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云南白药轻资产运营模式的案例分析 11.1云南白药发展概况 11.1.1公司简介 11.1.2行业地位 11.1.3经营状况 21.2云南白药轻资产运营模式的动因分析 21.2.1降低生产成本 21.2.2减缓市场风险 3 41.3云南白药轻资产运营模式的实现策略 41.1.1研发创新，增加企业活力 41.1.2吸收合并，提升市场竞争力 61.1.3深化营销，扩大品牌知名度 6易所上市交易。1996年10月，经临时股东大会会议讨论，公司更名为云南白药集团股份有限公司。“云南白药”商标于2002年2月被国家工商行政管理总局商 中国商标金奖，拥有3件中国驰名商标。2017年，云南白药营业收入超过240亿元，净利润超过30亿元，位于中国财富500强第267位，医药企业第8位。上升，刺激药农的种植积极性，形成了过热局面，故在2013年7月攀升至770图3-12006-2018年云南120头三七价格走势分别为8.65%和4.75%。有了2010年的经历，云南白药并没有盲目地进行产品存货(亿同比增数据来源：根据公司各年报、新浪财经数据库整理阔，所以中药行业的发展前景是非常光明的。可是机遇伴随着挑战。如图3-2,我国医药行业企业数量并不是逐年上升的，2011年医药行业的企业数量锐减，2017年和2019年医药行业的企业数量也呈现出下降趋势，说明医药企业的发展医改政策的实施将对医药行业现有的运作模式和发展格局带来很多不确定因素年的研发投入资金高达1.74亿元，同步增长55.42%,研发投入占营业收入的比(元)1与上年变动比入占营与上年变动比员数量 与上年变动比员数量与上年变动比数据来源：根据公司各年报整理关联交易。2019年，云南白药吸收合并控股股东事项实现整体上市，以新的运营主体亮相市场，形成了新的股权结构，总股本增加至1,277,403,317股，标志有附加值高的特点。如表3-3所示，2015-2019年，云南白药的销售费用逐年增长，2017年销售费用同比增长29.68%。这五年里，云南白药销售费用占费用总扩大品牌知名度。2019年，云南白药全面深化推进营销模式转型，推动市场营表3-32015-2019年云南白药销售费用情况销售费用(亿元)同比增减(%)占费用

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