银行行史馆策划及设计方案

整

体

设

计

策

划

案B

A

N

K

O

F

C

O

M

MUNICATIONS01020304背景篇Background

article策划篇Planning

articles布展篇Cloth

exhibition设计篇Design

articles目

录C

A

T

A

L

O

G百年历史

交行荣光1908年，交通银行承载着“收回轮

、

路

、

电

、

邮经营权，振兴民族经济

”的使命，正式登上中国经济金融的舞台，是中国历史最悠久的银行之

一

，

也是近代中国的发钞行之

一

。1909年，广东分行在广州开张，并一路开疆拓土，增设分号，开创了我国银行在国外设立分支机构的先河

。新中国成立后，在党的领导下，交行走过了接收改编

、

重组开业和改革发展的历史进程

。回顾百余年历史，

经过一代代人的共同奋斗，交通银行有了今天的规模和繁荣局面，为中国经济发展和金融改革做出了重要的贡献

。01背景篇项目背景丨在“十四五”期间，广东省分行迎来了新的重要发展阶段，

正全力建设“一流省分行”。为提炼总结具有广东省分行特色的发展经验、企业文化和发展成就，打造推动广东省分行高质量发展的重要精神动力来源，拟在省分行大楼37层设计建设“广东省分行行史馆”，打造成为温暖人心

、凝心聚力

、发扬广东交行人奋勇拼搏的精神家园。交

通

银

行

·

广

东

省

分

行

行

史

馆01背景篇项目解读丨建设“一流省分行”本案位于广州市天河区交通银行大厦，我们通过对广东省分行行史的探究，结合项目自身的特点，通过现代手法，将交通银行的历史文化及岭南地域属性融于空间的表达中。01背景篇项目定位丨交通银行广东省分行行史馆针对的参观人群广泛，包括各级政府领导、集团职工、相关客户和金融界专业人士等。p政府领导：建设

“一流省分行”，应具备向上级领导汇报项目的工作成果和未来发展规划的功能；p集团职工：打造成为温暖人心、

凝心聚力、

发扬广东交行人奋勇拼搏的精神家园。p相关客户：广东省分行行史馆亦是相关客户、

供应商相互交流的极佳场所。p专业人士：以项目为表现重点，为金融专业人士在湾区企业境外融资、

内地发展搭好金融服务平台。相关客户政府领导集团职工专业人士01背景篇参观对象丨篇企业文化展示平台通过对交通银行广东省分行的历史文化

、发展历程

、发展成就以及未来方向的挖掘，充分展示交通银行作为中国六大行之一，在不同历史阶段在服务民族经济

、促进国民经济发展

、推动大湾区建设等责任担当。数字金融展示平台通过文字

、实物

、影像等多种形式全面展示交通银行的服务特色，

呈现交通银行不同历史阶段的变迁与发展，展现其精神内涵

。规划建设成一个集历史性

、科技性

、互动性

、功能性于一体的综合性展厅。凝心聚力精神家园百拾年历史，

既有老一辈交行人艰难创业的努力，也有新一代交行人继往开来的业绩

。规划建设成为温暖人心

、凝心聚力

、发扬广东交行人奋勇拼搏的精神家园。

设计定位/desingpositioning02策划篇设计定位丨展示功能——文化与交流融合文化展示

、成果展示

、

交流平台展示内容——形式与内容结合发展战略

、

运用服务

、

未来规划

、

实际成果，展示方式——互动与创新结合通过文字

、

实物

、

影像等多种形式全面展示广东省分行的精神面貌，

从历史

、科技

、再到互动创新，

呈现广东省分行在数字化金融领域的变革与突破，

展现其时代特色。

设计原则/desingpositioning02策划篇建设原则丨“文史造馆”文化

+历

史

深

度

融

合历史背景企业文化情感升华+

+02策划篇建设宗旨明线暗线明线丨02策划篇

丨主题构思“筑梦

荣

光”踏着百年荣光

，走向梦之远方Thespirit

of

"Guangdong

Bank

of

Communications"

