典旅游地标,集中展现北京打造世界文化名城和世界旅游目的地城市的新思路和新模式。

《北京青年报》记者了解到,北京深入挖掘非遗文化、博物馆、名人故居、文体活动、城市公园、文艺演出等文旅资源,持续打造首都文旅交流的新平台、新品牌。2023年以来,北京发布了32条非遗主题旅游线路,持续扩大非遗社会影响力;做强做响“漫步北京”“北京网红打卡地”“北京微度假”等品牌,发布了50个北京小众旅游目的地和6个“北京微度假”目的地品牌,推出100余条“漫步北京”主题线路;全市推出营业性演出49524场,首都文艺舞台持续繁荣。同时,北京充分运用北京特色文化元素,持续创新北京特色礼物,形成龙墩墩、北京特色徽章、北京中轴线系列木制拼插模型等优秀文化产品,扩大北京文旅消费品牌影响力。进一步完善“北京礼物”品牌管理体系,通过跨界合作模式持续推出各类蕴含京味的文化礼盒,提升“北京礼物”品质。此外,北京不断丰富“北京欢迎你”文旅地图,除天安门广场、故宫、北海公园等传统名胜古迹,北京艺术中心、北京城市图书馆、北京大运河博物馆三大文化项目建成开放,成为城市副中心的地标性公共文化建筑群,服务京津冀地区市民多样化的文化需求。区域文旅交流合作有序推进,加快推动京津冀文旅协同高质量发展,联合大运河京冀段沿线城市(区),开发推出京冀大运河主题旅游路线;联合举办京津冀携手粤港澳-区域协同发展文旅推介、京津冀文旅消费季等活动。通过打造有特色、有主题、有品质的旅游地标和文旅活动,向国内游客展示北京深厚的历史积淀和丰富的城市文化形象。北京市发展和改革委员会相关负责人表示,北京将以更加创新的理念、开放包容的姿态,加快打造文化旅游品牌,建设彰显古都历史传统文化和现代文明时尚魅力的全球旅游目的地城市。

(资料来源:《北京青年报》,2024年5月13日)北京怎样创建全球旅游目的地城市?学习导读旅游目的地竞争力的主体是满足旅游者需求的服务和设施,直接目标是满足旅游者的需求,实现旅游目的地的经济目标,促进当地的繁荣,增加居民的收入。旅游目的地竞争力的影响因素分为直接影响因素和间接影响因素,直接影响因素包括旅游资源、旅游产品、旅游需求、市场营销和旅游企业;间接影响因素包括区位条件、基础设施、人力资源和旅游环境。旅游目的地竞争力评价通常采用定性方法、定量方法及定性与定量相结合的方法。一、旅游目的地竞争力的概念国外对旅游目的地竞争力的界定来自于一般竞争力,但与一般竞争力概念又有所不同。主要观点如下:皮尔斯从目的地开发角度,把目的地竞争力描述为:目的地在一个规划框架内,在不同目的地之间对各个目的地特征系统地分析和比较的技术和方法。克劳奇和里奇认为,最有竞争力的目的地应是那些获得最大成功的目的地,即在可持续发展的基础上为其居民创造更多财富的目的地。哈特赛尔认为,一个有竞争力的目的地必须是一个旅游市场份额很高或增长很快的目的地。因而,他把目的地竞争力定义为一个目的地能够维持在旅游市场上的地位和市场份额并不断地改进它们的能力。萨赫利提出,

,一个国家在某个旅游部门的外部竞争力可以定义为国家保持或提高其旅游出口市场份额的能力。通过分析可以看出,不同学者对旅游目的地竞争力概念的界定与表述存在较大差异,而差异最大的方面体现在对旅游目的地竞争目标的界定上。我们认为:旅游目的地竞争力的主体是旅游目的地,即满足旅游者需求的服务和设施中心,直接目标是满足旅游者的需求,从而实现旅游目的地的经济目标,促进当地的繁荣和居民收入的增加。二、旅游目的地竞争力的影响因素(一)直接影响因素旅游资源1旅游产品2旅游需求3市场营销4旅游企业5二、旅游目的地竞争力的影响因素(二)间接影响因素0102区位条件基础设施0304人力资源旅游环境三、旅游目的地竞争力评价方法010302定性方法定量方法定性与定量相结合的方法旅游目的地智慧旅游建设任务四任务导入2024年文化和旅游数字化创新示范案例公布例”,集中示范推广文化和旅游领域数字化创新的最新成果。

