旅游学概论(第7版) 课件 项目7、8 旅游目的地开发、旅游文化介绍

旅游目的地开发项目七•掌握旅游目的地的基本内涵•掌握旅游目的地的分类方法•熟悉旅游目的地的功能分区模式•了解旅游目的地竞争力的影响因素•能对旅游目的地进行分类•能对旅游目的地进行功能分区•能对旅游目的地竞争力进行评价•树立旅游目的地创新发展理念,坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信•培养学生的家国情怀,增强学生的民族意识目录学习任务一旅游目的地基本内涵分析学习任务二旅游目的地的功能配置学习任务三旅游目的地竞争力评价学习任务四旅游目的地智慧旅游建设旅游目的地基本内涵分析任务一任务导入西夏陵成功申遗:保护传承与文旅融合之路2025年7月11日,法国巴黎联合国教科文组织总部,随着第四十七届世界遗产大会落锤定音,宁夏贺兰山东麓的西夏陵被正式列入《世界遗产名录》。中国第六十项世界文化遗产西夏陵的申遗之路,历时15年。沉睡戈壁800余年的神秘王陵,终以“公元11—13世纪农牧文明交融的典范”闪耀世界。戈壁深处的文明解码:一部活态的“多元一体”史诗在贺兰山脚下远眺,9座金字塔般的陵塔矗立于洪积扇戈壁,与巍峨山势构成苍茫壮阔的景观,联合国国际古迹遗址理事会在其评估报告中认为,西夏陵“与贺兰山之间的视觉联系与精神关联均得到维系”。这片占地面积为44.5平方千米的遗址群,见证了党项族建立的西夏王朝(1038—1227)的兴衰,更承载着丝绸之路上的文明对话密码。考古显示:其陵塔偏置、碑亭制度化的布局,既吸收中原“中轴线”礼制,又保留党项族信仰;出土的力士驮碑石座融合佛教艺术,汉夏双语碑刻印证文化互鉴,防洪工程则展现古人生态智慧。这种“兼收并蓄”的特质,恰是中华文明包容性的生动注脚。国际古迹遗址理事会的评估报告特别指出:西夏陵充分展现了这一时期蒙古高原与青藏高原之间,以宁夏平原为中心的,不同民族、不同生业和不同文化之间的融汇与创新,实证了这一时期西夏在“丝绸之路”上的中继枢纽地位。

半世纪守护之路:从抢救性保护到长效筑基回溯53年的保护历程,西夏陵的“重生”堪称中国文物保护的经典案例:1972年考古工作者在戈壁中发现散落的琉璃瓦当,揭开王陵面纱;1988年跻身全国重点文物保护单位,启动系统性考古;2012年列入《中国世界文化遗产预备名单》,开启申遗冲刺;党的十八大以来,国家文物局将西夏陵列入《中国世界文化遗产预备名单》,并确定为“十四五”重点推进的申遗项目。在申遗冲刺阶段的关键两年,宁夏回族自治区与银川市分别组建了党政主要领导挂帅的申遗领导小组,建立跨部门协调管理机制,形成跨部门工作合力,取得一系列工作突破。国际古迹遗址理事会作为联合国教科文组织世界文化遗产专业咨询机构,负责西夏陵申遗专业审核工作,对西夏陵保护管理工作做出积极评价,认为“遗产法律保护体系完善,管理制度健全”,“遗产相关干预活动均受国家文物保护制度管理”,“这些措施为保护遗产的真实性和完整性提供了法律、制度和管理保障”。文旅融合新范式:让文化遗产“活”在当下申遗成功不是终点,而是可持续利用的起点。在保护基础上,西夏陵走出了一条特色鲜明的文旅融合之路,依托遗址资源,打造集考古遗址公园、博物馆、研学基地于一体的文旅综合体。西夏博物馆新馆运用数字沙盘、全息投影等技术,系统展示西夏文字、佛教艺术等文化成就;遗址公园开通考古探秘游和文化研学游等特色线路,让游客沉浸式感受西夏文明。博物馆VR技术还原陵塔建造场景,数字碑亭让残碑“开口说话”;种植耐旱植被固沙,防洪工程遗址变身研学基地;周边村民参与旅游服务,非遗工坊使鎏金技艺、西夏瓷烧制重现生机。联合国教科文组织评价:“西夏陵的保护实践,为人类如何处理文明传承与发展的关系提供了东方智慧。”西夏陵此次申遗成功,为中华文明“多元一体”格局和统一多民族国家形成过程提供了宝贵物证,更以“保护传承+文旅融合”的创新实践,为世界干旱区大遗址保护提供了中国方案。