is

reflected

inthe

memory

of

every

historical

moment;In

each

importantchapter,they

are

all

goingforwardto

ignite

themselves

and

illuminate

one

era

after

another;At

the

same

time,behindthe

evolving

light

source,there

isthestruggling

figure

of

"Guangdong

Bank

of

Communications".“筑梦荣光”历史沿革企业形象精神归属广东省分行行史馆总行历史分行历史分行文化分行业态分行发展荣耀自豪情感光责任辉煌

担当

使命历史之光理想之光精神之光光明力量希望史

馆窗口

家

园02策划篇主题推演梦想丨荣光背后的光源——『广东交行人』『广东交行人』

的精神，体现在每个历史时刻的记忆中；在各个重要篇章中，他们都在前赴后继地点燃自己，照亮一个又一个时代；同时不断演变的光源背后，承载着『广东交行人』

拼搏身影。（

1935-1949

）风雨飘摇之下克服重重困难，坚守民族责任与客户诚信（

1992-1999

）综合化商业银行经营模式建立

、

经营，发光发亮照亮民生经济前程（

1908-1931

）象征初创期间，点燃民族复兴的星星之火（

2000-未来

）广东分行的未来，与各位参观者共同创造02策划篇形象元素提取（

1987-1992

）老行长台灯南中国灯塔煤油灯火把星河丨光蒸汽火车岭南金融

灯02策划篇元素应用丨历史之光交行不仅是捍卫国家权益

、

振兴民族经济的实践者，也是服务国家发展

、

维护金融稳定的奋斗者，交行历史之光，续写时代篇章

。理想之光理想是石，擦出星星之火；理想是火，点燃希望的灯

；理想是灯

，照

亮前行的路；百年征程，踏着百年荣光，走向梦之远方

。精神之光站在时光的临界点上

，回首百年交行，精神之光总能给人带来力量

，

坚守信心的精神之光，将企业文化

、

民族使命

、

家国情怀燃进灵魂

。02策划篇主题解读丨品牌DNA提炼交：交，胫也

，《说文解字》。通：通，达也《说文解字》。交通银行取“交通”二字交叉贯通引申兴旺发达之义。缘起『绾握轮、

路、

电、

邮』办于『动荡之秋』创于『变幻之际』兴于『振兴之时』正如交通银行的老行徽是一个火车头，动力十足，风驰电掣，一路向前。篇Ø原环形影厅墙体缺乏规划，造成展厅入口位置空间狭小，动线混乱；Ø原有柱位尺寸较大且数量多，在设计上不易处理；Ø楼层层高低矮（天花完成面离地约2.65米）

，空间感压抑；Ø原墙面装饰多为深色木纹，风格比较陈旧。Ø展厅位于广州市天河区珠江新城冼村路11号交通银行大厦37楼，占地面积约590平方（下图浅蓝色区域）

；Ø楼层高且拥有大面积南向玻璃幕墙，正对广州中轴线，景观非常漂亮，自然采光良好；Ø空间边界（下图红色表示原有墙体）极不规则，死角很多，不利于设计与施工；Ø由于卫生间位置的原因，从电梯厅出来后，右转进入展厅成为动线设计上的唯一选择；卫生间窗外景观：广州中轴线、广州塔、海心沙03布展篇展厅建筑分析原环形影厅电梯厅丨Ø本设计的人流动线为逆时针，即自电梯厅出来后，人流动线右前方进入展厅

；

-----心Ø避短：将原有不合理的墙体拆除重新规划，目的是理顺流线、连贯空间、消除死角

；Ø扬长：保留原有开阔的大面积玻璃幕墙，并以观众情绪分析为基础，在景观面设置主题造景、实物展品陈列等，给观众带来愉悦的观展体验；Ø整体动线设计流畅连贯，单向不回头，逻辑清晰合理

；Ø合理设置停留点，数字化科技展项及互动装置穿插其间，调动观众情绪，激发观众兴奋点；Ø在动线尾端设置多功能休息区，让观众在此回味感受、平复心情，一次良好的百年交行体验之旅在这里结束。人流动线分析03布展篇丨DISPLAYCONTENT我们将布展思路进行了整合，

