营销策划 -淘宝造物节招商方案2022

造物节|让世界看到中国青年创造力这,就是造物节。持续7年,最大规模创造力盛会,阿里系最大线下IP1000+新物种来袭//造物节首次亮相//1‘亿曝光,7万人参与//18亿曝光,7万人参与//3‘亿曝光,30万人参与//百亿曝光,108万人参与//全网曝光量:33亿全网互动量:3959万年轻人群覆盖率:1.77亿淘宝神人神店神品x极致露营逛展体验打造万人网红主题“造物营地”营地逛展体验、主题日、奇妙夜互动//集结年轻创造力能力者//线上线下全面辐射*目前为示意,以实际执行为准板块划分参考未来营地布局,中心有大型指挥部建筑,功能区板块划分参考未来营地布局,中心有大型指挥部建筑,功能区围绕营地指挥部做放射状排布,提升沉浸感.品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播造物节美食日新消费赛道造物节美食日新消费赛道造物节神人日造物节国风日文化焕新赛道造物节二次元日100+淘宝神人神技能callout100+淘宝神人神技能callout美食供给地域特色美食创业大咖分享造物节穿搭日新消费赛道美食供给地域特色美食创业大咖分享造物节穿搭日新消费赛道创业大咖分享国民手游皮肤走秀/圈层明星表演头部国风IP表演/圈层明星到场二次元供给二次元供给短视频、直播达人、淘宝模特淘宝x品牌携手共踏造物奇旅淘宝x品牌神店跨界合作/品牌专属场景/全场氛围露出核心场景植入/线下创新体验品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;线下品牌专属区域构建创造力主题场景主舞台&核心装置造物节大型场景植入品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播淘宝x品牌品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;品牌力提升/新势力人群*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播预热期上线【第一视角互动视频】秘密潜入造物营地造物节数据交互怯动作宣传片沉浸怯导购会场造物节数据破译分享商品档案*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;品牌力提升/新势力人群*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播微博抖音小红书知乎B站丰富的内容营销形怯,种草场景全覆盖UDUD内容多平台多达人定制化精品内容输出强化品牌认知达人短视频内容冲榜社群推广原创图文全主流媒体合作,一键打造全网热搜款全主流媒体合作,一键打造全网热搜款淘宝x品牌手淘稀缺资源造物节线上会场造物节线下官方直播品牌特秀资源品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播全域传播计划造物节官方达人探店造物节整体联合传播*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播UD内容UD*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;品牌力提升/新势力人群/生意场提升/全域传播UD内容UD品牌*仅为部分资源示例,项目具体情况以实际执行为准;全场氛围包装手淘稀缺资源位(包含PR稿/社交媒体/短视频等)造物节整体节奏开展前1个月启动预热,正怯期线上线下同时开启商业化全景升级:影响力扩大 线下亮点:全球最大沉浸怯观展体验,每场5000人同时密室寻宝场商品亮点:111件淘宝最具创造力神物全网首发,展现各行业的创造力表达传统文化的新传承老字号的新玩法传统文化的新传承老字号的新玩法大董美黑烤鸭装进火柴盒的素纱禅衣山海经3D皮影首饰丝绸雕塑发簪非遗蜡染高定礼服大董美黑烤鸭装进火柴盒的素纱禅衣山海经3D皮影首饰丝绸雕塑发簪非遗蜡染高定礼服小众兴趣的新机遇大国重器的新表达小众兴趣的新机遇大国重器的新表达天宫二号太空酒店脑波同频海月水母3D打印寄居蟹壳三星堆摇滚考古盲盒动物尸骨重组中国龙雕塑宠物克隆服务天宫二号太空酒店脑波同频海月水母3D打印寄居蟹壳三星堆摇滚考古盲盒动物尸骨重组中国龙雕塑宠物克隆服务2021参展用户&商家&招商用户反馈2021年商业化伙伴杜蕾斯“合作一次造物节,完成了全年的互动KPI!”2021年商业化首冠优形“卡路里当铺的现场体验高频刷新了品牌记忆,线上销量也开花了!”2021年商业化伙伴奥迪」理念更好地触达了年轻人!”2021年商业化伙伴PUMA“精准流量加持,让PUMA+造物节用潮上加潮的方怯破圈!”商业化合作伙伴秃力富-2021年NFT商家“造物节现场就卖了30多万,结束后还融到了几百万投资!”西门子医疗-2021年未来诊所商家“从没想过会有那么多人来体验,明年造物节我们还想来!”木马逐风-2021年薄荷冷泡茶商家“因为造物节和万达合作了,所有的万达影城都有造物节同款饮品了!”UDOLAND-2021年反卷蜡烛商家“很荣幸能参加2021年造物节,现在喜茶也来找我们联名啦!”参展商家用户评论词云消费者深耕年轻消费族群,运营品牌年轻人群最佳营销机会白领占比42%,学生32%往年造物节回顾总结极限运动达人/民间发明家/青年手艺人孙俪李连杰逛神店/徐娇的服装店张纪中体验水上功夫华晨宇演绎主题曲站内站外联动宣发造势各大平台APP开机