2024年文化和旅游数字化创新示范案例征集工作中,183个基于人工智能、虚拟现实等技术在文化和旅游领域创新应用的案例参与评选,“国家自然博物馆数字人及AR导览”等10个案例入选2024年文化和旅游数字化创新示范十佳案例,“北京市文化市场综合执法非现场监管”等29个案例入选2024年文化和旅游数字化创新示范优秀案例。本次公布的示范案例聚焦文化数字化、数据要素赋能文化和旅游行业发展共性问题,涉及创新文化表达方式、提升公共文化服务数字化水平、促进文化机构数字化转型升级、发展数字化文化消费新场景、构建文化数字化治理体系、培育文化创意新产品、挖掘文化数据价值、提升旅游服务水平和治理能力等重点领域,展现了信息化条件下文化和旅游发展新亮点。文化和旅游部科技教育司的相关负责人表示,下一步将加快推动数字技术在文化和旅游领域的深度应用,实现文化和旅游数字化赋能、信息化转型,把资源优势转化为发展优势,助力文化和旅游高质量发展。什么是智慧旅游?目前,我国智慧旅游发展现状如何?学习导读智慧旅游,也被称为智能旅游,是利用云计算、物联网等技术,通过互联网或移动互联网借助便携的终端上网设备,主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动等方面的信息,且信息能够得以及时发布,从而达到人们对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果,让人们可以及时安排和调整工作与旅游计划。一、智慧旅游的概念“智慧旅游”是一个全新的命题,它是一种物联网、云计算、下一代通信网络、高性能信息处理、智能数据挖掘等技术在旅游体验、旅游产业发展等方面的应用,使旅游信息资源得到高度系统化的整合和深度的开发激活,并服务于公众、企业、政府等的全新旅游形态。它以融合的通信与信息技术为基础,以旅游者互动体验为中心,以一体化的行业信息管理为保障,以激励产业创新、促进产业结构升级为特色。简而言之,智慧旅游就是旅游者与网络实时互动,使游程安排进入触摸时代。二、智慧旅游的历史发展江苏省镇江市于2010年在全国率先提出“智慧旅游”概念,开展“智慧旅游”项目建设,开辟“感知镇江、智慧旅游”新时空。作为智慧旅游核心技术之一的“感动芯”技术在镇江市研发成功,并在北京奥运会、上海世博会上得以应用。中国国家标准化管理委员会批准“无线传感自组网技术规范标准”由镇江市拟定,使得镇江市此类技术的研发、生产、应用和标准制定在全国处于领先地位,为智慧旅游项目建设提供了专业技术支撑。在2010年第六届海峡旅游博览会上,福建省旅游局(现福建省文化和旅游厅)提出建设“智能旅游”概念,并在网上建立“海峡智能旅游参建单位管理系统”。二、智慧旅游的历史发展

2011年4月13日,在南京“智慧旅游”建设启动仪式上,南京市旅游园林局(现南京市文化和旅游局)介绍:面对越来越大的体量、越来越多的旅游产品、越来越高的需求水准和越来越激烈的市场竞争,要想把旅游产业做强,使旅游产业快速健康发展,就必须依靠现代科技的力量,采用一种低成本、高效率的联合服务模式,用网络把涉及旅游的各个要素联系起来,为游客提供智慧化的旅游服务,为管理部门提供智能化的管理手段,为旅游企业提供更高效的营销平台和广阔的客源市场。

2011年9月27日,苏州“智慧旅游”新闻发布会召开,苏州市旅游局(现苏州市文化广电和旅游局)正式面向游客提供以智能导游为核心功能的智慧旅游服务,通过与在国内智能导游领域领先的科技公司进行充分合作,将其“玩伴手机智能导游”引入智慧旅游,大幅度提升来苏游客的服务品质,让更多游客感受到“贴身服务”的旅游新体验,为提升苏州整体旅游服务水平打下了良好的基础。二、智慧旅游的历史发展

2011年黄山市旅游局(现黄山市文化和旅游局)开始建立智慧旅游综合调度中心,主要由“旅游综合服务平台”和“旅游电子商务平台”构成,具有“管理、服务、展示、经营”四大功能。