(资料来源:《中国经济时报》,2025年7月12日)西夏陵作为旅游目的地,为什么能成功入围《世界遗产名录》?学习导读旅游目的地是拥有特定性质旅游资源,具备了一定旅游吸引力,能够吸引一定数量的旅游者进行旅游活动的特定区域。旅游目的地的基本条件包括一定数量的旅游吸引物、可进入性、旅游设施和旅游市场。可从旅游资源类型、旅游者需求、旅游资源等级、旅游目的地的空间范围、旅游目的地功能和用途、旅游目的地开发时间与发育程度等方面对旅游目的地进行分类。旅游目的地生命周期可分为探索期、参与期、发展期、稳定期、停滞期、衰落期或复苏期六个阶段。一、旅游目的地的概念(一)国外关于旅游目的地的概念关于旅游目的地,目前还没有统一的概念。国际上对旅游目的地的研究始于20世纪70年代,最初旅游目的地被认为是一个明确的地理区域。国际上比较有代表性的观点有:美国学者冈恩于1972年提出了“目的地地带”的概念。他认为:“目的地地带”包括主要的通道和入口、社区(包括吸引物和基础设施)、吸引物综合体、连接道路(吸引物综合体和社区之间的联系通道),这些要素的整合有利于旅游开发的成功。一、旅游目的地的概念英国的布哈利斯明确地提出:旅游目的地是一个特定的地理区域,被旅游者公认为是一个完整的个体,有统一的旅游业管理与规划的政策司法框架,也就是说由统一的目的地管理机构进行管理的区域,这种定义强调了旅游目的地的管理与规划意义。旅游目的地是旅游产品的集合体,并且向旅游者提供完整的旅游经历,由“6A”构成,如表7-1所示。澳大利亚学者利珀认为,目的地是人们旅行的地方,是人们选择逗留一段时间以体验某些特色或特征———某种感知吸引力。一、旅游目的地的概念一、旅游目的地的概念(二)国内关于旅游目的地的概念国内学者对旅游目的地的关注始于20世纪90年代中后期,大多数并非针对特定旅游目的地做专门研究,而只是把旅游目的地作为旅游问题研究的副产品来看待,导致概念上多强调它是一种地理空间集合关系。国内较有代表性的观点如下:张辉把旅游目的地概括为:拥有特定性质旅游资源,具备了一定旅游吸引力,能够吸引一定规模数量的旅游者进行旅游活动的特定空间区域。一、旅游目的地的概念巫宁认为旅游目的地是一个复杂的统一体。对于旅游者而言,它是基于一定地域的自然、历史、社会、经济、人文的综合体,又是提供“吃、住、行、游、购、娱”功能的一系列相互关联的企业或部门类群的集合。邹统钎认为:旅游目的地是一个感性概念,它为旅游者提供一个旅游产品和服务的合成品,一个组合的体验经历。董观志认为,旅游目的地是以一定旅游资源为核心,以综合性的旅游设施为凭借,以可进入性为前提的旅游活动与旅游服务地域综合体,它是旅游者停留并开展旅游活动的核心载体。一、旅游目的地的概念国内外学者由于旅游业所处的发展阶段和制度背景不同,对旅游目的地的定义方式也各有不同。旅游目的地是综合性很强的集合体,集合体内的各组成部分通过不同的方式组合在一起,为旅游者提供综合性的服务,并通过这种综合性的服务使旅游者获得愉悦的度假体验。旅游目的地的空间范围有大有小,它可以大到一个城市、一个国家,甚至跨越国家界线,也可以小到一个景区、一个城镇、一个村落。综合上述各种定义,我们认为,旅游目的地是指在一定的空间范围内,对一定规模旅游市场具有吸引力的旅游吸引物、旅游要素的集合体,且能形成旅游业六大要素综合协调发展,并满足旅游者各种旅游需求的地理空间区域。二、旅游目的地的基本条件01具有一定数量的旅游吸引物020403具有一定的可进入性具有一定的旅游设施具有一定的旅游市场三、旅游目的地的分类按照旅游资源类型划分按照旅游者需求划分按照旅游资源的等级划分按照旅游目的地的空间范围划分按照旅游目的地的功能和用途划分按照旅游目的地的开发时间与发育程度划分四、旅游目的地的生命周期0102探索期参与期0405稳定期停滞期03发展期06衰落期或复苏期旅游目的地的功能配置任务二任务导入贵州日报:携手打造世界级旅游目的地上春山,向未来。2024年4月11日晚,第十八届贵州旅游产业发展大会在黔西南布依族苗族自治州兴义市峰林布依景区开幕。历经十七届探索实践,旅发大会成为展示贵州旅游产业发展的靓丽名片,促进旅游与相关产业融合发展的重要平台,是贵州旅游产业化高质量发展的助推器、旅游品牌的孵化器。本届旅发大会更加贴近市场,展示了贵州在推动旅游产业化、市场化进程中的坚定决心和积极行动。习近平总书记对贵州旅游发展特别关心、寄予厚望,赞誉贵州是“公园省”,要求贵州丰富旅游生态和人文内涵,实现旅游业高质量发展。贵州深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神,聚焦资源、客源、服务三大要素,全面推进旅游产业化,努力实现旅游业提质增效,奋力打造世界级旅游目的地。贵州坚持用好自然珍宝和文化瑰宝两个宝贝,“精开”旅游资源文化“富矿”。明媚春光中,黄果树瀑布风光壮阔,荔波小七孔碧波荡漾,西江千户苗寨时光悠闲,赤水丹霞万紫千红,万峰林气势磅礴,梵净山遗世独立……本届旅发大会开幕式,场景式非遗文化展示替代了传统大型演出,凸显了贵州的民族风情与文化底蕴;将开幕式搬到民营企业打造的景区,用实际行动为民营企业参与贵州旅游产业化加油鼓劲,展现了贵州发展的勃勃生机和广阔前景。

