《“贵水黔鱼”区域公用品牌使用评价规范》

团体标准

T/GZCBDXXX-2025

"贵水黔鱼"区域公用品牌

使用评价规范

RegionalPublicBrandUseEvaluationStandardsfor"Guishuiqianyu"

（征求意见稿）

2025-XX-XX发布2025-XX-XX实施

发布

T/GZCBDXXX—2025

"贵水黔鱼"区域公用品牌使用评价规范

1范围

本文件规定了"贵水黔鱼"区域公用品牌使用评价的术语和定义、评价原则、评价对象和

周期、评价指标体系、评价方法、评价程序、评价小组、评价等级划分、结果运用和监督管

理等要求。

本文件适用于获得"贵水黔鱼"区域公用品牌使用授权的企业、农民专业合作社、个体工

商户等主体的准入评价、定期评价和监督检查。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期

的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括

所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌术语

GB/T29186.1品牌价值要素评价第1部分：通则

GB/T29186.2品牌价值要素评价第2部分：有形要素

GB/T29186.3品牌价值要素评价第3部分：质量要素

GB/T29186.4品牌价值要素评价第4部分：创新要素

GB/T29186.5品牌价值要素评价第5部分：服务要素

GB/T29186.6品牌价值要素评价第6部分：无形要素

GB/T39654品牌评价原则与基础

GB11607渔业水质标准

3术语和定义

3.1GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T39654界定的以及下列术语和定义适用

于本文件。

3.2“贵水黔鱼”“Guishuiqianyu”

依托贵州优质水域资源，以保护生态为根本，在贵州省区域范围生产的优质、安全、绿

色、健康、放心的水产品及衍生品。

3.3农产品区域公用品牌Regionalpublicbrandofagriculturalproducts

在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组

织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。

4评价原则

4.1科学性原则

评价指标设置应科学合理，评价方法应客观公正，评价过程应规范透明。

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4.2系统性原则

评价指标体系应全面覆盖品牌使用主体的生产条件、质量管控、品牌规范、市场表现和

创新发展等各个方面。

4.3可操作性原则

评价指标应明确具体，评价标准应便于操作执行和量化考核。

4.4动态性原则

实行动态评价管理，定期开展评价，及时跟踪改进。

4.5地域性原则

评价应突出贵州地域特色和生态优势，体现区域公用品牌特点。

4.6公正性原则

评价过程应公开透明，评价结果应客观真实，接受社会监督。

5评价对象和周期

5.1评价对象

获得"贵水黔鱼"区域公用品牌使用授权的所有品牌使用主体。

5.2评价周期

定期评价周期为2年，评价数据统计时间截至评价开始前1个月。

5.3特殊评价

出现下列情况之一时，品牌管理机构可启动专项评价：

a)品牌使用主体申请时；

b)发生重大质量安全事件时；

c)收到举报投诉并查证属实时；

d)品牌管理机构认为必要时。

6评价指标体系

6.1指标体系构成

评价指标体系采用三级指标结构，包括5个一级指标、11个二级指标和具体的三级指

标（附录A）。

6.2一级指标及权重

评价指标体系的一级指标及权重分配如下：

a)基础条件：20%；

b)质量管控：35%；

c)品牌规范：20%；

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d)市场表现：15%；

e)创新发展：10%。

6.3指标体系详表

评价指标体系详表见附录A。

6.4指标调整

品牌管理机构可根据行业发展趋势和管理需要，适时调整评价指标体系，调整后的指标

体系应提前3个月公布。

7评价方法

7.1评价方式

采用定量评价与定性评价相结合、现场评价与资料审查相结合、自我评价与第三方评价

相结合的综合评价方式。

7.2评分方法

7.2.1综合评分计算

综合评价得分按公式（1）计算：

S=Σ(Wi×Si)·························································(1)

