2026脱毛膏品类报告

数据观察脱毛膏品类脱毛膏品类行业宏观市场调研脱毛膏行业定义及分类物理暂时性脱毛物理暂时性脱毛多化学暂时性脱毛化学暂时性脱毛长效/长效/永久性脱毛身体护理行业市场规模逆势增长和创新潜力。2024-2028年身体护理市场0359.79.9%10.3%359.79.9%340.36.0%340.36.0%321.2302.46.7%283.3268.55.5%6.2%259.45.7%6.7%283.3268.55.5%6.2%259.45.7%3.5%222.3202.23.5%-3.2%07.4%3786.4%6.6%5.6%6.4%品类功效占比及增速脱毛占比53%且仍保持19%的正增长，是唯一份额与增速双高的功效。其余功效全部挤在占比11%以下的左侧区域，且多数在收缩——保湿下滑祛黄提亮50%收缩毛孔脱毛清洁除毛温和除毛保湿清爽/修护瘦身纤体镇静镇定肌肤温和脱毛滋润e-舒缓抗敏感控油增速最高的是祛黄提亮（76%）和收缩毛孔（38%但占比仅1%~2%，属小基数高增长。整体看祛黄提亮50%收缩毛孔脱毛清洁除毛温和除毛保湿清爽/修护瘦身纤体镇静镇定肌肤温和脱毛滋润e-舒缓抗敏感控油数据来源2026年6月淘天数据价格带分布趋势值得注意的是，8月抖音0~50元低价带占比升至39%，旺季后期低价产品承接了尾段需求。整体看，品类销量集中在春夏，抖音走中7000.0万6000.0万5000.0万4000.0万3000.0万2000.0万1000.0万2025-012025-022025-032025-044000.0万2025-012025-022025-032025-04数据来源：线上行业趋势总览天猫&抖音行业销售趋势销售额（亿元）销量（百万件）均价（元）2025H12026H12025H12026H149数据来源：2025年-2026年|1-6月数据天猫&抖音行业销售趋势脱毛膏品类正在以价换量。2026H1双平台合计销量17.4百万8.88.817.78.08销售额份额（%）销售额（亿元）销售额份额（%）销售额（亿元）销量占比（%）销量（百万件）6467%65%销量占比（%）销量（百万件）6467%4879%77%4879%465445233%4235%33%4221%23%21%002025H12026H1002025H12026H1均价（元）2025H12026H12025H12026H1均价（元）2025H12026H1数据来源2025年-2026年|1-6月数据TOP20品牌排行市占1345613456-789------2073%62%53%75%72%66%数据维度：2026年1-6月1234-56789--20各品牌销售&均价&销量分析抖音上格局更接近多极：薇婷以约61元的均价守淘宝-各品牌销售&均价&销量分析久冈制薬久冈制薬venuanvenuan金正金正aromatherbs100orginese泊紫汀兰）本桑制药others（彩妆others（彩妆'--'--儒意韩方五谷0like意韩方五谷0likebeauty沃森博士水之蔻薇婷薇婷悠珂思宝玑米悠珂思宝玑米cecilemaia00艳嫩省童玛贝拉抖音-各品牌销售&均价&销量分析高价低销量高价高销量高价低销量高价高销量如薇如薇珂尼娜珂尼娜香无痕UlikeBeauty香无痕UlikeBeauty水之蔻保济堂薇婷CECILECECILEMAIA宫本川宫本川梦丝恋梦丝恋宝玑米同调泉兮海洋主义同调泉兮海洋主义兰薇儿兰薇儿爱兰歌娜美美的天空ANSINA欧嘉莱尼0数据维度：销售额&均价&销量|2026年1-6月头部品牌抖音拆解品牌背景2020年2 完成全球技术创新迭代，在全球累官宣关晓彤成为品牌形象大使，男士专用脱毛膏在中国正式上市，针对男性粗硬体毛定制配方，拓展男士脱毛细分市场开启“溯源百年传奇”主题营销活动，强化法国进口、百年专业脱毛的品牌心智计拥有50+脱毛相关专利认证推出比基尼专研限定款脱毛膏，升级1.29倍净脱因子，主打私处温和脱毛场景开启品牌年轻化营销布局经弗若斯特沙利文认证，薇婷获评「全球脱毛膏品类首创者」，同时成为全球销量TOP1的脱毛膏品牌 2026年5月2024年品牌销售趋势分析4000.0万0数据来源抖音数据，2025年1月-2026年6月主营品类结构2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12脱毛膏/凝胶身体乳/霜/贴/膏/油棉柔巾/洗脸巾数据来源：，2025年1月-2025年12月2025-032025-052025-062025-082025-092025-102025-032025-052025-062025-082025-092025-102025-012025-022025-042025-072025-112025-122025-012025-022025-042025-072025-112025-12品牌产品矩阵&价格带薇婷的产品矩阵围绕场景分层展开：主打的净纯脱毛膏售价39数据来源：，2025年1月-2025年12月售价：49.9/瓶品牌销售渠道分析2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12数据来源：，2025年1月-2025年12月品牌营销分析6数据来源：关键词：温和、舒缓、净纯达人分层，精准赋能品牌增长品牌构建了“头部破圈、肩部种草、腰部转化、潜力铺量”的金字塔式达人矩阵。头部达人以高影响力达人占比销售额占比提升品牌高度与破圈代表达人：兰知春序、东方甄选美丽生活500w-1000w>500w提升品牌高度与破圈代表达人：兰知春序、东方甄选美丽生活500w-1000w>500w垂直种草与信任建立代表达人：郑大钱-日播版、温妮不姓温