10年前,开发勘测七曜山国家地质公园的同时,地质专家对“冷洞”也进行了评估,对“冷洞”的观赏价值有了初步的了解。2018年,石柱农旅集团将原生态保护与适度开发相结合,对“冷洞”进行开发,2021年9月正式开园营业。作为一个发育于4亿年前奥陶系已有上万年历史的巨型地下溶洞,主洞口海拔高度约905米,洞内常年恒温8.5℃,溶洞内的金扁蛋、钙化板等均为罕见奇观,洞内还在生长阶段的石瀑、石笋、石柱、石壶等,具有重要的科学研究价值和观赏价值。而后,广寒宫景区被石柱县政府列为适宜四季游的景区,意味着广寒宫景区的开园实现了石柱从夏季游到四季游的全面升级,助推石柱县文旅融合发展。自开园以来,一时间全网各平台将广寒宫景区推向热潮。也有不少人对该景区持观望状态,深山中的一个溶洞景区未来发展将何去何从?陈武立说:“这两年,在开发打造广寒宫景区的同时,我们也在规划周边的发展与建设”。据了解,金岭乡正在进行风貌改造,该风情街已经修建了约60%,预计2022年可以打造完成。未来,金铃乡的风貌将焕然一新,一条具有土家特色的风情街将出现在游客眼前,而当地村民也将吃上乡村旅游的“红利”,带动周边就业与发展。目前,当地公社也在计划打造吃、住、游一体的区域,让游客来到金岭乡不仅仅是单纯的游览,还可以深入当地,了解当地的风土人情、土家民俗;住下来,感受居于山间的悠闲时光。广寒宫景区是怎样创新发展的?记者了解到,广寒宫所在地金铃乡保存了丰富的原生态土家吊脚楼,土家民俗风情古朴浓郁,将丰富游客游览体验。而金铃乡独特雄浑的峡谷风光也是该地的一大特色,当车驶入七曜山,四周被连绵不绝的山脉包裹其间,一步一眼都是秀丽山水,壮美奇绝。广寒宫景区将原生态保护与适度开发相结合,深挖文化和生态,通过优良的生态和创新建设,把文化和生态优势转化为生产力,把乡村文化以及青山和绿水变成经济和社会效益,探索出独具特色的可持续发展道路,为当地带来了发展“新路径”。学习导读旅游目的地的空间布局是旅游规划的重要内容之一,在空间布局中,最重要的是对各区域功能进行优化组合,突出主题形象、合理功能分区、集中功能规划、保护生态环境、规划交通路线。旅游目的地功能区一般可以分为核心区和控制区,其布局模式主要有圈层布局、核式布局、链式布局、组团式布局四种模式。一、旅游目的地功能配置原则01突出主题形象020403合理功能分区集中功能规划保护生态环境05规划交通路线二、旅游目的地的功能分区旅游目的地核心区旅游目的地控制区三、旅游目的地功能分区的布局模式(一)圈层布局模式三、旅游目的地功能分区的布局模式(二)核式布局模式三、旅游目的地功能分区的布局模式三、旅游目的地功能分区的布局模式(三)链式布局模式三、旅游目的地功能分区的布局模式(四)组团式布局模式旅游目的地竞争力评价任务三任务导入北京加快建设全球旅游目的地城市龙墩墩、北京中轴线系列木制拼插模型、“北京十大必游旅游景点”图片……2024年中国品牌日在上海举办,北京展馆的“北京文旅”板块看点十足。北京市发展和改革委员会相关负责人介绍,“北京文旅”希望通过展示一系列多元业态的文旅新模式、蕴含京味的北京特色礼物以及经典旅游地标,集中展现北京打造世界文化名城和世界旅游目的地城市的新思路和新模式。