大致分为七个版块：引言

第

篇章第二篇章第三篇章第四篇章第五篇章结语i

i

i

i

i

i

i序

厅1907-19311935-19491987-19921992-19992000-未来尾

厅纵横百年凌沧海为国解困创先河跨越创新筑未来金融霞光耀盛世峥嵘岁月守初心交行荣光，永不褪色的文化传承百年使命，永担使命再创辉煌03布展篇展示逻辑丨展

陈大纲交通银行·广东省分行行史馆主题篇章展厅分布展项分布内容设置展品表现手段序厅序言开篇语：交行荣光，永不褪色的文化传承例：交通银行始建于1908年，是中国历史最悠久的银行之一，也是新中国第一家全国性的国有股份制商业银行；从初建到发展、从重组到腾飞，交通银行改革发

展的实践，为中国股份制商业银行的发展探索了道路，对金融改革起到了催化、推动和示范作用，它是中国历史发展的见证者，是金融改革的排头兵。厚重的文

化底蕴铸就了交行百年的辉煌，百年多来，一代代交行人以创新为手段，以超越为目的，保持昂扬向上的斗志、坚韧不拔的毅力和知难而上的勇气，在顺境中居

安思危，在逆境中奋力拼搏，栉风沐雨、朝乾夕惕，使交行荣光永继，基业常青。图文半立体造型日晷互动装置大事记1908北京总行设立1909广州分行设立1911海外分支设立，创先河1912广州分行停办1928立足外滩，放眼世界1937抗战爆发，援护后方1946抗战结束，重登金融舞台1958广州分行重组1986重组交行1987成为首家境外上市中国内地银行2005上海交易所上市2007入选世界500强企业，位列153位2016

国内系统重要性银行认定2021future期待，与您共创空间发光装置LED发光立体字展陈大纲1/703布展篇丨展

陈大纲交通银行·广东省分行行史馆主题篇章展厅分布展项分布内容设置展品表现手段第一章为国解困创新河开创筹备早期（

1907-1935）交行总概1.地图：8国联军侵华时局图+京汉铁路+总行城市（北京）、分行城市

（天津、

上海、

汉口、

广州）标注，地图上重点凸显广州历史文书复制件、

创立人图文介绍（附件编号：1.1）图文展板1.时代背景：交通银行的建立（1908-1911）鸦片战争后，中国国门洞开，自给自足的自然经济逐渐解体，大量外资银行涌入并控制中国的金融命脉，促使国人开始自办

银行。

清末，国内利权回收浪潮迭起

，

为筹资金赎回京汉铁路

，清政府提议创办交通银行，以

“绾握轮、

路、

电、

邮”。广东分行建立史1.创办人介绍蒸汽火车头开启百年交行的时代篇章图片+文字说明2、海外分行开办3.广东分行地图（广东省标注广州、香港、汕头）4.越南地图（标注西贡）5.马来半岛地图（标注新加波）6.缅甸地图（标注仰光）1912，粤行停办LED发光造型展陈大纲2/703布展篇丨展

陈大纲交通银行·广东省分行行史馆主题篇章展厅分布展项分布内容设置展品表现手段第二章纵横百年凌沧海历史发展初期（

1935-1949）开篇语时代年谱（附件编号：2.1）图文半立体造型科技互动装置广东省分行行史粤行重设1935-1949年，交通银行广州分行变迁表交行银行民国时期的货币