2011年11月,洛阳旅游体验网、洛阳旅游资讯版、洛阳旅游政务版以及英、日、法、俄、韩、德6个语种的外文版旅游网站均已建成。

2012年初,南京市全力推进“智慧旅游”项目建设,

2015年4月4日,黄山市强化“智慧旅游”营销方案,加入经纬度实地勘测,真正做到“移步换景,人到声起”。二、智慧旅游的历史发展

2022年10月16日,党的二十大报告指出要“加快构建新发展格局,着力推动高质量发展”,其中的“建设现代化产业体系”包括:构建优质高效的服务业新体系,推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合。加快发展物联网,建设高效顺畅的流通体系,降低物流成本。加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。这一报告内容为我国智慧旅游的发展指明了方向。

2024年5月,文化和旅游部等五部门联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》,旨在贯彻落实党的二十大精神及相关文件精神,促进数字经济和旅游业深度融合,加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展。三、智慧旅游的表现智慧旅游的“智慧”主要体现在“旅游服务的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游营销的智慧”这三大方面。010302服务智慧管理智慧营销智慧四、智慧旅游的作用更好地为旅游者服务创新旅游的营销模式提升行业管理水平带动相关产业发展促进智慧城市建设12354旅游文化介绍项目八•掌握旅游文化的基本内涵及结构特点•了解旅游文化的形成、地位和主要功能•掌握旅游文化建设的具体内容及发展趋势•能够科学分析不同类型旅游文化的审美特点•能够有效结合旅游文化进行旅游产品开发•能够独立运用旅游文化指导游客进行消费•了解传统文化的内涵和价值,做中华优秀传统文化的传播者•讲好中国旅游故事,坚定民族文化自信目录学习任务一旅游文化的基本内涵分析学习任务二旅游文化的形成、地位与功能学习任务三旅游文化的建设与发展旅游文化的基本内涵分析任务一任务导入陕西:秦腔一吼唱新韵吼一声秦腔神清气爽,听一曲乡音浑身舒畅。“陕西八大怪”其中“一怪”就是:秦腔吼起来。一个“吼”字把秦腔豪迈的气势展现得淋漓尽致。其实“吼”仅仅是秦腔花脸的一种唱腔而已。秦腔本戏中,故事曲折动人,情节跌宕起伏,生旦净末丑多个角色轮番登场,让戏迷们看得如痴如醉。秦腔是我国最古老、最丰富、最庞大的戏曲声腔之一,被称为中国北方梆子戏的鼻祖声腔体系。它的覆盖面极为广阔,流行遍及我国陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、四川等地。早在2006年,秦腔就已被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。秦腔不仅是数十代人智慧和心血凝结成的结晶,也是我们中华儿女的文化遗产,更是世界文化的遗产。无论是陕西省戏曲研究院的名家,还是乡间剧团的普通演员,或是夜幕下秦腔茶社里跑场子的业余演员,都有一颗执着于秦腔艺术的心。在广阔的西北大地,秦腔深入人心,几乎每场演出都是人山人海,观众人人都能唱几句秦腔。而从小跟着父辈们看戏的孩子们,也在成长过程中留下了深深的烙印。随着时代的发展,秦腔表演者们在秦腔表演中融入了更多现代元素,秦腔表演备受观众青睐,在网络传播上也一直稳居榜首。秦腔表演艺术家李小锋表示,希望社会各界人士都能重视培养当代少年儿童对秦腔的兴趣,让更多的人自觉、自愿地加入宣传、保护、传承秦腔艺术的行列中来。在苍凉的夜里,当秦腔那激扬的旋律在广袤的天空回荡时,台下一片片叫好声和雷鸣般的掌声,更激起了台上演员的表演欲望,也有观众自发在台下鸣鞭放炮,或给台上的演员“披红”,这是戏迷们对演员最高的褒奖。在这样热烈的互动气氛中,高潮一个接着一个,绵延不断,古老而隽永的秦腔也就这样一步步走向中国文化的美好明天。旅游文化包括哪些内容?学习导读旅游作为人类社会经济文化发展的产物,其本身就是一种文化行为,无论是对旅游历史的回顾,还是对当代旅游的考察,或者是对未来旅游发展的探讨,都离不开对旅游文化的分析和研究。与此同时,旅游活动的主要目的就是满足人们身心愉悦的愿望,其全部过程都包含着丰富的文化内涵。因此,离开了文化这一核心内容,旅游消费就会变得枯燥乏味,旅游产品也不可能具有持久生命力。一、旅游文化的基本含义(一)旅游文化的不同定义正确而深刻地理解旅游文化的内涵,并对其进行科学的分类,是加强旅游文化建设的前提条件,它将使旅游文化建设更具有针对性、目的性和可操作性。旅游文化是旅游主体在客体和媒介的作用下“人文化成”的过程和结果,也就是摆脱人的自然属性、发展文化人格并追求个性自由和人性解放的过程和成果。旅游文化是以旅游主体的本质完善为主线的综合性的文化样式,是旅游主体为追求人性的自由和解放、塑造完善的文化人格及民族特性,实现对自然的超越与回归。一、旅游文化的基本含义(二)旅游文化的基本内涵首先就文化进程而言,旅游文化是传统文化和现代文明相互交融的结果。其次就文化层次而言,旅游文化是从属于社会整体文化的一种亚文化。再次就文化价值而言,旅游文化是一种具有精神价值和审美价值的文化。最后就文化风格而言,旅游文化是一种个性张扬和充满活力的开放文化。二、旅游文化的结构旅游主体文化１旅游客体文化２旅游媒体文化３三、旅游文化的特点多样性传播性民族性地域性旅游文化的形成、地位与功能任务二任务导入