《北京青年报》记者了解到,北京深入挖掘非遗文化、博物馆、名人故居、文体活动、城市公园、文艺演出等文旅资源,持续打造首都文旅交流的新平台、新品牌。2023年以来,北京发布了32条非遗主题旅游线路,持续扩大非遗社会影响力;做强做响“漫步北京”“北京网红打卡地”“北京微度假”等品牌,发布了50个北京小众旅游目的地和6个“北京微度假”目的地品牌,推出100余条“漫步北京”主题线路;全市推出营业性演出49524场,首都文艺舞台持续繁荣。同时,北京充分运用北京特色文化元素,持续创新北京特色礼物,形成龙墩墩、北京特色徽章、北京中轴线系列木制拼插模型等优秀文化产品,扩大北京文旅消费品牌影响力。进一步完善“北京礼物”品牌管理体系,通过跨界合作模式持续推出各类蕴含京味的文化礼盒,提升“北京礼物”品质。此外,北京不断丰富“北京欢迎你”文旅地图,除天安门广场、故宫、北海公园等传统名胜古迹,北京艺术中心、北京城市图书馆、北京大运河博物馆三大文化项目建成开放,成为城市副中心的地标性公共文化建筑群,服务京津冀地区市民多样化的文化需求。区域文旅交流合作有序推进,加快推动京津冀文旅协同高质量发展,联合大运河京冀段沿线城市(区),开发推出京冀大运河主题旅游路线;联合举办京津冀携手粤港澳-区域协同发展文旅推介、京津冀文旅消费季等活动。通过打造有特色、有主题、有品质的旅游地标和文旅活动,向国内游客展示北京深厚的历史积淀和丰富的城市文化形象。北京市发展和改革委员会相关负责人表示,北京将以更加创新的理念、开放包容的姿态,加快打造文化旅游品牌,建设彰显古都历史传统文化和现代文明时尚魅力的全球旅游目的地城市。