/兑换券实物+美陈粤行的重设、转移、复业、接管交通银行钞票金融长期公债票实物+美陈业务范围发行钞票：1935年，交行改组后，成为国民政府四大

国家银行之一，开始发行货币。1945年11月，国民政府财政部规定交通银行钞票为

法定货币。存放汇业务存款种类；放款种类；出口押汇；展陈大纲3/703布展篇丨展

陈大纲交通银行·广东省分行行史馆主题篇章展厅分布展项分布内容设置展品表现手段第三章峥嵘岁月守初心动荡奋进中期（

1987-1992）开篇语1987-1992年

，

1987年4月交通银行重新组建。

同年10月交通银行广州分行成立，为促进广州地区的金融体制改革，发挥广州中心城市作用促进广州及其辐射地区的经济发展起到中重大作用。图文半立体造型科技互动装置广州分行的兴业之路1992-1999年1.市场经济和商业银行的意识明显提高,加快了改革步伐2.存款大幅度增长,壮大了资金实力,产和利润做到同步增长3.扩大了网点建设,加速了电子化送程；4.完成了整顿队伍活动,内部管理明显加强,；5.加强信贷风险管理；6.加强市场拓展图文展板/多媒体展示2000-至今，1.深化股份制改革三部曲，改革激励机制迸发新活力；2.大力加强机构网点和电子化建设；3.支持国家重点建设的部分项目展陈大纲4/703布展篇

丨展陈大纲4/7展

陈大纲交通银行·广东省分行行史馆主题篇章展厅分布展项分布内容设置展品表现手段第四章金融霞光破晓来改革开放后期

（

1992-1999）开篇语交行广州分行在总行和当地政府、人民银行的正确领导下,认真贯彻邓小平

同志南巡讲话和党的十四大精神,坚持执行“控制总量、调整结构、强化管理、盘活存量、提高效益”的货币信贷方针,继续搞好“教育、清理、整顿”活动,按照商业银行的模式经营和管理,进一步发挥了交通银行的综合性功能,取得了明显的经济效益和社会效益,支持了地方经济的发展。图文半立体造型科技互动装置主展墙内容规划1.市场经济和商业银行的意识明显提高,加快了改革步伐（1996）数字化装置图文展板2.存款大幅度增长,壮大了资金实力,产和利润做到同步增长（

1994）3.扩大了网点建设,加速了电子化送程;（1993）图片+文字说明4.完成了整顿队伍活动,内部管理明显加强,;（1998）5.加强信贷风险管理;（1997）6.加强市场拓展（1998）LED发光造型展陈大纲

5/703布展篇

丨展陈大纲5/7展

陈大纲交通银行·广东省分行行史馆主题篇章展厅分布展项说明内容设置展品表现手段第五章跨越创新筑未来未来发展可期（2000-未来）1.创新金融·服务湾区交行大湾区和合共生，秉持着

“创新超越”的基因，在粤港澳大湾区的建设中，不断突破传统，成为金融业改革创新的先行者。图文半立体造型科技互动装置2.业务金融·综合业态1.企业业务2.个人业务3.同业业务4.境外业务数字化装置图文展板3.战略布局·重点数据208家网点179家分支机构图片+文字说明4.时事报告·新闻速览1.社会责任报告2.交行新闻3.招标公示图文展陈大纲6/703布展篇

丨展陈大纲6/7展

陈大纲交通银行·广东省分行行史馆主题篇章展厅分布展项说明内容设置展品表现手段多功能尾厅1.领导关怀公益活动、

慰问关怀、

爱心事业数字化装置图文展板2.党建引领党建与交通银行企业文化建设党政文化活动优秀党员干部图片+文字说明3.多媒体空间课程培训、

学习宣讲等；4.荣誉墙相关荣誉证书、

荣誉称号、

奖章、

纪念品等LED发光造型结束语（展望未来，秉承交行人用于开拓未来信心与规划）图文展陈大纲7/703布展篇丨篇Ø入口处墙面应用大面积雅致的浅色横纹木纹，与原有建筑装饰风格既形成视觉差异，又保持和谐不突兀；Ø序厅以中性的白、灰、黑为主，打造庄严肃穆的观史第一感；Ø交行品牌蓝色和象征成就荣耀的金色出现在以各个历史阶段划分的不同展示区，体现交行人“使命——奉献——成就——自豪”的心路历程，激发观众的同理心。在照明设计上，遵循观展逻辑对情绪的调动原则，低色温温暖、不稳定，高色温明快、冷静，充分利用不同色温的感受差异，紧紧围绕“光”的主题，从光环境的角度，营造有变化的观展体验。交行品牌蓝色黑色玻璃哑光金色浅色木纹材质及颜色应用分析以现代明快的米白色为基色04设计篇以中性灰调过度丨杂物间多功能尾厅卫生间

出口

第五篇章2000-未来

数字货币