《人民日报》:文旅融合新故事夜幕降临,海南省五指山市通什镇红旗路,白天熙熙攘攘的通什农贸市场“摇身一变”,换了模样。霓虹灯次第亮起,老式录音机里传出动感旋律,空气中弥漫着爆米花和五指山红茶的香气。大街上,身着黎族传统服饰的青年与穿着喇叭裤的舞者相遇;“二八大杠”自行车响着清脆铃声穿过人群;游客手里拿着糖画,穿梭于复刻的供销社、照相馆……这里是“通什1988”全景沉浸式演艺街区。通什曾是原海南黎族苗族自治州首府,1988年,海南建省办经济特区,通什也开启了新篇章。对于许多人来说,“1988”代表着一种昂扬的精神面貌,而如今通什正通过文旅融合的新实践,激活城市记忆。项目依托原通什农贸市场及周边保留完整的州府建筑群,实现“白天是市井市场,晚上是演艺街区”。每天下午,摊主收起鱼肉果蔬,冲洗干净地面;夜晚灯光亮起,摊位化身怀旧舞台。

60多岁的高先生是“老通什”,1984年大学毕业后就在这里工作。漫步街区,他的思绪飘回到那段岁月:“当时,黎族、苗族青年第一次在街头跳起交际舞,与来自各地的‘闯海人’接触。”在高先生看来,“通什1988”不仅是怀旧,更是通过场景复原,让大家感受敢闯敢试的精气神。这种精气神,在当下年轻人身上有了新的延续。街区一角,五指山本土“昆赛组合”正抱着吉他弹唱。“昆赛”在黎语中意为“黎族兄弟姐妹”,这支由黎族、壮族等少数民族青年组成的乐队,把舞台扎根在人潮中。“小时候听长辈唱民歌,觉得很动听。我就想,能不能把流行音乐元素融进来?”组合成员黄先生是一名90后黎族青年,他尝试重新演绎黎族民歌。“我们唱的是山歌,也是今天的活力。”黄先生说,当他们唱起改编的黎族民歌,当地的老人、前来打卡的年轻游客,都驻足欣赏。年轻人也让“老州府”更时尚。有时是常态化情景剧,有时是大型主题演出,街区没有围墙、不收门票,演员就在游客身边表演。“以前,大家晚上没有消遣的去处。现在有了这个街区,游客和本地人都爱来。”五指山市史志中心主任说。人气的聚拢,也带来了实实在在的经济效益。2026年元旦假期,五指山市接待游客同比增长36.01%,旅游收入同比增长42.66%。街区的火爆也带动了周边的餐饮、住宿和农特产品销售。白天,农户在市场里卖五指山野菜;晚上,游客在霓虹灯下品尝长桌宴,体验黎锦非遗技艺。“我们因地制宜,让文化在烟火气中生长。”相关工作人员说,“未来还将把老州府片区连点成线,打造景城一体化的全域旅游新格局。”夜色渐深,街区里的音乐声飘向远处,唱出文旅融合新故事。