(资料来源:《北京青年报》,2024年5月13日)北京怎样创建全球旅游目的地城市?学习导读旅游目的地竞争力的主体是满足旅游者需求的服务和设施,直接目标是满足旅游者的需求,实现旅游目的地的经济目标,促进当地的繁荣,增加居民的收入。旅游目的地竞争力的影响因素分为直接影响因素和间接影响因素,直接影响因素包括旅游资源、旅游产品、旅游需求、市场营销和旅游企业;间接影响因素包括区位条件、基础设施、人力资源和旅游环境。旅游目的地竞争力评价通常采用定性方法、定量方法及定性与定量相结合的方法。一、旅游目的地竞争力的概念国外对旅游目的地竞争力的界定来自于一般竞争力,但与一般竞争力概念又有所不同。主要观点如下:皮尔斯从目的地开发角度,把目的地竞争力描述为:目的地在一个规划框架内,在不同目的地之间对各个目的地特征系统地分析和比较的技术和方法。克劳奇和里奇认为,最有竞争力的目的地应是那些获得最大成功的目的地,即在可持续发展的基础上为其居民创造更多财富的目的地。哈特赛尔认为,一个有竞争力的目的地必须是一个旅游市场份额很高或增长很快的目的地。因而,他把目的地竞争力定义为一个目的地能够维持在旅游市场上的地位和市场份额并不断地改进它们的能力。萨赫利提出,

,一个国家在某个旅游部门的外部竞争力可以定义为国家保持或提高其旅游出口市场份额的能力。通过分析可以看出,不同学者对旅游目的地竞争力概念的界定与表述存在较大差异,而差异最大的方面体现在对旅游目的地竞争目标的界定上。我们认为:旅游目的地竞争力的主体是旅游目的地,即满足旅游者需求的服务和设施中心,直接目标是满足旅游者的需求,从而实现旅游目的地的经济目标,促进当地的繁荣和居民收入的增加。二、旅游目的地竞争力的影响因素(一)直接影响因素旅游资源1旅游产品2旅游需求3市场营销4旅游企业5二、旅游目的地竞争力的影响因素(二)间接影响因素0102区位条件基础设施0304人力资源旅游环境三、旅游目的地竞争力评价方法010302定性方法定量方法定性与定量相结合的方法旅游目的地智慧旅游建设任务四任务导入2024年文化和旅游数字化创新示范案例公布例”,集中示范推广文化和旅游领域数字化创新的最新成果。

2024年文化和旅游数字化创新示范案例征集工作中,183个基于人工智能、虚拟现实等技术在文化和旅游领域创新应用的案例参与评选,“国家自然博物馆数字人及AR导览”等10个案例入选2024年文化和旅游数字化创新示范十佳案例,“北京市文化市场综合执法非现场监管”等29个案例入选2024年文化和旅游数字化创新示范优秀案例。本次公布的示范案例聚焦文化数字化、数据要素赋能文化和旅游行业发展共性问题,涉及创新文化表达方式、提升公共文化服务数字化水平、促进文化机构数字化转型升级、发展数字化文化消费新场景、构建文化数字化治理体系、培育文化创意新产品、挖掘文化数据价值、提升旅游服务水平和治理能力等重点领域,展现了信息化条件下文化和旅游发展新亮点。文化和旅游部科技教育司的相关负责人表示,下一步将加快推动数字技术在文化和旅游领域的深度应用,实现文化和旅游数字化赋能、信息化转型,把资源优势转化为发展优势,助力文化和旅游高质量发展。什么是智慧旅游?目前,我国智慧旅游发展现状如何?学习导读智慧旅游,也被称为智能旅游,是利用云计算、物联网等技术,通过互联网或移动互联网借助便携的终端上网设备,主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动等方面的信息,且信息能够得以及时发布,从而达到人们对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果,让人们可以及时安排和调整工作与旅游计划。一、智慧旅游的概念“智慧旅游”是一个全新的命题,它是一种物联网、云计算、下一代通信网络、高性能信息处理、智能数据挖掘等技术在旅游体验、旅游产业发展等方面的应用,使旅游信息资源得到高度系统化的整合和深度的开发激活,并服务于公众、企业、政府等的全新旅游形态。它以融合的通信与信息技术为基础,以旅游者互动体验为中心,以一体化的行业信息管理为保障,以激励产业创新、促进产业结构升级为特色。简而言之,智慧旅游就是旅游者与网络实时互动,使游程安排进入触摸时代。二、智慧旅游的历史发展江苏省镇江市于2010年在全国率先提出“智慧旅游”概念,开展“智慧旅游”项目建设,开辟“感知镇江、智慧旅游”新时空。作为智慧旅游核心技术之一的“感动芯”技术在镇江市研发成功,并在北京奥运会、上海世博会上得以应用。中国国家标准化管理委员会批准“无线传感自组网技术规范标准”由镇江市拟定,使得镇江市此类技术的研发、生产、应用和标准制定在全国处于领先地位,为智慧旅游项目建设提供了专业技术支撑。在2010年第六届海峡旅游博览会上,福建省旅游局(现福建省文化和旅游厅)提出建设“智能旅游”概念,并在网上建立“海峡智能旅游参建单位管理系统”。二、智慧旅游的历史发展