式中：

S——综合评价得分，单位为分；

Wi——第i个一级指标的权重；

Si——第i个一级指标的得分，单位为分；

i——一级指标序号，i=1,2,3,4,5。

7.2.2单项指标评分

各级指标评分应遵循以下原则：

a)定量指标按照测定值或统计值，对照评价标准确定得分；

b)定性指标通过现场检查、资料审查等方式，按照评价要求确定得分；

c)各级指标得分均为非负数。

7.3数据来源

评价数据来源包括但不限于：

a)品牌使用主体提供的自评材料；

b)现场检查记录；

c)第三方检测报告；

d)政府部门监管记录；

e)市场调研数据；

f)消费者反馈信息。

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8评价程序

8.1评价启动

品牌管理机构根据评价计划，提前30天发布评价通知，明确评价时间、要求和程序。

8.2自我评价

品牌使用主体应在规定时间内完成自我评价，提交自评报告和相关证明材料。自评报告

应包括：

a)企业基本情况；

b)各项指标完成情况；

c)存在的问题和改进措施；

d)相关证明材料。

8.3资料审查

评价小组对品牌使用主体提交的自评报告和证明材料进行审查，核实相关数据和信息。

8.4现场评价

评价小组应赴品牌使用主体生产经营场所进行现场检查，重点检查以下内容：

a)生产设施设备和环境条件；

b)质量管理体系运行情况；

c)品牌标识使用规范性；

d)产品质量和安全状况；

e)档案记录完整性。

8.5综合评定

评价小组根据资料审查和现场评价情况，综合评定各项指标得分，形成评价报告。

8.6结果确认

品牌管理机构审核评价报告，确认评价结果，并在5个工作日内书面通知品牌使用主体。

8.7结果公示

评价结果应在品牌管理机构官方网站公示，公示期不少于7天。

9评价小组

9.1人员构成

评价小组可由相关行政主管部门、科研院所、高等院校、技术机构、行业协会人员和专

家组成，应视评价工作的难易程度确定评价小组人员的构成和人数，人数应不少于3人且宜

为单数。

9.2人员资质

评价小组成员应具备以下条件：

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a)具有大学本科以上学历或中级以上专业技术职称；

b)从事相关专业工作5年以上；

c)熟悉水产行业和品牌管理相关知识；

d)具有良好的职业道德和敬业精神；

e)无利害关系，能够客观公正地开展评价工作。

9.3工作要求

评价小组应遵守以下工作要求：

a)严格按照本文件要求开展评价工作；

b)客观记录评价过程和结果；

c)对评价过程中获得的信息予以保密；

d)接受品牌管理机构的监督和管理。

10评价等级划分

10.1等级设定

根据综合评价得分，将品牌使用主体分为四个等级：

a)优秀：综合得分≥90分；

b)良好：80分≤综合得分<90分；

c)合格：60分≤综合得分<80分；

d)不合格：综合得分<60分。

10.2单项否决

存在下列情况之一的，评价等级直接定为不合格：

a)发生重大食品安全事故的；

b)产品质量抽检连续2次不合格的；

c)违规使用品牌标识造成严重影响的；

d)存在其他严重违法违规行为的。

11结果运用

11.1激励措施

对于不同评价等级的品牌使用主体，实施差异化管理：

a)优秀等级：给予表彰奖励，优先推荐参加各类评选活动，在品牌宣传推广中重点支

持；

b)良好等级：继续保持品牌使用资格，给予适当支持；

c)合格等级：保持品牌使用资格，加强指导帮扶。

11.2整改要求

对于不合格等级的品牌使用主体：

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a)暂停品牌使用资格；

b)限期6个月进行整改；

c)整改完成后重新组织评价；

d)整改期间不得使用品牌标识。

11.3退出机制

存在下列情况之一的，取消品牌使用资格：

a)连续两次评价为不合格等级的；

b)整改期满仍不达标的；

c)发生重大质量安全事故的；

d)严重损害品牌形象的。

12监督管理

12.1日常监督

品牌管理机构应建立日常监督机制：

a)定期开展监督检查；

b)及时处理投诉举报；

c)跟踪整改落实情况；

d)发布监督检查结果。

12.2社会监督

品牌管理机构应接受社会监督：

a)设立举报投诉渠道；

b)公开评价标准和程序；

c)及时回应社会关切；

d)接受媒体监督。

12.3动态调整

品牌管理机构应根据以下情况适时调整评价标准：

a)相关法律法规发生变化；

b)行业发展出现新情况；

c)评价实践中发现问题；

d)品牌发展战略调整。

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附录A

“贵水黔鱼”区域公用品牌使用评价表评价指标体系详表

A.1基础条件（20分）

二级指标三级指标评价标准得分

营业执照、食品经营许可证、水域滩涂养殖证等证照

证照齐全齐全有效（3分）；缺少1项扣1分；缺少2项及以

主体资质(6分)上（0分）

近2年内无不良诚信记录（3分）；有轻微违规但已

诚信记录

整改（1分）；有严重违规记录（0分）

生产基地位于贵州省境内，水质符合GB11607要求

基地符合性

（4分）；基本符合（2分）；不符合（0分）

生产条件(8分)