(资料来源:《人民日报》,2026年1月4日,有改动)文旅融合对旅游产业发展有哪些重要作用?学习导读旅游文化在旅游发展中具有极其重要的地位和作用。旅游文化是旅游产品的灵魂,是旅游消费的核心,是形成旅游吸引力的坚实基础,是实现旅游业持续发展的根本保证。旅游文化对旅游者而言,既可刺激其旅游动机的产生,又能够丰富旅游活动内容。旅游文化对旅游目的地建设而言,具有强大的宣传推动作用。因此,旅游文化对于促进区域旅游经济发展具有极其重要的现实意义。一、旅游文化的形成(一)旅游文化形成的基础123地理基础经济基础社会文化基础一、旅游文化的形成(二)旅游文化形成的途径旅游文化是旅游主体、旅游客体和旅游媒体诸多方面相互作用的结果,旅游客源地文化和旅游目的地文化的彼此交流是旅游文化形成的主要途径。二、旅游文化的地位01旅游文化是旅游活动的核心020403旅游文化是旅游产业的灵魂旅游文化是旅游经营的卖点旅游文化是旅游可持续发展的前提三、旅游文化的主要功能0102教化功能审美功能0304经济功能交流功能旅游文化的建设与发展任务三任务导入猫儿山“窝囊漂”项目获评全国文旅融合创新实践示范案例

2025年12月,由新华社品牌工作办公室、新华网主办的2025企业家博鳌论坛在海南举办。桂林猫儿山景区的“窝囊漂”项目凭借其创新的运营模式和显著的市场成效,成功入选全国示范案例。作为“文旅+体育”融合新范本,猫儿山“窝囊漂”项目自2024年夏季运营以来快速形成现象级效应。在体验创新上,该项目打破了传统漂流“高强度”固化模式,精准契合“特种兵式旅游”退潮后,游客对“松弛感”的需求,依托原生态水域打造放松式漂流场景,实现从观光看景到情感共鸣的体验升级。在模式创新上,该项目开创“零资金启动、全要素盘活”轻资产范式,配套发展智能停车、文创、星空露营等“小投入、快见效”微业态,形成“爆款引流+多元变现”消费闭环,推动景区从门票经济转向“体验+消费”综合业态。据介绍,2025年“窝囊漂”项目暑期累计接待游客超3万人次,单日最高接待1200人,带动水上运动中心营收同比激增836%;同年5—10月,猫儿山景区总营收同比增长近50%,其中二次消费收入增幅超514%,过夜游客占比提升近60%。项目不仅实现了景区自身提质增效,更辐射带动周边民宿、餐饮等服务业在暑期营收平均增长超75%,成为区域文旅消费的“激活引擎”。该项目构建了国有景区转型“猫儿山样本”,从三重维度体现了示范价值。一是战略契合性,深度呼应广西“深化文旅融合、提升国有资产效能”的发展导向,以市场化路径实现“资源变资产”,为突破“重投入、低效益”瓶颈提供可复制方案;二是行业引领性,精准把握文旅产业从“资源竞争”转向“体验竞争”的趋势,以“情绪价值”为核心的设计逻辑,成为“小投入撬动大市场”的创新范式;三是区域带动性,形成“景区提质—客流增长—消费扩容—周边受益”的良性循环,提升了文旅赋能区域的经济价值。此次获奖是行业的高度认可,更彰显了“秀甲天下壮美广西”文旅品牌创新活力。

(资料来源:《桂林日报》,2025年12月22日)猫儿山“窝囊漂”项目为什么能获评全国文旅融合创新实践示范案例?学习导读旅游文化作为人类独特的文化成果,始终处在变化和发展之中,它伴随着旅游活动的出现而产生,同时随着旅游活动的发展而进步。因此,加强旅游文化建设,促进旅游文化发展,是做好旅游接待、满足游客消费的一项重要任务。此外,它对改善旅游产品质量,推动旅游目的地建设,实现旅游经济繁荣,作用十分巨大。一、旅