2011年4月13日,在南京“智慧旅游”建设启动仪式上,南京市旅游园林局(现南京市文化和旅游局)介绍:面对越来越大的体量、越来越多的旅游产品、越来越高的需求水准和越来越激烈的市场竞争,要想把旅游产业做强,使旅游产业快速健康发展,就必须依靠现代科技的力量,采用一种低成本、高效率的联合服务模式,用网络把涉及旅游的各个要素联系起来,为游客提供智慧化的旅游服务,为管理部门提供智能化的管理手段,为旅游企业提供更高效的营销平台和广阔的客源市场。

2011年9月27日,苏州“智慧旅游”新闻发布会召开,苏州市旅游局(现苏州市文化广电和旅游局)正式面向游客提供以智能导游为核心功能的智慧旅游服务,通过与在国内智能导游领域领先的科技公司进行充分合作,将其“玩伴手机智能导游”引入智慧旅游,大幅度提升来苏游客的服务品质,让更多游客感受到“贴身服务”的旅游新体验,为提升苏州整体旅游服务水平打下了良好的基础。二、智慧旅游的历史发展

2011年黄山市旅游局(现黄山市文化和旅游局)开始建立智慧旅游综合调度中心,主要由“旅游综合服务平台”和“旅游电子商务平台”构成,具有“管理、服务、展示、经营”四大功能。

2011年11月,洛阳旅游体验网、洛阳旅游资讯版、洛阳旅游政务版以及英、日、法、俄、韩、德6个语种的外文版旅游网站均已建成。

2012年初,南京市全力推进“智慧旅游”项目建设,

2015年4月4日,黄山市强化“智慧旅游”营销方案,加入经纬度实地勘测,真正做到“移步换景,人到声起”。二、智慧旅游的历史发展

2022年10月16日,党的二十大报告指出要“加快构建新发展格局,着力推动高质量发展”,其中的“建设现代化产业体系”包括:构建优质高效的服务业新体系,推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合。加快发展物联网,建设高效顺畅的流通体系,降低物流成本。加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。这一报告内容为我国智慧旅游的发展指明了方向。