生产设施设备完善，符合相关技术规范（4分）；基

设施设备

本符合（2分）；不符合（0分）

建立生产管理、质量控制、品牌使用等管理制度（3

制度建设

分）；制度基本完整（2分）；制度不完善（0分）

管理制度(6分)

严格执行各项管理制度，记录完整（3分）；基本执

制度执行

行（2分）；执行不到位（0分）

A.2质量管控（35分）

二级指标三级指标评价标准得分

严格按照相关标准进行生产，操作规范（8分）；基本按标准

标准化生产

生产（5分）；未按标准生产（0分）

生产规范规范使用饲料、渔药等投入品，建立完整使用记录（4分）；

投入品管理

(15分)基本规范（2分）；不规范（0分）

养殖环境符合要求，废水处理达标（3分）；基本达标（2分）；

环境管理

不达标（0分）

产品质量抽检合格率100%（10分）；95%-99%（6分）；90%-94%

产品合格率

质量检测（3分）；<90%（0分）

(20分)重金属、药残等安全指标100%达标（10分）；95%-99%达标

安全指标

（6分）；90%-94%达标（3分）；<90%（0分）

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A.3品牌规范（20分）

二级指标三级指标评价标准得分

严格按照品牌使用手册规范使用标识（分）；

使用规范性6

基本规范（4分）；使用不规范（0分）

标识使用产品包装统一规范，信息完整准确（分）；基

包装标准化3

(12分)本规范（2分）；不规范（0分）

产品具有完整的溯源标识和二维码（分）；部

溯源标识3

分具有（1分）；无溯源标识（0分）

积极开展品牌宣传推广活动，效果良好（分）；

宣传推广4

品牌维护一般（2分）；较少（0分）

(8分)无损害品牌形象事件（分）；有轻微负面影响

形象维护4

但及时处理（2分）；有严重负面影响（0分）

A.4市场表现（15分）

二级指标三级指标评价标准得分

年销售额增长率≥20%（5分）；10%-19%（3分）；

销售增长率

销售业绩0%-9%（1分）；负增长（0分）

分

(8)产品销售覆盖省内外多个市场（3分）；覆盖省内主

市场覆盖

要市场（2分）；市场覆盖面较小（0分）

客户满意度≥95%（4分）；90%-94%（3分）；85%-89%

满意度调查

（分）；（分）

客户满意2<85%0

(7分)客户投诉率<1%且处理及时（3分）；投诉率1%-2%

投诉处理

且处理及时（2分）；投诉率>2%或处理不及时（0分）

A.5创新发展（10分）

二级指标三级指标评价标准得分

研发投入占营业收入比例≥3%（3分）；2%-3%（2分）；

研发投入

技术创新1%-2%（1分）；<1%（0分）

(6分)拥有发明专利或实用新型专利（3分）；有技术创新

创新成果

但无专利（1分）；无技术创新（0分）

严格执行环保要求，获得相关认证（2分）；基本达

环保责任

可持续发展标（1分）；存在环保问题（0分）

(4分)积极承担社会责任，参与乡村振兴（2分）；一般（1

社会责任

分）；较少（0分）

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《“贵水黔鱼”区域公用品牌使用评价规范》

团体标准编制说明

一、标准名称：《“贵水黔鱼”区域公用品牌使用评价规范》

二、必要性和意义及背景

贵州省地处云贵高原东部，境内河流众绕、水系发达,拥有

乌江、赤水河、清水江等水系,全省地表水资源总量为1062亿立

方米，水资源总量和人均占有量均处于全国前列水平。独特的喀

斯特地貌和亚热带湿润季风气候,造就了贵州优良的水质条件和

适宜的水温环境,为发展生态渔业提供了得天独厚的自然禀赋。

近年来,贵州省委省政府高度重视渔业产业发展,将生态渔

业作为推进农村产业革命、巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有

效衔接的重要抓手,全省稻田综合种养、大水面生态增殖、冷水

鱼养殖等特色渔业发展迅速,先后培育出“贵州鲟鱼”、“贵州

湖库鱼”和“贵州稻花鱼”三大产品品牌,渔业综合产值持续增

长,为山区群众增收致富开辟了新路径。

为进一步提升贵州水产品的市场竞争力和品牌影响力,贵州

省于2021年正式发布"贵水黔鱼"区域公用品牌,旨在整合全省

优质水产资源,打造具有贵州特色的水产品牌矩阵。品牌发布以

来,在提升贵州水产品知名度、促进产业规范发展等方面发挥了

积极作用,但在实际推进过程中也暴露出授权使用标准不统一、

品质监管体系不完善、品牌使用评价机制缺失等问题,影响"贵水

黔鱼"品牌的整体形象和市场信誉度。同时,消费者对品牌产品的

质量安全和真伪识别也缺乏有效的判断依据,制约了品牌价值的

进一步提升。

建立科学、规范的品牌使用评价体系,既是维护"贵水黔鱼"