2024年5月,文化和旅游部等五部门联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》,旨在贯彻落实党的二十大精神及相关文件精神,促进数字经济和旅游业深度融合,加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展。三、智慧旅游的表现智慧旅游的“智慧”主要体现在“旅游服务的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游营销的智慧”这三大方面。010302服务智慧管理智慧营销智慧四、智慧旅游的作用更好地为旅游者服务创新旅游的营销模式提升行业管理水平带动相关产业发展促进智慧城市建设12354旅游文化介绍项目八•掌握旅游文化的基本内涵及结构特点•了解旅游文化的形成、地位和主要功能•掌握旅游文化建设的具体内容及发展趋势•能够科学分析不同类型旅游文化的审美特点•能够有效结合旅游文化进行旅游产品开发•能够独立运用旅游文化指导游客进行消费•了解传统文化的内涵和价值,做中华优秀传统文化的传播者•讲好中国旅游故事,坚定民族文化自信目录学习任务一旅游文化的基本内涵分析学习任务二旅游文化的形成、地位与功能学习任务三旅游文化的建设与发展旅游文化的基本内涵分析任务一任务导入陕西:秦腔一吼唱新韵吼一声秦腔神清气爽,听一曲乡音浑身舒畅。“陕西八大怪”其中“一怪”就是:秦腔吼起来。一个“吼”字把秦腔豪迈的气势展现得淋漓尽致。其实“吼”仅仅是秦腔花脸的一种唱腔而已。秦腔本戏中,故事曲折动人,情节跌宕起伏,生旦净末丑多个角色轮番登场,让戏迷们看得如痴如醉。秦腔是我国最古老、最丰富、最庞大的戏曲声腔之一,被称为中国北方梆子戏的鼻祖声腔体系。它的覆盖面极为广阔,流行遍及我国陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、四川等地。早在2006年,秦腔就已被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。秦腔不仅是数十代人智慧和心血凝结成的结晶,也是我们中华儿女的文化遗产,更是世界文化的遗产。无论是陕西省戏曲研究院的名家,还是乡间剧团的普通演员,或是夜幕下秦腔茶社里跑场子的业余演员,都有一颗执着于秦腔艺术的心。在广阔的西北大地,秦腔深入人心,几乎每场演出都是人山人海,观众人人都能唱几句秦腔。而从小跟着父辈们看戏的孩子们,也在成长过程中留下了深深的烙印。随着时代的发展,秦腔表演者们在秦腔表演中融入了更多现代元素,秦腔表演备受观众青睐,在网络传播上也一直稳居榜首。秦腔表演艺术家李小锋表示,希望社会各界人士都能重视培养当代少年儿童对秦腔的兴趣,让更多的人自觉、自愿地加入宣传、保护、传承秦腔艺术的行列中来。在苍凉的夜里,当秦腔那激扬的旋律在广袤的天空回荡时,台下一片片叫好声和雷鸣般的掌声,更激起了台上演员的表演欲望,也有观众自发在台下鸣鞭放炮,或给台上的演员“披红”,这是戏迷们对演员最高的褒奖。在这样热烈的互动气氛中,高潮一个接着一个,绵延不断,古老而隽永的秦腔也就这样一步步走向中国文化的美好明天。旅游文化包括哪些内容?学习导读旅游作为人类社会经济文化发展的产物,其本身就是一种文化行为,无论是对旅游历史的回顾,还是对当代旅游的考察,或者是对未来旅游发展的探讨,都离不开对旅游文化的分析和研究。与此同时,旅游活动的主要目的就是满足人们身心愉悦的愿望,其全部过程都包含着丰富的文化内涵。因此,离开了文化这一核心内容,旅游消费就会变得枯燥乏味,旅游产品也不可能具有持久生命力。一、旅游文化的基本含义(一)旅游文化的不同定义正确而深刻地理解旅游文化的内涵,并对其进行科学的分类,是加强旅游文化建设的前提条件,它将使旅游文化建设更具有针对性、目的性和可操作性。旅游文化是旅游主体在客体和媒介的作用下“人文化成”的过程和结果,也就是摆脱人的自然属性、发展文化人格并追求个性自由和人性解放的过程和成果。旅游文化是以旅游主体的本质完善为主线的综合性的文化样式,是旅游主体为追求人性的自由和解放、塑造完善的文化人格及民族特性,实现对自然的超越与回归。一、旅游文化的基本含义(二)旅游文化的基本内涵首先就文化进程而言,旅游文化是传统文化和现代文明相互交融的结果。其次就文化层次而言,旅游文化是从属于社会整体文化的一种亚文化。再次就文化价值而言,旅游文化是一种具有精神价值和审美价值的文化。最后就文化风格而言,旅游文化是一种个性张扬和充满活力的开放文化。二、旅游文化的结构旅游主体文化１旅游客体文化２旅游媒体文化３三、旅游文化的特点多样性传播性民族性地域性旅游文化的形成、地位与功能任务二任务导入

《人民日报》:文旅融合新故事夜幕降临,海南省五指山市通什镇红旗路,白天熙熙攘攘的通什农贸市场“摇身一变”,换了模样。霓虹灯次第亮起,老式录音机里传出动感旋律,空气中弥漫着爆米花和五指山红茶的香气。大街上,身着黎族传统服饰的青年与穿着喇叭裤的舞者相遇;“二八大杠”自行车响着清脆铃声穿过人群;游客手里拿着糖画,穿梭于复刻的供销社、照相馆……这里是“通什1988”全景沉浸式演艺街区。通什曾是原海南黎族苗族自治州首府,1988年,海南建省办经济特区,通什也开启了新篇章。对于许多人来说,“1988”代表着一种昂扬的精神面貌,而如今通什正通过文旅融合的新实践,激活城市记忆。项目依托原通什农贸市场及周边保留完整的州府建筑群,实现“白天是市井市场,晚上是演艺街区”。每天下午,摊主收起鱼肉果蔬,冲洗干净地面;夜晚灯光亮起,摊位化身怀旧舞台。

60多岁的高先生是“老通什”,1984年大学毕业后就在这里工作。漫步街区,他的思绪飘回到那段岁月:“当时,黎族、苗族青年第一次在街头跳起交际舞,与来自各地的‘闯海人’接触。”在高先生看来,“通什1988”不仅是怀旧,更是通过场景复原,让大家感受敢闯敢试的精气神。这种精气神,在当下年轻人身上有了新的延续。街区一角,五指山本土“昆赛组合”正抱着吉他弹唱。“昆赛”在黎语中意为“黎族兄弟姐妹”,这支由黎族、壮族等少数民族青年组成的乐队,把舞台扎根在人潮中。“小时候听长辈唱民歌,觉得很动听。我就想,能不能把流行音乐元素融进来?”组合成员黄先生是一名90后黎族青年,他尝试重新演绎黎族民歌。“我们唱的是山歌,也是今天的活力。”黄先生说,当他们唱起改编的黎族民歌,当地的老人、前来打卡的年轻游客,都驻足欣赏。年轻人也让“老州府”更时尚。有时是常态化情景剧,有时是大型主题演出,街区没有围墙、不收门票,演员就在游客身边表演。“以前,大家晚上没有消遣的去处。现在有了这个街区,游客和本地人都爱来。”五指山市史志中心主任说。人气的聚拢,也带来了实实在在的经济效益。2026年元旦假期,五指山市接待游客同比增长36.01%,旅游收入同比增长42.66%。街区的火爆也带动了周边的餐饮、住宿和农特产品销售。白天,农户在市场里卖五指山野菜;晚上,游客在霓虹灯下品尝长桌宴,体验黎锦非遗技艺。“我们因地制宜,让文化在烟火气中生长。”相关工作人员说,“未来还将把老州府片区连点成线,打造景城一体化的全域旅游新格局。”夜色渐深,街区里的音乐声飘向远处,唱出文旅融合新故事。

(资料来源:《人民日报》,2026年1月4日,有改动)文旅融合对旅游产业发展有哪些重要作用?学习导读旅游文化在旅游发展中具有极其重要的地位和作用。旅游文化是旅游产品的灵魂,是旅游消费的核心,是形成旅游吸引力的坚实基础,是实现旅游业持续发展的根本保证。旅游文化对旅游者而言,既可刺激其旅游动机的产生,又能够丰富旅游活动内容。旅游文化对旅游目的地建设而言,具有强大的宣传推动作用。因此,旅游文化对于促进区域旅游经济发展具有极其重要的现实意义。一、旅游文化的形成(一)旅游文化形成的基础123地理基础经济基础社会文化基础一、旅游文化的形成(二)旅游文化形成的途径旅游文化是旅游主体、旅游客体和旅游媒体诸多方面相互作用的结果,旅游客源地文化和旅游目的地文化的彼此交流是旅游文化形成的主要途径。二、旅游文化的地位