区域公用品牌形象的现实需要,也是推动贵州渔业高质量发展的

必然要求。通过制定本标准,明确品牌使用主体的准入条件、生

产管理要求及评价程序,建立常态化的监督评价机制,能够有效

规范品牌使用行为,提升品牌产品整体质量水平,保护消费者和

合法授权主体的正当权益,增强品牌的市场公信力和竞争力。这

对于推进贵州省渔业供给侧结构性改革,促进渔业产业转型升级,

助力乡村产业振兴和农民持续增收具有重要的现实意义,也为贵

州省其他农产品区域公用品牌的规范化管理提供了有益参考和

示范。

据查询，关于品牌评价相关内容暂无国家标准、行业标准，

其中相关的地方标准有海南省的《农业品牌培育与评价规范第

2部分：品牌评价》（DB46/T662.2-2024）、西安市《“西安

质量品牌”评价规范》（DB6101/T3191-2024）、江西省《“赣

出精品”品牌评价规范》（DB36/T1485-2021）、河北省《河北

农业品牌评价规范第2部分：农产品企业品牌》（DB13/T

5401.2-2021）和《河北农业品牌评价规范第1部分：农产品区

域公用品牌》（DB13/T5401.1-2021）等相关标准。贵州“贵水

黔鱼”至今尚未制定相关标准。因此，制定本标准对加快定贵州

生态渔业产业规模化、专业化、特色化、品牌化和标准化建设，

持续增强全省生态渔业综合生产能力、科技支撑能力、市场竞争

能力和可持续发展能力，对促进定贵州地方经济发展具有重大意

义。

三、依据与任务来源

为深入学习贯彻习近平总书记视察贵州重要讲话精神，全面

贯彻落实省委省政府关于农业品牌建设的部署要求，依据《贵州

省人民政府办公厅关于突出贵州民族文化特色大力打造“贵系列”

品牌的实施意见》（黔府办函〔2023〕55号）文件要求，对标国

内外先进水平，研究制定“贵系列”品牌在战略、培育、推广、

维护等方面的通用标准，并着重围绕“贵系列”品牌精品，研究

制定一批契合地方产业特色、具备技术先进性和操作适用性的产

品及服务标准，引导企业规范质量管理与品牌培育，提升产品品

质。建立“贵州老字号”“贵州精品”“贵州农产品区域公用品

牌”“地理标志保护产品”等与“贵系列”品牌的互认机制，协

同打造贵州全系列区域公用品牌。同时，为深入推动贵州省渔业

产业高质量发展，加快“贵水黔鱼”区域公用品牌建设进程，规

范品牌使用管理，提升贵州水产品市场竞争力和品牌价值。由贵

州省水利厅提出立项申请，贵州省品牌建设促进会发布归口单位。

四、编制过程简介

（1）2025年5月-6月，成立标准起草工作组，对编写标准

的进度计划、人员分工、参加起草单位进行了落实。按计划进行

团体标准的编制工作，收集标准编制的背景材料和有关参考、引

用资料，进行归纳整理。

（2）2025年7月-8月，实地走访考察省内相关企业及查阅

相关资料等方式，了解我省生态渔业发展现状、品牌建设等情况，

挖掘产业发展中存在的问题。撰写编制《“贵水黔鱼”区域公用

品牌通用要求》团体标准征求意见稿。

（3）2025年9月，向贵州省品牌建设促进会递交立项申请。

（4）2025年9月，贵州省品牌建设促进会组织专家对团标

进行项目审核，并成功立项。

五、主要内容说明

本文件规定了"贵水黔鱼"区域公用品牌使用评价的术语和

定义、评价原则、评价对象和周期、评价指标体系、评价方法、

评价程序、评价小组、评价等级划分、结果运用和监督管理等要

求。

本文件适用于获得"贵水黔鱼"区域公用品牌使用授权的企

业、农民专业合作社、个体工商户等主体